Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Vol1 2 2003
Vol1 2 2003
Horia D. Pitariu
Redactor responsabil:
Horia D. Pitariu
Responsabil de numr:
Ioana David
Colegiul de redacie:
Daniela Ciric
Petru Cureu
Doru Dima
Drago Iliescu
Daniel Paul
Lucian Radu-Geng
Filaret Sntion
Szentgyrgyi Zsolt
Delia Vrg
Daniela Vercellino
Colegiul consultativ:
Bogathy Zoltan Universitatea de Vest, Timioara
Sofia Chiric Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca
Nicolae Jurcu Universitatea Tehnic, Cluj-Napoca
Rmi Kouabenan Universitatea Pierre Mends, Grenoble, Frana
Frank J. Landy CEO SHL North America: Litigation Support Division
Mircea Miclea Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca
Nicolae Mitrofan Universitatea Bucureti
Ioan Radu Universitatea Babe-Bolyai, Cluj-Napoca
Zissu Weintraub Departamentul de tiine comportamentale,
Ministerul Aprrii Interne, Israel
Mielu Zlate Universitatea Bucureti
Copyright
Redacia asigur protecia dreptului de autor n baza legislaiei n vigoare. Orice reproducere a mai mult de 500
de cuvinte dintr-un articol aprut n revist se poate face numai cu permisiunea redaciei.
Toate drepturile rezervate: Psihologia Resurselor Umane, Asociaia de Psihologie Industrial i
Organizaional (APIO).
Orice lucrare care urmeaz a fi publicat n revista Psihologia Resurselor Umane trebuie s ndeplineasc
urmtoarele condiii:
1.
Manuscrisele trebuie pregtite n conformitate cu standardele de publicare din Publication Manual of the
American Psychological Association, ed.4.
2.
3.
Lucrrile vor fi trimise pe adresa redaciei n dou exemplare: un exemplar listat pe foaie A4, la un 1 rnd, cu
caractere Times New Roman, 12, respectndu-se urmtoarele margini: sus-3cm., jos-2.5cm., la stnga2.5cm., la dreapta-2.5cm. i un alt exemplar pe dischet (atenie documentele trebuie s fie format WORD).
Pe eticheta dischetei vor fi trecute: numele i prenumele autorului, numele articolului i o adres de e-mail
unde poate fi contactat autorul. Lucrrile pot fi trimise i pe e-mail: apio@email.ro
4.
5.
Referinele bibliografice din interiorul textului se vor face prin indicarea autorului citat i a anului de publicaie
a sursei citate: exemplu: Roca, 1963; Cureu & Bu, 2002. Bibliografia de la finalul articolului va avea
urmtorul format:
Pentru articol publicat ntr-o revist:
Armenakis, A.A., & Bedeian A.G. (1992). The role of metaphors in organizational change.
Group and Organizational Management, 17, 242-248.
Pentru carte:
Katzenbach, J.R. & Smith, A. (1993). The Wisdom of Teams. Boston: Allyn and Bacon.
Editura:
Asociaia de tiine Cognitive din Romnia
Str. Gh. Bilacu, nr. 37, Cluj-Napoca
Email: ascr@psychology.ro
Tiprit n Romnia
CUPRINS
Studii i Cercetri
Ctlina A. Zaboril
Relaiile romantice la locul de munc subiect de discuie i cercetare
psihologic
18
Florin Sava
Puterea statistic i testarea ipotezelor
28
Ergonomie
Jacques Leplat
Probleme de terminologie n ceea ce privete ergonomia i psihologia: un punct
de vedere
35
Psihologia Reclamei
Drago Iliescu
Cercetarea psihologic n studiul comportamentului consumatorului
38
Vlad Tureanu
Probleme de scalare i msurare specifice cercetrii n psihologia consumatorului
47
Ioana David
Interviul de selecie: soluii practice
54
Szentgyrgyi Zsolt
Centrul de Evaluare: o metod alternativ de selecie i evaluare
63
Horia D. Pitariu
Fia Postului: un exemplu
68
Doru Dima
Evaluarea abilitilor i performanelor profesionale de la metoda clasic la cea
computerizat. Partea I.
72
Interviu
74
Figuri de Psihologi
77
Nicolae Mrgineanu
Natura structurii economice, tehnologice i social-umane a uzinei
79
83
85
87
88
89
Manifestri tiinifice
91
93
96
CONTENTS
Ctlina A. Zaboril
Romantic relationships at the work place subject for discussions and
psychological research
18
Florin Sava
Statistical power and hypothesis testing
28
Ergonomics
Jacques Leplat
Terminological problems regarding ergonomics and psychology: a point of view
35
Advertising Psychology
Drago Iliescu
Psychological research in consumer behavior
38
Vlad Tureanu
Scale and measuring problems specific for consumer psychology research
47
Ioana David
The selection interview: practical solutions
54
Szentgyrgyi Zsolt
The Assessment Center: an alternative method for selection and evaluation
63
Horia D. Pitariu
Job description an example
68
Doru Dima
Skills and professional performance evaluation from the classical to the
computerized method
72
Interview
74
Psychologists Figures
77
Nicolae Mrgineanu
The economic, technologic and socio-human structure nature of the factory
79
83
85
87
88
89
The fifth National conference of Work and Organizational Psychology Al. Roca,
16-17 May, 2003, Constana
91
93
Annual conference of The Academy of Management (1-6 august 2003) under the sign
of globalization Democracy in the economy of knowledge
96
Performan
profesional i etic
Studii i Cercetri
10
De la discuie la cercetarea
psihologic
Relaiile romantice la locul de munc
reprezint, nainte de toate, un subiect de
discuie.
