Referat individual (10 % din nota finală)

• referatul va fi format din 2 părți:

• partea teoretică: care va conține conceptele, noțiunile teoretice pe baza
bibliografiei (1,5 - 2 pagini). Pentru documentarea pentru aspectele teoretice, veți
utiliza doar surse științifice (cărți de specialitate, articole științifice): trebuie
utilizate cel puțin trei cărți și cel puțin trei articole din bazele de date
internaționale (aceste surse trebuie citate atât în textul lucrării, cât și în bibliografia
de la finalul referatului).
• partea aplicativă: care va conține un studiu de caz (0,5 - 1 pagini) ce va arăta cum
noțiunile teoretice prezentate anterior au fost valorificate de o companie sau un
brand. Pentru documentarea pentru acest studiu de caz, veți folosi date actuale:
2015-2021, din publicațiile de specialitate (de ex.: INS, Anuarul Statistic sau
România în cifre etc.), ziare, reviste, site-urile companiilor, surse interne ale
companiei etc.

• toate sursele de informații utilizate trebuie precizate în bibliografie.

• stilul de citare utilizat este Harvard (atât pentru citările și parafrazările din text, cât și pentru
întocmirea bibliografiei de la final).
• condiții de redactare: document word, font: Times New Roman, size 12, textul trebuie scris cu
diacritice, tabelele și figurile trebuie să aibă titlu, să fie numerotate și să aibă sursa
precizată, lucrarea trebuie să aibă cuprins, citari/parafrăzari conform sistemului Harvard și
bibliografie.

Referatul va fi încărcat pe www.online.ase.ro cel târziu în ziua limită - 23 decembrie 2022.

1
Teme propuse

1. Influența macromediului asupra pieței …

2. Micromediul de marketing în cazul companiei …
3. Analiza segmentelor pe piața …
4. Analiza concurenței în cazul …
5. Analiza strategiei de piață a …
6. Politica de produs în cazul companiei …
7. Politica de preț în cazul companiei …
8. Politica de distribuție în cazul companiei …
9. Politica promoțională în cazul companiei …
10. Responsabilitatea socială în cazul companiei …
11. Marketingul digital în cazul companiei ...
12. Utilizarea de influenceri în strategia de marketing a companiei ...
13. Marketingul viral utilizat în cazul companiei ...
14. Marketing tradiţional vs. Marketing online. Studiu de caz în cazul companiei …
15. Altă propunere de tema din partea studentului.

Linkuri cu acces gratuit la materiale de specialitate

ü Cambridge University Press: https://www.cambridge.org

ü UNESCO Digital Library: https://www.wdl.org/
ü JSTOR: https://www.jstor.org/
ü Internet Archive: https://openlibrary.org/
ü Editura Humanitas: https://humanitas.ro/humanitas/colectii/biblioteca-virtuala
ü Editura Polirom: https://www.polirom.ro/biblioteca-online
ü ProEuropeana – Biblioteca Digitală a Publicațiilor Culturale (publicații românești)
https://biblioteca- digitala.ro/

2
ü DOAJ (Directory of Open Access Journals) – repertoriul revistelor științifice cu acces
deschis (gratuit): https://doaj.org/subjects
ü E-book-uri din colecțiile BCU București – se caută în catalogul online al BCU
http://cacheprod.bcub.ro/webopac/Vubis.csp, folosind criteriul de căutare „orice termen
din înregistrare” și termenul de căutare „e-book”
ü Biblioteca Digitală a Bucureștilor: http://digibuc.ro/
ü Biblioteca județeană Octavian Goga din Cluj: http://portal.bjc.qulto.ro/ro
ü Biblioteca Digitală Națională: http://digitool.bibnat.ro/R
ü Center for Research Libraries: http://catalog.crl.edu/
ü Directory of Open Access Books: https://www.doabooks.org/
ü Harvard University: https://online-learning.harvard.edu/catalog
ü Durham University: http://dro.dur.ac.uk/

3
 Norme de citare - exemplu

Tipul referinței Citare în text Lista bibliografică

Citare directă Citare indirectă
Volum publicat, unic autor (Autor, Data, pagina) Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
Exemplu: pagina) Exemplu:
“….”(Mises, Ludwig Exemplu: Mises, Ludwig von 1990, Economic Calculation in the Socialist
von, 1990, p. 22) Așa cum afirmă Mises Commonwealth, Ludwig von Mises Institute, Auburn
(1990, p. 22)

Volum publicat, doi sau mai Dacă sunt maximum Dacă sunt maximum Autor, Autor,… și Autor Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
mulți autori patru autori patru autori Exemplu:
(Autor, Autor, Autor și Autor, Autor, Autor și Barro, R. și Grossman, H. 1976, Money, Employment and Inflation,
Autor, Anul, pagina) Autor (Anul, pagina) Cambridge University Press, Oxford
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”( Barro și În timp ce Barro și Rogojanu, A., Tașnadi, A., Șerban, G., Piroșcă, G. și Nuțu, L. 2006,
Herschel, 1976, p. 25) Grossman (1976, p. 25) Gandirea economica : germenele miraculos al moralei religioase,
Dacă sunt mai mult de resping acest punct de Editura ASE, București
patru autori vedere.
(Autor et al. Anul, Dacă sunt mai mult de
pagina) patru autori
Exemplu: Autor et al. (Anul,
“….”( Rogojanu et al. pagina)
2006, p. 25) Exemplu:

4
 În timp ce Rogojanu et
al. (2006, p. 25) resping
acest punct de vedere

Volum publicat, autor anonim (Titlul volumului, Anul Titlul volumului (Anul Titlul volumului Anul apariției, Editura, Locul
apariției, pagina) apariției, pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: The unfinished agenda 1986, The Institute of Economic Affairs,
(The unfinished agenda, În The unfinished agenda London.
1986, p. 22) (1986, p. 22) se
susține …

Două sau mai multe volume (Autor, Anul Autor (Anul Se vor enumera în ordine alfabetică ținând cont de titlul lucrării.
publicate de același autor în aparițieia(b,c, etc), aparițieia(b,c, etc), Autor Anul apariției a, Titlul volumului, Editura, Locul
același an pagina) pagina) ------- Anul aparițieib, Titlul volumului, Editura, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Oprescu, 2000a, p. 31) În Oprescu (2000a, p. 31) Oprescu, G. 2000a, Microeconomie, Editura Economică, București
se susține … ------- 2000b, Piața muncii: teorii, politici, tranziția în România,
Editura Expert, București

Volum editat (Editor(ed.), Anul Editor(ed.) (Anul Editor(ed.) Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
apariției, pagina) apariției, pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Hausman, D. M. (ed.) 1993, Filozofia științei economice, Editura
Humanitas, București

5
 (Hausman(ed.), 1993, p. În Hausman(ed.) (1993,
45) p. 45) se susține …

Volum publicat, ediție (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, Titlul volumului, numărul ediției, Editura, Locul
ulterioară pagina) pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Taylor, T. C. 1988, An introduction to Austrian economics, 2nd edn,
(Taylor, 1988, p. 45) În Taylor (1988, p. 45) se Thoburn Press, Tyler, Texas.
susține …

Capitol într-un volum editat (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, 'Titlul capitolului', în Editor, Titlul volumului,
pagina) pagina) Editura, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Robbins, 1998, p. 106) În Robbins (1998, p. Robbins, L. 1998, 'Natura și însemnătatea științei economice ', in DM
106) se susține … Hausman (ed.), Filozofia științei economice, Editura Humanitas,
București

Articol citat într-un alt volum
(Autor (autorul Autor (autorul original) Autor Anul apariției, 'Titlul lucrării', Titlul jurnalului,vol., nr., pp., citat
original), citat în Autor (citat în Autor (autorul în Autor Data, Titlul volumului, Editura, Locul, p. (pagina la care este
(autorul după care a fost după care a fost citat), citat articolul)
citat), Anul apariției, Anul apariției, pagina) Exemplu:
pagina) Exemplu: Hayek A. F., 'The use of knowledge in society', Individualism and
Exemplu: În (Hayek citat în Taylor Economic Order, p 87, quoted in Taylor, Th C. 1988, An introduction
(Hayek citat în Taylor 1988, p. 35) se afirmă… to Austrian economics, 2nd edn, Thoburn Press, Tyler, Texas, p. 35-55
1988, p. 35)

