Proiect Management

Înființarea unei firme

Ana-Maria Boțogan, Iulia Chiru, Grupa 1738,
Marketing, Anul I, IFR

S.C. Fashion Star S.A.

 Pașii și actele necesare pentru înființarea unei societăți comerciale: Infiintare Registrul
Majorare Modificare Firma Firme Infiintari SRL Societati Comerciale SRL
Codul Fiscal Cesiune Registrul Comertului Majorare Act Acte Schimbare Capital
Social Aditional Microintreprindere Infiintarea unei Societati Consultanta
necesare Constituire societate Nomenclatorul Caen Sediu Social Juridica

Actele de identitate ale viitorilor asociați în original plus o copie ;

O copie după actul de proprietate și o copie după actul de identitate al celui care pune la
dispoziție imobilul în vederea stabilirii sediului social al societății ;

Se alege forma juridică de societate (SRL, SA etc.), după care se trece la următorii pași:

Alegerea denumirii societății: se aleg cel puțin 3 denumiri, în ordinea preferințelor ;

Alegerea obiectului de activitate al firmei, potrivit clasificării Codului CAEN; stabilirea

obiectului principal de activitate și a obiectelor secundare de activitate ;

Alegerea sediului social ;

Capitalului social al firmei - ce sumă și alegerea băncii la care se dorește deschiderea

contului. Capitalul social minim este de 200 lei pentru SRL;

Stabilirea administratorului societății;

Stabilirea bazei de impozitare și la ce interval să se facă plata impozitului;

Se optează ca firma să fie plătitoare de TVA sau nu și la ce interval să se facă plata TVA-
ului.

După stabilirea acestor aspecte se trece la pașii următori:

Rezervarea denumirii societății ;

Întocmirea actului constitutiv ;

Declarații ale asociaților privind faptul că nu au antecedente penale și că îndeplinesc

condițiile preăazute de lege pentru a fi asociați și administratori ;

Încheierea contractului de comodat sau de închiriere, indiferent dacă spațiul unde se

desfasoară activitatea este proprietate sau nu ;

Cazierele fiscale ale viitorilor asociați se eliberează de Registrul Comerțului;

Deschiderea contului la bancă și depunerea capitalului social (de către un administrator,

asociați sau un împuternicit al acestora ) ;
 Depunere specimen semnatură la Registrul Comerțului sau la notarul public ;

După finalizarea acestor acte, se completează documentele necesare pentru depunerea

dosarului la Registrul Comerțului :

Cerere înregistrare societate ;

Declarație pe propria răspundere pentru desfășurarea unei activități sau fără activitate :
model 1 sau 2 ;

După finalizarea întregii documentații se depune dosarul la Biroul Unic din cadrul Oficiului
Registrului Comerțului. În termen de aproximativ 4 de zile vor ieși actele de înființare ale
societății, adică: rezoluția directorului de la Registrul Comerțului de autorizare a funcționării
societății, certificatul de înregistrare, certificatul sau certificatele constatatoare care țin loc de
autorizații( în cazul în care nu se desfășoară o activitate care să aibă un impact semnificativ
asupra mediului).

Începand din acest moment firma poate funcționa legal.

Costurile aproximative pentru constituirea unei firme sunt următoarele:

taxa cazier fiscal 30 lei / viitor asociat sau administrator ;

rezervare nume firmă 56 lei ;

taxa la Registrul Comerțului și taxa de publicare în monitorul oficial reprezintă toate taxele
care se plătesc la Registrul Comerțului și însumează aproximativ 430 lei ;

taxa notarială pentru autentificare act constitutiv, specimen de semnatură, declarații pe

propria raspundere ale viitorilor asociați privind faptul că nu au antecedente penale

Motivația alegerii formei de organizare juridică : Cadrul legislativ nu impune un număr

maxim de asociați în cadrul acestui tip de societate (la SRL de exemplu, poate exista un nr.
Maxim de 50 de asociați). În cazul unui S.A., hotărârile sunt luate cu majoritatea voturilor
deținute de acționarii prezenți sau reprezentați, pe când în cazul unui S.R.L., adunarea
generală decide prin votul care reprezintă majoritatea absolută a asocia ților. S.A. are
posibilități multiple de dezvoltare a activității.
 ACT CONSTITUTIV AL S.C. .........FASHION STAR.............. S.A.

