ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

NUME ȘI PRENUME: Tudose Alexandru

SERIA: IFR

GRUPA: 1755

TEMA 3.1:
ANALIZA VALORILOR UNEI MĂRCI
DIN PERSPECTIVA VALORILOR PERSONALE

A. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

ANALIZA MĂRCII
I. Marca:
Samsung
II. Poziţionarea mărcii:
 Care este piața de referință?
Telefoanele Samsung sunt populare printre tineri, în special în rândul celor care apreciază
designul modern, caracteristicile avansate și accesul la aplicații și divertisment. Tinerii sunt atrași
de telefoanele Samsung pentru că acestea oferă o gamă largă de opțiuni la prețuri diferite,
inclusiv telefoane din gama mid-range care se potrivesc bugetelor mai restrânse. Dar în mare
parte, utilizatori de toate vârstele unde samsung produce o gamă largă de telefoane, inclusiv
modele entry-level, mid-range și high-end, astfel încât să satisfacă nevoile și bugetele diferitelor
grupuri de vârstă.

 Cine sunt principalii competitori?

Principalii competitor pentru Samsung sunt: Apple, Huawei, Xiaomi, OnePlus, Sony.

 Menționați atributele/ elementele de identificare (Points of Parity - POPs) și atributele/

elementele de diferențiere (Points of Difference - PODs)
(POPs):

- Performanță hardware: Telefoanele Samsung sunt cunoscute pentru a oferi procesoare

puternice, RAM generos și capacități de stocare extinse, ceea ce le permite să ofere o
performanță rapidă și fluidă.
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

- Sistem de operare: Majoritatea telefoanelor Samsung rulează sistemul de operare Android,

dezvoltat de Google. Acesta oferă o interfață familiară și acces la o gamă largă de aplicații din
magazinul Google Play.

- Ecrane de înaltă calitate: Samsung utilizează tehnologia de ecran AMOLED sau Dynamic
AMOLED pentru telefoanele sale, oferind culori vii, contrast înalt și negri adânci. Aceasta
contribuie la o experiență vizuală de calitate superioară.

(POPd):

- Ecrane curbe și Infinity Display: Samsung a fost un pionier în utilizarea ecranelor curbe, care
oferă un aspect elegant și o experiență vizuală imersivă. De asemenea, au introdus conceptul de
Infinity Display, în care marginile ecranului sunt reduse la minim, oferind o suprafață de afișare
mai mare

-Design elegant și premium: Telefoanele Samsung sunt cunoscute pentru designul lor elegant și
premium. Utilizează materiale de calitate, precum sticlă și metal, și au finisaje sofisticate, ceea ce
le conferă un aspect rafinat și atrăgător.

-Margini subțiri și raport ecran-corp ridicat: Samsung a pus un accent deosebit pe reducerea
marginilor și creșterea raportului ecran-corp al telefoanelor sale. Acest lucru conferă telefoanelor
un aspect modern, fără cadre inutile, și maximizează suprafața ecranului pentru o experiență
vizuală mai imersivă.

-Ergonomie și confort: Samsung se concentrează și pe aspectele ergonomice ale designului,

asigurându-se că telefoanele sunt confortabile în mână și ușor de utilizat. Formele ergonomice și
dispunerea butoanelor și a senzorilor sunt luate în considerare pentru a oferi o experiență plăcută
utilizatorilor.

III. Elementele de identitate ale mărcii:

 Numele de marcă
Samsung Galaxy S23 Ultra
Numele mărcii sugerează categoria de produse din care face parte (Telefoane mobile), unde nu
conține conotații negative. Este ușor de înțeles și de memorat întrucât este un Brand de renume
cunoscut pe tot globul care și-a consolidat poziția pe piața de telefoane mobile dar mai ales pe

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

piața de electrocasnice. Permite construirea unui slogan („Samsung, The Next Is Now”,
„Samsung, Do What You Can't”, „Samsung, Turn on Tomorrow”) unde acesta cară un sentiment
emoțional și de loialitate față de clienții săi. Plus că este distinctiv, adică când te referi la
„Samsung” te referi la un singur brand care a ajuns să fie cunoscut peste tot (Electrocasnice,
Televizoare, Telefoane, Tablete, etc....)
 Sigla

 Tipul de siglă: Workmark (sau logotype)

 Logo

 Tipul de logo: Workmark (sau logotype)