Observaia psihologilor (Quinn, 1977;
Dillard & Miller, 1988; Pierce, Byrne & Aguinis,
1996; Powell & Foley, 1998) privind tentaia
oricrui angajat de a discuta despre relaia
romantic perceput sau manifest dintre doi
colegi de lucru, a fost adesea adus ca
argument stimulator al demersurilor tiinifice
de desluire a implicaiilor organizaionale ale
fenomenului.
Powell i Foley (1998) apreciaz c
relaiile romantice la locul de munc ar trebui
s fie discutate de specialiti n tiinele socioumane din dou motive:
1. acest tip de relaii pot afecta
activitatea la lucru a indivizilor i grupurilor,
activitatea organizaiei;
2. relaiile romantice la locul de munc
difer att fa de alte tipuri de relaii ce se pot
manifesta ntre angajai i crora li s-a acordat
atenie de ctre specialiti (e.g., mentoring,
coaching), ct i fa de relaiile romantice
trite n afara organizaiei:
relaiile romantice la locul de munc nu
sunt autorizate de organizaie, respectiv nu
sunt presupuse a exista i nu au un rol
explicit n urmrirea obiectivelor organizaiei (aa cum este cazul relaiilor mentorprotejat, de pild);
ele sunt percepute de ceilali angajai ca
mijloc de satisfacere a unor nevoi
personale care nu au legtur cu rolurile
profesionale;
cu toate acestea, ele influeneaz comportamentul profesional al partenerilor
romantici la locul de munc;
relaiile romantice la locul de munc, spre
deosebire de relaiile trite n afara
organizaiei, fac obiectul evalurilor
celorlali pe parcursul programului de lucru
i implic obligativitatea partenerilor de a
se vedea i interaciona (i) dup ce relaia
s-a destrmat (situaii posibil de evitat n
cazul relaiilor experimentate n afara
locului de munc).
Trecnd n revist cercetrile realizate
pn n prezent, Powell i Foley (1998)
remarc faptul c graniele abordrii tiinifice
a relaiilor romantice la locul de munc pot fi
bine delimitate, astfel nct obiectul studiilor
este constituit de:
Studii i Cercetri
12
Studii i Cercetri
Domeniile de Dependen
Domeniul Sarcinilor de Lucru
Domeniul Carierei Profesionale
Domeniul Vieii Personale
FORMAREA
COALIIEI
INTERVENIA
MANAGEMENTULUI
1. Dialog/Discuie
2. Mustrare
3. Avertisment
4. Transfer
5. Concediere
Dezechilibrarea balanei
puterii i Potenialul
pentru apariia exploatrii
Comportamente pozitive
ale echipei de lucru
NICI O
ACIUNE
Figura 1. Modelul dinamicilor puterii n relaiile romantice la locul de munc. Sursa: Mainiero (1986).
13
Studii i Cercetri
15
Studii i Cercetri
Bibliografie selectiv
Brown, T.J., Allgeier, E.R. (1995). Managers
perceptions pf workpplace romance. An
interview study. Journal of Business and
Psychology, vol. 10, nr. 2, p. 169-176.
Collins, E.G.C. (1983). Managers and lovers.
Harvard Business Review, vol. 61(5), p. 142153.
Crary, M. (1981). Managing attraction and intimacy
at work. Organizational Dynamics, vol. 15(4),
p. 26-41.
Dillard, J.P, Miller, K.I. (1988). Intimate relationships
in task environments. In Duck, S.W. (Ed.),
Handbook of Personal Relationships, John
Wiley and Sons.
Dillard, J.P., Hale, J.L., Segrin, C. (1994). Close
relationships
in
task
environments.
Perception of relational types, illicitness, and
power.
Management
Communication
Quarterly, vol. 7, nr. 3, p. 227-255.
Foley, S., Powell, G.N. (1999). Not all is fair in love
and work: coworker's preferences for and
responses to managerial interventions
regarding workplace romances. Journal of
Organizational Behavior, 20, p.1043-1056.
Jones, G. E. (1999). Hierarchical workplace
romance: an experimental examination of
team member perceptions. Journal of
Organizational Behavior, 20, p. 1057-1072
17
Contextul i declanarea
interveniei
Cadrul legislativ
n ciuda eforturilor depuse i a
rezultatelor importante obinute deja, prevenia
accidentelor i riscurilor profesionale rmne
nc o preocupare important n contextul
muncii. Cu toate c n diferite sectoare de
activitate se nregistreaz per ansamblu o
scdere a numrului accidentelor, totui acest
numr rmne ngrijortor (Kouabenan,
1998;1999). Mai mult, n contradicie cu
aceast scdere a frecvenei lor, gravitatea
accidentelor de munc nu nceteaz s
creasc (Hoyos, 1995; Amalberti, 1996). Toate
aciunile trebuie ndreptate spre a contracara
acest fenomen care sfideaz diferite stiine i
care reprezint n acelai timp o ameninare
serioas pentru sntatea indivizilor, pentru
echilibrul individual, dar i pentru cel de grup.
18
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
25
Discuii
Cercetarea de fa relev pertinena
analizei naive pentru diagnosticul de
securitate, i anume specificm aici c anumii
angajai relev riscuri nepercepute de experi.
Pe de alt parte msurile de protecie
identificate de experi i de angajai nu
ntotdeauna se suprapun. ntr-adevr angajaii
declar c nu sunt protejai de riscurile
identificate de experi, deoarece aceste norme
nu iau n considerare competena, experiena
lor, aspecte care ascund adesea un optimism
exagerat (Dejoy, 1989; McKeenna, 1993;
Kouabenan, 2002). Prin aceste rezultate se
nelege, n plus, o diferen ntre analizele
cauzale naive i cele ale experilor i care
traduc limitele diagnosticului pus de experi,
care poate omite anumite riscuri cunoscute
mai bine de ctre angajai. De asemenea sunt
riscuri curente la care sunt expui angajaii, pe
care organizaia nu le recunoate.