1. Subsemnatul ......Boțogan Ana-Maria........, cetatean .....român....., domiciliat in

...București............ , identificat cu B.I. seria .XT. nr. ...456987..., eliberat de Politia ....SPCLEP
BT........,la data de ....15.02.2010......., nascut la data de ...29.05.1991......., in
localitatea .........Mangalia.......;

2. Subsemnatul ......Chiru Iulia Nicoleta........, cetatean .....român......, domiciliat in

...București............ , identificat cu B.I. seria .XT. nr. ...235786..., eliberat de Politia
...București.........,la data de ....14.03.2012......., nascut la data de ....18.04.1992......, in
localitatea .....București...........;

sunt de acord sa incheie actul constitutiv al societatii ......SC. FASHION STAR S.A....., act
care reuneste contractul de societate si statutul societatii comerciale, in urmatoarele conditii:

1. Denumirea societatii:

Denumirea societatii este S.C. ........FASHION STAR........ S.A., denumire inregistrata

la Registrul Comertului cu dovada privind anterioritatea firmei nr. .....J/12/1597/1993........ din
data de ......15.02.2015....... .

2. Forma juridica a societatii:

S.C. ........FASHION STAR......... S.A. este o societate pe actiuni. Societatea este

persoana juridica de drept roman ce isi desfasoara activitatea conform prevederilor
prezentului act constitutiv si in conformitate cu prevederile legale referitoare la societatile
comerciale.

3. Sediul societatii:

Sediul societatii este in localitatea .....București........, Clădirea ...București Mall....,

et...8...., str... Blvd. Bucureștii Noi, nr.... 70.... Sector ...1.... Societatea poate infiinta
sucursale, filiale sau reprezentante comerciale in conditiile legii.

4. Durata societatii:
 Societatea se constitue pe durata nelimiata, incepand cu data inmatricularii in
Registrul Comertului.

Data inmatricularii societatii in Registrul Comertului este data infiintarii sale.

5. Obiectul de activitate al societatii:

Activitatea principala a societatii este .......comerțul cu amănuntul al îmbrăcămintei în

magazinele specializate.....cod CAEN 4771.

Societatea mai desfasoara si urmatoarele activitati secundare :

- Fabricarea articolelor de îmbăcăminte, cu excepția articolelor din blană Cod CAEN

141
- Fabricarea altor articole de îmbrăcăminte și accesorii Cod CAEN 1419

6. Capitalul social:

Capitalul social total subscris de actionari este in valoare de .....100.000..... lei.

Capitalul social este impartit in ..10000... actiuni la purtator, fiecare in valoare

de .....10.....lei, subscris si varsat in intregime de actionari dupa cum urmeaza:

1. ...Boțogan Ana-Maria.......... subscrie un numar de ..5000.. actiuni numarate de la 1

la .5000.., reprezentand ..50.% din capitalul social, in valoare de ....50000....... lei.

2. ...Chiru Iulia Nicoleta.......... subscrie un numar de .5000... actiuni numarate de la ..1.

la 5000.., reprezentand .50..% din capitalul social, in valoare de ...50000........ lei.

Capitalul social poate fi majorat prin decizia Adunarii generale extraordinare, in

conditiile si cu respectarea procedurii reglementate de prezentul act constitutiv.

Majorarea capitalului social se poate face prin:

a) emisiunea de noi actiuni;

b) majorarea valorii nominale a actiunilor existente in schimbul unor noi aporturi in

numerar si/sau in natura.
 Capitalul social nu va putea fi majorat si nu se vor putea emite noi actiuni decat dupa
varsarea integrala a capitalului social initial subscris sau dupa achitarea actiunilor din
emisiunea precedenta.

Reducerea capitalului social se poate face prin hotararea Adunarii generale

extraordinare, cu respectarea minimului de capital social prevazut de lege.

Capitalul social poate fi redus prin:

a) micsorarea numarului de actiuni;

b) reducerea valorii nominale a actiunilor;

c) dobandirea de catre societate a propriilor actiuni, urmata de anularea acestora.

7. Actiunile:

Actiunile societatii vor cuprinde toate elementele prevazute de lege.

Actiunile vor purta timbrul societatii si semnatura presedintelui societatii.

8. Transferul dreptului de proprietate asupra actiunilor:

Dreptul de proprietate asupra actiunilor se transfera prin simpla traditiune a acestora.

Actiunile sunt indivizibile cu privire la societate, care nu recunoaste decat un proprietar

pentru fiecare actiune.

Un actionar care doreste sa vanda din actiunile sale, va oferi mai intai spre vanzare
aceste actiuni celorlalti actionari, in conformitate cu proportia de actiuni detinute, printr-o
instiintare in care se va specifica pretul pentru fiecare actiune si numarul de actiuni oferite
spre cumparare.

