Seminarul de Marketing – Detalii despre referatul individual

• Pentru acest referat veți alege una din următoarele teme:

1. Influența macromediului asupra pieței …

2. Micromediul de marketing în cazul companiei …
3. Analiza segmentelor pe piața …
4. Analiza concurenței în cazul …
5. Analiza strategiei de piață a …
6. Politica de produs în cazul companiei …
7. Politica de preț în cazul companiei …
8. Politica de distribuție în cazul companiei …
9. Politica promoțională în cazul companiei …
10. Gradul de eficiență a relațiilor publice în gestionarea imaginii companiei ...
11. Metode de fidelizare a consumatorilor utilizate de compania ...
12. Responsabilitatea socială în cazul companiei …
13. Marketingul digital în cazul companiei ...
14. Utilizarea de influenceri în strategia de marketing a companiei ...
15. Marketingul viral utilizat în cazul companiei ...
16. Marketing tradiţional vs. Marketing online. Studiu de caz în cazul companiei …
17. Analiza eficienței promovării prin intermediul grupurilor din mediul online. Studiu de caz
18. Promovarea platformelor de angajare. Marii angajatori vs. noi apariții pe piață
19. Altă propunere de tema din partea studentului.

• Referatul se va realiza individual și va fi în format scris (Word, pdf, Pages)

• Referatul va fi format din 2 părți:

1. Partea teoretică: care va conține conceptele, noțiunile teoretice pe baza bibliografiei (1,5 - 2
pagini). Pentru documentarea pentru aspectele teoretice, veți utiliza doar surse științifice (cărți
de specialitate, articole științifice): trebuie utilizate cel puțin trei cărți din bibliografia cursului

1
 (acestea trebuie citate atât în textul eseului, cât și în bibliografia de la finalul referatului) și cel
puțin trei articole din bazele de date internaționale.

Surse unde puteți găsi materiale de specialitate sunt:

 Cambridge University Press: https://www.cambridge.org
 UNESCO Digital Library: https://www.wdl.org/
 JSTOR: https://www.jstor.org/
 Internet Archive: https://openlibrary.org/
 Editura Humanitas: https://humanitas.ro/humanitas/colectii/biblioteca-virtuala
 Editura Polirom: https://www.polirom.ro/biblioteca-online
 ProEuropeana – Biblioteca Digitală a Publicațiilor Culturale (publicații românești) https://biblioteca-
digitala.ro/
 DOAJ (Directory of Open Access Journals) – repertoriul revistelor științifice cu acces deschis (gratuit):
https://doaj.org/subjects
 E-book-uri din colecțiile BCU București – se caută în catalogul online al BCU
http://cacheprod.bcub.ro/webopac/Vubis.csp, folosind criteriul de căutare „orice termen din înregistrare”
și termenul de căutare „e-book”
 Biblioteca Digitală a Bucureștilor: http://digibuc.ro/
 Biblioteca județeană Octavian Goga din Cluj: http://portal.bjc.qulto.ro/ro
 Biblioteca Digitală Națională: http://digitool.bibnat.ro/R
 Center for Research Libraries: http://catalog.crl.edu/
 Directory of Open Access Books: https://www.doabooks.org/
 Harvard University: https://online-learning.harvard.edu/catalog
 Durham University: http://dro.dur.ac.uk/

2. Partea aplicativă: care va conține un studiu de caz (0,5 - 1 pagini) ce va arăta cum noțiunile
teoretice prezentate anterior au fost valorificate de o companie sau un brand. Pentru
documentarea pentru acest studiu de caz, veți folosi date actuale: 2018-2023, din publicațiile de
specialitate (de ex.: INS, Anuarul Statistic sau România în cifre etc.), ziare, reviste, site-urile
companiilor, surse interne ale companiei etc. La nivelul fiecărei grupe, o companie poate fi
utilizată drept studiu de caz doar de către un student, în cadrul unui singur referat individual.

