ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

NUME ȘI PRENUME: Tudose Alexandru

SERIA: IFR

GRUPA: 1755

TEMA 5:
INFLUENCER MARKETING
Analiza comunicării de marketing prin intermediul influencerilor

PARTEA I: DESPRE INFLUENȚATOR

1. Cine este, ce statut are?
JaxiTV, cunoscut și sub numele de Vrînceanu Costin este fostul jucător profesionist de Counter-
Strike pentru Nexus Gaming, descoperise pasiunea pentru streaming și a ales să facă o carieră
care să facă publicul să vadă CS:GO mai mult decât un joc. A devenit tatăl FamiliaTV. Datorită
carismei, profesionalismului și conținutului său plăcut, el a reușit să creeze o comunitate
puternică și de tineret.

2. Din ce categorie de influențatori face parte?

 În funcție de numărul de urmăritori (Mega-influencer, macro-influencer, micro-influencer, nano-influencer)
Menționați numărul de urmăritori: Este macro-Influencer (227k Youtube/82k
Instagram/93.1k TikTok) adică ~~402 milioane de urmăritori.

 În funcție de tipul de conținut postat: știri și politică, comedie și divertisment, călătorii, modă și stil de
viață, frumusețe și cosmetice, jocuri și gătit etc.
Menționați tema/ temele pe care le abordează:

Temele pe care le abordează sunt jocurile video (Gaming și cometițiile cu diferite oferte și
servicii din următoarele jocuri enumerate): CS:GO, Valorant, Fortnite, League of Legends și
GTA V.

 În funcție de tipul de interacțiune cu urmăritorii: interacțiuni frecvente și de calitate, interacțiuni punctuale

etc.
Descrieți pe scurt ce ați observant în perioada în care ați monitorizat influențatorul:
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

- Influencerul a început să testeze noul joc apărut Counter-Strike 2, făcând niște reviewuri în
legătură cu: Gameplay-ul (Flow-ul jocului cum se manifestă),
- Reacțiile la lumină cu noul update implementat de joc care beneficiează de DLSS si NVIDIA
Reflex,
- Noile hărți adăugate și modificate pentru o mai bună performanță (Optimizare),
- Consultarea jocului (CS:GO) împreună cu restul comunității față de noua versiune apărută.
- Pregătirile pentru COMIC CON 2023 (Testare joc, competiții și sesiuni de fotografiat) alături
de el.
3. Descrieți influențatorul (așa cum îl percepeți):
 cunoștințe, abilități:
Este un influencer gamer român cu o pasiune profundă pentru jocurile video. El are o cunoaștere
vastă a industriei de gaming, fiind familiarizat cu cele mai recente lansări, tendințe și tehnologii
din acest domeniu. Este un jucător experimentat și talentat, cu abilități remarcabile în jocuri de
acțiune, strategie și multiplayer online. Cu timpul, și-a dezvoltat o strategie de joc eficientă și o
capacitate de adaptare rapidă la situații de joc complexe.

 trăsături de personalitate:
Persoană carismatică și energică, cu o prezență captivantă pe ecran. El emană entuziasm și
pasiune pentru jocurile video, ceea ce îl face să fie atrăgător pentru publicul său. Este deschis și
prietenos, interacționând cu fanii săi în mod activ și răspunzând întrebărilor și comentariilor cu
sinceritate și amabilitate. De asemenea, este un lider natural, capabil să încurajeze și să inspire
alți jucători să-și îmbunătățească abilitățile.

 comportament:
JaxyTV are un comportament respectuos și pozitiv în mediul online. El încurajează fair-play-ul
și promovează un mediu de joc sănătos și prietenos. Este orientat spre colaborare și își exprimă
opiniile cu tact și politețe. În timpul transmisiunilor live sau al conținutului video, oferă sfaturi și
strategii utile pentru jucători și se asigură că toată lumea se distrează în timp ce urmărește
experiența lui de joc.

 valori personale:
Valorile personale sunt integritate și autenticitate. El se străduiește să ofere conținut de calitate,
bazat pe experiențele și cunoștințele sale reale în gaming. În plus, el încurajează spiritul de
echipă și respectul reciproc în comunitatea de jucători. În afara jocurilor, Vrînceanu Costin
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

susține și valorizează diversitatea și inclusivitatea. A studiat la Politehnică și deține bune abilități

de management.
4. Cum comunică influențatorul:
 cum comunică non-verbal: ținută, îmbrăcăminte, gesturi, ambianța în care apare în materialele video/ foto:
El comunică prin ținută (tricourile și perifericele) care dețin brandul sponsorilor. Apare în
materialele video prin utilizarea decorurilor și fundalurilor. Creează un mediu de joc captivant
prin intermediul decorurilor și fundalurilor. Acestea deține fundaluri tematice și personalizate
care reflectă jocurile preferate sau interesele sale. Folosește expresiile faciale pentru a-și
comunica emoțiile și reacțiile în timpul jocului sau a discuțiilor cu publicul său. De la entuziasm
și bucurie, până la concentrare și uimire.