Studiul de fa relev n egal msur
importana analizei naive n ceea ce privete
amenajarea ergonomic n organizaii. Ea
relev n mod specific c angajaii naivi, dar
confruntai cotidian cu riscurile muncii lor, au
propriile lor explicaii cauzale ale accidentelor
de la locul de munc, dar i o idee de
prevenie a lor. Aceste idei nu coincid
ntotdeauna cu cele ale experilor, care elaboreaz msuri de prevenie. Chiar dac sunt
naive aceste idei se pot dovedi interesante,
bineneles n msura n care pot completa
analiza experilor, n msura n care pot
dezvolta diferite aspecte organizaionale i
care fiind mai degrab subiective pot scpa
experilor, contribuind la creterea insecuritaii.
n acest fel, luarea n calcul a analizei naive a
permis completarea modificrilor realizate de
expei asupra mainilor de producie, de
asemenea punerea n vigoare a noilor
amenajri organizaionale, dar i ajustarea
funciilor anumitor angajai. Redefinirea
funciilor aduntorilor, ca i sensibilizarea lor n
ceea ce privete riscurile postului redefinit, i
deculpabilizeaz facndu-i mult mai eficieni i
responsabili.
Mai mult dect att, prin faptul c au
fost consultai n privina riscurilor pe care le
implic munca lor, au crescut ansele de
aderare la noile norme de protecie, care s-au
dovedit a fi necesare din mai multe motive. Mai
nti dndu-li-se impresia c aparin analizei lor
cauzale, e normal c le-au perceput ca i
pertinente i justificate. Apoi, fiind implicai n
definirea acestor norme de protecie i la
26
Studii i Cercetri
Bibliografie
Amalberti, R. (1996). La conduite des systmes
risques. Paris, Presses Universitaires de
France, Collection le Travail Humain.
CETIM (1996). Mise en conformit des machines.
Commentaires
rviss
du
document
U.I.M.M., F.I.M., C.E.T.I.M. et de la brochure
ED 770 de l'INRS, tome 1 et 2.
Dejoy, D.M. (1989). The optimism bias and traffic
accident: Risk perception. Accident Analysis
and Prevention, 21, 333-340.
Goguelin, P. (1996). La prvention des risques
professionnels. Que Sais-je ?
Hoyos, C.G. (1995). Occupational safety: Progress
in understanding the basic aspects of safe
and unsafe behaviour. Applied Psychology
and International Review, 44, 233-250.
Kouabenan, D.R. & Dubois, M. (1998). Attentes et
craintes autour de l'analyse du travail. In B.
Fabi
&
R.
Lescarbeau
(Eds.)
:
Rorganisation du travail, Collection "Gestion
des paradoxes dans les organisations", tome
2. Cap-Rouge (Qubec, Canada) : Presses
inter-Universitaires, ditions 2 continents
(Casablanca, Maroc), LENA ditions et
Diffusion (Lausanne, Suisse), 113-123.
27
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
consecinele
stresului
muncii
(msurarea strain-urilor i efectelor n
planul
sntii,
satisfaciei
sau
performanei/
eficienei)
la
nivel
individual i/sau organizaional,
- i astfel de a putea minimiza, preveni sau
gestiona prin intermediul unor strategii optime
de management costurile sau efectele
stresului socio-profesaional.
n literatura de specialitate vast
(Quick Quick, 1984; Mackay & Cooper, 1987;
Fried, 1988 i Frese & Zapf, 1988 n Cooper &
Payne, 1988; Jex & Beehr, 1991; Kahn
&Byosiere, 1992; Derevenco, Anghel & Bban,
1992; Beehr, 1995; Johnson, 1996; Kasl, 1996;
Zapf, Dormann & Frese, 1996, Quick, 1998;
Vagg & Spielberger, 1998; Williams & Cooper,
1998; Karasek et al., 1998; Spector & Jex,
1998; Hurrell, Nelson & Simmons, 1998; Kasl,
1998 etc. cit. n Brate, 2001a, 2001b, 2001c,
2003), privind metodologia stresului muncii sau
ocupaional-organizaional putem identifica o
mare varietate de metode (de laborator i de
teren) i instrumente de investigare a S.O.
(de ex. observaie, interviu, studiu de caz,
chestionar vs. analiza documentelor, evaluri
ale evaluatorilor experi, metode/ probe
psihofiziologice, endocrine i bio-chimice,
proceduri care ar trebui s ndeplineasc
criteriile necesare de validitate, fidelitate,
relevan, fiabilitate, standardizare etc.),
clasificate n subiective vs. obiective.
Kasl (1998) sumarizeaz variatele
consideraii privind "dilema subiectiv vs.
obiectiv", prezentnd argumente att n
favoarea strategiilor de msurare obiectiv
(cum ar fi: 1. o mai clar legtur cu condiiile
actuale de mediu al muncii pentru a ti care din
aspectele mediului trebuie modificate; 2. un
tablou mai clar cu privire la procesul etiologic;
3. rezultatele cercetrilor vor fi mai puin
contradictorii n cazul efectelor n plan
psihologic i comportamental; 4. va exista o
mai clar separare ntre variabila independent
i cea dependent), ct i subiectiv (1.
"sensul" expunerii variaz substanial de la un
individ la cellalt; 2. procesrile cognitive i
emoionale modereaz procesul etiologic pe
ansamblu, iar expunerea subiectiv clarific
mecanismul etiologic; 3. manipularea din
mediu nu e posibil, doar reactivitatea
difereniat a subiecilor; 4. msurtorile
obiective nu intr ntr-un lan cauzal, fiind
triviale n termeni lewinieni; 5. sunt mai ieftine,
uor de aplicat, convenabile dect cele
obiective).
