ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

NUME ȘI PRENUME……………………………

SERIA …… GRUPA ………….

TEMA 3.1:
ANALIZA VALORILOR UNEI MĂRCI
DIN PERSPECTIVA VALORILOR PERSONALE

Cerințe:
 Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de mai jos. Se recomandă alegerea unei
mărci pe care toți membrii echipei o preferă și, eventual, o utilizează/ consumă.
 Tema se realizează în echipe formate din 2 persoane, se prezintă și se predă conform indicațiilor
primite la seminar:
 Punctul A: Alegerea mărcii și analiza identității și personalității acesteia – se rezolvă acasă
și se prezintă la seminar
 Punctele B – se rezolvă acasă
 Punctul C - se rezolvă la seminar

A. ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

ANALIZA MĂRCII
I. Marca: (denumire)

II. Poziţionarea mărcii:

 Care este piața de referință?
 Cine sunt principalii competitori?
 Menționați atributele/ elementele de identificare (Points of Parity - POPs) și atributele/ elementele de
diferențiere (Points of Difference - PODs)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

III. Elementele de identitate ale mărcii:

 Numele de marcă
De analizat dacă:
 Este uşor de înţeles şi memorat
 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)
 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri
 Nume cu încărcătură emoţională
 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan
 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
 Este distinctiv

 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)

 Tipul de siglă:

 Logo (inserați imaginea)

 Tipul de logo:
 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:

 Ambalaj/ Designul produsului

 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului: identificați elementele de
codificare utilizate în alcătuirea ambalajului, cu scopul de a transmite mesaje de natură verbală și/
sau nonverbală cu privire la marcă (forma ambalajului, materialul din care este confecționat,
culorile etc.)

 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, OOH) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link

V. Elementele de personalitate ale mărcii

(Încadrarea într-un arhetip, descrierea personalității mărcii și identificarea principalelor valori ale mărcii
analizate – vezi: https://dorusupeala.ro/ce-personalitate-are-brandul-tau-lectia-despre-arhetipuri/)

 Arhetipul dominant: ………………………………………………………………………..

 Personalitatea mărcii: ............................................................................................................
 Valorile
mărcii: ......................................................................................................................
 Buyer Persona (descrieți pe
scurt): ........................................................................................

VI. Analiza relației dintre logo și personalitatea mărcii (cum reflectă logoul, prin elementele sale și
valoarea lor simbolică, personalitatea și valorile mărcii)
........................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................

B. IDENTIFICAREA VALORILOR PERSONALE

TESTUL VALORILOR: Fiecare membru al echipei va identifica principalele trei valori personale

1. Alege 10 valori pe care le consideri foarte importante:

Nume și prenume Student 1 …………………………… Student 2 ……………………………
student ……………………………………… ………………………………………
1. 6. 1. 6.
2. 7. 2. 7.
Valori 3. 8. 3. 8.
4. 9. 4. 9.
5. 10. 5. 10.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

2. Elimină 5 dintre ele (5 valori din cele 10, fără de care poți trăi)
Student 1 ………………………….. Student 2 …………………………..
Nume și prenume student
……………………………………… ………………………………………
1. 1.
2. 2.
Valori 3. 3.
4. 4.
5. 5.

3. Mai elimină 2 valori și păstrează doar trei

Nume și prenume Student 1 ………………………….. Student 2 …………………………..

student ……………………………………… ………………………………………
1. 1.

Valori 2. 2.
3. 3.

4. Au mai rămas 3 valori, valorile tale fundamentale - ordonează-le în funcție de

importanță (prima valoare trebuie să fie cea mai importantă pentru tine, nu trebuie să găsești nicio altă
valoare mai importantă decât aceasta)

Nume și prenume Student 1 ………………………….. Student 2 …………………………..

student ……………………………………… ………………………………………
1. 1.
Valori 2. 2.
3. 3.

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

TESTUL VALORILOR (în cazul în care consideri că nu regăsești în tabel o valoare care te definește, completează
tabelul)

Responsabilitate Aventură Frumusețe Leadership Pace Loialitate

Provocare Comunitate Competență Masculinitate Putere Onoare

Respect de sine
Cultură Educație Faimă Ordine Prietenie
(Stimă de sine)

Familie Libertate Adevăr Puritate Siguranță Recunoștere

Dezvoltare
Armonie interioară Autocunoaștere Relații personale Spiritualitate Sănătate
profesională
Siguranța locului
Bani Bucurie Bunăstare Sensul vieții Statut intelectual
de muncă
Calitatea lucrurilor
Calitatea relațiilor Calm Sinceritate Influență Stabilitate
pe care le fac
Dezvoltare
Competențe Cunoștințe Statut Înțelepciune Religie
personală
Dragoste,
Hobby-uri Independență Liniște sufletească Intimitate Natură
afecțiune

(în cazul în care consideri că nu regăsești în tabel o valoare care te definește, completează tabelul)

A Prezentare
Cerință B C Oficiu Total
la seminar
I și II III IV V VI

Punctaj 1p 1.75 p 0.25 p 1p 0.5 p 0.5 1p 3p 1p 10 p

Punctaj obținut

Punctaj ponderat (5%)

Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify;
 Tema se va scrie cu diacritice