CAMPANII DE PROMOVARE A

ROMNIEI
Masterand,
Simion Violeta-Mihaela
Anul II zi
Universitatea Dunarea de Jos
Facultatea de Economie si Administrare a Afacerilor
Marketing si comunicare in afaceri
Competitive identity
CUPRINS
Cronologie a campaniilor de promovare a Romniei
3.1. Eterna i Fascinanta Romnie
3.2. Fabricat n Romnia
3.3. Romnia, mereu surprinztoare
3.4. Fabulospirit
3.5. Piacere di conoscerti
3.6. Hola, soy rumano
3.7. Romnia , land of choice
3.8. Romnia , explore the Carpathian garden
3.9. Analiz comparativ a campaniilor

Eterna i fascinanta Romnie - 1996.
Scop - impunerea pe plan extern a unei imagini pozitive a Romniei printr-o apariie
editorial de excepie, un album de fotografii care s o prezinte ca o ar unic.

Ideea albumului a aprut nc din 1994, cnd imaginea Romniei n strintate
era nc marcat de evenimente din 1989, de mineriade din 1990 i de
scandalul de la Viena, n care mai muli ceteni romni de etnie rrom au fost
acuzai c ar fi mncat o lebad. Albumul este gndit ca o explorare mitic a
unei Romnii vibrante i unice.

Aspectele negative sunt cele care se desprind cu preponderen: impactul redus,
eficiena precar, compromiterea iniiativei prin asocierea cu un scandal de
corupie i deturnare de fonduri, greeli tehnice din unele poze reprezentative
precum cea de pe copert - i costurile de realizare a albumului, considerate
exagerat de mari. Mai mult chiar, albumul a aprut exact naintea campaniei
prezideniale a lui Ion Iliescu din 1996 i, prin urmare , a fost considerat n
mod automat un presupus instrument de marketing politic.
Fabricat n Romnia- 2001.
Scopul - Romnia s fie asociat i identificat cu un grup de produse i s nu
mai fie un nume strin pe pieele occidentale.

Prin participarea la program, abordnd sigla Fabricat n Romnia (FIR), firmele
romneti puteau s-i promoveze, mrcile, produsele i serviciile n mod
unitar, eficient i pe termen lung, cu eforturi financiare minime. Partenerii
programului urmau s beneficieze de sprijin mediatic i de imagine pozitiv
generate de campania de promovare intens. Pe lng coerena n
promovarea produselor romneti i a valorizrii acestora, programul mai
urmrea i adoptarea unor condiii clare cu privire la calitatea produselor ce
urmau s poarte marca Fabricat n Romnia , demontnd astfel i
prejudecata conform creia produsele romneti ar fi de proast calitate.
Lansarea oficial a campaniei de promovare a programului Fabricat n Romnia
s-a realizat la 30 mai 2001.
Dup patru ani de existen, programul a fost suspendat, invocndu-se un cerc
vicios nu existau bani de promovare din cauz c nu erau suficieni membri.
Romnia, mereu surpinztoare - 2004.
Obiectivul - prezentarea Romniei ca destinaie turistic, cu mesajul c ara s-a
schimbat din punct de vedere turistic.
Campania Romnia mereu surprinzatoare a fost o iniiantiv desfurat tot n
timpul guvenrii PSD din perioada 2000-2004.
n vara anului 2004 a fost difuzat un spot de 60 de secunde de promovare a
imaginii Romniei pe principalele posturi de televiziune paneuropene.
In cadrul programului a fost lansat i un alt proiect intitulat Romnia- ara
vinului, viza ase zone turistice n care sunt produse vinuri albe, roii i roze.
De asemenea, o campaniei publicitar care a cuprins i transmiterea spotului
publicitar Romania simply surprising, deci Romnia mereu surprinztoare
pe Discovery, Euronews, Eurosport, i cinci posturi de televizune naional ( n
special pe ProTV, Antena 1, TVR 1, Prima TV, MTV Romnia).
Referirile din pres la aceast campanie sunt mai degrab negative, fiind vizate
bugetul considerat mult prea mare pentru nite aciuni punctuale care nu au
avut efecte n timp, precum i lipsa de continuitate pe termen lung i
abandonarea proiectului