10
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
13
Nr. de
Tipul stresorilor
de msurare a stresului
stresori
msurai
muncii
msurai
Norma
Efect
Mode-
Strain
ratori/
15
citate
mediatori
SDS
Titluri
Solicitri de rol,
Nici una
Nu
Nu
Anii
Anii
Anii
Anii
75-80
81-85
86-90
91-96
Total
21
16
21
64
ncrcarea
muncii,
presiunea
1984)
timpului,
solicitri ale
sarcinii
WES
10
Climatul muncii
Limitat
Nu
Nu
Solicitri globale
Excelent
Da
Da
Limitat
Nu
Nu
14
21
Excelent
Da
Da
26
30
Da
Da
Limitat
Nu
Nu
Caracteristici de Limitat
Nu
Nu
36
61
31
21
149
Nu
Nu
43
84
55
82
264
Scala de evaluare a
mediului muncii (Work
Environment Scale, Moos,
1981)
JCQ
i control
Solicitri de rol,
Occupational Stress
responsabilitate,
mediul fizic
Solicitri de rol,
interpersonale i
Occupational Stress
de climat
13
muncii, solicitri
ale sarcinii,
McLaney, 1988)
control, conflict
JSS
Presiune
global a muncii,
(Spielberger, 1994)
suport
organizaional
JDS
sarcin
Caracteristici de Limitat
sarcin i
interperso-nale
14
Studii i Cercetri
Bibliografie
Bban, A. (1998). Stres i personalitate. ClujNapoca, Editura Presa Universitar Clujan.
Beehr, T..A. (1995). Psychological stress in the
workplace. London & New York, Routledge.
Brate, A. (2001a). Diagnoza comparativ a stresului
ocupaional la personalul din unele
organizaii de tip birocratic (militari i
electricieni).
n:
D.
Batr
(coord.),
Perspective actuale n psihologie i
sociologie. Ed. Universitii Lucian Blaga
din Sibiu, p. 23-32.
Brate, A. (2003). Investigarea stresului ocupaional
la militari i electricieni. n: Pitariu, H. &
Sntion, F. (coord.), Psihologia lupttorului.
Teoretic i aplicativ n psihologia militar, Ed.
Militar, Bucureti.
Brate, A. (2001c). Metode de investigare a
agresivitii i stresului ocupaional. Referat
susinut n cadrul programului de doctorat
(Coordonator tiinific: prof. univ. dr. Horia
Pitariu), Universitatea Babe-Bolyai, ClujNapoca.
Brate, A. (2001b). Orientri actuale n studiul
stresului profesional. Acta Universitatis
Cibiniensis, Vol. I, seria J: Psihologie.
Sociologie, Sibiu, p. 27-36.
Brate, A. (1996). Stresul ocupaional i perceperea
lui la militari i electricieni. Dizertaie/Master
(Coordonator tiinific: prof. univ. dr. Horia
Pitariu), Universitatea Babe-Bolyai, ClujNapoca.
Buessing, A. (1999). Psychopathologie der Arbeit.
In: C.G. Hoyos & D. Frey (Hrs.), Arbeits- und
Organisationspsychologie,
Psychologie
VerlagsUnion, Weinheim, 200-211.
Cooper, C.L. & Payne, R. (Eds.) (1988). Causes,
coping and consequences of stress at work.
John Wiley, New York.
15
16
28
creterea
puterii
Studii i Cercetri
Exist NU
Exist DA
Ho
este respins
Eroare de tip I
Decizie corect
Ho
nu este respins
Decizie corect
Eroare de tip II
Studii i Cercetri
Studii i Cercetri
favoarea
unei
metode
neparametrice
corespunztoare, n acest caz, testul U a lui
Mann-Whitney. Puterea statistic a metodei
este ns la nivelul a 69% din capacitatea
testului t de a detecta diferene ntre cele dou
grupe. n asemenea condiii pot fi adoptate o
serie de artificii statistice de transformare a
datelor brute, menite s transforme datele
iniiale ale VD i s corecteze distribuia
obinut, astfel nct s nu fie probleme cu
aplicarea testelor parametrice. Exist o
multitudine de transformri posibile, cele mai
ntlnite fiind ridicarea la ptrat, extragerea
rdcinii ptrate sau utilizarea logaritmilor
naturali.
Iat,
spre
exemplu,
valorile
indicatorilor de asimetrie i boltire, nainte i
dup transformare, dintr-o baz de date fictiv:
Variabil
Asim.
Er.std.
Boltire
Er.std
-.978
.314
.082
.618
X-ptrat
-.439
.314
-.952
.618
33
34
Ergonomie
La cererea colegului meu, H. Pitariu i n amintirea unei vizite pe care am fcut-o acum
mult timp la Universitatea Babe-Bolyai din Cluj-Napoca creia i pstrez nc o amintire
plcut, v mprtesc cteva reflecii privind decupajul cmpurilor disciplinare legate de
ergonomie i psihologie. Aceast reflecie care va fi una succint, poate fi o ocazie de a
discuta asupra disciplinelor amintite i despre modul n care se articuleaz. Decupajul i
definiiile pe care le propun nu sunt acceptate de ctre toat lumea, ns ele vor putea
mcar servi ca i baz ntr-o dezbatere, deoarece sub acest decupaj i definiiile oferite
se ascund ca ntotdeauna probleme teoretice privind natura disciplinelor sus amintite.
Ergonomia
ncepem cu ergonomia, punnd n
discuie nite definiii, dintre cele mai ntlnite
n
literatura
de
specialitate.
