Dei publicitatea nu este un mediu de mas n sine, ea sprijinindu-se pe media pentru a-i purta

mesajele ctre consumatori, activitatea publicitar este la fel de veche ca lumea.

Cele mai timpurii forme de manifestare sunt greu de identificat; totui, avem acces la cteva
exemple datnd de mii de ani. n cele ce urmeaz, voi analiza un afi, pe baza anumitor tabele:

Operaie retoric

Relaia ntre

elemente 1. A. Adjonci
b. Suprimare C. Substituie D. Perm
e

1. 1. Identitat Repetiie Elips Aici avem inclus n Inv

e afi, lng femeie,

(2 persoane de sex (litot imagine mai un cadru n form (aici ave

masculin care cnt la mic cu cei doi brbai de tablet, cu doi care st

chitar, avnd i care cnt la chitar; brbai care cnt Aceasta

microfoane; de 2 ori suprimarea unor la chitar. vzut d

apare textul NU elemente: levitaie a

ACUM). tabloului cu cei doi

 brbai, zborul femeii

care st cu un picior n

aer).

Suspensie

(aici avem textul NU Metonimie

Din
Acumulare ACUM, care apare att

n tabloul cu cei doi (sal de concert

(imagine
(tablou cu cei doi brbai care cnt, ct reprezentat de
1. 2. Diferen cei doi b
brbai, femeia care i deasupra textului stative cu
precum
scrie pe perete, sala scris de acea femeie). microfoane i doi
care ace
cu microfoane). Este practic un mesaj brbai cntnd la
este exp
enigm scris de dou chitar).

ori, n pri diferite ale

afiului.

Dintre toate elementele, aceastea mi s-au prut cele mai semnificative de reprezentat. Acum,

vom trece la analiz n ceea ce privete culorile, simboluri, text.

Descriere: n afi este vorba de realizarea unui concert, care va avea loc la Casa de Cultur a

Studenilor, n Iai,. Acesta va avea loc n data de 9 noiembrie, la ora 20:00, n Dublin Pub. n

acest afi apare o femeie care st cu spatele i scrie cu creta un mesaj(nite oameni i muzica

lor), iar n stnga ei apare, ntr-un cadru n form de tablet, o imagie cu doi brba i care cnt

la chitar ntr-o sal de concerte. Ideea afiului este de a sus ine artitii ieeni, fapt pentru care i

biletul este ieftin (10 lei).

Compoziia imaginii: Faptul c aceast femeie st cu spatele dorete s transmit urmtorul

mesaj: faptul c nu trebuie s le ntoarcem spatele artitilor notri, c trebuie s i sus inem i c

acetia sunt doar nite oameni care ncearc s transmit ceva prin muzica pe care o cnt. De

asemenea, imaginea cu cei doi brbai din sal, care cnt la chitar, transmite faptul c oamenii

ar trebui s umpl sala de concerte, s nu fie goal. Scrisul este cu alb, iar mesajul principal al
afiului este scris cu majuscule( NU ACUM), care apare de dou ori. De asemenea, ne este

transmis i invitaia la acest eveniment, prin mesajul Susine artitii ieeni. Vino la concert.

Culori i luminozitate: Luminozitatea culorilor este puternic, fapt prin care transmite ideea de

importan, atrgnd atenia asupra importanei acestui eveniment, scondu-l n eviden . Planul

de fundal folosete culoarea peretelui, mesajul fiind accentuat utiliznd un chenar de culoare
maronie, realizat n Photoshop, deoarece este difuz, astfel nct s nu disturbe celelalte

elemente de text. De asemenea, culoarea rochiei pe care acea femeie o poart este deschis,

pentru a fi n concordan cu celelalte culori utilizate n crearea acestui afi. Faptul c imaginea

celor doi brbai care cnt la chitara este ncadrat n forma unei tablete ne duce cu gndul la

modernitate, la faptul c lumea a evoluat foarte mult n ceea ce privete modul de comunicare.
n concluzie, putem spune c publicitatea este o art care comport un efort de reflecie. Astfel,

realizarea unui afi include parcurgerea mai multor pai. Ignornd anumii pai, este posibil ca

afiul s nu fie ceea ce ne ateptam. Afiele sunt menite s ne atrag aten ia, pentru a participa

la evenimentul respectiv. n plus, acestea au drept scop persuadarea oamenilor.