In 21 de zile de la primirea instiintarii de transfer, actionarii carora li s-a facut oferta de

vanzare vor putea opta pentru cumpararea actiunilor oferite prin comunicare in scris catre
actionarul ofertant.

In 7 zile de la primirea de catre actionarul vanzator a instiintarii de acceptare,

actionarul vanzator si actionarul cumparator vor finaliza transferul actiunilor vandute, iar
actionarul cumparator va plati pretul prescris pentru actiuni.

In situatia in care raman actiuni nevandute, actionarul vanzator va fi liber sa ofere

aceste actiuni oricaror alte persoane, la acelasi pret si in aceleasi conditii, fara ca pretul pe o
actiune sa fie mai mic decat cel in oferta catre ceilalti actionari.
 Daca o persoana care nu este actionar al societatii, doreste sa cumpere actiunile de
vanzare, inainte ca transferul sa fie facut catre o asemenea persoana trebuie convocat
Consiliul de Administratie, pentru a aproba acest transfer.

9. Adunarea generala a actionarilor:

Adunarea generala a actionarilor este organul de conducere al societatii care decide

saupra activitatii acesteia si asigura politica economica si comerciala.

Adunarile generale sunt ordinare sau extraordinare si se tin la sediul societatii.

Adunarea generala a actionarilor este convocata de catre presedintele Consiliului de

Administratie ori de cate ori este necesar pentru a se lua o decizie de competenta acesteia,
precum si la cererea actionarilor ce reprezinta a zecea parte din capitalul social, daca
cererea cuprinde dispozitii ce intra in atributiile adunarii.

Instiintarile cu privire la adunarile generale se trimit prin scrisori recomandate sau prin
telex la adresele date de actionari in prezentul act constitutiv sau la acelea comunicate in
scris societatii, cu cel putin 15 zile inainte de data convenita pentru adunare, precizandu-se
ziua, ora si locul adunarii precum si proiectul pentru ordinea de zi.

Pentru adunarile generale ordinare, urmatoarele documente sunt trimise impreuna cu

instiintarea: bilantul si contul de profit si pierderi, raportul Consiliului de administratie, raportul
cenzorilor, proiectul programului de activitate pe anul urmator.

Persoana care prezideaza Adunarea generala sau oricare dintre actionari poate
propune luarea in discutie a altor probleme in afara de cele inscrise in proiectul ordinii de zi.
Astfel de probleme se pot discuta pe baza acordului Adunarii generale a actionarilor

Adunarea generala este prezidata de presedintele Consiliului de administratie sau de

principalul actionar, in cazul lipsei sale.

Adunarea generala alege dintre membrii sai un secretar care sa verifice lista de
prezenta a actionarilor si care sa intocmeasca procesul verbal al adunarii.

Procesul verbal al adunarii se va scrie intr-un registru sigilat si parafat ce se pastreaza

la sediul societatii.

Procesul verbal va fi semnat de persoana care a prezidat sedinta si de secretarul care

l-a intocmit.

Dreptul la vot poate fi exercitat personal sau prin imputernicit pe baza de procura
speciala care va fi prezentata inaintea adunarii generale.

10. Consiliul de administratie:

 Societatea este administrata de un Consiliu de administratie compus din 3-5
administratori numiti de Adunarea generala pe o perioada de maxim 2 ani, cu posibilitatea de
a fi realesi pe alta perioada de 2 ani.

Cand se creeaza un loc vacant in Consiliul de administratie, Adunarea generala alege

un nou administrator pentru completarea locului vacant. Durata pe care este ales pentru
ocuparea locului vacant va fi egala cu perioada care a ramas pana la expirarea mandatului
predecesorului sau.

Consiliul de administratie va fi condus de un presedinte.

Presedintele Consiliului de administratie este si Directorul General al societatii.

Presedintele Consiliului de administratie si ceilalti administratori sunt obligati sa puna

la dispozitia actionarilor si comisiei de cenzori, la cererea acestora, toate documentele
societatii.

Membrii Consiliului de administratie sunt:

1. ........Popescu Matei.........., domiciliat in ......București........, nascut la

data ....18.05.1981........, in ....București........;

2. .......Năstase Alexandru..........., domiciliat in .....București.........., nascut la

data ....16.07.1987........, in .....București.......;

Fiecare administrator va depune pentru administratia sa o garantie egala cu valoarea

nominala a 10 actiuni in cazul admininstratorilor actionari sau cu dublul remuneratiei lunare
in celelalte cazuri.

Fiecare administrator va avea un vot in Consiliul de administratie.

Dezbaterile Consiliului de administratie se desfasoara o data pe luna si oricand este

necesar, conform ordinii de zi inaintata de presedinte cu cel putin 10 zile inainte si sunt
consemnate in procesul verbal al adunarii, inclus intr-un registru sigilat si parafat de
presedinte.

Procesul verbal este semnat de persoana care a prezidat intrunirea Consiliului de

administratie si de administratorii prezenti.

Presedintele, Directorul General si ceilalti membri ai Consiliului de Administratie

raspund individual si solidar dupa caz fata de societate, pentru prejuduciile rezultate din
infractiuni sau abateri si pentru greseli in administrarea societatii.

In astfel de situatii ei vor putea fi revocati prin hotararea Adunarii generale a

actionarilor.

Pe langa alte probleme, Consiliul de administratie hotaraste asupra urmatoarelor:

a) ordinea de zi pentru Adunarea generala;

 b) planul de activitate al societatii, periodic si pe termen lung, bugetul anual si proiectul
de conturi, precum si raportul anual asupra activitatii societatii, bilantul si contul de beneficii
si pierderi pe anul precedent;

c) investitii precum si contractarea de imprumuturi care nu depasesc .25..% din

capitalul social al societatii;

d) finantarea, ipotecarea, amanetarea, incredintarea patrimoniului sau a proprietatilor

societatii, ca garantie pentru imprumut, potrivit competentelor acordate de Adunarea
generala a actionarilor;

e) incheierea, modificarea sau rezilierea contractelor comerciale obisnuite;

f) angajeaza si concediaza personalul societatii, stabileste drepturile si obligatiile

personalului.

Adunarea generala va putea decide ca administrarea societatii sa fie incredintata unei

persoane juridice, prin incheierea unui contract de administrare.

Consiliul de administratie poate delega o parte din puterile sale unui Comitet de
Directie, compus din membri alesi dintre administratori, care va fi coordonat de un director
general.

11. Controlul societatii:

Societatea va organiza anual o revizie contabila a registrelor si cataloagelor de conturi

si va inainta fiecarei parti un raport al reviziei la incheierea acesteia. Societatea va inregistra
toate operatiunile financiare in registre ce vor fi intocmite in acest scop, conform legii.

Asemenea registre si documente contabile vor fi puse la dispozitia actionarilor sau a

reprezentantilor lor autorizati, ori de cate ori acestia le cer pentru verificare.

Adunarea generala va alege cenzori care sa verifice cataloagele si registrele societatii,

inclusiv registrul de la inchiderea exercitiului economico-financiar. Durata mandatului lor este
de 3 ani si pot fi realesi.

Comisia de cenzori va fi compusa din .3.. membri, dintre care cel putin unul va fi
contabil autorizat in conditiile legii sau expert contabil. Cenzorii societatii vor fi:

1. .......Ionescu Andrei........, domiciliat in ......București........., nascut la data

de ....18.09.1987........, in ...București........;

2. ........Ionescu Mirela......., domiciliat in .......București........, nascut la data

de ....16.02.1982........, in .....București......;

3. ......Mircea Gavrilă........., domiciliat în .....București......., născut la data

de ....17.02.1981.........., în..... București......
 Adunarea generala alege, de asemenea, 3 cenzori supleanti care vor inlocui in caz de
nevoie pe cenzorii titulari.

Cenzorii sunt obligati sa depuna, inainte de preluarea functiei, a treia parte din
garantia ceruta pentru administratori.

Comisia de cenzori are urmatoarele indatoriri:

a) sa supravegheze gestiunea societatii;

b) sa verifice daca bilantul contabil si contul de profit si pierderi sunt legal intocmite si
in concordanta cu registrele;

c) sa verifice daca registrele societatii sunt regulat tinute;

d) sa verifice daca evaluarea patrimoniului s-a facut conform regulilor stabilite pentru
intocmirea bilantului contabil;

e) sa informeze Adunarea generala asupra rezultatelor examinarilor etc.

Cenzorii vor aduce la cunostinta administratorilor neregulile in administratie si

incalcarile dispozitiilor legale si ale prevederilor actului constitutiv pe care le constata, iar
cazurile mai importante le vor aduce la cunostinta adunarii generale.

Cenzorii iau parte la adunarile administratorilor, fara drept de vot.