Aceast
multitudine n ceea ce privete definiiile date,
relev faptul c definirea acesteia a suscitat
dificulti. Definiia dat (ultima dup multe
altele) de ctre I. E. A. (Asociaia Ergonomic
Internaional) vizeaz urmtoarele aspecte:
Ergonomia (factorul uman), este disciplina
tiinific, care const n nelegerea relaiilor
dintre om i alte elemente ale unui sistem i
aplicarea metodelor, teoriilor i datelor
adecvate pentru a crete bunstarea omului i
performana
sistemului
n
general.
Ergonomistul este cel care contribuie la
conceperea i evaluarea sarcinilor de munc,
a posturilor de munc, a produselor muncii, dar
i a mediilor i sistemelor muncii n scopul de a
le face compatibile cu nevoile, abilitile
oamenilor, dar innd cont totodat i de
limitele acestora.
n Enciclopedia Internaional a
Factorilor Ergonomici i Umani (W. Karwowski
(Ed.). (2001). London: Taylor & Francis, t. 1),
gsim numeroase definiii care apar i n
cadrul literaturii ergonomice (p.35).
Definiia pe care o d SELF
(Societatea Ergonomic de Limb Francez),
n anul 1998 este urmtoarea: ergonomia este
aplicarea n practic a cunotinelor tiinifice
referitoare la om necesare pentru conceperea
uneltelor, mainilor i dispozitivelor care s
poat fi utilizate de un numr ct mai mare
ntr-o manier sigur, confortabil, eficient.
Iat definiia propus de mine:
Ergonomia este o tehnologie a crui obiect l
35
36
Ergonomie
psihologia
ergonomic
i
ergonomia
psihologic.
Cadrul psihologic care tocmai a fost
prezentat permite definirea unui decupaj din
cmpul psihologiei i al ergonomiei. El trebuie
bine neles, mai bine explicat i trebuie
discutat. Cnd vom fi pui n situaia s clasm
un studiu sau o cercetare particular, nu va fi
ntotdeauna uor s o indexm la una sau la
cealalt dintre aceste categorii, dac ignorm
condiiile executrii sale. Nu clasarea ntr-o
astfel de categorie confer calitate unei
cercetri, ci obiectivul pe care i l-a propus s-l
ating, i confer calitate. Afilierea cercetrii la
una dintre aceste categorii este pertinent
dac aceasta corespunde obiectivului pe care
i l-a propus s-l ating (cercetarea).
Rezumnd, aceast discuie privind
decupajul cmpurilor psihologiei i ergonomiei,
ar trebui s constituie un prilej de reflecie
asupra finalitii cercetrilor ntreprinse n
domeniul muncii de ctre aceste dou
discipline.
Note asupra autorului
Jacques Leplat, actualmente director de onoare la
coala Practic de Studii Superioare, a dirijat mult
timp Laboratorul de psihologia muncii a acestei
instituii i a fost co-autor la revista La Travail
Humaine. Este autorul a numeroase publicaii i
articole n domeniul psihologiei cognitive i
ergonomice, n mod particular axate pe analiza
activitii individuale i colective, asupra instruirii
personalului, asupra securitii acestuia i fiabilitaii
mainilor de producie.
Bibliografie
Reuchlin, M. (1981). Psychologie. Paris: PUF
37
38
Psihologia Reclamei
Rolul psihologului.
Tipuri de studii n psihologia
reclamei i consumatorului
Munca psihologului n domeniul
comportamentului consumatorului, trebuie s
accentum, este o munc de susinere.
Rezultatele sale nu sunt aplicabile per se, ele
nu constituie output final sub nici o form. De
la rezultatele de research i pn la strategie,
reclam, media este un drum lung de parcurs,
iar responsabilitatea acestui drum nu mai
revine psihologului. Activitatea aplicat a
practicianului n psihologia consumatorului i a
reclamei este deci o activitate de sprijin, care
constituie baza pentru decizii ulterioare,
fundamentul pentru o construcie sntoas de
strategie de brand, ns nu mai mult. Psihologii
nu fac reclame, n nici un sens, ci ajut la
facerea acestora.
Nu este cazul s mai accentum aici
ct de diversificat este activitatea de
cercetare n publicitate i marketing, ct de
deosebite unele de altele temele acoperite i
ct de variate metodele de culegere. n aceste
condiii, criteriile de clasificare ale cercetrii
sunt desigur multiple, chiar i aa nereuind s
acopere ntreaga amploare a fenomenului.
Cercetare extern i cercetare inhouse
Un prim criteriu de clasificare a
cercetrii pentru publicitate este cel al
structurii care realizeaz cercetarea. Astfel
cercetarea pentru publicitate este de dou
tipuri. Ea poate fi desfurat de companii
specializate n cercetare i este numit
extern sau de ctre departamentul de
strategie-cercetare al ageniei de publicitate i
n aceast situaie este numit in house.
Fiecare dintre aceste abordri are avantajele i
dezavantajele sale. Cercetarea realizat de
ctre companii specializate are avantajul unei
precizii i corectitudini sporite, ca i al folosirii
unor metodologii validate de pia, dar i
dezavantajul unui timp mai ndelungat de
realizare i a unor costuri considerabile.
Cercetarea realizat intern (in house) este mai
puin precis, dar i mai rapid, mai ieftin i
mai uor de realizat. Exista ns doar o gam
limitat de tipuri de cercetri care pot fi
realizate in house datorit lipsei resurselor i
logisticii, ca i a unor competene, experiene
i specializri mai restrnse a celor ce
lucreaz n departamentele de strategie cercetare ale ageniilor de publicitate n comparaie
cele ale cercettorilor din companiile de profil.
40
Psihologia Reclamei
teste
prin
intermediul
analizatoarelor
perceptive etc.).