6
Volum publicat de un autor (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Titlul organizației Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
instituțional pagina) pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: United Nations Development Programme 2007, Human development
(United Nations În United Nations report 2007/2008, Palgrave Macmillan, New York.
Development Development
Programme, 2007, p. Programme (2007, p. 73)
73) se obsevă că…

Articol în jurnal, unic autor (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, ' Titlul articolului', Titlul jurnalului,vol., nr.,
pagina) pagina) pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Riley, 1985, pp. 958- Așa cum afirmă Riley Riley, J. G. 1985, 'Competition with Hidden Knowledge', The Journal
976) (1985, pp. 958-976) of Political Economy, Vol. 93, No. 5, pp. 958-976.

Lucrare publicată în volumul (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, ' Titlul articolului', Titlul jurnalului, Titlul
unei conferințe pagina) pagina) conferinței, Locul, pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Riley, 2001, pp. În conformitate cu Riley, J. G. 2001, 'Silver Signals: 25 years of Screening and
45) Riley (2001, pp. 45) Signaling', Proceedings of the third annual conference, International
Society of Power Engineers, Houston Texas, pp. 40-51.
Articol în ziar sau revistă (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției ' Titlul articolului', Titlul ziarului, Data publicării,
pagina) pagina) pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:

7
 “….”(Krugman, 2009, Așa cum afirmă Krugman, P. 2009, ' Tea Parties Forever', New York Times, 12 Apr., p.
pp. 45) Krugman (2009, pp. 45) 10.
Teze de doctorat sau lucrări (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul susținerii publice Titlul lucrării', teză de doctorat,
științifice nepublicate pagina) pagina) Denumirea universității, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Serban- Conform Șerban- Șerban-Oprescu, G. L. 2007, 'Contribuții teoretice la dezvoltarea
Oprescu, 2007, pp. 33) Oprescu (2007, pp. 45) conceptului de informație în știința economică', teză de doctorat, ASE,
București.
Alte lucrări științifice sau (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției Titlul lucrării', lucrare prezentată la Denumirea
rezumatele (abstractele) ale pagina) pagina) conferinței (evenimentului), Locul
unor lucrări nepublicate Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Pomfret, 2001, Conform Pomfret Pomfret, R. 2001, 'Economic diversification of the new independent
pp. 33) (2007, pp. 72) central Asian countries', lucrare prezentată la International Conference
on Economic Diversification of Small States, Brunei, 12-13 November

Articol în jurnal preluat de pe (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul apariției, 'Titlul articolui', Titlul Jurnalului, volumul,
o pagină web pagina) pagina) ediția, paginile, accesat la Ziua Luna Anul, <URL>
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Stiglitz, 1985, Conform Stiglitz (1985, Stiglitz, J. E. 1985, 'Information and Economic Analysis: A
pp. 78) pp. 80) Perspective', The Economic Journal, Vol. 95, Supplement: Conference
Papers, pp 77-83, accesat la 14 Apr 2009, <
http://www.jstor.org/stable/2232867 >
Articol în jurnal preluat dintr- (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul apariției, 'Titlul articolui', Titlul Jurnalului, volumul,
o bază de date electronică pagina) pagina) ediția, paginile (dacă sunt disponbile), accesat la Ziua Luna Anul, Titlul
organizației care publică baza de date, găzduit de denumirea bazei de
Exemplu: Exemplu: date, numărul ediției (dacă este disponibil).

