Studiul Turism Alba PDF

Adresa: Str. Drobeta, nr. 19, Et.
1,
Sector 2, Bucureti, Romnia
Telefon: + 40 31 822 22 82
Fax: + 40 31 822 00 19
E-mail: contact@marketscope.ro
Website: www.marketscope.ro
STUDIU DE PIA N DOMENIUL

TURISMULUI N JUDEUL ALBA
Raport final: Mai 2008
Client: CONSILIUL JUDEEAN ALBA

STUDIU DE PIA N DOMENIUL
Raport final - Mai 2008
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 2

CUPRINS
1. CADRUL GENERAL AL PROIECTULUI 5

2. METODOLOGIE I LIMITRI 6
ABORDARE METODOLOGIC I PRINCIPALELE ACTIVITI DE CERCETARE DE PIA
DESFURATE 6
LIMITRI 7
3. PREZENTARE GENERAL A TURISMULUI DIN ROMNIA 8
ATRACII TURISTICE 8
Atracii turistice ale cadrului natural 8
Atracii turistice antropice 10
PRINCIPALELE TIPURI DE TURISM PRACTICATE N ROMNIA 13
REPERE STATISTICE PRIVIND INFRASTRUCTURA TURISTICA DIN ROMNIA 16
TENDINE CARE SE MANIFEST N TURISMUL DIN ROMNIA 19
Elemente noi de coninut ale produselor turistice 19
Evoluia tarifelor din turism 20
Canale de distribuie a serviciilor turistice 20
Promovarea turismului romnesc 21
Comportamentul consumatorilor de turism 21
Factori de influen ai turismului romnesc 26
PROIECTE I INVESTIII PENTRU DEZVOLTAREA TURISMULUI N ROMNIA 28
4. CONTEXTUL GENERAL DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N JUDEUL
ALBA 31
SPECIFICUL CADRULUI NATURAL I ATRACII ANTROPICE 31
MEDIUL ECONOMICO-SOCIAL 32
INFRASTRUCTURA 33
Infrastructura de cazare i activitile turistice din jude 33
Infrastructura de transport 39
Centre de informare turistic i personalul specializat din turism 41
Signalistica turistic 41
PARTICULARITI ALE FACTORILOR DE INFLUEN 42
5. DESTINAII TURISTICE N JUDEUL ALBA 43
PREZENTAREA ZONELOR DE INTERES TURISTIC DIN JUDEUL ALBA 43
(2) ZONA BISTRA OCOLI 47
(3) ZONA ABRUD MOGO 48
(4) ZONA RIMETEA 49
(6)ZONA ALBA IULIA 51
(7) ZONA AIUD OCNA MURE 52
(8) ZONA BLAJ JIDVEI 53
(9) ZONA SEBE 54
(10) VALEA FRUMOASEI CUGIR 55
6. PIEE INT I SEGMENTE DE CONSUMATORI INT PENTRU
DESTINAIILE TURISTICE DIN JUDEUL ALBA 59
TIPURI DE TURISM PRACTICATE / CU POTENIAL N JUDEUL ALBA 59

SEGMENTE DE CONSUMATORI INT PENTRU TURISMUL DIN JUDEUL ALBA I
ATRAGEREA LOR 60
SEZONALITATEA CERERII TURISTICE 67
7. DEZVOLTAREA DE PRODUSE TURISTICE I IDENTITI N TURISMUL DIN
JUDEUL ALBA 68
ALTERNATIVE STRATEGICE PRIVIND DEZVOLTAREA DE PRODUSE TURISTICE N
JUDEUL ALBA 68
Conceptul de produs turistic 68
Produse turistice n judeul Alba 69
Alternative strategice pentru produse turistice 70
PRINCIPALELE DESTINAII TURISTICE DIN JUDEUL ALBA DIN PERSPECTIVA
TRANSFORMRII / INCLUDERII N PRODUSE TURISTICE I TIPURI DE PRODUSE
TURISTICE VIABILE 72
Selectarea destinaiilor cheie din judeul Alba care s fie transformate / incluse n produse
turistice 72
Direcii ale dezvoltrii de produse turistice viabile n judeul Alba 75
ELEMENTE CHEIE PRIVIND CREAREA DE IDENTITI ALE DESTINAIILOR /
PRODUSELOR TURISTICE REPREZENTATIVE PENTRU JUDEUL ALBA 77
8. TARIFE PENTRU SERVICII TURISTICE N JUDEUL ALBA 79
TARIFE PRACTICATE PENTRU SERVICII TURISTICE N JUDEUL ALBA 79
TARIFE PE CARE UNITILE DE CAZARE DIN JUDEUL ALBA AR TREBUI S LE
PRACTICE N RELAIA CU AGENIILE DE TURISM 81
9. DISTRIBUIA SERVICIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA 83
PARTICULARITI PRIVIND DISTRIBUIA SERVICIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA 83
PROPUNERI PRIVIND REALIZAREA UNUI SISTEM DE DISTRIBUIE EFICIENT PENTRU
SERVICIILE TURISTICE DIN JUDEUL ALBA 85
10. PROMOVAREA SERVICIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA.
DEZVOLTAREA DE EVENIMENTE 87
PARTICULARITI PRIVIND PROMOVAREA TURISMULUI N JUDEUL ALBA 87
PROPUNERI PRIVIND PROMOVAREA EFICIENT A TURISMULUI DIN JUDEUL ALBA 91
SUGESTII PRIVIND FORMA / CONINUTUL MATERIALELOR PROMOIONALE 97
PARTICULARITI PRIVIND PROMOVAREA ON-LINE 98
EVENIMENTE LA NIVELUL JUDEULUI ALBA CU IMPACT ASUPRA DEZVOLTRII
TURISMULUI 102
11. DESTINAII TURISTICE CONCURENTE 108
CONCURENA DESTINAIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA 108
ANALIZ COMPARATIV NTRE DESTINAIILE TURISTICE DIN JUDEUL ALBA I
PRINCIPALELE DESTINAII TURISTICE CONCURENTE LA NIVEL REGIONAL / NAIONAL
/ INTERNAIONAL 109
12. IMPLICAREA ADMINISTRAIEI PUBLICE JUDEENE N DEZVOLTAREA
TURISMULUI 112
13. CONCLUZII FINALE 115
14. ANEXE 116

1. CADRUL GENERAL AL PROIECTULUI
Una din prioritile de dezvoltare economic a judeului Alba este turismul. n consecin, administraia
public judeean intenioneaz s dezvolte un program prin care s sprijine crearea de produse
turistice care s rspund cererii existente pe pia, dar i de produse pentru noi piee turistice, care
s rspund pozitiv nevoilor i dorinelor juctorilor ce acioneaz pe aceste piee.
Consiliul Judeean Alba dorete s acioneze n direcia menionat mai sus prin achiziionarea de
servicii de cercetare de pia i consultan n acest domeniu, astfel contractnd elaborarea unui
Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba de ctre compania Marketscope.
Studiul solicitat are drept scop principal fundamentarea deciziilor privind alocarea resurselor pentru
sprijinirea turismului n judeul Alba prin evaluarea situaiei prezente i a oportunitilor de dezvoltare a
destinaiilor turistice din jude i prin identificarea celor mai eficiente canale de distribuie i modaliti
de promovare pentru destinaiile turistice din jude.
De asemenea, avnd n vedere tematica vast a studiului n domeniul turismului i categoriile de

informaii vizate, considerm c rezultatele finale ale acestuia vor servi ca surs de informaii
relevante i instrument decizional pentru o serie larg de ageni economici i organizaii cu implicare
n turismul din judeul Alba, dar nu numai (operatori de spaii de cazare, alimentaie public i
transport, agenii de turism, administraii locale, investitori)

2. METODOLOGIE I LIMITRI
ABORDARE METODOLOGIC I PRINCIPALELE ACTIVITI DE CERCETARE

DE PIA DESFURATE
Datorit complexitii acestui studiu, abordarea metodologic presupune o combinare a metodelor din
gama cercetrii de birou (colectare de informaii din surse secundare, deja existente) cu colectarea
de informaii primare prin studii cantitative i serii de discuii (interviuri semi-structurate sau n
profunzime) cu diverse categorii de repondenti relevani. Pe msura culegerii de informaii relevante,
consultanii specializai n studii sectoriale i proiecte de asistarea deciziilor privind strategiile mixului
de marketing implicai n proiect analizeaz i valideaz rezultatele, au adoptat cele mai eficiente
abordri / alternative pentru problematica proiectului i n final au furnizat rezultatele proiectului ntr-un
raport comprehensiv.
Diferitele obiective informaionale sunt de cele mai multe ori acoperite nu printr-o singur metod /
tehnic de cercetare de pia, ci prin diverse metode / tehnici aplicate pe tot parcursul studiului, unele
informaii urmnd a fi rafinate pe msura culegerii opiniilor diverselor categorii de repondeni
intervievai n diferite momente ale studiului.
Eforturile aferente proiectului au fost mprite n dou etape, fiecare concretizndu-se printr-un raport
(intermediar dup prima etap, respectiv prezentul raport final dup cea de-a doua etap).
n faza final a fiecrei etape (faz de raportare), consultanii seniori implicai n proiect au tras
concluziile pe baza informaiilor culese i validate, au propus i justificat alternative strategice i au
redactat coninutul rapoartelor (intermediar i final).
Concret, principalele activiti specifice cercetrii de pia desfurate n cadrul acestui studiu sunt
menionate mai jos:
Cercetare de birou (identificare i evaluare de surse de informaii secundare, culegere i

analiz de informaii secundare, pregtirea cadrului teoretic pentru acoperirea unor
obiective informaionale, identificarea de experi / organizaii / instituii relevante, etc.)
Fundamentarea i realizarea unor cercetri cantitative (chestionare cu auto-completare

pentru spaiile de cazare din judeul Alba, respectiv pentru primarii din principalele
localiti cu nsemntate turistic din judeul Alba) realizare / testare chestionar,
planificare, centralizarea, analiza i interpretarea datelor reieite n urma celor dou
cercetri primare i includerea concluziilor n raportul final
Participarea activ la dou ntlniri / dezbateri ale Grupului de Lucru pentru Turism din judeul
Alba
Interviuri fa-n-fa cu diverse categorii de repondeni relevani (la nivel naional dar i n
judeul Alba):
o Experi sectoriali (organizaii patronale / profesionale, asociaii)

o Operatori de spaii de cazare din judeul Alba
o Agenii de turism
o Turiti prezeni n destinaii cheie din judeul Alba

LIMITRI
n primul rnd trebuie inut cont de natura exploratorie a proiectului, ce urmrete s orienteze
procesul de dezvoltare a turismului n judeul Alba. De aceea accentul cade pe identificarea de situaii
/ tendine n sector, de puncte tari i eventuale puncte slabe ale activitii de turism n judeul Alba, aa
cum sunt ele percepute de juctorii din aceast pia i de poteniale direcii viabile de dezvoltare a
acestui domeniu la nivelul judeului Alba.
Dei consultanii Marketscope au depus toate eforturile pentru a colecta toate categoriile de date
necesare, unele informaii nu au fost disponibile din surse secundare i nici nu au putut fi acoperite
total n cadrul discuiilor cu repondeni relevani sau prin analiza informaiilor din chestionarele cu
autocompletare colectate de la spaii de cazare i primrii din Alba.
Relevana i acurateea unor informaii secundare este limitat, aadar rezultatele care se bazeaz pe
astfel de informaii trebuie interpretate cu grij (de ex. informaiile statistice furnizate de Institutul
Naional de Statistic au limitri majore, care de altfel sunt i semnalate n cadrul raportului).
Datorit perioadelor de timp ndelungate necesare colectrii datelor statistice oficiale i pregtirii
pentru raportare, unii dintre indicatorii prezentai n acest raport nu se refer la ultimul an ncheiat
(2007), n timp ce unele informaii referitoare la perioada curent (2007 2008) sunt bazate pe date
preliminare. n aceast situaie, Marketscope a urmrit prezentarea celor mai recente cifre disponibile
pentru fiecare dintre indicatorii statistici considerai relevani, indiferent la ce an se refer datele.
V rugam a se ine cont, de asemenea, de natura calitativ a discutiilor fa n fa cu categoriile

de repondeni menionate (de cele mai multe ori, informaiile reprezint opinii personale, care au fost
tratate, de asemenea cu grij i supuse unor vlidari ncruciate)
n fine, datele culese prin chestionarele cu autocompletare prezint urmtoarele limitri datorit
urmtoarelor aspecte:
La studiu au participat doar n jur de 142 de spaii de cazare i 28 de primarii, deci nu tot
universul statistic necesar pentru acuratee maxim a rezultatelor; mai mult dect att,
eantionul de participani nu poate fi considerat reprezentativ statistic dar datorit numrului
relativ ridicat de participani considerm ca datele obinute conduc la o imagine real privind
turismul din judeul Alba, calitatea informaiilor fiind suficient pentru fundamentarea unor
direcii majore de aciune, n condiiile date
Pe de alt parte, trebuie avut n vedere c au fost incluse n analiz acele categorii de
informaii pentru care au existat suficiente rspunsuri corecte i complete (din pcate, unele
zone ale chestionarelor au fost acoperite insuficient sau inexact de repondeni)

3. PREZENTARE GENERAL A TURISMULUI DIN
ROMNIA
ATRACII TURISTICE
Romnia beneficiaz de o multitudine de atracii turistice, att naturale ct i antropice, mulumit
varietii formelor de relief, istoriei i influenelor culturale, astfel nct specificul atraciilor turistice
este diversitatea i unicitatea.
Atracii turistice ale cadrului natural
Romnia este situat n centrul geografic al Europei fiind a 12-a ar ca mrime a Europei, cu o
suprafa de 238.391 km2. Relieful Romniei se compune din 3 trepte majore de altitudine: cea nalt -
a Munilor Carpai, cea medie - a Subcarpailor i cea joas - a cmpiilor, luncilor i Deltei Dunrii,
dispuse concentric n proporii relativ egale (31% muni, 36% dealuri i podiuri i 33% cmpii n
procente de suprafa).
Clima Romniei este temperat - continental de tranziie cu temperatura medie multianual variind
latitudinal de la 8C n nord la 11C n sud i altitudinal de la -2,5C n etajul montan la 11,6C n
cmpie.
Partea de sud a rii este strbtut pe o distan de 1.075 km de fluviul Dunrea, ce formeaz parial
graniele cu Serbia i Bulgaria pe o lungime de 290 km, respectiv 470 km. Dunrea se vars n Marea
Neagr n partea de nord a litoralului romnesc prin Delta Dunrii.
Lacurile naturale sunt rspndite n toate unitiile de relief: lacuri n circuri glaciare, n cratere
vulcanice, n depresiuni carstice, n crovuri, lacuri de baraj natural, precum i lagune marine, limane
fluviatile i fluvio-maritime. Primele 10 lacuri antropice ca mrime au suprafee ntre 1.000 ha i
70.000 ha (cel mai mare fiind Porile de Fier, cu 70.000 ha), majoritatea fiind utilizate n producia de
energie.
Suprafaa mpdurit a Romniei reprezint 26,7% din teritoriu, cu 2,6% sub media european.
Zona muntoas. n Romnia exist 5 vrfuri muntoase cu nlimi de peste 2.500 de metri, toate
situate n Carpaii Meridionali i 18 vrfuri cu altitudini ntre 2.000 i 2.500 de metri, situate, cu 2
excepii, de asemenea n Carpaii Meridionali.
n zona muntoas se afl 2 din cele 3 rezervaii ale Biosferei (Parcul Naional Retezat i Parcul
Naional Rodna) precum i toate cele 11 parcuri naionale (Climani, Valea Domogled Cerna, Cheile
Nera Beunia, Semenic Cheile Caraului, Cozia, Piatra Craiului, M-ii Mcinului, Valea Jiului,
Ceahlu, Cheile Bicaz Hma, Buila - Vnturia), dar i 9 din cele 13 parcuri naturale (M-ii
Maramure, Porile de Fier, Geoparc Mehedini, ara Haegului, Apuseni, Putna Vrancea, Grditea
Muncelului Cioclovina, Bucegi, Vntori Neam).
n cadrul acestor parcuri naionale / naturale exist relativ puine centre de informare turistic; cel mai
bine reprezentat n acest sens este Parcul Naional Apuseni pe suprafaa cruia exist 5 centre de
informare turistic (CIT). Alte parcuri cu cte un CIT sunt M-ii Maramure, Vntori-Neam i Ceahlu
n timp ce Retezat are 2 CIT.

Zona de podi i deal. Zona deluroas a Romniei posed o serie de izvoare de ape minerale i de
ape termale, n jurul crora s-au dezvoltat staiuni balneo-climaterice (de ex. Bazna, Climneti
Cciulata, Govora, Pucioasa, Slnic-Prahova, Soveja, Moneasa). Alte exemple de atracii turistice
naturale ntlnite n zona deluroas sunt Vulcanii Noroioi (formaiuni create de gazele naturale care
trec printr-un sol argilos, n combinaie cu apa din pnza freatic) i Focurile Vii (izbucniri de gaze
naturale care se autoaprind).
Zona de cmpie. Cele mai importante atracii turistice naturale ale zonei de es sunt Delta Dunrii i
Litoralul Mrii Negre. De asemenea, n zona de cmpie sunt ntlnite numeroase izvoare termale i
minerale.
Delta Dunrii este rezervaie a biosferei, reprezentnd cea mai ntins dintre rezervaiile existente n
Romnia - aproximativ 580.000 ha. Alturi de complexul lagunar Razim Sinoe (Razim este cel mai
ntins lac natural din Romnia), Delta Dunrii este renumit pentru diversitatea faunei i florei ntlnite
(3.400 de specii de animale din care peste 300 de specii de psri, cea mai mare colonie de pelicani
comuni, 1/3 din speciile de plante existente n Romnia, pduri de stejari i liane pe grindurile
Caraorman i Letea, etc.)
ntr-un peisaj asementor celui din Delta Dunrii (dar la scar mai mic) se nscriu parcurile naturale
Lunca Mureului, Comana, Balta Mic a Brilei i Lunca Joas a Prutului Inferior.
Litoralul Mrii Negre se desfoar pe o lungime de 244 km; n partea sudic exist numeroase
limanuri fluvio maritime din care cel mai important este Techirghiol (bogat n resurse de nmol
terapeutic).
n zona de cmpie, particularitile cadrului natural au favorizat dezvoltarea de staiuni balneo-

climaterice la Bile Felix si Buzia (n partea de vest a rii), respectiv Amara, Eforie Nord, Lacul
Srat, Mangalia i Saturn n partea de sud est, precum i n alte zone.

Staiuni montane de interes naional
Atracii turistice antropice
Staiuni litorale de interes naional
Staiuni balneo-climaterice de interes
naional
Staiuni turistice n Romnia Orase principale
Capital
Drum European
Ucraina
Republica Moldova
SUCEAVA
Ungaria
CLUJ- IASI
ORADEA CLUJ-NAPOCA
BACAU
ALBA - IULIA
SIBIU Ucraina
GALATI
TIMISOARA
BRASOV
Serbia CRAIOVA CONSTANTA

BUCURETI
PLOIESTI
Concentrri de staiuni de
Bulgaria interes local
Staiuni montane
Sursa: www.turismcenter.ro (adaptare Marketscope) Staiuni balneo-climaterice
Staiuni turistice
Conform ministerului de resort exist 7 staiuni montane de interes naional. 5 din aceste 7 staiuni
sunt situate n judeele Braov (Poiana Braov, Predeal) i Prahova (Azuga, Buteni, Sinaia). Vatra
Dornei i Voineasa, celelalte dou staiuni de interes naional se afl n judeele Suceava, respectiv
Vlcea.
Alte staiuni turistice montane, de interes local, sunt:
Albac, Arieeni, Fntnele, Muntele Biorii, Stna de Vale, Vaa de Jos n Munii Apuseni;
Bora, Borsec, Duru, Izvorul Mureului, Harghita Bi, Lacu Rou - n jumtatea nordic a
Carpailor Orientali;

Horezu, Pltini, Straja n grupa Munilor Parng;
Moeciu, Bran, Cheia, Breaza, Prul Rece, Timiu de Sus - n Munii Bucegi.
Toate staiunile litorale sunt considerate staiuni de interes naional, concentrndu-se la sud de oraul
Constana (menionate n continuare n ordine alfabetic): Cap Aurora, Costineti, Eforie Nord, Eforie
Sud, Jupiter, Mamaia, Mangalia, Neptun, Olimp, Saturn, Techirghiol, Venus.
Din aproximativ 8.500 de izvoare termale i minerale doar un procent restrns (aproximativ 10-15%)
sunt exploatate. Astfel, pe teritoriul Romniei exist un numr de 42 de staiuni balneoclimaterice, din
care peste jumtate (26 de staiuni) sunt situate n zona de podi. 15 din cele 42 de staiuni balneo
sunt considerate de interes naional. n unele cazuri, n jurul unei staiuni de interes naional s-au
dezvoltat de asemenea i mai multe staiuni de interes local (ex.: Bile Felix, n jurul creia exist
Tinca i Bile 1Mai).
Patrimoniul cultural istoric. n zona Transilvania se gsesc monumente istorice de interes naional
n mai multe orae precum Alba Iulia, Braov, Cluj-Napoca, Sibiu sau Sighioara (n multe cazuri fiind
vorba de edificii arhitecturale medievale laice sau religioase). Printre acestea menionm:
Cetatea Alba Carolina, Biblioteca Bathyaneum (Alba Iulia)

Biserica Neagr, Bastionul estorilor, Fierarilor (Braov)
Biserica Sf Mihail, Bastionul Croitorilor, Biserica din Calvaria (Cluj-Napoca)
Biserica Evanghelic, Biserica Romano-Catolic, Palatul Brukental (Sibiu)
Biserica din Deal, Cetatea Sighioara (Sighioara).
Pe lng numeroasele biserici i mnstiri realizate n diverse stiluri arhitecturale (reprezentative

pentru mai multe perioade) prezente n mediul urban, exist numeroase lcae de cult i n mediul
rural, reprezentnd importante puncte de atracie turistic, precum mnstirile din nordul Moldovei (de
ex. Vorone, Sucevia, Putna - ce fac parte din patrimoniul UNESCO) sau bisericile de lemn din
Transilvania, n special cele din Maramure (de ex. Brsana, Bogdan Vod, Botiza, Bora) dar i
bisericile fortificate din Transilvania (de ex. Viscri, Biertan, Clnic, Saschiz, Drjiu). De asemenea,
importante atracii turistice constituie mnstirile Horezu, Rme, Cozia, Curtea de Arge, etc.
Pe ntreg cuprinsul Romniei se afl diverse ceti, castele sau palate. Printre cele mai importante
castele amintim: Pele, Bran, Corvinetilor sau Svrin; de asemenea n centre urbane exist
numeroase palate, ntre care: Palatul Voievodal (Aiud), Palatul Culturii (Arad), Palatul Episcopal (Blaj),
Palatul Regal si Palatul Cotroceni, (Bucureti) Palatul Mogooaia (Mogooaia, Ilfov), Palatul Banffy
(Cluj-Napoca), Palatul Culturii (Iai), Palatul Baroc (Oradea), Palatul Brukenthal (Sibiu), Palatul uu
(Bucureti). O mare parte dintre aceste edificii sunt concentrate n zona Transilvaniei.
Unele din cele mai importante situri arheologice existente n Romnia, incluse n patrimoniul
UNESCO, sunt cetile dacice din judeul Hunedoara (M-ii Ortiei). Alte situri arheologice importante
mai sunt prezente pe teritoriul judeelor Alba (n special la Roia Montan si Petreti, dar i la Seua i
Cut, precum i multe altele fcnd parte din diferite perioade istorice), Neam (Izvoare), Constana
(Capidava, Basarabi).
Principalele centre etno-folclorice / de art popular sunt situate n nordul Moldovei, n Maramure, n
Munii Apuseni i ntreaga zon a Subcarpailor Jiului, Getici i de Curbur. Centre specializate n
ceramic exist la Baia Mare (jud. Maramure), Corund (jud. Harghita), Glogova (jud. Gorj), Horezu
(jud. Vlcea), Laz (jud. Alba), Marginea (jud. Suceava), Obra (jud. Hunedoara), Oboga (jud. Olt); n
lemn la Ptrhieti (jud. Alba), Polovragi (jud. Gorj), ugag (jud. Alba), olici (jud. Neam), Vntori
(jud. Neam), Vieu de Sus (Maramure), iar specializate n esturi la Boteti (jud. Neam) i Ceahlu
(jud. Neam), Polovragi (jud. Gorj), Vaideeni (jud. Vlcea), etc.
De cele mai multe ori aceste centre etno-folclorice nu sunt strict specializate pe un anumit meteug,
ci reprezint aezri vechi unde s-au dezvoltat mai multe tipuri de meteuguri, ns au drept
caracteristic definitorie unul dintre acestea.
Alte meteuguri ntlnite pe teritoriul rii mai includ fabricarea mtilor sau cojocria.

In concluzie, n cadrul patrimoniului cultural-istoric al Romniei, elementele de specific naional, cum
ar fi pstrarea tradiiilor si datinilor strvechi in lumea satului, gastronomia cu personalitate sau
monumentele istorice, sunt completate fericit de caracteristici regionale cetile medievale ardelene,
mnstirile bucovinene, farmecul satului maramureean.
Muzee. n Romnia exist conform statisticilor oficiale recente 675 de muzee / colecii publice dintre
care 28 sunt considerate de importan naional. Jumtate din muzeele de importan naional se
afl n Bucureti. Principalele neajunsuri ale coleciilor muzeale din Romnia sunt faptul c exponatele
nu sunt prezentate interactiv i faptul c funcia de educare a vizitatorilor este limitat. n plus,
standurile de suveniruri sunt gestionate deficitar (n ceea ce privete prezentarea, promovarea i
tipurile de produse existente) iar taxele aferente serviciilor de ghid sau fotografierii sunt relativ ridicate.
Reea de ci ferate. Turismul feroviar poate fi practicat n Romnia fie pe liniile cu ecartament normal
n garnituri de vagoane i cu locomotive de epoc, ct mai ales pe liniile cu ecartament redus
(mocnia) - exist patru linii pe care circul astfel de garnituri feroviare pe linii cu ecartament redus n
ar: Abrud - Cmpeni (jud. Alba), Sibiu Agnita (jud. Sibiu), Vieul de Sus Fina (jud. Maramure)
i n zona Moldovia (jud. Suceava).
Principalele centre turistice feroviare sunt: Sibiu, Braov, Trgu-Mure, Vieu, Suceava, Bucureti i
Oravia. Traseele aferente acestor centre turistice feroviare cu vagoane i locomotive de epoc sunt:
Zona Sibiului (inclusiv judeul Alba): Sebe Sibiu , Sibiu Copa Mic, Sibiu Braov i
Sibiu Climneti.
Zona Braovului: Braov Rnov Zrneti i Braov Predeal.
Zona Trgu-Mure: Trgu-Mure Band.
Zona Suceava: Vatra Dornei Vama Moldovia i Suceava Putna. n apropierea acestor
zone se afl vestitele mnstiri i biserici pictate de la Moldovia, Sucevia, Putna, Arbore,
Humor, Vorone.
Zona Bucuretiului: Bucureti Sinaia, Ploieti Mneciu, Bucureti Snagov i Bucureti
Giurgiu.
Saline. Salinele reprezint una dintre categoriile de resurse turistice puin exploatate n Romnia, dei
exist 7 exploatri ale srii pe teritoriul rii din care 5 sunt incluse n circuitul turismului. Aceste saline
sunt deschise att pentru turism de agrement ct i pentru turism curativ. n general, investiiile n
amenajarea turistic a exploataiilor de sare sunt reduse.
Podgorii. Romnia deine n prezent o suprafa de aproximativ 243.000 ha de vie. Plantaiile pentru
struguri de vin ocup 82% din suprafaa viticol total, iar producia de vinuri se situeaz la nivelul a 5-
6 milioane hl anual. Zone viticole se gsesc n toate regiunile rii, mai ales n zonele colinare din estul
i sudul lanului carpatic, din Transilvania, din Dobrogea, precum i din partea de vest a rii.
Conform informaiilor disponibile, n Romnia exist un numr de 16 podgorii:
Cotnari, Bucium, Hui, Panciu i Odobeti - n Moldova (mpreun aceste podgorii dein 1/3
din producia total, fiind o regiune cu tradiie n ceea ce privete viticultura - mai bine de 500
de ani); la Panciu exist de asemenea i o serie de crame medievale dintre care Crama
Beciul Domnesc este monument UNESCO;
Tohani, Urlai, Valea-Clugreasc, tefneti-Arge i Drgani - n Muntenia i Oltenia
Reca i Mini n Banat;
Alba Iulia, Aiud i Jidvei n Transilvania (pe suprafaa podgoriei Jidvei se afl castelul Cetatea
de Balt sec XVII renovat n totalitate de curnd);
Murfatlar i Niculiel n Dobrogea.

Harta viti-vinicol a Romaniei
Sursa: www.turism-center.ro
n cadrul anumitor podgorii exist muzee ale vinului precum cele de la: Murfatlar, Drgani,
tefneti, Hui, Odobeti, Mini i Hrlu. De asemenea sunt semnale c n Alba Iulia se va
deschide un muzeu al vinului ca punct de plecare n traseul turistic Drumul vinului din jude.
PRINCIPALELE TIPURI DE TURISM PRACTICATE N ROMNIA

Diversitatea tipurilor de atracii turistice - att naturale ct i antropice - precum i multiculturalismul
din regiunile istorice fac din Romnia o destinaie turistic plurivalent i permit practicarea unei
ample varieti de tipuri de turism, precum cel cultural (istoric arhitectural, religios, etnografic), cel
activ (litoral, montan, de aventur), turismul rural, ecoturismul, etc.
n cadrul categoriei generice de turism cultural vom include mai multe tipuri precum: turismul istoric
arhitectural, turismul etnografic i turismul religios. Datorit unei tendine la nivel mondial n turism
conform creia turismul cultural cunoate un reviriment, n Romnia acest tip de turism atrage
ndeosebi turiti strini n puncte de interes precum oraele istorice din Transilvania (de ex. Sibiu,
Sighioara, Braov, Cluj-Napoca) i zonele apropiate de acestea i cu atracii similare (de ex. Castelul
Bran, Pele sau bisericile fortificate din Transilvania), dar i n alte zone precum Maramure
(preponderent etnografic i religios), Bucovina (preponderent etnografic i religios).
Turismul religios (pelerinaje) se practic n special n zona de nord a Moldovei (Bucovina) ns o

parte important a turitilor viziteaz mnstirile din aceste zone n scop cultural. Astfel, cu excepia
vizitrii mnstirilor din Bucovina i a altor cteva lcae de cult cunoscute precum mnstirile Cozia,
Horezu sau Rme, turismul religios, care de altfel atrage n principal turiti romni, nu este practicat
dect poate la scar redus pe teritoriul rii. n unele cazuri mnstirile ofer i spaii de cazare
turitilor.

Turismul etnografic se afl ntr-un stadiu incipient fiind deseori parte integrant a activitilor de
agroturism sau de ecoturism. Turismul etnografic se poate ns dezvolta puternic n baza diversitii i
farmecului obiceiurilor i tradiiilor pstrate pe cuprinsul rii. n prezent, turismului etnografic i
corespund drept obiective turistice muzeele locale, regionale sau naionale de etnografie i poate
cteva sate cu oarecare notorietate. Muzeele etnografice naionale reprezentative (prin multitudinea
coleciilor) sunt Muzeul Naional al Satului Dimitrie Gusti i Muzeul ranului Romn, ambele din
Bucureti. n ceea ce privete reprezentarea tezaurului etnografic al Transilvaniei i zonei judeului
Alba n special, mai relevante sunt muzeele de la Cluj-Napoca (Muzeul Etnografic al Transilvaniei) i
Sibiu (Complexul National Muzeal Astra).
Pe fondul creterii economice din ultimii ani, Romnia a atras din ce n ce mai muli investitori strini
motiv pentru care turismul de afaceri a cunoscut cele mai puternice ritmuri de cretere din ultimii ani,
fie c e vorba de evenimente, ntlniri, conferine, sau de interese de afaceri individuale. Drept
consecin, ultima perioad a constituit intrarea pe piaa hotelier a unor mari lanuri hoteliere de 4 i
5 stele (Four Seasons, K&K i Ramada), ce se adaug celor deja prezente Hilton, Marriot, Golden
Tulip. De asemenea, odat cu investiiile strine au ptruns i noi practici manageriale i politici n
domeniul resurselor umane aa nct o alt form de turism care ia din ce n ce mai mare amploare
este team-building-ul (deplasri n scopuri recreative ale unei echipe de angajai / a ntregului
personal al unei companii). Conform datelor statistice, n anul 2006 aproximativ jumtate din numrul
de turiti au fost nregistrai n Capital i resedine de jude, practic n principalele centre economice
(care de asemenea gzduiesc i principalele centre expoziionale), ceea ce pledeaz tot n favoarea
dinamicii accentuate a turismului de afaceri.
Turismul de evenimente (ntre care se pot meniona conferinele, simpozioanele, festivalurile,

concursurile) are drept caracteristici caracterul regional / naional (de anvergur mic/medie),
participarea internaional limitat i lipsa repetitivitii. Pn n prezent, Romnia nu a gzduit prea
multe evenimente internaionale importante (cu excepia summit-ului NATO din aprilie 2008) ns se
sper ca n viitor, odat cu mbuntirea imaginii naionale (prin aderarea la UE) dar i a
infrastructurii, Romnia s reprezinte o opiune viabil n domeniu. n acest sens, primii pai au fost
reprezentai de programul Sibiu - Capital cultural european (derulat pe parcursul anului 2007) dar
i de candidatura Romniei pentru gzduirea ediiei de iarn a Festivalului Olimpic al Tineretului
European din 2013, precum i de intenia de a gzdui Jocurile Olimpice de Iarn din 2022 (toate
aceste evenimente au beneficiat / beneficiaz de programe investiionale majore necesare dezvoltrii
infrastructurii tehnice, rutiere, turistice totui, candidatura pentru organizarea Olimpiadei de Iarn
pare cel puin n acest moment un proiect dificil de realizat).
Turismul de evenimente trebuie s parcurg drumul ctre gzduirea unor evenimente multianuale,
internaionale, de anvergur mare. Totui, unele evenimente tradiionale precum Festivalul George
Enescu sau Trgul de Fete de pe Muntele Gina au nceput s fie apreciate pe scar tot mai larg, cu
toate c exist nc disfunctionalitati (cum ar fi lipsa de coordonare ntre entitile implicate).
Turismul balnear deine un loc important n rndul tipurilor de turism practicate n Romnia, numrul
total de turiti nregistrnd n ultimii ani o tendin ascendent n pofida unor fluctuaii negative n
perioadele anterioare. Principalele probleme cu care se confrunt turismul balnear sunt investiiile
reduse / insuficiente n modernizarea capacitilor de primire turistic i a bazei de tratament precum
i percepia c turismul balnear se adreseaz strict persoanelor cu probleme de sntate. Pe de alt
parte, n cazurile n care s-au efectuat investiii majore n staiunile balneare acestea sunt private i
ndreptate ctre conceptul de wellness - orientat ctre odihn, relaxare i tratamente mai puin
intensive, n structuri de cazare cu clasificri superioare. Cele mai multe izvoare termale i minerale
din Romnia rmn ns neexploatate astfel nct turismul balnear este considerat unul dintre tipurile
de turism cu cel mai ridicat potenial, att din perspectiva exploatrii resurselor ct i a tendinelor
favorizante ce se manifest la nivel mondial n ceea ce privete turismul de wellness.
n Romnia, o parte important dintre turitii ce sosesc n staiunile balneare sunt persoane retrase din
activitatea profesional care beneficiaz de bilete de tratament prin Casa Naional de Pensii i
ntruct majoritatea structurilor de cazare cu capaciti semnificative aparin statului, investiiile n
modernizare au fost reduse - aceste structuri de cazare (mpreun cu bazele lor de tratament) au
rmas la clasificri de 1 i 2 stele.

n cadrul turismului balnear includem i cele 5 saline deschise pentru vizitatori pe teritoriul rii, n scop
de tratament sau ca obiective turistice. Cele mai vizitate saline sunt Praid, Slnic Moldova i Trgu
Ocna. Numrul total al turitilor care viziteaz saline a crescut constant cu aproximativ 30% n
perioada 2003 i 2006.
Beneficiind de un cadru natural deosebit i complex, cu numeroase puncte de atracie turistic,

turismul activ se poate desfura att n zona montan ct i n zona litoral sau n Delta Dunrii.
Turismul activ (litoral, montan, de aventur) a cunoscut fluctuaii pe litoralul Mrii Negre, aceste
situaii avnd drept cauz principal existena unor alternative percepute de turiti ca fiind net
superioare produselor autohtone n rile vecine sau apropiate (Bulgaria i Grecia). Pe de alt parte,
litoralul Mrii Negre atrage cel mai mare numr anual de turiti i posed cea mai mare capacitate de
cazare dintre zonele de interes turistic din Romnia. Principala problem a produselor turistice oferite
pe litoral sunt preurile mari n comparaie cu serviciile oferite, infrastructura turistic n general
nvechit i administrarea defectuoas a plajelor. Majoritatea covritoare a turitilor de pe litoralul
romnesc sunt romni.
Prezena turitilor strini atinge niveluri superioare n cadrul turismului montan, ce a cunoscut evoluii
pozitive ale numrului total de turiti atrai n ultima perioad. Cu toate acestea, turismul montan se
confrunt teoretic cu aceleai probleme generice precum litoralul, iar datorit faptului c turismul
montan se poate practica, virtual, pe parcursul ntregului an problema raportului calitate pret devine
cu att mai pregnant n sezonul de iarn cnd datorit supracererii preurile cresc semnificativ pentru
aceleai servicii.
Turismul de aventur (parapanta, rafting, canoe, crri pe ghea, tiroliana, bungee jumping, etc.)
a nceput s fie practicat recent n Romnia iar n prezent cererea este n special reprezentat de
companii ce organizeaz team-building-uri sau de turiti strini. i n cazul acestui tip de turism
Romnia beneficiaz de numeroase forme de relief ce permit dezvoltarea de astfel de servicii aferente
(muni, peteri, vi nguste traversate de ruri, etc.).
Delta Dunrii constituie o atracie deosebit a cadrului natural i un punct de interes major n special
pentru turitii strini n Romnia. Capacitatea de cazare este subdimensionat i polarizat ntre
structuri avnd clasificri inferioare (sau neclasificate) i cele cu clasificri de top.
n cadrul aceleiai categorii generice de turism activ putem include de asemenea turismul speologic
(practicat pe o scar foarte restrns n comparaie cu potenialul existent - din cele 14 peteri
deschise publicului larg, numai n jumtate din ele sunt condiii potrivite vizitrii), turismul ecvestru (n
special n zona Transilvaniei exist cteva pensiuni ce promoveaz conceptul de cluburi de
echitaie), ns remarcm dezvoltarea foarte slab a cicloturismului.
Repondenii intervievai consider c turismul montan i cel n Delta Dunrii vor continua s
nregistreze cele mai puternice creteri n anii viitori, opinie prezent i n multe articole de pres
recente, despre tendinele din turismul romnesc.
Turismul rural este ndeosebi dezvoltat n zona montan unde numrul pensiunilor turistice a crescut
semnificativ n ultimii ani. Creterea numrului de spaii de cazare se datoreaz pe de o parte
necesitii diversificrii activitilor economice pe fondul recesiunii unor activiti economice importante
pentru zonele respective, iar pe de alt parte faptului c investiiile n astfel de spaii de cazare pot fi
suportate individual de ctre localnici (fie integral sau beneficiind de fonduri nerambursabile). Turismul
rural este ndeosebi dezvoltat n zonele Bran Moeciu, Maramure, Bucovina, Harghita, Apuseni i
Mrginimea Sibiului. Un element de atracie este i faptul c pensiunile rurale au fructificat avantajul
proximitii fa de atraciile turistice naturale n timp ce o mare parte a turismului hotelier este legat de
centrele urbane.
Turismul oenologic a reprezentat obiectul programelor guvernamentale care vizau implementarea unei
infrastructuri turistice adecvate unor circuite, care s includ podgoriile din zona Subcarpailor de
Curbur i Subcarpailor Moldovei. Cu toate acestea, puine aspecte ale programului s-au concretizat
i doar anumite podgorii dein infrastructura turistic necesar vizitrii i deci transformrii n produs
turistic.

