1.1.

Istoricul companiei

În 1946, imediat după al doilea război mondial este constituită Tokyo

Telecommunications Engineering (care şi-a schimbat ulterior denumirea în Sony) de către un
ofiţer în marina japoneză şi un antreprenor japonez de apărare, având iniţial 20 de angajaţi.
Primul lor produs pentru piaţa de consum, o oală de orez, a fost un eşec.. Devenind o corporaţie
internaţională importantă, Sony a preluat alte companii ce aveau o istorie mai îndelungată, dintre
care pot fi amintite Columbia Records.
Sony este una dintre cele mai spectaculoase şi prospere corporaţii din lume. Deşi a avut un
debut nefericit în mijlocul ruinelor din Tokio, urme adânci ale bombardamentelor din al doilea
Razboi mondial, Sony este astăzi principalul furnizor de echipamente electronice la nivel
mondial.
Etimologic vorbind, numele companiei Sony a fost creat prin imbinarea a două cuvinte,
primul cuvânt este „Sonus”, de origine latină, ce are conotaţia de „sunet”( el reflectă debutul
companiei ca producător de echipamente audio), iar cel de-al doilea cuvânt „sonny”, provine din
lb engleză ,si înseamnă „ fecioraş”. Cuvintele au fost combinate pentru a arăta că „Sony este un
grup foarte restrâns de oameni tineri care au o pasiune şi o energie nelimitată faţă de creaţie. De
fapt, acest nume nu face altceva decât să sintetizeze viziunea celor care au fondat această
companie: Masaru Ibuka şi Akio Morita.
Masaru Ibuka şi-a dorit să creeze o fabrică ideală, în care să accentueze spiritul de
libertate şi lipsa de prejudecăţi. Crezul său a fost acela că “visele sunt sursa inovaţiei şi că Sony
va face ceea ce alţii nu vor reuşi.” Fiind mai pragmatic, mesajul lui Akio Moritta a fost
următorul:“Pieţele nu există, ele sunt create”.
Tokyo Telecomunicaţii Engineering Corporation a avut primul succes mare în
mijlocul anilor 1950, atunci când Ibuka a auzit despre o inventie nou numit tranzistor care a fost
dezvoltat pentru proteze auditive. Compania a adaptat tranzistorul pentru utilizarea într-un aparat
de radio în miniatură, aparatul de radio a fost un succes instantaneu în Statele Unite.
Mari admiratori ai pieţei americane aceştia au luptat din răsputeri pentru ca Sony să
fie acceptată şi respectată în SUA.
 În 1958 Morita Ibuka a schimbat numele companiei lor la Sony Kabushiki
Kaisha,iar in februarie 1960 i-a nastere Sony Corporation America în New York City, fiind
prima companie japoneza de electronice care a realizat acest lucru.
Sony este prima companie japoneză care se listează la bursa din New York. Deşi are
succes pe piaţa americană, în Japonia şi pe celelalte pieţe, Sony este depăşită în vînzări de către
gigantul Matsushita.

1.1 Obiectivele firmei

Să convingă clienţii că este cel mai inovativ producător de dispozitive electronice din
lume.
Sony este un producător de sisteme audio, video, de comunicaţii şi tehnologie a informaţiei
pentru consumatorii de pretutindeni sau pentru destinaţii profesionale. Cu afacerile sale din
domeniul muzicii, al filmului, jocurilor şi cele din zona online, Sony se poziţionează ca una
dintre cele mai importante mărci de bunuri de larg consum din lume şi este al doilea producător
mondial de electronice, fiind un conglomerat  japonez multinațional care are sediul în sectorul
Minato, Tokio, Japonia, iar după mărime este al cincelea conglomerat media din lume, cu
venituri anuale de aproximativ 7,730 trilioane ¥ sau 78,88 miliarde $ (FY2008). Sony este unul
dintre cei mai importanți producători de electronice, video, echipamente de comunicații, console
de jocuri video, precum și de produse care folosesc tehnologia informației pentrupiața de consum
sau cea profesională. Cele mai cunoscute invenții Sony sunt: Walkman-ul, primul CD player
portabil, primul tranzistor radio și prima casetă cu bandă magnetică din Japonia.
Sony Corporation este unitatea electronică de afaceri și societatea mamă a grupului Sony, care
este angajat în afaceri prin intermediul a 8 segmente de operare: Produse de consum și
Dispozitive (CPD), Produse de rețea și stații de service (NPS), B2B și Disc Manufacturing (B2B
& Disc), Imagine, Muzică, Service financiar, Sony Ericsson și altele. Acestea fac ca Sony să fie
una dintre cele mai cuprinzătoare companii de divertisment din lume. Operațiunile principale de
afaceri ale companiei includ Sony Corporation (Sony Electronics în S.U.A., Sony Pictures
Entertainment, Sony Computer Entertainment, Sony Music Entertainment, Sony Ericsson și
Sony Financial. Ca producător de semiconductoare, Sony se află printre primele companii din
topul Worldwide Top 20 Semiconductor Sales Leaders.
 Sony Corporation are în portofoliu multe compani dar unele dintre cele mai cunoscute
sunt: Sony Music Entertainment, Sony Pictures Entertainment, Sony Online Entertainent, Sony
Electronics si multe altele. Preşedintele corporatiei este primul non-japonez din istoria
corporaţiei, galezul Howard Stringer.