Cum se face analiza unui afis

In continuare o sa stabilim anumite puncte pe care o analiza a unui afis publicitar
trebuie sa le contina. Dupa cum stiti, proiectul final consta in analiza unor afise care, in
curand, o sa fie postate.
Descrierea: Descrierea generala a afisului-cine apare, ideea afisului, descrierea
personajului dina fis(dupa caz)
Suportul: Hartia lucioasa, velina, carton (pe ce tip de suport este facut afisul propriu
zis)
Cadrul: Limita reprezentarii vizuale (daca imaginea este taiata, cat se vede din peisaj, de
exemplu sau cat din corpul uman)
Cadrajul: Marimea imaginii rezultata din distanta dintre subiectul fotografiat si obiectiv
(orizonatal, vertica, strans, larg, detaliu)
Unghiul de fotografiere si alegerea obiectivului: Intareste sau contrazice ideea de
realitate legata de suportul fotogenic. Poate fii de jos in sus, frontal, de sus in jos, contre-
jour, etc.
Compozitia imaginii, punerea in pagina: Cum si de ce sunt asezate elementele in
pagina: omul, produsul, ce transmite, scrisul, culoarile folosite etc
Formele: Armonia elementelor din cadrul imaginilor, cromatic, ambiental sau fizic.
Daca exista unghiuri ascutite, acestea for si analizate si descrise.
Culorile si luminozitatea: Se va stabili cum este structurat dialogul culorilor intre
planurile prezente in afis: prim plan si plan de fundal (background). De asemenea,
luminozitatea este foarte importanta, intrucat aceasta poate da accentul ideei folosita in
acea imagine: luminozitatea difuza poate induce lipsa de importanta sau din contra,
mister. Altfel, luminozitatea puternica a culorilor si elementelor transmit ideea de
importanta, atragand atentia asupra acelui element, scotandu-l in evidenta. Fiecare
culoare si nuanta de culoare este analizata, dandu-se explicatia folosirii ei, in raport cu
povestea si dialogul dintre elementele afisului.

ntr-un articol anterior, am discutat despre momentele

cheie care au marcat istoria afiului i am prezentat o
parte din lucrrile semnificative create de-a lungul
timpului. Astzi vom aborda acest subiect dintr-o
perspectiv mai pragmatic i vom trece n revist
principiile i elementele de baz n realizarea afielor.

Trebuie menionat nc de la nceput faptul c procesul de realizare a unui afi

nu presupune parcurgerea strict a unor pai; bineneles, este indicat s ine i
cont de anumii factori, ns diferena va fi dat de spontaneitate, naturale e i
depirea fricii de a rupe barierele teoretice.
Finalitatea unui afi are caracter pragmatic, ns latura estetic joac i ea un
rol important, motiv pentru care un afi trebuie s dep easc limitele unei
simple imagini care transmite un mesaj. De aceea, este nevoie nu doar de o
baz solid de cunotine teoretice, dar i de o doz de nebunie care i confer
unui afi profunzime, prospeime i, de ce nu, excentricitate.

S vedem n cele ce urmeaz care sunt elementele cele mai importante care
dau contur afielor i principiile de baz ale realizrii acestora.

Calitile unui afi

Simplitatea

Oamenii trebuie s citeasc un afi, nu s-l rezolve ca pe o problem de

matematic: un afi bun este un afi care nu doar transmite informa ii, ci unul
care transmite ceva chiar nainte de a fi citit, deci care nu necesit un efort
supraomenesc pentru a fi descifrat. Un afi prea criptic, prea ncrcat de detalii
i ornamente implic un nivel ridicat de entropie, de dezordine, iar informa ia
principal se poate pierde cu uurin n excesul de zel i creativitate.

Un sfat util este urmtorul: dac un element nu are niciun scop n cadrul unui
afi i vi se pare c este acolo doar pentru c este drgu, poate c e mai bine s
renunai la el, pentru c prezena lui nu face dect s atrag aten ia ntr-un
mod nejustificat. Keep it simple, keep it clean!

Acurateea informaiei

Un afi trebuie s spun o poveste n cuvinte puine: trebuie s aib un mesaj

atrgtor, scurt i la obiect, s fie uor de reinut i plcut din punct de vedere
vizual. Simpla corectitudine compoziional nu face un afi s fie reuit, dac
este lipsit de substan sau de un mesaj bine conturat i convingtor. Pn la
urm, un afi trebuie nu doar s atrag atenia, dar s transmit mesaje care s
informeze i s genereze anumite reacii, de la schimbri de atitudine la
schimbri de comportament.
Actualitatea

Tendinele n arta grafic, n general, i n crearea afielor, n particular,

urmeaz linia general a schimbrilor n tehnologie sau celelalte arte. Spre
exemplu, un poster cu influene renascentiste n-ar avea un impact major
pozitiv ntr-o er a minimalismului, dimpotriv, ar putea prea nvechit i de
prost gust. La fel cum un tablou minimalist ar fi nepotrivit pentru perioada
Renaterii. ns dac adaptm o idee arhaic contextului social i cultural
actual, s-ar putea ca rezultatul s fie unul favorabil (cum este, de exemplu,
redarea minimalist a motivelor folclorice att de practicat n ultima
perioad).

Caracterul persuasiv i naturaleea

Indiferent dac vorbim despre afiele politice, sociale, comerciale sau de

informare, acestea trebuie s conving oamenii s agreeze i s accepte o idee,
un concept, un produs, o persoan, un eveniment sau o cauz. Este important
ca un afi s transmit o idee fr a se folosi de exagerri la nivel de text, culori
i forme. Caracterul persuasiv al unui afi este dat de mpletirea celor dou
componente, cea textual i cea grafic: un afi cu un text bun, dar cu o grafic
ndoielnic sau un afi cu o grafic de excepie, dar cu un text mediocru, are
anse mici de a i atinge obiectivele.

Caracterul persuasiv este n strns legtur cu naturaleea unui mesaj. Dac

afiul este bazat pe elemente forate, nefireti, sunt anse mici ca mesajul s
fie bine primit de public. Iar naturaleea poate privi att elemente care in de
vizual (linii, forme, culori), de text sau de modul i contextul n care publicul ia
contact cu afiul respectiv. inei cont aadar i de locul n care afiul va fi
distribuit, timpul de expunere a acestuia, direcia de citire etc.

Elementele grafice ale unui afi

Linia

Surs
imagine

Linia este un element fundamental n grafic, care se comport ca o grani

ntre idei i permite vizualizarea acestora ntr-un timp foarte scurt. Pozi ia i
orientarea liniilor au o simbolistic aparte; linia orizontal denot relaxare, cea
n diagonal denot micare, iar cea vertical, putere, aa c fii aten i la
aceste elemente ori de cte ori v decidei s creai un afi.

n funcie de felul liniilor (curbe, drepte, zigzag, orizontale, verticale), ele sunt
folosite pentru a exprima diverse stri, pentru a direciona privitorul ctre
centrul de interes al afiului sau pentru a pune n eviden diverse suprafe e.
Liniile pot accentua un anumit contrast, anumite forme sau idei. Mai plastic
spus:
O linie este un punct care a ieit la plimbare.
Paul Klee
Forma

Surs
imagine
Orice afi, cu sau fr elemente prea multe, implic existena unei forme.
Afiul, n sine, este o form. Aceast form nseamn mrime, cu sau fr
semnificaii, grosime, uneori volum i este una dintre componentele
fundamentale n design. Dac simplificm situaia, o form este o grupare de
linii care dau natere unei suprafee, cu scopul de a evidenia un concept i
este folosit pentru a defini legturi ntre diverse idei. Indiferent de felul
acesteia (geometric, organic, abstract, pozitiv, negativ), o form spune o
poveste, accentueaz o idee, organizeaz i susine informa ia.
Culoarea
 Surs
imagine
Atunci cnd elaborai un afi, este foarte bine s avei n vedere cel pu in
noiunile fundamentale legate de teoria culorilor i semnificaia acestora. S-ar
putea ca excesul de culoare sau anumite combinaii s induc privitorul n
eroare sau s nu susin mesajul comunicat de afi, aa c nu este indicat s le
folosii dup ureche sau dup gust, ci ca un element cu o anumit func ie i
semnificaie pentru compoziia voastr.
Spaiul

Surs
imagine
Spaiul reprezint distana dintre elementele care compun un afi, fcnd
legtura ntre ele i are rolul de a oferi echilibru compoziional. Prin
intermediul spaiului, textul este mult mai lizibil, formele sunt scoase n
eviden i mult mai bine focalizate. n acelai timp, spaiul, n combina ie cu
liniile, direcioneaz privitorul, ofer elegan afiului i separ ideile atunci
cnd este cazul. Dac vrei s vedei cteva exemple de utilizri creative ale
spaiului negativ, putei citi acest articol.
Textul

Surs
imagine
Procesul de elaborare a mesajului care nsoete un afi nseamn nu doar
alegerea unei teme i a unei semnificaii, dar i alegerea unui font, a mrimii
acestuia, dispunerea i integrarea lui n compoziie. Exist cteva reguli de
baz n typography de care este bine s nu uitai i care v pot ajuta n orice
demers creativ. Dac vorbim despre mesajul propriu-zis, amintii-v de
trsturile afiului pe care le-am menionat mai sus i aplicai-le i n acest
caz: un text trebuie s fie simplu, clar, actual, persuasiv i ct mai natural.
Textura

Surs
imagine
Textura se refer att la suprafaa propriu-zis a unui afi care poate fi sim it
tactil de ctre oameni, ct i la modul de redare a acesteia prin
intermediulfonturilor sau a efectelor i tehnicilor grafice folosite, care pun la
ncercare imaginaia publicului. Aadar, textura unui afi poate fi sim it sau
doar vzut; n ambele cazuri, ea sugereaz ideea de volum sau de profunzime.
Dimensiunea elementelor

Surs
imagine
Se ntmpl s interacionm cu un afi de la o distan considerabil, astfel c
nu putem analiza la o prim vedere prea mult, dar sesizm forme i blocuri de
text de diverse mrimi. Aa cum este normal, formele i textele mari sunt mult
mai vizibile dect cele mijlocii sau mici, ns nu exagerai cu maximizarea
acestora doar de dragul de a iei n eviden. Vom vedea n continuare c
fiecare afi are unul sau mai multe centre de interes, atent alese i plasate,
astfel nct privitorul s nu fie indus n eroare sau atacat vizual.

Principii n designul afielor

Centrul de interes

Surs
imagine

Centrul de interes este acea zon din afi care atrage privirea nainte ca acesta
s fie parcurs n detaliu. Nu este obligatoriu s l ntlnim n centrul fizic al
afiului; crearea unei zone de interes depinde mult de elementele din jurul
acesteia, fie c vorbim de forme, linii, spaii sau culori.

n acelai timp, un afi poate avea mai multe centre de interes unite printr-o
linie imaginar: un element simbolic semnificativ i un text atrgtor sunt
exemple de centre de interes n cadrul aceluiai afi, att timp ct exist o
legtur ntre acestea, iar celelalte componente ale afiului ofer continuitate
i echilibru. Un centru de interes poate fi sugerat prin linii, forme, umbre,
contraste, nu neaprat prin expunerea concret a acestuia.
Echilibrul

Surs
imagine
Cnd vorbim despre echilibru, vorbim despre simetrie, proprietatea unui
ansamblu spaial de a fi alctuit din elemente reciproc corespondente i de a
prezenta, pe aceast baz, anumite regulariti; ochiul uman percepe cu
uurin aceste particulariti, motiv pentru care designerii folosesc simetria
pentru uurarea experienei unui privitor cu o imagine.