Metodele care analizeaz mesajul
publicitar sunt studii care se concentreaz nu
asupra modalitii de transmitere a mesajului,
ci asupra chiar a mesajului, a felului n care el
a fost compus etc.: (i) de pilotare; (ii) de post
testare (anchet post campanie, sondaj
repetitiv de monitorizare) i (iii) de analiz de
coninut a reclamelor.
Metodele cantitative de cercetare n
publicitate
implic
colectarea
datelor
(rspunsuri la ntrebri nchise sau deschise,
comportamente, elemente de coninut) i
transpunerea informaiei n date statistice.
Principalele metode cantitative utilizate
n cercetarea pentru publicitate sunt puternic
tributare unei viziuni sociologice bazat pe
conceptul de reprezentativitate i se bazeaz
ca metod n principal pe sondaj. Cmpul
metodologic este ns mai larg, incluznd mai
multe tipuri de sondaje pe eantioane
probabilistice sau neprobabilistice: sondaje de
pia, sondaje de monitorizare a audienei TV
sau radio, sondaje de monitorizare a unei
campanii publicitare, people meters, sondaje
folosind audimetrele, sondaje de posttestare a
mesajului publicitar, sondajele realizate prin
interceptarea
oamenilor
din
magazine,
sondajele motivaionale, cercetri privind
comportamentele consumatorilor (de achiziie,
de consum, de renunare etc.), studii de valori
i stiluri de via; studii de segmentare, studiul
audienei revistelor etc. Experimentul este i el
folosit uneori (dei rar) n cercetarea impactului
reclamelor, unele experimente mai puin
convenionale de cercetare a reclamelor
utiliznd chiar diverse aparate: experimentul
de laborator pentru testarea mesajului
reclamei, rspunsul galvanic al pielii (GSR),
monitorizarea micrilor globilor oculari,
electroencefalograful, Program Analizer-ul,
experimentul Split Cable etc.
Metodele calitative (2) sunt orientate
spre: (a) cercetarea mesajului i (b) cercetarea
consumatorului. Cercetarea mesajului poate
viza la rndul ei (i) construcia mesajului
(analiz structural semiotic) sau (ii) pretestarea mesajului (focus grupuri, interviuri
individuale intensive etc.)
Metodele de cercetare calitativ au o
natur mai mult exploratorie i urmresc s
aduc la suprafa aspectele profunde ale unor
realiti, aspecte n general greu msurabile.
Cercettorii caut, pe baza datelor obinute
prin metode calitative, s-i formeze mai
degrab o impresie dect s dea o definire
Psihologia Reclamei
44
Psihologia Reclamei
Psihologia Reclamei
Introducere
Cercetarea n psihologia consumatorului i are rdcini adnci n psihologie,
sociologie i respectiv psihologie social.
Acesta este postulatul pe care am ncercat s
structurm toate demersurile noastre n acest
domeniu chiar de la nceputul activitii
noastre. Dei un aparent truism, inem s
subliniem acest fapt cu fiecare ocazie ntruct,
mai ales n Romnia, nu de puine ori au
existat situaii n care profesioniti activnd n
acest domeniu, sau n domenii conexe, au
acionat n direcii mai degrab contestabile
care nu au fcut altceva dect s arunce o
umbr de discutabilitate asupra a ceea ce
nseamn psihologia consumatorului n ara
noastr.
Avnd motivaii intrinseci semnificativ
diferite, cel puin parte din ele, de cele ale
filonului academic, cercetarea n acest
domeniu este puternic marcat de legile
economice extrem de stricte care guverneaz
industria. Marketingul i Reclama sunt
Psihologia Reclamei
Psihologia Reclamei
51
Etapa I
Drept urmare n prima etap de
cercetare am utilizat la capitolul Imagine, n
evaluarea itemilor prin scale Likert o
metodologie de teren clasic bazat numai pe
intervenia i instructajul operatorului de
interviu. n imaginea urmtoare exemplificm
un tabel care efectua o astfel de msurare.
Caracteristicile eantionului au fost, pentru
N
Valid
Std.
Skewness
Kurtosis
Missing Deviation
Statistic Std.
Statistic
Std.
2.969
.147
Error
1110
.5559
.070
.073
Error
Psihologia Reclamei
Std.
Valid
Missing
Deviation
Statistic
Statistic
Statistic
Skewness
Statistic
Std.
Kurtosis
Statistic
Error
1110
.9036
.213
.073
Std.
Error
.196
.147
54
Manageri Specia-
nari
Munci-
liti
tori
Cereri de angajare
87,9
69,7
79,8
88,9
76,5
51,5
56,7
79,4
Interviuri panel
29,6
69,7
58,6
26,3
Teste de personalitate
8,1
37,4
26,3
8,1
Referine
72,7
85,9
81,8
61,6
Teste de abiliti
21,4
7,1
9,2
29,6
Centre de evaluare
1,0
3,0
3,0
4,0
CV-uri
41,8
63,3
60,2
32,7
1,0
5,1
5,1
3,1
55
Intervievatorii buni:
se pregtesc bine;
determin competenele n funcie de care
apreciaz candidaii;
adreseaz ntrebri relevante;
au un program stabilit, dar sunt flexibili;
Intervievatorii ri:
nu planific interviul dinainte;
se bazeaz pe intuiie;
vorbesc prea mult;
presupun c tiu tot;
se bazeaz pe inferene
dispoziia candidatului.
legate
de
61
62
CENTRUL DE EVALUARE:
o metod alternativ de selecie i evaluare
Szentgyrgyi Zsolt
Universitatea Babe-Bolyai, Cluj Napoca
Eficiena unei organizaii depinde de
valoarea resurselor umane care pun n
micare mijloacele materiale, tehnice i
financiare disponibile. Pornind de la acest
considerent,
construirea
structurilor
de
personal corespunztoare poate constitui un
factor asigurator pentru meninerea pe pia a
unei organizaii angrenate ntr-un proces
concurenial permanent.