Este interzis cenzorilor sa comunice actionarilor in particular sau tertilor date

referitoare la operatiunile societatii, constatate cu ocazia exercitarii mandatului lor.

Intinderea si efectele raspunderii cenzorilor sunt determinate de regulile mandatului.

Nu pot fi cenzori, iar daca au fost alesi, decad din mandatul lor:

a) rudele sau afinii pana la al patrulea grad inclusiv sau sotii administratorilor;

b) persoanele care primesc, sub orice forma, pentru alte functii decat aceea de cenzor,
un salariu sau o remuneratie de la administratori sau de la societate;

c) persoanele carora le este interzisa functia de administrator.

Cenzorii sunt remunerati cu o indemnizatie fixa determinata de Adunarea generala.

Revocarea cenzorilor se va putea face numai de Adunarea generala, cu votul cerut la

adunarile extraordinare.

12. Activitatea societatii:

Exercitiul economic financiar incepe la 1 ianuarie si se incheie la 31 decembrie al

fiecarui an, cu exceptia primului exercitiu care incepe la data constituirii societatii si se
termina la sfarsitul aceluiasi an.
 In fiecare an societatea trebuie sa-si elaboreze bilantul, contul de profit si pierderi si sa
tina un registru al activitatilor sale economico-financiare, potrivit legilor romane in vigoare in
aceasta materie.

13. Calculul si repartizarea beneficiilor:

Beneficiile societatii se stabilesc in baza bilantului aprobat de Adunarea generala a

actionarilor. Din beneficii se pot constitui fonduri destinate investitiilor, modernizarii, cercetarii
si dezvoltarii, precum si pentru alte destinatii stabilite de catre Adunarea generala.

Conditiile participarii la beneficii sunt stabilite de Adunarea generala pentru fiecare

exercitiu financiar.

Repartizarea beneficiilor si suportarea pierderilor de catre actionari se va face

proportional cu aportul la capital si in limita capitalului subscris

Plata dividendelor cuvenite actionarilor se face de societate, in cel mult 3 luni de la

aprobarea bilantului de catre Adunarea generala a actionarilor, daca Adunarea generala nu
a stabilit altfel.

14. Personalul societatii:

Administratorul societatii si membrii Comisiei de cenzori sunt numiti de catre Adunarea

generala a actionarilor

Personalul de executie este numit de catre Directorul General al societatii.

Personalul este angajat in functie de diagrama de organizare, pe baza de contracte

individuale de munca inregistrate la Oficiul de Munca.

Nivelul salariilor se stabileste si se modifica de catre Directorul General, conform

imputernicirii acordate de catre Adunarea generala a actionarilor.

15. Modificarea formei juridice, dizolvarea si lichidarea societatii:

Societatea va putea fi transformata in alta forma de societate sau va putea fuziona cu

alte societati prin hotararea Adunarii generale extraordinare a actionarilor, cazuri in care se
vor indeplini formalitatile de publicitate si inregistrare prevazute de lege.

Urmatoarele situatii duc la dizolvarea societatii:

 a) imposibilitatea realizarii obiectului de activitate al societatii;

b) hotararea Adunarii generale;

c) falimentul societatii;

d) in orice alta situatie, pe baza hotararii Adunarii generale extraoridinare a actionarilor.

Lichidarea societatii se face de unul sau mai multi lichidatori numiti de Adunarea
generala a actionarilor.

Lichidatorii vor putea fi persoane fizice sau persoane juridice.

Dupa preluarea functiei, lichidatorii sunt obligati ca impreuna cu administratorul

societatii sa faca un inventar si sa incheie un bilant care sa constate situatia exacta a
activului si pasivului societatii.

Lichidatorii sunt obligati sa primeasca si sa pastreze bunurile si scriptele societatii

incredintate de Director si sa tina un registru cu toate operatiunile lichidarii in ordine
cronologica.

Lichidatorii pot aparea in fata instantelor judecatoresti si pot face tranzactii sau
intelegeri cu creditorii societatii.

Lichidatorii isi indeplinesc mandatul sub controlul cenzorilor.

Lichidatorii vor anunta creditorii societatii printr-un anunt public cerandu-le sa-si
precizeze pretentiile intr-o perioada de timp determinata, creditorii cunoscuti de societate vor
primi un anunt special solicitandu-se precizarea pretentiilor

Lichidatorii, indeplinind operatiile care nu sunt necesare pentru lichidare, sunt

responsabili personal si impreuna pentru indeplinirea acestor obligatiuni.