2
• Toate sursele de informații utilizate trebuie precizate în bibliografie (bibliografie care va respecta regulile
stilului Harvard)
• Stilul de citare utilizat este Harvard (atât pentru citările și parafrazările din text, cât și pentru întocmirea
bibliografiei de la final).
• Condiții de redactare: document word, font: Times New Roman, size 12, textul trebuie scris cu diacritice,
tabelele și figurile trebuie să aibă titlu, să fie numerotate și să aibă sursa precizată, lucrarea trebuie să aibă
cuprins, citari/parafrăzari conform sistemului Harvard și bibliografie.
• Referatul va fi încărcat pe www.online.ase.ro cel târziu cu o zi înainte de ziua susținerii acestuia.
• Referatul se va prezenta la seminar (prezentarea referatului ar trebui să aibă între 7 și 10 minute)
• Pentru prezentare puteți pregăti un Power Point sau un Prezi sau alte materiale vizuale. Nu folosiți versiunea
text a referatului ca material vizual în timpul prezentării.

3
 Iată câteva exemple din normele de citare conform stilului Harvard:

Tipul referinței Citare în text Lista bibliografică

Citare directă Citare indirectă
Volum publicat, unic autor (Autor, Data, pagina) Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
Exemplu: pagina) Exemplu:
“….”(Mises, Ludwig Exemplu: Mises, Ludwig von 1990, Economic Calculation in the Socialist
von, 1990, p. 22) Așa cum afirmă Mises Commonwealth, Ludwig von Mises Institute, Auburn
(1990, p. 22)

Volum publicat, doi sau mai Dacă sunt maximum Dacă sunt maximum Autor, Autor,… și Autor Anul apariției, Titlul volumului, Editura,
mulți autori patru autori patru autori Locul
(Autor, Autor, Autor și Autor, Autor, Autor și Exemplu:
Autor, Anul, pagina) Autor (Anul, pagina) Barro, R. și Grossman, H. 1976, Money, Employment and Inflation,
Exemplu: Exemplu: Cambridge University Press, Oxford
“….”( Barro și În timp ce Barro și Exemplu:
Herschel, 1976, p. 25) Grossman (1976, p. 25) Rogojanu, A., Tașnadi, A., Șerban, G., Piroșcă, G. și Nuțu, L.
Dacă sunt mai mult de resping acest punct de 2006, Gandirea economica : germenele miraculos al moralei
patru autori vedere. religioase, Editura ASE, București
(Autor et al. Anul, Dacă sunt mai mult de
pagina) patru autori
Exemplu: Autor et al. (Anul,
“….”( Rogojanu et al. pagina)
2006, p. 25) Exemplu:
În timp ce Rogojanu et

4
 al. (2006, p. 25) resping
acest punct de vedere

Volum publicat, autor anonim (Titlul volumului, Anul Titlul volumului (Anul Titlul volumului Anul apariției, Editura, Locul
apariției, pagina) apariției, pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: The unfinished agenda 1986, The Institute of Economic Affairs,
(The unfinished În The unfinished London.
agenda, 1986, p. 22) agenda (1986, p. 22) se
susține …

Două sau mai multe volume (Autor, Anul Autor (Anul Se vor enumera în ordine alfabetică ținând cont de titlul lucrării.
publicate de același autor în aparițieia(b,c, etc), aparițieia(b,c, etc), Autor Anul apariției a, Titlul volumului, Editura, Locul
același an pagina) pagina) ------- Anul aparițieib, Titlul volumului, Editura, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Oprescu, 2000a, p. 31) În Oprescu (2000a, p. Oprescu, G. 2000a, Microeconomie, Editura Economică, București
31) se susține … ------- 2000b, Piața muncii: teorii, politici, tranziția în România,
Editura Expert, București

Volum editat (Editor(ed.), Anul Editor(ed.) (Anul Editor(ed.) Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
apariției, pagina) apariției, pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Hausman, D. M. (ed.) 1993, Filozofia științei economice, Editura
(Hausman(ed.), 1993, În Hausman(ed.) (1993, Humanitas, București
p. 45) p. 45) se susține …

5
Volum publicat, ediție (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, Titlul volumului, numărul ediției, Editura, Locul
ulterioară pagina) pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Taylor, T. C. 1988, An introduction to Austrian economics, 2nd edn,
(Taylor, 1988, p. 45) În Taylor (1988, p. 45) Thoburn Press, Tyler, Texas.
se susține …

Capitol într-un volum editat (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, 'Titlul capitolului', în Editor, Titlul volumului,
pagina) pagina) Editura, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Robbins, 1998, p. 106) În Robbins (1998, p. Robbins, L. 1998, 'Natura și însemnătatea științei economice ', in DM
106) se susține … Hausman (ed.), Filozofia științei economice, Editura Humanitas,
București

