8.

BRAND REPORT CARD

1. Brandul exceleaza in a oferi consumatorilor beneficiile dorite

Compania Petrom este recunoscuta n lumea ntreaga de catre clienti, concurenta, investitori si public. A devenit o societate dinamica, de succes, responsabila, europeana, iar sloganul "esenta miscarii" este promisiunea societatii de a actiona n beneficiul societatii si al clientilor. De asemenea, aciunile de responsabilitate social n care este implicat compania i atenia pe care o acord propriilor angajai, reprezint tot o modalitate prin care consumatorii sunt influenati n mod favorabil pentru firm, ntruct cu toii suntem sensibili la problemele sociale ce ne nconjoar i avem tendina de a prefera o firm ce nu rmne indiferent n faa comunitii n care acioneaz. mbunatatirea raportului calitate/pret este o preocupare constanta a Petrom, acesta ducnd la fidelizarea clientilor precum si la atragerea clientilor altor companii. 2. Brandul ramane relevant Compania Petrom, membr a grupului OMV, i-a creat o imagine puternic de brand, att prin intermediul produselor si serviciilor de calitate pe care le comercializeaz, dar i prin aciunile sale responsabile. Aceasta companie influenteaza consumatorii, determinandu-i s comercializeze produse marca Petrom datorit faptului c li se creaz impresia c, prin aciunile ntreprinse n vederea protejrii mediului, reuesc s contribuie la diminuarea distrugerii mediului nconjurtor, pe care noi toi o cauzm prin aciunile noastre contiente, prin utilizarea mijloacelor de transport.

3. Strategia de stabilire a pretului se bazeaza pe perceptia asupra valorii a consumatorului Petrom urmareste cotatiile internationale a produselor petroliere, practicarea unor preturi reduse putand crea un mediu neconcurential, care ar putea duce la faliment celelalte companii petroliere de pe piata. In Romania, 66% din cererea de titei este acoperita din importuri, pana in 2012 acestea urmand sa creasca in medie cu 6% pe an. Petrom importa 20% din necesarul de petrol din tari precum Rusia, Irak etc. In stabilirea preturilor, Petrom nu poate ignora preturile internationale si nici nu poate vinde titei la preturi sub cele ale pietei, nici macar propriilor sale unitati operationale, fiindca acest lucru ar pune compania sub incidenta concurentei neloiale. Petromul daca ar practica o politica de dumping daca ar folosi preturi scazute pentru titeiul intern, deoarece am face concurenta neloiala altor companii de pe piata, care ar putea astfel sa falimenteze sau sa nu isi achite taxele catre stat, asa cum s-a intampla inainte de privatizarea Petromului.

Ceilalti operatori ar putea sesiza Consiliul Concurentei sau autoritatile corespondente din Uniunea Europeana. Preturile Petrom au o evolutie dinamica bazata pe cotatiile internationale ale carburantilor dar si pe competitia de pe piata. Petrom, ca si toate companiile private din Romania, evolueaza intr-o piata libera, competitiva, in care pretul este liber sa oscileze in functie de cerere si oferta, fata a fi influnetat de interventii administrative. Orice interventie administrativa echivaleaza cu o interventie anticoncurentiala. Un document guvernamental arata ca pretul de vanzare al benzinei la statiile de distributie din tara este apropiat de nivelurile practicate in statele membre EU.

4. Brandul este pozitionat correct

Petrom opereaz ntr-un mediu de afaceri cu multe provocri. Orice incident major din operaiunile sale poate avea un impact semnificativ asupra mediului, sntii i siguranei oamenilor , relaiilor cu comunitatea i, potenial, asupra existenei companiei. Conducerea companiei este contient de riscurile pe care afacerea le genereaz pentru persoane, planet i profit i se angajaz s le gestioneze corespunztor.

5. Brandul este consistent

OMV, cea mai mare companie industrial public din Austria, deine 51,01% din aciunile OMV Petrom. n Explorare i Producie, OMV activeaz n dou ri de baz, Romnia i Austria, i deine un portofoliu internaional echilibrat. n Gaze i Energie, OMV a vndut aproximativ 437 TWh gaze n 2012. n Rafinare i Marketing, OMV are o capacitate anual de rafinare de 22 milioane tone i deinea la finalul anului 2012 aproximativ 4.400 staii de distribuie n 13 ri, inclusiv Turcia.

6.Portofoliu brandului si ierarhia au sens OMV, grupul lider de petrol si gaze din Europa Centrala si de Est, a achizitionat 51% din actiunile Petrom in anul 2004, iar in urma tranzactiei, Petrom a fost pregatita pentru o dezvoltare calitativa. .Programul de investitii pentru, a carui valoare totala se ridica la circa 3 miliarde euro, a sustinut atingerea obiectivelor de dezvoltare asumate pentru fiecare segment de activitate.Petrom revitalizeaza activitatile de explorare si productie, detine controlul total al capacitatii de rafinare si furnizeaza combustibili prin intermediul unei retele de benzinarii accesibile si moderne.

7. Marca are sens si coordoneaza un repertoriu plin de activitati de marketing pentru a construi capitaluri proprii

De ani de zile Petromul s-a bazat pe sectorul de activitate petrolier si a continuat sa se dezvolte in acest domeniu, prin extractiile de titei, servicii de alimentare a aeronavelor, extractii de gazed naturale, rafinarea produselor petroliere, strategii de management si marketing petrolier etc. Petrom este o companie puternica pe acest domeniu de activitate in Romania. Petrom este o companie bine administrata si datorita experientei a dobandit o imagine puternica pe piata, acestea fiind intarite de marca si brandul pe care le are in spate. Metodele de extractie petroliere moderne ofera poduse de calitate superioara, datorita investitiilor in tehnologie calitatea si preturile sunt considerate a fi puncte forte.

8.Managerul brandului intelege ce inseamna marca pentru brand. Managerii de branduri puternice apreciaza totalitatea imaginii branduluilor. Confirmarea acestor realizri se regsete acum i n schimbarea denumirii juridice a societii, de la 1 ianuarie 2010, din Petrom S.A. n OMV Petrom S.A. Numele brandului devine mai puternic odata cu fuziunea acestora. Acolo unde pn acum aprea Petrom S.A., n formate de documente i scrisori, pe cri de vizit, dar si logo-ul aceast denumire va fi nlocuit cu OMV Petrom S.A.

9. Marcii ii este acordat un sprijin adecvat dar acest sprijin este sustinut pe termen lung 10. Compania monitorizeaza sursele echitatii brandului