Dupa terminarea lichidarii, lichidatorii vor intocmi bilantul contabil, aratand partea ce se
cuvine fiecarei actiuni din repartizarea activului societatii si le vor inainta spre aprobare
Adunarii generale a actionarilor. Cand bilantul contabil a fost aprobat, lichidatorii sunt
considerati a fi eliberati de obligatiile lor de catre societate. De asemenea, ei vor cere
radierea societatii din Registrul Comertului.

Incheiat astazi, ..15.02. 2015..., in ..3... exemplare.

Semnaturile asociatilor:

Boțogan Ana-Maria

Chiru Iulia Nicoleta

4. Misiune. Viziune. Politica în domeniul calității.

Scopul nostru este acela de a le oferi clienților modă și calitate la cele mai accesibile pre țuri.
Fashion Star dorește să le ofere clienților produse de înaltă calitate și în acela și timp să
depășească așteptările consumatorilor, în materie de modă și accesibilitate a prețurilor.
Lucrăm constant pentru a ne îmbunătății serviciile și pentru a le oferi clien ților satisfac ția
maximă în momentul în care aleg să ne calce pragul, aceasta reprezentând cheia profitului și a
succesului pe piață.

Viziunea noastră se bazează pe ideea că noi credem într-un viitor mai bun al industriei modei,
care să satisfacă nevoile generației actuale, dar și a celor viitoare. În acest sens, dorim să-i
ajutăm pe oameni să își exprime personalitatea prin ceea ce poartă, să îi facem să arate și să se
simtă bine. În același timp, dorim să realizăm acest lucru într-o manieră cât mai responsabilă
pentru oameni și mediul înconjurător. Prin urmare, Fashion Star promovează creațiile unor
designeri autohtoni în drumul spre afirmare; haine la a căror fabricare s-au folosit cele mai
bune materiale, obținute prin utilizarea a cât mai puține resurse naturale. Sperăm de asemenea
ca, o dată cu extinderea magazinelor Fashion Star să creăm cât mai multe locuri de muncă
pentru tinerii de toate vârstele, care își doresc o carieră în domeniul modei.

Politica în domeniul calității este una foarte strictă – ne dorim ceea ce este mai bun pentru
clienții noștri și din acest motiv comercializăm îmbrăcăminte realizată din cele mai bune
materiale, la cele mai scăzute costuri. Așadar, produsele și serviciile oferite de noi se
conformează următoarelor angajamente ale conducerii / managementului : satisfac cerințele
clienților, se conformează cu cerințele legale și se supun procesului de îmbunătățire continuă.
5. Obiectivele pe termen scurt- mediu- lung (obiective SMART – specifice,
măsurabile, accesibile, relevante și încadrate în timp)

Firma S.C. Fashion Star S.R.L. este o compnie angajată în satisfacerea nevoilor curente și
viitoare ale clienților săi, prin furnizarea de produse și servicii de înaltă calitate. Întreaga
activitate a firmei este subordonată scopului major al asigurării unor câștiguri corecte și
echitabile ale asociaților săi, prin desfășurarea unei activități profitabile și prin dezvoltarea
unei organizări eficiente, orientată spre reducerea continuă a costurilor. Scopul principal al
firmei noastre este acela de a-i face pe oameni să se simtă și să arate bine, pentru a putea
îndeplini obiectivele companiei pe termen scurt, mediu și lung.

Obiectivele pe termen scurt (1 an) :

- Deschiderea unui atelier pentru producția proprie de îmbrăcăminte, în termen de maxim

12 luni de la deschiderea primului magazin Fashion Star

- Realizarea unei notorietăți în cadrul populației țintă

- Realizarea unor vânzări de minim 200 de articole pe zi, în primele 3 luni, minim 350 de
articole vândute pe zi în următoarele 3 luni și minim 500 de articole pe zi, vândute în
lunile 6-12

- Realizarea unor sesiuni de instruire privind Managementul timpului, Managementul

stresului și Vânzări eficiente pentru 30 de agenți de vânzări (pentru a ușura
monitorizarea permanentă a progresului făcut)

Obiectivele pe termen mediu (1 – 5 ani) :

- Extinderea la nivel județean, prin deschiderea a 2 noi magazine în București, în primii

3 ani ai afacerii

- Extinderea la nivel regional, prin deschiderea de noi magazine în județele învecinate :