REPERE STATISTICE PRIVIND INFRASTRUCTURA TURISTICA DIN ROMNIA
Not: Datele statistice preluate de la Institutul Naional de Statistic (INS) au o limitare major legat de
evaluarea indicatorilor din turismul rural, ntruct numrul de pensiuni luate n analiz este cu mult mai mic
dect numrul real de pensiuni, deci nu reprezint universul statistic total din turismul rural (datorit legislaiei
privind colectarea de ctre INS a datelor statistice, nu sunt obligate s furnizeze date statistice dect foarte
puine astfel de uniti, respectiv cele organizate ca societi comerciale i care depesc un anumit numr
de locuri de cazare). Dei relevana datelor pentru aceast categorie de spatii de cazare este redus, n
acest raport vor fi comentate i datele statistice; n cazul judeului Alba, vom utiliza ns i situaia la zi a
pensiunilor identificate pn n prezent; n plus, tinand cont ca numrul real de spaii de cazare din mediul
rural este poate chiar mai mare daca includem i locuinele localnicilor utilizate sezonier ca spaii de cazare
i care nu sunt foarte vizibile n nici o sursa
Cheltuielile turistice totale raportate la PIB indic faptul c acestea dein, la nivelul anului 2006, un
procent de 1,9%, ns considernd i aportul indirect prin influena asupra altor sectoare economice,
sectorul turistic ajunge la 4,85% din PIB. Totui acest nivel este unul dintre cele mai sczute din lume.
n perioada 2004-2006, capacitatea de cazare existent total a structurilor de primire turistic din
Romnia a cunoscut o cretere anual lent de 1-2%.
Evoluia capacitii de cazare n Romnia defalcat dup tipul structurii de

primire, n numr de locuri (2004 - 2006)
5% 4%
58 % 9%
289.164
8% 6% 10 %
2006
4% 4%
58 % 9% 10 % 5 % 10 % 285.199
2005
3% 2%
10 % 11 % 6% 10 % 277.945
58 %
2004
0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000
Hoteluri Campinguri Tabere de elevi Vile turistice Pensiuni rurale Pensiuni urbane Altele*
* Categoria Altele cuprinde: moteluri, hanuri turistice, hoteluri pentru tineret, hosteluri, bungalouri, cabane turistice, sate de
vacan, popasuri turistice, uniti tip casu i spaii de cazare pe nave;
Sursa: INS
Structura capacitii totale nu a suferit modificri semnificative n anul 2007, capacitatea de cazare, n
numr de locuri, fiind concentrat n hoteluri n proporie majoritar (59% la jumtatea anului 2007).
Pe de alt parte, n timp ce capacitatea de cazare a taberelor de elevi i-a diminuat ponderea de la
11% n anul 2004 la 7% la jumtatea anului 2007, capacitatea de cazare nregistrat de vile
turistice, pensiuni urbane i rurale a crescut de la 11% la peste 16% n aceeai perioad.

Defalcarea capacitii turistice existente dup destinaie relev faptul c litoralul Mrii Negre
concentreaz peste 40% din capacitatea turistic i mpreun cu Bucureti i oraele reedin de
jude deine 60% din capacitatea turistic. Prin comparatie, staiunile balneare, staiunile montane
i Delta Dunrii ating cumulat 26% (conform cifrelor din anul 2006, indicate n graficul de mai jos)
Capacitatea de cazare turistic n Romnia

pe destinaii turistice, n anul 2006 (numr locuri)
Delta Dunrii**
1%
Staiuni montane Litoral

11% 42%
Staiuni balneare
14%
Alte localiti Bucureti si

14% oraele
reedin*
18%
*exclusiv municipiul Tulcea **inclusiv municipiul Tulcea

Sursa: INS
Analiznd datele statistice (INS, 31 iulie 2007) privind numrul unitilor de cazare prin prisma
clasificrii, separat pe diferite tipuri de uniti, principalele concluzii se regsesc n continuare:
hotelurile dein preponderent clasificri de 2 i 3 stele acestea reprezentnd 41% i respectiv

31% din numrul total de uniti hoteliere
vilele turistice proporii egale ntre categoriile de 1 i 3 stele (fiecare deinnd 25%) i
categoria de 2 stele deine aproximativ 29% din unitati
69% dintre pensiunile rurale sunt clasificate cu 2 flori i 14% sunt clasificate cu 3 flori
pensiuni urbane - 50% din uniti sunt de 2 flori i 32% din uniti sunt de 3 flori.
n rndul categoriilor de structuri de cazare, indicele mediu de utilizare net1 este sczut (36% n
2007), ceea ce indic mai degrab un numr insuficient de turiti atrai (n special n extra-sezon)
dect o supradimensionare a structurilor.
Dup cum reiese din graficul de pe pagina urmtoare, indicele de utilizare net este cel mai ridicat
n cazul hotelurilor (43%).
1
n cadrul acestui raport vor fi comentai att indicatorul indice de utilizare net (disponibil statistic) ct i cel mai uzual grad de
ocupare (date bazate pe opinii provenind din surse primare i secundare), care urmresc, n principiu, acelai parametru turistic, respectiv
cazrile efective, raportate la capacitile totale

Indicele de utilizare net pentru diferite structuri de cazare, separat pe clasificri
ale structurilor, respectiv mediu, n anul 2007
50
43%
40
30 27%
% 22%
20 16%
10
0
Hoteluri Vile turistice Pensiuni urbane Pensiuni rurale
5 stele 4 stele 3 stele 2 stele 1 stea Mediu

Sursa: INS
La polul opus se afl pensiunile rurale cu un indice de utilizare net de 16% (reamintim c trebuie inut
cont de limitrile datelor statistice furnizare de INS). Creterea numrului de pensiuni rurale din ultimii
ani n ciuda unui grad de ocupare sczut, poate fi pus pe seama faptului c n cazul multor
proprietari de spaii de cazare n mediul rural, unitatea de cazare poate constitui de multe ori o
activitate secundar, mai mult sezonier, iar investiiile pe care le fac muli locuitori ai zonelor rurale
sunt relativ reduse (fapt susinut de numrul mare de pensiuni rurale de 1-2 stele) - de cele mai multe
ori investiia iniial presupune de fapt reamenajarea unui spaiu deja existent.
n timp ce hotelurile nu se confrunt cu fluctuaii considerabile ale ocuprii pe parcursul anului (mai
putin cele de pe litoral), celelalte tipuri de structuri nregistreaz variaii ale numrului de turiti
acomodai mult mai accentuate, n special ntre perioadele de vrf ale sezonului i extra-sezon. Cel
mai bun indice de utilizare net se nregistreaz n rndul hotelurilor de 2 stele, cu peste 46%
(conform statisticii oficiale). Totui, n ceea ce privete gradul de ocupare, o serie de hoteluri de 5
stele din Bucureti declar valori de pn la 70%.
Indicele de utilizare net pentru diferite structuri de cazare, separat pe clasificari ale
structurilor, respectiv mediu, n anul 2007 (%)
Uniti de cazare /
5 stele 4 stele 3 stele 2 stele 1 stea TOTAL
Clasificri
Hoteluri 38.2 38 39.8 46.4 46.2 43.2
Vile turistice 20.7 28.5 24.2 26.9 30 27.1
Pensiuni urbane 33.8 21 24.1 21 22.1 22.3
Pensiuni rurale 17.2 24.6 16.1 15.5 16.9 16.3

Sursa: INS

Numr total de turiti n Romnia, n anul 2007 n funcie de tipul
structurii de cazare
Vile turistice
4%
Hoteluri
75% Pensiuni urbane
6%
Pensiuni rurale
Altele* 4%
11%
* Categoria Altele cuprinde: tabere colare, campinguri, moteluri, hanuri turistice, hoteluri pentru tineret, hosteluri, bungalouri,
cabane turistice, sate de vacan, popasuri turistice, uniti tip casu i spaii de cazare pe nave;
Sursa: INS
Dup cum arat graficul de mai sus, peste trei sferturi dintre turiti au fost cazai n hoteluri n
timp ce doar 6% i 4% s-au cazat n pensiuni urbane, respectiv pensiuni rurale.
TENDINE CARE SE MANIFEST N TURISMUL DIN ROMNIA

Elemente noi de coninut ale produselor turistice
Produsele turistice existente pe piaa romneasc s-au diversificat i s-au specializat n baza unei
segmentri mai riguroase a cererii turistice. Se observ faptul c, recent, produsele turistice complexe
se axeaz pe obiective turistice precum Delta Dunrii, zonele montane i staiuni balneo-climaterice.
Pe de o parte au fost realizate produse sub forma unor circuite tematice axate pe turismul cultural
(istoric arhitectural, etnografic i religios) i pe turismul activ (speologie, drumeii montane/peisaj
alpin) iar pe de alt parte au aprut produse turistice avnd ca punct de plecare concepte noi pentru
turismul din Romnia, precum turismul ecvestru (n cadrul celor cteva pensiuni cu astfel de specific
deschise n special n zona Transilvaniei sunt oferite servicii ca leciile de echitaie i drumeiile clare
ce se pot extinde pe o perioad de mai multe zile).
Se observ i o transformare a staiunilor balneo-climaterice, unde investiiile sunt ndreptate ctre

crearea de produse turistice care s corespund conceptelor moderne de wellness i spa i astfel
s ofere un cadru de tratament pasiv (mai puin intensiv dect procedurile specifice staiunilor
balneare din Romnia din perioadele anterioare), avnd dotri situate n segmentul superior al
clasificrilor structurilor de cazare.
Un tip de turism care s-a dezvoltat n ultimii ani i care a cunoscut o diversificare important a
serviciilor / activitilor incluse este turismul de aventur. Astfel, prin intermediul companiilor ce ofer
astfel de servicii i opereaz structuri / faciliti n funcie de tipul de aventur pot fi practicate o serie
de activiti, ntre care cele mai cunoscute sunt bungee jumping, motodeltaplan, zbor cu balonul,
parapanta, scufundri, rafting, windsurfing, speologie, tir, mountainbiking. Cu toate acestea, turismul
de aventur este accesibil n special clienilor corporativi (pentru team-building) i celor pasionai i
dispui s cheltuiasc bugete importante, adresndu-se mai puin turismului de mas datorit
preurilor relativ ridicate.
Alte tipuri de produse turistice considerate noi pe piaa romneasc sunt croazierele pe Dunre (prin
prisma interesului recent manifestat de turitii strini).

Totui, lund n considerare stadiul actual de dezvoltare a turismului n Romnia ritmul de diversificare
a produselor turistice este unul redus iar n ceea ce privete rolul ageniilor de turism poate fi imputat,
n general, lipsa de inovare n crearea de produse turistice interne, ca urmare a supracererii generale
cu care se confrunt i a faptului c foarte multe agenii de turism s-au specializat, datorit
profitabilitii superioare, n satisfacerea segmentului outgoing.
Evoluia tarifelor din turism
Tarifele percepute de ctre operatorii de spaii de cazare au crescut anual constant, drept consecin
a dezechilibrului nregistrat ntre cererea supradimensionat i oferta virtual stagnant (sau uor
cresctoare). Pe de alt parte, unii din repondenii intervievai motiveaz creterea tarifelor i prin
intermediul factorilor clasici precum creterea costurilor salariale, costurilor transportului, costurilor
energiei etc.
Cu toate acestea serviciile prestate nu au suferit mbuntiri majore, per ansamblu. Datorit faptului
c turismul de week-end nu este nc foarte dezvoltat n Romnia iar operatorii de spatii de cazare au
ncasri mici n extrasezon (gradul de ocupare din timpul anului este mic), n sezonul de iarn n zona
muntoas i cel de var pe litoral supracererea conduce la creterea tarifelor la cazare de cteva ori,
fapt ce nu aduce cu sine schimbri eseniale privind calitatea serviciilor.
Turismul intern practicat de rezideni este defavorizat de aprecierea monedei naionale deoarece n
acest caz turismul extern devine mai ieftin; n cazul turitilor strini, un curs depreciat al leului conduce
la ieftinirea produselor turistice romneti.
n 2007, conform FPTR, creterile procentuale cele mai mari ale numrului de turiti strini care au
vizitat Romnia au fost n cazul Bulgariei (+104,9%) Ucrainei (+66,2%) i Austriei (+43,9%).
Creteri importante pentru turismul din Romnia ca numr absolut de turiti au fost identificate n cazul
Franei (+42,5%), Italiei (+43,1%) i Germaniei (+38,2%). Alte ri de provenien n cazul crora a
crescut numrul de turiti n Romnia au fost Marea Britanie (+31,1%) sau Turcia (+29,7%).
Canale de distribuie a serviciilor turistice
Distribuia serviciilor turistice, respectiv ansamblul activitilor menite s pun la dispoziia

consumatorului produse turistice, ntrebuineaz mai multe canale precum agenii de turism, birouri
regionale de turism / centre de informare turistic, centrale de rezervri, internetul, sau chiar spaiile
de cazare propriu-zise.
n piaa romneasc a turismului sunt utilizate preponderent dou canale de distribuie i anume
ageniile de turism i spaiile de cazare propriu-zise. n prezent, internetul constituie preponderent o
surs de informare asupra produsului turistic iar rezervrile on-line (lund n considerare doar cele
care implic i plata on-line a rezervrii) nu depesc 3 - 5% din valoarea total a rezervrilor,
conform unui reprezentant ANAT.
n Romnia exist aproximativ 2.500 de agenii de turism din care peste 90% sunt tour-operatori
(conform statutului) ns se pare c aproape jumtate dintre agenii nu au drept principal obiect de
activitate intermedierea n turism. Principalele 10 15 companii din domeniu (mpreun cu alte agenii
de turism controlate / partenere) dein aproximativ 60% din pia (inclusiv vnzri de bilete de avion i
activiti conexe) iar poziia acestora se consolideaz pe msur ce piaa tinde ctre maturitate. n
timp ce marile agenii de turism (n funcie de cifra de afaceri) sunt specializate n vnzarea ctre
clieni corporativi (turism de business), ageniile medii i mici sunt specializate n vnzarea produselor
incluse n categoria turismului de mas.
Dezvoltarea acestui canal de distribuie este uor ncetinit de ctre relaiile stabilite ntre agenii de
turism i operatorii de spaii de cazare. Astfel, conform repondenilor intervievai, de multe ori
comisioanele ageniei sunt foarte ridicate i uneori chiar depesc ratele de profit ale operatorilor de
cazare, motiv pentru care operatorii de spaii de cazare prefer n unele cazuri s nu apeleze la
agenii de turism.

Ageniile de turism reprezint un canal de distribuie accesat n special n cazul cltoriilor externe ale
rezidenilor sau n cazul cltoriilor n Romnia ale strinilor. Conform reprezentanilor patronatelor din
turism, in cadrul segmentului turism intern serviciile unei agenii de turism sunt solicitate n special de
ctre turitii care doresc s viziteze litoralul Mrii Negre (70% din turismul de pe litoral se vinde prin
agenii, conform unor repondeni avizai).
n rndul spaiilor de cazare cu capaciti mai restrnse distribuia prin vnzarea la unitatea de cazare
propriu-zis este utilizat preponderent ntruct este considerat mai profitabil i mai sigur. Drept
consecin, pentru a putea acoperi cererea pentru turism rural, spre exemplu, puinele agenii
implicate pe segment prefer dezvoltarea unor produse tip circuit sau cu activiti auxiliare / de
agrement incluse, n loc s ctige din discount-ul acordat de spaiile de cazare (care n turismul rural
e mic sau nu exist deloc, n unele situaii). Pe de alt parte ageniile de turism reclam faptul c de
cele mai multe ori turitii nu utilizeaz dect prima dat serviciile ageniei, iar n cazul n care turitii
revin, rezervarea se face direct la pensiune (aceast situaie e determinat i de relaia care se
stabilete de cele mai multe ori ntre turiti i proprietarii de pensiuni, mai ales n cazul ederilor
prelungite).
Promovarea turismului romnesc
Principalele activiti desfurate la nivelul autoritilor n direcia promovrii Romniei ca destinaie

turistic au inclus urmtoarele:
n ceea ce privete brandul Romniei, au fost lansate n ultimii ani dou mari campanii:
Romnia Simply surprising (Romnia Pur i simplu surprinztoare), urmat de
campania "Romnia, a fabulous spirit" (Romnia, un spirit fabulos) - amndou ns au fost
campanii controversate, nici una nereuind s conving n ce privete imaginea i identitatea
Romniei.
spoturile de promovare turistic a Romniei s-au difuzat pe principalele canale pan-europene
de televiziune
s-a participat la importante trguri i burse de turism internaionale (peste 50) - conform
datelor disponibile pe site-ul Ministerului Turismului, trgul de turism la care Romnia a avut
cea mai mare implicare din partea firmelor i/sau asociaiilor romneti a fost cel de la Berlin
(35 de reprezentri din Romnia), urmat de cele de la Budapesta, Frankfurt, Viena, Milano i
Madrid; standurile de la trgurile din Berlin i din Londra au fost cele mai mari (600, respectiv
270 mp), urmate de cel de la Viena.
pentru promovarea pe pieele externe s-au organizat evenimente speciale n strintate, cum
ar fi seri romneti, zile ale Romniei i mini-festivaluri de tradiii i artizanat
pe plan intern, au fost organizate diferite trguri de turism (Trgul Naional de Turism, Trgul
de Turism Rural din Romnia Rustica Romnia septembrie 2006, Trgul Naional de Turism
Rural de la Albac 2005, etc.)
Principalele activiti desfurate la nivelul autoritilor n direcia promovrii Romniei ca destinaie

turistic in viitor vor include urmtoarele:
realizarea unei serii de materiale de promovare n principalele limbi de circulaie internaional

- spoturi TV, reclame outdoor, internet, reclame n presa scris, att la nivel national ct i
internaional
7,1 milioane de euro pn n 2013 alocare bugetar destinat reclamelor
Romnia are birouri de promovare i informare turistic n 15 ri (prea puine, dup opinia
general a repondenilor)
Comportamentul consumatorilor de turism
Numrul anual al turitilor n Romnia cazai n structuri de primire turistic a crescut ntr-un ritm
moderat, n jur de 10-15% pe an n ultimii ani, ajungnd n anul 2007 la aproape 7 milioane turiti.

Evoluia numrului de turiti cazai n structuri de primire turistic din Romnia, pe
reziden, ntre anii 2004 i 2007
8,000,000
7,000,000 6,216,028 6,971,925
5,638,517 5,805,096
6,000,000
4,836,196 5,420,968
5,000,000 4,375,185
4,279,023
4,000,000
3,000,000
1,429,911 1,379,832
2,000,000 1,359,494
1,550,957
1,000,000
0
2004 2005 2006 2007
Romni Strini Total
Sursa: INS
Mai mult de 3 sferturi din turitii n Romnia s-au cazat n hoteluri, situaie care a fost relativ constant
ntre 2004 i 2007. Pensiunile urbane au fost pe locul doi n topul unitilor de cazare a turitilor i sunt
urmate de moteluri i vile turistice. Se observ, de asemenea, c turitii au optat din ce n ce mai mult
pentru hoteluri pentru tineret (youth hostels).
Peste 77% din turitii n Romnia n 2007 au fost rezideni. Cei mai muli turiti au vizitat Bucuretiul i
oraele reedin de jude (aceai situaie i n cazul segmentelor de turiti strini, analizat individual).
n 2007, cele mai multe cltorii ale romnilor au vizat zona montan, urmat de litoral i statiunile
balneo-climaterice. n lunile iulie, august i decembrie ale anului 2007 (n aceast ordine), au fost
nregistrate cele mai multe cltorii pentru vacane i afaceri ale romnilor. n 2007 s-a nregistrat o
uoar scdere a ponderii cltoriilor n scop de afaceri din numrul total al cltoriilor realizate de
romni.
n Romnia n anul 2006, cei mai muli turiti au avut drept destinaie Bucureti i oraele-
resedin de jude, respectiv staiunile balneare (29% dintre turiti fiecare categorie de destinaii). n
proporie de 20% i 11% destinaiile turitilor au fost litoralul respectiv staiunile montane. Dei a
nregistrat cele mai puternice ritmuri de cretere n ultimii ani, Delta Dunrii nu a atras dect 1% dintre
turitii n Romnia, n anul 2006 (totui, trebuie avut n vedere c numrul de vizitatori este limitat i de
capacitile de cazare reduse n Delta).
Numr total de turiti n anul 2006 defalcat dup

destinaia turistic
Delta Dunrii
Alte localiti 1% Bucureti si
10%
orase -
reedin de
Staiuni jude
montane 29%
11%
Litoral
20%
Staiuni
balneare
29%
Sursa: INS

n Bucureti i oraele reedin de jude turitii au petrecut n medie mai puine zile dect media
general (n 2007 turitii au petrecut n regiunea Bucureti n medie 2 zile), ceea ce susine faptul c
n aceste zone turismul de business este mai important dect alte tipuri de turism (de menionat este
estimarea unor reprezentani ai patronatelor din turism, conform creia circa 85% dintre turitii din
Bucureti sunt sosii n interes de afaceri). n 2007, cel mai ndelungat sejur, n medie, l-au avut
turitii n staiunile balneo-climaterice (7,3 zile), urmat de durata medie a sejurului petrecut la Marea
Neagr (5,1 zile). Turitii care au nnoptat n zona muntoas au stat n medie 2,2 zile iar n Delta
Dunrii 2 zile (n cazul acestor destinaii este bine reprezentat i turismul de weekend).
Cei mai muli dintre turiti au ales s se cazeze la unitile de 2 stele, n condiiile n care oferta de
cazare din 2007 arat c mai mult de jumtate din unitile de cazare turistic din Romnia erau de 2
stele.
Numrul mediu de zile petrecute n unitile de cazare turistic de 2 stele a fost cel mai mare dintre
duratele medii de edere pentru diverse categorii de confort ale unitilor de cazare (aproape 3 zile n
semestrul I din 2007).
Mai mult de jumtate din cltoriile interne ale clienilor ageniilor de turism au durat ntre 1 i 3 zile.
Analiznd activitatea turistic a romnilor desfurat prin intermediul ageniilor de turism, se observ
n ultimii ani o cretere a numrului celor care au ales o destinaie extern, care s-a meninut de la an
la an (n jur de 30%). n schimb, numrul rezidenilor ce au ales destinaii interne a sczut n 2005 fa
de 2004 iar creterea din 2006 nu a adus numrul romnilor care au practicat turism intern la nivelul
din 2004.
Romnii care au plecat n strintate n 2007 au ales ca destinaie n proporie de peste 93% Europa
(peste 82 % rile membre UE). Romnii prefer destinaiille Grecia, Italia, Turcia, Spania i Bulgaria -
ordinea indic situaia numrului de turiti pentru aceste destinaii descresctor (analiza se refer la
turitii care au plecat prin intermediul ageniilor de turism). Destinaia Turcia a prezentat o cretere
substanial a numrului de turiti romni n 2007, iar reprezentanii ageniilor de turism sunt de prere
c recenta cretere a cererii pentru Turcia, de 20-25%, se va menine i pentru 2008. O ar relativ
nou n topul destinaiilor turitilor romni este Tunisia. O importan major pentru numrul de
cltorii turistice ctre Italia o au romnii care i viziteaz rudele i prietenii ce lucreaz n aceast
ar (peste 75% dintre turitii romni n Italia fac parte din acest segment de turism); fenomenul este
comun i situaiei turismului ctre Spania (dar la scar mai mic).
n 2007, 2 treimi din turitii care au cltorit n Romnia prin intermediul ageniilor de turism
(aproximativ 1,3 milioane turiti), au ales un produs turistic de minim 4 zile (durata medie a ederii
fiind de 10 zile). Aproximativ 30% din clienii ageniilor de turism au ales zona litoral ca
destinaie pentru vacana lor, 25% o staiune balnear i 20% o destinaie din zonele montane.
27% dintre strinii care au vizitat Romnia prin intermediul unei agenii de turism au ales s se
cazeze ntr-un ora dintr-o zon montan. Urmeaz, ca preferin, croazierele fluviale (23%).
Strinii care au apelat la serviciile unei agenii de turism i care au petrecut mai mult de 4 zile n
Romnia au stat n medie cu aproape 2 zile mai puin dect romnii n vacanele lor.
n ultimii ani, tot mai muli romni prefer s i organizeze singuri vacanele, nu prin intermediul
ageniilor de turism, mai ales cnd aleg destinaii interne.
Numrul turitilor strini n Romnia a crescut constant n ultimii ani, dar a sczut n 2006 din cauza
condiiilor meteo nefavorabile practicrii turismului. n 2006, Romnia a primit aproximativ 1,4 milioane
de turiti strini, numr care a crescut la aproape 1,6 milioane n 2007. S-a observat n ultimii 2-3 ani o
cretere de 5-10% a numrului de turiti strini venii prin intermediul ageniilor de turism din ar,
afiliate ANAT.

Chiar dac numrul de turiti strini n Romnia a crescut n 2007, valoarea cheltuielilor lor n
Romnia pe timpul celor 3 luni de var a fost mai mic dect cea din perioada similar a anului
precedent. Acest lucru indic capacitatea insuficient a turismului de vacan din Romnia de
impulsionare a cheltuielilor turitilor strini.
Conform estimrilor unui repondent intervievat (din sfera patronatelor din turism), n jur de 15% din
rezervrile romnilor au la baza platforme on-line. De fapt doar 3-4% pltesc serviciile prin intermediul
cardului bancar, n restul cazurilor fiind vorba de realizarea primului contact prin internet (cererea de
rezervare i nu rezervarea propriu-zis). Experii consider c din ce n ce mai mult romnii vor folosi
metoda rezervrii on-line, dar deocamdata decalajul fata de tarile dezvoltate este i va ramane inca
mult timp enorm (n SUA se estimeaz c circa 50% rezervri se fac on-line, cu plata prin intermediul
cardului bancar) .
n ceea ce privete comportamentul de consum al turitilor romni, unii reprezentani ai asociaiilor din
turismul romnesc cred c n viitor romnul va alege s petreac un concediu mare n strintate i
unu-dou concedii mai mici n ar - turism de weekend (sau weekend prelungit), tip de turism care
se dezvolt din ce n ce mai mult. n plan motivaional, romnii i strinii au un comportament diferit:
romnii caut n general linite ntr-un mediu natural n concediu. Strinii vin pentru experien,
observndu-se c strinii aprecieaz foarte mult tradiiile i modul de via autentic ancestral al
romnilor.
n 2007, destinaia de vacan a aproximativ 78% dintre romni a fost Romnia. Procentul celor care
i-au petrecut vacanele n strintate este direct proporional cu educaia i invers proporional cu
vrsta. Turitii romni care aleg o destinaie extern ncep din ce mai mult s i fac rezervri din
timp iar aproape jumtate au optat s i rezerve locurile prin intermediul ageniilor de turism. n
general, criteriile decisive atunci cnd se fac planuri de concediu sunt: preul vacanei, destinaia,
perioada din an i durata sejurului.
Conform unui studiu recent realizat de ctre ISRA Center (1.098 repondenti, varsta: 20-60 de ani,
mediul urban), se pare c aproximativ 70% din romni i programeaz concediul n funcie de
recomandrile prietenilor sau ale rudelor. Alte surse de informare sunt internetul, ageniile de turism
sau posturile de televiziune.
Turitii strinii practic cel mai mult turismul de business i evenimente (60-70%, dup estimrile
reprezentanilor ANAT). Procentul strinilor din numrul total al turitilor de agrement este cel mai
ridicat n zona Delta Dunrii.
Percepia strinilor asupra tarifelor la cazare din Romnia este c sunt medii, i c pentru celelalte
servicii (restaurante, organizri de evenimente etc.) preurile sunt mici, comparativ cu cele din Europa.
n plan regional, turitii strini au sosit n 2005 i 2006 majoritar n Bucureti i Ilfov, pe locul doi
situndu-se zona centru urmat de zonele de nord-est i cea de vest. Strinii au ales cel mai des
cazarea n unitile cu un grad de confort ridicat. i ca numr de sosiri, i ca numr de nnoptri n
structurile de primire turistic cu funciuni de cazare, Europa este de departe continentul din care au
venit cei mai muli turiti strini n Romnia (peste 94% n 2007). 62% din strinii care au vizitat
Romnia n 2007 au venit din ri membre UE.

Numr de turiti strini n Romnia n anul 2007 dup ara de
provenien (primele 10 tari)
Alte tari Germania

29% 15%
Italia
Olanda 13%
3%
Frana
Spania 8%
4% S.U.A.
Austria 6%
Israel Ungaria
5% 5% Marea Britanie 6%
6%
Sursa:INS
Cei mai muli turiti strini care viziteaz Romnia sunt germani, urmai de turitii din Italia i cei
din Frana. Importana Germaniei ca principal ar de provenien a turitilor strini n Romnia a fost
recunoscut de MIMMCT n 2008 (in urma semnalelor primite de la Trgul de turism de la Berlin din
2007).
n Masterplanul pentru Dezvoltarea Turismului 2007-2013, cheltuielile estimate ale turitilor strini din
structurile de cazare nregistrate n anul 2005 au fost de aproape 900 milioane de euro i se ateapt
dublarea acestei valori pn n 2011, i creterea de aproape 9 ori pn n 2026.
Cheltuiala medie zilnic pentru turiti cazai n

Tip de vizitator
uniti de cazare nregistrate 2005 (EUR)
Internaionali Afaceri 350
Internaionali Vacan 230
Internaionali VFR (vizitarea prietenilor i rudelor) 85
Vizitatori interni 55
Sursa: Masterplanul pentru Dezvoltarea Turismului 2007-2013
Conform estimrilor din Masterplan, cheltuiala medie zilnic a vizitatorilor internaionali din structurile
de cazare nregistrate n Romnia va ajunge de la peste 270 EUR n 2011 la 300 EUR n 2021.
Cheltuielile vizitatorilor interni din structurile de cazare nregistrate se estimeaz c vor ajunge la 60
EUR n medie pe zi n 2011 i vor pstra acest trend de cretere uoar pn n 2026, cnd va ajunge
la 75 EUR pe zi. Totui, date recente ale INS indic o sum de aproape 74 EUR (258 RON) cheltuit
n medie pe zi de turitii romni n semestrul I 2007, ceea ce sugereaz c estimrile din Masterplan
pot fi considerate uor pesimiste.
n plan socio-psihografic, o abordare interesant mparte turitii strini n 3 mari categorii:
1. tinerii cu posibiliti financiare ridicate, pentru care Bucuretiul i marile orae sunt atracii prin
posibilitile de divertisment
2. turitii care prefer circuitele pentru experiena cultural
3. oamenii de afaceri.

Factori de influen ai turismului romnesc
Cadrul natural. Romnia dispune de o varietate de forme de relief i de numeroase atracii turistice
unice sau de importan deosebit. Cadrul natural constituie un avantaj semnificativ n dezvoltarea
turismului prin numeroasele atracii turistice precum: Munii Carpai, Delta Dunrii (parte a patrimoniul
mondial UNESCO) i litoralul Mrii Negre, lacuri glaciare, 1/3 din izvoarele minerale i termale ale
Europei, aproximativ 35.000 de specii de animale (din care 1/3 din populaia european de carnivore
mari cu excepia Rusiei), 60% din populaia de cormoran pitic a lumii i aproximativ 4.000 de specii
de plante. n plus parcurile i rezervaiile naturale nsumeaz 7% din suprafaa rii i nglobeaz o
mare varietate de tipuri de ecosisteme. Mai mult, Romnia beneficiaz de un climat temperat
continental ceea ce o transform, virtual, n destinaie turistic pe tot parcursul anului.
Pe de alt parte, conservarea cadrului natural rmne o problem deosebit de important ce

afecteaz ritmul de dezvoltare a turismului n Romnia. Impunerea legislativ lax n ceea ce privete
poluarea industrial sau casnic (datorat lipsei de investiii n echipamente / infrastructura necesare)
reprezint un risc real pentru turism n majoritatea zonelor de interes turistic din Romnia. Totodat,
defririle masive, necontrolate i / sau ilegale n unele pri ale rii conduc la distrugerea mediului
nconjurtor afectnd n mod direct cea mai important resurs turistic din prezent, cadrul natural.
Multiculturalism. Situat la confluena mai multor sfere de influen cultural, Romnia poate fi
grupat n patru mari zone istorice (Transilvania, ara Romneasc, Moldova i Dobrogea) la rndul
lor cu subzone, fiecare avnd particularitiile sale. nc o dat diversitatea (de aceast dat cultural)
este cea care confer numeroase oportuniti pentru dezvoltarea turismului. Cele 6 obiective / areale
din cadrul patrimoniul mondial UNESCO (mnstirile din nordul Moldovei, bisericile fortificate din
Transilvania, bisericile din lemn din Maramure, mnstirea Horezu, fortreele dacice din Munii
Ortiei, centrul istoric al Sighioarei), se adaug edificiilor arhitecturale impresionante - oraele Alba
Iulia, Sibiu, Braov etc. - , dar i diferitelor aezri rurale n care vechi tradiii precum olritul sau
prelucrarea lemnului se mai practic nc (de ex.: Corund, Horezu, Sasciori, Ptrhieti, Vieu de
Sus etc.).
Patrimoniul cultural se confrunt cu insuficiena fondurilor astfel nct numeroase cldiri i monumente
istorice se afl n stare avansat de degradare, legislaia n domeniul urbanismului este deficitar,
ceea ce conduce la compromiterea treptat a aspectului general al aezrilor urbane sau rurale, de
altfel compromis i prin prin construcia unor edificii atipice (ex.: situaie vizibil deja, de exemplu, n
unele zone turistice montane rurale).
Produsele turistice. n ciuda faptului c, n general, preul total al unei vizite turistice se poate ridica
peste nivelul serviciilor oferite, Romnia rmne o destinaie ce ofer preuri sczute. Acest fapt poate
fi considerat drept un avantaj competitiv n concurena cu alte destinaii. Pe de alt parte, nu numai c
serviciile nu compenseaz preul, dar acestea nu sunt suficient de diversificate, exist puini ghizi, iar
excursii opionale exist rar sau se organizeaz numai pentru grupuri mari. Dei n ultima perioad s-
au nregistrat progrese n introducerea de noi produse turistice specializate, nc nu se acoper toate
tipurile de turism practicabile n Romnia. Crearea unor noi produse alturi de mbuntirea serviciilor
este esenial n dezvoltarea turismului.
Infrastructura. Acest factor de influen se refer la infrastructura de transport, infrastructura de

comunicaii i utiliti i infrastructura turistic. Infrastructura de transport, dei extins i prezent n
toate formele (aerian, rutier, feroviar i fluvio-maritim) se confrunt cu lipsa investiiilor i
implementrii coerente a programelor de dezvoltare.
Astfel, dintre cele 17 aeroporturi, 11 sunt considerate internaionale, dar doar dou depesc un trafic
anual de cltori de peste 1 million. Multe aeroporturi sunt slab dotate iar numrul de curse interne
este restrns.
Reeaua rutier este inta mai multor programe guvernamentale ce vizeaz mbuntirea calitii
carosabilului i / sau extinderea capacitii rutelor celor mai tranzitate. n prezent exist doar 2
autostrzi (dintre care una nc n stadiul de finalizare) acoperind o distan total final de 338 km
Piteti Bucureti i Bucureti Constana (n prezent terminat i operaional doar pn la
Cernavod). Avnd n vedere faptul c foarte muli turiti folosesc autoturismul pentru cltoriile

turistice (att n segmentul celor romni ct i al celor strini), ntruct distanele pot fi acoperite relativ
facil n acest mod, este imperios necesar crearea unor condiii care s faciliteze circulaia turistului.
Mai mult, puine orae sunt prevzute cu osele de centur iar problema traficului aglomerat devine cu
att mai pregnant n cazul oraelor turistice.
Reeaua de ci ferate este foarte extins n Romnia (fiind a patra ca mrime din Europa) i
reprezint una din principalele modaliti de transport intern. Cu toate acestea garniturile feroviare
sunt nvechite, durata cltoriei ridicat iar preul cltoriei cu trenul poate atinge sau depi n
prezent preul cltoriei cu autoturismul (pe persoan).
Transportul fluvio-maritim se realizeaz ndeosebi n scopuri comerciale, n special pe Dunre, iar

rurile interne nu sunt navigabile, conform datelor identificate n cercetare.
Dac infrastructura de comunicaii acoper aproape ntreg teritoriul Romniei, nu acelai lucru se
poate spune despre infrastructura de utiliti, cu excepia energiei electrice. Dei n expansiune,
reelele de distribuie a gazului metan, a apei i reelele de canalizare nu acoper multe dintre zonele
turistice i deci reprezint n unele cazuri un impediment n dezvoltarea turismului att din perspectiva
investitorilor care trebuie s mobilezeze sume mai mari pentru alte soluii tehnice dar i din
perspectiva polurii - n cazul lipsei canalizrii, dar i datorit deeurilor solide ( ex.: staiunile montane
mai greu accesibile se confrunt cu astfel de probleme).
Infrastructura turistic este deficitar nu doar la capitolul calitatea i capacitatea unitilor de cazare
dar i n ceea ce priveste capitolul signalistic turistic dar i al dotrilor obiectivelor turistice. n plus,
centrele de informare sunt insuficiente i dispuse ineficient.
Personalul. Sectorul turismului se confrunt cu o criz de personal calificat ce are la baz mai muli
factori precum: lipsa centrelor de educaie n industria ospitalitii, salarii sczute fa de media rii
dar i costurile ridicate pentru calificarea personalului. De cele mai multe ori personalul experimentat
din turism prefer o carier n afara granielor Romniei, n ri n care n sectorul turismului nivelul
salarial este mult mai ridicat.
Criza de personal este prezent ns nu numai la nivelul prestrii serviciilor efective dar i a
managementului din domeniu ceea ce contribuie astfel nu numai la lipsa serviciilor turistice de calitate
n unele cazuri, dar i la o preocupare redus pentru diversificarea acestora. Totui, recent a fost
implementat n Romnia un curs de pregtire n turism n cadrul Institutului IRECSON, printr-un
parteneriat ntre acesta i coala Hotelier de la Lausanne.
Administraia central i local. Principala responsabilitate a administraiei centrale i locale este

aceea de a crea un cadru legislativ propice dezvoltrii turismului. Una dintre cele mai importante
prghii prin care se poate aciona eficient asupra situaiei actuale a turismului este nivelul fiscalitii
att n domeniul taxelor directe (impozit pe profit, impozite locale pe terenuri i cldiri, scutiri de la
plata impozitelor), ct i a celor indirecte precum taxa pe valoare adugat. n prezent, nu exist astfel
de tipuri de faciliti semnificative acordate investitorilor n turism. Exist ns i alte modaliti
nefiscale prin care administraia central sau local poate susine dezvoltarea turismului, cum ar fi
concesionarea terenurilor sau extinderea reelelor de infrastructur pn la locul investiiei. Astfel de
msuri sunt utilizate n special de ctre administraii la nivel judeean i local.
De asemenea programele de susinere a turismului iniiate de ctre administraia central i local au

vizat pn n prezent strict promovarea turistic, care, n lipsa unui sprijin real care s permit
combaterea actualelor lipsuri ale ofertei de produse turistice, nu au avut o finalitate clar cu att mai
mult cu ct canalele de promovare utilizate nu au fost ntotdeauna cele mai potrivite. Astfel, nu exist
nc o imagine clar i o identitate bine conturat din punct de vedere turistic a Romniei n
strintate.
Dei cadrul legislativ este funcional, implementarea normelor este deficitar. n plus, cooperarea ntre
administraia central i cea local, dar i a ambelor tipuri de structuri cu sectorul privat este limitat,
fapt ce conduce la elaborarea unor acte legislative care nu corespund ntotdeauna obiectivelor majore
de dezvoltare turistic.

Administraia central i cea local sunt responsabile n plus i cu elaborarea unor studii care s
conduc la contientizarea oportunitilor din turism de ctre investitori privai.
PROIECTE I INVESTIII PENTRU DEZVOLTAREA TURISMULUI N ROMNIA
Proiecte ale administaiei publice centrale i locale

Direciile majore de aciune ale aparatului de stat n privina susinerii dezvoltrii turismului sunt:
Adoptarea unei viziuni strategice pe termen mediu i lung cu privire la dezvoltarea turismului
romnesc
Promovarea turismului intern (programe sociale, atragerea turitilor romni ctre
destinaii romneti)
Consolidarea unor produse turistice bazate pe simbolurile romneti n materie de atracii
turistice (Munii Carpai, fluviul Dunrea i Delta Dunrii, podgorii de tradiie etc.), cu atenie
deosebit i asupra conservrii mediului natural n cadrul acestei direcii se observ o
predilecie pentru proiecte viznd turismul sporturilor de iarn
Creterea calitii globale a produselor turistice (la diverse niveluri informare, securitate,
servicii auxiliare)
Organizarea unor evenimente majore
Adoptarea unor modele de colaborare regional
Tabelul de mai jos surprinde cteva din principalele aciuni / proiecte desfurate sau preconizate:
Direcie Aciune
Pentru a susine dezvoltarea turismului din Romnia, Guvernul Romniei a comisionat
Strategie Organizaia Mondial a Turismului (UNWTO) s realizeze un Master Plan al dezvoltrii
turismului
Turism Programe cu caracter social: Litoralul pentru toi, 1 Mai la mare, O sptmn de
intern refacere n staiunile balneare sau Vacana la ar
Programul naional de dezvoltare a turismului montan Superschi n Carpai (redenumit
Focus schi Romnia) care vizeaz dezvoltarea i modernizarea staiunilor turistice
montane pentru practicarea sporturilor de iarn
Croaziere pe Dunre ce vizeaz mbuntirea infrastructurii i amenajrii urbanistice n
porturile dunrene n care acosteaz vase cu turiti strini i introducerea n program a
noi porturi, respectiv identificarea atraciilor turistice din localitile portuare i din
vecintatea acestora (muzee, biserici, mnstiri, parcuri i rezervaii naturale) i
amenajarea de spaii comerciale pentru vnzarea de produse de artizanat (i alte bunuri cu
specific local sau naional)
Romnia - ara Vinurilor sprijinirea dezvoltrii de produse turistice cu specific
oenologic, care s fructifice potenialul considerabil al segmentului, determinat de tradiia
Simboluri i n cultivarea viei de vie i producerii vinului n podgorii renumite din Romnia
mediu
Programul Steagul Albastru - Blue Flag care vizeaz dezvoltarea turismului de litoral
i protecia mediului natural n zonele respective
n desfurare mai sunt programele de dezvoltare a staiunilor turistice balneo-
climaterice, a infrastructurii turistice n zona montan nalt, a turismului cultural i de
dezvoltare echilibrat i integrat a zonei turistice din Delta Dunrii i a staiunilor de
pe litoralul Mrii Negre.
Bora (Maramure) - finalizarea proiectului Luna es-Bora ce presupune deschiderea a
dou staiuni montane de ski
Piatra Neam va avea n curnd propria prtie de schi pe masivul Cozla, n urma unei
investiii de circa 10 milioane euro (traseele pentru telegondol i tele-schi vor porni chiar
din ora)

Direcie Aciune
Programul naional Salvamont - asigurarea securitii turitilor n muni i salvarea
turitilor n caz de nevoie
Calitate Programul Infoturism (vizeaz dezvoltarea de centre de informare turistic)
Programul de cretere a calitii serviciilor turistice hoteliere Marca Q
Sibiu Capital Cultural European 2007 a fost cel mai renumit proiect care s-a
desfurat n 2007; conform administraiei publice locale, acesta a adus circa 200 milioane
Evenimente de euro ncasri din turism, cea mai mare parte de la un numr de aproximativ 250.000 de
vizitatori strini (din 600.000 turiti n total), sosii n primele 9 luni ale anului 2007
Candidatura pentru gzduirea Festivalului Olimpic al Tineretului European din 2013
Proiectul AREAL - Media alturi Dumbrveni, Rupea, Agnita i Copa Mic (sate din jurul
Mediaului) au agreat, ntr-un protocol de colaborare, s pun n valoare bogiile istorice
i culturale i s acceseze fonduri puse la dispoziie de catre Uniunea Europeana pentru a
promova turismul local;
Asociaia Intercomunitar de Dezvoltare Alba Iulia (AIDA) membrii sunt consiliile locale
din Alba Iulia, Teiu, Vinu de Jos, Sntimbru, Ciugud, Ighiu, Galda de Jos, Cricu i
Colaborare
Consiliul Judeean Alba iar obiectivele majore ale organizaiei vizeaz dezvoltarea
regional
economic i social la nivel regional i subregional n baza unor aciuni durabile, de
calitate, sustenabile financiar, uman i instituional proiectele dezvoltate de AIDA pot
susine sub multe aspecte creterea turismului n zon
Staiunile Sinaia, Buteni, Azuga, Predeal, Bran i Rnov au nfiinat Microregiunea
Turistic Munii Bucegi, prin care vor s deruleze n comun proiecte de anvergur (pornind
de la dorina de a gzdui Festivalul Olimpic al Tineretului European)
Investiii n infrastructura turistic (spaii de cazare)

Dezvoltarea rapid a segmentelor de hoteluri i pensiuni poate fi pus pe baza initiaivei private n
domeniu, investiiile n spaii de cazare cptnd n ultimii ani o anvergur fr precedent la nivelul
Romniei, pe fondul creterilor record nregistrate de sectorul construciilor per ansamblu.
n prezent capacitatea turistic a Romniei exprimat n numr de locuri de cazare pe cap de locuitor
este de 1,3%, n timp ce procentul pentru o ar n care turismul ar putea fi un accelerator al
economiei naionale, ar trebui s ating un minim de 6% (se poate ca acest potenial s menin
ridicat interesul investitorilor n uniti de cazare de mari i medii dimensiuni - hoteluri). Deci, se poate
lua n calcul o continuare pe termen cel puin mediu a evoluiei ascendente n ceea ce privete
construcia i reamenajarea de spaii de cazare la nivel naional.
Apetitul investitorilor pentru investiii n hoteluri de diverse categorii i pentru diferite segmente turistice
reiese din urmtoarele informaii recente despre micri relevante pentru tema abordat:
n Bucureti s-a deschis cel mai mare hotel din Europa Rin Grand Hotel (4 stele, peste 1.500 de
camere)
i-au fcut intrarea pe piaa din Romnia lanuri internaionale hoteliere, ca InterContinental,
Golden Tullip, Hilton, Marriot, Accor, Howard Johnson sau BestWestern prin afilierea la grup a
unor hoteluri existente (aciune insoit de multe ori de renovri / extinderi) ori prin construcii
proprii (printre reelele hoteliere internaionale care intenioneaz s intre pe piaa romneasc se
numr Kempinsky, Hyatt, Four Seasons, Sheraton sau Carlson Hotels Worldwide)
Vor fi dezvoltate numeroase proiecte (dintre care unele ce vor mobiliza fonduri uriae) ce vizeaz
crearea de staiuni turistice / resorts poate cel mai interesant este Carpathia (2 miliarde de
euro investiie preconizat, la poalele Munilor Ciuca - aici se va ridica o staiune de lux care va
cuprinde de la hoteluri, prtii de schi i terenuri de golf i faciliti pentru echitaie, la vile, piscine,
sli de conferine i restaurante); alte astfel de noi staiuni sunt anunate n zonele Mija
(Dmbovia), Toboliu i Giriu de Cri (Bihor) i Giurgiu (proiectul Poiana Soarelui) - totui trebuie
inut cont c nu exist nc semnale clare c toate aceste proiecte anunate se vor i concretiza.

Chiar i n turismul balnear s-au fcut sau sunt n derulare unele proiecte precum: complex
hotelier de 4 stele n Geoagiu Bi sau programele de investiii de peste 20 de milioane de euro de
la "Bile Felix".
i n ceea ce privete numrul de pensiuni ultimii 5 ani au adus creteri importante, avnd la baz n
special eforturile investiionale ale ntreprinztorilor mici i medii din spaiul rural din zonele de munte,
ce au gasit un sprijin i n accesul la fondurile europene nerambursabile dedicate dezvoltrii rurale.
Polii turismului rural din Romnia nregistreaz de la an la an un numr de pensiuni cu cel puin 20 -
25% mai mare, astfel n prezent existnd n Romnia aproximativ 10.000 de astfel de spaii de cazare
(conform unor opinii formulate recent de ctre reprezentanii unor asociaii din turismul romnesc, care
includ att pensiuni nregistrate, fie clasificate sau nu, ct i nenregistrate).
n general, majoritatea noilor uniti de cazare i a proiectelor n desfurare vizeaz un grad de

confort de minim 3 stele, cele mai multe fiind dotate i cu sli de conferine (necesare pentru intrarea
n circuitul turismului de business i evenimente).
O alt particularitate este c investitorii arat un interes din ce n ce mai mare pentru dezvoltarea de
concepte noi, gen complexuri turistice, boutique hotels (hoteluri de dimensiuni reduse, intime, n
special n zonele centrale vechi ale oraelor mari) sau cluburi all-inclusive.

4. CONTEXTUL GENERAL DE DEZVOLTARE A
SPECIFICUL CADRULUI NATURAL I ATRACII ANTROPICE

Judeul Alba este dispus pe 3 mari uniti de relief: Munii Apuseni n partea nord-vestic, Munii
ureanu n zona de sud i Podiul Trnavelor n nord-est. Bazinul rului Mure este reprezentat n
jude preponderent de ctre Podiul Trnavelor (considernd aportul afluenilor), rul traversnd
judeul pe directia NE - SV, delimitnd totodat i cele dou mari grupe de muni. Peste 1/3 din
suprafaa judeului este mpdurit, munii deinnd peste jumtate din suprafa. n judeul Alba se
regsesc o serie de lacuri naturale (n special n zona Munilor Apuseni, de exemplu lacul Ighiu) dar i
antropice de baraj - lacul Oaa, ce se extinde pe o suprafa de 447 de hectare.
Munii Apuseni se individualizeaz prin varietatea geomorfologic i unicitatea atraciilor, n special n

ceea ce privete relieful carstic. Judeul Alba, prin Ocolul Silvic, are n administrare o parte a Munilor
Apuseni i respectiv 28% din suprafaa Parcului Natural Apuseni (al cincelea parc natural ca suprafa
din Romnia), alturi de judeele Bihor i Cluj ce administreaz 32% i respectiv 40% din suprafaa
parcului. De asemenea, n cadrul Parcului Natural Apuseni, pe teritoriul judeului Alba se afl i cel
mai nalt vrf din Munii Apuseni i anume Curcubata Mare (1.849 m). Totodat, Munii Apuseni
reprezint un spaiu etnografic deosebit prin obiceiurile, tradiiile i meteugurile populare specifice
pstrate n regiune, influenate si de faptul c acesta zon montan rural are o densitate a populaiei
mai ridicat comparativ cu alte regiuni turistice similare - ceea ce confer n plus unicitate, datorit
specificului ocupaiilor locuitorilor i peisajului, dar i posibiliti sporite pentru cretere a turismului
(densitatea locuitorilor este n acelai timp i un vector al dezvoltrii infrastructurii turistice).
Podiul Trnavelor (inclusiv defileul Mureului) este preponderent un spaiu al atraciilor antropice, n
special al celor de tip cultural, fiind o zon cu numeroase aezri istorice i edificii arhitecturale
deosebite. Totodat, este o zon cu tradiie n cultivarea viei de vie, fiind recunoscut n acest sens
podgoria Jidvei.
Munii ureanu reprezint una dintre cele mai puin exploatate zone din punct de vedere turistic.
Aceast regiune montan este per ansamblu semnificativ mai nalt (altitudinea maxim pe teritoriul
judeului este de 2.130m Vrful lui Ptru) i mai compact dect cea a Munilor Apuseni, principalele
cursuri de ap fiind Sebeul i Cugirul. Valea Sebeului reprezint nu numai o atracie turistic prin
prisma turismului activ dar i din perspectiva turismului etnografic, datorit aezrilor rurale unde se
mai practic nc o serie de activiti tradiionale (esutul, prelucrarea lemnului, pictur).
Atracii antropice. Atraciile antropice se concentreaz n special n zona central i nord-estic a

judeului i reprezint n general edificii religioase, situri arheologice, ceti, fortificaii sau castele
medievale. n mod deosebit Alba Iulia posed o infrastructur bun destinat vizitrii obiectivelor
turistice ale oraului (de ex. cetatea Alba Carolina) i este recunoscut pentru valoarea cultural a
edificiilor / vestigiilor ntlnite n ora. Alte obiective turistice antropice deosebite includ Biserica
fortificat Clnic (monument UNESCO), mnstirea Rme, Cetatea Aiudului, Cetatea Urieilor sau
Biserica fortificat de la Boz. Exist pe de alt parte i aezri specializate n anumite meteuguri
precum Laz (pictura pe sticl), Patrhieti (prelucrarea lemnului) sau ugag (prelucrarea lemnului).
Tot n cadrul atraciilor antropice cunoscute putem meniona i evenimente cum ar fi Trgul de Fete de
pe Muntele Gina, dar i staiunile turistice de interes local din Apuseni Albac i Arieeni.

MEDIUL ECONOMICO-SOCIAL
Conform datelor statistice disponibile, la nivelul lunii februarie din anul 2008, ctigul salarial mediu
net n judeul Alba a fost de 955 RON. Ctigul salarial mediu brut (1.285 RON) nregistrat n judeul
Alba a fost mai sczut fa de media Romniei (1.543 RON), cu aproximativ 17%.
Rata omajului n judeul Alba la sfritul lunii februarie 2008 a fost de 6,5%, cu 2,2% mai mare dect
media ratei omajului pe ar i cu 1,2 puncte procentuale peste media Regiunii Centru (ce include
alturi de judeul Alba, judeele Sibiu, Braov, Mure, Harghita i Covasna).
Pe de alt parte, n ultimii ani judeul Alba a cunoscut cele mai mari ritmuri de cretere ale produciei
industriale n Regiunea Centru precum i cele mai mari creteri anuale ale PIB (cu rate de cretere
situate ntre 6,3% i 12%). PIB-ul pe locuitor depete la nivelul anului 2007, 5.000 EUR poziionnd
judeul peste media rii.
Avnd n vedere dispunerea geografic i principalele resurse ale judeului Alba, economia acestuia
este caracterizat de sectoarele industriei i al serviciilor. Industriile care s-au dezvoltat n Alba sunt:
industria de prelucrare a lemnului, industria alimentar i a buturilor, industria chimic, industria
pielriei i a nclmintei, industria confeciilor textile, industria extractiv i a produselor derivate,
industria de mobilier i industria de maini i echipamente. De menionat c industria extractiv a
nregistrat anual o restrngere a activitilor datorit rentabilitii sczute a ntreprinderilor de stat, n
timp ce companiile implicate n industria de prelucrare a lemnului au nregistrat o dinamic fr
precedent.
Investiiile strine reprezint peste 40% din investiiile totale realizate n jude i s-au canalizat n
special ctre activiti precum: industria de prelucrare a lemnului (Kronospan, Holzindustrie
Schweighofer), industria mobilei (Ciatti HT, Savini Due), lucrri de construcii (Pomponio Alba-Iulia) i
industria materialelor de construcii (Baumit, Leier), industria de maini i echipamente (Star
Transmission Daimler Chrysler AG, Bosch Rexroth, SEWS), industria alimentar (bere Bergenbier,
Borsec, mezeluri Elit Cugir, lactate Albalact, carne de pasre Transavia), industria chimic
(GHCL Upsom). Administraia local a pus la dispoziia investitorilor mai multe parcuri industriale, de
exemplu Parcul Industrial Cugir i Parcul Industrial Blaj; n ceea ce privete Parcul Industrial Sebe
Alba, se pare c proiectul nu a avansat conform planurilor iniiale, dar n viitor se preconizeaz c ar
putea fi inaugurat un parc industrial la Aiud.
Turismul de business s-a dezvoltat ca urmare a investiiilor realizate n jude n noi capaciti de
producie, iar n oraul Alba Iulia un prim exemplu de adaptare a capacitilor de cazare la noile
cerine ale pieei este noua arip a Hotel Parc ce are o clasificare de 4 stele (aparent singura structur
hotelier cu capacitate semnificativ din jude, aflat la acest nivel de confort).
Investiiile industriale sunt canalizate n special n jurul principalelor orae ale judeului unde
infrastructura favorizeaz acest lucru (n special n partea nord-estic a judeului). Pe de alt parte,
zona Munilor Apuseni i cea a Munilor ureanu (cu excepia oraului Cugir) pot gsi n turism o cale
de dezvoltare economic sustenabil (ce ar favoriza i reducerea omajului, care e mult mai prezent
n mediul rural).
n cazul Munilor Apuseni, industria extractiv reprezint o soluie pe termen scurt, incompatibil cu
turismul datorit mobilizrii unei pri importante a populaiei n activitile specifice industriei
extractive, dirijrii n alt direcie a investiiilor, dar i datorit riscului ecologic i imaginii create de
aceast activitate n sine. n acest sens, oraul Zlatna continu s se confrunte cu serioase probleme
de mediu, nivelul polurii fiind deosebit de ridicat n urma exploatrilor realizate n ultimii ani iar Roia
Montan este n prezent principala zon fierbinte datorit proiectului Gabriel Resources (de
exploatare a zcmintelor de metale preioase).

O resurs major a turismului n judeul Alba este i va rmne spaiul rural att prin multitudinea
tipurilor de atracii naturale ct i prin multiculturalism. n zonele muntoase aezrile rurale sunt risipite
i uneori izolate fapt ce determin absena unui stimul n ceea ce privete dezvoltarea infrastructurii
de utiliti, care la rndul su se constituie ntr-un obstacol n calea dezvoltrii turismului. n plus,
contientizarea opiunii de a utiliza soluiile neconvenionale pentru utiliti este limitat, cu att mai
mult cu ct populaia mbtrnit din mediul rural este lipsit n general de iniiativ n aceasta direcie.
INFRASTRUCTURA
Infrastructura de cazare i activitile turistice din jude
Repere statistice
Conform datelor INS, n anul 2006 existau n tot judeul Alba 41 de uniti de cazare turistic, din care
mai mult de jumtate erau pensiuni. Dintre acestea din urm, ponderea cea mai nsemnta o deineau
pensiunile rurale (numarul totui destul de mic confirm o dat n plus faptul c datele INS nu
furnizeaz o imagine fidel a turismului rural din Alba).
Date statistice oficiale privind numrul unitilor de cazare, numrul de camere i numrul de
locuri, dup tip de uniti de cazare, n judeul Alba (31 Iulie 2006)
Tipuri uniti de cazare Numr uniti Numr camere Numr locuri
Hoteluri 9 314 618
Hosteluri 1 9 18
Moteluri 1 7 16
Vile turistice 3 39 78
Cabane turistice 1 20 68
Pensiuni turistice 23 155 392
Tabere de elevi i precolari 3 54 354
Total 41 598 1.544
Sursa: INS
Conform celor mai recente date preluate de la INS, n 2007 numrul pensiunilor a crescut cu 5 uniti
i numrul locurilor de cazare n pensiuni a crescut cu 40%, ajungnd la 555.
Date statistice oficiale privind numrul unitilor de cazare i numrul de locuri, dup
tip de uniti de cazare, n judeul Alba (31 Iulie 2007)
Tipuri uniti de cazare Numr uniti Numr locuri

Hoteluri 9 745
Hosteluri 1 18
Hanuri i moteluri 1 16
Vile turistice 3 68
Cabane turistice 1 -
Campinguri - 74
Pensiuni turistice 28 555
Tabere de elevi i precolari 3 354
Total 46 1.830
Sursa: INS

Structura % a unitilor de cazare, numrului de camere i numrului de
locuri, dup tip de uniti de cazare, n judeul Alba (31 iulie 20 06 )
Numr locuri 40% 5% 4% 25% 23%
53% 7% 3% 26% 9%
Numr camere
22% 7% 56% 7%
Numr uniti
2% 2% 2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hoteluri Hosteluri
Moteluri Vile turistice
Cabane turistice Pensiuni turistice
Tabere de elevi i precolari
Sursa INS
Dup cum s-a menionat i anterior n acest raport, datele statistice furnizate de INS au limitri majore
n ceea ce privete prezentarea situaiei reale a numrului de pensiuni. Conform reprezentanilor
ANTREC intervievai, numrul de pensiuni nregistrate ca structuri de cazare turistic (clasificate sau
n curs de clasificare) este de aproximativ 100 150, iar numrul real al unitilor de cazare de tip
pensiune (inclusiv nenregistrate) este mult mai mare.
Dinamica numrului de pensiuni i capacitii de cazare totale a acestora din ultimul timp (care este cu
mult mai vizibil dect o arat datele statistice) este reflectat i de preferinele clienilor pentru
cazarea n astfel de structuri, dup cum arat graficul de mai jos (de asemenea, trebuie menionat c
n cazul n care s-ar fi luat n calcul numrul real de pensiuni, ponderea sosirilor de turiti pentru
categoria analizat ar fi fost mult mai consistent dect este reflectat n datele de mai jos, provenite
tot de la INS).
Sosiri ale turitilor n judeul Alba, n funcie de tipul unitii de cazare ales
100%
8
80% 7 10 13 17 13 15
17
60%
89 89 87 89 84
40% 76 83
73 71 69 73 70 63
20%
0%
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Hoteluri Pensiuni turistice Tabere de elevi Hanuri i moteluri Vile turistice
Sursa INS
Aadar, pe parcursul ultimilor 10 ani se observ o tendin clar de cretere a preferinelor turitilor
spre cazare la pensiuni, n detrimentul celorlalte tipuri de uniti de cazare cu funciune turistic.

Informaii reieite din colectare de date primare i validri
din surse secundare (altele dect INS)
Pentru a obine date realiste privind infrastructura turistic, cu grad sporit de acuratee, Marketscope a
analizat informaiile primare culese prin intermediul unor chestionare cu autocompletare adresate
spaiilor de cazare i primriilor din judeul Alba. n plus, au fost analizate i datele de pe principalele
portale de turism cu privire la numrul i capacitatea spaiilor de cazare din Alba, concluziile fiind
prezentate n continuare.
Datorit similitudinilor privind unele tipuri de uniti de cazare, n cadrul categoriei pensiuni se vor
include i vilele, cabanele i camerele de cazare n case de locuit pe parcursul evalurii infrastructurii
turistice din aceast seciune a raportului. De altfel, orice referiri la rezultatele analizei datelor din
chestionare vor ine cont de aceast grupare (s-a preferat constituirea unei categorii generice de
pensiuni i ntruct interpretarea fragmentat a informaiilor nu e justificat de gradul redus de
detaliere a rspunsurilor obinute).
Din studiul cantitativ pe baza chestionarelor cu autocompletare destinate primriilor, reiese c n

judeul Alba funcioneaz un numr de aproximativ 220 pensiuni, cu un numr total al locurilor de
cazare de aproape 1.900. Cifra pare mai apropiat de realitate, fiind confirmat parial de cercetarea
secundar i de prerile unor repondeni, deci se poate conchide c numrul pensiunilor active se
ncadreaz n intervalul 280 3301.
Cele mai multe pensiuni, conform estimrilor primriilor sunt situate n Albac i Rimetea (circa 40
fiecare), urmnd n topul localitilor cu cele mai multe pensiuni Arieeni, Horea i Grda. Cele mai
multe locuri de cazare au fost estimate pentru Albac (n jur de 450), Rimetea i Grda deinnd
conform estimrilor cel puin 250 de locuri de cazare fiecare. Aceste date sunt susinute de studiul la
care au participat reprezentani ai unitilor de cazare i de cercetarea secundar, cea mai dezvoltat
zon din punctul de vedere al infrastructurii de cazare fiind considerat Valea Arieului. Aici exist cu
siguran cea mai mare concentrare de capaciti de cazare, iar experii au menionat c sunt i foarte
multe spaii de cazare n construcie n zon.
n urmtorul tabel sunt sintetizate informaii privind gradul de confort al pensiunilor, reieite din cele
trei surse de date menionate:
Segmentarea pensiunilor n funcie de gradul de confort n judeul Alba

Grad Sczut Mediu Ridicat
confort 1 margaret/floare 2 i 3 margarete/flori 4 i 5 margarete/flori
Studiu
20% 70% 10%
primrii
Studiu
uniti de 5% 85% 10%
cazare
Cercetare
20% 73% 7%
secundar
Lund n calcul aceste rezultate i prerea unor experi n turism din judeul Alba, considerm c
pensiunile cu un grad de confort sczut (1 stea/margaret/floare) dein n jur de 15% din totalul
numrului de pensiuni, cele cu grad mediu de confort aproximativ 75% (2 i 3 stele/margarete/flori) i
cele cu grad ridicat de confort n jur de 10%(4 i 5 stele/margarete/flori).
1
n aceast estimare am inclus pensiunile cele mai vizibile (prezena on-line, identificare cert de ctre primrii). Considerm c
numrul real poate fi apropiat de limita superioar a intervalului, ntruct cele 220 de pensiuni identificate de primrii se gsesc
n doar 25 de localiti din cele peste 60 din jude, iar cercetarea secundar a relevant c n doar 15 20 de localiti nu se
gsesc deloc structuri de cazare

n continuare sunt prezentate particularitile privind pensiunile din judeul Alba, asa cum reies din
interpretarea datelor din chestionarele cu autocompletare destinate unitilor de cazare (unde este
cazul, sunt introduse i comentarii difereniate pe categorii de uniti, dintre cele cuprinse n categoria
generic de pensiuni):
Peste jumtate din pensiuni au declarat c sunt clasificate.
Peste 6 din 10 din pensiuni clasificate au un grad de confort de 2 flori1, un rezultat similar fiind
constatat i n urma cercetrii secundare.
Aproximativ 25% din pensiunile clasificate cu 2 flori se afl n Rimetea, dup care urmeaz
Grda, din analiza reieind c aici exist aproximativ 20% din pensiunile clasificate cu 2 flori
din numrul total de pensiuni clasificate.
Aproximativ 20% din pensiunile clasificate au un grad de confort de 3 flori.
Mai mult de o treime din pensiunile de 3 flori se afl n Arieeni i Albac.
Ponderea pensiunilor clasificate cu 4 i 5 flori din total este foarte mic, n jur de 10%.
Pensiunile clasificate care au rspuns la chestionare i au un grad de confort de o floare sunt
extrem de puine.
S-a observat o accelerare a ritmului de inaugurare de pensiuni n ultimii ani 3-4 ani. n
perioada recent, cele mai multe pensiuni s-au deschis n 2007 (peste 20 uniti). n anul
2008 au declarat c i-au nceput activitatea peste 10 pensiuni; dintre acestea, toate cele care
au menionat c sunt clasificate sau n curs de clasificare au un grad de confort de cel puin 3
flori.
Numrul mediu de camere n pensiuni este de 7 (5 n cazul cabanelor, 7 n cazul vilelor).

Numrul cel mai des ntlnit este ns de 6 de camere..
Numrul mediu de locuri n pensiuni este de 15 (13 locuri n medie n cazul unitilor de 2 flori,
18 n cazul celor de 3 i 4 flori). Pensiunile cu 5 flori au n medie 25 de locuri de cazare2.
Numrul mediu de locuri de cazare din cabane este n jur de 14 iar n cazul vilelor n jur de 16.
Raportnd numrul de grupuri sanitare la numrul locurilor de cazare din pensiuni se observ
c numrul mediu de locuri de cazare din pensiuni care revin unui grup sanitar este ntre 2,5
i 3 (n jur de 3 n cazul pensiunilor propriu-zise), deci aproape fiecrei camere i revine n
medie un grup sanitar. Vilele au n medie un numr uor mai mare de grupuri sanitare
raportate la numrul camerelor, dect media general a categoriei generice pensiuni i chiar
dect pensiunile propriu-zise.
n toate unitile de cazare analizate predomin de departe camerele de tip double
Cele mai multe dintre unitile de cazare dispun de sistem de nclzire centralizat. Virtual toate
sistemele de nclzire funcioneaz pe baz de lemne, n cadrul eantionului de pensiuni
analizat
1
Indiferent de categoriile de uniti incluse n categoria generic pensiuni, pentru informaiile despre clasificare s-a utilizat
scala flori
2
Trebuie totui inut cont c sunt incluse n analiz relativ puine uniti cu clasificare superioar (participante la studiu)

Aproape 7 din 10 pensiuni dispun de televizor n camerele de cazare destinate turitilor, iar
aproximativ 3 din 10 uniti de cazare pun la dispoziia turitilor frigider. Cabanele nu ofer, n
general, aceast facilitate turitilor.
Dotrile moderne cum ar fi aerul condiionat, sauna, sala de fitness sau piscina sunt rare n
cadrul pensiunilor din jude.
O cincime din pensiuni sunt dotate cu sli de conferin i aproape 40% au locuri speciale de
joac pentru copii (chiar jumtate n cazul n care se exclud vilele, cabanele i subcategoria
camere n cas de locuit).
Mai mult de una din dou pensiuni dispun de sal n care se poate servi masa.
Puine pensiuni au declarat c ofer i servicii de divertisment (jocuri).
Un numr foarte mic de pensiuni au n dotare cram (cramele sunt inexistente n cazul
cabanelor i vilelor). n schimb, n mai mult de jumtate din pensiuni turitii au acces la
buctrie. Peste jumtate din pensiuni dispun de foior.
Majoritatea pensiunilor dispun de parcare / garaj pentru automobile.
20% dintre pensiuni dispune de acces la internet (mai puin n cazul vilelor i aproape
inexistent la cabane) i puine pun la dispoziie acces la telefonie fixa internationala.
Mai mult de jumtate din unitile de cazare dispun de telefon cu acoperire naional ns un
numr mic de pensiuni ofer servicii de fax.
n ceea ce privete afilierea unitilor de cazare la anumite organizaii patronale, aproape un

sfert din pensiuni sunt afiliate (preponderent cele din zonele Grda, Albac i Rimetea. S-a
observat c vilele i cabanele sunt mai puin interesate de afilierea la o astfel de asociaie.
Peste 50% din pensiuni sunt membre ANTREC. Alte organizaii la care sunt afiliate uniti de
cazare din judeul Alba sunt: OVR (Operaiunea Satele Romneti), Izvoarele Arieului, FPTR
(Federaia Patronatelor din Turismul Romnesc) sau AVS (Asociaia Valea Sebeului).
Aproximativ jumtate din pensiunile participante la studiu au cel puin 1 angajat iar numrul
mediu al angajailor este n jur de 4 (luandu-se n calcul doar pensiunile care au cel puin un
angajat). De asemenea, puine (n jur de un sfert) din pensiuni au ca angajat un buctar. i
mai puine au cel puin o menajer pe statul de plat. Alte categorii de angajai n unitile de
cazare din judeul Alba sunt ageni de paz i instructori de clrie (cazuri rare).
Managementul pensiunilor este asigurat n majoritatea cazurilor de o singur persoan. Cea

mai mare parte a cursurilor de calificare i specializare pe care le-au urmat angajaii spaiilor
de cazare au fost de management hotelier, respectiv de bucatar / barman / ospatar.
Peste 20% din pensiuni au fcut investiii de sporire a capacitii de cazare (n medie aceste
investitii sunt de 85.000 RON) sau de mbuntire a condiiilor de cazare (n medie puin
peste 50.000 RON) n ultimii 3 ani iar investiiile pentru introducerea de noi servicii au fost rare
(si n medie n valoare de 30.000 RON). Mai puin de 10 proiecte de investiii mentionate n
chestionare au fost finanate prin fonduri SAPARD, care au fost i fondurile cele mai accesate
(o singur investiie prin fonduri PHARE declarat n chestionarele cu autocompletare
destinate unitilor de cazare).
n urmtorii 3 ani, investiiile preconizate de unitile de cazare vor fi mai puine dect ce s-a
fcut pn acum n ceea ce privete sporirea capacitii de cazare sau mbuntirea
condiiilor de cazare, ns se anticipeaz o sporire a numrului i a sumei medii alocate
(47.000 RON) pentru investiii privind introducerea de noi servicii turistice.

Din punctul de vedere al accesrii fondurilor nerambursabile UE, pe viitor se prefigureaz
intenia de accesare a fondurilor FEADR, ns per total tot puine proiecte de investiii se
intenioneaz a fi realizate prin intermediul fondurilor structurale (mai puin de 1 din 5 investiii
planificate).
Mai jos sunt prezentate cteva concluzii pe baza informaiilor secundare despre hoteluri, respectiv a
1
celor doar cteva chestionare completate de acest tip de uniti de cazare :
Aadar, n judeul Alba exist 13 de hoteluri funcionale, 8 dintre acestea fiind clasificate la 1 -
2 stele. Restul sunt hoteluri de 3 stele (cu o excepie doar o arip a hotelului Parc din Alba
Iulia este cotat la 4 stele)
n plan teritorial, Alba Iulia i Sebe dein 7 hoteluri, restul localitilor n care se gsesc
structuri hoteliere fiind Arieeni (Vrtop), Ocna Mure, Aiud, Blaj, Cmpeni, Cugir (n general
oraele din jude)2
O alt categorie de spaii de cazare sunt taberele colare:

Din cele 8 tabere colare (redenumite centre de agrement) existente fizic n judeul Alba,
dou tabere sunt active i n prezent - una (cea din Roica) poate asigura doar cazare, iar cea
de la Arieeni poate asigura i mas. Exist i o tabr la Pianu, cu o capacitate de cazare de
aproximativ 45 de locuri de cazare.
Situaia juridic a proprietii asupra acestor tabere este incert. Cele care nu sunt folosite nu
mai corespund cerinelor actuale de confort (nu mai ofer ap cald curent i nu mai primesc
avize). Ele sunt situate n zone cu mare potenial turistic, de ex. ugag, Grda de Sus, Roica,
Albac. Toate, cu excepia celei din Roica, sunt i acum internate colare.
n ceea ce privete infrastructura necesar pentru diverse activiti turistice / de divertisment,

prezentm mai jos cteva concluzii rezultate din analiza rspunsurilor primriilor:
n mai puin de o treime din localitile care au participat la studiu prin chestionare completate
de primrii se organizeaz drumeii. n urmtoarele paragrafe ne vom referi strict la
informaiile reieite din studiul adresat primriilor.
n comunele Rimetea i Avram Iancu se poate practica zborul cu parapanta. n Scrioara,

Cmpeni i Mete se pot practica crri.
Pasionaii de clrie pot practica echitaie n zona Sebe, Scrioara i Albac.
n 9 din cele 27 de localiti care au rspuns la studiu se poate practica vntoarea sau
pescuitul.
Biciclete, maini de teren sau ATV-uri se pot nchiria n foarte puine localiti.
Speologia organizat se practic la Grda i Scrioara.
1
Informaiile reieite din chestionare privind numarul i localizarea hotelurilor nu clarific aceste aspecte (doar cteva hoteluri
au participat la studiu), iar informaiile secundare sunt relativ puine i contradictorii (de ex. unele moteluri sau pensiuni mai mari
se auto-denumesc minihoteluri etc.), astfel nct concluziile sunt orientative.
2
Situaia real privind numrul i localizarea hotelurilor din judeul Alba ce va fi utilizat pentru diferite comentarii din raport se
gsete in Anexe. Se va ine cont c au fost incluse n categoria hoteluri active doar unitile ce corespund caracteristicilor
generice ale tipului de structur turistic luat n discuie i care au fost identificate i confirmate n timpul cercetrii (surse
secundare, date din chestionare, verificri telefonice, observri la faa locului)

n doar 5 localiti reprezentanii primriilor au menionat c se pot nchiria snii (Grda,
Scrioara, Albac, Arieeni i Cmpeni)
Infrastructura de transport
Infrastructura rutier. Reeaua rutier asigur n general legturile ntre localitile din jude, dar i
ntre jude i alte localiti din afara judeului, problema major fiind starea / calitatea unor drumuri (n
special judeene, dar i unele naionale) cu att mai mult cu ct majoritatea atraciilor turistice sunt
accesibile prin drumuri naionale i judeene.
Principalele rute i ci de acces utilizate sunt semnalizate n harta de pe pagina urmtoare (aceasta
surprinde i liniile feroviare principale). Comentariile de mai jos subliniaz rutele care fac legtura cu
marile orae i alte cteva trsturi ale infrastructurii rutiere din judeul Alba n raport cu destinaiile
turistice
Judeul este strbtut de drumurile europene E81, E68.

nspre sud, E 68 leag Cugir de Sebe i continu mai departe spre Sibiu
Accesul la localitile dezvoltate turistic din Munii Apuseni - Grda de Sus, Albac, Arieeni,
Vadu Moilor, Bistra, Cmpeni, Lupa se face prin DN 75 i DN 74A
DN 75 face legtura spre est cu oraul Turda din judeul Cluj.
Drumul european E81 leag centrul judeului (Alba Iulia) de oraele importante dinspre nord
(de ex. Cluj-Napoca), trecnd i prin Aiud.
Valea Sebeului se confrunt cu deficiene n ceea ce privete existena unor ci rutiere
viabile de acces ctre o zon cu mare potenial respectiv Oaa; recent se pare ns c s-a
nceput asfaltarea drumului dintre ugag i Oaa intenia fiind clar: dezvoltarea infrastructurii
rutiere printr-un proiect mai amplu
n sudul judeului se gsete o posibil atracie n sine oseaua Transalpina aflat i ntr-o
zon cu un potenial turistic foarte bun; n prezent ns, aceast osea este necirculabil cu
autovehicule obinuite
La Pianu s-a realizat o important investiie n infrastructura rutier determinat de interesul
pentru respectiva zon (terenul de golf)
Gradul de acoperire al reelei rutiere privind accesul la atraciile turistice i calitatea drumurilor care fac
legtura cu principalele atracii turistice au fost considerate n general satisfctoare de ctre
reprezentanii administraiilor locale.
Reprezentanii comunelor Albac, Pianu i Avram Iancu s-au artat cei mai nemulumii de calitatea i
gradul de acoperire al drumurilor.
Cei mai multumii s-au artat cei din Sebe, Cmpeni, Vidra, Lupa i Roia Montan.

Infrastructura de transport rutier i feroviar n judeul Alba
Legenda
Drum naional
sau judeean
Drum European
Linie feroviar
principal (sunt
simbolizate doar
traseele de pe
teritoriul judeului
Alba)
Sursa: internet, adaptare Marketscope
Infrastructura feroviar
Judeul Alba este traversat att de linii feroviare principale ct i de rute feroviare secundare,
acestea din urma deservind diverse capaciti industriale de extracie i producie (rutele
principale sunt semnalizate pe harta de mai sus)
Rutele feroviare principale deservesc transportul de cltori. Principalele gri sunt Alba Iulia,
Aiud, Blaj, Teiu, Sebe.
nspre vest se face o legatur important cu judeul Hunedoara, din Simeria existnd rute
feroviare directe nspre vestul rii (prin Deva), sau nspre sud-vestul rii (prin Craiova).
nspre sud exist o rut care duce la Piteti.
nspre est, exist legturi cu zona de centru a rii Sibiu, Braov, Trgu-Mure i cu zona de
nord, prin Cluj-Napoca.
Un mare dezavantaj c nu exist nici o legtur feroviar nspre concentrarea de localiti de
interes turistic Albac Arieeni Grda din nordul judeului sau nspre alte localiti cu
potenial turistic ridicat, spre exemplu Rimetea.
Mai mult dect att, legturile cu capitala i cu alte mari orae din centrul rii se face
anevoios (puine curse zilnice, timpi de deplasare mari datorit strii cii ferate care nu
permite viteze rezonabile)

Transport aerian. Nu exist aeroport n judeul Alba, dar exist legturi rutiere sau feroviare cu orae
n care se gsesc aeroporturi: Sibiu (distan de 70 km de municipiul Alba Iulia pe osea), Cluj
Napoca (100 km de Alba Iulia - pe osea) i Timioara (230 km de Alba Iulia - pe osea).
La sfritul lunii aprilie 2008, Primria Vinu de Jos i Consiliul Judeean Alba au deschis licitaia
pentru construirea unui aerodrom n comuna Vinu de Jos. Acest aerodrom va putea fi folosit de
elicoptere i avioane mici, de pn la 30 de pasageri. Comuna Vinu de Jos e situat n centrul
Judeului Alba, la aproximativ 10 km de Sebe i 15 km de Alba Iulia.
Centre de informare turistic i personalul specializat din turism
Numrul de centre de informare turistic (CIT) este mai ridicat dect n alte judee, n prezent existnd
CIT-uri n Cmpeni, Arieeni, Albac, Alba Iulia i Sebe (conform unor informaii, ar exista o astfel de
structur i la Roia Montan, dar nu s-a confirmat dac este operaional i n prezent). Alte centre
de informare sunt preconizate a fi deschise n perioada urmtoare n Cugir, Blaj i Aiud.
Numrul ghizilor este redus i, n ciuda varietii i unicitii atraciilor, nu exist ghizi specializai,
conform opiniilor repondenilor intervievai.
Personalul din turism, n special n zona rural, deine puine informaii cu privire la modalitatea de
administrare a spaiilor de cazare, respectiv de creare de produse turistice, majoritatea pensiunilor
oferind numai servicii de baz (cazare, n unele cazuri i mas).
Signalistica turistic1
Din cercetarea bazat pe chestionarele cu autocompletare destinate primriilor a reieit c

aproximativ n trei sferturi din zonele analizate traseele turistice sunt acoperite iar calitatea marcajelor
este perceputa ca fiind medie.
Ct privete atraciile turistice n aproape jumtate dintre zonele analizate acestea beneficiaza de
signalistic turistic de calitate considerat n general bun.
Analiza rspunsurilor privind signalistica a relevat un fapt interesant i anume c pe msura ce

traseele sau atraciile turistice beneficiaz mai puin de signalistic turistic, aceasta are o calitate mai
mare i invers (cu ct gradul de acoperite al signalisticii turistice este mai ridicat, calitatea acesteia
este mai sczut).
n cadrul acestui studiu, s-a considerat c serviciile de servirea mesei din cadrul unitilor de cazare
au fost evaluate la comun cu restul unitilor de alimentaie public.
Reprezentanii primriilor au considerat c pregtirea n domeniul turismului a angajailor din spaiile

de cazare i din unitile de alimentaie public aferente zonei lor este n general la un nivel mediu, cu
o uoar nclinaie spre ridicat.
Pregtirea n domeniul turismului a angajailor din spaiile de cazare i din unitile de alimentaie
public a fost cea mai bine apreciat n Mete (foarte bun) i a fost considerat bun n Rimetea,
Aiud, Cmpeni, ugag, Ssciori i Arieeni.
1
Pe parcursul referirilor urmtoare la signalistic, se va nelege prin acest concept panotajul, marcarea traseelor, descrierea
obiectivelor turistice etc.

PARTICULARITI ALE FACTORILOR DE INFLUEN
Pe lng factorii generali enumerai n cadrul capitolului 3, dintre care unii sunt aplicabili i judeului
analizat, turismul n judeul Alba se confrunt cu o serie de aspecte specifice ale acestor factori.
Infrastructura. Judeul Alba are drept caracteristic lipsa unei reele feroviare dezvoltate, n principal
datorit caracteristicilor geografice. Astfel, reeaua de ci ferate acoper doar partea central i nord-
estic a judeului. n plus orarul trenurilor face dificil deplasarea n scopuri turistice. De asemenea, nu
exist aeroporturi n jude, iar distana ntre resedina de jude i cel mai apropiat aeroport internaional
(Sibiu al cincilea aeroport ca trafic dup numrul de persoane) este de aproximativ 70 km. Un alt
aeroport cu trafic ridicat, care poate constitui o soluie pentru turitii care viziteaz judeul Alba se
gsete la Cluj (100 km) .
Reeaua de drumuri rutiere acoper ntreg judeul i se afl ntr-un proces de reabilitare. De
asemenea, judeul este strbtut de dou drumuri europene majore (E68 pe direcia est-vest i E81
pe direcia nord-sud) iar legturile cu capitala i cu principalele orae din zon (Cluj-Napoca, Oradea,
Timioara) sunt de asemenea bune, cu excepia legturii cu oraul Braov prin Fgra (aflat ntr-un
amplu proces de reabilitare). Un alt avantaj al judeului este poziionarea n zona central a rii.
n ceea ce privete infrastructura de utiliti, exist proiecte privind mbuntirea accesului la reeaua
de gaze naturale, ap curent i canalizare.
Unele zone se confrunt cu o ofert foarte redus de spaii de cazare iar amenajarea obiectivelor
turistice este deficitar la fel ca i signalistica. Dei exist mai multe CIT-uri pe teritoriul judeului,
funcionarea acestora este n etapa incipient iar materialele / informaiile puse la dispoziie nu
corespund n totalitate necesitilor unui turism dezvoltat.
Cadrul natural i antropic. Judeul Alba beneficiaz de un cadru natural dominat de peisaj montan,
individualizat prin numeroasele forme de relief carstic (peterile sunt principala atracie). Mai mult, n
judeele limitrofe exist numeroase alte atracii precum complexul carstic Ponor-Padi, Cheile Turzii,
Cetile Dacice din Munii Ortiei care pot constitui motivaii pentru turiti. Cadrul antropic beneficiaz
de renumele zonei Munilor Apuseni prin spaiul cultural ara Moilor dar i de numeroasele edificii
arhitecturale precum ceti, biserici de lemn, biserici fortificate unele dintre aceste atracii avnd
caracter de unicitate.
De asemenea, proximitatea fa de orae precum Sibiu, Braov, Cluj sau Sighioara contribuie la
atractivitatea general a judeului. Aceast proximitate se poate constitui n cerere turistic avnd n
vedere dezvoltarea economic a acestor orae i dezvoltarea turismului de weekend.
Administraia public. Mai multe consilii locale din judeul Alba au decis concesionare unor terenuri
n zone turistice i n unele cazuri i crearea infrastructurii necesare pentru a stimula investiiile. Pe de
alt parte ns, faptul c staiunile Arieeni i Albac nu ntrunesc condiiile pentru a deveni staiuni de
interes naional conduc la frnarea iniiativelor de investiii. Administraiile publice locale au organizat
i implementat diferite manifestri / proiecte menite s susin dezvoltarea turismului precum Trgul
de Turism Rural de la Albac, circuitul turistic Drumul Vinului sau crearea unui site specializat pentru
turismul din judeul Alba.

5. DESTINAII TURISTICE N JUDEUL ALBA
PREZENTAREA ZONELOR DE INTERES TURISTIC DIN JUDEUL ALBA
Judeul Alba n totalitate reprezint o zon cu potenial turistic ridicat ns exist practic un numr de 4
poli turistici ai judeului i anume: extremitatea nord-vestic a judeului (axa Arieeni Grda Albac),
Rimetea i mprejurimile (zona Mnstirii Rme), Alba Iulia i zona Sebe Pianu. Restul zonelor din
jude sunt caracterizate de infrastructura turistic mai slab dezvoltat n comparaie cu zonele
menionate anterior n ciuda numeroaselor atracii turistice.
Pentru o mai bun nelegere a nivelului prezent de dezvoltare a turismului i potenialului zonelor, am
mprit judeul n 10 zone turistice (totui se va ine cont c aceste delimitri sunt orientative, acestea
avnd rolul de a oferi o perspectiv mai bine conturat asupra specificului i potenialei dezvoltri
turistice a acestora).
n delimitriile realizate am utilizat criteriile principale infrastructura tehnic (utiliti i / sau facilitatea
accesului la utiliti, accesul la obiective pe anumite rute, nivelul de acoperire teritorial i calitatea
drumurilor), infrastructura turistic (spaii de cazare i serviciile oferite, centre de informare, starea /
existena signalisticii turistice, gradul de amenajare al obiectivelor, servicii auxiliare, amenajrile
staiunilor turistice) i resursele turistice (naturale i antropice). De asemenea, n conturarea zonelor
a fost luat n considerare i posibilitatea construirii / consolidrii unor identiti de produse turistice. n
plus, nu s-au neglijat nici zonele unde practicarea turismului se afl la nceput, potenialul fiind n
schimb semnificativ (i deci de luat n calcul), precum i raza administrativ a localitilor (pentru a se
facilita aciuni poteniale de sprijinire a turismului ntreprinse de autoritile competente judeene sau
locale).
Astfel a fost luat n considerare similaritatea tipurilor de atracii turistice, a specificului cultural, a
gradului de dezvoltare a infrastructurii turistice sau gradul de complementaritate ntre criteriile
menionate anterior (ex.: o zon cu infrastructur tehnic superioar i un numr mai restrns de
resurse turistice poate contribui la dezvoltarea unei zone apropiate cu numeroase obiective turistice
ns cu infrastructur tehnic inferioar). Nu s-a trecut cu vederea nici modul n care tipurile de turism
practicate / cu potenial de a fi practicate n diferite zone se completeaz reciproc.
n ceea ce privete alocarea atraciilor pe zone este evident faptul c atraciile incluse ntr-o anumit
zon pot fi considerate obiective turistice i pentru vizitatorii unei alte zone (aadar, atraciile sunt
atribuite unei zone pe criterii teritoriale). n plus, n profile vor fi incluse i atracii turistice prezente n
proximitatea acestora, dar n judee adiacente.
Denumirile in cont de principalele localiti aflate n componena zonei, de axa principal format de
acestea sau de particularitile reliefului (numerotarea i cromatica acestora s-a realizat aleatoriu i
are scop pur orientativ). n cadrul prezentrilor individuale sunt incluse i atracile turistice antropice
care necesit lucrri de renovare pentru a putea fi cu adevrat integrate n circuitul turistic.

Zone de interes turistic n judeul Alba
1
2
4
7
3
6
5 8
10
Zone turistice n judeul Alba

Denumirea zonei Repere
Nord-vestic (montan) Arieeni, Grda de Sus,
1 Arieeni Cmpeni Scrioara, Albac, Horea, Avram Iancu, Vadu Moilor,
Vidra, Cmpeni, Poiana Vadului
Nordic (montan): Bistra, Lupa, Baia de Arie, Slciua
2 Bistra Ocoli
de Jos, Ocoli, Posaga
Central nord-vestic (montan): Sohodol, Abrud, Roia
3 Abrud Mogo
Montan, Bucium, Mogo, Ponor, ntregalde, Ciuruleasa
4 Rimetea Central nordic (montan):Rimetea, Rme, Livezile
5 Alma Mete Central vestic (montan): Almau Mare, Zlatna, Mete
Central (podi, parial montan): Alba Iulia, Ighiu, Galda
6 Alba Iulia
de Jos, Strem, Teiu, Ciugud, Vinu de Jos, Cricu
Nord-estic (podi): Aiud, Ocna Mure, Miraslu, Livezile,
7 Aiud Ocna Mure Rdeti, Hoprta, Lopadea Nou, Crciunelu de Jos, ,
Fru
Estic (podi): Blaj, Jidvei, Valea Lung, Mihal, Cenade,
8 Blaj Jidvei Berghin, Daia Roman, Roia de Seca, Spring,
Cetatea de Balt, ona, Sncel, Cergu
Central Sudic (podi): Ceru Bcini, Blandiana,
9 Sebe
Slitea, Sebe, Ssciori, Grbova, Clnic, Cut
10 Valea Frumoasei Cugir Sudic (montan): Cugir, ugag

(1) ZONA ARIEENI CMPENI
(1). ARIESENI CAMPENI
Localizare i acces
o Zona nord-vestic extrem a judeului n centrul Munilor Apuseni
o Acces numai rutier prin DN 74 i 74A (Alba Iulia Zlatna Cmpeni
Arieeni) i DN 75 (Turda Cmpeni Arieeni)
Situaia infrastructurii
o Una dintre zonele turistice cele mai cunoscute, cu infrastructura turistic bine dezvoltat n
comparaie cu restul judeului. Exist aproximativ 120 de pensiuni turistice, 2 hoteluri identificate
(Vrtop Arieeni i respectiv Cmpeni) i o tabr de elevi (Arieeni). Jumtate dintre pensiuni au
clasificri de 2 margarete, n timp ce restul sunt mprite relativ egal ntre celelalte tipuri de
clasificri. Numrul total de locuri de cazare este estimat la aproximativ 1.000. n functie de
numrul real de locuine ale localnicilor care servesc drept spaii de cazare dar nu sunt nregistrate
capacitatea de cazare total poate fi semnificativ mai mare n perioadele de vrf.
o Exist centre de informare turistic n Arieeni i Cmpeni
o Infrastructura de utiliti cuprinde ap curent, telefonie, TV iar n proiect se afl realizarea reelei
de canalizare (existent deja la Cmpeni).
1
Localitile de interes turistic
o Albac, Grda de Sus, Arieeni (Vrtop, Ptrhieti), Horea, Scrioara, Poiana Vadului, Vadu
Moilor, Avram Iancu, Vidra, Cmpeni
Particulariti ale principalelor localiti turistice
Se observ un numr mai mare de pensiuni fa de restul localitilor
Albac precum i existena mai multor pensiuni de 4 i 5 flori i o ofert bogat de
servicii auxiliare precum rafting, drumeii, excursii off-road i altele.
Cea mai important resurs turistic este Petera Ghearul Scrioara
Grda de Sus
renumit internaional pentru dimensiunile ghearului adpostit.
Comuna dispus n extremitatea nord-vestic a regiunii, cea mai
important staiune din apropierea complexului Ponor-Padi; cuprinde n
componena sa mai multe sate de interes turistic major precum Vrtop,
Arieeni
Bubeti, Casa de Piatr sau Ptrhieti; nu exist pensiuni cu clasificri
de 5 flori, conform informaiilor culese, dar spre deosebire de Albac exist
un hotel la Vrtop.
2
Atracii turistice
o Turism activ (montan i de aventur):
Peteri: Ghearul Scrioara (Grda), Poarta lui Ionele (Grda), Dirninii (Horea), De sub
Zgurti (Grda), Pojarul Politei (Grda), Hoanca Apei (Grda), Ghearul de la Vrtop
(Arieeni), Coiba Mic (Arieeni), Coiba Mare (Arieeni), Vrtopau (Arieeni), Huda Orbului,
(Arieeni), Hodobana (Arieeni)
Avene: De La Tau (Grda); Din esuri (Grda), Cu Dou Intrri (Arieeni), Hoanca Urzicarului
(Arieeni);
Izbucuri: Poliei (Grda), Coteul Dobretilor (Grda), Mtieti (Horea), Tuzului (Arieeni);
Chei: Ordncuei (Grda), Mndruului (Grda), Grdioarei (Grda), Albacului (Albac),
Vii Morilor (Vidra); Pojortei (Vadu Moilor);
Cascade: Vrciorog (Arieeni), Pisoaia (Vidra); Zugi (Albac)
o Turism etnografic3: Muzeul Etnografic Ptrhieti (Arieeni), Muzeul Memorial Horea (Horea);
Casa Avram Iancu (Avram Iancu);
o Turism religios: Biserica de lemn "Naterea Sf. Ioan Boteztorul" (Grda); Biserica de lemn
"Sfnta Treime" - 1712 (Goieti); Biserica din Ciungi (Vidra); Mnstirea "Sf Ilie" (Albac);
Biserica de lemn nlarea Domnului (Arieeni)
o Alte atracii: Dealul Cu Melci (Vidra); Trgul de fete de pe muntele Gina (Avram Iancu), Ziua
Lemnarului (Horea); prtia de schi de la Vrtop (Arieeni), mormntul lui Horea; Piatra Hojii
(Vadu Moilor); Movilele Uriailor; Rezervaie natural de brad; La Soba atelier de olrit;
1
Sunt menionate principalele localiti turistice (comune sau orae) mpreun cu alte localiti secundare componente (aflate n
raza administrativ), n msura n care acestea se afl n proximitatea unor atracii turistice relevante.
2
Atraciile turistice scrise aldin reprezint elemente de unicitate sau atracii turistice, percepute ca fiind cele mai populare n
rndul turitilor, de ctre reprezentanii administraiilor locale
3
Pe lng atraciile de acest tip menionate, trebuie inut cont la profilul fiecrei zone de expoziiile etnografice cu caracter
permanent, cu acces gratuit, organizate de Consiliul Judeean mpreuna cu administraiile locale in majoritatea localitilor din
jude.

(1) ZONA ARIEENI CMPENI continuare
1
Particularitile zonei turistice
o
o Este una dintre cele mai dezvoltate zone din Alba din punct de vedere turistic
iar posibilitile de agrement sunt mult mai diverse dect n alte zone (rafting
parapanta, schi). n plus activitatea turistic se desfoar att vara ct i iarna
avnd n vedere specificul montan dar i posibilitatea practicrii sporturilor de iarn,
ce prelungete sezonul de vrf hibernal
o
o Exist o varietate de servicii suplimentare oferite de spaiile de cazare precum drumeii organizate,
echitaie, nchiriere echipament de sporturi de iarn, parapant, rafting
o
o Beneficiaz de activitate turistic tot timpul anului i deine singura prtie de schi din jude.
o Este ateptat ca n viitorul apropiat s se dezvolte mai multe prtii la Vrtop.
o
o Are un important avantaj competitiv fa de destinaiile concurente bazate pe turism activ prin durata
extinsa propice practicrii sporturilor de iarn, care este i una dintre cele mai lungi din ar (aproximativ
6 luni)
o
o Este poziionat n proximitatea zonei Ponor Padi, locul mai multor atracii turistice renumite ale
Munilor Apuseni precum Cetile Ponorului sau Petera Focul Viu.
o
o Zona propice dezvoltrii de evenimente bazate pe competiii sportive (schi, parapant, orientare turistic,
sporturi cu motor, ciclism)
o
o Tabra de elevi Arieeni nregistreaz activitate constant (in ciuda confortului redus)
o
2
o Aceast zon se confrunt cu presiuni asupra conservrii arhitecturii specifice
o
o Gastronomia reprezint un punct de atracie al zonei
o
o Atraciile turistice culturale (ex.: etnografia) rmn n mare masur neexploatate.
o
o Inexistena sau funcionarea defectuoas a serviciilor de salubrizare ale localitilor reprezint una din
problemele cele mai importante cu care se confrunt zona (conform mai multor repondeni)
o
o Signalistica turistic se afl n condiii satisfctoare conform operatorilor de spaii de cazare fapt care
ns nu a fost confirmat i de turitii intervievai
o
o Chiar dac atraciile naturale reprezint principalul tip de obiective vizitate de ctre turiti n aceast
zon, doar un numr restrns de obiective de acest fel sunt amenajate.
o
o Zona este accesibil numai rutier; n plus, avnd n vedere precipitaiile abundente, traficul poate fi
ngreunat iarna
o
o Dezvoltarea necontrolat a spaiilor de cazare n zona Vrtop dat de impunerea lax a planului
urbanistic general ridic probleme privind viitoarea dezvoltare a zonei, mai ales n condiiile dezvoltrii
de noi prtii de schi ce se traduce prin cerere turistic mai mare.
o
o Accesul turitilor la internet nu este facil, n ciuda dezvoltrii turistice a zonei
o
1 Seciunea de particulariti din fiele zonelor turistice este prezentat sub forma unor puncte tari i puncte slabe, semnalizate
prin semnele plus, respectiv minus
2
Imaginea de autenticitate pe care o transmite o localitate n vederea dezvoltrii turismului are o influen considerabil asupra
transformrii cererii turistice latente n cerere turistic efectiv. n plus, aceasta poate influena i segmentele int de turiti
atrai.

(2)
(2)ZONA
ZONABISTRA
BISTRA OCOLI
OCOLI
Localizare i acces
o Zona nordic a judeului, strbtut de cursul mijlociu al Arieului
o Acces rutier prin DN 74 , DN74A (Alba Iulia Zlatna
Cmpeni) i DN 75 (Turda Ocoli Bistra tei)
o Infrastructura turistic foarte puin dezvoltat: numr restrns de pensiuni turistice situate n cadrul
celor mai importante localiti

o Bistra, Lupa, Baia de Arie, Slciua de Jos, Posaga, Ocoli

Localizare n proximitatea oraului Cmpeni ceea ce avantajeaz
Bistra extinderea infrastructurii; existena unor obiective renumite precum
Biserica de piatr Sf. Gheorghe (1421), Mnstirea Lupa (sec. XV)
Accesul ctre zone turistice precum Rimetea sau partea central a Munilor
Slciua
Trascu;
Atracii turistice
o Turism activ:
Peteri: Huda lui Papar (Slciua), Poarta Zmeilor (Slciua)
Chei: Runcului (Ocoli), Pociovalitei (Ocoli), Posegii (Posaga)
Altele: Piatra de la Groi, Pdurea Vidolm (Ocoli); esul Craiului, Scria Belioara (Posaga)
o Turism etnografic: Muzeul etnografic Lupa (Lupa);
o Turism religios: Biserica de piatr Sf. Gheorghe - monument de arhitectur - 1421 (Lupa),
Mnstirea Lupa (sec. XV), Bisericile din Musca - 1767 (Lupa), Hdru - 1770 (Lupa) i
Valea Lupii - 1799 (Lupa), Biserica de lemn Cuvioasa Paraschiva - 1798 (Slciua), Biserica de
lemn Sf. Treime i Sf. Proroc Ilie - 1782 (Slciua), Biserica de lemn "Sf. Arhangheli" - 1789
(Poaga), Biserica de lemn Botezul Domnului - sec. XVIII (Ocoli), Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1733 (Ocoli); Biserica de lemn Pogorrea Sfntului Duh (Baia de Arie),
Biserica din lemn nvierea Domnului (Baia de Arie); Mnstirea Huda lui Papar (Slciua);
Mnstirea Muncel (Baia de Arie);
o Turismul feroviar poate de asemenea fi practicat n msura n care este reabilitat traseul feroviar cu
ecartament ngust.
o
o Specificul minier al zonei poate fi exploatat n cadrul unor activiti de turism istoric (exploataiilor minere)
i cultural (muzee), similar zonei Rimetea.
o
o Prtiile de schi de la Bioara se pot constitui ntr-o atracie deosebit de interesant dac legtura ntre
zone s-ar putea realiza uor. n acelai sens, Salinele de la Turda i/sau Cheile Turzii sunt atracii
turistice din apropierea judeului n urma crora s poat beneficia turismul n zon (n special n cazul
dezvoltrii unor servicii specializate suplimentare celor de baz precum excursii organizate / posibilitatea
nchirierii de mijloace de transport)
o
o Zona Bistra Ocoli beneficiaz de o poziionare favorabil de a lungul DN 75, ceea ce se traduce prin
tranzitarea acesteia de ctre persoane care vin dinspre judeul Cluj i dinspre Aiud sau de ctre
persoane ce sosesc din zona Arieeni Cmpeni i se ndreapt spre Turda sau spre Rimetea. Mai
mult, la sud se ntinde zona central a Munilor Trascu de asemenea abundent n obiective turistice.
Capacitate de cazare redus, avand clasificari inferioare; signalistic turistic cu acoperire insuficient

(3) ZONA ABRUD MOGO
(3) ZONA ABRUD MOGO
Localizare i acces
o Zona central nord-vestic a judeului
o Accesibil doar rutier prin DN 74 (Brad - Abrud) i 74A (Cmpeni Abrud);
DJ 107 I (Aiud - Ponor - Mogo - Abrud);
DJ 106 K (Galda de Jos - ntregalde - Valea Brnii);
o Infrastructur turistic mai puin dezvoltat dect zona Arieeni Cmpeni ns la un nivel peste
cel al zonei Bistra Ocoli; exist un numr relativ restrns de pensiuni turistice situate n cadrul
celor mai importante localiti;

o Abrud, Sohodol, Roia Montan, Bucium, Mogo, Ponor, ntregalde, Ciuruleasa
Localitate cu cel mai mare numr de pensiuni din aceast zon; amplasat
Abrud de a lungul DN 74A poate servi drept punct de plecare ctre obiectivele
zonei
Beneficiaz de aezarea n apropierea unor renumite obiective turistice
Bucium precum Detunata Goal, Detunata Flocoas i Poienile cu Narcise de la
Negrileti.
Poziionare n centrul Munilor Trascu accesibilitate dinspre Galda de Jos;
infrastructura turistic este practic inexistent n ciuda potenialului pe care
ntregalde
agroturismul l are n zon. Principalele obiective: Cheile ntregalde, Cheile
Gldiei i Turcului, CheileTecetilor
Atracii turistice
o Turism activ:
Peteri: Lucia (Sohodol), Vntrile Ponorului (Ponor);
Chei: ntregalde (ntregalde), Gldiei i Turcului (ntregalde); Geogelului (Ponor);
Lacurile artificiale din zona Roia Montan
Altele: Poiana cu Narcise de la Negrileasa (Bucium); Poienile cu Narcise Din Teceti;
Piatra Despicat (Rosia Montana); Piatra Corbului (Rosia Montana); Detunata Goal
(Bucium); Detunata Flocoas (Bucium);
o Turism istoric: Galeriile romane din Masivul Crnic (Roia Montana), Muzeul Mineritului (Roia
Montan), situl arheologic Alburnus Major (Roia Montan); Casa Memorial "Ion Agrbiceanu"
(Bucium) Casa Fefeleaga (Bucium)
o Turism etnografic: Muzeul etnografic ntregalde
o Turism religios: Biserica din Ciuruleasa, Biserica ortodox Sf. Nicolae (Ciuruleasa), Biserica de
lemn Sf. Arhangheli - 1762 (ntregalde); Biserica de lemn Sf. Ilie - 1774 (ntregalde), Biserica
Adormirea Maicii Domnului - 1741 (Roia Montan);
o Alte atracii: Casa memorial Cloca din Crpini;

o Muzeul aurului de la Brad i Muzeul etnografic de la Brad (Hunedoara) sunt uor accesibile prin DN74
prin Abrud
o
o Staiunea balneo-climateric Vaa de Jos este accesibil prin Abrud Brad (DN 74) i apoi DN 76
o
o Conform repondenilor, reluarea activitii de minerit va fi incompatibil cu activitatea turistic att prin
concentrarea economiei locale n industria extractiv ct i prin imaginea astfel creat (zon poluat).
o
o Notorietatea localitii Roia Montan a crescut n urma interesului pentru exploatarea de metale
preioase ns comuna este frecvent asociat de ctre turiti cu poluarea fapt de poate duna i
celorlalte zone turistice precum Arieeni-Cmpeni precum au semnalat unii repodeni intervievai
o
o n cazul n care investiiile n infrastructura turistic (n special creterea capacitii de cazare) se vor
lsa ateptate n viitor, n condiiile actuale (numrul redus de spaii de cazare) aceast zon poate
activa doar pe o ni a pieei turistice, ecoturismul (n principal datorit unor peisaje naturale
atrgtoare). ns principalul obstacol de depit n acest caz o va constitui calificarea personalul
specializat cerut de o asemenea form de turism.

(4) ZONA RIMETEA
(4) ZONA RIMETEA
Localizare i acces
o Partea central a zonei nordice a judeului
o Acces rutier DN 75 (Turda Ocoli Buru Arieeni), E81 (din Aiud),
E60 (din Luna de Sus) i apoi DJ 107 M (Luna de Sus - Buru - Rimetea Aiud)
o A doua zon ca dezvoltare a turismului rural n ceea ce privete numrul de pensiuni dupa zona
Arieeni - Cmpeni. Principala problem cu care se confrunt dezvoltarea turismului este starea
precar a infrastructurii rutiere precum i necesitatea introducerii reelelor de ap curent i
canalizare pe tot cuprinsul comunei Rimetea.

o Rimetea, Rme, Livezile

Este poziionat n apropierea DN 75; cei mai muli turiti sunt de naionalitate
maghiar i se afl n tranzit. Spaiile de cazare ofer n general, ca produs turistic,
pachetul cazare i pensiune complet (gastronomia zonei e foarte apreciat de
turitii maghiari). De asemenea s-a constatat nevoia amenajrii campingurilor
Rimetea
(infrastructura adecvat care s minimizeze impactul asupra mediului i s conduc
la un sejur mai plcut pentru turiti) dat fiind numrul mare de turiti sosii cu cortul.
Apropierea de Mnstirea Rme care ar trebui s fie unul din polii de atracie ai
judeului din sfera central.
Atracii turistice
o Turism activ:
Piatra Secuiului (Rimetea)
Chei: Rmeului (Ramet); Pravului (Ramet), Piatra Blii (Ramet); Mnstirii (Ramet); Vlioarei
(Livezile); Plaiului (Livezile); Silosului (Rimetea)
o Turism istoric: fortificaie din latene i cetate din epoca medieval - Piatra Secuiului (Rimetea),
Cetatea Nobiliar Coleti - sec. XIII-XV (Rimetea), Mnstirea Franciscan - sec. XVIII-XIX
(Rimetea), Ansamblul Bisericii Romano-Catolice - 1727 (Rimetea), Situl Rural Rimetea (sec. XVIII-
XIX), vechi exploatri miniere (fier) de la Rimetea, Biserica De Lemn "Adormirea Maicii
Domnului" (Livezile)
o Turism etnografic: Muzeul etnografic Rimetea
o Turism religios: Mnstirea Rme,
o Att Salina de la Turda, Cheile Turzii ct i Staiunea Bioara se afl n proximitatea zonei
o
o Unul dintre avantajele competitive ale zonei o reprezint tarifele sczute n comparaie cu alte zone ale
judeului
o
o Muzeul etnografic Rimetea reprezint un punct de atracie important al zonei
o
o Conservarea patrimoniului arhitectural i al tradiiilor specifice reprezint un punct forte al zonei
o
o Potenialul turismului n aceast zon este ridicat pentru c mbin mai multe tipuri de turism ce ar putea
fi practicate: turismul montan, de aventur, religios, etnografic / istoric.
o
o Conform repondenilor intervievai gastronomia, reprezint un reper al zonei, n special n Rimetea
o
o Infrastructura rutier precum i lipsa reelelor de ap curent i canalizare reprezint o problem
important cu care se confrunt dezvoltarea turismului n zon
o
o Spaiile de cazare sunt concentrate n proporie covritoare n localitatea Rimetea
o
o Clasificarea spaiilor de cazare este aproape n exclusivitate de rang inferior (1-2 flori)
o
o n zona Rimetea cei mai muli turiti sunt de naionalitate maghiar iar cea mai mare parte a acestora se
afl n tranzit (deseori n excursii organizate) de cele mai multe ori vizitnd Rme, mprejurimile oraului
Turda i / sau oraul Cluj.

