Introducere

in design

Smaranda Clin
students.infoiasi.ro/~smaranda.calin/portofoliu_cme

Introducere
16/01/06

Do you speak DTP?

VAZUL este cel mai dezvoltat simt al omului
90% din informatia pe care o percepem este pe cale vizuala.
Dont be a

VIP
visually
illiterate
person
Atunci cand esti constient de principiile de design aplicate in lumea
care te inconjoara, le poti folosi la randul tau pentru propriile scopuri.
Atunci cand o pagina este atractiva dpdv vizual este mult mai probabil
ca ea sa fie citita.

Despre DTP
16/01/06

Do you speak DTP?

Ce inseamna Desktop Publishing?
este tehnologia de baza pentru producerea de publicatii de orice fel.
DTP insumeaza o serie de discipline tehnice si creative, iar tehnologiile
care sunt implicate in DTP se inmultesc pe zi ce trece.
termeul DTP se foloseste pentru a denumi atat disciplina (profesia) in
sine, cat si tehnologiile de care acestea face uz.
la modul practic : editarea profesionista a oricarui document printat
implica ceea ce se numeste desktop publishing.
carti, reviste, newsletter-uri, flyere, brosuri, carti de vizita, carti
postale, scrisori....
programele special concepute pentru DTP sunt specializate pe
machetare:
QuarkXPress
Adobe Page Maker, Adobe InDesign, Adobe FrameMaker
Scribus
MS Puslisher etc.

Despre DTP
16/01/06

Programe specializate

Programele din acesta categorie folosesc ca spatiu de lucru o metafora a

plansetei unui desingner sau publicist care lucreaza in maniera traditionala:
fiecare lucru inserat in pagina este tratat ca un obiect separat
blocurile de text, imaginile, liniile, graficele etc.
a nu se confunda cu procesoarele de text (ex : MS Word)
oricat de avansate ar fi, acestea trateaza pagina ca fiind implicit o
succesiune de linii de text, ceea ce ingrauneaza machetarea variabila.

Despre DTP
16/01/06

Aplicabilitate
Cu toate ca este o disciplina specializata, principiile de baza ale DTP au
aplicabilitate peste tot in domeniul vizual.
designul (aspectul) unei pagini web
designul unei reclame
designul unei etichete
interfata grafica a unui program etc
se conformeaza invariabil regulilor de baza ale DTP.

Principiile designului de pagini reale sau virtuale au un rol mai important decat
s-ar crede initial.

Despre DTP
16/01/06

Exemplu

Respectarea catorva principii simple cu aplicabilitate imediata pot face orice

pagina mai eficienta, mai atragatoare, mai usor de citit.

Machetare

4 principii universale

16/01/06

Machetarea se refera la tot ceea ce inseamna lookul paginii:

pozitia textului, fontul, schema de culori, marimea imaginilor etc.

Machetarea elementara include 4 principii de baza care se aplica in orice

situatii:
Contrastul
Repetitia
Alinierea
Proximitatea
Pot fi tinute minte usor datorita acronimului CRAP

Machetare

Proximitatea

16/01/06

Tendinta generala este aceea de a insira cuvintele, propozitiile si imaginile pe

cate o pagina intreaga, umpland colturile si ocupand mult loc
lipsa spatiului liber
pagina pare neorganizata, fiind posibil ca informatia sa fie mai greu
accesiblia cititorului.
Trebuie sa se grupeze componenetele aflate in legatura
acestea trebuie mutate mai aproape unele de altele => vor fi percepute
ca un grup unitar
componentele si grupurile de informatii care nu sunt conectate ca
inteles si mesaj nu trebuie sa se afle in proximitate.
=> cititorul va avea o informatie vizuala imediata despre ceea ce
contine pagina
Ideea de baza:
trebuie sa constientizam modul in care ochii nostri se plimba pe o
pagina;
intereseaza: traseul si numarul de opriri

Machetare

Proximitatea

16/01/06

5 componente separate
unde incepi sa citesti ?
in centru ?
ce citesti in continuare ? de la
drepta la stanga sau invers ?
ce se intampla cand ajungi in
coltul din dreapta jos ?
se plimba ochii de jur imprejur,
asigurandu-se ca nu au scapat nici
un colt ?

se mai pune acum problema de

unde incepi si unde ai treminat ?
acum se urma o progresie logica
pe pagina : de sus in jos.
folosind acest concept simplu,
cartea de vizita este organizata
dpdv vizual si al informatiei.