Prahova, Argeș și Buzău (câte 1 în fiecare an)
 - Promovarea brandurilor proprii

- Să creștem nivelul de organizare în cadrul secției de vânzări, prin introducerea unor

noi posturi care să eficientizeze rezultatele acestei activități

- Să crească nivelul de profit în fiecare an cu cel puțin 10% față de anul precedent

- Să fie îmbunătățită imaginea firmei prin crearea unui brand puternic regional, pentru a
putea face următorul pas, spre extinderea națională (investirea în publicitate și PR,
campanii de promovare, etc)

Obiectivele pe termen lung (5-10 ani) :

- Extinderea în fiecare oraș din țară prin deschiderea unui magazin în fiecare județ

- Obținerea unei procent de 10% din cota de piață la nivel național

- Extinderea portofoliului de branduri proprii, prin crearea unora noi

- Să începem producția, promovarea și vânzarea articolelor pentru copii și bebeluși

- Să creștem cifra de afaceri în fiecare an cu cel puțin 5% față de anul precedent

- Recuperarea investițiilor inițiale în proporție de 100%

6. Analiza S.W.O.T.

Analizând situația existentă în prezent în domeniul comerțului cu îmbrăcăminte și situația din

industria textilă , se desprin următoarele idei cu privire la viitoarea activitate a firmei Fashion
Star :

S (puncte tari) :
 - Capacitate mare de adaptare la cerințele pieței

- Produse de înală calitate dpdv al materialelor și al designului, comercializate la pre țuri

rezonabile

- Grad de inovare foarte ridicat în materie de fashion și design

- O gamă variată de produse, care sunt în permanență reînnoite sau readaptate

- Durată mică de timp de la momentul în care se propune lansarea unui produs pe piață
și comercializarea sa efectivă

- Resurse financiare considerabile

- Deținerea unei forțe de muncă stabile și bine instruite, care se poate specializa într-o
perioadă scurtă, cu costuri minime

- Dispunerea de mijloace moderne de ultimă generație pentru satisfacerea nevoilor

consumatorilor la nivel superior și pentru desfășurarea activității de vânzare în condiții
superioare concurenței

W (puncte slabe) :

- Costuri mari de fabricație în domeniul industriei textile

- Acoperire redusă momentan, cu doar 2 magazine în București

- Incapacitatea de a veni în permanență cu ceva nou, fapt care determină crearea unor
copii ale unor produse de lux și comercializarea lor la un preț redus

- Costul în creștere al materiei prime

- Existența unei concurențe puternice, atât la nivel local, cât și la nivel național (Zara,
Pull& Bear, H&M, C&A, Bershka, Stradivarius, etc.)

- Existența unor firme care practică prețuri mai mici

- Acoperirea unei palete cât mai variate de consumatori, cu stiluri diferite, fără
focusarea pe un stil anume sau tendință în materie de fashion a clienților
O (oportunități) :

- Dezvolatarea industriei modei atât la nivel național, cât și internațional

- Moda este un segment care preocupă majoritatea tinerilor, atât fete, cât și băieți

- Criza economică : oamenii caută întotdeauna să cumpere produse la un pre ț redus, dar
care să fie moderne și să arate bine (Fashion Star încearcă să satisfacă aceste nevoi ale
consumatorilor la un nivel superior, sau chiar peste așteptări)

- Majoritatea resurselor necesare pentru a asigura producția textilă pot fi acoperite din
producția internă (fapt care determină o scădere considerabilă a cheltuielilor de
producție și implicit a prețului produselor)

T (amenințări) :

- O concurență puternică din partea importurilor ilegale de produse textile

- Climatul economic instabil din România

- Instabilitatea trendurilor în modă și fluctuația continuă și imprevizibilă a acestora

- Lipsa diferențierii produselor

- Lipsa comunicării și coordonării activităților din domeniul industriei textile, pe linia

implementării strategiilor de dezvoltare ale acestei ramuri, în vederea maximizării
profitului

7.

8. Identitatea vizuală
Marca este primul pas în procesul de creare a unui brand, aceasta fiind reprezentată de un
nume, un desen sau un logo prin care produsul/serviciul respectiv poate fi diferenţiat de altele
similare şi concurente din categoria lui.

Nu toate produsele reușesc însă să devină branduri, deoarece brandul înseamnă o rela ționare
de lungă durată cu consumatorul și presupune implicare, investiție și un interval de timp
pentru a ajunge cunoscut și iubit de consumatori.

