COMPORTAMENTUL PRODUCATORILOR IN CONDITIILE

PIETEI CU CONCURENTA IMPERFECTA

Obiective:
- analiza deciziei de oferta a firmelor in conditii de concurenta imperfecta
- descrierea mediilor concurentiale de tip monopol, oligopol sau concurenta
monopolistica si a implicatiilor acestora asupra comportamentului firmelor
Problema concentrarii pietelor si geneza structurilor de concurenta
imperfecta
Pe piaa cu concuren perfect nu exist nici o rivalitate ntre ntreprinztori n
ncercarea de a ctiga ntietatea. Pe o astfel de pia, fiecare firm vede n fiecare
dintre celelalte firme un concurent mult prea nensemnat pentru ca acesta s poat
schimba condiiile jocului pe pia.
Exist ns i piee intermediare cu structur oligopolistic sau specific
tipului de concuren monopolistic, structuri de pia ce fac obiectul de studiu al
prezentului capitol.
n primul rnd, este util a analiza cteva concepte cheie ce difereniaz un tip
de pia de altul, n funcie de gradul de concentrare al fiecreia.
Prin concentrarea pieei se nelege gradul n care o pia este dominat de
cteva firme mari, spectrul fiind de la o concentrare total (n cazul monopolului), la o
concentrare nesemnificativ (n cazul concurenei perfecte).
Rata de concentrare exprim msura n care piaa este dominat de cteva
firme. Cea mai uzual rat este aceea a primelor patru firme de pe pia, respectiv
procentajul vnzrilor acestora n cadrul vnzrilor total nregistrate, folosindu-se i
msura n care i mpart piaa primele opt firme.
Din pcate, aceste rate ignor concurena pe care o poate face importul,
pentru c, n realitate sunt relativ puine pieele dominate exclusiv de firmele
naionale. Problema se pune i invers, cci multe din firmele naionale acioneaz pe
piaa mondial, caracterizat prin importul i exportul de bunuri nalt prelucrate, pia
mondial pe care i-au fcut apariia i firmele multinaionale. Se poate afirma de
aceea, c piaa mondial este mult mai concentrat dect ar sugera-o rata de
concentrare.
Dei exist mai multe teorii ce ncearc s explice procesul concentrrii
pieelor, eseniale sunt economia de scar i barierele la intrarea unei noi firme
pe pia.
O firm prezint economie de scar atunci cnd costurile sale medii sunt n
scdere iar vnzrile n cretere. La una din extreme se afl monopo-lul, n cazul
cruia economia de scar este att de puternic nct costul minimizat al produciei i
permite acestei firme s acapareze ntreaga pia. La cealalt extrem, este posibil
ca punctul de minim eficien al unei firme, punctul n care curba costului mediu
total nceteaz s coboare i ncepe s urce, are un nivel att de mare nct numai
cteva firme pot coexista pe pia.
Barierele puse noilor firme la intrarea pe o pia sunt un alt motiv pentru care o
industrie este mai concentrat dect o arat indicatorii si economici. Barierele pot fi
definite ca fiind orice factor ce mpiedic o nou firm s concureze n condiii egale
cu firmele deja existente pe pia. Uneori barierele la intrarea n industriile oligopol
sunt puse n mod deliberat de ctre autoritile locale sau guvernamentale. n astfel
de cazuri, guvernul ncearc s mpiedice monopolul, dar limiteaz numrul
ntreprinderilor ce ar putea aprea prin intrarea liber. Un alt mod de a crea bariere la
intrarea ntr-o ramur (sau industrie) este legat de proprietatea asupra resurselor
neregenerabile (mine, petrol etc.). Patentele i drepturile de autor sunt o alt
categorie de bariere, putnd fi privite ca reglementri restrictive ca orice alt
proprietate asupra resurselor nereproductibile.
De fapt, bariera la intrare este adesea aceea care nu permite noilor firme s
ating performana celor existente n ceea ce privete costurile i calitatea
produselor. Aceasta nu nseamn, ns, c fiecare efort i cheltuial pe care o firm
trebuie s le fac la intrarea pe pia ar putea fi interpretat ca o piedic. n scopul
lansrii unei noi firme, ntreprinztorul i asum riscuri, caut investitori, angajeaz
lucrtori, practic diverse forme de promovare pentru a-i atrage clientela etc., toate
aceste activiti dovedindu-se, pentru unii, suficient de grele pentru a-i descuraja s
le ntreprind. Dar, necesitatea acestor eforturi nu se constituie ntr-o barier la
intrarea ntr-o ramur, n sensul economic al cuvntului.

MONOPOLUL
Decizia de oferta a firmei monopoliste
Concurenta imperfecta de tip monopol apare in conditiile existenei unei singure firme
ce domin piaa unui produs, firm ce nu va accepta sa preia pretul liber format pe
piata, ci va urmari sa-si impuna propriul pret , avand in vedere acelasi obiectiv al
maximizarii profitului.
Formularea problemei de maxim in cazul firmei monopoliste este urmatoarea:
- dac
( )
( )
p y este functia invers a cererii pietei
c y

'

este functia costului firmei

, atunci:
( ) ( ) v y p y y
este funcia venitului firmei:
( ) ( )
[ ]
max
y
v y c y
Rezolvarea problemei de maxim presupune gsirea nivelului y al ofer-tei
pentru care V
marg
(y) = C
marg
(y), sau V/y = C/y.
n cazul firmei ce opera pe o pia cu concuren perfect exista, n plus,
egalitatea dintre venitul marginal i preul pieei [V
marg
(y) = p] de unde se deducea
relaia de optim pentru determinarea nivelului y ce maximizeaz profitul firmei, de
forma: p = C
marg
(y).
n cazul monopolistului ns, mecanismul formrii i evoluiei venitului marginal
este ceva mai complicat. Astfel, dac monopolistul decide s-i mreasc oferta y cu
y, vor apare dou tipuri de efecte asupra profitului total al acestuia. n primul rnd,
monopolistul va putea vinde mai mult, primind suma py pentru aceasta. n al doilea
rnd, prin creterea cantitativ a ofertei, preul produsului va tinde s se diminueze
(cu p), noul pre fiind valabil pentru ntreaga cantitate y vndut.
Efectul total asupra venitului productorului va fi:
V = py + yp
deci venitul marginal se poate deduce astfel:

V
y
p
p
y
p +
(formul pe care am menionat-o i comentat-o anterior)
cum: ( ) ( )
( )
V y p y
y
marg

1
]
1
1
1
1

, iar condiia de optim impune ca: V

marg
(y) = C
marg
(y),
unde (y)1 reprezint modulul coeficientul de elasticitate a cererii funcie de pre,
atunci: ( )
( )
( )
p y
y
C y
m