Machetare

Proximitatea

16/01/06

tip

Exercitiu pentru a determina eficienta aplicarii proximitaii pe o pagina :

priveste printre gene si misca-ti privirea
numara elementele vizuale intalnite pe pagina
fii atent la numarul de opriri ale ochiului
in principiu 3-5 componente (variaza in functie de lucrare)

10

Machetare

Alinierea

16/01/06

Tendinta de a aseza desene, imagini, tot felul de simboluri si text acolo unde
exista spatiu liber pe pagina, deseori ignorand alte componente prezente
dezordine (comparatie bucatarie)
Nimic nu trebuie asezat pe pagina in mod arbitrar : fiecare
componenta trebuie sa aiba o legatura vizuala cu altceva de pe
pagina.
forteaza la constiinciozitate : elementele nu pot fi pur si simplu
aruncate pe pagina;
trebuie gandit ce se alinieaza cu cine.
este creata o unitate, coeziune
exista o linie invizibila care leaga chiar si elementele care nu sunt in
legatura directa si asta face pagina mai ordonata, mai legata si in mintea
privitorului.
Ideea de baza :
pagina este un intreg.
linia de baza = linia invizibila pe care sunt asezate literele.

11

Machetare

Alinierea

16/01/06

nici un element ne este aliniat

cu altul
lucrurile arata de parca le-ar fi
trantit cineva cu furca
textul din cele 4 colturi nu este
aliniat nici cu nici o linie de
baza, nici fata de marginile din
stanga sau din dreapta.

textul are o alinere frumoasa

care il face ordonat.

Alinierea la dreapta care uneste

liniile de text este mai puternica
decat alinierea centrata.

12

Machetare

Alinierea

16/01/06

tip

Feriti-va de alinierea centrata... acesta este folosita cel mai adesea de catre
incepatori
da un aspect oficial, serios... dar si obisnuit si plictisitor.
paginile sofisticate nu au o aliniere centrata

Exemplu->
alinierea stanga confera paginii de garda un aspect mai sofisticat -> linia
invizibila conecteaza cele doua blocuri de text.

13

Machetare

Alinierea

16/01/06

14

Machetare

Alinierea

16/01/06

este bine ca intr-o pagina sa

folosesti un singur fel de
aliniere daca esti neinitiat
daca ai experienta, este
obligatoriu sa gaseti liniile
puternice si sa aliniezi dupa
ele.

fotografiile, elementele
grafice, alte bocuri de text
dau linii puternice

15

Machetare

Repetitia

16/01/06

Anumite parti ale machetarii trebuie repetate in intreaga lucrare.

Elemenutul repetat poate fi :
un font ingrosat, o linie, un marcaj de un anumit fel, o culoare, un
element de design, de format, de relatie spatiala etc
exemple folosite in mod frecvent de oricine: titlurile toate de acelasi
tip si marime de font, marcajele folosite in liste, numerele de pagina
etc.-> trebuie insistat
asigura valoarea vizuala si unifica obiectele altfel disparate.
este tributara tot conceptului de unitate si asigura un liant intre
elementele, paginile, sectiunile aceluiasi document sau al lucrarilor care
au legatura intre ele.
utila pentru lucrarile de o singura pagina si vitala pentru cele de mai
multe pagini (carti, situri web etc)

16

Machetare

Repetitia

16/01/06

Adaugarea de elemente care se repeta pe cartea de vizita

initial ochii iti hoinaresc pe cartea de vizita dupa ce ai terminat de

citit
acum, dupa ce ai citit tot ce scrie, ochii ti se plimba intre cele doua
elemente de recurenta
atunci cand e vorba de mai multe pagini cititrul trebuie sa stie
imediat ca acestea fac parte din acelasi document, indiferent de
modul in care difera continutul paginilor

17

Machetare

Repetitia

16/01/06

18

Machetare

Repetitia

16/01/06

19

tip

Pentru cei mai experimentati, repetitia se poate materaliza in cateva elemente

care au o legatura intre ele aruncate de-a lungul paginii: litere, imagini mici,
figurine etc
ideea este ca acestea sa aiba ceva in comun dpdv al formei, culorii etc.
este un truc amuzant si de efect

Machetare

Repetitia

16/01/06

20

Machetare

Contrastul

16/01/06

Unul dintre cele mai eficiente cai de a adauga culoare vizuala paginii si de a crea
o ierarhie de organizare a elementelor
contrastul trebuie sa fie puternic
Nu umbla cu jumatati de masura!
exista doar intre 2 elemente diferite, nu aproximativ diferite
Daca 2 elemente nu sunt exact la fel, ele trebuie sa fie complet
diferite.
creare:
un font mare/ unul mic
un font elegant/ un font ingrosat, fara serife
o linie subtire/ una una groasa
o culoare calda/ una rece
un element orizontal (ex : un rand lung de text) cu unul vretical
(ex : o coloana inalta de text)

21

Machetare

Contrastul

16/01/06

Daca urmatoarele 2 cvuri ajung la tine pe bioru pe care l-ai citi mai intai ?

22

Machetare
16/01/06

tip

folosirea contrastului face pagina mai atractiva

clarifica scopul si organizarea documentului
ochilor nostrii le palce contrastul, el atrage atentia asupra unei pagini
dar : este ca si cum ai potrivi culoarea de var pentru o bucata de
perete care trebuie revaruit.

Nu te teme sa faci cuvintele foarte mari sau foarte mici.

Nu te teme sa faci desene foarte ingrosate sau abia schitate.
in viata cateodata soptim, cateodata tipam ambele tonalitati sunt
eficiente daca sunt folosite la momentul potrivit.

23

Fonturi

Machetare cu ajutorul fonturilor

16/01/06

Literele reprezinta mijlocul de exprimare cel mai elocvent in orice epoca. In

afara de arhitectura, literele ofera portretul ce caracterizeaza cel mai bine o
perioada si marturia cea mai sobra a starii intelectuale a unei natiuni.
Peter Behrens

fontul este sufletul machetarii

cu toate acestea, fontul nu trebuie sa impiedice intelegerea mesajului

24

Fonturi

Machetare cu ajutorul fonturilor

16/01/06

O pagina poate fi machetata cu 1 sau mai multe fonturi in functie de context

cel mai usor se folosesc doua
este foarte important ca acestea sa arate bine impreuna -> revenim
limbajul tehnic :
font (limbaj natural) = familie de fonturi sau fontface (lb
specialitate)
font (lb specialitate) = formatarea unui anumit cuvant/ bloc de
text (se refera la familia de fonturi cu care este scris, dimensiune,
spatiere si alte atribute)
in prezentare, atunci cand nu exista confuzie voi folosi limbajul
natural

25

Fonturi

Tipurile de fonturi

16/01/06

Categorii de fonturi
se disting 6 categorii principale, universal recunoscute

Oldstyle
Modern
Slab Serif
Sans Serif
Script

Decorative
deriva si alte subcategorii in functie de criteriul ales (inaltimea corpului
literei, inaltimea superioara, marimea serifelor, marimea accentului etc)

26

Fonturi

Oldstyle

16/01/06

accent

serife

Font Oldstyle
trecere
gros/subtire
au la baza literele facute cu mana de catre scribi folosind o pana de scris
sunt usoare , potrivite pentru corpuri mai mari de text -> atentie monitor.

27

Fonturi

Modern

16/01/06

Font Modern
aparute in 1700, cand datorita hartiei mai netede, a tehnicilor de
tiparire mai sofisticate fonturile au capatat un aspect mai geometric
aspect frapant mai ales la dimensiuni mari

28

Fonturi

Slab Serif

16/01/06

Font Slab Serif

slab = dala, lespede
dezvoltate odata cu revolutia industriala si publicitatea (modern -> slab
serif)
(Clarendon) -> perioada in care era la moda cultura egipteana in Europa
mule fonturi au nume egiptene : Memphis, Cairo, Scarab
aspect intunecat in blosuri mari de text, desi sunt lizibile

29

Fonturi

Sans Serif

16/01/06

Font Sans Serif

sans (franceza) = fara
ideea a aparut destul de tarziu si a avut succes abia in prima parte a
secolului XX
foarte buna in crearea de contraste
foarte bune pentru monitor -> Windows, Machintosh

30

Fonturi

Script

16/01/06

Font Script
imita scrisul de mana cu o pensula sau o penita pentru caligrafie
trebuie folosite cu cumpatare
cele fanteziste niciodata pentru blocuri mari de text, niciodata cu
majuscule

31

Fonturi

Decorative

16/01/06

Decorative
cel mai usor de identificat :
daca gandul de a citi o carte scrisa numai cu acel font te face sa
vomiti atunci ai dat peste un font decorativ (Robin Williams)
pot exprima in mod direct si rapid idei sau pot induce stari de spirit

32

Fonturi

Alegerea familiilor de fonturi

16/01/06

in primul rand, trebuie avut in minte publicul care le va citi

apoi genul de document pe care il producem: (va fi printat sau nu, este
un manual tehnic, o lucrare de licenta, o carte de vizita, un site web, un
chestionar etc )
familiile de fonturi folosite sunt vocea textului tau
Combinearea :
Exista 3 relatii posibile intre 2 fonturi :
relatie de concordata
relatie conflictuala
relatie contrastanta

33

Fonturi

Concordanta

16/01/06

apare atunci cand se foloseste o singura familie de fonturi, fara mare

diversitate de stil, marime, grosime, culoare etc.
exista tendinta de a rezulta o machetare calma si formala

... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa,

eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un fel de
crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit inct
mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al constiintei.

34

Fonturi

Conflictul

16/01/06

apare atunci cand fonturile combinate sunt similare ca stil marime,

grosime
deranjeaza pentru ca atractia vizuala nu este aceeasi, dar nici nu difera

... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa,

eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un
fel de crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit
inct mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al
constiintei.

35

Fonturi

Contrastul

16/01/06

apare atunci cand se combina familii de fonturi si elemente separate,

diferenta dintre ele fiind clara, vizibila imediat
este de dorit in amjoritatea cazurilor

... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa,

eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un
fel de crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit
inct mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al
constiintei.

36

Fonturi

Combinatii

tip

Nu este recomandat sa foloseti pe aceeasi pagina doua fonturi din categoria

Sans Serif sau doua fonturi cu serife, decat daca ai o anumita instruire in
domeniul tipografic.

Poti utiliza doua fonturi cu serife daca acestea fac parte din familii diferite
(oldstyle cu Modern sau cu Slab Serif), dar trebuie accentuate contrastele

16/01/06

37

Culoare

Despre culoare

16/01/06

Trebuie folosita intr-un mod potrivit, intodeauna cu un scop :

pentru a insufla o stare de spirit
ca element de branding
pentru a accentua o paleta de culori deja existenta in document
nu trebuie folosita doar de dragul de a o folosi ! (combinatia de alb cu
negru poate fi la fel de sofisticata)

38

Culoare

Culorile calde

16/01/06

Culorile calde ies in

evidenta si ne atrag atentia
ochiul e foarte atras
de ele
trebuie doar putin
rosu pentru a crea
un contrast

39

Culoare

Culorile reci

16/01/06

Culorile reci resping ochiul

este nevoie de mai
mult dintr-o
culoare rece
pentru a crea un
contrast eficient

40

Despre DTP
16/01/06

Sfaturi la final :

gandeste-te la cum merg ochii tai pe pagina

nu lasa lucruile la voia intamplarii
nu te crampona de idei preconcepute
daca nu poti exprima in cuvinte exact motivele pentru care
faci un lucru, mai bine nu il mai faci!

41

Despre DTP
16/01/06

Recapitulare
Ce inseamna DTP
Aplicabiliatea in viata de zi cu zi
Cele 4 principii de machetare fundamentala (CRAP)

Contrast
Repetitie
Aliniere
Proximitate

Despre fonturi
Cele 6 tipuri fundamentale
Cele 3 relatii posibile intre ele
Concordanta
Conflict
Contrast

Despre culoare
Culori reci
Culori calde

Sfaturi la final

42

Despre DTP
16/01/06

Bilbiografie principala
Robin Williams The Non-Designers Design Book
Chris Lumgair Teach Yourself Desktop Publishing

43

Despre DTP
16/01/06

Intrebari?

44