Categoriile estetice sunt noiuni de larg

generalitate, care desemneaz tipuri de reacii

afective i care reprezint instrumente de cunoatere
i apreciere estetic.

Funcia, forma, structura, linia, desenul,

ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia,
armonia i contrastul, constituie categorii estetice
cu ajutorul crora se fac aprecieri sub raport
estetic.

Forma. Raportul dintre funcieform-structur- material

Cuvntul form" este ntlnit pentru prima dat n

nelesul su obinuit la filosoful grec Aristotel. Prin
form" se nelege, n sensul pasiv, manifestarea n exterior
a ordinii interioare a obiectelor.

Forma produselor fiind accesibil pentru percepie devine

atribut nedesprit al valorii lui, un purttor de informaii
asupra valorii produsului. Ea provoac omului o reacie
emoional contient sau incontient, prin care se exprim
aprecierea senzorial direct a formei: forma atrage sau
respinge, place sau displace.

La baza acestor relaii se gsete n stare

experiena senzorial a omului, legat nu
percepie, dar i de ntrebuinarea direct a
folositoare.

acumulat
numai de
obiectelor

Datorit experienei, dezvoltrii tehnicii i diversificrii

produselor, precum i sensibilitii omului, formele au
evoluat spre simplitate i frumos. n general, ele sunt
raionale i au o linie elegant. Formele geometrice i
aerodinamice nlocuiesc formele convenionale, crend o
atmosfer modern i plcut.

Tendina general n organizarea formei

produsului industrial vizeaz simplitatea
formei, deci, conceperea unor asemenea forme
care s fie uor perceptibile, care s fie
surprinse cu uurin de ochi, s fie logice,
inteligibile i cu o maxim valoare
informaional. Formele complicate i
nefolositoare nu sunt nimic mai mult dect
escapade ale designerilor (n) exprimri
proprii aprecia Dieter Rams n anul 1984.

Forma complex trebuie s fie ns ct se

poate de logic, inteligibil, reducnd la
minimum intensitatea efortului percepiei.

Conform studiilor psihologilor, principalul

element ce determin atractivitatea vizual
fa de forma unui obiect nu este reprezentat
de complexitatea intrinsec a acestuia, ci de
complexitatea percepiei observatorului.

Obinerea formelor se realizeaz

prin modelare

realizarea proprietilor avantajoase ale

produselor, corespunztor condiiilor
fiziologice ale omului (mnuire, deservire,
ntreinere, securitate, igien);

posibilitatea de adaptare, ca form, culoare,

dimensiuni materiale, n ansambluri complexe
sau la mediu;

obinerea efectelor avantajoase ale produselor

din punct de vedere al psihologiei de percepie
i estetice (forma i culoarea, aspectul estetic
exterior);
contribuia la creterea eficienei economice a
produselor (promovarea automatizrii i
mecanizrii, realizarea produselor din elemente
standardizate sau tipizate, economii de
materiale, folosirea surselor indigene de materii
prime i materiale).

Exemple produs si ambalaj

Sticla vodca Absolut

Parfum Calvin Klein CK One
Chanel no. 5
Coca Cola
Ketchup Heinz
Pachetul Marlboro

Vodka Absolut

FORMELE sunt:
Sursa de identitate globala, traverseaza usor
granitele culturale
Elemente componente ale unor sigle distinctive
Asocierea formelor cu un produs sau o companie
se face prin alaturare repetata

sigle

Apple

Primul logo al Apple a fost o imagine repezentandu-l pe Newton sub

un mar, inscriptionata astfel: Newton A Mind Forever Voyaging
Through Strange Seas of Thought Alone.
Ea a fost desenata de Ronald Wayne, cel care alaturi de Wozniak si
Jobs au fondat Apple Computer. In 1976 Wayne si-a vandut partea de
10% din companie pentru 800 de dolari pentru ca a considerat
afacerea mult prea riscanta. Dupa ce a iesit pe piata primul computer
Apple, Steve Jobs a pus slabele vanzari si pe seama siglei mult prea
incarcate.
Asa ca a apelat Regis McKenna Agency sa-i deseneze una noua, cea
cu marul cu dungi in culorile curcubeului, sigla ce a rezistat pana in
1999.
Daca ar fi sa ne luam dupa zvonuri, muscatura din mar ar fi o aluzie la
moartea lui Alan Turing, parintele stiintei moderne despre computere,
care s-a sinucis muscand dintr-un mar otravit cu cianura.
Intr-un interviu, Janoff, desenatorul siglei a explicat ca a apelat la
acest element grafic din doua motive: fara muscatura, marul ar fi putut
semana cu o rosie si pentru alaturarea sonora bite/byte sloganul
Apple era: Byte into an Apple.

HYATT

Hyatt

ntre forma produselor i proprietile

funcionale exist o legtur strns, forma
fiind dependent de funcie.

Exist de asemenea, o corelaie ntre forma,

structura materialului, compoziia i sistemul
de realizare a produselor.

Funcia nu dicteaz forma, ns determin o

serie de condiii; n cadrul restriciilor impuse
de aceste condiii, la proiectarea i modelarea
formei se pot adapta mai multe soluii
satisfctoare, depinznd de tehnologia i
materialele disponibile i, mai mult dect
orice, de talentul proiectantului.

n acelai timp, nu trebuie denaturat ideea c

forma succede funciei", conceput n sensul
c un obiect proiectat corect din punct de
vedere funcional va fi n mod automat plcut
i estetic.

Dei formele tehnice sunt puternic dependente

de particularitile tehnico-funcionale ale
obiectului, forma tehnic posed o relativ
autonomie, care permite pe plan constructiv un
ir de soluii, iar pe plan apreciativ o anumit
gradare n raport cu idealul estetic ce
guverneaz societatea, comunitatea ori
individul.

Echilibrul dintre funcie-form-structur este o

necesitate de care se ine seama permanent la
proiectarea produselor.

n acest echilibru,
funcia exprim destinaia produsului (scopul
pentru care este fabricat),
forma exprim configuraia n care obiectul apare
ca produs al muncii omeneti, ca marf, iar
structura exprim modul cum este dispus materia,
aranjamentul i coeziunea moleculelor, n vederea
alctuirii ei.

Structura reprezint, n general, totalitatea relaiilor

care exist ntre elementele sau prile din constituia
unui corp sau unui ntreg organizat.
Structura materialelor din care sunt modelate formele
de produse industriale este complex. Ea poate fi:
cristalin, amorf, macromolecular, fibroas,
compact, poroas, omogen, eterogen etc. ntre
aceste structuri nu exist o limit strict. Materialele
pot avea n acelai timp structur macromolecular,
fibroas, poroas (de exemplu, materialele textile) sau
structur cristalin, compact (de exemplu, metalele).

Calitatea materialului utilizat la modelarea formei

joac un rol principal n zilele noastre, mai ales n
cazul materialelor decorative, care posed ele nsele
proprieti estetice.

Materialul valoreaz de la un produs la altul prin

el nsui, deoarece are la baz o serie de valorificri
anterioare prelucrrii artistice. El prezint diferite
proprieti care se pot evalua din punct de vedere
estetic: structur, textur, culoare, destinaie,
strlucire, finee etc.

exemple

Materialele anorganice: marmura, sticla,

metalul sunt percepute ca reci; lemnul sau
pielea.calde, moi.
Materialele organicein armonie cu natura

Specialitii sunt de prere c examinarea i

rezolvarea, n condiii optime, a unitii
organice dintre form, structur i funcie este,
poate, punctul cheie al esteticii industriale,
mecanismul prin care se poate atinge acea
perfeciune evident i emoional numit
frumos industrial.

Linia - rolul su constructiv i

expresiv

Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele

vizibile, producnd o infinit diversitate de
forme.
Linia poate avea conotaii multiple n funcie de
traiectorie, lungime, grosime, poziie, grupare,
succesiune, amplasare.
Se evideniaz, ca importan n raport cu forma
obiectelor, liniile drepte i liniile circulare.

n general, liniile drepte sunt supuse legilor proporilor, care

determin armonia; n acelai timp, au cea mai mic valoare
ornamental. Ele pot fi subiri sau groase.
Liniile subiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de
expresie a micrii; liniile groase sunt mai rigide i mai
greoaie.
Liniile orizontale sunt calme i statice, cele verticale par
ferme, iar cele oblice par ntodeauna dinamice i sugereaz
deplasarea.
Liniile frnte par nelinitite i rupte, liniile curbe care se
dezvolt larg pot sugera plenitudinea, iar o linie care curge
dezordonat creeaz impresia de agitaie.
Liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale,
includ coninuturi variate i atrgtoare.

exemple

Unghiularitatea este asociata cu conflictul,

dinamismul, masculinitatea; Rotunjimea este
asociata cu moliciunea si feminitatea
Formele drepte sunt adesea percepute ca
masculine, taioase, abrupte; Formele curbe
sunt feminine, blande, continue
Formele ample, inalte sunt puternice si solide,
iar cele scunde si subtiri par delicate si slabe.

Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei

idei, obinndu-se desenul.
Liniile au deci, o funcie constructiv, dar i
una expresiv, aceasta din urm permind
diagnosticarea trsturilor subiective ale
temperamentului i sensibilitii autorului unui
desen.

Desenul - modalitate de transpunere

a ideilor

Desenul este un concept estetic autonom, o

consecin a schirii liniilor i formrii
conturului, care dau imaginea unei idei, a unui
obiect sau chiar a unei persoane. El este
operaia de baz care construiete, verific,
elimin sau adaug.

Desenul s-a orientat n dou direcii:

desenul tehnic (cu scopuri practice, utilitare);
desenul artistic.
Desenul tehnic cuprinde i desenul liniar, cu variate
forme de manifestare i este folosit i de artiti pentru
stabilirea unor raporturi echilibrate ntre planurile
tabloului, pentru plasarea unui obiect n perspectiv
etc. Desenul tehnic poate fi de dou feluri: simpl
schi sumar i desen cernd cunotine speciale de
geometrie descriptiv pentru a obine relieful
obiectelor.

Desenul artistic (dup natur, din memorie, din

imaginaie, fantastic) este prima expresie a
artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale.
Exist mai multe categorii de desen artistic:
desenul ca o art de sine stttoare, schi sau
studiu care nregistreaz imaginile
pregtitoare ale unei opere sau determin n
studii aparte detaliile i desenul de exerciiu,
obligatoriu pentru meninerea abilitii.

Designerul face apel att la tehnicile desenului

tehnic, ct i ale desenului artistic. De altfel,
aceste tehnici au ca elemente comune linia,
planul i culoarea, ca auxiliar.
Dei, n nelesul curent, desenul este un
element estetic autonom, funcia lui a fost i
rmne n multe cazuri subordonat, avnd
rolul de a precede i pregti execuia
lucrrilor.

Stilul - sintez a trsturilor estetice

dominante

Din punct de vedere al apartenenei se vorbete

despre un stil individual, naional sau al epocii.

Stilul individual deriv din temperamentul i

viziunea artistic a creatorului, ceea ce d natere la
mii de stiluri. Dar viaa stilurilor individuale este
scurt. Stilul individual este neles, ntr-o accepiune
mai restrns, ca particularizarea individual a
anumitor mijloace de expresie.

Intre stilurile individuale exist i numeroase

elemente comune, rezultat al ambianei i
interferenelor, al prelurii aceleiai moteniri
estetice i al raportrii la acelai univers spiritual.

Din aceste elemente comune, uneori ntemeiate i pe

folosirea aceluiai instrument material - limba
naional - se nate, ca o rezultant a sintezei
individualitilor, un stil naional.

Stilurile naionale sunt uneori greu

de delimitat

De altfel, elemente estetice comune pot fi ntlnite n

timp i spaiu la diferite culturi. Exemplificm aici:
vocaia formei la amfore i flacoane de sticl, din
antichitate pn azi; motivele esturilor din ln din
cultura spaiului andin (nordul Columbiei i Peru ) care
sunt aproape identice cu motivele din ln din spaiul
danubianopontic (din antichitate pn n zilele noastre);
fenomenul Brncuiesenializarea formei i
transcendena formei - coloana infinitului, ca form
fundamental, aprnd la culturile din bazinul Tigru
Eufrat, dar i n ornamentele sculpturale ale locuitorilor
din spaiul carpato-danubian, precum i la bijuterii din
cultura Hinova.

Stilul epocii este astfel o expresie artistic

indirect a unui univers socio-cultural
complex, cu particularizri, n funcie de
fantezia i personalitatea artitilor sau de
tendinele dominante ale grupurilor i
instituiilor sociale, care-i caut forme
specifice de expresie.

Ornamentul i valoarea lui estetic

Chiar dac estetica mrfurilor apare ca o implicare

organic a elementului estetic n producia industrial,
ea nu poate eluda valoarea ansamblului decorativ i,
n cadrul acestuia, a ornamentului
Produsele industriale n care ornamentul i pstreaz
poziii nsemnate sunt numeroase: stofele de mobil,
esturile, confeciile (textile i din piele), tapetele,
covoarele, tapiseriile, obiectele de argintrie,
ceasurile de perete, pendulele, bijuteriile, ramele,
frizele, grilajele.

Ornamentul are un caracter istoric. El i

schimb nfiarea i funciile decorative de la
o epoc la alta i are aplicabilitate n
arhitectur, sculptur, pictur, grafic, n
muzic, n literatur.

Simetria, proporia, armonia i

contrastul

Simetria este calitatea obiectiv i expresia

unor raporturi de mrime i form, de ordine i
dispunere, de potrivire i concordan pe care
o au prile unui ntreg ntre ele i n totalitate.
Prin simetrie, obiectele ctig proprieti de
armonie, echilibru, proporionalitate. Simetria
determin o economie de fore, o repetiie a
aceluiai motiv, care ne d o percepie mai
uoar fiziologic.

Proporia i armonia

sunt legi ale unitii care tind s gseasc un

motiv, fie central, fie periferic, dup care
diferite elemente se leag ntre ele, formnd
uniti.

Proporia reprezint raportul elementelor din punct

de vedere cantitativ, din punct de vedere al mrimilor
(dimensiuni, suprafee, volume).
Evident, exist reguli matematice care determin o
parte important a formelor naturale. Designerii care
vor s realizeze un stil al produselor lor potrivit
formelor organice nu o pot face fidel fr a lua n
considerare aceste reguli. Numerele lui Fibonacci,
raporturile de aur i spiralele n unghiuri drepte se
gsesc peste tot n natur. Anumite forme matematice
naturale pot fi preferate datorit abilitii noastre
nnscute de a le recunoate.

Armonia

este creat de raporturile satisfctoare ntre

pri i ntreg i ale prilor ntre ele.
Armonia red raportul elementelor din punct
de vedere calitativ, formnd impresia final de
agreabil, plcut. Ea reprezint o categorie
estetic care exprim aderena prilor,
coerena interiorului i exteriorului, unitatea
coninutului i a formei.

Armonia este considerat, adesea, ca atribut sau efect

al frumosului
Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor
etc., care reprezint o apropiere de msur, de
proporionalitate, de unitate constructiv sau
compoziional.
Aplicarea unitilor de msur i proporiilor strict
legate de energia uman i starea natural a omului
are, de asemenea, o influen considerabil asupra
armoniei.

Contrastul face parte din legile care privesc

variaia, constituind un element care stimuleaz
percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie,
stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai
timp de unitate.
Se vorbete despre contrast de linii i forme,de
mrimi i structuri, de textur, de umbr i lumin, de
valoare, de culoare, de cald i rece, de puritate etc.