(5) ZONA ALMA METE
(5) ZONA ALMA - METE
Localizare i acces
o Zona central-vestic a judeului

o Acces doar rutier: DN 74A este principalul drum ce traverseaz zona;
DJ 705 (Geoagiu Almau Mare)
o Infrastructur turistic puin dezvoltat, localitatea Mete fiind cea mai dezvoltat n acest sens.
Exist reele de ap curent, gaze naturale i canalizare.
o Almau Mare, Zlatna, Mete
Atracii turistice
o Turism activ: Cheile Ampoiei (Mete), Cheile Glodului (Mete), Cheile Cibului, Pietrele Ampoiei
(Mete), Calcarele cu orbitoline de la Piatra Corbului (Mete), Piatra Varului (Mete), Piatra Boului
(Mete), masivul Peret (Almau Mare), marmitele de pe valea Drascului (Almau Mare), masivul
vulcanic Breaza (Almau Mare)
o Turism istoric: aezri din epoca bronzului la Pietrele Ampoiei (Mete) i Piatra Boului (Mete),
situl arheologic - Presaca Ampoiului (Mete), ansamblul cetii Tui - sec. XIII-XVI (Mete)
o Turism religios: biserica Cuvioasa Paraschiva (sec. XVII-XIX) Mete, biserica Cuvioasa
Paraschiva - 1780 (Mete), biserica Cuvioasa Paraschiva - 1761 (Mete)
o Atat Mete ct i Zlatna sunt situate de a lungul DN 74 ceea ce faciliteaz accesul n zon
o
o Mete este o localitate relativ dezvoltat din punct de vedere al infrastructurii turistice.
o
o Poziionare favorabil n proximitatea oraului Alba-Iulia
o
o Oraul Zlatna se confrunt cu o percepie negativ din partea potenialilor turiti din cauza gradului
ridicat al polurii n zon.

(6) ZONA ALBA
(6)ZONA ALBA IULIA
IULIA
Localizare i acces
o Situat n centrul judeului pe drumul european E81, accesibil de
asemenea i prin reeaua feroviar (accesul cel mai facil datorit
pozitionrii dar i statutului de reedin de jude a municipiului Alba Iulia)
o Infrastructura turistic include hoteluri dar i pensiuni urbane avnd clasificri de pn la 4 stele
respectiv 5 flori. Alba Iulia concentreaz o parte important a capacitii de cazare din jude i 5 din
cele 13 hoteluri.
o Infrastructura tehnic este bine dezvoltat existnd reele de utiliti (ap curent, canalizare, gaz
natural) n majoritatea localitilor
o Alba Iulia, Ighiu, Galda de Jos, Strem, Teiu, Vinu de Jos, Ciugud, Cricu
Cel mai important ora i centrul economic al judeului. Infrastructura
Alba Iulia turistic se afl n dezvoltare; turismul de business deine ponderea cea
mai mare n cadrul cererii turistice
Ighiu Infrastructura turistic relativ bine dezvoltat, cu pensiuni de 3-5 stele;
Acces facil ctre zona ntregalde, respectiv ctre zona central a Munilor
Galda de Jos
Trascu
Atracii turistice
o Turism activ: Piatra Cetii si Cheile Cetii (Galda de Jos)
o Turism istoric: Cetatea Alba Carolina (Palatul Principilor, Cetatea bastionar Alba Iulia, Castrul
Roman, Muzeul Unirii, Fortreaa n stil Vauban cu 7 bastioane, Biblioteca Bathyaneum; Catedrala
ncoronrii, Catedrala Romano-Catolic); Ruinile cetii medievale Zebernic (Vinu de Jos); Castelul
Martinuzzi (1551-Vinu de Jos); Conacul Kendeffy-Horvath - sec. XVIII (Vinu de Jos); Situl
arheologic Ciugud- Gornet (Ciugud) Biserica de lemn Cuvioasa Paraschiva - sec. XVIII (Ighiu);
ruina Bisericii de piatr Sf. Nicolae - sec. XVII (Ighiu); Biserica Evanghelic - sec. XV-XVIII (Ighiu);
Biserica Cuvioasa Paraschiva - 1724 (Ighiu); Biserica Reformat - sec. XV-XVIII (Ighiu) Ansamblul
Bisericii Reformate (sec. XIII - XVIII Glda de Jos); Biserica Naterea Maicii Domnului (1715 -
Glda de Jos); Biserica Sf. Arhangheli - sec. XVII (Glda de Sus); Biserica Cuvioasa Paraschiva
- 1782 (Glda de Jos); Aezri din epoca bronzului (Ighiu); Cetatea dacic Apoulon (Ighiu; Castru
de pmnt din epoca roman (Ighiu); Necropola roman (Ighiu); Castelul Eszterhazy - sec. XVI
(Ighiu); Conacul Teleky - sec. XVIII (Ighiu); Pivnia cu bolt (Ighiu) Situl arheologic Hallstatt
(Ciugud); Aezare neolitic (Ciugud) Necropola tumular (Ciugud); Biserica veche (Ciugud);
Biserica "Adormirea Maicii Domnului" 1700 (Vinu de Jos); Biserica evanghelic - 1300 (Vinu de
Jos ); Biserica Ioachim i Ana (Ciugud)
o Turism oenologic: Cramele de la Bucerdea Vinoas i elna (Ighiu)
o Alte atracii: Festivalul cetilor dacice (Cricu)
o Alba Iulia se poate constitui, prin localizarea sa n centrul judeului, numeroasele atracii turistice i
concentrarea unei pri semnificative a capacitii de cazare, drept punct de plecare pentru orice
destinaie din jude n cadrul unei deplasri n scop turistic.
o
o Datorit unei anumite concentrri a activitatii economice, a capacitii de cazare pe segmentul hotelurilor
n oraul Alba Iulia precum i legturilor rutiere bune cu restul centrelor economice ale judetului, turismul
practicat in Alba Iulia este in special cel de business.
o
o Autoritile locale susin dezvoltarea turismului n ora, cel mai recent exemplu fiind proiectul de realizare
a unui muzeu al vinului precum i a unui circuit intitulat Drumul Vinului, cu plecare din Alba Iulia.
o
o Complementaritatea tipurilor de turism (turism de afaceri, turism oenologic, turism cultural) precum i
accesul facil la infrastructur n vederea dezvoltrii numrului de spaii de cazare avnd clasificri
superioare pot asigura dezvoltarea rapid a turismului n zon.
o
o Un potenial deosebit n partea vestic a zonei o are i turismul oenologic prin podgoriile de la Ighiu
(respectiv din satele componente comunei Ighiu: Bucerdea Vinoas i elna) i Cricu.
o
o Dei au fost nregistrate progrese semnificative, patrimoniul istoric al municipiului Alba Iulia nu este
ndeajuns valorificat

(7)
(7)ZONA
ZONAAIUD
AIUD OCNA
OCNA MURE
MURE
Localizare i acces
o Zona situat n extremitatea nord-estic a judeului.
o Accesibil att rutier ct i feroviar. Principala cale de acces rutier este E81
care traverseaz zona pe direcia nord sud.
o Numrul de spaii de cazare este restrns, acestea concentrndu-se n special n oraul Aiud. Dei
Ocna Mure a servit drept staiune balneoclimateric n trecut, momentan nu exist dect un singur
hotel funcional (clasificare de 3 stele) iar bazele de tratament nu sunt funcionale.
o Dei situaia infrastructurii de utiliti este bun, este necesar aici extinderea / reabilitarea reelei
de canalizare i a celei de alimentare cu ap.

o Aiud, Ocna Mure, Miraslu, Unirea, Noslac, Lunca Mureului, Fru, Hoprta, Lopadea Nou,
Rdeti

Poziionat ntre Alba Iulia i Turda, Aiud poate exploata turistic att
Aiud obiectivele istorice aflate n raza acestor doua orae (prin accesul facil
catre aceste localitati) ct i atraciile naturale ale zonei Rimetea.
Atracii turistice
o Turism istoric: Ruinele Castelului medieval Novum Castrum (1290); Ruinele Biserici Romanice
(1300); Situri arheologice epoca neolitic (Miraslu); Castelul de la Sncrai (Aiud), Castelul de la
Gmba (Aiud), Cetatea Aiudului (Aiud); Aezare daco-roman (Rdeti);
o Turism religios: Biserica Romano-Catolic din secolul XVIII (Aiud); Biserica Protopopial Greco-
Catolic Sf. Nicolae (Aiud); Biserica de lemn "Sf. Arhangheli" - sec. XV (Miraslu); Biserica de
lemn Sf. Arhangheli - sec.XVII-XIX (Noslac); Biserica de lemn Sf. Arhangheli - 1700 (Noslac);
Biserica reformat - sec XV (Noslac); Biserica de lemn Pogorrea Sf. Duh i Sf. Arhangheli" - 1723
(Lunca Mureului); Biserica reformat - sec. XVIII (Rdeti); Biserica reformat - sec. XV (Lopadea
Nou); Biserica de lemn Sf. Gheorghe - sec. XVIII (Hoprta); Biserica de lemn Sf. Arhangheli -
1762 (Fru); ansamblul bisericii de lemn Sf. Nicolae - sec. XVIII (Faru); Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1775 (Fru); Biserica unitarian - sec. XV-XVIII (Faru); Biserica de lemn Sf.
Arhangheli 1664 (Fru); Biserica de lemn Sf. Nicolae - sec. XVIII-XIX (Faru); Biserica de
lemn Sf. Theodor Tiron" - 1733 (Lopadea Nou), Biserica de lemn Sf. Arhangheli - sec. XVIII
(Hoprta); Biserica reformat sec.XV-XVIII (Hoprta);
o Altele: Muzeul de Istorie i Muzeul de tiine ale Naturii (Aiud), Tul far Fund de la Bgu
o Cererea turistic pentru produse complexe n staiuni balneo-climaterice este n cretere att la nivel
internaional ct i naional, iar n acest sens Ocna Mure ar putea revitaliza economia zonei pe termen
mediu i lung n condiiile n care infrastructura turistic a staiunii ar fi refcut.
Zon viticol renumit
o Precum n alte zone ale judeului i n aceasta tipurile de turism potenial de a fi practicate pe termen
mediu i lung sunt complementare precum: turism balneo-climateric, turism istoric-cultural i cu turism
oenologic.
o
o n prezent, infrastructura turistic din Ocna Mure necesit investiii masive

(8)(8) ZONA
ZONA BLAJ
BLAJ JIDVEI
JIDVEI
Localizare i acces
o Situat n zona estic a judeului, pe malul stng al Mureului
o Strbtut n partea vestic de ctre E81, pe direcia est - vest ntre Teiu
i Valea Lung (via Blaj) de ctre DN 14 B, iar ntre Blaj i Jidvei de DJ 107.
o Zona este de asemenea accesibil i feroviar,
pe magistrala Cluj Brasov
o n comparaie cu zona Aiud Ocna Mure, zona Jidvei - Blaj posed mai multe spaii de cazare ce
se concentreaz n Blaj i Valea Lung (totui, n aceast localitate, unele spaii nu mai sunt
1
active) .
o Reele de utiliti sunt dezvoltate indeosebi n zonele urbane
o Blaj, Jidvei, Mihal, Crciunelu de Jos, Cetatea de Balt, ona, Sncel, Roia de Seca, Cergu,
Valea Lung, Cenade, Berghin, pring, Daia Roman

Turismul cultural istoric poate cunoate o dezvoltare semnificativ n
contextul dezvoltrii de viitoare spaii de cazare cu clasificri superioare
Blaj precum i reabilitrii infrastructurii turistice pentru unele atractii, date fiind
numeroasele de obiective turistice de importan istoric naional
deosebit.
Atracii turistice
o Turism istoric:
Situri arheologice: Situl arheologic din epoca bronzului, hallstatt i migratiilor (Lopadea Nou);
Sit arheologic i necropola din epoca roman (Berghin); Situri arheologice, aezri i necropole
localizate n : "Gruiul Fierului", "Gruiul Mciuliilor", "Ghezuini", "Capul esului", "Fata Cnepii",
"Sub vii" i "Hamboc-Ciorcobara" - epoca bronzului, fierului, romana, migraiilor i evului mediu
timpuriu (Berghin); Aezri la Berghin din epoca bronzului timpuriu;
Castele: Castelul Bethlen sec. XVII-XIX (ona); i Ansamblul castelului Bethlen-Haller - sec.
XVII (Cetatea de Balt);
o Turism religios:; Biserica evanghelic - sec. XIV-XVIII (Valea Lung); Biserica reformat - sec. XVI
(Crciunelu de Jos); Ansamblul bisericii evanghelice fortificate - sec.XV-XIX (Jidvei); Ansamblul
bisericii evanghelice fortificate - sec. XV-XVIII (Jidvei); Biserica reformat - 1685 (ona); Biserica
unitarian - sec. XV-XIX (ona); Biserica reformat - sec. XIII - XV (Cetatea de Balt); Biserica
evanghelic - 1554 (Cetatea de Balt); Biserica de lemn "Sf. Petru" - 1707 (Berghin); Biserica de
lemn "Sf. Gheorghe" - sec. XVIII-XIX (Roia de Seca); Catedrala Greco Catolic "Sf Treime"
(Blaj); Biserica sseasc (Blaj); Bisericua Grecilor (Blaj); Aezare din perioada neolitic (Daia
Roman) Biserica Pogorrea Sf. Duh - sec. XVII-XX (Daia Roman); Biserica Evanghelic
fortificat - sec. XVI-XVIII (pring); Biserica evanghelic - 1461 (pring); Biserica de lemn
Cuvioasa Paraschiva - sec. XVIII (pring);
o Turism oenologic: Podgoriile Jidvei, Zona viticol Blaj (Crciunelu de Jos, Sncel, Valea Lung,
Cenade, Mihal, Cergu, Roia de Seca);
o Alte atracii: Blaj: Teiul lui Eminescu, Stejarul lui Avram Iancu, Grdina Botanic din
Blaj, Pdurea Crbunari; Cmpia Libertii; Crucea lui Avram Iancu; Colegiul Naional
Inoceniu Micu Klein; Biblioteca documentar "Timotei Cipariu", Vulcanii noroioi de la Boz
(pring)
Zona este recunoscut pentru centrele sale viticole (Jidvei, Cetatea de Balta, Blaj).
o
o Multe dintre siturile arheologice necesit amenajri pentru a putea fi incluse n cadrul circuitului turistic
o
o Accesul turitilor n cadrul podgoriei Jidvei nu este facil (aparent datorit politicii companiei productoare
de vinuri)
1
Dei Valea Lunga putea fi considerat pna de curnd exponentul turismului rural n zon, se pare c recent majoritatea
pensiunilor din zon s-au nchis, pe fondul lipsei turitilor

(9)
(9)ZONA
ZONASEBE
SEBE
Localizare i acces
o Zona central sudic a judeului
o Strbtut rutier de E68, E81 i DN 67C precum i de rute feroviare
o Infrastructura turistic a zonei este relativ dezvoltat cu numeroase
pensiuni avnd clasificri de 3 5 flori.
o Infrastructura tehnic este relativ bine dezvoltat
o Sebe, Pianu, Clnic, Ssciori, ibot, Slitea, Grbova, Ceru Bcini, Blandiana
Turismul de business a cunoscut o dezvoltare puternic (ajutat i de dezvoltarea
Sebe industrial) n timp ce turismul cultural nu este suficient exploatat; spaiile de cazare
existente ofer varietate larg de servicii suplimentare
Terenul de golf din Pianu se poate constitui n atracie la nivel naional dat fiind faptul c
exist un numr foarte restrns de terenuri de golf n Romnia (mai ales n condiiile
Pianu
extinderii sale la 18 cupe). Infrastructura turistic este n dezvoltare iar juctorii / turitii
atrai astfel se pot consitui n segmente int pentru turismul cultural ce se poate dezvolta
Ssciori Potenialul turismului etnografic rmne n mare msur neexploatat.
Atracii turistice
o Turism istoric: Cetatea dacic (Cplna); Situl arheologic Pianu de Jos; Situl arheologic Trtria;
Casa Barcsay sec. XVIII (Slitea); Cetatea Greavilor - sec. XIII-XVI (Grbova); Cetatea Urieilor
sec. XIII-XV (Grbova); "Sfnta Cruce" (Sebe); Conacul Bethlen - sec.XVIII (Cut); Cetatea Clnic
(1269 Clnic)
o Turism religios: Biserica Evanghelic sec. XIII-XV (Pianu de Jos); Biserica de lemn Cuvioasa
Paraschiva - 1780 (Pianu de Sus); Biserica de Piatr sec. XIII (Ceru-Bcini), Biserica
Adormirea Maicii Domnului sec. XIX (ibot); Bazilica romanic - Bergkirche - sec. XIII (Grbova);
Biserica Evanghelic (Sebe), Biserica Romano-Catolic "Sf. Bartolomeu" (Sebe), Biserica
ortodox Adormirea Maicii Domnului" (Sebe); Casa Binder (Sebe), Biserica Veche (Sebe),
Biserica Schimbarea la fa" (Sebe), Biserica Sf. Gheorghe" (Sebe);
o Turism activ: terenul de golf de la Pianu de Jos, Rezervaia Natural Oul Ariei de la Recea
(Slitea), Cheile Lazului (Ssciori), Pdurea de pini din Laz (Ssciori), Piatra Zmeilor (Ssciori),
Gaura Zmeilor (Ssciori), Slemea Tonii (Ssciori), Piatra Tomii (Blandiana)
o Turism etnografic: colile populare de meteuguri de la Laz (Ssciori)
o Alte atracii: Muzeul Ion Roica (Sebe), Rpa Roie (Sebe); Turnul Studentului (Croitorului)
(Sebe);
o
o Zona Sebe Clnic Pianu beneficiaz de numeroase atracii turistice culturale (ce pot fi cuprinse n
cadrul unor circuite mai ample de vizitare a obiectivelor similare din Transilvania), o baz de spaii de
cazare care s susin n continuare dezvoltarea turismului dar i activiti industriale care s susin
turismul de business
o
o Ceru-Bcini se afl n proximitatea unor atracii turistice importante precum Cetile Dacice din Munii
Ortiei, Castelul Huniazilor, Geoagiu-Bi.
o
o Etnografia zonei Ceru Bcini rmne n mare msur neexploatat turistic dat fiind lipsa investiiilor
n infrastructura turistic i tehnic (necesitatea reabilitrii drumurilor de acces i a podurilor peste
Mure)
Valea Sebeului rmne o resurs turistic subexploatat att din perspectiva spaiului cultural unic ct
i a pitorescului peisajelor

(10) VALEA
(10) FRUMOASEI
VALEA FRUMOASEI
CUGIR
CUGIR
Localizare i acces
o Poziionat n zona sudic a judeului, este traversat de DJ 704 i DN 67C
o Spaiile de cazare foarte puine predominand clasificri inferioare, de 1 2 stele / flori.
o Zona este greu accesibil datorit strii avansate de degradare a drumului.
o Principalul drum rutier DN 67C este degradat ns recent a fost lansat un
program de reabilitare a sa ce se va desfura pe o perioad de 3 ani
o n zon exist doar un numr restrns de cabane i locuine de vacan private ce nu servesc drept
spaii de cazare.

o ugag, Cugir
Atracii turistice
o Turism etnografic: coala popular de cioplit lemnul de la ugag
o Turism de aventur: excursii off-road
o Turism activ: Lacurile de acumulare Tu i Oaa, Stncile Masa Jidovului; Pintenii din Coasta
Jinei; Castrele Romane de pe Vrful lui Ptru, Iezerul ureanu.
o Turism religios: Mnstirile Oaa, eu ugag
o Alte atracii situate n proximitate sunt Cetile dacice din Munii Ortiei (n judeul Hunedoara) , pentru
care Cugir ar putea servi drept punct de plecare.
o
o Potenialul acestei zone este unul deosebit de important prin poziionarea n proximitatea mai multor
zone de interes turistic major existente / poteniale precum Lacul Oaa, Lacul Vidra, Munii Parng,
Parcul Naional Retezat, precum i ntre mai multe staiuni turistice din judee vecine, precum Voineasa,
Straja.
o
o A fost ntocmit PUZ-ul zonei Poarta Raiului i Luncile Prigoanei, ntruct sunt preconizate proiecte de
investiii, respectiv construcia a 7 prtii de schi (progresul este ngreunat de litigii privind raza de
administraie a primriilor Cugir respectiv ugag).
o
o Dei foarte puin dezvoltat n Romnia, turismul itinerant ar putea fi practicat pe DN 67C (poriunea aflat
la cea mai mare altitudine fiind cunoscut i sub denumirea de Transalpina). DN 67C este situat la cea
mai mare altitudine din Romnia. n prezent, drumul este aproape impracticabil, fiind asfaltat n proporie
de numai 25% (iarna este efectiv impracticabil).
o
o Riscul blocrii drumurilor n zon n perioada de iarn reprezint un real motiv pentru descurajarea
turitilor.
Infrastructura turistic i tehnic slab dezvoltate

PREZENA DESTINAIILOR / OBIECTIVELOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA
N CIRCUITUL COMERCIAL
Pornind de la specificul circuitelor comerciale (de distribuie) din turism la modul cel mai simplu,
mbrcnd dou forme: comercializare fie direct n unitatea prestatorului de servicii, fie n agenii de
turism evaluarea prezenei destinaiilor turistice din judeul Alba n circuitul comercial presupune n
primul rnd s se neleag n ce msur serviciile turistice din Alba sunt disponibile spre vnzare
(indiferent de canal) i secundar acordarea unei atenii deosebite identificrii serviciilor turistice din
Alba n portofoliile ageniilor de turism, din ar i strintate (dac e cazul).
Aadar, considerm c aspectele care pledeaz pentru prezena n circuitul comercial a serviciilor
turistice din Alba sunt:
Exist destinaii din judeul Alba identificabile ca ofert turistic
Serviciile turistice din judeul Alba se gsesc, n general, n portofoliile ageniilor de turism la
nivel regional i naional
Prestarea de servicii turistice este popularizat printr-o prezen consistent n mediul on-line
a companiilor active n turism
Pentru a confirma elementele de mai sus, Marketscope a analizat pe de-o parte ofertele on-line a 200
de agenii de turism1 din 15 judee ale rii (Alba, Arad, Arge, Bihor, Buzu, Clrai, Cara Severin,
Cluj, Constana, Covasna, Gorj, Harghita, Hunedoara, Mure, Sibiu) plus Bucureti, iar pe de alt
parte o serie extins de portaluri web dedicate ofertelor de cazare.
Majoritatea site-urilor ageniilor de turism analizate din acest punct de vedere conin i oferte turistice
interne (75% - 150 de agenii). Dintre acestea, mai mult de un sfert (40 de agenii) propun inclusiv
oferte turistice n judeul Alba (nu e vorba de produse turistice complexe, ci n general cazare i
mas). S-a observat c puine agenii din Bucureti din cadrul eantionului analizat au n ofert i
spaii de cazare din judeul Alba (doar 5). n schimb, dintre ageniile de turism din Cluj-Napoca,
aproape jumtate ofereau soluii de cazare n localiti din judeul Alba (11 agenii din 24); o treime
dintre ageniile din judeul Constana aveau judeul Alba printre destinaii (7 agenii din 23). Destinaiile
din judeul Alba cele mai prezente n ofertele ageniilor de turism analizate sunt cele din zona
localitilor Arieeni, Grda de Sus i Albac (zona cu cea mai dezvoltat infrastructur turistic). n
plus, cazri n hotelurile din oraele din jude (Alba Iulia, Sebe, etc.) sunt de asemenea oferite de
2
multe agenii, avnd n vedere c acestea activeaz i pe segmentul business travel .
Prezena destinaiilor rurale din judeul Alba pe portale specializate ntrete ideea c turismul a
depit stadiul incipient n jude, operatorii din turism ncercnd n prezent s consolideze rolul
destinaiilor n peisajul amplu al turismului i implicit n circuitele comerciale.
n plus, vizibilitatea destinaiilor turistice din judeul Alba n distribuie este mbuntit i de
creterea numrului de localiti de interes turistic cu spaii de cazare, din ce n ce mai multe sate /
comune intrnd n circuitul comercial n urma investiiilor private recente n pensiuni.
Opiniile repondenilor n aceast privin converg ctre ideea c n afar de cteva atracii deja
consacrate, destinaiile din Alba sunt totui o necunoscut pentru muli dintre juctorii din turism
(incluznd aici i ageniile i turitii). Totui, ultimii 2 ani au adus eforturi semnificative pentru creterea
notorietii elementelor cheie din turismul judeului (prtia de ski, cetile, tradiiile, vinul), incluznd
aici activiti de relaii publice (PR) i atenia acordat turismului din Apuseni la nivel naional.
1
n ceea ce privete rezultatele analizei ofertelor ageniilor, trebuie menionat c eantionul de agenii nu este reprezentativ,
judeele analizate incluznd pe cele din vecintatea imediat a judeului Alba (de ex.: Sibiu, Hunedoara etc.) plus alte cteva
alese aleatoriu, iar informaiile sunt de natur informativ.
2
Mai multe detalii privind colaborarea cu ageniile de turism a spaiilor de cazare din Alba vor fi prezentate n capitolul 9
Distribuia produselor turistice din judeul Alba

n fine, un alt element care a fcut obiectul analizei este prezena unor destinaii din Alba n circuite
culturale ale Romniei sau ale regiunii din care judeul face parte. i la acest nivel, exist semne,
chiar dac nc timide, c judeul Alba are potenial s fie inclus pe harta marilor tour-operatori interni
i internaional de circuite, ntruct obiective ca cetile Alba-Iulia, Clnic, mnstirea Rme sau
Petera Ghearul Scrioara fac parte din programe ample de vizitare a Romniei (destinate n
general turitilor strini). Totui, trebuie menionat c atraciile din Alba nu fac nc parte din traseele
principale consacrate (Bucureti Delta Dunrii Bucovina Maramure Sighioara Sibiu
Braov), dar includerea lor n unele programe reprezint o intrare ntr-un macro-circuit comercial
cheie.
EVALUAREA CALITATIV A IMAGINII JUDEULUI ALBA CA DESTINAIE

TURISTIC
Imaginea unei destinaii turistice / unui produs turistic reprezint rezultatul acumulrii de informaii
despre acea destinaie / acel produs, apoi filtrrii i analizei acestora de ctre consumatorul de turism.
Importana unei imagini favorabile n turism este uneori mult mai mare dect caracteristicile extrinseci
ale ofertei i vine tocmai din faptul c imaginea este, n ultim instan, proiecia n mintea
consumatorului a destinaiei n sine i deci un factor de influen hotrtor n luarea deciziei de
achiziie n turism.
Evaluarea imaginii judeului Alba ca destinaie turistic presupune urmrirea att a elementelor ce
influeneaz imaginea global a judeului (a gradului de familiaritate i tipului imaginii), ct i imaginea
individual a atraciilor turistice reprezentative ale judeului.
Dintre cei mai importani factori de influen ai formrii / ntreinerii imaginii se pot enumera:
promovarea (cu toate formele ei)
specificul (cadrul natural, tipul atraciilor, infrastructura, calitatea serviciilor, tradiii, etc.)
elemente speciale / extraordinare / de unicitate
apartenena judeului la regiune / ar
Promovarea global realizat de autoriti / organizaii, dar i cea individual (de ex. realizat de
agenii economici), au n general un rol pozitiv, dar, pentru creterea eficienei promovrii, e foarte
important coerena aciunilor celor dou mari categorii de entiti care comunic despre turismul din
jude.
Un pas hotrtor este orientarea ctre forme eficiente de promovare, cum ar fi relaiile publice
(ntlnirea cu presa din anul 2005 a oficialitilor locale i agenilor economici i discuiile pe teme de
turism cu acest prilej este considerat de unii repondeni un adevrat vector de imagine). De
asemenea, nu trebuie neglijat rolul pe care l are promovarea gratuit realizat de ctre turitii nii,
mai ales n distribuia produselor de turism rural ce se bazeaz pe recomandrile i impresiile
personale ale turitilor care deja au vizitat o anumit destinaie i care pot cntri decisiv.
Particularitile elementelor care definesc serviciile turistice din jude pot aciona n ambele sensuri
(pozitiv dar i negativ): ospitalitatea, tradiiile, frumuseea peisajelor toate contribuie la crearea unei
imagini bune i foarte bune, n timp ce problemele de infrastructur i poluarea pot afecta percepia
pozitiv a turitilor.
Dintre elementele speciale / extraordinare / de unicitate ce construiesc imaginea turistic a judeului

Alba, sunt de menionat rolul oraului Alba Iulia (de ex. prin cetatea Alba Carolina, i titlul de cel mai
curat ora din Romnia plus titulatura de Oraul Marii Uniri), al reliefului carstic unic (cu tot ce
presupune: gheari, peteri, etc.) dar i situaia tensionat din zona Roia Montan.

Elementele care compun imaginea turistic a judeului pot fi sintetizate n reperele de mai jos:
Peisaj natural mirific (muni, pduri, aer curat, ruri i lacuri) i deopotriv slbatic (influena
factorului uman nu e att de vizibil ca n alte zone montane rurale dezvoltate turistic, de
exemplu Bran Moeciu)
Atracii unice: Petera Ghearul Scrioara, Cetatea Alba Carolina i Muzeul Unirii,
Mnstirea Rme
Tradiii i meteuguri ancestrale pastrate bine
mpletirea tradiionalului cu modernul, cu noul: tezaur cultural - etnografic, arheologic,
religios, arhitectonic - , respectiv posibilitatea de a practica ski, golf i sporturi extreme
n fine, faptul c Alba este o destinaie romneasc poate avea un impact negativ n rndul turitilor
strini, datorit problemelor de imagine ale Romniei n lume. n acelai timp, destinaiile turistice din
Alba pot profita de capitalul recent de imagine favorabil al Romniei (asocierea cu ara lui Dracula,
Sibiu capital european) i al Transilvaniei (patria cetilor medievale)
n ceea ce privete ct de bine conturat este imaginea, prerile repondenilor conduc la ideea c nu
se poate vorbi de o imagine turistic puternic, familiar, a judeului, ct mai ales de cteva destinaii
puternic individualizate, dar eterogene ca imagine.
Analiznd informaiile culese n studiu, se pare c judeul Alba se identific mai ales cu cele cteva
destinaii importante, cu o bun imagine (n special Alba Iulia unirea i cetatea i Arieeni ski),
n timp ce varietatea turistic este nc puin cunoscut. Mai mult dect att, gradul de asociere dintre
unele atracii importante ale judeului (Petera Ghearul Scrioara, Trgul de Fete) i numele
judeului este limitat.

6. PIEE INT I SEGMENTE DE CONSUMATORI
INT PENTRU DESTINAIILE TURISTICE DIN
JUDEUL ALBA
ELEMENTE MOTIVAIONALE PRIVIND PREZENA TURITILOR N JUDEUL

ALBA
Pentru a defini tipurile de turism cheie pentru judeul Alba (care practic se identific n general cu
pieele pe care activeaz / ar trebui s activeze agenii economici din judeul Alba implicai n turism)
precum i principalele segmente de consumatori crora li se adreseaz / care ar trebui intii de ctre
ofertele de turism din Alba, vom comenta succint care sunt elementele motivaionale principale pentru
prezena turitilor n jude, bineneles lund n calcul avantajele i dezavantajele posibile / percepute
i tipul atraciilor / specificul judeului.
Dintre categoriile de elemente motivaionale poteniale, turismul din Alba fructific n special pe cele
fizice i culturale, dar secundar i pe cele inter-personale (motivaiile ce in de statut / prestigiu nu
sunt deloc specifice n acest caz). Aadar, se pot enumera principalele nevoi / dorine ce stau la baza
motivaiei turitilor de a alege turismul din jude:
Odihna, relaxarea, practicarea sporturilor, pstrarea / recptarea sntii (fizice)

Cunoaterea artei i istoriei, contactul cu noi forme de folclor, unicitatea anumitor atracii
turistice (culturale)
ntlnirea de noi persoane - aici poate fi inclus att socializarea ct i deplasarea n interes
de afaceri, evadarea din rutin (inter-personale)
Unii dintre factorii ce amenin motivaia turistului n alegerea judeului Alba o reprezint renumele de
zon minier i respectiv poluarea asociat acestei industrii. De asemenea, n legtur cu aceasta se
afl i gradul de salubrizare al zonelor vizitate (conform repondenilor intervievai inexistena serviciilor
de salubrizare profesionale n anumite zone reprezint o problem acut).
Mergnd mai departe, la nivel mental i comportamental, s-au observat n ultima vreme dou orientri
ale populaiei care sunt benefice i deci trebuie fructificate inclusiv de turismul din Alba. Motorul
acestor schimbri din viaa oamenilor este dezvoltarea economic, accelerarea activitilor i stresul
cotidian, astfel nct oamenii ncearc s adopte un stil de via mai sntos i s evadeze ct mai
des din cotidian, din rutin. Aceste situaii sunt clar n avantajul turismului de agrement, care i poate
baza dezvoltarea pe fructificarea unor elemente motivaionale din categoriile mentionate.
TIPURI DE TURISM PRACTICATE / CU POTENIAL N JUDEUL ALBA

Avnd n vedere diversitatea atraciilor naturale existente n judeul Alba, pot fi practicate numeroase
tipuri de turism precum: turism activ (montan i de aventur), turism cultural (istoric, religios,
etnografic), turism oenologic i turism balneo-climateric. Dintre tipurile de turism existente, turismul
activ este cel mai dezvoltat i este n special fructificat n zona Albac Grda Arieeni. n judeul
Alba, n ciuda potenialului major, turismul cultural este destul de puin dezvoltat (excepia putnd fi
considerat oraul Alba Iulia), ca de altfel n ntreaga Romnie (cu excepiile arhicunoscute,
menionate anterior i n acest raport Braov, nordul judeului Suceava, Sibiu, Bucureti,
Maramure).
Turismul activ este practicat n zonele muntoase ale judeului, respectiv n partea Munilor Apuseni i
ureanu. Comparativ cu Munii ureanu, Munii Apuseni beneficiaz de o percepie bun i sunt
recunoscui pentru numeroasele obiective turistice i n plus infrastructura turistic este mult mai
dezvoltat n cazul lor.

