UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE I GESTIUNEA AFACERILOR

DEPARTAMENTUL DE TIINE ECONOMICE I GESTIUNEA AFACERILOR N
LIMBA MAGHIAR
SPECIALIZAREA: STRATEGII I POLITICI DE MARKETING (Limba maghiar)
ANUL UNIVERSITAR 2010-2011
SEMESTRUL II
I.

Informaii generale despre curs, seminar, lucrare practic sau laborator

Titlul disciplinei: MARKETINGUL INOVRII I PRODUSELOR NOI

Codul: EMK214
Numrul de credite: 6
Locul de desfurare: Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor
Programarea n orar a activitilor: Conform orarului afiat la sediul facultii sptmnal 2
ore de curs i 1 or de seminar.
II.

Informaii despre titularul de curs, seminar, lucrare practic sau laborator

Nume i titlul tiinific:

Informaii de contact:
Ore de audien:
III.

Prof. Univ. Dr. VORZSK lmos

Tel. 418 654
Conform cu orarul afiat la sala 201

Descrierea disciplinei:

Obiectivele cursului/disciplinei:
Disciplina Marketingul inovrii i produslor noi are rolul, prin intermediul marketingului
aplicat, s ofere informaiile i instrumentele de aplicare ale marketingului n cazul inovrii ,
transferului tehnologic i a produselor noi indiferent de domeniul de activitate. Vor fi urmrite
modurile specifice de cercetare a pieei de tehnoloie i transfer tehnologic, respectiv a produslor
noi i cile (modurile) de fundamentare a politicilor i strategiilor de marketing n domeniul
inovrii, transferului tehnologic i a produselor noi.
Coninutul disciplinei:
Elemente introductive privitoare la cercetare-dezvoltare, inovare, transfer tehnologic, produse noi.
Piaa de tehnoloie i transfer tehnologic, respectiv a produslor noi, definire, componente.
Produsul nou specific unitilor inovatoare, definire, caracterizare, politici i strategii de marketing
pentru produsul nou, mix-ul de produse.
Promovarea tehnologiei i produselor noi - obiectivele promovrii, mix-ul promoional, rolul
informrii n promovarea tehnologiei, formele promovrii.
Preurile n activitatea de cercetare-dezvoltare, formele de prezentare, factori de fundamentare,
Modaliti de ajustare a preurilor.
Distribuia produselor noi, rolul distribuiei, canale de distribuie, comercializarea produselor noi,
alegerea strategiei de distribuie.
Marketingul inovrii i produslor noi n conexiune cu organizaiile orientate spre inovare i
tranfer tehnologic definire conceptual, importan, ciclul de via, planificare strategic.
Competenele dobndite prin absolvirea disciplinei:
Odat cu parcurgerea acestui curs, vei fi n msur s:

 Evideniai tipologia surselor de informaii posibil de utilizat ntr-o cercetare de

marketing specific la unitile de cercetare-dezvoltare
nelegei obiectivele, sfera de aplicabilitate i tipologia cercetrilor de marketing
n unitile de cercetare-dezvoltare
Elaborai un plan al unei cercetri de marketing pentru unitile de cercetaredezvoltare
Organizai culegerea datelor n cadrul unei cercetri de marketing n unitile de
cercetare-dezvoltare
Organizai procesul de analiz a datelor obinute
Proiectai, organizai i s punei n oper prezentarea raportului de cercetare.
Planificai strategic actiunile de marketing specifice unei situaii date, identificate
pe pia
ntocmii un plan de marketing inclusiv n cazul unei uniti de cercetaredezvoltare.
Metode utilizate n cadrul predrii cursului:

Expunere corelat cu interactivitate

Rspunsuri la ntrebrile studenilor

Exemplificri, comparaii, studii de caz

Prezentarea de explicaii alternative

Metode utilizate n cadrul predrii seminarului:

Rezolvarea unor studii de caz de diferite niveluri de complexitate,

Rezolvarea de exerciii i probleme specifice marketingului unitilor inovative

orientate spre introducerea noului n tehnologie i oferta de produse,

Expunere direct a elementelor practice n domeniul cercetrilor de marketing

Conceperea i realizarea unui plan de marketing pentru o unitate inovativ

IV.
Bibliografia obligatorie:
Chi, Al., Marketing cercetare-dezvoltare, Ed. Risoprint, Cluj-Napoca, 2003
Rekettye Gbor, rtkteremts a marketingben, KJK, Budapest, 1997
Vgsi Mria, jtermk-marketing, Nemzeti tanknyvkiad, Budapest, 2001
V.