1
]
1
1
1
1

arg
.
Dup cum am mai artat, n cazul concurenei perfecte, firma percepe o curb
a cererii plat (cerere infinit elastic), deci 1 , 1/ 1 0, condiia de optim
devenind p(y) = C
marg
(y).
n ceea ce-l privete pe productorul aflat n condiii de monopol, acesta nu va
decide niciodat s opereze n regiunea cu cerere inelastic. Dac cererea ar fi
inelastic, acesta ar nregistra pierderi, venitul marginal neputnd egala costul
marginal:
1 < 1 1/ 1 > 1 V
marg
< 0 V
marg
C
marg
Se poate analiza mai profund ce se ntmpl n condiiile cererii inelastice.
Astfel, n cazul reducerii ofertei firmei (y), venitul productorului ar crete ca urmare a
faptului c, n condiiile cererii inelastice, venitul marginal este negativ. De
asemenea, o reducere a ofertei (y) ar duce i la diminuarea costului total al firmei.
Aceste dou efecte ar genera, pe ansamblu, o sporire a profitului, deci punctul n
care cererea este inelastic ( 1 < 1) nu poate fi un punct ce corespunde ofertei ce
maximizeaz profitul, att timp ct profiturile monopolistului pot crete producnd mai
puin.
Pornind de la funcia cererii unui bun se poate determina i grafic aria profitului
unei firme n condiii de monopol (vezi fig.9.1). Se consider forma liniar a funciei
inverse a cererii:
p y a by ( )
venitul productorului: V y p y y ay by ( ) ( )
2
, deci funcia venitului marginal va fi
de forma:
V y
dV y
d y
a by
marg
( )
( )
( )
2
Cauzele aparitiei monopolurilor
Una din cauzele apariiei monopolurilor este legat de relaia ce exist ntre curba
costul unitar al unei firme i curba cererii la nivelul pieei.
Factorul crucial, n acest sens, este aa numitul minim eficient, adic nivelul
produciei (y) ce minimizeaz costul unitar, raportat la mrimea cererii totale a pieei.
Aa cum reiese i din fig.9.3, dac minimul eficient y este redus n raport cu
dimensiunea cererii pieei, condiiile concurenei perfecte vor prevala. n acest caz,
este loc pe pia pentru multe firme, fiecare stabilind un pre apropiat de nivelul p
*
i
opernd la scar redus.(tipic pentru concurenta perfecta)
n cazul prezentat n fig.9.4, deoarece minimul eficient are un nivel ridicat,
numai o firm poate obine profituri pozitive (tipic pentru concurenta imperfecta de tip
monopol). Ramura respectiv de activitate va face obiectul interveniei regulatoare a
statului (puterii centrale sau locale).
a/2b a/b
C
u
C
marg
V
marg
p
a
graficul
cererii
y
punct optim
p
r
o
f
i
t
u
l

f
i
r
m
e
i

i
n

c
o
n
d
i
t
i
i

d
e

m
o
n
o
p
o
l
Fig. 9.1
y
M
y
M
- producia optim a
monopolistului
n concluzie, alura curbei costului unitar, care este determinat, de fapt, de
natura tehnologiei utilizate, este un aspect foarte important ce determin dac pe o
pia se opereaz conform concurenei perfecte (vezi fig.9.3) sau n condiii de
monopol (vezi fig.9.4).
Politica economic promovat poate influena ns, mrimea pieei unui produs,
prin practicile comerciale pe care le promoveaz. Astfel, dac o ar elimin barierele
vamale n comerul su internaional, atunci firmele autohtone trebuie s fac fa
concurenei strine, abilitatea lor n ceea ce privete domi-narea preului reducndu-
se. n mod similar, dac o ar adopt politici comerciale restrictive, este de ateptat ca
firmele s aib un comportament monopolist.
O a doua cauz a apariiei monopolurilor o constituie formarea cartelurilor ce
se constituie prin fuziunea mai multor firme ce-i propun s restricioneze oferta
pentru a putea crete preul i a-i mri astfel profiturile.
O alt cauz a dezvoltrii monopolurilor o poate constitui existena unei firme
dominante, pe considerente istorice, n cadrul unei industrii. Aceast firm este, de
regul. prima intrat n cadrul industriei, avnd suficient avantaj de cost pentru a
descuraja alte firme s intre n industria respectiv.
Oligopolul
p
*
p
C
u
C
u
p
y y
cererea pieei
cererea pieei
Fig. FF8.3.FFfigig
Concurena perfect
y
ef
y
ef
y
ef
- minimul eficient
Oligopolul descrie situatia existentei pe o piata a unui numar redus de firme ce se
confrunta cu o mare masa de consumatori (pastreaza atomicitatea cererii, dar nu si a
ofertei).
O ramur sau o industrie este n situaie de oligopol atunci cnd aciunile unui
productor determinat au o influen semnificativ asupra concurenilor si.
Caracteristica fundamental a structurilor de tip oligopolist este interdependena
aciunilor diferiilor vnztori; pe o pia de acest tip, preurile produsului, cantitatea
vndut i profitul unui productor determinat depind de reaciile celorlali. n cazul
oligopolului, fiecare dintre productori poate s fixeze cantitatea pe care o ofer pe
pia, iar preul de vnzare i profitul depind de ceea ce fac ceilali productori.
Ptrunderea pe o pia cu structur oligopolist este dac nu imposibil, cel
puin dificil. Oligopolul se protejeaz prin bariere similare monopolului. Astfel,
avantajele tehnologice combinate cu o producie de scar mare, asigur firmelor
costuri unitare reduse i o puternic flexibilitate a preului. De regul, firmele mic
coopereaz sau fuzioneaz cu cele mari.
Pe o pia de tip oligopolist domin dou tendine majore: de confruntare
(deschis sau nu) sau de cooperare.
Prima tendin se rezum la mprirea pieei. Att pe termen scurt, ct i pe
termen lung, oligopolistul urmrete s-i pstreze partea sa de pia i eventual s
o extind. Confruntarea se poate desfura fie prin preuri, fie prin diferenierea
produselor. Rzboiul preurilor presupune reduceri alternative i permanente ale
acestora de ctre firmele rivale. Se poate ajunge astfel chiar la dispariia profiturilor
economice, singurele profituri realizate fiind cele normale.
Diferenierea produselor reprezint o alt consecin a rivalitii oligopoliste i,
n acelai timp, o alternativ la concurena prin preuri. Ea se dezvolt cu att mai
mult cu ct limitarea concurenei prin preuri este accentuat, iar preul n aceast
situaie nu constituie un argument puternic.
Atunci cnd firmele i dau seama c profiturile lor depind de aciunea lor
conjugat, iar confruntarea este defavorabil fiecreia, ele apar dispuse la
cooperare. n consecin, productorii vor stabili mpreun preul, producia, mpart
piaa i iau decizii de afaceri mpreun.
Modelarea comportamentului firmelor n condiii de duopol face obiectul
jocurilor de decizie, referitoare la interaciunea deciziilor firmelor. Pentru simplificarea
expunerii modului de operare al firmelor in conditii oligopoliste, se recurge la modele
bidimensionale . Aceste modele au in vedere cazul existentei a doar doua firme pe o
piata, interdependenta deciziilor lor facand obiectul analizei in cadrul modelului
(duopol). Studiul acestuia va permite relevarea caracteristicilor specifice ale firmelor
angajate ntr-o strategie interactiv, rezultatele fiind valabile si in cazul modelelor ce
presupun existena a mai mult de dou firme.
n teoria jocurilor sunt descrise modele de decizie secvenial, de decizie
simultan sau jocuri de decizie cooperative. Exist patru concepte ce descriu un
model (joc) de decizie secvenial:
- decidentul (sau firma principal) este cel ce fixeaz primul preul
produsului oferit;
- firma secundar este cea care preia preul astfel fixat
sau:
- decidentul (firma principal) fixeaz cantitatea de producie final
oferit;
- firma secundar preia ca predeterminat cantitatea oferit de firma
principal, adaptndu-i apoi propria producie.
Modelul de decizie simultan descrie situaia n care o firm i formuleaz
decizia de ofert netiind care este alegerea celeilalte firme (presupunnd-o doar).
Jocul de decizie cooperativ descrie comportamentul firmelor ca fuzioneaz
formnd carteluri i cutnd s fixeze preurile i cantitile oferite astfel nct s
maximizeze suma profiturilor lor.
Modelul Stackelberg de decizie secventiala (oligopol secvential)
Modelul Stackelberg este folosit deseori n cazul industriilor (ramurilor) n care
exist o firm dominant (un lider natural).
Modelul teoretic construit de Stackelberg presupune existenta a doua firme 1
i 2, care trebuie s decid asupra cantitii ce o vor oferi pe pia. Firma 1 este
(firma principal, ea stabilind prima ct s ofere pe pia: volumul ofertei sale fiind
simbolizat cu y
1
. Firma 2 este firma secundar i rspunde stabilind oferta y
2
.
Fiecare firm cunoate faptul c preul de echilibru depinde de totalul
produciei firmelor 1 i 2, funcia invers a cererii pieei fiind de forma: p(y
1
+ y
2
).
n procesul deciziei privind oferta sa cantitativ (pentru maximizarea profitului),
firma 1 trebuie s prevad i cum va reaciona cealalt firm (secundar), adic
trebuie s ia n considerare problema maximizrii profitului firmei secundare.
Formularea problemei de optim n cazul firmei secundare apare astfel:
( ) ( ) max
y
p y y y c y
2
1 2 2 2 2
+
n care : p(y
1
+ y
2
) - cererea total a pieei;
y
2
- oferta firmei secundare;
y
1
- oferta firmei principale;
c
2
(y
2
) - costul firmei secundare.
Din punctul de vedere al firmei secundare, producia firmei principale este
predeterminat, considernd-o ca pe o constant. Firma secundar, n aceste
condiii va alege un nivel al produciei (y
2
) astfel nct venitul marginal s egaleze
costul marginal n condiiile respectivului nivel y
2
. Astfel:
( ) V p y y
p
y
y C
m m arg arg
2 2
1 2
2
2
+ +

Din aceast condiie de optim va rezulta funcia de reacie a firmei

secundare: y
2
= f
2
(y
1
), ce msoar cantitatea ce maximizeaz profitul firmei
secundare ca o funcie a produciei firmei principale.
S lum un exemplu:
- considerm funcia liniar a cererii totale de pia: p(y
1
+ y
2
) = a - b(y
1
+ y
2
)
- din ipotez presupunem c c(y
1
+ y
2
) = 0
- atunci funcia profitului va fi de forma:
( ) ( ) [ ]
2 2 1 2 1 2
y y y b a y , y Pr +
deci profitul firmei secundare va fi dat de ecuaia:
( )
2
2 2 1 2 2 1 2
by y by ay y , y Pr
Aceast ecuaie descrie o ntreag familie de curbe ale izoprofitului da-t de
combinaiile diverse de cantiti y
1
i y
2
ce genereaz un acelai nivel al profitului Pr
2
(vezi fig.9.5). Profitul firmei secundare (Pr
2
) crete cu ct curbele izoprofitului sunt mai
apropiate de ordonat. Aceasta se explic analiznd funcia profitului determinat
anterior. Dac se fixeaz y
2
la un anumit nivel, se observ c profitul crete (Pr
2
) pe
msur ce y
1
scade. Profitul este maxim cnd y
1
= 0, deci cnd firma 2 se afl n
poziie de monopol.
Pentru fiecare nivel al ofertei firmei principale (y
1
), firma secundar va fixa
oferta sa (y
2
) acolo unde, grafic, se ntlnete cea mai apropiat curb a izoprofitului
fa de ordonat. Acest punct (de optim) satisface condiia de tangen: tangenta la
curba izoprofitului trebuie s fie vertical n punctul de optim. Unirea tuturor acestor
puncte de optim (corespunztoare diverselor niveluri ale profitului firmei secundare)
determin dreapta corespunztoare funciei de reacie a firmei secundare f
2
(y
1
).
curbele izoprofit
dreapta de reactie a
firmei secundare
y
1
y
2
y
1
f
2
(y
1
)
f
2
(y
1
)
Fig. 9.5.
Pornind de la funcia profitului firmei secundare (Pr
2
) se poate determina
funcia venitului marginal:
V a by by
marg
2
1 2
2
iar condiia de optim:
V C
m m arg arg
2 2

n ipoteza C(y
1
+ y
2
) = 0, deci a
C
marg
2
0
devine:
a by by
1 2
2 0
Rezult ca ecuaia curbei de reacie a firmei secundare pentru exemplul
considerat este de forma:
y
a by
b
2
1
2