8

Articol într-un ziar sau revistă (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul, 'Titlul articolui', Titlul Ziarului(revistei), Ziua Luna,
preluat de pe o pagină web
“….”(Rasid și Parish, Conform Rasid și Exemplu:
1998, pp. 12) Parish (1998, pp. 78) Rasid, Z. M. și Parish, T. S. 1998, 'The effects of two types of relaxation
training on students' levels of anxiety', Adolescence, vol. 33, no. 129, p.
99, accesat la 14 Apr 2009, găzduit de EBSCOhost MegaFILE Premier,
Academic Search Premier, item: AN589758.
pagina) pagina) pagina, accesat la Ziua Luna Anul, <URL>
Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Krugman, P. 2009, ' Tea Parties Forever', New York Times, 12 Apr., p.
“….”(Krugman, 2009, Așa cum afirmă 10, accesat la 14 Apr 2009, <http://www.nytimes.com>
pp. 45) Krugman (2009, pp.
45) ....

Document web (fără autor) (Titlul, Anul apariției, Titlul (Anul apariției, Titlul Anul apariției, versiunea (dacă este disponibilă), descrierea
pagina) pagina) documentului (dacă este disponibilă), denumirea și locul celui care
susține pagina web, accesat la Ziua Luna Anul, <URL fie locația exactă
Exemplu: Exemplu: a documentului sau numai pagina principală a site-ului>
“….”(Educating În Educating America Exemplu:
America for the 21st for the 21st century: Educating America for the 21st century: developing a strategic plan for
century: developing a developing a strategic educational leadership by Columbia University 1993-2000(initial
strategic plan for plan for educational workshop draft) 1994, draft workshop report, Institute for Learning
educational leadership leadership by Columbia technologies,Columbia University, accesat la 14 Apr 2009,
by Columbia University University 1993- <http://ariel.adgrp.com/~ghb
1993-2000(initial 2000(initial workshop /trips/940717_ICT/policy/ILT/EdPlan.html>
workshop draft, 1994, draft (1994, pp. 22) se
pp. 31) susține …

9
Site web (Denumire, Anul, Denumire (Anul, Autor (persoana sau organizația responsabilă pentru site) Anul (cel în
<URL>) <URL>) care a fost site-ul creat sau updatat), denumirea și locul celui care susține
pagina web, accesat la Ziua Luna Anul,<URL>
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….” (ASE București, Pe site-ul ASE ASE București 2009, Academia de Studii Economice din București,
2009, <www.ase.ro>) București ( 2009, București, accesat la 14 Apr 2009,
<www.ase.ro>) se <http://www.ase.ro/site/index/index.asp>
specifică ...

Cărți electronice
Capitol într-o carte electronică (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul (în care a fost creată sau revizuită ultima dată), 'Titlul
(Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul (în care a fost creată sau revizuită ultima dată), Titlul,
pagina) pagina) ediția/versiunea (dacă este disponibilă), denumirea și locul celui care
susține pagina web (editorul, locul), accesat la Ziua Luna Anul, <URL
Exemplu: Exemplu: fie locația exactă a documentului sau numai pagina principală a site-
“….”(Keynes, 2002, p. Așa cum afirmă Keynes ului>
38) (2002, p. 38) .... Exemplu:
Keynes J.M. 2002, The General Theory of Employment, Interest and
Money, Macmillan Cambridge University Press 1936, Marxist Internet
Archive, accesat la 14 Apr. 2009, <http://www.marxists.org/>
pagina) pagina) capitolului', în Numele editorului (ed.), Titlul volumui, denumirea și
locul celui care susține pagina web (editorul, locul), accesat la Ziua
Exemplu: Exemplu:

10
“….”(Gould, 2000, p. Gould (2000, p. 36) Luna Anul, <URL fie locația exactă a documentului sau numai pagina
36) preyzintă .... principală a site-ului>
Exemplu:
Gould, S. J. 2000, 'More things in Heaven and Earth', în H Rose & S
Rose (eds.), Alas, poor Darwin: arguments against evolutionary
psychology , Harmony Books, New York, accesat la 14 Apr 2009,
<http://ezproxy.usq.edu.au/login?url=
http://site.ebrary.com/lib/unisouthernqld/Doc?id=10015543>

11