Identitatea vizuală a companiei FASHION STAR conține câteva elemente unice special
concepute pentru a promova o imagine unitară:

1. Numele corect și complet al firmei, înregistrat la Oficiul de Stat pentru Inven ții și
Mărci (OSIM) : FASHION STAR.

2. Logo-ul companiei : Este reprezentat de o compoziție grafică simbolică. Logo-ul este

compus din alăturarea numelui companiei la un număr de trei stele, simbolizând
calitatea, excelența în domeniu și satisfacerea la nivel înal a celor mai exigente gusturi.

3. Culoarea folosită pentru scrierea literelor este lila, care simbolizează bunul gust și
eleganța. Verdele ales pentru slogan semnifică tinerețea și vitalitatea în general, pentru
a asocia imaginea firmei noastre cu dinamismul și energia specifică tinerilor. Fondul
este negru, deoarece am vrut să scotem în evidență faptul că printre produsele noastre
se regăsesc și articolele vestimentare clasice, elegante și rafinate.

4. Fontul utilizat pentru scrierea numelui companiei este Broadway, dimensiunea 72,
opțiunea Bold. Fontul pentru scrierea sloganului este Harlow Solid Italic, dimenisunea
26, opțiunea Bold.

5. Antetul este recomandat a fi folosit în cazul tuturor materialelor imprimate care sunt
utilizate în interiorul și în exteriorul companiei, deoarece încorporează sigla firmei și
culorile oficiale, reprezentând un bun instrument pentru păstrarea coerenței vizuale.

9. Sloganul sub care ne identificăm este ’’Îndrăznește să stălucești.’’ Acest slogan ne

pune în valoare cel mai bine modul în care ne tratăm clienții și experien ța pe care dorm să o
aibe la noi, când aleg să ne fie clienți.
10. Mediul intern și extern al afacerii (analiza P.E.S.T.)

Prin mediu înțelegem tot ceea ce înconjoară o organizație, atât dpdv fizic, cât și social.
Analiza mediului este una dintre etapele procesului de elaborare a strategiei. Prin folosirea
analizei P.E.S.T.am identificat principalii factori politici, economici, sociali și tehnologici care
influențează la ora actuală industria vestimentară din România.

Factorii politici – influențează firma Fashion Star atât pozitiv, cât și negativ. Adoptarea unor
prevederi privind scutirea impozitului profitului reinvestit creează cadrul necesar unui proces
investițional crescut. Preocuparea pentru dezvoltarea sectorului confecțiilor și faptul că unele
utilaje pentru această industrie sunt scutite de taxe vamale sau acestea sunt reduse, pot crea
premise favorabile. Ca dezavantaj amintim faptul că tot mai multe firme vor fi tentate să intre
pe această piață, datoriă facilităților acordate de guvern, fapt care reprezintă o amenin țare
pentru firma noastră.

Factorii economici – Din punct de vedere al aspectelor pozitive, trebuie menționat faptul că
industria textilă și comerțul cu haine în România este în continuă creștere și dezvoltare,
adaptându-se la cerințele pieței europene. Totodată, în ceea ce privește achiziția de articole
vestimentare, în ciuda crizei financiare, puterea de cumpărare a românilor a crescut în fiecare
an. Principalul factor economic care influențează negativ este dobânda, în sensul că nivelul
său ridicat face imposibilă orice tentativă de împrumut.

Factorii sociali – În urma analizei pieței, s-a constatat că evolu ția și structura actuală a
cheltuileilor de consum pentru achiziția de îmbrăcăminte în România este în creștere, de și
dpdv demografic, populația este în scădere. Impactul social este cu atât mai mare cu cât tinerii
exprimă prin modul de a se îmbrăca o stare de spirit, o atitudine, apartenența la o clasă socială
sau dorința de a fi diferit. Un alt plus este costul redus al forței de muncă calificate,
comparativ cu alte țări din U.E. Acestea plus diversificarea nivelului prefenințelor
consumatorilor determină ca firmele de acest gen să aibă succes. De aceea, considerăm că
dpdv al factorilor social, firma Fashion Star are parte doar de aspecte pozitive.

Factorii tehnologici – Dpdv al proiectării vestimentare, această industrie este în plină

dezvoltare, datorită utilizării calculatoarelor și a apariției unor noi metode de prelucrare și
fabricare a materialelor. Având în vedere acest aspect, considerăm că facttorii tehnici și
tehnologici pot constitui suportul unei activități economice de succes.

Deoarece firma Fashion Star își propune să activeze într-un mediu dinamic si imprevizibil,
este important să ținem cont de posibilele schimbări care pot apărea și de aspectele mai sus
menționate, care pot fluctua mereu.