Calcularea costurilor

Specialistul nu are mn liber s cheltuiasc ci bani vrea sau are nevoie. El trebuie s
explice ct de eficient este planul pe care l finaneaz clientul su.
Deoarece diferitele medii de comunicare sunt cumprate n diferite moduri (ex. 30 de
secunde de spot la radio sau televiziune, o pagin ntr-o revista, 30 de postere etc.) este nevoie de
o modalitate de a compara mass-media din punct de vedere al costului.
Cost per mie (Cost per Thousand) - arata targetul de 1000 de persoane fie printr-un tip
individual de media, fie printr-un program complet.
Costul pe care l suport anuntorul pentru ca mesajul su publicitar s ating 1000 de
persoane (diferite) din audien. Formula de calcul este: costul total al campaniei raportat la
audiena net obinut n campania respectiv x 1000.
Cost per punct (Cost per Point) - Se refera la costul per punctul de rating, costul pe care l
suport anuntorul pentru ca mesajul su publicitar s obin un procent de audien brut total.
Formula de calcul este: costul total al campaniei raportat la audiena brut total obinut n
campania respectiv.
Preul publicitii
Furnizorii de mass-media folosesc ratingurile ca un criteriu de stabilire al preurilor. n
general cu ct este mai mare ratingul cu att este mai mare i costul. Dar, relaia dintre cost i
rating nu este liniar. Un program cu rating de 10 nu va costa n mod necasar de 2 ori mai mult
dect un program cu rating de 5. Ar putea fi proporional mai mult sau mai putin.
(SURMANEK, Jim, 1993, p.192).
Ali factori care pot influena preul sunt:
1.
2.
3.

dimensiunea ratingului fa de diferitele grupuri demografice

preul pltit de ctre furnizor pentru a asigura drepturile de difuzare
legile cererii i ofertei, cu ct este mai mare cererea din partea agenilor de publicitate,

pentru a face publicitate ntr-un program de televiziune, cu att crete preul ncasat de furnizori.