MKTG 376

Misiunea 1: Date, testarea ipotezelor și Excel

Scadent: 3 februarie, la începutul orei

1. Pentru fiecare dintre variabilele de mai jos, descrieți tipul lor (categoric – ordinal sau
nominal; numeric – discret/continuu): (2 puncte)
a. Anul universitar
Categoric- nominal

b. Numărul de mesaje text trimise

Numeric- discret

c. Nivelul de acord (exemplu: acord puternic, oarecum de acord etc.)

Categoric-ordinal

d. Temperatura corpului în Fahrenheit

Numeric- continuu

2. Puteți descărca datele CoffeeData4Testing.xlsx de la D2L

Utilizați instrumentul PivotTable pentru a calcula datele de intrare pentru statisticile
de testare. Utilizați funcțiile Excel pentru a calcula valorile statisticilor de testare. Să
presupunem pentru toate testele de ipoteză care au un nivel de semnificație α=.05.

Descrierea datelor: CoffeeData4Testing.xlsx conține date dintr-un sondaj despre

consumul de cafea. Variabilele sunt:
ID Un identificator unic pentru fiecare respondent din sondaj.
Gen 1=Bărbați 2=Femei
Vârstă Vârsta respondentului
Cheltuirea banilor cheltuiți pe cafea pe zi
Tip Tipul preferat de cafea: fierbinte, rece sau congelată
Make/Buy Dacă metoda principală de achiziționare a cafelei este de a face sau de a
cumpăra

Exercițiul 1. Statistici descriptive (4 puncte)

a. Calculați următoarele statistici pentru cheltuieli: medie, mediană, eroare standard,

abatere standard, varianță eșantion, număr. (Sugestie: Utilizarea datelor din
pachetul de instrumente de analizăAnalizadatelor Statistici descriptive)
Statistici descriptive
Însemna 6.09237623762376
Mediană 6.21
Eroare standard 0.346098198979608
Abaterea standard 3.47824385243901
Varianța eșantionului 12.0981802970297
 Număra 101
b. Creați o histogramă pentru cheltuieli într-o diagramă coloană. Este simetric sau
înclinat?

Copierea și lipirea diagramelor

- Dreapta înclinată

Exercițiul 2. Test One Media (7 puncte)

a. Un proprietar de cafenea a vrut să determine dacă cheltuielile medii pe cafea pe zi

pentru bărbați au fost mai mari de 3 dolari. Scrieți ipotezele nule și alternative pentru
această întrebare

H0: cheltuielile medii pentru bărbați nu depășesc 3 USD pe zi.

HA : Consumul de cafea pentru bărbați este mai mare de 3 dolari pe zi.

b. Calculați z-statistică
6.246

Pentru medie și variație, creați un tabel pivot și:

1. Puneți GENUL în "RÂND".
2. Puneți cheltuielile în "VALORI".
3. Nu uitați să schimbați câmpul din colțul din stânga sus de la SUM la AVERAGE
pentru medie, VAR pentru varianță, Count pentru dimensiunea eșantionului.

x̄ men = cheltuielile medii pentru bărbați = 6.56

= variația cheltuielilor pentru bărbați = 13.32

n men = număr de bărbați = 41

c. Statistici de testare

1-coadă sau 2-coadă:

Test 1-coadă, deoarece spune mai mare decât

Valoare critică:
* sugestie: utilizați funcția Excel = NORM. S.INV(0.95): 1.645

d. Ar trebui să nu respingeți H0 sau să respingeți H0 și de ce? Exprimați-vă concluzia.

Când statistica testului este mai mare decât valoarea critică, respingem ipoteza
nulă. Prin urmare, respingem ipoteza nulă; Cheltuielile medii pe zi pentru bărbați
sunt mai mari de 3 USD.

Exercițiul 3. Testul diferenței de proporție (6 puncte)

Testați următoarea ipoteză:

H0 : Proporția bărbaților care cumpără cafea = Proporția femeilor care cumpără cafea
H1 : Proporția bărbaților care cumpără cafea ≠ Proporția femeilor care cumpără cafea

a. Calculați z-statistică
1.34

Veți avea nevoie de următoarea filă încrucișată pentru calcul:

1. Puneți GENUL în "RÂND".
2. Puneți MAKE/BUY în "COLOANĂ".
3. Introduceți ID-ul în "VALORI".
4. Nu uitați să schimbați SUMA ID-ULUI în COUNT OF ID.

p1 = 28/41 p2 = 33/60 n1 = 41 n2 = 60

n1 p1 +n2 p2 .60396
p= =
n1 +n2
 .0991

b. Statistici de testare

1-coadă sau 2-coadă:

Test cu 2 cozi, deoarece nu este egal cu.

Valoare critică:
* sugestie: utilizați funcția Excel = NORM. S.INV(0.975): 1.96

c. Ar trebui să nu respingeți H0 sau să respingeți H0 și de ce? Exprimați-vă concluzia.

Nu reușim să respingem nulul, deoarece statistica testului este mai mică decât
valoarea critică. Proporția bărbaților care cumpără cafea este egală cu
proporția femeilor care cumpără cafea.

3. Tapedata.xlsx (postat pe D2L) conține date pentru săptămânile din perioada 2009-
2011 pentru vânzările unitare de bandă 3M, prețul perceput, dacă o campanie
publicitară a fost difuzată în acea săptămână (1 = campanie publicitară) și dacă
produsul a fost afișat la capătul culoarului (1 = capac final). Utilizați acest fișier
pentru a efectua următoarele exerciții: (6 puncte)

a. Pare să existe o tendință ascendentă a vânzărilor? (CORECȚIE: Sugestie:

rezumați unitățile vândute după an)

Nu. nu pare să existe o tendință ascendentă a vânzărilor. Există o tendință

descendentă a vânzărilor.
b. Analizați natura sezonalității lunare a vânzărilor de benzi un grafic liniar
(Sugestie: afișați vânzările unității ca procent)

Există schimbări sezoniere în vânzări. Pe baza graficului liniar, vânzările

sunt mai mari vara decât în alte sezoane.

c. O campanie publicitară pare să crească vânzările de unități în medie? (Sugestie:

Doar comparați media unităților vândute)

Pe baza rezultatelor tabelului pivot, se pare că vânzările medii sunt mai mari
cu o campanie de adăugare decât fără.