 cum comunică paraverbal: tonul și volumul vocii, ritmul, intonația și accentual vorbirii, pauze și viteza
vorbirii:
El utilizează un ton mai entuziast și un volum ridicat atunci când experimentează momente de
succes sau bucurie în joc, iar tonul și volumul vocii pot scădea în momentele de suspans sau
concentrare intensă. De asemenea, El vorbește rapid și energic în momente de acțiune intensă și
încetinește ritmul pentru a accentua anumite detalii sau strategii.
Și utilizează pauze strategice pentru a crea suspans sau pentru a permite publicului să proceseze
informațiile. El le folosite și pentru a marca tranzițiile între subiecte sau pentru a sublinia
momente cheie.

 cum comunică verbal: cum se exprimă, este riguros, atent la respectarea regulilor gramaticale, ce stil are
etc.
El folosește cuvinte și expresii potrivite pentru a-și transmite mesajele și pentru a comunica într-
un mod clar și înțeles de către publicul său. Jaxy acordă o atenție deosebită respectării regulilor
gramaticale și sintactice prin a formula propoziții corecte din punct de vedere gramatical și să
utilizeze timpurile verbale și structurile adecvate în comunicarea sa și vocabular potrivit pentru a
se adapta contextului și temei despre care vorbește, adică își îmbogățește constant vocabularul
prin citire și informare, ceea ce îi permite să-și exprime ideile într-un mod variat și precis.
PARTEA A II-A: ANALIZA POSTĂRILOR CURENTE
 Subiectul/ subiectele abordate în postările curente:
 Care este formatul postărilor?
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Conținutul perdominat al postărilor lui pe majoritatea platformleor de socializare (Social Media)

este predominant video, însoțite în descriere cu detalii legate de: Linkuri de accesare (de unde se
achizziționează acel produs/servici, sponsorii, coduri de redurece, participanți, locurile vizitate și
detalile tehnice)

 Analizați conținutul postărilor curente:

Conținutul postărilor include în mare parte: Discnounturi și oferte, linkrui cu formulare pentru
înscrieri la turneuri, linkurile oficilae în legătură cu paginile de socializare si merch-urile deținute
de el și informații tehnice despre setup-ul lui pe care îl utilizează în gaming și setup-ul pentru
înregistrări.

 Canalele de comunicare pe care postează conținut:

Canalele de comunicare prin care Influencerul JaxiTV (Vrînceanu Costin) comunică cu publicul
său sunt: YouTube, TikTok și Instagram.

 Există o idee centrală care reiese din tot ceea ce postează creatorul de conținut?
Rezultă, în urma analizei, că și-a asumat o misiune și că-și afirmă vocația, prin tot
ceea ce întreprinde?
Din analiza postărilor și conținutului creat de JaxiTV, se poate deduce că există o idee centrală
care își găsește ecou în activitatea sa. Adică el își asumă o misiune și afirmă vocația sa prin tot
ceea ce întreprinde, inclusiv prin jocurile video, promovarea skinurilor, perifericelor și
îmbrăcămintei folosite în videoclipuri. Ideea centrală este aceea de a oferi și împărtăși pasiunea
sa pentru gaming și de a crea o comunitate de jucători entuziasmați și interesați. Prin promovarea
skinurilor, perifericelor și îmbrăcămintei oferă sfaturi, recomandări și să inspire publicul să
descopere și să se implice în experiența de gaming într-un mod mai personal și autentic.

 Creatorul de conținut analizat poate fi considerat un BRAND PERSONAL? Dacă

DA, de ce?
Da, JaxiTV poate să fie considerat un brand personal. Deoarece există multe motive care susțin
această afirmație:

- Consistență și recunoaștere: A construit o prezență constantă și coerentă în mediul online,

creând conținut în mod regulat și menținând un stil și o voce distincte.
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

- Credibilitate și expertiză: A dobândit o expertiză în domeniul gamingului prin experiența sa și

prin conținutul pe care îl oferă.

- Colaborări și parteneriate: Jaxi poate stabili parteneriate și colaborări cu alte branduri și

companii din industria gamingului. Acest lucru poate contribui la consolidarea și extinderea
brandului său personal și poate oferi oportunități suplimentare pentru creștere și dezvoltare.