In cazul firmei principale, aceasta, cnd ia decizia de ofert, prevede reacia
firmei secundare. De aceea, problema de optim n acest caz este formulat astfel:
( ) ( )
[ ]
( ) max .
y
p y y y c y a . y f y
1
1 2 1 1 1 2 2 1
+
sau
( )
[ ]
( )
{ }
max
y
p y f y y c y
1
1 2 1 1 1 1
+
Continund exemplul anterior, prelund rezultatul referitor la oferta firmei
secundare:
y
a by
b
2
1
2

cum i C(y
1
) = 0
( ) ( )
b 2
by a
by by ay ) y ( f by by ay y by by ay y y y p y , y Pr
1
1
2
1 1 1 2 1
2
1 1 2 1
2
1 1 1 2 1 2 1 1

+
( )
2
1 1 2 1 1
y
2
b
y
2
a
y , y Pr
1
1
1 arg m 1 arg m
dy
Pr d
) y ( V deoarece by
2
a
V
1

C y
a
by
y
a
b
y
a b
a
b
b
a
b
marg
*
*
( )
1
1
1
2
0
2
0
2
2
2 4

'

y y
a
b
1 2
3
4
* *
+
Grafic, soluia modelului Stackelberg privind decizia secvenial este
prezentat n fig.9.6.
Firma principal (lider) alege punctul de pe curba de reacie a firmei
secundare ce atinge cea mai joas (apropiat de abscis) curb izoprofit a firmei 1.
Punctul de optim, de coordonate (y
*
1
,y
*
2
) este, de fapt, punctul de tangen dintre
graficele celor dou funcii.
Modelul Cournot de decizie simultana (oligopol simultan)
Modelul Cournot descrie comportamentul simultan a dou firme, fiecare trebuind s
prevad decizia de ofert a celeilalte. Odat fcut previziunea, firma va alege
propriul nivel al produciei. Echilibrul (soluia optim privind oferta cantitativ) se
realizeaz n situaia n care fiecare firm se comport exact aa cum a prevzut
cealalt firm c o va face, ntr-un cuvnt, cnd realitatea confirm previziunile.
Astfel:
- firma 1 prevede c firma 2 va produce o anumit cantitate y
a
2
;
- cantitatea total cerut de pia este y y
a
1 2
+ , deci funcia cererii pieei
este p y y
a
( )
1 2
+ ;
- problema maximizrii profitului firmei 1 are formularea:
( ) ( )
[ ]
max
y
a
p y y y c y
1
1 2 1 1
+
unde: ( )
y f y
a
1 1 2

- este funcia de reacie care, n acest caz, pune n relaie

alegerea optim a unei firme cu previziunile acesteia privind alegerea optim
a altei firme.
Analog, oferta stabilit simultan de firma a 2-a este ( )
y f y
a
2 2 1

. Cnd
y f y
1 1 2
* *
( ) i y f y
2 2 1
* *
( ) , deci cnd oferta real a firmei 1 ( )
*
y
1
corespunde cu
previziunile fcute de firma 2 i acelai lucru se aplic ofertei reale a firmei 2, se
realizeaz echilibrul n modelul Cournot. Fiecare firm i maximizeaz profitul n
optim
Stackelberg
curbe
izoprofit
firma 1
y
*
1
y
2
y
1
y
*
2
f
2
(y
1
)
Fig. 9.6.
dreapta de reacie a
firmei 2
condiiile n care produce exact ct a previzionat cealalt firm c o va face (vezi
fig.9.7).
y
1
y
2
f
2
(y
1
)
f
1
(y
2
)
punct optim
echilibru Cournot
izoprofituri
Fig. 9.7.