Turismul cultural poate fi practicat att n zonele muntoase (componenta sa etnografic), dar i n
zona central, nord-estic i estic unde n mod special exist atracii specifice turismului istoric dar i
religios. Pentru aceste cazuri, Alba Iulia i Sebe Clnic Pianu sunt zonele care posed i
infrastructura necesar susinerii unui astfel de tip de turism.
Alte tipuri de turism practicate n judeul Alba sunt turismul de business i turismul de tranzit.
Turismul de business a luat amploare n zona Sebe Alba Iulia odat cu revigorarea produciei
industriale, fapt ce s-a reflectat n clasificrile superioare ale spaiilor de cazare noi construite.
nfiinarea parcurilor industriale Blaj i Aiud i continuarea politicilor de atragere a invesitorilor vor
contribui la creterea turismului de business n jude. Conform unor experi intervievai, turismul de
tranzit este practicat adesea pe Valea Aiudului (de ex. Rimetea) de ctre persoane de naionalitate
maghiar sosii pentru atracii legate de etnia lor, prezente din abunden n zon.
ntr-un mod benefic pentru turism n general, zonele muntoase ale judeului Alba sunt i locul mai
multor aezri rurale unde se pstreaza tradiiile, ceea ce face ca turismul activ s poat fi alturat
turismului etnografic. De asemenea, turismul cultural i are principalele puncte de atracie n zone ale
judeului Alba unde ar putea fi dezvoltat i turismul oenologic. Astfel, la baza strategiilor de marketing
ale turismului din jude ar putea sta obiectivul de a obine beneficii de imagine (o destinatie
plurivalenta din perspectiva turitilor) si de cost (construirea de pachete turistice complementare cu
valoare mai mare) de pe urma posibilitilor de practicare a cel puin dou tipuri de turism n aceeai
zon.
SEGMENTE DE CONSUMATORI INT PENTRU TURISMUL DIN JUDEUL

ALBA I ATRAGEREA LOR
Polivalena din punct de vedere turistic a judeului Alba determin dou alternative n ceea ce privete
atragerea turitilor, ce reprezint unul din obiectivele principale ale dezvoltrii turistice din jude. Astfel,
se pune ntrebarea dac aciunile entitilor publice i private implicate n turism ar trebui s fie
generale sau concentrate spre anumite grupuri de consumatori int. n cazul celei de-a doua variante
intervine segmentarea, de unde rezult i importana identificrii segmentelor de consumatori int,
actuale sau poteniale, pentru destinaiile turistice.
Aadar, segmentarea pieei unui produs turistic (prin pia ntelegnd aici cerere, consumatori) este
procesul de divizare a turitilor n categorii distincte avnd nevoi si preferine specifice care formeaz
o parte suficient de mare din cererea turistic total pentru acel produs pentru a justifica o strategie de
marketing individualizat pentru subgrupa identificat1 - cu alte cuvinte, este mparirea masei turitilor
in segmente cu aceleai interese din punct de vedere turistic, pentru fiecare segment n parte
realizndu-se aciuni separate (promovare specific, stabilirea tarifelor, etc.). Rolul segmentrii deriv
din posibilitatea ca o abordare separat spre anumite grupe de consumatori s asigure succesul
produselor turistice existente / poteniale.
Identificarea de segmente de consumatori pentru produsele / destinaiile turistice din judeul Alba
presupune s lum n calcul specificul turistic al judeului, al cadrului natural i tipurilor de atracii,
elementele motivaionale pentru prezena actual sau potenial a turitilor n jude, locul atraciilor
turistice n circuitul turistic dar i concurena.
Orice segmentare trebuie s in cont de o serie de criterii de segmentare, i anume criterii

geografice (regiunea, ara, oraul de provenien a turitilor, mrimea rii / oraului, etc.), criterii
demografice (vrst, sex, tipul i mrimea familiei / gospodriei, religie, ras, etc.), criterii
comportamentale (avantaje cutate, frecvena cltoriilor, loialitate fa de o destinaie, etc.) i criterii
psihografice (stil de via, personalitate, etc.). Definirea unui segment de consumatori int
presupune alegerea uneia (de preferat) sau mai multor variabile din cadrul criteriilor.
1
Adaptare dup Mariana Bucur Sabo, Marketing turistic, pag. 122

n practic, este posibil ca definirea unui segment int s se opreasc doar la cele mai relevante
criterii pentru piaa respectiv; n acest raport ne vom axa pe acele criterii i variabile care s permit
o portretizare ancorat n realitate dar i utilizabil ca instrument decizional, a segmentelor de turiti
actuali i poteniali pentru destinaiile din judeul Alba. De asemenea, e important de precizat c
segmentarea cererii turistice din judeul Alba poate fi abordat la dou niveluri, i anume la nivelul
ofertei totale reprezentate de destinaiile turistice din Alba, respectiv la nivelul unor destinaii / atracii
turistice individuale importante sau al pieelor unor tipuri de turism.
Evident c gradul de generalitate a segmentrii va fi invers proporional cu cel al profunzimii

segmentrii (nuanrile vor fi prezente n analiza unor piee restrnse, eventual de ni atraciile
individuale, n schimb segmentul cheie de turiti pentru turismul din Alba n general va fi mult mai
amplu).
Turismul din judeul Alba s-a dezvoltat n i va fi caracterizat de mediul rural. Pensiunile s-au dezvoltat
n gospodriile localnicilor constituind n multe cazuri o activitate secundar generatoare de venit.
Din acest motiv, pensiunile sunt de familie, o mare parte din ele avnd maxim 10 locuri. Acest lucru
nu stimuleaz posesorul unei pensiuni s creeze un produs turistic complex, ceea ce nsemn c
turistul se confrunt adesea cu un orizont limitat de activiti pe care le poate desfura. Mai mult,
exist posibilitatea ca grupurile mai mari de turiti s nu beneficieze de spaii de cazare suficiente n
cadrul unei singure uniti. Din aceste motive turismul n judeul Alba poate fi privit, la modul cel mai
general, ca fiind turism de familie practicat mai degrab itinerant, cu o medie de 2 nnoptri pe
cltorie i cu vizitarea a 1-2 obiective renumite. Turistul ajuns n Alba este constrns de infrastructura
turistic s aleag 2 -3 destinaii cu un grad mai mare de dezvoltare i notorietate, restul atraciilor
nefiind practic accesibile turistului de rnd. Cu toate acestea, n jude s-au dezvoltat cteva produse
turistice destinate n special turitilor cu venituri peste medie sau mari incluznd n special tipuri de
turism de ni - activiti precum: clrie, golf sau circuite specializate ale obiectivelor turistice din
zona Munilor Apuseni. Ponderea turitilor strini care acceseaz astfel de produse este semnificativ
mai mare dect n cazul altor produse turistice simple.
Conform administratorilor spaiilor de cazare intervievai, principalele zone ce servesc drept pia
pentru turismul de weekend n sezonul de iarn n judeul Alba sunt judeele Timioara, Arad, Bihor i
ntr-o masur mai mic judeele limitrofe Cluj i Mure (cu excepia perioadei srbtorilor de iarn,
cnd nu s-a observat o concentrare clar a turitilor dup zona de origine). Sezonul de var este
ndeosebi caracterizat de sejururi mai ndelungate, de peste 4 nnoptri, n care turitii sosesc din
zone mai ndeprtate precum judeele Constana, Ilfov, Galai, Dolj, Prahova, Gorj
Principalele piee externe atrase n cadrul ofertelor de produse turistice din judeul Alba sunt Frana,
Olanda, Belgia i ntr-o masur mai mic Italia. Existena spaiilor de cazare avnd clasificri
superioare precum i o ofert diversificat de servicii ntr-un cadru natural conservat, nepoluat ar
facilita atragerea turitilor din Marea Britanie sau Germania asupra crora repondenii au agreat faptul
c sunt mai exigeni.
Ungaria reprezint o pia important pentru judeul Alba dou zone fiind ndeosebi vizitate de ctre
turitii maghiari: Arieeni (Vrtop) i Rimetea. Arieeni (Vrtop) cu prtia sa de schi deine avantajul
proximitii fa de Ungaria, al costurilor totale mai reduse dect n Austria pentru un sejur la schi, al
accesului facil dinspre Ungaria precum i al existenei unui numr ridicat de locuri de cazare n timp ce
Rimetea cel al similaritilor culturale cu Ungaria.
Existena unor servicii de transport (care s funcioneze cu regularitate i frecven sporit cel puin pe
rutele principale) intra i inter zonale ar facilita circulaia turistic conducnd la sporirea cheltuielii
turistice, a beneficiilor resimite de ctre consumator precum i la popularizarea (promovarea)
atraciilor turistice.
Gama de servicii suplimentare trebuie adaptat n funcie de tipurile de turiti atrai. Astfel, conform
turitilor intervievai doleanele acestora referitoare la noi servicii pe care i-ar dori s le acceseze se
concentreaz asupra drumeiilor organizate.

Exist numeroase tipuri de turism (segmente de consumatori int) ce ar putea fi practicate n judeul
Alba dac ar fi dezvoltat infrastructura turistic n anumite zone (ex.: turism balneo-climateric n
condiiile reabilitrii staiunii Ocna-Mure). n cadrul fiecrui tip generic de turism exist mai multe
subtipuri ce au diferite specificiti determinnd astfel anumite particulariti ale tipurilor de turiti atrai
(ex.:profilul consumatorului n cazul turismului activ include persoanele pasionate de natur, de
sporturi de iarn dar i de sporturi extreme (n general tineri).
Unicitatea atraciilor din Munii Apuseni poate determina nu numai vizita celor pasionai de natur ci a
oricrui turist (ns n acest caz probabilitatea ca vizita s fie mult mai scurt i mai degrab
ocazionat de alt eveniment este mult mai mare). Dac turismul montan sau cel de agrement (sporturi
de iarn, excursii off-road) se adreseaz unei categorii mai largi de vrst, cel de aventur este cu
preponderen practicat de persoane sub 35 de ani i n special cu o situaie financiar bun i stabil
(venituri cel puin peste medie). Condiiile de cazare trebuie s reflecte acest lucru fiind necesare
spaii de cazare avnd clasificri medii (3F/S) i ridicate (4-5 F/S). Mai mult, este necesar oferirea
unor servicii suplimentare fa de activitile de baz, menite s diversifice i s mbunteasc gama
de activiti realizate. Atragerea unui segment de consumatori cu vrste peste 60 ani n turismul activ
i n condiiile actuale ale economiei romneti ar putea fi realizat prin echilibrarea nivelului de pre
cu serviciile oferite.
Cererea turistic n judeul Alba este ndeosebi ridicat pentru pensiunile avnd rang superior (3-5
flori). De asemenea s-a remarcat necesitatea amenajrii unor campinguri n zonele montane n
special n zona Arieeni Cmpeni i Rimetea.
Majoritatea turitilor intervievai au menionat faptul c serviciile de cazare sunt n general inferioare
calitativ celor de mas. Unii turiti au menionat de asemenea necesitatea existenei unor magazine
(alimentare/nealimentare) mai bine aprovizionate precum i a unor magazine cu artizanat local.
Ecoturismul n Romnia este accesat n special de ctre turiti cu venituri mari i foarte mari avnd
nivel de educaie peste medie, cu vrste n general peste 35 de ani, necesitnd ghizi locali foarte bine
pregtii, spaii de cazare i serviciile de baz aferente de calitate. De asemenea este necesar
logistica pentru ntreprinderea unor activiti precum drumeii tematice, clrie, plimbare cu bicicletele,
ski fond sau wildlife watching. n judeul Alba, o form de ecoturism cu accent asupra altor servicii
dect cele de cazare ar putea fi practicat cu succes n special (dar nu numai) n zonele Abrud-Mogo,
Alma-Mete precum i partea vestic a zonei Sebeului (Ceru-Bcini Blandiana) viznd n
special turiti strini.
n cazul turitilor atrai mai ales de obiectivele turistice culturale este recomandat existena unor
structuri de cazare avnd clasificri superioare; produsele turistice concentreaz un anumit tip de
atracii turistice (ceti fortificate, biserici de lemn, podgorii) ce implic existena unor ghizi specializai
dar i a altor servicii auxiliare de nalt calitate. Toate acestea ntruct n prezent turismul cultural n
judeul Alba (i n Romania, n general) este practicat preponderent de ctre turitii strini. n plus,
multe dintre monumentele istorice sau siturile arheologice necesit renovri / amenajri turistice
speciale.
n cazul turismului de sntate, precum n cazul turismului cultural, potenialii turiti ar fi stimulai s
achiziioneze produse oferite n cadrul staiunilor balneo-climaterice dac spaiile de cazare ar avea
clasificri superioare, bazele de tratament ar fi modernizate, iar gama de servicii auxiliare larg
(inclusiv circuite ale obiectivelor turistice culturale ale zonei).
Totui, considerm c modalitatea cea mai eficient de segmentare va trebui s aib n vedere o
viziune asupra ambelor perspective, deci s se identifice acele segmente de turiti care s devin
motoarele de cretere a activitii n turismul din Alba, per ansamblu, prin prisma judecrii obiectivelor
turistice i tipurilor de activiti care i atrag.
Aadar, principalele segmente de turiti asupra crora considerm c juctorii din turism n judeul
Alba (inclusiv structuri cu rolul de promovarea turismului) ar trebui s i concentreze o parte
nsemnat a eforturilor sunt schiate n tabelul de mai jos, alturi de comentarii i particulariti privind
atragerea lor, inclusiv prin exploatarea avantajelor i unicitii judeului:

Familii de romni cu copii
Descrierea segmentului
o Familii de romni ce au n componen cel puin un copil de pn n 10-15 ani

o n general petrec vacana n grup restrns de persoane maxim 2-3 familii care
cltoresc cu autoturismul propriu
o Buget de cheltuial mediu
o Proveniena i durata ederii:
Practic cu predilecie turismul de weekend - din judee nvecinate (Bihor,
Cluj, Hunedoara) i din judeele din vestul rii (Timi, Arad) -
n general vin pentru sejururi - din judee limitrofe i din alte judee, cu
predilecie cele de cmpie din Sud sau Sud-Est (Constana, Brila, Dolj,
Galai, Craiova) i din Bucureti
o Predispui s i petreac sejurul n mai multe locuri, eventual din acelai perimetru
(de ex. petrec cte dou trei zile n cateva staiuni)
1
Justificarea alegerii segmentului
o Numrul mare de turiti care se ncadreaz n acest segment

o Atraciile turistice din judeul Alba constituie posibiliti de acoperire a unor nevoi specifice
familiilor din Romnia care au n componen copii: vizitarea atraciilor istorice,
etnografice i culturale (prilej de educare a cunostinelor istorice i culturale - de identitate
ale copiilor), practicarea sporturilor sau rentoarcerea n mediul familiar-rural.
o Posibiliti de a promova cu succes turismul din judeul Alba n rndul familiilor
Direcii de aciune pentru atragerea segmentului
o Promovarea n special a acelor elemente care atrag familiile romneti:

Posibilitatea de a-i educa pe copii prin vizitarea unuia din judeele bogate

din punct de vedere istorico-cultural; acordarea de reduceri pentru copii
Gradul mai mare de flexibilitate, de familiaritate al turismului rural
(preponderent n judeul Alba), ceea ce implic modaliti foarte apreciate i
mai personale de petrecere a concediilor n familie
o Sprijinul operatorilor de tabere poate fi de folos prin lansarea unor produse turistice de tip
copii i prini / copii i bunici, n care copii sunt cazai n tabere i desfoar activiti
specifice iar prinii/bunicii se cazeaz n apropierea taberei i pot vedea copiii oricnd,
respectiv pot organiza si desfura activiti mpreun.
o Posibile campanii sociale: Petrecei mai mult timp n familie, relaxai-v mpreun n
judeul Alba
1
Justificrile valabile n general pentru un grup de turiti mai cuprinztor dect un segment (de ex. pentru toi turitii strini sau
romni, pentru toi turitii tineri etc.) nu vor fi menionate repetat i n celelalte profile de segmente, dar se vor subnelege

Familii de romni fr copii n grij
o Familii de romni nc activi pe piaa muncii, dar aproape de retragere (55 60 de ani),
ce i petrec vacanele fr copii (acetia sunt deja maturi, au familiile lor)
o O singur familie sau mai multe (n general grup restrns de familii)
o Cltoresc cu autoturismul propriu
o Buget de cheltuial mediu sau uor peste medie (salarii peste nivelul mediu)
o Proveniena este similar cu cea a familiilor de romni cu copii, iar durata ederii este n
general lung (sejur), deci practic mai puin turism de weekend
o Predispui s se cazeze tot sejurul n aceeai unitate de cazare

o Numrul relativ mare de turiti interesai n prezent de a vizita Alba i care se ncadreaz
n acest segment
o Atraciile turistice din judeul Alba constituie posibiliti de acoperire a unor nevoi
specifice: aer curat, mncare sntoas i natural, vizitarea atraciilor istorice,
etnografice i culturale, posibilitatea de a face micare i a avea astfel grij de
ntreinerea sntii.
o Linitea cu care este asociat judeul Alba i care se potrivete tipului de concediu dorit
de reprezentanii acestui segment

o Scoaterea n eviden n diferitele materiale de promovare a caracterului retras al unor
zone i punerea accentului pe opiunile de relaxare i pe atmosfera de linite (imaginea
de staiune mai puin umblat poate fi un interesant avantaj competitiv n faza de
popularizare a judeului ca destinaie turistic)
Tineri romni n jur de 25-30 de ani
o Tineri romni n jurul vrstei de 25-30 de ani, cu via activ / stil de via agitat, foarte
ocupai (stres i oboseal) young professionals, pasionai de ieiri n natur pentru
relaxare
o Preocupai de o via sntoas i de posibiliti de revigorare, linitire i mbuntire a
sntii n perioada concediului / cu ocazia unei evadri de cteva zile
o Autoturism propriu
o Prefer s se cazeze n pensiuni sau n campinguri
o Practic sporturile de iarn i sunt amatori de aer curat i drumeii
o Numrul mare de tineri amatori de munte care se ncadreaz n acest segment
o Atraciile turistice din judeul Alba constituie posibiliti de acoperire a unor nevoi specifice
tinerilor: aer curat, mncare sntoas i natural, vizitarea atraciilor naturale
spectaculoase (Detunata), practicarea sporturilor de iarn i grija pentru ntreinerea
sntii.
o Atragerea tinerilor poate aduce avantaje pe termen lung (repetarea experienei turistice n
Alba de multe ori n timpul vieii)
Diversificarea posibilitilor de distracie
Amenajarea de campinguri

Turiti strini (segment general)
Descrierea segmentului1
o Strini, n special din Europa (majoritar ri membre UE)

o Principalele ri de provenien a turitilor: Frana, Belgia, Olanda, Germania
o Turiti ntre 30 i 50 de de ani
o n general sosesc n grupuri mari - prieteni / familii
o n general vin cel mai mult cu autocarul (din tari vecine) sau cu avionul i apoi cu
autocarul
o Buget de cheltuial mediu pentru turiti strini (venituri de nivel mediu n ara de
provenien)
o Pasionai de natur dar i de cultur, de noi provocri, de cunoaterea de noi tradiii
o Mare potenial de atragere a altor strini prin transmiterea de mesaje pozitive n ara de
origine cu privire la turismul din judeul Alba
o Valoarea ridicat a cheltuielilor pe care acest segment l poate genera
o Multe puncte tari ale turismului din Alba sunt atractive pentru strini: aer curat, mncare
sntoas i natural, vizitarea atraciilor istorice, etnografice i culturale autentice,
vizionarea unor peisaje naturale inedite i spectaculoase, practicarea drumeiilor prin
zone nc nealterate de intervenia omului i ntreinerea sntii, etc.
o Strinii pun mare pre pe pstrarea neschimbat a tradiiilor ancestrale i pe posibilitatea
de a le urmri/practica
o Aprecierea posibilitii de a participa la activiti arhaice neobinuite care n rile
europene foarte avansate din punct de vedere economic nu se mai practic, cum ar fi
mulsul vacilor sau mersul n sanie tras de cai
o Frumuseea cadrului natural e o atracie n plus pentru cei pasionai i de fotografie
o Promovarea intens a acelor elemente care atrag strinii (obiective menionate mai sus);
o Participarea operatorilor din turism i a autoritilor la evenimente care pot atrage turiti
strini n judeul Alba
Trguri de turism internaionale (prezena cu materiale de promovare clasice
dar i cu spectacole de dans popular sau degustare de mncruri tradiionale)
Trguri de turism locale din rile cheie (Frana, Belgia, Olanda), n cadrul
crora se pot face noi contacte cu reprezentani ai diferitelor instituii de
turism cu care se pot ncerca cooperri/parteneriate i cu diferite agenii de
turism
1
Segmentul se refer la tipul uzual de turiti strini ce sosesc / ar fi interesai de judeul Alba, exceptnd un subsegment de
strini foarte important care va fi tratat separat n paginile urmtoare turitii maghiari

Turiti maghiari - tineri
o Naionalitate ungar, tineri n jur de 25-30 ani
o Profil comportamental similar cu turitii romni tineri (pasionai de munte, de drumeii, de
sporturi de iarn)
o Buget de cheltuial mediu (salarii de nivel mediu n ara de provenien)
o Proximitatea Ungariei fa de judeul Alba n comparaie cu alte ri
o Lipsa atraciilor naturale montane n Ungaria
o Numrul relativ mare de turiti maghiari care deja viziteaz judeul Alba (astfel destinaiile
capt notorietate n ara de origine)
o Practicarea ski-ului n judeul Alba poate fi un element extrem de atrgtor pentru turitii
de naionalitate ungar care au venituri mai sczute i nu i permit un sejur ntr-o
staiune din Austria sau pentru cei care locuiesc n zona de est a Ungariei i astfel sunt
mai aproape de judeul Alba
o Unele zone din judeul Alba pstreaz nealterate o serie de tradiii maghiare (de ex.
Rimetea)
o Posibilitatea de a promova mai uor turismul din judeul Alba n Ungaria dect n alte ri
europene (de ex. prin cooperri / parteneriate cu instituii publice sau agenii de turism din
Ungaria)
o Promovarea n special a acelor elemente care pot atrage tinerii din Ungaria:
Similitudini cu cultura maghiar
Posibiliti ieftine de a face drumeii prin muni i a practica sporturile de iarn
si extreme ntr-un decor de excepie
Turiti maghiari ntre 30-50 de ani

o Naionalitate maghiar, vrsta cuprins n intervalul 30-50 ani

o Vin de multe ori i n grupuri organizate, mari (au autocare) dar pot cltori i cu
autoturismul propriu
o Buget de cheltuial mediu i peste medie (venituri de nivel mediu sau peste medie n ara
de provenien)
o n general vin pentru un sejur mai ndelungat, spre deosebire de tinerii maghiari care pot
fi adepii i unui turism de weekend (sau weekend prelungit)
o Proximitatea Ungariei fa de judeul Alba n comparaie cu alte ri
o Lipsa atraciilor naturale montane n Ungaria
o Numrul mare de turiti maghiari atrai de tradiiile specifice poporului lor care se
pstreza n zone din Alba (de ex. Rimetea) i de gastronomia acestor zone
o Perioada ederii este n general mare (peste 5 zile), ceea ce implic un ctig sporit al
operatorilor din domeniul turismului
o Pentru acei reprezentani ai segmentului care schiaz, Alba poate fi o destinaie mai
accesibil dect Austria
o Iniiative ale autoritilor maghiare pentru sprijinirea turitilor ce cltoresc pentru a
cunoate obieceiurile naionale prezente n alte ri, cum e Romnia
o Serviciile adaptate pentru turitii din Ungaria, cum ar fi restaurante cu mncare specific
secuiasc (cu influen ungureasc) n zona Rimetea, uniti de cazare specializate pe
turiti din Ungaria din zona Rimetea

SEZONALITATEA CERERII TURISTICE
Dat fiind faptul c cererea turistic este factor al structurii segmentelor de turiti ce sosesc ntr-o
anumit destinaie precum i faptul c anumite tipuri de turism influeneaz n mod direct
sezonalitatea cererii turistice am decis dezbaterea acestui aspect al raportului n cadrul acestei
seciuni.
Graficele de mai jos prezint suma rspunsurilor individuale ale repondenilor n funcie de zonele
tratate n cadrul capitolului 5 (zonele portocaliu nchis reprezint conform repondenilor sezonul de
vrf).
Zona Arieeni-Cmpeni prin specificul su montan este caracterizat de 2 puncte de maxim ale cererii
turistice: prima coincide cu srbtorile de iarn (decembrie-ianuarie) iar cea de a doua cu perioada
concediilor (iulie-august). Se observ c sezonul de vrf se prelungete n zona Arieeni dat fiind
prezena prtiei de schi. n acest caz, condiiile climaterice joac un rol important n durata sezonului
de vrf.
Arieeni - Cmpeni
Luna
Albac Arieeni Cmpeni Grda Horea Scrioara Vadu Moilor Vidra
IAN
FEB
MAR
APR
MAI
IUN
IUL
AUG
SEP
OCT
NOI
DEC
n cadrul zonelor a cror specific este n special reprezentat de ctre turismul cultural (istoric-religios)
sezonul de vrf se nregistreaz strict vara. n zonele Sebe i Alba Iulia datorit intensitii turismului
de business nu exist perioade de vrf bine conturate.
Bistra - Ocoli Abrud - Mogo Rimetea Alma - Mete Aiud - Ocna Mure Blaj - Jidvei Sebe - Clnic
Luna Baia de
Bistra Lupa Slciua Abrud Bucium Rimetea Mete Aiud Blaj Clnic Ssciori Sebe
Arie
IAN
FEB
MAR
APR
MAI
IUN
IUL
AUG
SEP
OCT
NOI
DEC

7. DEZVOLTAREA DE PRODUSE TURISTICE I
IDENTITI N TURISMUL DIN JUDEUL ALBA
ALTERNATIVE STRATEGICE PRIVIND DEZVOLTAREA DE PRODUSE

TURISTICE N JUDEUL ALBA
Conceptul de produs turistic
ntr-o viziune de marketing, produsul turistic reprezint ansamblul elementelor ce declaneaz

cererea turistic, ansamblu ce reunete o serie de elemente materiale i imateriale specifice
domeniului i ntreaga ambian ce le nconjoar1. Astfel, un produs turistic reunete att bunuri
materiale ct i servicii turistice, dup cum este prezentat n schema de mai jos:
Produsul turistic
Bunuri materiale Servicii
Un patrimoniu de resurse care formeaz 1. Servicii turistice specifice, n care se

cadrul fizic de baz (exercit atracie asupra includ:
turitilor)
Naturale a. Servicii de baz
Culturale Transport
Artistice Cazare
Istorice Alimentaie
Arhitectonice
Tehnologice b. Servicii complementare
Medicale De informare
Altele De intermediere
Sportive
Recreative
O infrastructur turistic care, dei nu Cultural artistice
genereaz n mod direct motivaia sau Diverse
cererea de turism, contribuie n mod hotrtor
la satisfacerea acesteia c. Servicii cu caracter special
Uniti de cazare Tratamente balneo-medicale
Restaurante Servicii aferente:
Terenuri de sport Turismului de afaceri i congrese
Sli de conferine Turismului de vntoare i
Altele pescuit
2. Servicii turistice nespecifice, n care se

includ serviciile cu caracter general la
care pot apela turitii:
Unele faciliti de acces, legate de
mijloacele de transport i cile de comunicaii Servicii de transport n comun
alese pentru a se ajunge la obiectivele dorite Telecomunicaii
Igien i ntreinere fizic
Reparaii-ntreinere
Altele
1
Mariana Bucur - Sabo, op. cit, pag. 181

Operatorii de produse turistice trebuie s in cont de coninutul amplu al acestora produsul turistic
ncepe la plecarea ctre destinaie i se ncheie la ntoarcerea turistului acas. Nu trebuie neglijate,
ntruct au un rol din ce n ce mai mare n alegerea destinaiilor, serviciile turistice nespecifice, dintre
acestea cele mai importante fiind transportul public n localitatea n care se face cazarea, servicii
uzuale n locul din care provine turistul (curtorie, acoperire telefonie mobil, servicii bancare, etc.)
asta cu att mai mult cu ct n judeul Alba preponderent este turismul rural, iar turitii provin n
general din orae.
Pentru complexitatea produsului turistic pledeaz i conceptul de produs turistic total, o abordare
1
mai larg a coninutului produsului i care include urmtoarele paliere :
Produsul-miez reprezint ce cumpr de fapt clientul, ce avantaje ateapt de la

achiziia produsului turistic
Produsul tangibil- surprinde caracteristicile produsului n urma derulrii produciei
turistice (cele mai importante sunt numele de marc, stilul, nivelul calitativ)
Produsul dezvoltat- toate serviciile adiionale extrinseci produsului, pe care consumatorul
le primete nainte de, n timpul i dup vnzare (informare, asigurri, rezervri, intermediere);
n plus, tot aici sunt incluse accesibilitatea destinaiei, climatul, interaciunea consumatorilor cu
sistemul de servicii, dar i interaciunea ntre consumatori.
Conform ideilor enunate mai sus, produsul turistic reprezint mult mai mult dect servicii turistice de
baz i deci succesul unui adevrat produs turistic trebuie s aib la baz nelegerea coninutului
su.
Produse turistice n judeul Alba
Destinaiile i atraciile turistice din judeul Alba reprezint n general produse turistice simple, bazate
pe servicii elementare (cazare, mas) i mai puin pe servicii de agrement experii intervievai
consider posibilitile de agrement limitate din jude un punct slab al turismului. De asemenea, unele
atracii din Alba fac parte din produse turistice de tip circuit, rolul judeului fiind n special de tranzit, cu
vizitarea unui numr redus de obiective principale aadar, nu exist dect puine produse turistice
complexe care s fie axate preponderent sau exclusiv pe elemente de atracie din jude i care s
presupun deci ederea mai ndelungat a turitilor n jude (ce ar atrage cheltuirea unor bugete mai
mari).
Tot n categoria posibiliti neexploatate suficient intr produsele de turism pentru tineret (exist
ncercri de produse turistice complexe, viabile, dar din pcate destul de limitate) i cele specifice
turismului de iarn (inclusiv sporturi de iarn).
n sprijinul afirmaiei referitoare la dezvoltarea slab a serviciilor de agrement stau i opiniile formulate
de primriile din diferite localiti i zone, participante la studiu, ce au identificat care sunt serviciile
slab reprezentate n zona lor, respectiv care sunt serviciile inexistente n prezent, dar cu potenial de
succes n cazul n care ar fi oferite n viitor.
Astfel, produsele aflate n faza incipient (i care ar trebui dezvoltate, conform prerilor repondenilor)
sunt:
Vntoare n zona Clnic Sebe

nchirieri de biciclete i snii n zonele Grda i Sebe
Speologie organizat n zona Scrioara
Echitaie la Cmpeni i ugag
Pe de alt parte, produsele de mai jos sunt considerate a avea anse de reuit dac ar fi lansate:
1
Cele trei concepte sunt preluate / adaptate dupa Mariana Bucur - Sabo, op. cit, pag. 185

Ski n localitile din zona Albac Grda i n zona ureanu (ugag)
Drumeii organizate n Grda, Vadu Moilor, Bucium, Baia de Arie, Lupa, zona Sebe, Roia
Montan, Poiana Vadului, Ceru Bcini, Bistra
Vntoare i pescuit n zona Arieeni Grda, Bistra, Bucium, Mete.
Sporturi extreme (canoe, parapant, crri) n ugag, Bistra, Ceru Bcini, Bucium, Baia
de Arie, Grda
nchirieri maini de teren la Baia de Arie, Mete, Bistra i Vadu Moilor
Circuit pentru bicicliti pe cursul Arieului
innd cont c rolul principal n crearea produselor turistice ar trebui s revin ageniilor de turism, se
poate considera c o alt piedic n calea elaborrii unor concepte de produse viabile n Alba este
lipsa de interes a ageniilor de turism tour-operatoare n aceast direcie (conform opiniilor formulate n
interviuri, nu exist n judeul Alba i nici la nivelul Romniei agenii cu realizri majore n dezvoltarea
de produse turistice pe baza atraciilor din jude).
Cu siguran ns exist i produse turistice bine construite n jude bazate pe o infrastructur de

acces bine definit i pe o infrastructur turistic de calitate, ce ofer n plus posibiliti de agrement
proprii (tenis, drumeii, clrie), acestea fiind n general elaborate de operatorii de spaii de cazare -
produsul turistic este astfel sejurul petrecut n spaiile de cazare respective, cu toate activitile de
agrement organizate de proprietari.
Trebuie menionat c un produs turistic exist chiar dac nu se depun eforturi orientate n direcia
dezvoltrii sale. n acest sens se poate vorbi de diverse produse turistice generice existente n judeul
Alba, cum ar fi vacan la ski, tabr pentru tineri, sejur de relaxare la munte, circuitul cetilor i
mnstirilor sau team-building n Apuseni.
n ceea ce privete momentul din ciclul de via n care se afl diferitele tipuri de produse turistice
menionate mai sus, situaia difer de la caz la caz. Produsele complexe dezvoltate de spaiile de
cazare cu iniiativ i idei au beneficiat de un ciclu de inovaie consistent i se gsesc fie n faza de
introducere, fie n cea de cretere a ciclului de dezvoltare economic. Dup cum s-a menionat, sunt
produse bine conturate, n care se vede orientarea ctre client, i care intesc intrarea n faza de
maturitate ce aduce vnzrile i profiturile maxime.
n ceea ce privete produsele generice, stadiul din ciclul de via economic este dificil de deosebit n
primul rnd datorit preocuprii limitate pentru dezvoltarea corect a acestor produse (cel puin n
cazul unor tipuri), n timp ce sejur de relaxare la munte, circuitul cetilor i mnstirilor sau
vacan la ski par a fi ntr-o permanent etap de cretere, care nu se materializeaz n timp ntr-o
maturitate aductoare de profit maxim (datorit lipsei unei preocupri pentru inovaie i dezvoltare),
produsul generic tabr pentru elevi pare a fi n declin, nu neaprat datorit scderii numrului de
clieni, ct mai ales calitii sczute a serviciilor n sine ce sugereaz nevoia unor schimbri.
Analiznd mai departe situaia acestor produse generice, considerm c este posibil ca evoluia lor s
urmeze un ciclul atipic, n sensul c absena unor msuri de accelerare a creterii, respectiv de
reinventare, poate conduce direct la declin, fr a se traversa i etapa de maturitate.
n fine, produsul generic team-building pare a avea situaia cea mai favorabil, pe fondul dinamicii
generalizate i fr precedent a acestui tip de turism, putndu-se afirma c n cazul unor structuri de
cazare ce ofer tipul de servicii menionate, produsul a ajuns la maturitate. Nici n aceast situaie nu
trebuie uitat inovarea i reinventarea, ce trebuie pregtite n eventualitatea unui declin brusc.
Alternative strategice pentru produse turistice
Pentru a evalua alternativele strategice privind construcia produselor turistice, este necesar fixarea
unor obiective n conformitate cu direciile de dezvoltare generale ale judeului Alba i avnd la baz
informaiile despre potenialul turistic al judeului.

Avnd n vedere tipul produselor turistice existente i stadiul incipient de dezvoltare a lor, precum i
potenialul neexploatat al judeului, principalele obiective ale strategiei de produs turistic n Alba sunt:
Valorificarea complet a potenialului turistic
Atragerea unui numr ct mai mare de turiti prin consolidarea pieelor actuale i intrarea pe
noi piee (n funcie de tipurile de turism)
Diminuarea efectelor sezonalitii printr-o atenie deosebit pentru produse turistice de iarn i
pentru gestionarea eficient a perioadelor de extra-sezon
Pentru atingerea obiectivelor, cele mai potrivite strategii de produs sunt strategia dezvoltrii
produselor, strategia diversificrii sortimentale i strategia adaptrii calitative.
Strategia dezvoltrii presupune evaluarea permanent a produselor existente i perfecionarea lor
treptat i n linie cu potenialul turistic i cu nevoile consumatorilor. De asemenea, este recomandat
diversificarea sortimental, pornind de premisa pluralismului tipurilor de obiective turistice din judeul
Alba, dar i de la schimbrile n comportamentul consumatorilor (de ex. transformarea din turist pasiv
n turistul activ din prezent). n fine, calitatea serviciilor i n general a tuturor elementelor care
compun produsul turistic trebuie s fie adaptat la condiiile pieelor pe care se dorete prezena
produselor.
n practic, deciziile strategice privind produsele turistice din judeul Alba ar trebui s urmeze direciile
precizate n continuare:
Diversificarea produselor turistice de iarn i consolidarea / mbuntirea celor actuale
Sporirea numrului de uniti de alimentaie public de orice tip i a capacitatii de cazare
Creterea atractivitii zonelor turistice prin combinarea posibilitilor de agrement cu alte
tipuri de atracii specifice (de ex. n apropierea zonele cu atracii culturale s se creeze
faciliti pentru distacii, n msura n care nu se intervine n sens negativ asupra mediului
respectiv)
Acordarea unei atenii deosebite construirii unor produse speciale de extrasezon
(promovate inclusiv prin oferte / tarife speciale) de ex. pachete de weekend cu ocazia unor
evenimente locale de toamn / primvar
mbuntirea condiiilor de cazare att la nivelul hotelurilor ct i n mediul rural (pensiuni)
Fructificarea tradiiilor populare n vederea creterii calitii percepute a produselor i
adaptarea la piata(de ex. muli turiti atrai de turism rural pot recepta mai bine prestarea unor
servicii cu elemente tradiionale dect orientarea ctre produse premium, deci de calitate
foarte nalt dar i foarte scumpe)
n ceea ce privete coninutul produsului turistic, un aspect foarte important este oferirea unor pachete
complexe de servicii i produse, att din sfera de baz ct i din zona agrement. Operatorii de
spaii de cazare ar trebui sa profite la maxim de gastronomia specific i s transforme serviciile de
mas n surs de venituri (surs ce poate crete treptat ca pondere in ctiguri), eventual chiar prin
oferirea unor pachete de tip all inclusive n prezent, n Romania nu sunt foarte rspndite, dar n
turismul rural se practic i chiar sunt apreciate, fr a fi numite astfel. n plus, includerea ntr-un
pachet a unei componente de divertisment, n funcie de specificul zonei, va crete nu numai
ncasrile certe ale operatorilor, dar i valoarea adaugat perceput de turiti.

PRINCIPALELE DESTINAII TURISTICE DIN JUDEUL ALBA DIN
PERSPECTIVA TRANSFORMRII / INCLUDERII N PRODUSE TURISTICE I
TIPURI DE PRODUSE TURISTICE VIABILE
Selectarea destinaiilor cheie din judeul Alba care s fie transformate / incluse n produse
turistice
Analiznd informaiile privind zonele turistice din judeul Alba, cu particularitile i atraciile lor,
precum i din perspectiva direciilor de dezvoltare viitoare a turismului n jude, propunem o serie de
destinaii pe care le considerm cele mai relevante pentru a deveni produse turistice valoroase.
Menionm c ideile de mai jos i individualizarea propriu-zis a unor produse turistice principale nu
se doresc a fi o orientare a intereselor si aciunilor entitilor implicate sau cu potenial a se implica n
turism exclusiv spre zonele alese; practic, raportul nu exclude nici un teritoriu al judeului care poate fi
exploatat turistic, doar propune n acest capitol care ar trebui sa fie polii dezvoltrii turistice.
Premisele cele mai importante care au stat la baza seleciei sunt menionate mai jos:
Punctele tari i slabe alte diferitelor localiti / atracii turistice din fiele zonelor turistice din
judeul Alba, descrise n capitolul 5
Turitii i deopotriv ageniile de turism (n special cele care nu sunt familiarizate cu turismul
din Alba) sunt atrai / atrase de elementele de unicitate i de speciful turistic al judeului (ski,
relief carstic, podgorii, tradiii)
Includerea n circuite culturale a atraciilor din jude presupune cazarea n hoteluri din mediul
urban sau n pensiuni cu capacitate de cazare mare i clasificri superioare ale confortului
(din zonele rurale cel mai bine dezvoltate turistic)
Zonele cu un nivel cel puin mediu de dezvoltare a infrastructurii (de cazare, de acces) au
anse sporite s se dezvolte sntos din punct de vedere turistic
Cele mai atractive zone sunt acelea cu multiple i variate atracii i posibiliti de divertisment
pentru turiti
Nu trebuie excluse din principiu zonele cu mare potenial turistic nc neexploatat, n ciuda
strii infrastructurii (n msura n care pare fezabil redresarea situaiei)
Se vor avea n vedere noile tendine din turism la nivel naional i internaional n ceea ce
privete preferinele turitilor, tipurile / conceptele de turism cu potenial / atractive / inedite,
etc. (de ex. spa, cicloturism, etc.)
Pe ct posibil trebuie inut cont de tipurile de turism / atraciile care presupun cheltuirea unor
bugete ct mai consistente i / sau petrecerea unei perioade ct mai ndelungate n zon (de
ex. clria sau turismul oenologic pot constitui produse scumpe; un tur ciclistic prin zonele
montane accesibile din Alba poate dura mai multe zile)
Considerm oportun dezvoltarea turismului n ct mai multe zone din jude pe ct posibil se
va evita o polarizare ntre zone active turistic i zone aride n ceea ce privete turismul
n continuare, prezentm cele 8 destinaii selectate pentru a constitui produsele turistice

reprezentative alturi de o scurt caracterizare a reperelor turistice care justific alegerea.
PERIMETRUL ARIEENI GRDA - ALBAC Arhaic i modern n ara Moilor
Existena unicei prtii de schi din jude la Arieeni - sporturi de iarn

n zon se pot practica i turism montan, de aventur, speologic i echitaie
Dei se afl sub presiunea impus n principal de ctre dezvoltarea economic, tradiiile au
fost conservate ntr-o proporie mai ridicat dect n alte zone (mncruri tradiionale, porturi
populare i jocuri de srbtori specifice precum i ocupaii traditionale cum ar fi creterea
animalelor i prelucrarea lemnului - zon etnografic cu individualitate puternic (deosebit de
atractiv pentru piee externe int)
Include localitile cele mai dezvoltate turistic din jude (Arieeni Grda Albac) dar i alte
cteva comune cu numr de pensiuni n cretere
Include atracii turistice naturale unice n ar i de renume internaional: Petera Ghearul
Scrioara

CETATEA ALBA IULIA
Municipiul Alba Iulia este reedina de jude a judeului Alba, beneficiind de infrastructur de
baz pentru dezvoltarea viitoare
Simbol al unitii naionale - nfptuirea Marii Uniri din 1918 de la Alba Iulia (dar i luptei
pentru unitate naional unirea de la 1600) - identitate mai puternic conturat n minile
romnilor
Dezvoltarea economic a oraului implic dezvoltarea turismului de afaceri
Unicitate - cetatea bastionar din Alba Iulia este cel mai elocvent exemplu de fortificaie
bastionar de tip Vauban din ara noastr
Posibilitatea dezvoltrii turismului oenologic dat fiind existena unei zone viticole mai ample si
renumite (incluznd aici pe lng Alba Iulia i Ighiu, Cricu, Mete) avnd drept baz circuitul
turistic Drumul Vinului la al crui infrastructur autoritiile locale depun eforturi nspre
materializarea ei, unul din punctele de pornire putnd fi chiar Muzeul Vinului programat a fi
inaugurat la sfritul anului 2008 n cadrul Cetii Alba Iulia
ZONA RME
Mnstirea Rme este unul din cei mai importani poli spirituali i probabil cel mai cunoscut
laca de cult al judeului
Proximitate fa de Rimetea i posiblitatea dezvoltarii comune a unor produse turistice -
conservarea patrimoniului arhitectural i al tradiiilor specifice ar putera transforma zona
Rimetea ntr-un pol de atracie pentru pasionaii de turism cultural (att religios ct i istoric i
etnografic) cu punctul de atracie principal mnstirea Rme
RIMETEA
Punct de atracie pentru anumite segmente de turiti maghiari

Zon propice practicrii turismului de aventur i sporturilor extreme poate concentra o
parte nsemnat a turismului de weekend din regiune
ZONA SEBEULUI
Zona Sebeului cuprinde atraciile turistice importante din Ssciori, Clnic, Pianu i Sebe
Zon recunoscut pe plan mondial pentru vestigiile istorice i arhitecturale, asociat inclusiv
cu cetile dacice (Cplna)
Zon n care exist i numeroase atracii cultural-religioase
Etnografie atrgtoare: nc se practic meteuguri ca prelucrarea sticlei
Unul din puinele terenuri de golf din ar cu 18 cupe este situat la Pianu
Zon propice dezvoltrii turismului de tranzit

PODGORIA JIDVEI
Zona de deal din extremitatea nord-estic a judeului renumit de a lungul istoriei pentru
podgoriile sale - baza dezvoltrii turismului oenologic (includere n drumul vinului)
Renumele podgoriei (o expunere foarte bun n rndul romnilor a vinului de Jidvei)
Turismul oenologic se afl n dezvoltare n Romnia, la nivel internaional acesta constituind o
ni de succes a pieei turistice. Totodat, acest tip de atracie poate fi inclus i n alte modele
de circuite, n special culturale (extrem de apreciate de strini)
Zona cuprinde i un simbol al luptei pentru libertate a romnilor Cmpia Libertii de la Blaj
Se poate practica i turismul istoric sau religios (situri arheologice, biserici din lemn, ceti
sseti etc.)
UGAG-OAA Aventur n Valea Frumoasei

Peisaje naturale alpine spectaculoase cu un potenial enorm n atragerea celor pasionai de
turismul alpin - lacul de acumulare Oaa i proximitatea de Parcul Naional Retezat sunt doar
2 dintre atraciile turistice spectaculoase ale zonei mai ales pentru turitii care prefer
drumeiile i fotografiatul atraciilor naturale
Posibilitatea practicrii turismului activ i de aventur (lacul Oaa ar putea fi exploatat pentru
sporturi acvatice)
Potenial de practicare a sporturilor de iarn, o dat cu implementarea proiectelor de investiii
preconizate n prtii de ski
PEISAJE I TRADIII LA ROIA MONTAN
Zona Roia Montan cu tradiie n minerit, deinnd i numeroase atracii turistice naturale i
antropice - numeroasele galerii de pe vremea romanilor pot reprezenta o important resurs
turistic dac sunt amenajate corespunztor
Relief carstic (peteri, chei) atractive pentru cei pasionai de turism activ (Detunatele, atracie
natural unic n Europa), de aventur, speologic
Multiculturalism (biserici aparinnd diverselor culte urmate de locuitorii zonei)
Pe lng aceste 8 destinaii principale, mai pot intra n discuie Ocna Mures (staiunea balneo-
climateric fr o infrastructur propice n prezent, dar cu potenial de activare pe termen lung) i, nu
n ultimul rnd, produsul complex Drumul Vinului (care nu este o destinaie propriu-zis i nici nu
poate fi atribuit strict unei zone, de aceea este tratat separat)
Oraul Ocna Mure, situat n nord-estul judeului, are un potenial ridicat

n ceea ce privete turismul balneo-climateric (chiar daca nefructificat
momentan), n plus Aiud aflat n proximitate poate constitui completarea
perfect a acestui segment de turism prin atracii culturale i naturale
(ceti, monumente, biserici dar i podgoriile din zona Aiud)
Salina Ocna Mure, exploatat de pe vremea dacilor i romanilor, este
Ocna Mures
elementul central de potenial n dezvoltarea zonei din punct de vedere
turistic, n special lund n calcul tendina mondial de ndreptare a unui
numar din ce n ce mai mare de turiti spre turismul balneo-climateric
(conceptele de welness, spa)
Atractivitatea salinei este dat i de polivalena srurilor i deci gamei
extinse de afeciuni tratate, avantaj competitiv ce poate fi exploatat

Un produs de tip circuit desfaurat n ntregime n judeul Alba este foarte
important prin prisma bugetelor atrase de la turiti care petrec astfel un
numar mai mare de zile n jude de aici i interesul semnificativ pentru
dezvoltarea acestui produs din partea autoritailor dar i a unor ageni
economici
Turismul oenologic se afla printre tendinele turismului la nivel mondial
Judeul Alba are o tradiie recunoscut n ceea ce privete cultivarea viei
Drumul Vinului
de vie i producia vinurilor (podgoriile Jidvei, Ighiu, Alba Iulia, Blaj); n
plus, exist posibiliti reale de mbinarea mai multor tipuri de turism (de
ex. oenologic i cultural / etnografic / activ)
Drumul Vinului ar putea activa turistic 40% din suprafaa judeului (prin
antrenarea diverselor localitai aflate in circuit)
Exista deja demersuri concrete n direcia dezvoltrii produsului (de ex.
infiinarea Muzeului Vinului)
Direcii ale dezvoltrii de produse turistice viabile n judeul Alba

Mai multe aspecte confer unui produs turistic ansa de a avea succes. Vom ncerca s propunem,
pe scurt, unele direcii de dezvoltare de produse turistice viabile n judeul Alba, lund n considerare
acele aspecte pe care le-am considerat de importan major:
Aa cum ne-au confirmat toate categoriile de repondeni intervievai, inclusiv operatorii de
spaii de cazare i turitii care viziteaz judeul Alba, un acces facil la atraciile turistice i la
infrastructura de cazare este crucial n determinarea succesului unui produs turistic. Fr o
infrastructur de transport bun, marea mas a turitilor care vor vizita Alba vor rmne fie
persoane cu venituri cel mult medii, fie pasionai de diferite domenii (cum sunt speologia sau
oenologia / viticultura), ratndu-se astfel ansa de a se atrage turitii care ar putea s i
permit cheltuieli mai mari n concedii/deplasri (care ns nu vin /revin ntruct nu sunt
satisfcui de infrastructura de transport i cazare).
Trebuie pus n valoare tezaurul etnografic al romnilor din zona rural, prin oferirea unor
servicii cu valoare adugat ridicat:
o Vnzarea obiectelor tradiionale ce se pot constitui n suveniruri: porturi populare (ii,
brie etc.), obiecte de uz casnic (ciubere, farfurii de lut ars etc.), instrumente muzicale
(tulnice etc.)
o Servicii de vizionare a dansurilor populare romneti sau alte tipuri de divertisment,
de tip cntec folcloric n jurul focului de tabr (n special n perioadele srbtorilor,
cnd se pot lansa produse de tip circuit turistic, n cadrul crora turitii s viziteze
trei patru localiti n care s urmreasc obiceiurile populare). Calitatea serviciilor i
corectitudinea prezentrii produsului turistic sunt ns elemente cheie care trebuiesc
ntotdeauna respectate.
o Activiti agroturistice care i implic i pe turiti cum ar fi mulsul vacii. Acest gen de
servicii pot avea un real succes mai ales n cazul strinilor, care aprecieaz enorm
pstrarea modului ancestral de a tri i posibilitatea de a-l urmri sau chiar de a
participa la activitile de zi cu zi ale stenilor. Trebuie ns avut o grij sporit n
aceste cazuri, ntruct implicarea n aceste activiti a turitilor fr asisten potrivit
poate cauza accidente.
o Servirea de mncruri i buturi tradiionale, att pe parcursul ederii turitilor, ct i
la plecarea lor. Trebuie s se in cont ns de respectarea legislaiei n vigoare, dat
fiind natura perisabil a alimentelor i a buturilor.
O bun informare asupra posibilitilor turistice din zon va fi ntotdeauna apreciat, n

condiiile n care muli turiti au declarat c simt lipsa unor publicaii gen brouri sau hri, care
s le permit s i aleag o destinaie n funcie de atraciile turistice aferente. Birourile de
informare turistica reprezint una din cele mai bune variante de implementare a soluiilor de
servicii de informare a turitilor. Un alt element la care judeul Alba este deficitar este fora de
munc specializat n turism, (n special ghizi turistici - foarte importani ntr-un jude bogat n
atracii turistice, unele greu accesibile).

Construirea de oferte pentru pachete turistice de weekend (Ex: 2 zile de ski n Arieeni)
poate fi extrem de atrgtoare pentru turitii din judeele vecine sau pentru cetenii maghiari
pasionai de sporturi de iarn (mai apropiai de grania cu Romnia).
n zona Arieeni-Grda-Albac activitatile sportive ar putea fi diversificate, prin introducerea

posibilitilor de practicare i a altor sporturi de iarn n afar de ski (ski fond, freestyle ski).
Crucial ns pentru prtia de ski este aducerea ei la standarde ridicate (nocturn, instalaii de
zpad artificial i utilaje de bttorit zpada, utilaje de teleski sau telecabin cu sisteme de
management eficient al cltorilor)
Se poate ncerca dezvoltarea unor produse turistice de tip circuit, n colaborare cu alte zone,
n funcie de diverse tipuri de turism (biserici cu zona Maramure, situri arheologice cu
judeul Hunedoara, ceti cu judeul Sibiu) colaborrile sunt de preferat datorit fezabilitii
reduse a unui eventual proiect de creare a circuitului judeului Alba iar o colaborare cu alte
zone ar nsemna i conjugarea eforturilor n ceea ce privete resursele financiare / umane
implicate.
Nu trebuie neglijat nici faptul c i cursul Mureului poate fi un vector al dezvoltrii turistice
(dezvoltarea infrastructurii pe cursul rului poate antrena diverse tipuri de turism)
Includerea unor componente noi n produsele de turism rural
o calitatea serviciilor i corectitudinea prezentrii produsului turistic sunt elemente cheie
o detalii care fac diferena: o ciocolat n camer, un buchet de flori proaspt culese,
cri de lectur despre zona turistic respectiv, articole de baie n ambalaje rustice,
grija personalului s nu fac zgomot.
o valoarea localizrii n turismul rural crete prin accesibilitate i semnalizare a drumului
ctre acel loc si ctre punctele de divertisment din cadrul destinaiei.

ELEMENTE CHEIE PRIVIND CREAREA DE IDENTITI ALE DESTINAIILOR /
PRODUSELOR TURISTICE REPREZENTATIVE PENTRU JUDEUL ALBA
Conturarea unor identiti puternice i clare ale destinaiilor turistice este un alt element important n
succesul dezvoltrii turismului n judeul Alba, cruia nu i se acord atenia cuvenit.
La modul general, identitile se bazeaz pe elemente specifice unui produs care, n acelai timp,
constituie i un avantaj pentru produsul turistic respectiv.
Identiti bine-conturate i atractive pentru destinaiile reprezentative din judeul Alba vor duce la o mai
bun promovare a turismului din jude i la o atractivitate sporit pentru turiti, care vor putea mai uor
s asocieze destinaiile judeului Alba cu locuri tentante de petrecere a timpului liber.
Am considerat 6 elemente n jurul crora se pot constitui identiti pentru destinaiile alese ca produse
turistice viabile. Aceste caracteristici sunt reprezentate grafic mai jos:
Peisaj montan
Spiritualitate Tradiie
Identitatea turistica a
judeului Alba
Meteug Natur
Istorie
Judeul Alba are o identitate complex, fiecare din aceste 6 elemente contribuind ntr-o anumit
msur la definirea unei imagini de ansamblu a judeului, din punct de vedere turistic.
n ceea ce privete elementele identitilor celor 8 destinaii selectate, nuanele sunt prezentate n
figurile ce urmeaz: (atraciile scrise cu caractere aldine au fost menionate de repondeni ca fiind cele
mai sugestive)

ArieeniGrdaAlbac ara moilor Cetatea Alba Iulia
Peisaj montan / Tradiii / Natur / Meteug Istorie
Elemente specifice ale identitii
Marea Unire, simbol naional al romnilor
Ski, munte, tradiii moeti (mncare
Vinul
tradiional, creterea animalelor)
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Petera Ghearului de la Scrioara Cetatea Alba Carolina
Cheile Ordncuii Biblioteca Bathyaneum
Petera Poarta lui Ionele
Mormntul lui Horea i casa memoriala
Statuia lui Avram Iancu i casa memoriala
Cascada "Pisoaia" Zona Sebeului
Dealul cu melci
Istorie / Meteuguri / Spiritualitate
Art i civilizaie: lcae de cultur i cult,
icoane pe sticl
Zona Rme Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Biserica Fortificat de la Clnic
___ ____ _ __ _ __ _ ____ _ __ _ __ _ ____ ___ _ __ __ ___ ___ _ __ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ __ __ _ __ _ ___ ____ _ __ _ ___ ____ _ __ _ ___ ____ _ __ _ __ _ ____ ___ _ __ _ ____ ___ _ __ ___ __ ___ _ __ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ __ _ _ __ _ ____ ___ _ __ _ __ __ ___ ___ _ __ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ ___ ___ __ ___ __ _ ___ ___ __ __ _ ___ ___ __ __ _ __ _ ____ _ __ _ __ _ ____ ___ _ __ _ ____ ___ _ __ _ __ __ ___ ___ _ __ __ ___ ___ _ __ __ ___ ___ ___ ___ __ _
Peisaj montan / Spiritualitate Satul Laz (Ssciori) - icoane pe sticl

Elemente specifice ale identitii Cetatea Dacic Cplna
Linite ntindere de salcmi (Ceru Bcini)
Decor montan pitoresc Rpa Roie
Locul natal al lui Lucian Blaga
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea
Cheile Rmeului
Mnstirea Rme
Rimetea
Tradiii i ocupaii / Sporturi
Podgoria Jidvei
Tradiii Gastronomie cu specific secuiesc
Elemente specifice ale identitii Sporturi extreme in decor slbatic
Vin, podgorie, cram, dogari
Cetatea nobiliar Coleti, sec. XIII-XV
Cheile Vlioarei
Catedrala Greco-catolic "Sf Treime"
Cmpia Libertii
Podgoria Jidvei
Cetatea de Balt
Peisaje i tradiii la Roia Montan
Tradiii / Meteuguri
ugag-Oaa - Aventur n Valea Frumoasei Aurul, peisaje mirifice, minerit
Peisaj montan / Natur
Elemente specifice ale identitii Galeriile romane
Valea Frumoasei, peisaj slbatic Piatra Corbului
Piatra Despicat
Atraciile speciale / unice care contureaz identitatea Detunatele
Lacul Oaa Poiana Narciselor
Luncile Prigoanei Situri romane de la Vilcoi

8. TARIFE PENTRU SERVICII TURISTICE N
JUDEUL ALBA
TARIFE PRACTICATE PENTRU SERVICII TURISTICE N JUDEUL ALBA
n prima etap a proiectului s-au analizat tarifele aferente serviciilor de cazare afiate on-line (pe site-
uri proprii sau portale de turism) a peste 40 de pensiuni i 8 hoteluri din judeul Alba (tarife n a doua
jumtate a anului 2007).
Aceast analiz sumar a relevat faptul c tarifele la cazare din turismul rural sunt cu pn la 50%
mai mici dect n turismul clasic. Acesta poate fi un motiv pentur care se pare c din ce n ce mai muli
turiti prefer pensiunile, unde pltesc preuri rezonabile pentru nivele de confort ridicate (de multe ori
tarifele la pensiunile de 4-5 flori sunt comparabile sau chiar mai mici dect n hotelurile de 2-3 stele).
Ca aspect particular, tarifele la cazare din zona Albac Grda Arieeni par a fi, n general, uor mai
mici dect cele din alte zone considerate poli ai turismului rural din Romnia (Bran Moeciu, Valea
Prahovei, Bucovina, Maramure).
Din punctul de vedere al sezonalitii, experii n turism consider c, de obicei, pensiunile nu reduc
foarte mult preurile la cazare n extra-sezon fa de sezon, dar, datorit cererii foarte mari n
perioadele de vrf ale sezonului (srbtorile de iarn sunt cel mai bun exemplu) preurile ajung s fie
de cteva ori mai mari dect n restul anului.
n a doua etap a proiectului, s-au analizat tarifele aferente serviciilor de cazare i mas reieite din
cercetarea pe baza chestionarelor cu autocompletare destinate spaiilor de cazare din judeul Alba
(perioada martie aprilie 2008).
Tabelul de mai jos prezint detalii despre tarifele la cazare pe noapte ntr-o camer cu dou paturi
(dubl) n judeul Alba. Reamintim c eantionul de spaii de cazare nu este reprezentativ, astfel
nct informaiile trebuie interpretate i utilizate ca atare; n plus, mediile de mai jos sunt calculate doar
pe baza cifrelor clare i corecte indicate n chestionare, uneori multe din categoriile de tarife analizate
fiind acoperite printr-un numr redus de rspunsuri valabile.
Tarife medii la cazare n camere duble declarate n cadrul cercetrii pe baz de

chestionare cu autocompletare (RON / camer)
Sezon Extrasezon
Tip unitate
Confort n timpul n timpul
de cazare n weekend n weekend
sptmnii sptmnii
Neclasificate** 65 69 58 61
1 45 50 40 45
2 77 83 71 75
Pensiuni*
3 99 103 95 98
4 160 160 160 160
5 160 160 160 160
Hoteluri 2 90 90 90 90
3 135 135 135 135
*Categoria pensiuni include i cabane,vile i camere n case de locuit
** Sunt incluse spaiile de cazare care nu au completat nimic la seciunea clasificare
Media general (medie indiferent de sezon sau perioad a sptmnii) a tarifelor la camerele duble n
cazul pensiunilor de 2 flori a fost de 77 RON, valoare care se ncadreaz ntre limitele identificate n
cercetarea secundar realizat pe internet, fiind cu aproximativ 15-20 RON mai mare dect media din
ofertele on-line.

O analiz a tarifelor declarate n funcie de zonele delimitate in capitolul 5 relev faptul c media
general (indiferent de sezon sau perioada sptmnii) a tarifelor pentru camere duble in cazul
pensiunilor clasificate la 2 flori in zona Arieeni Cmpeni este de 70 RON (numai 12% dintre
repondeni au declarat c tariful include i micul dejun), iar n zona Rimetea tariful este de 97 RON /
camera dubl (ns n majoritatea cazurilor aceasta include i cte 2 mese pentru cei 2 turiti cazai)1.
Aceast situaie ar putea fi explicat fie prin o uoar cretere a tarifelor n noul sezon turistic fie
printr-o inadverten posibil intenionat ntre preurile afiate pe internet, care atrag turitii, i preurile
reale, la recepie, care pot fi mai mari.
n cazul pensiunilor de 3 flori, media general a tarifelor este de 99 RON (pentru zona Arieeni-
Cmpeni media a fost de 89 RON). Ca i n cazul tarifelor pensiunilor de 2 flori, aceast valoare medie
pe jude calculat pe baza datelor din chestionare se situeaz n marja identificat pe internet, ns n
acest caz este mai mic cu aproximativ 25 RON fa de media ofertelor on-line.
n ceea ce privete pensiunile de 4 i 5 flori, media general a tarifelor este puin peste 160 RON, cu
20 RON sub media stabilit n urma cercetrii secundare (180 RON).
n cazul hotelurilor, eantionul de spaii de cazare este i mai puin reprezentativ dect n cazul
pensiunilor, astfel nct informaiile ar trebui interpretate n consecin. Media general a tarifelor n
cazul hotelurilor de 2 stele analizate a fost de 90 RON, iar la cele de 3 stele a fost de 135 RON.
Media tarifelor la pensiunile neclasificate este de 63 RON i se situeaz ntre tariful mediu la
pensiunile de 1 floare i tariful mediu la cele de 2 flori, ceea ce indic un grad redus de confort n
cazul pensiunilor neclasificate, care practic, de altfel, tarife mai mici dect unitilor similare
clasificate.
Tariful mediu la cazare n camer dubl n cazul hotelurilor unde nu este menionat clasificarea este
de 83 RON, tarif doar uor mai scazut dect tariful mediu identificat n cazul hotelurilor de 2 stele (90
RON).
Compararea tarifelor medii din sezon cu cele din extrasezon, respectiv a celor din weekend cu cele
din timpul sptmnii arat o tendin pentru implementarea unor politici de pre corecte n rndul
spaiilor de cazare, respectiv acordarea unor reduceri la cazare turitilor sosii n perioadele cu
activitate mai sczut (n timpul sptmnii, respectiv n afara perioadelor de vrf).
Tarife pentru servirea mesei declarate n cadrul cercetrii pe baz de

chestionare cu autocompletare (RON de persoan)
Tip
Toate
unitate Confort Mic dejun Prnz Cin
mesele
cazare
1 11 - 21 -
2 12 29 19 60
Pensiuni* 3 13 30 19 62
4 13 35 28 76
5 13 28 28 69
Hoteluri 2 12 22 18 52
3 15 - - -
*Categoria pensiuni include i cabane,vile i camere n case de locuit
** Sunt incluse spaiile de cazare care nu au completat nimic la seciunea clasificare
1
Zonele Arieeni Cmpeni i Rimetea sunt cele mai bine reprezentate n numarul total de chestionare completate, de aceea
observaiile pe zone se vor referi mai ales la acestea (de ex. 50% din chestionare provin de la spaii de cazare din perimetrul
Arieeni Cmpeni)

Tariful micului dejun ntr-o pensiune variaz n jurul valorii de 12 13 RON, indiferent de gradul de
confort al pensiunii. n schimb, preul unei mese de prnz variaz de la o medie de 21 RON n cazul
pensiunilor neclasificate, la 35 RON n medie n cazul pensiunilor de 4 flori.
Tariful mediu la prnz i la cin la pensiunile clasificate cu 5 flori care au luat parte la cercetare este
cel mult egal cu tarifele medii la aceleai tipuri de servicii din pensiunile de 2, 3 sau 4 flori.
n cazul zonelor Arieeni Cmpeni i Rimetea tarifele medii generale pentru mic dejun variaz ntre
10 15 RON, respectiv ntre 11 14 RON, n timp ce tarifele medii pentru prnz variaz ntre 21 i 35
RON, respectiv ntre 27 32 RON. Pentru aceleai 2 zone, tarifele medii pentru diferite clasificri
variaz ntre 15 i 28 RON i respectiv ntre 21 i 24 RON pentru cin.
Media general a tarifelor pentru toate mesele este de 51 i respectiv 41 RON pentru zonele Arieeni
Cmpeni i Rimetea.
Situaia neobinuit ca cele mai scumpe servicii s fie ntlnite n cazul pensiunilor de 4 flori (att la
cazare ct i pentru servirea mesei) poate fi explicat prin dou elemente: rspunsurile pentru
pensiunile de 4 i 5 flori sunt puine (mai ales pentru cea din urm categorie) i chiar dac numrul
total de astfel de spaii este redus, lipsa de reprezentativitate persist i, de asemenea, faptul c
pensiunile de 4 flori analizate pot fi situate n zone mai bine cotate turistic (deci cu tarife n general mai
mari).
Nivelul tarifelor pentru mas n hotelurile care au rspuns la chestionare arat c este vorba de uniti
cu clasificri inferioare i posibil mai vechi (tarifele fiind mai mici dect n cazul pensiunilor).
Peste jumtate din pensiuni ofer reduceri la tarifele de cazare - n general pentru:
grupuri de peste 10 persoane (sau ocuprii complete, n cazul pensiunilor mai mici) - n medie
de puin peste 10% (cu marja ntre 5 i 30% i cea mai frecvent reducere acordat de 10%)
durata medie de edere de peste 5 zile - n jur de 10-15% reducere
n zonele Arieeni Cmpeni i Rimetea numrul minim de turiti pentru care se acord reduceri este
n medie de 12 - 13 persoane, iar reducerea medie acordat este de 10 - 11% in ambele cazuri. n
timp ce media reducerilor acordate clieilor fideli este de 16% n zona Arieeni Cmpeni, n zona
Rimetea aceste reduceri se situeaz n medie la 18%. De asemenea, numrul minim de nnoptri
pentru care turitii beneficiaz de reducere n cazul zonei Arieeni Cmpeni este mai mare (6 zile)
dect n cazul zonei Rimetea (4 zile).
Mai mult de jumtate dintre pensiunile care acord reduceri ofer clienilor fideli tarife cu 10% - 15%
mai mici dect tarifele normale.
n ceea ce privete tabra pentru tineri de la Arieeni, tariful de cazare pe noapte este de aproximativ
30 RON / persoan (pe timp de iarn), iar 3 mese pe zi la aceast unitate de cazare turistic cost n
jur de 20 RON / persoan.
TARIFE PE CARE UNITILE DE CAZARE DIN JUDEUL ALBA AR TREBUI S

LE PRACTICE N RELAIA CU AGENIILE DE TURISM
Turismul din judeul Alba este predominant un turism rural, n care unitatea de cazare cu o pondere
majoritar n numrul total de locuri de cazare este pensiunea. ntruct relaia hotelurilor cu ageniile
de turism nu ntmpin n general dificulti, aceast seciune se concentreaz pe explicarea
raporturilor dintre pensiuni i agenii de turism, din perspectiva tarifelor practicate (bineneles c se
vor face referiri i la situaia din turismul clasic hotelrie). Totodat, trebuie menionat c relaia
dintre spaii de cazare i agenii este o component major a distribuiei produselor turistice, deci i n
acest proiect mecanismele i specificul acestui canal de distribuie vor fi de asemenea luate n
discuie n capitolul dedicat distribuiei (aici sunt comentate doar implicaii privind tarifele i
comisioanele).

n turismul hotelier, ageniile primesc din partea unitii de cazare un discount ntre 5% - 30%, dar n
general situat la nivelul de 15% - 20%, din care acestea i permit s aloce o parte serviciului prestat
(cheltuieli + ctig) i o parte pentru a oferi clienilor finali un tarif cu 5% - 10% sub cel de la recepie.
Fiecare parte ncearc s-i maximizeze profitul (ageniile solicitnd un discount mai mare, hotelurile
oferind un discount mai mic), astfel c se ntmpl ca una dintre pri s fie nemulumit, dar
mecanismul este consacrat i functioneaz. De menionat c n situaii n care tour-operatorul din
Romnia vinde mai departe pachetele ctre tour-operatori strini, discount-urile acordate de spatiile
de cazare pot fi uor mai ridicate.
n cazul pensiunilor, relaia este anevoioas datorit interesului sczut din partea ageniilor de a
colabora cu operatorii din turismul rural. Motivele ageniilor se leag de profitabilitatea sczut i de
dificultatea comunicrii n timp real cu pensiunile (slaba informatizare a majoritii zonelor rurale).
Sistemul de discounturi acordate de ctre pensiunile rurale ageniilor de turism are urmtoarele
caracteristici:
Multe pensiuni nu ofer discount ageniilor, ci tariful de la recepie, deci ansele de colaborare
se reduc drastic
Discountul procentual (atunci cnd exist) este uor mai redus fa de cel din hotelrie iar
tarifele mai mici conduc la ctiguri mai puin atractive pentru agenii (de ex. ntre 1,5 3,0
EUR / zi / persoan cazat)
Fr discount, ageniile sunt obligate uneori s ofere clienilor finali preuri n general mai mari
dect la recepie, ceea ce la o viitoare achiziie a turistului va cntri decisiv n defavoarea
ageniei (se va face rezervare direct la pensiune)
Ageniile care totui au n portofoliu produse de turism rural, la preuri mai mari dect sau
egale cu cele de la recepie, pot totui ctiga prin accesul la clienii strini (pe care pensiunile
doar rareori l au), ce doresc o rezervare sigur i prefer agenia, chiar dac pltesc mai
mult, respectiv din servicii suplimentare pe care le ofera turitilor (agrement, circuite)
n concluzie, pensiunile care doresc s se promoveze prin agenii de turism i s beneficieze de ansa
de a avea clieni n plus datorit acestui canal de distribuie, trebuie s in cont c o relaie eficient
cu o agenie de turism va fi cea reciproc avantajoas; elementul cheie este echilibrul ntre beneficiile
de imagine i grad superior de ocupare ale pensiunii, ce antreneaz marje de profit mai mici (dar
ctiguri pe termen lung din majorarea volumului activitii) i profitul ageniei de turism obinut de pe
urma eforturilor de promovare i vnzare a serviciilor pensiunii.
Pensiunile ar trebui deci s ofere produse turistice pentru care eforturile implicate de promovare si
vnzare externalizate ctre ageniile de turism s permit oferirea un comision de 10-15% (fix sau
chiar ajustat direct proporional cu valoarea pachetului turistic comercializat). Cheia este i de aceast
dat crearea de produse complexe, cu valoarea mai mare, astfel comisioanele absolute devenind mai
atractive.
n ceea ce privete formarea tarifelor, metoda la ndemn este reprezentat de compararea cu

concurena local, astfel pierzndu-se din vedere ancorarea n realitatea costurilor nete, dar i situaia
tarifelor concurenei din alte zone turistice similare cu notorietate sporit. Tratarea simplist a
mecanismului stabilirii tarifelor mpiedic transformarea acestora ntr-un instrument de marketing
puternic, necesar pentru o cerere eterogen cum este cea pentru turismul din judeul Alba (cnd
exist multe segmente, fiecare cu caracteristicile si percepiile sale, cea mai facil este stimularea prin
pre, cu condiia ca tarifele prea joase s nu creeze imaginea de calitate sczut).
n fine, promovarea peste hotare de ctre tour-operatori romni a pachetelor de servicii oferite de
pensiuni este cu att mai dificil cu ct ageniile strine pot solicita discount-uri consistente, care
adugate la cele percepute de agenia din Romnia conduc la reduceri pe care puine pensiuni (i
chiar relativ puine hoteluri) sunt dispuse s le ofere.

