Campania UNICEF desfășurată cu ocazia zilei internaționale a copilului

20 noiembrie 2019

Categoriile generale de public

1. Publicul general (nedefinit) : populația globală.

2. Clienții (beneficiarii) : copiii din întreaga lume (cu sau fără dificultăți
financiare/dizabilități).
3. Instituțiile financiare:
a. Matercard și Revolut și-au unit forțele ca să celebreze Ziua Internațională a
Copiilor, prin donarea de fonduri pentru reconstrucția unor școli din Republica
Mozambic
b. sponsorii (care direcționează o parte din profit către cauzele UNICEF)
4. Media :
a. rețelele de socializare (Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn),
b. radio (Radio Pakistan - radio.gov.pk, Kids Puplic Radio - childrenshour.org,
posturi radio din România - Europa FM, Digi FM),
c. publicații online ( nationalchildrensdayuk.com, toronto.com, indiatoday.in, site-uri
românești - edupedu.ro, agerpres.ro )
5. Autorități:
a. guverne, instituții politice (de exemplu, NYC International Affairs) și instituții de
învățământ din întreaga lume, instituții medicale (Crucea Roșie)
b. la nivelul țării noastre putem vorbi despre Guvernul României, Ministerul
Educației, Administrația Prezidențială, Crucea Roșie România
6. Parteneri:
a. Empire State Building (a celebrat Ziua Internațională a Copiilor prin iluminarea în
albastru a turnului și a transmis mesaje de susținere a demersurilor UNICEF
USA), Acropolis din Atena, Petra din Iordania
b. Mr Francesco Rocca - președintele Crucii Roșii Italia (împreună cu întreaga
organizație) a făcut apel la guvernanții europeni, și nu numai, pentru a soluționa
criza copiilor din Siria.
c. Fundații sportive (Fundación Barça a realizat un clip video cu cei mai indrăgiți
fotbaliști, în încercarea de a explica câteva dintre drepturile copiilor )
d. Asociații de Voluntari internaționale sau locale
e. Ambasadori UNICEF
● internaționali ( Sergio Ramos, Jackie Chan)
● români (Smiley, Andreea Marin, Gheorghe Hagi)
f. Parteneri care asigură materialele dedicate evenimentului (instalații de iluminat
clădiri, baloane, tricouri)
g. Fundraiseri (persoane publice sau oameni obișnuiți din întreaga lume)
h. În România, cei mai vizibili parteneri au fost: Delgaz Grid și posturile de
televiziune care au invitat copii să participe activ în culisele companiilor
 7. Media: vedete internaționale (David Beckham, Serena Williams) și locale (Inna, Horia
Tecău), influenceri, actori,
8. Public intern: voluntarii UNICEF din întreaga lume, filialele UNICEF din toate țările.

Mesajele campaniei UNICEF

● Pentru toate categoriile de public a fost creat mesajul de identificare

#WorldChildrensDay

● Pentru publicul general

Pornind de la sloganul UNICEF - For every child - au conturat pentru campania din noiembrie
2019 următorul mesaj - For every child, every right.

Astfel s-a dorit conștientizarea aniversării celor 30 de ani de la adoptarea Conventiei pentru
Drepturile Copilului (pe 20 noiembrie 2019) - Join World Children’s Day.

Pentru publicul general din fiecare țară s-au creat mesaje în limbile locale. De exemplu, în
România, pe lângă mesajul internațional #ForEveryChidlEveryRight, a fost creată și
popularizată varianta în limba română #Pentrufiecarecopil.
Aceste mesaje au fost transmise prin retelele de socializare.

● Pentru voluntari, sponsori, parteneri, media și grupuri de influență s-au creat mesaje de
tipul “call to action”:
Join the Fun, Join World Children’s Day

● Pentru instituții, autorități și parteneri, tot mesaje de tipul “call to action”: aceste categorii
au fost provocate să lumineze cele mai importante clădiri din lume (instituții
guvernamentale, clădiri de birouri, situri arheologice) în culoarea albastru UNICEF.
Mesajul a fost acesta : Turning the world blue.

● Pentru fundraiseri,politicieni, persoane publice, ambasadori, public general:

Get involved! Take action

● Pentru parteneri, sponsori și publicul intern s-a transmis un mesaj motivațional, cu

scopul de a-i păstra alături, activi și implicați:
UNICEF works in over 190 countries and territories to save children's lives, to defend their
rights, and to help them fulfil their potential, from early childhood through adolescence. And we
never give up.

● Pentru publicul general, dar și pentru copii (beneficiari) mesajele generale de mai sus au
fost transmise prin intermediul ambasadorilor, influencer-ilor și al vedetelor.
 ● Pentru toate categoriile de public, la finalul campaniei, s-a transmis următorul mesaj:
THANK YOU to each and every one of you who participated in World Children’s Day!

Evenimente offline organizare de filialele UNICEF cu ocazia acestei campanii

- La nivelul fiecărei țări s-au organizat mai multe evenimente în offline pentru
popularizarea drepturilor copiilor.
- În Prishtina, cel mai mare bulevard a fost ocupat de copii, părinți și profesori, cu
toții îmbrăcați în tricouri albastre. Împreună au cântat și au creat un mesaj imens
pe asfalt cu ocazia celor 30 de ani de la adoptarea convenției.
- În România, de exemplu, copiii au fost invitați să scrie pe cartoane albastre cele
mai importante drepturi ale copiilor, urmată de construirea simbolică a unui zid
albastru, alături de vedete autohtone. Sau li s-a permis copiilor să preia
conducerea (simbolic) în anumite companii private sau televiziuni.
- In Ghana, 80 de copii din 16 regiuni au luat cuvântul în parlament, susținând
cauza drepturilor copiilor.
- Și în alte țări au fost organizare “summit-uri ale copiilor”, unde aceștia au fost
încurajați să se exprime și să-și susțină punctele de vedere în fața liderilor
politici.
- Global, principalul eveniment a fost iluminarea celor mai importante clădiri în
albastru in seara zilei de 20 noiembrie 2019.

Obiectivele campaniei

Obiective majore atinse:

- conștientizarea existenței unei zile internaționale a drepturilor copiilor. (cuantificabil prin
popularitatea hashtag-urilor lansate în Social Media)
- implicarea copiilor în cunoașterea drepturilor lor, popularizarea acestora prin joc și
conștientizarea puterii vocii lor

Obiective minore atinse la nivel global:

- implicarea anumitor instituții în demersurile organizației
- generarea dialogului cu oficialități și lideri politici
- reluarea discuțiilor despre protecția copiilor din Siria
- câștigarea suportului unor noi fundraiseri sau voluntari (cuantificabil în fiecare filială
UNICEF)