Centrele de evaluare (Assessment
Centre) reprezint o metod specific
psihologiei, - folosit n selecia de personal prin care se urmrete evaluarea cea mai
corect a calitilor pe care le are un candidat
la un anumit post de munc. Centrele de
Evaluare sunt nite combinaii de metode
standardizate de selecie orientate pe grup
care folosesc multiple metode de evaluare:
probe de lucru, interviuri, teste, simulri, jocuri
CT DE BUN ESTE METODA?
(puterea predictiv a metodei)
predicie perfect 1.00
centre de evaluare
proba de lucru
teste de aptitudini
interviuri structurate
date biografice
teste de personalitate
referinele
astrologia
grafologia
predicie nereuit 0.00
CT DE FRECVENT SE FOLOSETE?
(popularitatea metodei)
interviurile 97 %
referinele 96 %
formulare de angajare 93 %
teste de aptitudini 91 %
teste de personalitate 80 %
centre de evaluare 59 %
date biografice 19 %
grafologia 2.6 %
astrologia 0 %
Caracteristicile centrelor de
evaluare
Centrele de evaluare sunt considerate
metode de evaluare complexe, proiectate
pentru a reduce pe ct posibil multiplele forme
de erori de evaluare i pentru a asigura tuturor
participanilor oportuniti egale de a-i
63
9
9
64
9 Informaiile
Concluzii
Un numr din ce n ce mai mare de
organizaii au nceput s adopte o abordare
total a evalurii i prediciei n selecia de
personal. Metoda centrului de evaluare
cunoate o rspndire din ce n ce mai mare
mai ales n selecia pentru posturi de
conducere. Principalul atu al sistemului este c
prezint un nivel ridicat al validitii predictive
i practic este uor adaptabil la diferite tipuri de
organizaii. Utilizatorii nu trebuie s adopte
dimensiunile sau standardele de performan
valide n alte ri, ci exist posibilitatea
elaborrii unei proceduri sistematice de
evaluare pe dimensiunile specifice propriului
mediu organizaional.
Un alt aspect important este faptul c
centrele de evaluare nu sunt legate de
performana actual, ci de cea viitoare, ceea
ce justific aplicabilitatea lor nu numai n scop
de selecie ci i dezvoltare individual dar i n
elaborarea i aplicarea strategiei de dezvoltare
a resurselor umane ale unor organizaii de
orice tip i structur.
Bibliografie
Gaugler, B.B. &Thorton, G,C. (1989). Number of
assessment center dimensions as a
determinat of assessor accuracy, Journal of
Applied Psychology, 74, 611 618
Hennessy J, Mabey B., Warr P. (1998). Assessment
centre observation procedures. International
journal of selection and assessment, , vol. 6,
nr. 4223-231
Klein S. (1998). Munkapszichologia, Janus
Pannonius Tudomanyegyetem Kiado, Pecs
Lievens F. (1998). Factors which improve the
construct validity of assessment centre: a
review.
International Journal of selection and assessment,
vol.6, nr. 3, 141-152
Muchinsky, P. (2003). Psychologyapplied to work,
Belmont. Thomson Wadsworth
Robertson, I., Gratton, L. & Sharpley, D (1987). The
psychometric properties and design of
managerial assessment centers: Dimensions
into exercises wont go, Journal of
Occupational Psychology, 1987, 60, 187-195
Spector P. (2003). Industrial and organizational
psychology. Research and practice, Wiley
and Sons
SHL Publication (1998). Assessment Centres.
Notes for designerss and co-ordinators.
Saville & Holdsworth Ltd.
67
FIA POSTULUI
I. DEFINIREA POSTULUI
DENUMIREA POSTULUI : DIRECTOR DE RESURSE UMANE
POZITIA IN COR : OBIECTIVUL SPECIFIC AL POSTULUI:
Asigur un cadru definitoriu pentru meninerea unor relaii bune ntre conducere i angajai
68
Funcionale : Cu toi angajaii societii, foti angajai, efi de birouri i secii, directori,
precum i persoane care doresc s se angajeze n cadrul societii, inspectori ai ITM, etc.
Redistribuirea temporar pe alte posturi de munc este posibil numai n cazuri de for
major i pe baza unei instruiri prealabile, cu acordul scris al conducerii.
E. Relaii de competen i semntur:
69
Prezenta fi conine sarcini minime, alte probleme aprute n cadrul sectorului pe care l conduce
urmnd a fi rezolvate operativ astfel nct rezultatele activitii personalului pe care l are n subordine s fie n
concordan cu cerinele sarcinilor de producie.
calculator
telefon
fax
xerox
V.
VI.
70
DIRECTOR GENERAL,
OCUPANTUL POSTULUI,
71
72
73
74
Interviu
76
Figuri de Psihologi
77
78
Bibliografie
Salade, Dumitru (1997). Portrete de universitari
clujeni, Cluj-Napoca: Presa Universitar Clujean.
Figuri de Psihologi
* Din lucrarea Condiia uman a muncii, manuscris care constituie o nou redactare a Psihologiei muncii elaborat n
deceniul opt al secolului trecut.