 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:
- Sigla stilizată "S": Forma siglei "S" sugerează o curbă fluidă și elegantă. Această curbură poate
fi interpretată ca o reprezentare abstractă a fluxului, a dinamismului și a mișcării înainte.
Simbolizează progresul, inovația și evoluția constantă, caracteristici pe care Samsung le
promovează în produsele și tehnologiile sale.
- Culoarea Alb: Culoarea predominantă a logo-ului Samsung este alb. Albul este asociat cu
calmul, încrederea, înțelepciunea și tehnologia. Transmite o senzație de profesionalism și
fiabilitate. Prin utilizarea acestei culori în logo, Samsung își exprimă angajamentul de a oferi
produse și servicii de înaltă calitate, bazate pe tehnologie avansată.
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

- Simplitate și minimalism: Logo-ul Samsung este caracterizat de simplitate și minimalism.

Forma și compoziția logo-ului sunt reduse la elementele de bază, fără elemente decorative
suplimentare. Acest design minimalist transmite o imagine de eleganță și rafinament, sugerând
un brand sofisticat și modern.

 Ambalaj/ Designul produsului

- Ambalajul atractiv: Samsung acordă o atenție deosebită ambalajului produselor sale. Acestea
sunt concepute pentru a fi atractive, cu un design curat și profesional. Utilizează combinații de
culori elegante și materiale de calitate pentru a oferi un aspect premium și a atrage atenția
consumatorilor.
- Consistența identității vizuale: Designul ambalajelor Samsung este aliniat cu identitatea vizuală
globală a brandului. Utilizează culorile, fonturile și elementele de design caracteristice, astfel
încât ambalajele să se încadreze în estetica generală a brandului.
- Informații clare și concise: Ambalajele produselor Samsung oferă informații clare și concise cu
privire la caracteristicile, specificațiile și instrucțiunile de utilizare.

 Alte elemente de identitate

Ringtone Specific Samsung:

https://www.youtube.com/watch?v=CPnNycsmYHs&ab_channel=EMC-
EverythingMediaCollection
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, OOH) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link)

https://www.youtube.com/embed/BSYsXVFzmKA?feature=oembed

V. Elementele de personalitate ale mărcii

 Arhetipuri:
- Aceștia explorează constant noi tehnologii și inovații pentru a aduce produse mobile avansate și
funcționale pe piață. Ca un explorator, Samsung este îndrăzneț, curios și în căutarea
descoperirilor tehnologice.
- Samsung este un creator de soluții tehnologice care îmbunătățesc viața consumatorilor. Prin
produsele sale inovatoare și designul sofisticat. Samsung se remarcă ca un creator de experiențe
mobile unice.

- Au viziune clară asupra tehnologiei viitorului și creează produse care să răspundă nevoilor
consumatorilor într-un mod anticipativ. Samsung este orientat către viitor și urmărește să
redefinească constant limitele tehnologiei mobile.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

 Personalitatea:
- Samsung este recunoscut pentru tehnologia de vârf și inovațiile sale în domeniul telefoanelor
mobile.

- Compania își prezintă produsele cu o atitudine profesională și serioasă, demonstrând calitate și

competență.

- Se plasează în sfera modernității, cu designuri contemporane și funcționalități avansate.

- Samsung facilitează conectivitatea și interacțiunea între utilizatori și tehnologie, oferind o

experiență fluidă și integrată.

 Principalele valori:
- Inovația și progresează în domeniul tehnologic, oferind produse mobile de ultimă generație și
funcționalități avansate.

- Standardele ridicate de calitate, livrând produse fiabile și performante.

- Îmbunătățirea experienței utilizatorului, oferind interfețe intuitive și caracteristici care aduc

valoare și confort.

- Importanță designului estetic și ergonomic, creând produse mobile atractive și funcționale.

VI. Analiza relației dintre logo și personalitatea mărcii

Anaza dintre logo și personalitatea mărcii Samsung, reprezintă prin susținerea oamenilor de a-și
atinge potențialul maxim, pe baza resurselor umane si tehnologice. Prin creearea celor mai bune
produse și servici de pe piață și „Dincolo de Samsung” unde aduce o contribuție socială în cadrul
societății. Prin care Logo-ul reprezintă direct proporțional ideile menționate mai sus (Oamenii,
Excelență, Schimbare, Integrare, Să prosperăm împreună)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice