UNIVERSITATEA ROMNO-AMERICAN Masterat : Afaceri Internaionale

GERMANIA Diamanul Naional

Elaborat de :

Bucureti, 2008

Cuprins
1. 2. 2.1 2.2 2.3 2.4

Germania, notiuni introductive ......................................................1 Diamantul national .............................................................................9 Determinantii factoriali ................................................................9 Contextul strategiei de firma si de rivalitate ...............................14 Determinantii cererii ...................................................................22 Industriile din amonte si aval ......................................................28 3. Concluzii..............................................................................................37 Bibliografie ...........................................................................................38

1. Germania, notiuni introductive Paradoxul competitiv al Germaniei Foarte muli observatori, politicieni i oameni de afaceri vd biotehnologia ca o piatra de temelie a economiei de baz. n special n rile industrializate, noile tehnologii ca biotech, sunt vzute ca cele mai importante industrii care susin creterea economic i productivitatea n viitor. n ultimii ani, biotehnologia a devenit un factor n cretere n economia Europei i a Germaniei n particular. n ciuda acestora, biotehnologia German, este o industrie interesant, focalizat pe analiza competitivitii. Principalul motiv pentru ntelesul reziduu este acest joc special al biotehnologiei ntre factorii macroeconomici i microeconomici n economia Germaniei. n ceea ce privete biotehnologia n Germania, aceasta este un catalizator care scoate la iveal att punctele tari ct i punctele slabe ale Germaniei ca locaie a afacerilor. Factorii generali macroeconomici expun provocrile fundamentale ale competitivitii Germaniei pe tremen lung, factorii microeconomici determin de asemenea sectorul biotech al Germaniei i arat potenialul productivitii n cadrul mediului de afceri. Paradoxul competitivitii n economia German poate fi exemplificat prin sectorul biotehnic. Pentru scopul su, explicaiile ulterioare vor descrie i vor analiza totalitatea factorilor politici i sociali ai Germaniei, mediul microeconomic i macroeconomic al biotehnologiei Germane pentru a arta diferena dintre factorii macroeconomici pe termen lung i cel mai recent potenial microeconomic pentru productivitate i competitivitate. Pentru a elabora acest paradox, raportul a fost focalizat pe creterile biotehnice din Munchen, regiunea Bavaria, unul dintre cele 16 state ale Germaniei, cea mai important regiune din punct de vedere al biotehnologiei. Istorie: Fiind cea mai dezvoltat economie i avnd cea mai numeroas popula ie, Germania este un juctor cheie n dezvoltarea economic i politic global. Germania pe scurt Informaii fizice: Germania este aezat n centru Europei, avnd la Nord Danemarca i Mrile Baltic i Nordului, ntre Polonia la Est i Olanda la Vest. Acoper o arie relativ mai redus dect Montana. Terenul este format din inuturi joase la Nord i Alpii Bavarezi n Sud. n total graniele rii cuprind 9 state: Austria, Belgia, Republica Ceh, Danemarca, Frana, Luxembourg, Olanda, Polonia i Suedia. Resursele naturale ale Germaniei sunt cuprind oel, crbune, lemn (cherestea), uraniu,

gaze naturale i cupru care a fost bunul de baz pentru creterea industriei oelului dup cel de-al doilea Rzboi Mondial.

Harta Germaniei Populaia: Germania are o populaie de aproximativ 82.3 mil persoane. Alctuirea etnic a populaiei este predominant German(92%). Cea mai puternic minoritate o constituie Turcii (2%) iar celelalte minoriti sunt formate din Italieni, Srbo-Croai, Greci i Polonezi. Populaia practic urmtoarele religii: Protestant (38%), Romano-Catolic (34%) i Musulman (4%). Limba oficial este Germana. Structura i sistemul legal: Germania este o federaie social constituional, alctuit din 16 state federale, fiecare avnd propria constituie, parlament i guvern. Cea mai nalt autoritate politic este urmat de guvernul federal i rspunde n faa camerei mici a parlamentului, numit Bunderstag. Prin cea mai nalt camer a guvernului federal, Bundesrat, statele sunt reprezentate la nivel federal i particip la legislaia federal. Legea de baz a Republicii Federale Germania garanteaz fiecrui cetean, individual, drepturi de baz i necesiti, unde structura fiecrui stat trebuie s se supun principiilor republicane, democrate i social guvernamentale. Politicile Germane poart cu ele puternice implicaii pentru politicile federale care primesc puternice critici ca fiind ineficiente. Victoria opoziiei n alegerile pentru parlament, care au loc la fiecare 4 ani, a domolit ntr-o oarecare
4

msur guvernul, deoarece guvernele acestor state trebuie s aprobe multe legi dup ce acestea au trecut n prealabil pe la Parlament. n ultimii ani puterea acestor stateguverne n propriile lor teritorii a fost i ea diminuat ca rezultat al creterii legilor federale. Fiecare stat este n particular responsabil pentru cultura, punerea n vigoare a legislaiei i pentru ntregul sistem educaional. Statele au mici beneficii din taxele pe care le impun.Toat puterea legislativ n ceea ce privete economia i politicile fiscale este n principal deinut de ctre guvernul federal. Economia: Economia Germaniei conduce industria economic din Vestul Europei. Aceasta este principalul contribuitor la bugetul Uniunii Europene. Tradiionala sa baz n industriile manufacturate, auto, produse chimicale, este n mod treptat suplimentat de ctre dezvoltarea industriei high-tech. Economia Germaniei este n aceeasi msur conservatoare i dinamic. Este conservatoare deoarece contureaz acea parte a tradiiilor germane i preconizeaz rolul statului n economie, fiind prevztoare n ceea ce privete prelurile i investiiile. Este dinamic n sensul c ntotdeauna a fost dirijat ctre dezvoltare, chiar dac aceast dezvoltare este mai degrab stabil dect speculant. Economia Germaniei este o for dominant pe piaa mondial deoarece este orientat ctre exporturi care au fcut parte din tradiiile nemeti de secole. Industria German continu s produc cele mai bune maini, camioane, chimicale i produse tehnologice din lume. Managementul su, mpreun cu cooperarea i competiia aduc calitatea i durabilitatea pe cele mai nalte culmi ale virtuii. Afaceri: Economia German este n mare msur caracterizat de ctre Intreprinderile Mici i Mijlocii, aa numitele Mittelstand. Cu toate c termenul de IMM-uri este folosit n multe ri, acesta genereaz o definiie n ciuda faptului c este frecvent folosit n cifrele statistice care difereniaz IMM-urile de ntreprinderile mari - numrul total al angajailor i cifra de afaceri. IMM-urile dein un loc semnuficativ n economia Germaniei. Potrivit statisticilor Institutului German al IMM-urilor, 70,2% din angajaii IMM-urilor din totalul angajailor din afacerile private, furnizeaz training profesional pentru 81,9% din nvceii Germaniei i realizeaz 41,2% din cifra de afaceri total supus analizei Institutului German al IMM-urilor. Oricum n Germania, ntreprinderile mici i mijlocii au mai mult dect o dimensiune cantitativ i statistic. Acestea se difereniaz de ntreprinderile mari avnd mai muli indicatori de calitate superioar, cum ar fi indentitatea dintre corporaii, responsabilitatea personal i rspunderea anteprenorului (de cele mai multe ori sunt afaceri de familie) i astfel responsabilitatea personal, a proprietarului sau a antreprenorului genereaz n mod operativ financiar succes.

Din cauza dimensiunii calitative, ntreprinderile mici i mijlocii au nevoie de un mediu macroeconomic special care s susin competitivitatea i potenialul creterii i inovaiei pe termen lung. Astzi multe dintre cele mai mari IMM-uri din Germania sunt recunoscute ca firme high-tech cu profil jos, aa numitele companii ascunse unde competitivitatea revine pn la protecia propriettii, libertatea comerului, un mediu financiar stabil, sau o politic economic i fiscal care aduce n special beneficii din punct de vedere microeconomic determinnd productivitatea pe termen lung. Integrarea Instituional: Germania este membr a tuturor organizaiilor cheie Europene i Internaionale. Este membru fondator al Uniunii Europene i a fost un membru cu drepturi depline al Naiunilor Unite nc din anul 1973 n care este cel de-al trei-lea mare contribuitor. n plus, Germania este membr NATO din 1955, membr a Organizaiei Economice pentru Cercetare i Dezvoltare, a Organizaiei pentru Securitate i Cooperare n Europa, a Bncii Mondiale i a Fondului Monetar Internaional. Istoria economic: Perioada de dup rzboi: n secolul 20, Germania a fost implicat n dou rzboaie mondiale devastatoare. Dup sfritul celui de-al doilea Rzboi Mondial n 1945, ara a fost nfrnt i ocupat de puterile aliate Statele Unite, UK, Frana i Uniunea Sovietic. Reformele monetare, economice i instituionale din 1948 au iniiat o faz de consolidare att n termenii politici ct i economici. Producia industrial a crescut cu pn la 24% pn n 1949 i cu 12% n prima jumtate a anului 1950. n aceast perioad media ratei creterii anuale a fost de 15% pe an, care a fost temelia etichetrii dezvoltrii Germane, numit pn n 1948 Miracolul German. Dei economia era supus ctorva provocri (deficitul de capital corespunztor reparaiilor, confiscrilor de capital, echipamentelor care au epuizat stocul de capital), att productivitatea ct i profitabilitatea economiei Germane era n cretere. Deficitul de comer German i-a revenit n mod dramatic, n ciuda pierderilor de pe pieele Europei de Est corespunztoare apariiei rzboiului rece. Deficitul de comer a crescut cu 84.4% pe an n perioada anilor 1948 1950. n anii 1950 a fost o cretere de 16% pe an n termeni reali. Vestul Germaniei a fost capabil s reduc deficitul de comer i a nceput s genereze surplus. nc din 1950, exporturile au fost n mare parte bunuri manufacturate. n decursul anilor 1960 i 1970, munca i capitalul au fost utilizate n totalitate, rata omajului scznd la 1% iar exporturile Germane au crescut n mod dramatic corespunztor unei monede subevaluate. Germania statul prosperitii Din 1960, Germania a creat un sistem cooperativ ntre afaceri i politic, care a fost numit economia social de pia. Preurile Germane au crescut constant
6

i stabil munca, condiiile de management fcnd Germania s-i recupereze locul pe pietele industriale. omajul era att de sczut nct Germania a trebuit s atrag for de munc din alte ri, n special din Turcia i Italia, care pn astzi formeaz cele mai mari minoriti ale Germaniei. n 1970, Guvernul Germaniei a dispus cteva programe sociale de binefacere posibilitatea muncitorilor Germani de a dispune de 6 sptmni de concediu de boal pltite integral i 80% pltite dac timpul depea cele 6 sptmni. Costurile acestor programe sociale de binefacere s-au fcut simite n bugetul guvernului. Prin 1980, aceste costuri se ridicau la 30% din PIB, ducnd la un deficit bugetar Vest German. Acest deficit nu a fost corespunztor numai acestor programe sociale de binefacere, guvernul crescnd numrul angajailor. Rezultatul a fost nefavorabil, deoarece sectorul public avea o pondere de ieire crescnd de la 38% n 1970 la 47% n 1980. Unificarea: O dat cu Rzboiul Rece, dou state Germane au fost formate n 1949, Republica Federal a Germaniei(RFG) din vest i Republica Democratic a Germaniei(RDG) n est. Democraia Republicii Federale a Germaniei a ncorporat n ea cheia dezvoltrii economice a vestului i organizaiile de securitate, n timp ce Republica Democratic German a fost n prima linie a Tratatului de la Varovia. Germania, Berlinul n special a devenit frontul Rzboiului Rece. Declinul suferit de URSS pn n 1989, i-a permis Germaniei unificarea n 1990. n termeni economici, a fost pentru prima dat n istorie cnd o economie capitalist si una socialist au devenit dintrodat una, dar nu exista nici o linie precis n legtur cu modul n care se putrea realiza acest lucru. De atunci Germania i-a extins n mod considerabil fondurile pentru a aduce productivitatea din Est i salariile pn la nivelul celor din Vest cate totalizau 250 de miliarde de euro ntre 1990 i 2005. Oricum, chiar i cu incredibilul progres care a fost fcut, discrepanele dintre nivelul de train nu au putut fi terse. Aditional, investiiile private i dezvoltarea economic din Estul Germaniei cresc la o rat relativ sczut. Cu puin capital nou pentru investiii majoritatea transferurilor guvernamentale erau folosite doar pentru consum, iar aceasta nu ajuta deloc la crearea de fonduri substaniale care s susin productivitatea pe termen lung. Integrerea European: Istoria Germaniei pn n 1945 are legturi apropiate cu dezvolatrea Uniunii Europene. n timpul procesului de Integrare European din 1957, dar n special dup instaurarea uniunii monetare n 1999, Germania este n fruntea statelor membre Europene care doresc s exploateze impulsul dat de uniunea monetar pentru a duce la crearea unei Europe mai unit i mai capabil din punct de vedere al instituiilor sociale, politic i economic. Dei nu suficient de singur, un sunet macroeconomic, politic, legal i un context social este important n crearea oportunitilor pe termen lung pentru potenialul creterii productivitii si competitivitii.
7

Contextul macroeconomic: n termeni economici, Germania este foarte bine intergrat la scar global. Ea beneficiaz ce cea mai ridicat balan a surplului de comer, 200,1 milioane i o activitate internaional dinamic care ii permite rii s dein 9% din comerul global dintre 2000 i 2004. Cu toate acestea, tensiunea rmne. Creterea PIB-ului a fost ncetinit i este acum de doar 1% fa de media de 2,5% a Organizaiei pentru Cooperare i Dezvoltare Economic. Mai mult rata omajului continu s urce la 9% care este cu 2 puncte procentuale peste media Organizaiei pentru Cooperare i Dezvoltare Economic. n ciuda puternicei performane a exporturilor Germaniei, economia sufer n mod constant de cereri pe plan intern. Unul din motivele pentru care se ntmpl aceasta este diminuarea salariului nc din 1999 care a dus la scderea venitului pe plan intern, conducnd i la o scdere a consumului. Reformele structurale pot contribui la o activitate mai puternic pe plan intern i ar putea mbunti capacitatea economiei de a transforma implusurile externe ntr-o mai mare cretere att economic ct i a numrului de angajai. Unul dintre cele mai importante eluri ale guvernului este de a reduce cheltuielile publice ale rii care au fost acumulate n timpul politicii fiscale din timpul anilor 1970 i 1980 i s gseasc o modalitate de transfer pentru a putea ntri dezvoltarea economic n estul Germaniei. Dei recentele dezvoltri arat progrese semnificative, acestea au fost fcute prin limitarea cheltuielilor publice i a deficitului de obiective a creterii economice a Pactului de Stabilitate care a fost atins n mod repetat. Contextul politic: Sistemul politic German este considerat unul dintre cele mai stabile din lume. Din 1949, cea mai mare parte a sistemului a fost dominat de partidul Uniunii Cretin Democrat i de Partidul Social Democrat al Germaniei. Politica funcioneaz n conformitate cu un cadru stabilit n 1949 fiind legea constituional de baz. Guvernul federal const n cancelari i cabinetul de minitri. Autoritatea executiv a cancelarilor provine din dispoziiile legii de baz. Legea de baz creaz o autoritate dual, ns acorda puterea executiv cancelarilor federali (alegerile au loc la fiecare 4 ani), ca ef de guvern, mai degrab, dect preedintelui, care acioneaz n calitate de ef de stat. Titlul de preedinte este un post de ceremonie. Coltextul legal: Sistemul de guvernare German, subliniat n Constituie, reflect n particular o dorin pentru a depi intervalul dintre instabilitatea perioadei democratice i dictatur. Un sistem de guvernare federal, considerat vital pentru a stabili democraia constituional, a fost pus n aplicare ca un rspuns direct la lecia nvat de la nazii de a abuza de puterile centralizate. Puterea legislativ federal este investit n sistemul legislativ, format din Bunderstag si Bundesrat, care mpreun formeaz o form unic a unui corp legislativ. Dei sistemul s-a dovedit a furniza un
8

cadru stabil, a dat natere unui sistem rigid i obositor, unde Germania este pe locul unu n lume din punct de vedere al numrului de reglementri. Sistemul federal German este caracterizat prin separarea elaborrii de politici i implementarea funciilor la nivelul federal naional de nivelurile statelor federale. Ca rezultat sistemul global de reglementare German, precum i cel fiscal i juridic, este complet, caracterizat printr-un numr tot mai mare de reglementri federale adesea exprimate n termeni complet legali cu o reglementare real care variaz de la stat la stat, fie datorit specificului fiecrui teritoriu, fie datorit modalitii de punere n aplicare a regulamentului federal. Contextul socio cultural: Per total, ara are indicatori sociali foarte buni, bucurndu-se de bunstarea populaiei, cu una dintre cele mai ridicate valori a PIBului pe cap de locuitor dintre rile care fac parte din Organizaia pentru Cooperare i Dezvoltare Economic. Oricum, Germania va fi provocat de schimbarea demografic (45% din populaie va avea peste 65 de ani n 2020, fa de media de 35% din rile OCDE) deoarece rata natalitii scade constant i este una dintre cele mai joase dintre rile OCDE. Un alt aspect important l constituie diferenele regionale dintre Estul i Vestul Germaniei n termenii omajului i PIB-ului pe cap de locuitor imens, n ciuda eforturilor i investiiilor dedicate managementului reunificrii din 1990. n msura n care este societatea German, de deschidere i orientare viitoare, liderii de afaceri devin mai ncreztori n abilitile Germaniei de a reui, n timp ce oamenii au n general aceeai mentalitate delimitat de fric. Reformele: n timpul ultimilor 5 ani a nceput aa numita Coaliie rou/verde, sub conducerea social democrat a guvernului cancelarilor lui Gerhard Schroder, guvernele Germane au fcut eforturi serioase pentru a obine un nou avantaj competitiv. Presai de noua competiie din rile emergente ca India i China creterea performanelor n special de la micile ri Europene i creterea numrului de structuri economice provocnd omaj pe termen lung i agravarea PIB-ului att la nivel federal ct i la nivel regional adiministrativ, Guvernul German a iniiat 4 reforme majore pentru a mri att mediul de afaceri ct i factorii condiiilor de intrare. Reducerea impozitului pe venit: Guvernul a redirecionat o cantitate considerabil a veniturilor rezultate din creterea TVA pentru a diminua tarifele sociale. n plus, cheltuielile publice pe fora de munc activ au fost reduse i limita legal de vrst pentru ieirea la pensie a fost ridicat pentru a micora domeniul de aplicare a cheltuielilor publice. mbuntirea eficienei n sistemul educaional: Statele Germane au fost de acord cu standarde minime pentru scoli i a introdus mai pe larg examinarea
9

centralizat. Gsirea de surse permanante de finananare, a fost ridicat, instituiile de cercetare la nivel nalt cum ar fi Universitile au fost prevzute cu suplimentarea fondurilor n condiiile unui concurs naional ntre Universitile publice ale Germaniei. Taxele pe venit ale universitilor au fost asociate cu contingente de rambursare n unele state. n plus capacitile bugetare de auto guvernare ale universitilor au fost consolidate. Reducerea a barierelor de reglementare a concurenei: Un regim eficient i efectiv pentru reeaua de acces a barierelor a fost introdus n industria energetic i a fost stabilit o barier pentru toate industriile de reea, pentru a se crea un nivel de egalitate pentru noii concureni. Costurile administrative au fost sczute ntr-o oarecare msur pentru a reduce costurile tranzaciilor globale pentru a ncepe o afacere n Germania. mbuntirea eficienei ageniilor pentru ocuparea forei de munc: Prin transformarea sarcinilor administrative legate de locul de munc i consolidarea codiionat a dorinei de a munci, din 2002, Guvernul Federal a mbuntit locurile de munc, transformndu-le n locuri de munc pe termen lung, realiznd astfel ctiguri eficiente pe piaa muncii.

10

2. Diamantul national 2.1 Determinanii factoriali. Germania deine o serie de determinani factoriali a cror prezenta a fcut din aceasta ar un lider al U.E. care d tonul i direcia aciunilor i msurilor n spaiul comunitar. Populaia Germaniei este cea mai numeroas dintre toate statele membre ale U.E., reprezentnd 17% din totalul populaiei comunitare n 2007. Unele dintre cele mai nalte rate de cretere a populaiei sunt ateptate n orase ca: Koln, Bremen, Stutgart, Karlsruhe, n timp ce Berlinul i alte orae din estul Germaniei vor cunoate o reducere a populaiei. Sperana de via nregistrat n aceast tar la natere este de 79 de ani. n termeni absolui, cele mai mari pierderei ale populaiei la nivel European le va avea Germania, unde se va nregistra o scdere de 8 milioane de persoane pn n 2050. Anul 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050 Milioane locuitori 82,6 82,8 82,9 82,7 82,1 81,1 79,9 78,4 76,7 74,6

n ceea ce privete clasificarea populaiei pe grupe de vrst se remarc un procent ridicat de 36.5% n rndul populaiei cu vrsta cuprins ntre 25 ani - 29 ani: Grupe de varsta (ani) 0 14 15 24 25 29 50 64
11

Valoare(%) 14,1 11,8 36,5 18,4

65 70 peste 80

14,8 4,5

Populaia sub 15 ani nregistreaz o scdere n viitor pn n 2050: Anul 2005 2010 2020 2030 2040 2050 Valoare(%) 14,5 13,7 13,0 12,7 12,0 11,9

n timp ce n cazul populaiei de 65 ani i peste se registreaz o cretere major: Anul 2005 2010 2020 2030 2040 2050 Valoare(%) 18,6 20,4 22,6 27,5 31,1 31,5

Indicele ce reflect rata fertilitii n rndul populaiei cunoate i el o usoar cretere n viitor pn la nivelul anului 2025 cnd va stagna: Anul 2005 2010 2015 Valoarea indicatorului 1,37 1,41 1,43

12

2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050

1,44 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45 1,45

Participanii pe piaa forei de munc joac un rol important n societatea german, contribuind la alocarea unei poziii individuale n multe domenii. Rata omajului pe termen lung (12 luni i peste), a sczut de la 5,5% (2006) la 4,7% (2007). Aceste valori au fost obinute prin raportarea numrului total de omeri la totalul populaiei active. Numrul orelor de munc efectuate de angajai n 2007 a fost de 362,637 mld i va nregistra o cretere cu 1% n anul 2008, ajungnd la 363 mld ore lucrate. Angajatorii din industria german privat au pltit n 2007 n medie 29,10 EURO/ora lucrat. La nivelul U.E., Germania se situeaz pe locul patru privind costul orei de munc dupa Belgia, Suedia i Danemarca. Potrivit studiilor statistice salariul mediu brut/or la femei este mai redus cu aproximativ 4 EURO fa de cel al brbailor. Fora de munc distribuit pe sectoare se prezinta astfel: agricultur: 2,8%, industrie: 33,4%, servicii: 63,8%. Numrul de angajai va nregistra o cretere n urmtorii ani i apoi probabil va urma o scdere spectaculoas.

Situa ia numrului de angaja i (milioane):

13

O situaie a numrului de locuri vacante se prezint astfel: Numrul locurilor de munc vacante (1.000):

Cum educaia contribuie la specializarea forei de munc, nivelul indicelui de educaie n sectorul primar este de 98,3%. Rata brut de nscriere scolar la nivel primar este de 101,3% pentru biei i de 101,4% n cazul fetelor. La nivelul secundar acesta are un nivel de 101,2% pentru biei i 99,3% pentru fete. Nivelul acestor indicatori este n cretere fa de anii anteriori. Acest crestere se datoreaz i aciunilor Guvernului German care acord cheltuielior cu educaia un procent de 4,50% din PIB ul anual. ns pentru anii viitor se nregistreaz o scdere a fondurilor acordate educaiei. Infrastructura a contribuit semnificativ la dezvoltarea eficient a transportului n Germania. Lungimea total a autostrzilor este de 12.037 km. Acest lucru constituie un avantaj pentru dezvoltarea economic a rii i atragerea de noi investitori. Autostrzile sunt conform legislaiei grmane, osele cu regim de autostrzi. n funcie de distana parcurs pe aceste autostrzi, conductorii auto trebuie s achite o tax. Volumul transporturilor de mrfuri n raport cu PIB ul este n cretere n 2007 de la 110,1% la 121,1%. Indicatorul este definit ca raport ntre volumul tonelor kilometrice transportate i PIB. El cuprinde transportul rutier, feroviar i pe cile navigabile interioare. Nivelul transportului de clatori n raport cu PIB este n scdere de la 99,7% n 2006, la 98,2% n 2007. Volumul mrfurilor transportate pe calea ferat nregistreaz o valoare de 114.615 (mil. tone/km) n cretere fa de anul 2006, cnd valoarea nregistrat era de

14

107.007 (mil. tone/km). Acelai fenomen se nregistreaz i n cazul transportului terestru n ansamblu. Potrivit statisticilor, indicatorii i valorile privind transportul naval i fluvial nregistreaz valori n cretere fa de anul 2006: transportul de mrfuri pe cile navigabile interioare a cresut de la 243.495.221la 248.636.446 (mil. tone) n 2007; transportul de bunuri pe mare a cresut de la 302.784 la 315.051(mii tone) n 2007. Transportul aerian de pasageri a evoluat de la 154.145.981, la 163.843.996, n anul 2007, iar cantitatea de bunuri transportate a crescut de la 3.269.210 la 3.418.379 n 2007. Infrastructura dezvoltat i calitatea remarcabil a acesteia, corelat cu standardele ridicate de siguran au contribuit la njumtirea numrului de accidente n ultimii 10 ani (aproximativ 5.000 de decese). Numrul persoanelor decedate raportat la 1 milion de persoane s-a redus i acesta la jumatate, la aproximativ 60 de cazuri. n ceea ce privete procentul locuinelor cu acces la Internet a crescut semnificativ de la 67% (2006), la 71% n 2007. Un alt indicator privind accesul la Internet raportat la 100 de persoane a crescut de la 46,9% (2006), la valoarea de 51,7% n 2007. Accesul la site urile de informaii ale U.E. este de 99%. In Germania, informare modern i comunicaiile tehnologice, computerele i Internetul, joac un rol tot mai mare n producie i viaa privat a multor ceteni. Acesta este rezultatul unor studii recente efectuate de Oficiul Federal de Statistic printre gospodrii i ntreprinderi, privind utilizarea informaiilor i comunicaiilor tehnologice. Cota angajailor germani care utilizeaz regulat un calculator n timpul programului de lucru a crescut cu 14%, ncepnd cu ianuarie 2003, atinnd valoarea de aproximativ 57%. n domeniul privat ponderea persoanelor cu vrsta de peste 10 ani care au folosit un computer a fost de 75%, n cretere de fa de anul 2003, cnd se nregistra un procent de 64%. Intensitatea cu care aceste computere au fost folosite n gospodrii, a crescut n aceast perioad, n timp ce 62% din utilizatorii privai au folosit computerul zilnic sau aproape n fiecare zi n 2003, n 2007 s-a nregistrat un procent de 72%. Rata de penetrare a conexiunilor de banda larg raportat la 100 de locuitori a nregistrat o cretere de le 15,3% (2006), la 21,1% (2007). n totalul cifrei de afaceri a ntreprinderilor, eCommerce ul deine un procent de 3.3%, n scdere fa de anul 2006, cnd valoarea acestuia era de 4.4%. Domeniul sntii este la fel de bine susinut de ctre Guvernul German i acest lucru se deduce din datele statistice. Numrul paturilor din spitale raportat la 100.000 de locuitori a nceput s se reduc ncepand cu anul 1995 , cnd numrul acestora era de 744,5, apoi n 2000 numarul era de 680,3, n timp ce n 2005 s-a ajuns

15

la 634,9. Gradul de infectare cu HIV (procent din populaia cu varsta cuprins ntre 14 i 49 de ani) este de 0,1%. La nivelul anului 2007, Germania avea o economie stabil. Cadrul legislativ este unul stabil, aciunile guvernamentale neinfluentnd semnificativ acest cadru. Germania este recunoscut att la nivelul U.E. ct i la nivel mondial, prin legislaia stabil, modul echitabil i seriozitatea de aplicare a acestuia. De exemplu timpul necesar pentru nfiinarea unei afaceri s-a redus de la 24 zile, la 18 zile la nivelul anului 2007. Investiiile de capital identificate cu un grad de risc semnificativ reprezint 0,018% din PIB. Capitalizarea pe pia a companiilor cotate la burs (%PIB), a nregistrat o cretere de la 56,5% la 63,9% n 2007. Compoziie PIB pe ramuri are urmtoarea structur - agricultur: 1%, industrie: 31%, servicii: 68%. Germania este unul dintre puinele state la nivelul U.E., care tie s-i foloseasc ansa pe care o deine. De exemplu poziia geografic ii permite ca pn n 2030 s construiasc 30 de parcuri eoliene n Marea Nordului i n Marea Baltic. Energia eolian reprezint 7% din energia consumat n aceast ara la aceasta dat. Germania mizeaz pe energiile regenerabile nu pe cele nucleare. Administraia de la Berlin dorete ca pn n 2020 s ating un prag de 20%. Cele 2.000 de turbine eoliene vor asigura un necesar de 11.000 MW. Administratia de la Berlin acord o atenie deosebit ecologiei, reciclarii deeurilor i reducerii nivelului de noxe. Germania este unul din puinele state care prin investiiile n sntate, educaie i infrastructur i-a sporit ansele reflectate n dezvoltarea economiei, a nivelului de trai i atragerea investitorilor strini. La poziia pe care o ocup azi Germania contribuie i aciunile i msurile adoptate de Guvern. Toate aceste domenii menionate mai sus sunt susinute financiar de administraia de la Berlin. Funcionarii guvernamentali au nteles rolul major i utiliteata pe care o vor oferi n viitor educaia, sntatea i infrastructura. Ivestiiile n aceste domenii fac din Germania, cea mai competitiv ar la nivelul U.E. i un exemplu de urmat la nivel mondial. 2.2 Contextul strategiei de firm i de rivalitate Ca o ar cu venituri ridicare Germania, a prins putere n foarte multe aspecte ale mediului de afaceri. Cu toate c poziia relativ ridicat este remarcabil, competitivitatea Germaniei este de asemenea provocat de punctele slabe ale structurii n special din punct de vedere al factorilor condiiilor de intrare i de contextul acestora pentru strategia de firm i rivalitate. n termeni de context pentru firm de strategie i de rivalitate companiile Germane se pot baza pe un sistem politic i social foarte bine organizat i stabil. Drepturile proprietii intelectuale sunt de asemenea foarte ridicate i sigure.
16

Germania este o federaie social constituional, alctuit din 16 state federale, fiecare avnd propria constituie, parlament i guvern. Cea mai nalt autoritate politic este urmat de guvernul federal i rspunde n faa camerei mici a parlamentului, numit Bunderstag. Prin cea mai nalt camer a guvernului federal, Bundesrat, statele sunt reprezentate la nivel federal i particip la legislaia federal. Legea de baz a Republicii Federale Germania garanteaz fiecrui cetean, individual, drepturi de baz i necesiti, unde structura fiecrui stat trebuie s se supun principiilor republicane, democrate i social guvernamentale. Politicile Germane poart cu ele puternice implicaii pentru politicile federale care primesc puternice critici ca fiind ineficiente. Victoria opoziiei n alegerile pentru parlament, care au loc la fiecare 4 ani, a domolit ntr-o oarecare msur guvernul, deoarece guvernele acestor state trebuie s aprobe multe legi dup ce acestea au trecut n prealabil pe la Parlament. n ultimii ani puterea acestor stateguverne n propriile lor teritorii a fost i ea diminuat ca rezultat al creterii legilor federale. Fiecare stat este n particular responsabil pentru cultura, punerea n vigoare a legislaiei i pentru ntregul sistem educaional. Statele au mici beneficii din taxele pe care le impun. Toat puterea legislativ n ceea ce privete economia i politicile fiscale este n principal deinut de ctre guvernul federal. Cu toate acestea, Germania are un grad relativ sczut al antreprenoriatului comparativ cu SUA sau Marea Britanie . Diamantul lui Porter Argumente pozitive: -nivelul sczut de reglementare a pieei de produse -stabilitate politic, standarde legale i drepturile proprietii sunt foarte ridicate Argumente negative: -lipsa antreprenoriatului -impozite relativ mari i un sistem de impozitare complicat -sistemul de guvernare corporativ n dorina de a reduce deficitul bugetar i de a mbunti competitivitatea, Germania a urmat exemplul multor vecini europeni, crescnd taxarea indirect pentru a susine o reducere a contribuiilor sociale. Astfel la sfrsitul lui mai 2007, raportrile statistice au confirmat ncetinirea consumului intern, dup creterea Taxei pe Valoarea Adaugat n ianuarie. De ce crete TVA. Sub presiunea unei populaii care mbtrnete rapid i pune sub presiune sistemul de asigurri sociale, Germania a decis s stabilizeze contribuiile sociale i s echilibreze bugetul public prin reducerea beneficiilor i mrirea duratei de lucru. Aceasta se traduce fie prin majorarea taxelor, fie prin scderea cheltuielilor, fie prin ambele.
17

1. Bugetul. Germania a ncercat, din 1998, s ajung la un echilibru bugetar prin majorarea constant a fiscalitii indirecte. Taxa pe Valoarea Adaugat a crescut n 1998 i 2003, taxele pentru tutun i automobile au cunoscut i ele majorari. n paralel, ncepnd cu 2001, impozitele directe au cunoscut o tendin de scdere. n 2005, coaliia de guvernmnt a decis o majorare a TVA de le 16% la 19%, aceasta msura ncercnd din ianuarie 2007 s produc venituri suficiente pentru a finana o parte din reducerea contribuiei pentru omaj, de la 6,5%, la 4,5%. 2. Exporturile. Scderea fiscalitii pe munc n paralel cu creterea TVA are un impact similar cu o devalorizare a monedei. Oricum, beneficiile se materializeaz doar dac majorarea de preuri pentru bunurile importate nu are impact asupra salariilor. Altfel, angajaii tebuie s suporte reduceri ale puterii de cumprare, sau importatorii trebuie s-i reduc marjele pentru a absorbi socul. 3. Comerul. Impactul potenial asupra comerului are trei aspecte: un impact pozitiv direct prin majorarea importurilor n rile nvecinate; un impact negativ direct din cauza unei scderi a produsului intern brut n rile partenere pentru schimburi comerciale; un impact negativ asupra cererii interne din Germania din cauza creterii preurilor interne i de import. Pentru o reducere estimat de 1,25% a preurilor de producie, creterea TVA, combinat cu reducerea contribuiilor, poate aduce o majorare a PIB n Germania cu 0,5%. n acelai timp, poate reduce PIB-ul Franei cu 0,4%, al Italiei cu 0,1%. 4. Distribuia costurilor. Impactul asupra comerului depinde de ct de mult din reducerea contribuiilor sociale i creterea preurilor se transfer n marjele angajatorilor. Dac firmele se pot baza pe profituri confortabile i doresc s pstreze dinamica cererii interne, vor alege s transfere doar o parte din creterea taxelor n preuri. Aceasta va limita inflaia i efectul asupra consumului. Totui, rspunsul Bncii Centrale Europene la potenial majorare a inflaiei ar putea adauga un efect restrictiv. Impactul intern. Dac majorarea TVA ar fi fost direct i complet trecut n preuri, inflaia ar fi crescut cu 1,4%. Oricum, acest lucru nu s-a ntamplat. Inflaia anual s-a majorat cu 1,9% n aprilie, aceasta fiind doar o uoar majorare fa de 1,4% n decembrie. Efectul pozitiv ateptat asupra exporturilor nu s-a materializat nc (primul trimestru a marcat un declin cu 1,2%). Comerul cu principalii parteneri europeni (Franta i Italia) i-a redus ritmul. ntre timp, consumul gospodriilor s-a redus, aa cum era de ateptat, cu 1,4%, cu un efect evident asupra creterii economice. Impactul extern. Efectele majorrii TVA n Germania au fost atent monitorizate n rile vecine, mai ales n Franta i Italia. Economia german evoluie dinamic

18

Institutul pentru Economie german din Kln (IW) estimeaz c evoluia dinamic a economiei germane va continua. Pentru anul n curs Institutul estimeaz o cretere economic de 2,5%. n 2008 creterea ar putea fi de 2,2%. Peste 2000 de firme au luat parte la un sondaj referitor la conjunctura economic din Germania. Peste 70% dintre acestea estimeaz ca faza de cretere a conjuncturii se menine. Peste dou treimi dintre firme cred c la creterea economic contribuie o activitate susinut a investitiilor. 44% din firmele din vestul Germaniei i 30% din cele din estul rii au investit n aceast primavar mai mult dect anul trecut. Numai 13% din firmele germane investesc n prezent mai puin dect anul trecut. 55% din firmele vestice i 46% din cele estice apreciaz situaia lor ca fiind mai bun dect anul trecut. Peste 50% din firme se ateapt ca rezultatele lor de producie s fie mai bune dect cele de anul trecut. n special productorii de bunuri investiionale prezint o situaie mai bun a produciei. 48% din firmele din vest i 32% din cele din est estimeaz o cretere a exporturilor i n acest an. n ce privete piaa muncii, 44% din firmele din vestul Germaniei i 33% din estul rii se ateapt la o cretere a numrului de angajai n cadrul firmei lor. Doar 11% din firmele din vestul rii si 7% din est estimeaz o scdere numrului de angajai. Situaia pe piaa muncii din Germania va continua s se mbunateasc n acest an. Germania - tot mai competitiv Competitivitatea Germaniei se mbunteste n competiia internaional, dupa cum relev World Competitiveness Yearbook 2007 a Internaional Institute for Management Development (IMD). n clasamentul celor 55 de state, n care SUA ocup primul loc, Germania a urcat de pe locul 25 de anul trecut pe locul 16. Urcarea n clasament cu 9 locuri este cea mai puternic schimbare consemnat de IMD. n 2005 Germania ocupa locul 21, n 2004 locul 19, iar n 2003 locul 20. Patru indicatori care formeaz indicele general de ar s-au mbuntit pentru Germania: performana economic, eficiena guvernrii, eficiena firmelor, infrastructura. n ce privete performana economic, aceasta s-a mbuntit datorit exporturilor i a atractivitii Germaniei pentru investitorii strini. Situaia finanelor publice, politic fiscal i n general condiiile cadru politice i economice s-au mbunatatit. Punctele forte n ce privete eficiena firmelor sunt creterea redus a costurilor salariale n industria prelucrtoare i faptul c firmele mijlocii au dovedit cea mai mare eficien. i la capitolul infrastructur s-au nregistrat progrese. La aceasta au contribuit costurile reduse n telecomunicaii, rspndirea pe scar larg a calculatoarelor. O provocare pentru Germania n 2008 o reprezint reforma sistemului fiscal, consolidarea finanelor publice, dezvoltarea unei strategii inovatoare, mbuntirea sistemului de educaie, flexibilizarea pieei muncii, reforma siguranei sociale.

19

n anul 2008, balana comercial german se presupune c va atinge un nou excedent record, de 206 miliarde Euro, ns creterea va fi fr elan, e de prere Asociaia German pentru Comer En-gros i Exterior (BGA). Conform Institutului National de Statistic german, n primul trimestru al anului, exporturile catre 12 noi state membre au cumulat 25,7 miliarde de euro, cu 22,7% mai mult dect n aceeai perioad a anului trecut. Valoarea reprezint aproximativ 10,76% din exporturile totale de 238,8 miliarde de euro ale Germaniei, cele 12 ri fiind Polonia, Republica Ceh, Ungaria, Slovacia, Slovenia, Malta, Cipru, Estonia, Letonia, Lituania, ct i Bulgaria i Romania. Aceasta este o recunoatere a bunelor relaii (dintre Germania i cele 12 tri - n.r.), nu numai politice, dar i economice, dar i un semn de cretere a pieelor i a economiilor noilor state membre ale Uniunii. De asemenea, este o recunoatere a creterii politice i economice a Uniunii Europene, i n mod special de consolidare a pieei unice europene. Faptul c economia german este n cretere, se datoreaz acestei puternice orientri ctre comerul exterior. Far exporturi, economia german ar arata de mult timp destul de sumbru. Situaia omajului ar fi mult mai grav, iar rata consumului ar fi astfel mai mic. Per total, putem spune c exportul este motorul economiei germane. Balana comercial externa, valorile originale, miliarde EUR

Biotehnologia roie reprezint 89% din cota de pia n biotehnologie i intenia Germaniei este de a concentra segment. Biotehnologia a cunoscut una dintre cele mai rapide creteri printre sectoarele dinamice globale de nalt tehnologie. Industriile de vrf din Germania

20

Industria este n cretere mai rapid dect industriile mature de nalt tehnologie cum ar fi dispozitive medicale, de automobile i de inginerie. Axa y afieaz proiectarea pe piaa mondial de cretere i de axa x-Germania, reprezint partea din cot de pia la nivel global. Avnd n vedere c cota de pia a Germaniei difer n fiecare industrie pe scar larg, este utilizat un jurnal de dimensiune pentru a vizualiza sectoare pe aceeai diagram. Figura arat c, din Germania, cota de pia global n domeniul biotehnologiilor este mult mai mic decat cota-parte din mai multe alte piee mature de nalt tehnologie. Datele ilustreaz o oportunitate pentru Germania pentru a crete cota de pia n biotehnologie, sector de mare de cretere, nainte ca industria s fie pe deplin matur. Guvernul federal german a nceput sprijinul su pentru biotehnologie, n anii 1970 cu crearea autorittaii germane - Centrul de Cercetare pentru Biotehnologie SRL. Guvernul a rennoit angajamentul prin crearea de Biotehnologie 2000, un program naional menit s ncurajeze cercetarea i dezvoltarea, precum i de comercializare a rezultatlor. Pentru a mpinge n eforturile de comercializare, guvernul a modificat n 1993 legea ingineriei genetice, pentru a liberaliza in Germania, cadru legal n materie de biotehnologie i inginerie genetic. Modificrile au mbuntit aplicarea cerinelor companiilor pentru biotehnologie, prin urmare, ncurajarea cercetrii, cooperarea internaional, i o cretere a fondurilor de capital de risc. Aceste modificri de asemenea au derivat o cretere a numrului de oameni de tiin,

21

instalaii de producie, de cercetare i de finanare. Cu toate acestea, intenia Germaniei a conduce Europa n industria biotehnologic a nceput nu nainte de 1995 cu crearea de BioRegio o iniiativ competitiv de cercetare i dezvoltare pentru sectorul privat. Proiectele BioRegio au fost pline de succes, au reuit atragerea de fonduri suplimentare de capital de risc i meninerea programelor suplimentare pentru a ncuraja creterea economic n industrie. Mai multe programe au fost adugate pentru a asista la dezvoltarea industriei de biotehnologie n Germania, care s-a dezvoltat n clustere construite n jurul centrelor de cercetare de excelen. Dei piaa german a biotehnologiei este oarecum mica la 800 de milioane de este de ateptat s creasc semnificativ n urmtorii civa ani pentru a atinge 2,5 miliarde pn n 2015. Potrivit lor, o prezen puternic n economia global i a pieei emergente a statutului, IMM-urile domin piaa biotehnologiei din Germania. Majoritatea firmelor din sectorul de biotehnologii au 25 de angajai sau mai puin.

Astfel de IMM-uri, unitatea de cercetare-dezvoltare de intensitate a biotehnologiei, demonstreaz ca piaa german este unul din lideri mondiali n numrul total de brevete n domeniul biotehnologiilor i-a lrgit acest stadiu n mod considerabil n ultimii ani. n timp ce n Germania, poziia C & D, este puternica, brevetarea i de inovarea este contestat de ctre noii juctori de pe piaa mondial. Cu toate acestea, piaa se caracterizeaz printr-o extrem de dinamic pregtire initializat de ctre latecomers.

22

Cea mai dezvoltat regiune a Germaniei Cu doar o sut de ani n urm, Bavaria era nc considerat o regiune slab dezvoltat. n prezent, economia acestei "republicii" se bazeaz nu numai pe un turism intensiv, ci i pe o industrie ultra modern. Cel mai mare land german deine i cel mai ridicat procent de terenuri arabile(30%), iar agricultura este o ramur esenial a economiei. Bavaria a devenit un land cu o industrie dezvolat cu tehnologie naintat, cu ponderea econmic n regiunea Mnchen unde se poate aminti industria constructoare de maini cu firme de renume mondial (BMW, MAN, Knorr-Bremse), sau firmele (Siemens, Infineon, Microsoft) emisiuni TV i edituri (Premiere, Kabel Deutschland, Burda Verlag) ca i (EADS, Krauss-Maffei). Turismul cu puncte de atracie: monumente istorice, muzee, grdini de var (Oktoberfest), Congrese i Expoziii. n regiunea Augsburg, Ingolstadt este triunghiul industriei chimice bavareze, pe cnd n Bavaria de nord este Metropolregion NrnbergFrthErlangen ca i regiunea Wrzburg/Schweinfurt sunt regiuni cu o economie nfloritoare avnd un omaj redus. n Bavaria se afl trei reactoare atomice moderne ca i un reactor pentru cercetri nucleare. Bavaria, care nu a fost incomodat de existena ramurilor industrile nvechite (asemenea Bazinului Ruhr), a putut s se axeze de la bun nceput pe direcii noi de dezvoltare: de aici provine peste jumtate din producia german a industriei aviatice i cosmice. Mnchen, Nrnberg i Augsburg sunt n prezent mari centre ale industriei electronice i de utilaje. Industria de automobile este concentrat n Ingolstadt, Dingolfing i Regensburg. Berea i brnzeturile bavareze sunt apreciate n lumea ntreag pentru calitatea lor deosebit. Una dintre cele mai importante puteri ale statului German, Bavaria, are la nivel federal german, n raport cu alte state o guvernare foarte de viitor care urmrete concentrarea pe o politic economic dirijat i strategic bazat pe planuri cincinale orientate sper aprovizionare. Obiectivele acestei strategii sunt: (1) de a oferi reduceri de cost pentru a spori industria global (2) s promoveze creterea strategiei i ctigurile obtinute prin ocuparea forei de munc i prin consolidarea dinamic a economiei de pia. (3) S modernizese i s mbunteasc sistematic infrastructura (4) campion la o politic de noi produse, noi plante, noi piee pentru sectorul de afaceri (5) de a menine dimensiunile forei de munc prin asigurarea unui nivel ridicat de investiii n educaie i n curs de formare profesionala. Aceast strategie a fost implementatacu 3 pai majori. La nceput Iniiativa viitoului Bavaria a programat s investeasc n 1994 peste 3 milioane de euro
23

ctigai din procesele privatizrilor, educaie, cercetare, transferul de tehnologie, start-up-uri i consolidarea politicilor economice strine. n al doilea rnd, "initiativa High-tech Bavareza" a fost lansat de ctre stat n anul 2000, pentru a consolida poziia guvernului de lider n tiinele vieii, informaie i tehnologia comunicaiilor, noi materiale, mediul i tehnologii medicale precum i mecatronica, pentru susinerea competenelor tehnice n stare de districte administrative, perfectionare tehnologic de infrastructur, avansarea internaionalizrii, a economiei i a tiinelor pentru a face mai atractiva Bavaria ca locaie media. n al treilea rnd, campania cluster Bavaria de "Aliana Innovativ Bayern", a fost lansat pentru a moderniza strategia conceput pentru a spori rolul Bavaria ca o locaie pentru afaceri i tiin, care urmeaz n mod sistematic, Initiativei HighTech 2.3 Determinan ii Cererii Produsul intern brut (PIB), este o masur a performanei economice a unei economii naionale ntr-o perioad dat. Se indic valoarea mrfurilor i serviciilor produse n teritoriul economic (valoarea adugat) cu excepia cazului n care acestea sunt utilizate ca i consum intermediar, pentru producerea de alte bunuri i servicii. Produsul intern brut este calculat la preurile actuale i de preul ajustat. Ce este afiat din anul precedent, la preul de baza este "realul" de dezvoltare al activitii economice n timp, liber de orice influena de pre. Rata de schimbare a preului ajustat produsului intern brut servete ca o msur de cretere economic n economia naional. Prin urmare, produsul intern brut este cel mai important agregat de conturi naionale i este unul din indicatorii de diseminare standard ai Fondului Monetar Inernaional (FMI). Economia German a crescut din nou cu trie n 2007. Conform primelor calcule provizorii de la Biroul Federal de Statistic (Destatis), preul ajustat al produsului intern brut (PIB) a crescut cu 2,5% fa de anul precedent. La examinarea calendaristic s-a stabilit c - numrul de zile lucrtoare, a fost cu 1,6 mai mic n 2007 dect n anul 2006. Creterea economic s-a bazat att pe cererea intern,ct i pe cererea extern.Preurile la export au cunoscut o cretere mult mai mare dect preurile la import: (8,3% fat de 5,7%). Creterea surplusului de export (exportului net) a contribuit cu 1,4% puncte procentuale la creterea PIB-ului, n timp ce contribuia utilizrilor interne a reprezentat un punct procentual. Aceast evoluie a fost determinat mai presus de toate de formarea de capital fix la maini i echipamente.

24

Dup cum s-a raportat de ctre Oficiul Federal de Statistic ,indicele preurilor de consum pentru Germania a crescut cu 2,2% pe o medie anual n 2007 comparativ cu 2006. Aceasta a fost cea mai mare rat de cretere a preurilor din 1994, urmtoarele tarife mai sczute fiind n 2006 (1.7%), 2005 (2.0%) i 2004 (1.6%). Responsabil pentru tendina de accelerare a preurilor n 2007 este n special creterea preului la energie, n afar de majorarea TVA i taxa de asigurare, la nceputul anului. n 2007, preurile la produsele energetice a crescut cu 3,9%. Mineralele, produsele petroliere n 2007 au fost n medie de 3,0% mai scumpe dect n 2006. Cresterea brusc a preurilor n 2007, a depit pragul de doi la sut, a fost caracterizant pentru a doua jumtate a anului n care au avut loc creteri succesive de pre pentru produsele alimentare (3.1% pe o medie anual n 2007 ), n special pentru : lapte, fin i alte produse similare (inclusiv unt: 19.1%; fin: 15.4%; brnz dulce: 12.0%). De asemenea, preurile la buturi alcoolice i tutun (+3,1%) au crescut mai mult decat media anual n 2007; cu toate acestea, creterile de pre au fost mai mici dect totalul cresterilor preurilor la bunuri de consum , de exemplu, pentru bunuri de folosin ndelungat (+0,9%), mbrcminte ( 0.8%) i de comunicare (0.2%). S-a observat o scdere de pre pentru electronice: TV i video playere (14,3%) , calculatoare (-23,1%)- ceea ce a fost benefic pentru consumatori. n contrast, produsele de ngrijire ,de sntate au avut creteri de pre, n special produsele farmaceutice (4.5%). n decembrie 2007, indicele preurilor de consum a crescut cu 2,8% fa de luna decembrie a anului 2006. Din septembrie, rata de cretere a preului a depit pragul de 2%. Luna noiembrie a reprezentat luna cu cea mai mare cretere (de 3,1%), n timp ce, n decembrie creterea preturilor a ncetinit un pic (2.8%). Preul armonizat de consum pentru Germania, care este calculat pentru scopuri Europene, a crescut cu 2,3% pe o medie anual n 2007. n decembrie 2007,armonizarea preului de consum a fost de 3,1% pe decembrie 2006. Comparativ cu luna precedent, indicele a urcat cu 0,7%. n 2007, veniturile n familie au crescut cu 1,6% la 1518 de miliarde de EUR. Comparativ cu 2006, reticena de consum a familiilor din nou a fost mai puternic n 2007, astfel nct creterea economic (1.4%) a cheltuielilor de consum final al gospodriilor (la preuri curente) a fost chiar mai mica dect s-a observat o cretere moderat n venitul disponibil. Raportul de economisire a urcat la 10,8%, care a fost o cretere de 0,3 puncte procentuale fa de anul precedent. Cele dou componente de compensare care sunt: de angajai i de venituri din proprietate, au crescut pn la 1825 de miliarde de EUR (+ 4,2%) n 2007. n timp ce remunerarea angajailor (1180 de miliarde de EUR) a fost de 2,6% pn la un an
25

mai devreme, proprietile au vzut o cretere de 7,2% la 645 de miliarde de EUR. Cota de compensare a angajailor n venitul naional la factor de costuri (salariul raport) a sczut la 64.6%; si a fost cu un punct procentual mai puin, comparativ cu anul precedent. Angajatorii Germani au pltit n jur de 29,10 euro pe ora n anul 2007.n comparaie cu alte ri ale Uniunii Europene,costurile forei de munc n Germania au fost pe locul apte dup Danemarca,Suedia,Belgia,Luxemburg,Frana i Olanda.Preul cel mai mare oferit pe o or de munc a fost de 35 de euro,oferit de Danemarca,iar preul cel mai mic a fost de 2,10euro,oferit de Bulgaria. n industria de fabricaie,un sector deosebit de expus competiiei internaionale,o or de munc valora n Germania n jur de 33 de euro n anul 2007.Aadar,Germania a ocupat poziia a patra. Germania are o populaie de aproximativ 82.3 mil persoane. Alctuirea etnic a populaiei este predominant German(92%). Cea mai puternic minoritate o constituie Turcii (2%) iar celelalte minoriti sunt formate din Italieni, srbo-croai, Greci i Polonezi. Populaia practic urmtoarele religii: Protestant (38%), RomanoCatolic (34%) i Musulman (4%). Limba oficial este German. Populaia german mbtrnete -azi:36,3% din populaie are peste 50 de ani -2014:39% va avea peste 50 de ani -2040:50% va avea peste 50 de ani: Oamenii de peste 60ani dein cca. 60% din toate proprietile privateAzi: 80% din seniori se bucur de un bun sau foarte bun statut financiar. n Germania, cca. 50% din apartamentele existente au fost construite n anii `50. Spaiul locuibil pentru o persoan este n cretere: - 2007: 41 mp - 2015: 46 mp - 2030: 52 mp Casele i apartamentele construite sau n curs de construcie sunt din ce n ce mai spaioase,ele fiind proiectate pentru familii cu copii,n sperana c pe viitor populaia Germaniei va creste. Creterea surplusului de export (exportului net) a contribuit cu 1,4% puncte procentuale la creterea PIB-ului, n timp ce contribuia utilizrilor interne a reprezentat un punct procentual. Aceast evoluie a fost determinat mai presus de toate de formarea de capital fix la maini i echipamente. Conform datelor provizorii, Germania, privind att exportul,ct i importul a ajuns la
26

un rezultat record n 2007. Valoarea exporturilor germane s-a ridicat la 969.miliarde EUR, care a reprezentat o cretere de 8,5% fa de anul 2006. Exportatoare a mai multe bunuri dect orice alt ar din lume, Germania si-a aprat titlul de campion mondial la exporturi pentru al cincilea an la rnd. Valoarea importurilor germane s-a ridicat la 770.4 miliarde EUR, ceea ce a reprezentat o crestere de 5% fa de anul precedent. Meninndu-i poziia de lider n 2007,valoarea n dolari a exporturilor a ajuns la 1,329 bilioane.Aceasta a fost urmat de China cu 1,218 bilioane $,i Statele Unite care au ocupat a treia poziie cu 1,163 bilioane $.

Raportate de ctre Oficiul Federal de Statistic (Destatis), pe o medie anual n 2007, indicele preurilor de import a fost de 1,2% fa de anul precedent. n decembrie 2007, acesta a crescut cu 3,7%, comparativ cu luna corespunztoare din anul precedent. Aceasta a fost cea mai mare rat de cretere de pre din septembrie 2006 .n lunile noiembrie si n octombrie 2007 ratele anuale au fost 3.5% i respectiv 2.3% . Din noiembrie-decembrie 2007 indicele a sczut uor de 0,1%. Avnd n vedere cererea ridicat, n Germania, importurile de fier i oel, pentru prima dat au fost la acelai nivel cu exporturile germane n perioada ianuarieaugust 2007. Conform datelor provizorii de la Biroul Federal de Statistic, un total de 22.9 milioane de tone de fier i oel au fost importate n acea perioad, n timp ce 23.0 milioane de tone au fost exportate.
27

Articole de mbrcaminte si nclminte, jocuri i jucrii, articole electronice de orice fel - mai multe i mai multe produse realizate n China au fost vndute pe piaa german in 2007. Dup cum s-a raportat de ctre Oficiul Federal de Statistic ,ieiul si gazele naturale(n valoare de 20 miliarde euro) au fost principalele bunuri importate de Germania din Rusia n 2007. Cele dou surse de energie au reprezentat aproximativ 69% din totalul importurilor germane din Federaia Rus .Ele au fost urmate de metale i produse din ele, a cror proporie a fost de 15%. Cererea consumatorilor este influenat n diverse moduri. Psihologii i analitii de pia au identificat trei factori importani care afecteaz deciziile de cumprare: nevoile, care sunt lucrurile nelipsite, cum ar fi produsele alimentare; dorinele, reprezentate de bunurile frumoase,care ne atrag,dar care nu ne sunt absolut necesare, cum ar fi o main nou; i motivaiile. . Aceti factori fac parte dintr-un profil care include motivaiile,personalitatea, percepiile, atitudinile i valorile. Ali factori care influeneaz cererea includ:vrsta,sex, grupare social, educaie, locaie, venit, cultur, i anotimpuri. Consumatorii, prin urmare, pot fi mpriti n segmente, fiecare avnd un anumit model de comportament de cumprare. Produsele i serviciile pot fi orientate spre segmente specifice de pia. Coul de bunuri al indicelui preturilor de consum este format din aproximativ 700 de mrfuri. Pentru fiecare tip de mrfuri - de exemplu, pentru cri, bilete la cinema sau pentru benzin - preul curent este calculat. ntregul Indice al preurilor de consum este o medie ponderat a tendinelor preurilor pentru toate tipurile de aproximativ 700 de mrfuri. Rata de cretere a preului , nu depinde numai de modul n care preurile se schimb. Un alt factor important este greutatea cu care tendinele preului la diferite bunuri sunt incluse n indicele general. Ponderile utilizate de ctre Oficiul Federal de Statistic se aplic unui consumator mediu.

28

Germanii ne dovedesc nc o dat ct sunt dispui s ofere pentru a-i satisface pretenioasele cerine.ntr-un studiu realizat de Institutul European de sondaj de lux 2008 s-a dovedit ca n anul 2007,Germania a ocupat una dintre primele poziii alturi de Marea Brintanie,Frana si Italia pentru cumprarea produselor de firm,Consumatorii germani,n special femeile s-au dovedit a fi dispui s plteasc preuri foarte mari pentru a purta haine i accesorii create de cele mai puternice branduri ale momentului:Hermes,YSL i Chanel. n ceea ce privete snatatea,Germanii prefer s previn dect s trateze.n Germania rata mortalitii este n scdere,iar sperana de via este n cretere.n momentul de fat,n Germania sperana de via este mai mare dect n State Unite ale Americii. Populaia german ncearc s-i ntrein snatatea consumnd din ce n ce mai multe alimente sanatoase,lund vitamine,fcnd sport(n aer liber sau la sala),respectndu-i programul de somn,n general,ncercand s duc o via ct mai sntoas cu putin. Datorit calitii foarte ridicate a produselor, consumatorii germani i-au format o obisnuin din a avea cereri foarte exigente legate de produsele care le satisfac nevoile. Faptul c economia germana este n cretere, se datoreaz unei puternice orientri ctre comerul exterior. Fr exporturi, economia german ar arta de mult timp destul de sumbru. Situaia somajului ar fi mult mai grav, iar rata consumului ar
29

fi astfel mai mic. Per total, putem spune c exportul este motorul economiei germane. Economia Germaniei poate fi luat ca exemplu i de alte state,att din interiorul Uniunii Europene,ct i din afar. 2.4 Industriile din amonte i aval Creterea economiei germane a fost moderat n ultimul trimestru al anului 2007. n conformitate cu cifrele iniiale de la Biroul Federal de Statistic, producia global a crescut cu 0,3% dup ajustarea n funcie de efectele calendaristice i sezoniere comparativ cu 0,7% n al treilea trimestru. Aceasta nseamn c, de-a lungul anilor, ca ntreg, produsul intern brut real (PIB) a crescut cu 1,8%, dup ajustarea calendaristic. Biroul Federal de Statistic de asemenea, a confirmat cifrele anuale pentru 2007 de 2,5% - 2,6% dup ajustarea calendaristic care a fost publicat la nceputul lunii ianuarie.

30

Structura PIB in anul 2007

1% 30%

69%

agricultura

industrie

servicii

Dup cum putem observa din graficul de mai sus, cea mai mare pondere n totalul produsului intern brut al Germaniei este deinut de servicii urmate de industrie , cu un procent de 30% i agricultur, cu un procent de 1%. Economia german este n esen, o economie de prelucrare. Acest lucru a fost adevrat, att pentru Germania de Vest, ct i pentru Germania de Est nainte de unificare. Guvernul a sprijinit i promovat Mittelstand, n parte pentru motive politice, dar i pentru ca are o contribuie esenial pentru economie. Guvernul a stabilit dispoziii speciale care permit acestor firme s coopereze dac acestea nu mpiedic astfel concurena. Se pun la dispoziie fonduri speciale pentru a promova cercetarea i dezvoltarea de ctre companiile Mittelstand. Dup unificare, guvernul a folosit investiii i stimulente fiscale pentru a ncuraja companiile Mittelstand s investeasc n Germania de est. nainte de unificare, 40 la sut din fora de munc german a fost implicat n procesul de fabricaie, cu principalele ramuri fiind maini-unelte, fabricarea de automobile, ingineria electric, fier, oel, produse chimice, i optice.

31

Cele mai importante industrii n Germania Cifra de afaceri (euro) Grup industrial Inginerie mecanic Echipament electric Automobile, remorci i semi-remorci Industria chimic Produse alimentare Proces de fabricaie Numr de ntreprinderi 5,826 3,426 1,001 1,405 5,189 37,611 2006 167 169 273 130 124 1,384 variaie 2007 (%) 190 13,6 175 3,3 293 140 132 1,478 7,5 7,8 6,5 6,8

Urmrind graficul evoluiei cifrei de afaceri, observm c cea mai important variaie a fost cea a ingineriei mecanice care a crescut cu 13.6% n 2007 fa de 2006 urmat de industria chimica 7.8% i industria automobilelor cu un procent de 7.5%

Evolutia cifrei de afaceri a celor mai importante industrii din Germania in perioada 2006-2007
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Inginerie mecanica Echipament electric Automobile, remorci si semi-remorci Industria chimica Produse alimentare Proces de fabricatie

2006 2007

32

n Germania industriile sunt coloana vertebral a economiei rii. Cele mai multe din industriile rii sunt industrii de fabricaie. Industriile de inginerie grea sunt, de asemenea, importante n ar. Aceste industrii germane au contribuit mult la dezvoltarea rii. Germania este un membru al grupului G-7 i este una dintre cele mai bogate ri din lume. Cea mai importanta regiune industrial n Germania este Ruhr. Majoritate industriilor de fier i oel din ar sunt concentrate n Ruhr. Industria german se ocup, de asemenea cu inginerie auto, construcia de nave, de inginerie electronic, inginerie electric, fabricarea de aeronave i de alte sectoare industriale. n afara de Ruhr, alte zone industriale importante se afl la Bavaria, Dresda, Hamburg i Bremen. Unele dintre cele mai renumite maini, i anume Volkswagen, BMW i Mercedes-Benz aparin industriei auto germane. Cele mai noi tehnologii i metode sunt puse n aplicare n diferite sectoare industriale din Germania, pentru a crete calitatea, precum i cantitatea de produse de autoturisme.

BMW este un brand, care este cunoscut peste tot n lume. Productor de clas mondial de automobile i de motociclete , BMW Germania s-a impus n lume n industria de automobile.Calitate, stil i elegan sunt principalele cuvinte cheie care funcioneaz pentru Grupul BMW peste tot n lume. ncepnd din 1910, compania a produs maini att de minunate c acestea au devenit visul oricrui iubitor de masin. BMW n Germania are o semnificaie special, deoarece este locul de natere al acestei fantastice companii de automobile.

33

Exist trei mari branduri care vin n cadrul Grupului BMW, i anume, Rolls Royce Motor Cars, MINI i BMW. Limuzinele de lux pe care compania le produce sunt cunoscute peste tot. De asemenea, motociclete care sunt fabricate de ctre Grupul BMW sunt apreciate i iubite peste tot n lume. BMW Germania este unul dintre cele mai mari companii de automobile din lume. Aciunile inovatoare pe care ntreprinderea le expune sunt minunate. Mai multe activiti de cercetare i de dezvoltare sunt efectuate n ateliere de lucru BMW Germania, crescnd calitatea de autoturisme care sunt produse. Compania a ctigat de asemenea mai multe premii internaionale pentru minunatele piese auto pe care le creeaz. Cele mai multe dintre mainile din Germania sunt model de BMW. Exist, de asemenea, multe alte companii productoare de maini, dar aceast societate a fcut o impresie de neters n mintea oamenilor. Mercedes-Benz (adeseori scurtat la Mercedes ori doar Benz) este o marc german faimoas de automobile, autobuze, camioane i auto-trenuri rutiere care este proprietatea companiei pe aciuni DaimlerChrysler AG ( cunoscut naintea fuziunii sale cu Chrysler , ca Daimler-Benz). nc de la nceputurile sale, Mercedes-Benz a avut o reputaie pentru calitate i durabilitate. Msurile obiective cu privire la autovehicule, cum ar fi anchetele JD Power au demonstrat o reducere a reputaiei n acest domeniu, la finele anilor 1990 i nceputul lui 2000. n Studiul Iniial de Calitate J.D. Power pentru primul trimestru din 2007, Mercedes a artat o mbuntire dramatic, urcnd pe locul 4 , ntrecnd liderul calitii, Toyota , i ctig mai multe premii pentru modelele sale. Pentru anul 2008, Mercedes mbunteste calitatea prin nc o marc, acum pe locul 3.

34

Volkswagen Germania este o companie productoare de maini foarte sus clasat.Unele dintre brandurile pe care le produce aceast companie sunt Audi, Skoda, Bentley i Seat. Aceast companie de renume din Germania, este considerat a 4a din lume dup nume mari ca Ford, GM i Toyota. Pe scurt, aceast societate este, de asemenea, cunoscut ca VW. Modelul Audi este cunoscut a fi unul din cele mai importante mrci din lume.

Volkswagen Germania i-a prezentat o serie de noi modele de autoturisme n anul 2002 cu Bernd Pischetsrieder devenind Director General al companiei. n 2004, modelul Volkswagen Golf a fost lansat. n 2007, Martin Winterkorn a devenit noul CEO. Recent, Toureg Passat cu motor TDI a fost introdus pe piaa auto din India. Skoda Auto este deja existent n India.

35

Performana Volkswagen n Germania este destul de mare. Exist ns o concuren aprig din partea Chinei. Aceast companie s-a nfiinat n anul 1937 prin eforturile depuse de guvernul din Germania. Scopul su a fost producia de maini pentru oameni la preuri sczute. Sediul central al Volkswagen este la Wolfsburg. Industria chimic n ar este, de asemenea, una dintre cele mai importante industrii. Mai multe companii de renume sunt de origine german, i anume BASF, Bayer i multe altele. Cea mai mare parte a resurselor energetice i de materii prime pentru industria german sunt exportate, cu toate c ara are mici cantiti de resurse naturale. ara de asemenea, exporta cantiti mari de autovehicule, articole de inginerie grea, produse de inginerie electric i multe alte forme de mainrii diferitelor ri ale lumii. Bayer este cunoscut ca Bayer AG de ctre mai multe persoane, att la nivel local ct i la nivel global. Este, n primul rnd o companie de chimicale i farmaceutice situat n Germania. Compania a fost fondat n anul 1863 i are sediul central stabilit la Leverkusen, Renania de Nord-Westfalia, Germania. Aspirina a fost iniial fabricat de societile de chimicale. De atunci, Grupul Bayer a fabricat mai multe medicamente care au folosit chiar la salvarea unor viei.

Produsele chimice Bayer nu se ocup doar cu serviciile de sntate, dar i cu materiale de nalt tehnologie. Nutriia este, de asemenea, unul dintre domeniile principale, care sunt manipulate de ctre Grupul Bayer din Germania. Compania s-a impus n industria chimic i exist mai multe sucursale ale acestei companii n aproape toate prile lumii. Compania a captat piaa mondial cu diferite ntreprinderi i actiuni inovatoare. Bayer Group Germania are, de asemenea, celule separate de cercetare si dezvoltare care lucreaz constant pentru upgrad-area societii i mbuntirea calitii produselor chimice care sunt produse sub aceast marc. Diverse produse chimice Bayer sunt utilizate pentru protecia culturilor, precum i pentru controlul fitosanitar non-agricol . Exist unele produse materiale care sunt fabricate cu ajutorul substanelor chimice Bayer i sunt utilizate n viaa cotidian.
36

Economia german este una dintre cele mai solide i mai puternice ri din lume. Localizat n centrul Europei, Germania a trecut peste perioada de maxim srcie transformndu-se ntr-o ar cu o industrie puternic ce export n ntreaga lume, cu o calitate comparabil cu cea japonez. Dei Tratatul de la Versailles a lsat rii serioase probleme economice, dup al doilea rzboi mondial, industria german a mainilor, electrocasnicelor i a produselor pentru sntate a crescut n mod impresionant, ara transformndu-se n a treia putere economic mondial (dupa Statele Unite i Japonia) i prima putere din Europa. Actualmente PIB-ul atinge 28.700 pe cap de locuitor (msurat dupa paritatea puterii de cumprare). n prezent Germania este cea mai important putere economic a Europei, cu un Produs Intern Brut de aprox. 2.200 miliarde euro, i ara cu cele mai multe exporturi la nivel mondial (inclusiv pe Piaa intern european).Cu o infrastructur dezvoltat i cu un nivel de via bun, Germania este una dintre rile cele mai industrializate din lume. n ultimii ani ns creterea economic a fost aproape de zero, iar deficitul bugetar depete limita de 3% din PIB stabilit de Uniunea Monetar European prin Tratatul de la Maastricht. omajul afecteaz peste 5 milioane de ceteni, aceasta fiind cea mai grav problem a societii, acum mbatrnit i sufocat de datorii si cheltuieli exagerate pentru protecia social. Pna acum reunificarea a costat partea vestic peste 1.500 miliarde euro pentru transferuri spre noile landuri federale. ntre timp, cu mici exceptii, "peisajele nfloritoare" promise de cancelarul Helmut Kohl cu ocazia reunificrii au rmas un vis ndepartat pentru muli germani din estul rii, cu toate c e adevrat c standardul de via a crescut cu mult. Economia noilor landuri nu reuete s fac fa concurenei din Piaa Intern European. Aa cum am mai spus, Germania este o ar puternic industrializat i foarte competitiv n acest sector , formndu-i o adevarat tradiie din a comercializa produse de o calitate foarte nalt. Din acest motiv i consumatorii germani au exigene ridicate cu privire la produsele ce poart inscripia Made in Germany.

37

Concluzii: - Germania reprezint un model pentru U.E. i pe plan mondial din punct de vedere al competitivitii; - Infrastructura, sntatea i educaia sunt trei domenii care au fcut din Germania ceea ce este astzi, cea mai important for la nivelul U.E., la care se adaug poziia geografic favorabil i resursele pe care le deine; - Aciunile Guvernului de la Berlin au contribuit la sporirea anselor de dezvoltare a competitivitii; - Guvernul sprijin investitiile n biotehnologii i energie alternativ; - Cnd Germania tuete, Europa strnut aceasta expresie metaforic exemplific importana i implicatiile pe care le are o eventual instabilitate n Germania asupra Comunitii Europene.

38

BIBLIOGRAFIE:

1. www.destatis.de 2. www.Wikipedia.org 3. www.isc.hbs.edu 4. www.eurostat.ec.europa.eu 5. www.worldbank.org 6. www.radrmichel.de 7. www.standard.ro www.destatis.de/jetspeed/portal/cms/Sites/destatis/Internet/EN/Navigat ion/Homepage__NT.psm - http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page? _pageid=1090,30070682,1090_33076576&_dad=portal&_schema= PORTAL

39