Materiale folosite n cadrul procesului educaional specific disciplinei:

Prezentri n MS Powerpoint,
Calculator
Videoproiector
Produse soft specifice
Alte materiale didactice i comerciale pentru exemplificare
VI.
Programa analitic
1. Piaa tehnologiei.
1.1. Coninut i elemente componente.
1.2. Cererea i consumul de tehnologie nou
1.3. Produsul nou i transferul tehnologic
2 . Inovarea prin produs o stare de spirit a ntreprinderi moderne
2.1. Racordarea activitii inovaionale la pia, la mediu
2.2. Identificarea oportunitilor pentru inovare
2.3. Identificarea pieelor obiectiv pentru produsele noi
2.4. Coninutul politicii de produs
3. Planificarea activitii de cercetare-dezvoltare
3.1. Surse de idei

3.2. Culegerea i filtrarea ideilor

3.3. Rolul creativitii i stimularea ei
4. Bazele strategice ale inovrii produselor
4.1. Strategia calitii i marketingul
4.2. Analize strategice
4.3. Strategii de inovare
4.4. Informaii de pia n sprijinul inovrii de produs
5. Concepia de produs
5.1. Dezvoltarea concepiei de produs
5.2. Testarea i optimizarea concepiei de produs
6. Analiza de economicitate i strategia de marketing
6.1. Coninutul analizei de economicitate
6.2. Metode de analiz
6.3. Prima schi a strategiei de marketing
7. Dezvoltarea noului produs
7.1. Prototipul
7.2. Testarea tehnic
7.3. Testarea pe pia
8. Lansarea pe pia
8.1. Pregtirea lansrii pe pia
8.2. Lanul decizional
8.3. Decizii strategice i tactice
8.4. Coninutul programului de lansare pe pia
8.5. Alegerea momentului i a locului lansrii
9. Coordonarea activitii de cercetare-dezvoltare i a celei de marketing
9.1. Structuri organizatorice adecvate
9.2. Delimitarea competenelor
9.3. Prevenirea i rezolvarea strilor conflictuale
9.4. Rolul conducerii superioare
VII. Modul de evaluare:
Activitate de seminar 10%
Proiect de marketing 30%
Examen scris 60%
VIII. Detalii organizatorice, gestionarea situaiilor excepionale:
Examenul este structurat pe mai multe seciuni (ex. teste gril, enumerri, aplicaii practice
etc.) studentul trebuind sa trateze la nivelul unui prag minim toate seciunile.
Proiectul este realizat pe parcursul semestrului.
Orice tentativ de fraud sau fraud depistat va fi sancionat conform reglementrilor n
vigoare.
IX.
Bibliografia opional:
1. Armstrong, G., Kotler, Ph., Marketing: an introduction, 6 th edition, Upper Saddle River, NY,
Prentice Hall, 2002;;
2. Boier, R., Inovare i succes, strategii de marketing pentru produse noi, Sedcom Libris, Iai,
1997;
3. Carey, M., The Value of Innovation (Innovation and New Brands: Where It Pays off and
Where It Doesnt), Conference summary, report no.00-113, University of Colorado at Boulder,
Denver Colorado, iunie 1-2, 2000, p.27-30;
4. Chi, Al., Calitatea n specificare i proiectare condiie de supravieuire a cercetrii
romneti, Studia Universitatis, Oeconomica, vol.XLV, 1, 2000, p.111-114;

5. Chi, Al., Ciupe, A., Technological Innovation a Topical Requirement, Studia Universitatis,
Oeconomica, vol.XLV, 2, 2000, p. 97-101;
6. Chi, A,. Nistor, R., Analiza etap a asigurrii calitii proiectelor de cercetare dezvoltare,
Tribuna Calitii, 3, 2000, p. 12-14;
7. Chi, Al., Cercetrile de marketing n procesul crerii i lansrii noilor produse, Studii i
Cercetri Economice, vol. XXX, Cluj-Napoca, 2001, p.1027-1033;
8. Chi, Al., Calitatea n inovarea tehnologic, Studii i Cercetri Economice, vol. XXX, ClujNapoca, 2001, p.1655-1660;
9. Chi, Al., Necesitatea stimulrii creativitii tiinifice i tehnice n legtur cu cerinele pieei,
Studia Universitatis, Oeconomica, vol.XLVI, 1, 2001, p.109-115;
10. Chi, Al., Ciupe, A., Technological Innovation and Marketing, Studia Universitatis,
Oeconomica, vol.XLVI, 2, 2001, p.81-87;
Chi, Al., Nistor, R., Prognoza tehnologic i cercetarea fundamental, Inventic i Economie, 4,
2001, p.10-14
11. Drucker, F.P., Inovaia i sistemul antreprenorial, practic i principii, Editura Enciclopedic,
Bucureti, 1993;
12. Kothler, Ph., Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1997;
13. Kothler, Ph., et all, Principiile Marketingului, Editura Teora, Bucureti, 1998
14. Rogers, S.C., Marketing strategies, tactics and techniques: a handbook for practitioners,
Quorum Books, Westport, CO, 2001;
15. Rosen, P., Framing production: technology, culture, and change in the British bicycle
industry, MIT Press, Cambrige, UK, 2002;
16. *** , Declaration of the Presidency of the European Council, Lisbon, 22-23 March 20009.
Snak,

ef departament
Lect. univ. dr. JUHSZ Jcint

Responsabil disciplin,
Prof. univ. dr. VORZSAK Almos