79
Figuri de Psihologi
n cercetarea fenomenologic a
diverselor tipuri de conducere industrial din
sociologia lui Max Weber judecile de valoare
nu apar deoarece investigaia sa se limiteaz
la descrierea faptelor i nu merge la
interconexiunea variabilelor determinate.
n abordarea fenomenelor sociale ca
nite lucruri din sociologia lui Durkheim
judecile de valoare, de asemenea, lipsesc
fiindc este privat de interconexiunea cauzal
i modelul lucrurilor fizice prin care
fenomenele sociale sunt determinate.
n consecint, att M.Weber, ct i
E.Durkheim las judecile de valoare n
seama omului politic, care aplic teoria la
practic. n schimb, interpretarea structural
din sociologia contemporan cuprinde i
judecile de valoare deoarece atenia ei este
ndreptat tocmai asupra interconexiunii
fenomenelor economice, tehnologice i socialumane, n care aceste judeci deriv din cele
de constatare, dup cum interconexiunea
variabilelor e normal i sntoas sau
anormal i patologic. Dac n conducerea
unei ntreprinderi dispoziiile de sus nu se
conjug cu mprejurrile de jos, atunci
organizarea ei este defectuoas deoarece
multiplicitatea minii de lucru nu se conjug cu
unitatea conducerii. Dac n aceeai uzin se
acord prea mult atenie datelor statistice i
se pune prea puin accent pe sinteza lor logic,
conducerea de asemenea este deficient
deoarece nu este ndeajuns ntregirea
reciproc dintre determinarea matematic a
computerelor i judecata logic a corpului
omenesc. O situaie conflictual n conducerea
fabricii apare i atunci cnd ea este judecat
numai sub unghiul structurii ei formale ideale,
acordndu-se prea puin atenie variaiei ei
concrete n poziia ei proprie din momentul dat.
De aceast dat nu este ntregit simetric i
armonios relaia dintre generalitatea abstract
a modelului uman i individuaia concret din
locul i momentul dat. Neglijat poate fi i
mpletirea concret dintre tradiie i progres. O
nou situaie critic poate apare n structura
relaiilor exterioare fa de ntreprinderile cu
care colaboreaz. Normalitatea unei structuri
social-umane, la fel ca i aceea a unei
persoane, este astfel judecat prin ntregirea
reciproc, de ordin dialectic, n condiiuni
simetrice i armonioase, cu maximum de
randament i minimum de efort
1) dintre unitatea de conducere a uzinei i
multiplicitatea celor din frontul de lucru, cu
fa la producie,
81
82
Figuri de Psihologi
83
84
Figuri de Psihologi
85
Chestionarul 16PF Ediia a cincea este distribuit n Romnia sub licen de ctre OPP
Limited England. Pentru date suplimentare, detalii se obin la telefon: 0722- 300 876.
86
87
88
90
Manifestri tiinifice
numeroas
a
cadrelor
didactice,
a
consultanilor i a studenilor din toate colurile
rii s-a adugat grupul de studeni de la
universitatea din Indianapolis (USA) aflai n
vizit la Universitatea Andrei aguna din
Constana.
Dup
cocktail-ul
tradiional
de
deschidere, lucrrile conferinei au continuat
dou zile, organizate pe seciuni. Trebuie
menionat c sintagma psihologia muncii i
organizaional a inut locul unor domenii de
cercetare i practic nvecinate, aa cum
reiese din seciunile n care s-au prezentat
lucrri.
Psihologia Muncii: au fost tratate
subiectele specifice psihologiei muncii, de
metodologie de selecie i recrutare de
personal,
evaluarea
performanelor,
oportunitile i constrngerile noutilor
legislative din domeniu, noi instrumente de
msur dar i probleme aprute n
contextul unei economii globalizate.
Psihologie Organizaional i Managementul Cunotinelor: principalele teme
din aceast seciune s-au grupat n jurul
problemei lurii deciziilor organizaionale,
stiluri manageriale, stereotipuri de gen n
evaluarea
corectitudinii,
problema
echipelor virtuale de munc. Experiena
diagnozelor organizaionale au tras
semnalul de alarm i a atras atenia
asupra realitilor din organizaii care
trebuiesc soluionate. Interveniile de
management al cunotinelor au artat
modul n care experiena organizaional
poate fi stocat i folosit n rezolvarea de
probleme.
Psihologie
Militar
i
Psihologie
Sportiv: aceast seciune a dezbtut
problema metodelor de diagnoz folosite
n mediul militar, probleme de dezadaptare
i problema stresului profesional, metode
de diagnoz i intervenie, leadership-ul n
mediul militar romnesc i n cele din urm
concluziile procesului de schimbare
organizaional n serviciile ministerelor de
resort.
91
92
Manifestri tiinifice
93
Manifestri tiinifice
95
Manifestri tiinifice
identificarea
i
mbuntirea
eficienei
practicilor de resurse umane (n Statele Unite
sau n alte ri), n numeroasele sale forme i
activiti, i determinarea soluiei optime ntre
aceste practici i strategia organizaional,
cultura i performana. Principalele subiecte
includ
achiziia,
alocarea,
dezvoltarea,
utilizarea, meninerea i evaluarea oamenilor
ca resurse ale organizaiei. Accentul se pune
pe studiul relaiei de munc la nivel de
organizaie, societate i la nivel de analiz
transcultural i a impactului acestei relaii
asupra rezultatelor, foarte importante pentru
organizaie i angajai, foti i actuali, sau a
reprezentanilor acestora. Fiind una dintre cele
mai mari divizii din cadrul Academiei de
Management, conferina va servi ca un loc de
ntlnire pentru teoreticieni i practicieni
deopotriv, pentru a crea reele de depistare i
diseminare a cunotinelor de resurse umane.
Lucrri ale conferinei
Temele abordate n lucrrile ce au fost
prezentate n cadrul conferinei sunt legate de
tema central, "democraia n economia
cunoaterii", n relaie cu predarea, cercetarea
i practica. Dintre teme menionm: utilizarea
managementului de proiect n dezvoltarea cari-
98