Articol citat într-un alt volum
(Autor (autorul Autor (autorul original) Autor Anul apariției, 'Titlul lucrării', Titlul jurnalului,vol., nr., pp.,
original), citat în Autor (citat în Autor (autorul citat în Autor Data, Titlul volumului, Editura, Locul, p. (pagina la care
(autorul după care a după care a fost citat), este citat articolul)
fost citat), Anul Anul apariției, pagina) Exemplu:
apariției, pagina) Exemplu: Hayek A. F., 'The use of knowledge in society', Individualism and
Exemplu: În (Hayek citat în Taylor Economic Order, p 87, quoted in Taylor, Th C. 1988, An introduction
(Hayek citat în Taylor 1988, p. 35) se afirmă… to Austrian economics, 2nd edn, Thoburn Press, Tyler, Texas, p. 35-55
1988, p. 35)

6
Volum publicat de un autor (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Titlul organizației Anul apariției, Titlul volumului, Editura, Locul
instituțional pagina) pagina) Exemplu:
Exemplu: Exemplu: United Nations Development Programme 2007, Human development
(United Nations În United Nations report 2007/2008, Palgrave Macmillan, New York.
Development Development
Programme, 2007, p. Programme (2007, p.
73) 73) se obsevă că…

Articol în jurnal, unic autor (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, ' Titlul articolului', Titlul jurnalului,vol., nr.,
pagina) pagina) pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
(Riley, 1985, pp. 958- Așa cum afirmă Riley Riley, J. G. 1985, 'Competition with Hidden Knowledge', The Journal
976) (1985, pp. 958-976) of Political Economy, Vol. 93, No. 5, pp. 958-976.

Lucrare publicată în volumul (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției, ' Titlul articolului', Titlul jurnalului, Titlul
unei conferințe pagina) pagina) conferinței, Locul, pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Riley, 2001, pp. În conformitate cu Riley, J. G. 2001, 'Silver Signals: 25 years of Screening and
45) Riley (2001, pp. 45) Signaling', Proceedings of the third annual conference,
International Society of Power Engineers, Houston Texas, pp. 40-
51.
Articol în ziar sau revistă (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției ' Titlul articolului', Titlul ziarului, Data publicării,
pagina) pagina) pagina
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Krugman, 2009, Așa cum afirmă Krugman, P. 2009, ' Tea Parties Forever', New York Times, 12 Apr., p.
pp. 45) Krugman (2009, pp.
7
 45) 10.
Teze de doctorat sau lucrări (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul susținerii publice Titlul lucrării', teză de doctorat,
științifice nepublicate pagina) pagina) Denumirea universității, Locul
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Serban- Conform Șerban- Șerban-Oprescu, G. L. 2007, 'Contribuții teoretice la dezvoltarea
Oprescu, 2007, pp. 33) Oprescu (2007, pp. 45) conceptului de informație în știința economică', teză de doctorat, ASE,
București.
Alte lucrări științifice sau (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autor Anul apariției Titlul lucrării', lucrare prezentată la Denumirea
rezumatele (abstractele) ale pagina) pagina) conferinței (evenimentului), Locul
unor lucrări nepublicate Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Pomfret, 2001, Conform Pomfret Pomfret, R. 2001, 'Economic diversification of the new independent
pp. 33) (2007, pp. 72) central Asian countries', lucrare prezentată la International Conference
on Economic Diversification of Small States, Brunei, 12-13 November

Articol în jurnal preluat de pe (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul apariției, 'Titlul articolui', Titlul Jurnalului, volumul,
o pagină web pagina) pagina) ediția, paginile, accesat la Ziua Luna Anul, <URL>
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….”(Stiglitz, 1985, Conform Stiglitz Stiglitz, J. E. 1985, 'Information and Economic Analysis: A
pp. 78) (1985, pp. 80) Perspective', The Economic Journal, Vol. 95, Supplement: Conference
Papers, pp 77-83, accesat la 14 Apr 2009, <
http://www.jstor.org/stable/2232867 >
Articol în jurnal preluat dintr- (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul apariției, 'Titlul articolui', Titlul Jurnalului, volumul,
o bază de date electronică pagina) pagina) ediția, paginile (dacă sunt disponbile), accesat la Ziua Luna Anul,
Titlul organizației care publică baza de date, găzduit de denumirea
Exemplu: Exemplu: bazei de date, numărul ediției (dacă este disponibil).
“….”(Rasid și Parish, Conform Rasid și Exemplu:
1998, pp. 12) Parish (1998, pp. 78)
8