1.2 Evolutia firmei in timp

Sony Corporation, sau simplu Sony, este un conglomerat japonez multinațional care are sediul
în sectorul Minato, Tokio, Japonia, fiind după mărime al cincelea conglomerat media din lume,
cu venituri anuale de aproximativ 7,730 trilioane ¥ sau 78,88 miliarde $. Sony este unul dintre
cei mai importanți producători de electronice, video, echipamente de comunicații, console de
jocuri video, precum și de produse care folosesc tehnologia informației pentru piața de consum
sau cea profesională.

Cele mai cunoscute invenții Sony sunt: Walkman-ul, primul CD player portabil, primul
tranzistor radio și prima casetă cu bandă magnetică din Japonia.

La sfârșitul anului 1945, după terminarea celui de-al Doilea

Război Mondial, Masaru Ibuka și-a deschis un mic magazin de
reparat aparate radio într-o clădire dezafectată de atacurile
cu bombe în Nihonbashi, Tokio. Anul următor s-a alăturat
colegului său Akio Morita, și împreună au înființat o companie
numită „Tokyo Tsushin Kogyo K.K.”, (Tokyo
Telecommunications Engineering Corporation), pe scurt Totsuko.
Această companie stabilită în Nihonbashi, Tokio a pornit de la un
număr de 20 de angajaţi şi cu un capital de 190 000 de yen, pentru cercetarea şi manufacturarea
echipamentelor de telecomunicaţii şi măsurări .1

În februarie 1947, sediul central şi fabrica au fost relocate in Shinagawa, Tokio.

1
 În luna octombrie a aceluiaşi an s-a înregistrat comercializarea precum şi lansarea de
succes a megafonului Sony.

În anul 1949 Sony desăvârşeşte prototipul primului

magnetofon.

Chiar de la începutul acelor vremuri compania şi-a creat

o oarecare reputaţie prin intermediul ideilor inovative din cadrul acesteia. La începutul anilor
1950, Ibuka a călătorit în Statele Unite. Auzind despre invenția firmei Bell Labs, tranzistorul, el
i-a convins să licențieze tehnologia tranzistorului pentru compania sa japoneză. În timp ce multe
companii americane căutau modalităţi prin care să folosească tehnologia tranzistorului în scopuri
militare, Ibuka și Morita căutau soluţii pentru a o aplica în comunicații. Deși companiile
americane Regency și Texas Instruments au creat deja primele radiouri cu tranzistori, compania
lui Ibuka a reușit să le comercializeze cu succes pentru prima dată.