Piacere di conoscerti.
Obiectiv - facilitarea cunoaterii romnilor de ctre italieni.
Hola, soy rumano.
Obiectivele - prevenirea i combaterea prejudecilor spaniolilor mpotriva romnilor
- mbuntirea imaginilor romnilor n mass-media.
Campania s-a desfurat n perioada septembrie-decembrie 2008.
Scopul campaniilor este de a evidenia contribuia romnilor la dezvoltarea economic a
acestor state i de a-i sensibiliza pe localnici.
Mesajul-cheie a fost ceea ce ne unete este mult mai important dect ceea ce ne
separ, iar strategia aleas a fost de informare.
Stirea difuzat pe postul TG5 a avut o audien total de 10 milioane de telespectatori.
Cum era de asteptat campania a avut i rspunsuri negative.
Pe YouTube a aprut i un film anti-campaniei care folosea elemente de identitate vizual
ale acesteia. Logoul campaniei era plasat la nceputul acestui spot, iar peste el
aprea replica Non e un piacere conoscerti!

Romnia, land of choice - 2009.
Obiectivele campaniei au fost creterea notorietii
internaionale a Romniei ca destinaie turistic i
creterea numrului de turiti strini.
Ministerul Turismului i BRD Group Societe
Generale au semnat, n aprilie 2009 ,
protocolul prin care Hagi, Nstase i Nadia
Comneci urmau sa promoveze turismul
romnesc n strintate. Campania, a durat
un an de zile.
campanie s-a realizat sub sigla "Land of
choice", pentru c a constatat c aceast
sintagm, ce reprezint un vers din viitorul
imn turistic al Romniei, a avut succes.


O parte din campanie s-a desfura sub
forma unor cri potale, unde Gheorghe
Hagi este asociat cu un urs carpatin, Ilie
Nstase cu un rs, iar Nadia Comneci cu o
egret.
Crile potale sunt mprite n dou
imagini, pe de o parte unul dintre cei trei
sportivi i de cealalt parte, animalul
asociat, iar sloganul inscripionat pe cartea
potal a fost "l cunoatei pe Hagi
(respectiv Nstase, Nadia - n.r.), descoperii
alte comori ale Romniei".
Printre serviciile de difuzare pe care
Ministerul Turismului le-a achizitionat se
numara 550 de spoturi pe Eurosport si 475
de spoturi pe Eurosport 2 precum i o
campanie de difuzare de bannere online, cu
9 milioane de afiri. Bugetul total pentru
aceste servicii este de 1 milion de euro.

Romnia explore the Carpathian Garden - 2010.
Scop- constuirea unei imagini pozitive a rii ca destinaie de turism att la
nivel intern, ct i la nivel extern, prezentarea avantajelor sale nct ara
noastr s se evidenieze ntre toi ceilali competitori din regiune i din
Europa.
Crearea i promovarea brandului turistic, finanate din fonduri
europene, au facut parte dintr-un proiect de promovare a
potenialului turistic al Romniei, pentru care sunt alocai 75 milioane
de euro pn la finalul anului 2013.
Campaniile derulate de Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului
pentru promovarea brandului de turism al Romniei au ca scop
construirea unei imagini pozitive a rii ca destinaie de turism, att la
nivel intern, ct i la nivel extern, prezentarea avantajelor sale
competitive, precum i consolidarea imaginii mrcii sale turistice,
astfel nct ara noastr s se evidenieze ntre toi ceilali competitori
din regiune i din Europa.
Obiectivele campaniei vizeaza cresterea numarului de turisti care si
petrec vacanta n ra i creterea gradului de ocupare a capacitilor
de cazare din Romnia



CONCLUZII


James Gruning: Romnia nu are nici un fel de imagine, nu este perceput n nici un fel.