Link către brand-ul lui

PARTEA A III-A: ANALIZA CONȚINUTULUI LEGAT DE MĂRCI (SPONSORIZAT SAU NU)

 Care sunt mărcile pentru care a creat conținut în perioada monitorizată?
Mărcile pentru care a creat conținut sau au făcut colaborare sunt: MyPROTEIN, PC GARAGE,
ShadowPlay, Hellcase, CS MONEY, LEGION/LENOVO, LOGITECH, SAMSUNG.

 Menționați mărcile pentru care este creat conținut sponsorizat (promovare plătită):
Mărcile pentru care este creat conținut sponzorizat sunt: MyPROTEIN, ShadowPlay, CS
MONEY și Hellcase.

 Menționați mărcile despre care este creat conținut gratuit:

Mărcile pentru care se creează conținut gratuit sunt: Hellcase, PC GARAGE, LOGITECH și
SAMSUNG.

 Există vreo legătură între mărcile pentru care este creat conținut (analizați din
perspectiva marketingului: imagine, poziționare, public țintă)?
În mare parte, toate acestea se axează pe tineret, pasionați de gaming. Colaborând cu diverse
mărci, el promovează și aduce în prim plan produse și servicii relevante pentru publicul său. Prin
parteneriate cu MyPROTEIN, el încurajează un stil de viață sănătos și activ, integrând fitness-ul
în gaming. Utilizând ShadowPlay, el le oferă urmăritorilor săi instrumente pentru înregistrarea și
partajarea experiențelor de joc.
CS MONEY îi permite să aducă informații despre tranzacționarea și valorificarea skinurilor în
CS:GO, în timp ce colaborarea cu PC GARAGE îi oferă oportunitatea de a recomanda produse
de gaming de înaltă calitate.
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Prin intermediul Hellcase, împărtășește emoțiile și posibilitățile asociate deschiderii cutiilor

virtuale cu skinuri rare. În colaborarea cu LOGITECH, el prezintă periferice de gaming de
încredere, iar alături de SAMSUNG, explorează utilizarea dispozitivelor și monitoarelor
SAMSUNG în industria gaming-ului.
În care PC GARAGE, LOGITEC, SAMSUNG, LENOVO LEGION și ShadowPlay au în comun
partea tehnică de produse și de provider. Hellcase și CS MONEY cuprind skinuri-le de
achiziționări online.

PARTEA A IV-A: ALEGEȚI UNA DINTRE MĂRCILE PROMOVATE DE

INFLUENCER ȘI MENȚIONAȚI:
 Există o legătură între valorile mărcii și valorile influențatorului? Poate fi făcută o
asociere și din perspectiva personalității?
Valorile LENOVO LEGION în domeniul gaming-ului includ inovația, performanța, excelența și
pasiunea pentru jocuri. Acestea sunt reflectate în produsele și serviciile pe care le oferă, care sunt
concepute pentru a satisface nevoile și așteptările jucătorilor entuziaști.

În ceea ce privește influencerul JaxiTV, valorile sale personale se aliniază cu valorile mărcii.
JaxyTV împărtășește aceleași valori de inovație, performanță și pasiune pentru gaming, atunci el
poate fi un ambasador autentic pentru brandul LENOVO LEGION.
De asemenea, acesta are o personalitate energică, entuziastă și competitivă, care se potrivește cu
spiritul și viziunea LENOVO LEGION.

 Care este publicul țintă al mărcii? Profilul acestuia corespunde cu profilul

urmăritorilor?
Marca "Lenovo Legion" se adresează în mod specific pasionaților de jocuri și utilizatorilor de
PC-uri de gaming. Publicul țintă al mărcii este format din gameri entuziaști, care apreciază
performanțele ridicate, grafica de înaltă calitate și experiențele de joc captivante. Aceștia sunt de
obicei consumatori tineri și tineri adulți, care investesc în echipamente și accesorii de gaming
pentru a-și îmbunătăți experiența de joc.
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

În ceea ce privește profilul urmăritorilor mărcii "Lenovo Legion" pe diferite platforme de social
media sau alte canale de comunicare, acesta ar putea corespunde, în mare măsură, cu profilul
publicului țintă menționat mai sus. Cu toate acestea, este important de menționat că urmăritorii
mărcii pot fi mai diversi în ceea ce privește interesele și obiectivele lor legate de gaming. De
exemplu, pot exista și entuziaști ai tehnologiei în general, colecționari de gadget-uri sau persoane
interesate de noutățile din industria gamingului.

 Pe ce canale de comunicare a fost postat conținut cu privire la marca analizată?

Canalele de comunicare prin care au fost postat conținut cu privire la marca analizată sunt:
Website-ul oficial, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Evenimente și expoziții (E3 -
Electronic Entertainment Expo, Gamescom, CES (Consumer Electronics Show) și altele.