În august 1955, Tokyo Tsushin Kogyo a creat Sony Tr-55, primul radio cu tranzistor
japonez comercializat. Ei au avut un succes asemănător și în iarna aceluiași an prin crearea lui
Sony TR-72, un produs bine primit atât în Japonia cât și
în Canada, Australia, Olanda și Germania. Dispunând de șase tranzistori, push-pull de ieșire și
îmbunătățiri privind calitatea sunetului, TR-72 a continuat să fie un produs popular la începutul
anilor 1960.
În mai 1956, compania a produs TR-6, care conținea un design inovator subțire și sunet
de calitate capabil să rivalizeze cu radiourile portabile cu tub. TR-63, creat în 1957, a deschis
primul magazin din Statele Unite și a lansat noua industrie a microelectronicelor de consum. De
la mijloul anilor 1950, adolescenții americani au început să-și cumpere radiouri portabile cu
tranzistor în număr mare, de la aproximativ 100.000 de unități la 5.000.000 de unități la sfârșitul
anului 1968.
Moment important în istoria companiei este marcat de anul 1958, an în care aceasta primeşte
numele propriu-zis de „ Sony Corporation”.
La începutul anului 1960, compania patrunde pe piaţa Statelor Unite ale Americii,
urmând Elveţia, unde Sony Overseas S.A. işi stabileşte sediul; 10 ani mai târziu, lânga Zurich
Germania- Sonz G.m.b.H, în 1973 în Spania, Franţa cu Hispano Sony şi Sony France S.A., 1974
Regatul Unit, Wales.
În luna mai 1973, Sony primeşte primul Emmy acordat vreodată vreunui japonez pentru
dezvoltarea sistemul TV color Trinitron.
Numele de Sony este legat, de asemeneaa, şi de crearea primului Walkman din lume. (1981).
În 1996, Sony patrunde pe piaţa chinezească şi lansează aparatul de fotografiat digital
„ Cibershot”.
Anul 2000 marchează inceputul unui lanţ de succese şi materializarea unor proiecte care la un
moment dat păreau numai teoretice. Astfel:

- 2000- se lansează robotul „AIBO”;

- 2001- ia naştere Sony Ericsson Mobile Communications
- 2003- se lansează prima generaţie de disc optic cu capacitate inaltă( Blu- ray Disk)
- un robot biped produs de Sony îşi începe activitatea în cadrul companiei ca şi
„ambasador corporativ” pentru entertainment, sub porecla de QRIO
- 2006- primul Notebook PC cu drive Blu- ray( VAIO typeA)
- 2008- lansează camera video full HD cea mai mică
- 2010- introduce e- book reader. Ş.a.m.d.
- 2013- lansează pe piață televizorul BRAVIA KD-84X9005, un model de 84 inch (peste
2 metri) cu tehnologie 4K și un pret destul de piperat: circa 26.000 de euro.

 Originea cuvântului „ Sony”:

Au fost combinate două concepte pentru a crea denumirea de „Sony”:
 latinescul „sonus”, rădăcină pentru cuvinte precum sunet sau sonic
  „Sunny boy”, ceea ce tradus înseamnă băiat însorit, o expresie populară folosită în
Japonia în vremurile respective pentru a descrie o persoană tânără cu un spirit
pionier şi liber.
Noul nume a capturat perfect dispoziţia companiei ca şi grup de persoane tinere cu
energie şi pasiune pentru creaţie nelimitată.

Sony a fost în permanenţă o companie internaţională. Akio Morita a recunoscut de la bun

început că această companie trebuie să fie dedicată întregii lumi şi a fost atent să nu-şi restrângă
activităţile numai în Japonia. De asemenea, el a insistat ca numele de Sony să fie proeminent pe
toate produsele şi materialele companiei, tocmai pentru a maximiza putere brand-ului.

1.3 Locația firmei

Sediul central al corporației este localizat în Minato-ku, Tokyo, Japonia. În Japonia,
alte sedii sunt:

o Sony City Osaki

o Gotenyama Technology Center
o Ariake Business Center
o Atsugi Technology Center
o Shonan Technology Center
o Nagano Business Center

America:

o San Diego
o Silicon Valley
o Atlanta
o Culver City, CA.
o New York, NY.
o San Mateo, CA.
o Marina del Rey, CA.
o Emeryville, CA.

Alte filiale Sony se regăsesc în: Munchen, Berlin, Seoul și Taipei.

1.3 Numarul angajatilor si structura organizatorica
La data de 31 martie 2009, Sony are aproximativ 171,300 de angajaţi, o scădere cu aproximativ
9,200 de angajaţi faţă de aceiaşi perioadă a anului 2008.
In anul 2008, numărul angajaţilor a crescut datorită cumpărării Sony BMG Music Entertainment
( "Sony BMG") la 180,500 de angajaţi , numărul total de angajaţilor a scăzut în mod
semnificativ ca urmare a restructurării şi producţia de ajustare puse în aplicare în a doua jumătate
a anului, în principal în fabricile din afara Japoniei. La data de 31 martie 2009, aproximativ
63,400 de oameni erau angajati în Japonia şi aproximativ 107,900 de angajaţi erau amplasate în
afara Japoniei.