Echilibrul se refer la greutatea vizual a unei imagini; dac ne referim strict la

simetrie, aceasta nu se aplic unui singur obiect sau doar n cazul formelor
regulare, uniforme. Totodat, echilibrul poate fi atins prin intermediul
culorilor i al semnificaiilor acestora, al utilizrii spaiului, mrimilor,
contrastelor, formelor, liniilor etc.
Contrastul
 Surs
imagine
Contrastul presupune alturarea a dou elemente antitetice: fie c vorbim
despre linii, forme, umbre, culori, spaii, texturi i combinaiile dintre ele,
folosirea contrastului are scopul de a scoate n eviden o anumit idee. Orice
element care intr n alctuirea unui afi poate fi manipulat n vederea
obinerii contrastului.

Ceea ce atrage la acest principiu este uurina cu care orice element se poate
opune altui element i impactul pe care aceast relaie l are: culori calde
culori reci, culori complementare, mrimi mari mrimi mici, forme organice
forme geometrice, texturi fine texturi aspre, linii lungi linii scurte, umbre
lumini etc.
Dinamismul

Surs
imagine

Dinamismul se afl n strns legtur cu modul n care este citit un afi i

cu complexitatea acestuia; se refer la modul n care sunt combinate
elementele unei lucrri ,cu scopul de a ghida privitorul nspre ideea principal.
Majoritatea designerilor apeleaz la linii pentru a crea dinamism n cadrul
unui afi, ns oricare alt element grafic poate fi folosit n acest scop.
Alinierea

Surs
imagine
Prile componente ale unui afi nu trebuie s par c au fost aruncate pur i
simplu pe o bucat de hrtie. Prin aliniere, se creeaz o conexiune vizual ntre
acestea, iar modul n care acestea sunt aezate, indiferent de spa iile dintre ele,
ofer privitorului o parcurgere logic a afiului.

Cnd vorbim despre aliniere, ne gndim adesea la un bloc de text a ezat n

pagin n diverse moduri. ns trebuie s inem cont i de cultura din care face
parte publicul: n unele culturi, citirea se face de la stnga la dreapta, n altele,
de la dreapta la stnga. Unele teorii spun c paragrafele lungi trebuie aliniate la
stnga, ns nu exist o regul absolut. Avei mereu n vedere contextul n
care privitorul va avea contact cu afiul i modul de lectur a acestuia.
Unitatea

Surs
imagine
Elementele care alctuiesc un afi trebuie s se afle ntr-o permanent
condiionare reciproc, s vin unul n continuarea sau n completarea
celorlalte n mod natural i s formeze astfel un tot unitar.

Cnd vorbim despre afie, vorbim despre comunicarea unor mesaje n mod
vizual, ceea ce nseamn c mesajul va fi transmis prin culori, forme, spa ii,
texturi, lumini, umbre, texte etc. Modul n care aceste variabile se mpletesc
reprezint un prim pas n atingerea scopului unui afi. Este important s ave i
n vedere c aceste elemente de compoziie au un tip de dinamism, cnd sunt
izolate, i un alt tip, cnd sunt grupate.

***

Crearea unui afi presupune cunoaterea unor elemente teoretice i

respectarea unor principii de baz, ns creativitatea i amprenta personal
sunt cele care fac diferena. De aceea, nu uitai s ieii, din cnd n cnd, n
afara barierelor teoretice i s v lsai imaginaia liber. Uneori, un strop de
spontaneitate d unui afi acel je ne sais quoi de care are nevoie pentru a se
face remarcat.