UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I GESTIUNEA AFACERILOR

CATEDRA DE MARKETING
DISCIPLINA: CERCETRI DE MARKETING
Privete specializarea: Toate specializrile anul II

PROGRAM ANALITIC
an universitar 2009-2010
1. INCURSIUNE N MARKETING
1.1 Abordarea de marketing a activitii ntreprinderii
1.2 Marketing strategic vs marketing operaional
1.3 Sistemul informaional de marketing
2. SISTEMUL CERCETRILOR DE MARKETING
2.1 Definirea i obiectivele cercetrilor de marketing
2.2 Tipologia cercetrilor de marketing
2.3 Sfera cercetrilor de marketing
2.4 Procesul cercetrii de marketing
3. DEFINIREA PROBLEMEI DE CERCETARE
4. ELABORAREA PLANULUI DE CERCETARE
4.1 Prezentarea concis a problemei de cercetare
4.2 Lista informaiilor dorite a fi obinute
4.3 Calendarul de realizare a cercetrii
4.4 Stabilirea surselor de informaii
4.5 Planul de eantionare
4.6 Metode de culegere a datelor
4.7 Instrumentele de cercetare
4.8 Mijloacele de contact
5. CULEGEREA I ANALIZA DATELOR
5.1 Pretestarea chestioanrului
5.2 Culegerea datelor
5.3 Analiza datelor
6. PREZENTAREA REZULTATELOR
6.1 Redactarea raportului de cercetare
6.2 Prezentarea material a raportului de cercetare
6.3 Prezentarea oral a raportului de cercetare
7. CERCETAREA CERERII
7.1 Noiunea de elasticitate
7.2 Elasticitatea cererii n funcie de venit
7.3 Elasticitatea cererii n funcie de pre

BIBLIOGRAFIE:
1. CTOIU, IACOB (coord.): Cercetri de marketing. Tratat. Bucureti: Editura Uranus,
2009.
2. BUIGA, ANUA: Metodologie de sondaj i analiza datelor n studiile de pia. ClujNapoca: Editura Presa Universitar Clujean, 2000.
3. FLORESCU, CONSTANTIN MLCOMETE, PETRE POP, NICOLAE AL.
(coordonatori): Marketing dicionar explicativ. Bucureti: Editura Economic, 2003.
4. MARGA, DELIA: Repere n analiza discursului politic. Cluj-Napoca: Editura Fundaiei
pentru Studii Europene, 2004.
5. PAINA, NICOLAIE LAZR, DUMITRU D. PLIA, IOAN POP, MARIUS D.
(.a.): Bazele marketingului. Cluj-Napoca: Presa Universitar Clujean, 2002.
6. POP, MARIUS D.: Cercetri de marketing. Cluj-Napoca: Editura Alma Mater, 2004.
7. POP, MARIUS D.: Fie de marketing. Cluj-Napoca: Editura Alma Mater, 2002.
8. POP, MARIUS D. POCOL, ADRIAN G.: Fie de marketing teste, aplicaii, studii de
caz. Cluj-Napoca: Editura Alma Mater, 2002.
Bibliografie linia german:
[1].
[2].
[3].
[4].
[5].
[6].

Fantapi-Altobelli C., Marktforschung, Lucius&Lucius, Stuttgart, 2007;

Kepper G., Qualitative Marktforschung, Gabler, Wiesbaden, 1996;
Weis C., Marketing, 14. Aufl. Kiehl, Ludwigshafen 2007;
Weis C., Steinmetz P., Marktforschung, 6. Auflage, Kiehl Verlag, Ludwigshafen, 2005;
Berekoven L., Eckert W., Ellenrieder P., Marktforschung, Wiesbaden 1993;
Backhaus K., Erichson B., Plinke W., Weiber R., Multivariate Analysemethoden, 9. Aufl.,
Springer Berlin 2000;

Titular curs: Prof. univ. dr. dr. h.c. Nicolae Al. Pop

Titular seminar: Asist. univ. dr. Dan Cristian Dabija

Prodecan Linia German: Conf. univ. dr. Mihaela Drgan