Articol într-un ziar sau revistă (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul, 'Titlul articolui', Titlul Ziarului(revistei), Ziua Luna,
preluat de pe o pagină web
Rasid, Z. M. și Parish, T. S. 1998, 'The effects of two types of
relaxation training on students' levels of anxiety', Adolescence, vol. 33,
no. 129, p. 99, accesat la 14 Apr 2009, găzduit de EBSCOhost
MegaFILE Premier, Academic Search Premier, item: AN589758.
pagina) pagina) pagina, accesat la Ziua Luna Anul, <URL>
Exemplu:
Exemplu: Exemplu: Krugman, P. 2009, ' Tea Parties Forever', New York Times, 12 Apr., p.
“….”(Krugman, 2009, Așa cum afirmă 10, accesat la 14 Apr 2009, <http://www.nytimes.com>
pp. 45) Krugman (2009, pp.
45) ....

Document web (fără autor) (Titlul, Anul apariției, Titlul (Anul apariției, Titlul Anul apariției, versiunea (dacă este disponibilă), descrierea
pagina) pagina) documentului (dacă este disponibilă), denumirea și locul celui care
susține pagina web, accesat la Ziua Luna Anul, <URL fie locația
Exemplu: Exemplu: exactă a documentului sau numai pagina principală a site-ului>
“….”(Educating În Educating America Exemplu:
America for the 21st for the 21st century: Educating America for the 21st century: developing a strategic plan
century: developing a developing a strategic for educational leadership by Columbia University 1993-2000(initial
strategic plan for plan for educational workshop draft) 1994, draft workshop report, Institute for Learning
educational leadership leadership by Columbia technologies,Columbia University, accesat la 14 Apr 2009,
by Columbia University 1993- <http://ariel.adgrp.com/~ghb
University 1993- 2000(initial workshop /trips/940717_ICT/policy/ILT/EdPlan.html>
2000(initial workshop draft (1994, pp. 22) se
draft, 1994, pp. 31) susține …

9
Site web (Denumire, Anul, Denumire (Anul, Autor (persoana sau organizația responsabilă pentru site) Anul (cel în
<URL>) <URL>) care a fost site-ul creat sau updatat), denumirea și locul celui care
susține pagina web, accesat la Ziua Luna Anul,<URL>
Exemplu: Exemplu: Exemplu:
“….” (ASE București, Pe site-ul ASE ASE București 2009, Academia de Studii Economice din București,
2009, <www.ase.ro>) București ( 2009, București, accesat la 14 Apr 2009,
<www.ase.ro>) se <http://www.ase.ro/site/index/index.asp>
specifică ...

Cărți electronice (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul (în care a fost creată sau revizuită ultima dată), Titlul,
pagina) pagina) ediția/versiunea (dacă este disponibilă), denumirea și locul celui care
susține pagina web (editorul, locul), accesat la Ziua Luna Anul, <URL
Exemplu: Exemplu: fie locația exactă a documentului sau numai pagina principală a site-
“….”(Keynes, 2002, p. Așa cum afirmă ului>
38) Keynes (2002, p. 38) .... Exemplu:
Keynes J.M. 2002, The General Theory of Employment, Interest and
Money, Macmillan Cambridge University Press 1936, Marxist Internet
Archive, accesat la 14 Apr. 2009, <http://www.marxists.org/>
Capitol într-o carte (Autor, Anul apariției, Autor (Anul apariției, Autorul Anul (în care a fost creată sau revizuită ultima dată), 'Titlul
electronică pagina) pagina) capitolului', în Numele editorului (ed.), Titlul volumui, denumirea și
locul celui care susține pagina web (editorul, locul), accesat la Ziua
Exemplu: Exemplu: Luna Anul, <URL fie locația exactă a documentului sau numai pagina
“….”(Gould, 2000, p. Gould (2000, p. 36) principală a site-ului>
36) preyzintă ....
10
 Exemplu:
Gould, S. J. 2000, 'More things in Heaven and Earth', în H Rose & S
Rose (eds.), Alas, poor Darwin: arguments against evolutionary
psychology , Harmony Books, New York, accesat la 14 Apr 2009,
<http://ezproxy.usq.edu.au/login?url=
http://site.ebrary.com/lib/unisouthernqld/Doc?id=10015543>

11