9. DISTRIBUIA SERVICIILOR TURISTICE DIN
JUDEUL ALBA
PARTICULARITI PRIVIND DISTRIBUIA SERVICIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA
Distribuia produselor turistice din judeul Alba este specific unei zone n care se practic
predominant turismul rural i unde infrastructura de cazare este reprezentat n cea mai mare parte
de pensiuni (includem aici i cabane, vile i spaii similare), acesta fiind factorul determinant pentru
distribuia direct.
n cazul hotelurilor, canalele de prezentare i vnzare sunt mai diversificate, putndu-se discuta
despre un mix al formelor de distribuie vnzri directe i vanzari prin agenii de turism, fiecare form
avnd un rol bine determinat. Chiar dac i unele pensiuni colaboreaz cu agenii, achiziia serviciilor
la recepie reprezint de departe modalitatea n care se ncheie cele mai multe tranzacii n cazul
pensiunilor.
Serviciile turistice oferite n judeul Alba nu sunt comercializate prin intermediul unui sistem de
distribuie pus la punct, relaiile comerciale desfurndu-se dificil altfel dect direct i chiar i n
aceast ipostaz distribuia este influenat uneori de factorul ntmplare. Relaiile pensiunilor cu
ageniile de turism sunt, aa cum am artat i n capitolul precedent, dificile, la aspectele privind
comisioanele adaugndu-se i alte piedici cum ar fi lipsa contractelor ferme i conflictele inerente
(repondeni din ambele categorii au menionat c au trecut prin situaii neplcute pricinuite de
neseriozitatea partenerilor de ex. rezervri neonorate).
Totui, nu trebuie neglijat rolul ageniilor specializate n tipuri de turism caracteristice judeului Alba (n
principal turism rural i turism cultural). Includerea unor destinaii turistice din jude (pe lng oraul
Alba Iulia) n circuite culturale i / sau programe agroturistice antreneaz unele colaborri dintre
pensiunile mai importante din respectivele zone (ca grad de confort i capacitate) i operatorii acestor
produse turistice (de ex. pensiuni din localitile Grda de Sus, Albac, Slciua, Posaga, Scrioara).
Pe de alt parte, unele pensiuni care dezvolt propriile produse turistice nu par a inteniona s lucreze
cu agenii de turism (chiar dac probabil relaia ar putea avea succes), datorit pieei bine conturate
pe care activeaz i care genereaz grade de ocupare cel puin mulumitoare ca exemple de factori
succes n asigurarea unei ncrcri optime a spaiului de cazare se pot meniona renumele de a oferi
servicii de calitate la preuri corecte, ctigat de-a lungul timpului, gradul de notorietate in
rndul unui segment cheie (de ex. turitii unguri pentru zona Rimetea) i, nu n ultimul rnd,
posibilitatea de a gzdui evenimente de tip training i team building.
Posibilitatea de a rezerva spaii de cazare prin intermediul birourilor turistice (sau centrelor de
informare turistic, existente deja, care pot juca acest rol pe termen scurt si mediu) confer avantajul
ncrederii sporite a turitilor, pe lng oferirea de informaii competente, dar din pcate iniiativele
notabile pentru dezvoltarea acestui canal de vnzare sunt puine (de ex. biroul ANTREC Alba joac
rolul unui astfel de birou turistic, dar sistemul este nc n faza incipient de dezvoltare).
n fine, distribuia on-line (nelegnd plata efectiv de servicii turistice prin intermediul internetului)
este la un nivel redus n Romnia n general, n judeul Alba nefiind identificate servicii care s fie
disitribuite astfel. Prezena n mediul electronic a ofertelor turistice este mai degrab o component a
promovrii i elementul care stabilete legtura dintre beneficiari i spaiile de cazare.
Distribuia direct i factorii care o influeneaz

Dup cum am prezentat anterior pe parcursul acestui proiect, relaiile de colaborare dificile dintre
pensiuni i ageniile de turism se constituie n factorii ce favorizeaz relaia direct dintre pensiune i
turist, fiind datorate n principal:

reticenei pensiunilor de a acorda reduceri rezonabile la tarifele de cazare ageniilor de
turism dar i interesului sczut al ageniilor de a aduga valoare i deci obine profit prin alte
servicii (de ex. crearea de produse turistice complexe pe baza ofertelor de baz ale
pensiunilor, vnzri de pachete)
numrului mic de camere din pensiuni i tarifelor mai mici fa de segmentul hotelier (pentru
o agenie de turism nu este suficient de profitabil s promoveze o unitate turistic cu, de
exemplu, numai 10 locuri de cazare, n plus ctigul ageniei pe noapte de cazare nefiind tot
timpul atractiv)
slaba informatizare a zonelor rurale i comunicarea dificil n timp real cu pensiunile
Un alt factor care favorizeaz distribuia direct este uurina turitilor care vin cu autoturismul propriu
de a gsi spaii de cazare disponibile (avnd n vedere lipsa reelei feroviare n multe zone cu potenial
turistic, dar i numrul redus de trasee i curse acoperite de firme de transport rutier de cltori,
autoturismele proprii sunt n general principalul mijloc de transport pentru sosirile n Alba). Mobilitatea
face ca, n general, puini turiti s apeleze la o agenie de turism cnd se cazeaz n pensiunile
rurale.
n plus, turitii ce cltoresc cu maina personal (tendin din ce n ce mai bine conturat) au astfel
posibilitatea de a evalua direct oferta de cazare (de ex. pot intra n camere i vedea dotrile sau
curenia), aspect ce poate fi perceput ca avantaj n comparaie cu serviciile unei agenii de turism.
Dup cum menionam anterior, interesul acordat de pensiuni prezenei pe internet ncurajeaz la
rndul lui distribuia direct. Existena datelor de contact (telefon, adres de e-mail etc.) pe diverse
pagini web (proprii ale spaiilor de cazare sau de tip portal de turism) permite turitilor s contacteze
pensiunea la care intenioneaz s se cazeze, s i rezerve locuri i s solicite i alte informaii
folositoare, pe care localnicii sunt uneori mult mai interesai i mai n msur s le ofere dect
reprezentanii unei agenii de turism.
Pe de alt parte, la baza distribuiei directe (i mai ales a rezervrilor directe la pensiuni) st
ncrederea reciproc, aceasta avnd o influen considerabil asupra funcionalitii sistemului. Iar
atunci cnd ncrederea nu este alimentat de experiene pozitive, sunt dezvluite limitrile relaiilor
directe dintre pensiuni i turiti (cele mai frecvente par a fi rezervrile care nu se respect, indiferent
de care parte, neconcordanele ntre preul agreat i cel real sau ntre condiiile de cazare prezentate
i cele reale)
Recomandrile turitilor ctre prieteni sau rude sunt nc un factor extrem de important pentru larga
rspndire a distribuiei directe. Turitii mulumii de servicii le pot recomanda mai departe, beneficiarii
recomandrilor cptnd ncredere n respectiva ofert mai degrab dect n cazul n care ar fi
propus de un agent de turism. Astfel, aceast form de marketing viral bazat pe experiena
anterioar determin sporirea ncrederii, ncurajeaz relaia direct cu spaiile de cazare i, la un nivel
superior, poate influena imaginea turistic a unei zone sau atracii. Trebuie luat n calcul ns i
posibilitatea ca recomandrile turitilor s aib un rol negativ, n cazul nemulumirilor legate de un
serviciu, o unitate de cazare sau o zon, acesta fiind semnificativ mai dunator. Aadar, pentru
operatorii de spaii de cazare este recomandat n primul rnd s nu se bazeze doar pe modalitatea de
promovare i distribuie de mai sus i s priveasc posibilele beneficii ca pe un rezultat al prestrii
unor servicii de calitate i nu ca pe singura ans de a atrage un nou client.
Colaborarea cu agenii de turism i alte canale de distribuie

Ageniile de turism din judeul Alba au o ofert limitat de produse locale, iar cererile pentru astfel de
servicii sunt i ele relativ rare. Dup cum vor demonstra informaiile de mai jos, bazate pe datele
reieite din chestionarele aplicate spaiilor de cazare din jude, se pare c rolul ageniilor de turism n
distribuia serviciilor turistice din mediul rural din Alba este momentan limitat (concluzie ce ntrete
comentariile de mai sus).
Astfel, din rspunsurile spaiilor de cazare din judeul Alba participante la cercetare a reieit c mai
puin de 1 din 5 pensiuni (incluznd aici i vilele i cabanele) colaboreaz cu minim o agenie de
turism. Aadar, 80% dintre reprezentanii pensiunilor au declarat c cei mai muli turiti au nchiriat
camere direct de la recepie.

Aproximativ toate pensiunile care colaboreaz cu pn la 5 agenii de turism au ales acest mijloc de
distribuie printr-o relaie cu doar una sau dou agenii.
n general, s-a observat c pensiunile mai mici (n medie sub 10 locuri) i cu grad de confort mic i
mediu lucreaz cu mai puine agenii (n multe cazuri cu doar una), n timp ce n rndul celor mai mari
(n medie peste 20 locuri) i cu confort sporit exist tendina de a se lucra cu mai multe agenii.
Albac, Rimetea i Arieeni par a fi zonele n care pensiunile sunt mai dispuse s comercializeze
servicii de cazare prin intermediul ageniilor de turism, dect alte zone ale judeului.
Pensiunile s-au declarat n general mulumite de colaborarea cu ageniile de turism, doar n jur de un
sfert din pensiunile care colaboreaz cu cel puin o agenie de turism artndu-se nemulumite.
40% dintre pensiuni care s-au declarat mulumite i foarte mulumite sunt din perimetrul Arieeni-
Grda-Albac.
Aproape jumtate dintre ageniile de turism cu care pensiunile colaboreaz sunt din Bucureti, de
asemenea un numr important fiind agenii din Cluj. Alte orae din care provin ageniile cu care
lucreaz spaiile de cazare din Alba participante la studiu sunt Trgu-Mure, Galai i Constana.
PROPUNERI PRIVIND REALIZAREA UNUI SISTEM DE DISTRIBUIE EFICIENT PENTRU

SERVICIILE TURISTICE DIN JUDEUL ALBA
Avnd n vedere tipologia distribuiei comentat anterior, perspectivele de schimbare a situaiei pe

termen mediu i lung i tendinele din turism, considerm drept premise ale propunerilor pentru
eficientizarea distribuiei serviciilor turistice din judeul Alba urmtoarele direcii:
Orientarea ctre multiple canale de distribuie ca factor al creterii vizibilitii judeului
Eficientizarea fiecrui canal de distribuie n parte, n funcie de specific i acoperire
mbuntirea relaiilor comerciale directe dintre turiti i operatorii de spaii de cazare
Dezvoltarea unui sistem centralizat funcional de rezervri n turismul rural
Fructificarea celor mai oportune situaii de colaborare cu ageniile de turism
Eficientizarea relaiei directe turist-pensiune

Propunerile privind canalul distribuiei directe se refer n special la serviciile oferite de pensiuni i sunt
legate de creterea ncrederii n serviciile oferite, respectiv n seriozitatea turitilor, de un sistem de
rezervri ferme i de popularizarea ofertei turistice.
Sistemul de distribuie se va consolida i i va spori eficiena pe seama msurilor de mai jos:

Oferirea de ctre ct mai multe pensiuni a posibilitii rezervrii directe ferme realizate de
turiti prin achitarea unui avans acest element ar presupune ca pensiunile s utilizeze
servicii bancare pentru a se putea plti avansul, personalul s se ocupe de relaia cu banca i
de confirmarea plilor i s abandoneze practicile caracteristice zonei gri a pieei
Conformitatea dintre serviciile reale i cele promise ca parte a primului contact cu potenialul
client va ncuraja consolidarea canalului direct n viitor
Accesul la informaie detaliat a turistului potenial nlesnete legtura direct cu operatorii de
spaii de cazare, astfel nct e vital buna prezen on-line a pensiunilor (promovare prin site
propriu, prin nscrierea pe portale de turism, etc.)

Centrale de rezervri n turismul rural
Ideea de sistem centralizat de rezervri pare a reprezenta soluia cea mai eficient de distribuie n
turismul rural, utilizat cu succes i n alte ri europene cu turism rural dezvoltat. n ciuda faptului c
n judeul Alba i n Romnia, n general, implementarea cu succes a unui astfel de sistem poate fi
frnat de factori ca informatizarea slab, utilizarea limitat a metodelor de comunicaii i a serviciilor
financiare moderne n zonele rurale sau lipsa unor asociaii de spaii de cazare cu interese comune,
propunem n continuare cteva repere privind un astfel de model de distribuie:
Sediu central al biroului turistic n Alba Iulia, care s coordoneze ntregul sistem
Cel puin la nivel de grup de pensiuni s existe toat tehnologia i know-how-ul necesare
pentru a fi parte din sistem
Birouri de prezentare i rezervri n principalele orae ale rii, cu predilecie n orae de unde
provin principalii consumatori de turism ce se practic sau se poate practica n Alba cu succes
(activ, agroturism, cultural)
Sistem de pli n avans la rezervare, contabilizarea rezervrilor n timp real cu ajutorul unor
sisteme informatice adecvate
Profesionalismul i integritatea echipei care gestioneaz sistemul, pentru a se bucura de
ncrederea proprietarilor de spaii de cazare care ader la sistem (i implicit, i acestia din
urma trebuie s lucreze 100% legal)
Aderarea la lucrul cu bnci a ct mai multor pensiuni
Programe de popularizare a sistemului i beneficiilor
Prezena on-line a sistemului pentru a fi accesibil n timp real de turiti i cel puin cererile de
rezervare i confirmrile s se execute i on-line
n prezent, un rol n crearea unor centrale sau birouri de rezervri turistice l pot juca CIT-urile, prin
intermediul crora se poate testa mecanismul unui astfel de sistem. n ciuda faptului c centrele
existente nu pot prelua toate sarcinile aferente unui birou de rezervri, se pot, de pild, centraliza
toate informaiile disponibile despre spaii de cazare i gestiona mcar orientativ situaia cazrilor
turitilor venii la centre pentru informaii.
Intensificarea rolului ageniilor de turism

Chiar dac ageniile de turism nu pot juca pe termen scurt un rol hotrtor n dezvoltarea turismului
din judeul Alba (n special a celui rural), mixul de canale de distribuie nu trebuie s omit prezena
unor produse i servicii turistice n portofoliile ageniilor.
Hotelurile i pensiunile urbane, chiar i cele rurale mai importante (ca numr de locuri i
confort), ar trebui s fie prezente n portofoliile ageniilor de turism pentru a intra pe segmentul
turismului de business (incluznd deplasri de afaceri, team-building-uri, etc.) i a diminua
astfel efectele sezonalitii
Ageniile tour-operatoare specializate n turism rural i cultural trebuie s fie o int pentru
pensiunile din zonele cele mai reprezentative pentru tematica produselor dezvoltate de acele
agenii
Pe termen mediu i lung este indicat ca pensiunile s incerce colaborri cu agenii de turism, pentru
asta fiind necesar s i asume prevederile unui contract ncheiat n acest sens. Elementele care
necesit o atenie deosebit sunt:
Existena i plata avansului de ctre agenie (termene de plat i cuantumul acestuia)

Modificarea tarifelor (condiii i notificri)
Sistemul de rezervare (de ex. cu minim cte zile nainte de sosirea turitilor se fac rezervrile)
Modalitatea n care oferta pensiunii este prezentat de agenie (pentru a se evita crearea unor
ateptri false clientului)
Sistem de discount-uri i bonusuri n funcie de realizri
Penalizri
Condiiile de reziliere ale contractului
Cuatumul despagubirilor n cazul rezilierii

10. PROMOVAREA SERVICIILOR TURISTICE DIN
JUDEUL ALBA. DEZVOLTAREA DE EVENIMENTE
PARTICULARITI PRIVIND PROMOVAREA TURISMULUI N JUDEUL ALBA

Promovarea judeului Alba este realizat att de ctre agenii economici din turism, ct i de ctre
administraia public, att la nivel naional (prin participarea la principalele trguri de turism ale
Romniei) ct i internaional (ex.: prin prezena Consiliului Judeean la Trgul de Turism de la Berlin).
n ultima perioad s-a nregistrat un progres al activitilor de promovare turistic a judeului Alba la
nivelul administraiei publice, fapt apreciat drept pozitiv i de ctre majoritatea operatorilor de spaii de
cazare intervievai.
Promovarea spaiilor de cazare

Graficul de mai jos relev numrul de meniuni ale operatorilor de spaii de cazare din judeul Alba
privind modalitile de promovare utilizate. Astfel, publicitatea prin intermediul internetului, editarea i
distribuia de brouri / fluturai / cataloage si nscrierea pe portaluri web de turism / pensiuni dein
primele poziii n ordinea numrului total de meniuni. Pe de alt parte, publicitatea la posturile de
radio naionale, n presa naional precum i la posturile de televiziune naionale sunt cel mai puin
1
utilizate .
Modaliti de promovare utilizate de ctre spaiile de cazare din judeul Alba
Publicitate prin internet 81

Brouri / Cataloage / Fluturai 73
nscriere pe portaluri web de turism / pensiuni 67
Trguri 60
Agenii de turism 45
Site web propriu 44
Posturi de radio locale 37
Presa local 33
Posturi de televiziune naionale 28
Posturi de televiziune locale 28
Posturi de radio naionale 28
Posturi de radio regionale 24
Presa regionala 24
Presa naional 23
Posturi de televiziune regionale 20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Sursa: Marketscope (analiza datelor din chestionarele cu autocompletare)
1
Numrul totui mare al spaiilor de cazare care, conform propriilor declaraii, au apelat la publicitate radio/TV la nivel naional,
n ciuda costurilor mari, poate fi explicat prin faptul c e posibil ca multe pensiuni s fi aprut n diverse reportaje/advertoriale.

Conform graficului de mai jos, ce arat numrul total de meniuni pentru fiecare nivel de eficien
perceput de ctre operatorii de spaii de cazare pentru diverse modaliti de promovare, este
susinut afirmaia c prezena on-line este considerat drept una dintre cele mai eficiente forme de
1
promovare .
Eficiena modalitilor de promovare perceput de ctre operatori de spaii

de cazare din judeul Alba
27
19
6
nscriere pe portaluri web 17
21
4
de turism / pensiuni 3
6
16
13
Site web propriu
4
7
15
20
Trguri 14
4
4
Brouri / Cataloage / 12
19
11
Fluturai 5
3
10
4
Agenii de turism 11
4
8
4
Posturi de radio locale 6
8
4
5
Posturi de radio regionale 4
6
4
4
Presa local 10
4
5
Posturi de televiziune 3
9
naionale 4
3
5
Posturi de radio naionale 6
4
5
9
locale 3
4
2
4
Presa naional 8
3
4
1
5
Presa regionala 8
4
5
regionale 6
3
0 5 10 15 20 25 30
1 2 3 4 5
1
Scala utilizat pentru eficien presupune urmtoarele niveluri: 1foarte ineficient, 2-ineficient, 3-nici eficient, nici ineficient, 4-
eficient, 5-foarte eficient.

Preponderena turismului rural n jude a condus la utilizarea formelor de promovare on-line dat fiind
costurile reduse, accesul la o baz larg de poteniali turiti i posibilitatea crerii unui material de
promovare mai extins care s asigure o putere de atracie mai mare.
Astfel, cel mai mare numr de meniuni avnd calificativ 4 (eficient) i 5 (foarte eficient) privind
percepia eficienei diferitelor modliti de promovare al operatorilor de pensiuni turistice din jude au
fost acordate utilizrii publicitii pe internet, a nscrierii pe portaluri web de turism / pensiuni drept
mijloc de promovare dar i a site-ului web propriu.
Unele pensiuni au menionat faptul c au beneficiat de publicitate la posturi naionale de televiziune
prin oferirea de servicii de cazare i mas echipelor de filmare n mod gratuit n schimbul realizrii de
reportaje. Aceste forme de cooperare s-au concretizat n special n perioada srbtorilor de iarn, fiind
considerate deosebit de eficiente de ctre proprietarii de pensiuni.
Pe de alt parte muli dintre repondenii intervievai au declarat c n special n turismul rural
promovarea de la turist la turist este cea mai eficient.
Promovarea realizat de autoritile locale:

n ceea ce privete modalitile de promovare a turismului utilizate de autoritile locale, acestea se
concentreaz n special asupra trgurilor de turism, a site-urilor web proprii i a publicitii prin internet
(alte ci n afara site-urilor web proprii).
Modaliti de promovare utilizate de ctre primrii din judeul Alba
Trguri 17
Site web propriu 13
Publicitate n presa local 11
Organizare de evenimente 10
Publicitate la posturi de radio locale 9
Colaborare cu agenii de turism 8
Materiale de promovare/informare pe suport electronic 8
Hri turistice 8
nscrieri pe portaluri web de turism 7
Invitaie oficial a jurnalitilor de specialitate 6
Publicitate la posturi de televiziune locale 5
Publicitate n presa regional 5
Publicitate la posturi de televiziune regionale 4
Publicitate la posturi de radio regionale 4
Publicitate la posturi de radio nationale 3
Publicitate n presa naional 3
Publicitate la posturi de televiziune naionale 2
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Evenimentele dein o poziie important n ceea ce privete percepia primriilor asupra eficienei
cilor de promovare.
Chiar dac principala problem cu care se confrunt evenimentele organizate este faptul c nu sunt
exploatate ndeajuns din punct de vedere turistic (promovarea evenimentului nu este suficient de
eficient, iar participarea diverselor categorii de participani, att naionali ct i strini, poate fi relativ
redus n raport cu ateptrile, motiv pentru care beneficiile aduse turismului sunt relativ limitate, cel
puin pe termen scurt) aportul evenimentelor n promovarea unei destinaii este considerat
semnificativ, principalele obiective ale evenimentelor fiind creterea notorietii i mbuntirea
percepiei publicului.

Principalele evenimente anuale de interes major identificate dar i alte idei privind acest mod de
promovare sunt detaliate ntr-una din seciunile urmtoare.
Modaliti de promovare preconizate a fi utilizate de ctre primrii din judeul Alba
Invitaie oficial a jurnalitilor de specialitate 11

Hri turistice 11
Colaborare cu agenii de turism 10
Materiale de promovare/informare pe suport electronic 9
nscrieri pe portaluri web de turism 8
Organizare de evenimente 7
Publicitate la posturi de radio nationale 7
Publicitate la posturi de radio regionale 6
Publicitate n presa regional 6
Trguri 6
Publicitate la posturi de radio locale 5
Publicitate n presa naional 5
Publicitate n presa local 4
Publicitate la posturi de televiziune naionale 3
Publicitate la posturi de televiziune regionale 3
Publicitate la posturi de televiziune locale 3
Site web propriu 2
0 2 4 6 8 10 12
Sursa: Marketscope
Eforturile viitoare ale primriilor se vor concentra, conform repondenilor, asupra organizrii de vizite
oficiale ale jurnalitilor de specialitate (infotrips), tipririi de hri turistice precum i asupra colaborrii
cu ageniile de turism. Publicitatea n presa local i organizarea de evenimente sunt de asemenea
luate n calcul drept modaliti de promovare ce vor fi puse n practic.

PROPUNERI PRIVIND PROMOVAREA EFICIENT A TURISMULUI DIN JUDEUL
ALBA
Aceast seciune prezint o serie de modaliti de promovare prin care administraia public poate
contribui eficient la accelerarea creterii turismului din judeul Alba. Trebuie precizat c ideile
comentate n continuare nu au ca scop s se constituie ntr-o strategie de promovare i comunicare, ci
sunt doar propuneri privind o promovare eficient a turismului n jude, organizate ntr-un succint plan
de promovare, avnd la baz informaiile culese n cadrul acestui studiu de pia.
VIZIUNE
OBIECTIVE
MIX DE ACTIVITI ALTERNATIVE BUGET
BUGET
DISPONIBIL I
MIX OPTIM DE
ACTIVITI
IMPLEMENTARE
EVALUARE
Dupa cum arat figura de mai sus, pornind de la o viziune general rezult o serie de obiective pe
care le propunem a fi atinse prin eforturile de promovare, iar metodele selectate se vor constitui intr-un
mix de promovare pentru care vom propune trei variante de buget cu activitile aferente determinate
de acest mix. Selectarea mixului final de promovare pe baza bugetului disponibil sau considerat optim,
dar i implementarea propriu-zis vor intra n sarcina autoritii publice, n finalul seciunii urmnd s
se regseasc i cteva sugestii privind metodele de evaluare e eficienei planului.
Viziune
o n vederea construirii unei imagini turistice a judeului Alba, este necesar
promovarea att n rndul turitilor obinuii (turism de mas) ct i n rndul unor
cercuri socio-economice specializate
o Pentru a crete popularitatea judeului este necesar apelarea la mai multe tipuri de
ci de promovare tipice pentru rolul unei administraii publice dar, pe ct posibil, i
utilizarea unor metode inedite / inovatoare / non-conformiste (ex.: internetul este
indispensabil pentru a crete notorietatea n rndul populaiei, cum este nevoie de
anumite tipuri de activiti de relaii publice pentru a atrage investitori; de asemenea
este nevoie de promovare realizat pentru site-ul www.turismalba.ro)
Obiective generale:
o Construirea / consolidarea / mbuntirea imaginii judeului Alba i atraciilor turistice
din jude, astfel nct consumatorul sau potenialul consumator s asocieze judeul cu
noiunea de turism Alba s fie perceput ca un important jude / pol turistic al rii;
un punct de plecare n aceast direcie l constituie promovarea elementelor de
unicitate i pluralismului atraciilor turistice
o Creterea notorietii (popularizarea) anumitor zone turistice / atracii turistice n
vederea atragerii de noi turiti (care s viziteze pentru prima dat judeul n scop
turistic - generare de trial)

Mix de activiti
o mbuntirea site-ului www.turismalba.ro i promovarea sa
o Realizarea de materiale de informare / ghidare (brouri, hri) att n format fizic

(distribuite n cadrul centrelor de informare turistic, evenimentelor, n aeroporturi, n
hoteluri) ct i n format electronic (accesibile att de pe site-ul www.turismalba.ro, ct
i de pe alte site-uri cu activiti de promovare turistic)
o PR - n cadrul activitilor de relaii publice putem enumera:

Organizarea de activiti turistice cu jurnaliti (pres, radio, televiziune)
specializai att n domeniul turismului (n special n cazul jurnalitilor unor
reviste specializate sau al realizatorilor de reportaje / documentare) ct i n
cel economic (n vederea atragerii de investitori), precum i cu diveri ali
formatori de opinie
Activiti de lobby pe lng autoritile centrale n vederea promovrii la nivel
naional / internaional (prin intermediul trgurilor de turism precum i a
birourilor de promovare a turismului n strintate) a unor identiti / tipuri de
activiti / tipuri de turism n care s fie posibil i introducerea atraciilor din
judeul Alba. De asemenea, activitile de lobby pe lng autoriti ar putea
influena decizia acestora de suplimentare a programelor investiionale, sau
de transformare a staiunilor turistice existente din staiuni turistice de interes
local n staiuni turistice de interes naional. Activitile de lobby pe lng
investitorii strini pot fi concretizate prin realizarea de sesiuni de informare
asupra facilitilor acordate investitorilor n turism i oportunitilor n domeniu
prin intermediul diferitelor asociaii specializate sau a camerelor de comer.
1
o Realizarea unor evenimente n diferite orae din ar (ex.: Timioara, Cluj, Bucureti)
sau n jude care s atrag mass-media (precedat de promovarea evenimentului n
sine) pot aduce importante beneficii de imagine turismului n judeul Alba.
o Participarea autoritilor locale la trgurile de turism internaionale (n funcie de

pieele externe int precum: Ungaria, Frana, Germania, Belgia, Olanda), dar i la
cele naionale, ar fi mai eficient dac s-ar realiza prin asociere cu sectorul privat (de
ex. la trguri, autoritile s distribuie i materiale de prezentare / promovare ale
spaiilor de cazare)
o Alte modaliti de promovare includ:
nfiinarea unor muzee specializate (cum ar fi Muzeul Etnografic al Moilor sau
Muzeul Marilor Personaliti)
Workshop-uri axate pe turism care s implice investitori n turism i proprietari
de pensiuni tema principal: dezvoltarea armonioas a zonelor tradiionale,
pstrarea peisajelor tradiionale, modaliti de cooperare i dezvoltare
nfiinarea unor informatori turistici electronici (variant totui costisitoare)
sau includerea unor informaii despre turismul din Alba n astfel de dispozitive
care ar putea fi montate n mari centre urbane (Bucureti, Cluj-Napoca, etc.)
1
Analiza acestei forme de promovare este detaliat mai departe n cadrul acestui capitol

Buget
nainte de a contura variante de buget alocat promovrii turistice, prezentm succint tarife pentru
cteva din principalele modaliti de promovare (att spaiu media ct i producie publicitar)
Tarife medii pe o apariie n PRES (alb-negru) EUR fr TVA

Tip de publicatie / Format 1/1 pag 1/2 pag 1/4 pag Advertorial 1/1
Cotidian general central 2.500-4.500 1.000-2.500 500-1.300 2.500-4.000
Cotidian central de afaceri 3.000-4.000 1.500-2.000 800-1.200 3.000-4.000
Cotidian general regional 1.000-2.000 500-1.000 250-500 1.000-2.000
Cotidian general local 300-800 150-500 100-300 300-800
Periodic de afaceri 2.500-3.000 1.200-1.700 700-900 2.500-3.000
Periodic de turism 1.000-2.000 600-1.300 400-800 1000-2.000
Periodic de amenajri interioare 2.000-4.000 1.200-2.500 700-1.500 2.000-4.000
Tarife medii pe o apariie n PRES (color) EUR fr TVA

Tip de publicatie / Format 1/1 pag 1/2 pag 1/4 pag Advertorial 1/1
Cotidian general central 5.000-7.500 2.500-5.000 1.500-2.500 5.000-7.000
Cotidian central de afaceri 4.500-6.000 2.500-3.200 1.300-1.800 4.500-6.000
Cotidian regional general 2.500-4.000 1.200-2.300 700-1.300 2.500-4.000
Cotidian local general 800-1500 500-800 300-500 800-1,500
Periodic de afaceri 2.500-3.000 1.200-1.700 700-900 2.500-3.000
Periodic de turism 1.000-2.000 600-1.300 400-800 1.000-2.000
Periodic de amenajri interioare 2.000-4.000 1.200-2.500 700-1.500 2.000-4.000
Tarife medii pe o difuzare la RADIO pe diverse intervale de audien EUR fr TVA

Durata 30' 20' Emisiuni tematice
Interval audien Varf Normal Varf Normal Varf Normal
Radio naional general (Europa 700 400 500 300 500-700 300-400
FM, Radio21, Kiss Fm, Pro FM etc.)
Radio regional general 200-300 50-150 150 50-70 n/a n/a
Radio local general 30-100 10-60 10-50 5-20 10-100 5-50
Radio de "ni" (sport, etc.) 50-500 20-300 30-200 5-50 50-500 20-300
Tarife medii pe o difuzare la TV

1
pe diverse intervale de audien pentru 30 de secunde(EUR fr TVA)
Post de televiziune Vrf Normal
Pro Tv 2.500 4.000 700 900
Antena 1 1.500 2.000 300 600
TVR 500 1.000 100 300
La nivelul pieei, punctul de rating n TV are un tarif mediu de 500 EUR / 30 secunde.
De asemenea pot fi utilizate spoturi n cadrul emisiunii (solo spot semnalizate prin simbolul p), ns
acestea atrag tarife mult mai mari (ex.: ProTv: 5.000 6.000 EUR fr TVA, Antena 1: 3.000 3.500
EUR fr TVA, TVR 1.200 2.000 EUR fr TVA)
1
Tarifele sunt calculate pornind de la puncte rating (de audien n mediul urban un punct de audienta are 112.000
persoane), tariful final al difuzarii se calculeaza inmultind tariful pe punct de rating cu numarul de puncte rating al emisiunii
postului respectiv (de ex. 500 EUR tariful punctului de rating inmultit cu 6 puncte de rating = 3.000 EUR pe spot); tarifele
prezentate au fost calculate pe baza unor cote de audien medii pentru staiile i perioadele indicate

Tarife aferente diverselor tipuri de PRODUCIE PUBLICITAR (EUR fr TVA)
Materiale Mod tarifare Tarife medii
Tiprituri color Pagina A4 0,20-1,00
Banner outdoor (material i imprimare) metru patrat 20-60
Spot TV (filmare i producie) spot 30 sec 400-10.0001
Spot radio (nregistrare i producie) spot 30 sec 20-700
Tarife medii pentru publicitate pe site-uri INTERNET, n formate

uzuale (200*200 pixeli, 80*320 pixeli etc, EUR fr TVA)
Forma apariiei Per 1.000 de afiri
Pop-up add pe site din top 20 10-40
Pop-up add pe site "normal" (cu trafic mediu) 5-25
Banner pe site din top 20 10-35
Banner pe site "normal" (cu trafic mediu) 5-20
Pagin intermediar cu reclam 5-35
Se consider c banner-ele ce conin un link ctre site-ul promovat i paginile intermediare cu reclam
nregistreaz cea mai mare eficien. Pop-up-urile n schimb pot fi blocate de ctre browsere, ceea ce
conduce la un nivel mai sczut de afiri.
Tarife pentru diverse forme de afiaj publicitar stradal

Forma de spaiu publicitar stradal EUR fr TVA / lun
Banner pe o cldire 500-5.000.
Afiaj stradal - zone intens circulate 500-2.000

Banner ntre stlpi, Bilboard, Backlit-uri,
300-2.000
Fronlit-uri, Ecrane Digitale, Direcionale
Aceste tarife pot varia semnificativ n funcie de mrime i amplasament (tarifele variaz consistent i
ntre diferite orae).
1
n functie de complexitate: 400 -1.000 euro spot cu imagini montate de la client + cateva elemente de grafica i text, 1500-
4.000 euro imagini plus elemente de grafica speciale, 5.000-10.000 concept + creatie + montaj etc.

Tabelele de mai jos cuprind 3 variante de buget i o schiare cu caracter orientativ asupra alocrii
resurselor financiare pe activiti1:
Mix de activiti ce pot fi folosite ntr-o campanie de promovare

n funcie de diferite valori ale bugetului alocat n decursul unui an
Buget pesimist 100.000 EUR
Mix de activiti i bugetul alocat fiecreia
Pagin reclam n pres (color), n cotidian central general = 3.500 EUR * 4 = 14.000 EUR
Advertorial n periodic de afaceri = 3.000 EUR * 2 = 6.000 EUR
Advertorial n periodic de turism = 1.500 EUR * 6 = 9.000 EUR
Emisiuni tematice la posturi de radio naionale = 350 EUR * 12 = 4.200 EUR
Tiprituri color: = 7.200 EUR + 8.000 EUR = 15.200 EUR
o Hri / Materiale de prezentare cu hri = 0.6 EUR * 4 (format A2 = 4 format A4) * 3.000 = 7.200 EUR
o Materiale de promovare (ocupnd un format A4) = 0.8 EUR* 10.000 = 8.000 EUR
Bannere site-uri top 20 = 100.000 afiri* 20 EUR * 5 site-uri = 10.000 EUR
Participarea la 2 trguri de turism (6.500 EUR + 3.500 EUR) = 10.000 EUR
Organizarea de evenimente, inclusiv promovarea lor = 15.000 EUR
Realizare de prezentri electronice si distribuia acestora ctre agenii de turism, website-uri specializate,
organizaii n turism etc = 16.000 EUR
Buget echilibrat 300.000 EUR

Pagin reclam n pres (color) n cotidian central general = 3.500 EUR * 8 = 28.000 EUR
Pagin reclam n pres (color) n cotidian central de afaceri = 3.500 EUR * 6 = 21.000 EUR
Advertorial periodic - publicaie afaceri = 3.000 EUR * 7 = 21.000 EUR
Advertorial n periodic - publicaie turism = 1.500 EUR * 8 = 12.000 EUR
o Hri / Materiale de prezentare cu hri = 0.6 EUR * 4 (format A2) * 6.000 = 14.400 EUR
Bannere site-uri top 20 = 500.000 afiri* 20 EUR * 6 site-uri = 60.000 EUR
Participarea la 3 trguri de turism: 10.000 EUR, 5.500 EUR, 3.500 EUR = 19.000 EUR
Organizarea de evenimente (inclusiv promovarea lor) = 80.000 EUR
Buget optimist 500.000 EUR
Pagin reclam n pres (color) n cotidian central general = 3.500 EUR * 10 = 35.000 EUR
Pagin reclam n pres (color) n cotidian central de afaceri = 3.500 EUR * 6 = 21.000 EUR
Advertorial n periodic de afaceri = 3.000 EUR * 6 = 18.000 EUR
Advertorial n periodic de turism = 1.500 EUR * 8 = 12.000 EUR
o Hri / Materiale de prezentare cu hri = 0.6 EUR * 4 (format A2) * 9.000 = 21.600 EUR
Bannere site-uri top 20 = 1.000.000 afiri* 20 EUR * 9 site-uri = 90.000 EUR
Participarea la 4 trguri de turism: 15.000 EUR, 10.000 EUR, 6.500 EUR, 3.500 EUR = 35.000 EUR
Organizarea de evenimente (inclusiv promovarea lor) = 135.000 EUR
Afiaj stradal (6 m*4m = 24 metri ptrai*50 = 1.200 EUR + spaiu = 5.000 EUR * 2 luni) = 11.200 EUR
Producie publicitar spot TV (1 spot TV a 15 secunde = 6.000 EUR) i spaiu publicitar TV n perioada de vrf =
6.000 EUR + 1.500 EUR (cost pe difuzare) *50 difuzri = 6.000 EUR + 75.000 EUR = 81.000 EUR
1
Va rugm a se ine cont de faptul c nu au fost luate in considerare reducerile oferite pentru derularea unei campanii ntregi, ci
s-au utilizat n general preuri de list medii (rate card)

Variante de Buget
Obiective urmrite pentru diferite variante de buget
Pesimist Echilibrat Optimist
Colaborri cu ONG-uri, cu asociaii n turism din strintate
specializate n turism n general sau n anumite tipuri de turism
mbuntirea prezenei on-line, specularea beneficiilor de
imagine aduse de website-uri specializate n promovarea
judeului / site-ului www.turismalba.ro
Creterea notorietii generale a zonelor turistice din judeul
Alba
Creterea fluxului de turiti sosii pentru ederi scurte / prima
oar / aflai n tranzit
mbuntirea mediului concurenial prin evenimente axate pe
educare / informarea operatorilor din turism
Creterea popularitii celor mai reprezentative obiective
turistice din judeul Alba
Popularizarea atraciilor turistice cu numr redus de vizitatori
Atragerea unui numr mai mare de turiti
Atragerea sponsorilor n diferite campanii de responsabilitate
social, informarea publicului, conservarea tradiiilor, protecia /
conservarea mediului nconjurtor
Atragerea potenialilor investitori
Atragerea de noi segmente de consumatori
Fidelizarea turitilor
Legenda
Acoperire a obiectivului la un nivel inferior - mediu Acoperire a obiectivului la un nivel mediu - superior
Evaluarea eficienei
Activitile de control propuse vizeaz practic fiecare activitate de promovare n parte iar o imagine
bine conturat a influenei acestora se poate realiza n decurs de, sau dup un an de la nceperea
activitilor de promovare (n funcie de specificul activitii). Principalele ci de control includ:
o Monitorizarea traficului site-ului www.turismalba.ro
o Realizarea unor cercetri de marketing cantitative (cu turiti - prin care s fie evaluat,
de exemplu, n ce masur promovarea realizat a avut vreun rol n decizia de a vizita
judeul) i calitative (discuii cu factori de decizie din mediul turismului, cu membrii
Grupului de Lucru pentru Turism, pentru a discuta percepia acestora asupra
promovrii realizate sau efectele acesteia asupra creterii volumului activitii n
turism)
o Monitorizarea presei de specialitate pentru a nelege n ce msur s-a produs o

mbuntire a prezenei judeului Alba n mass-media, precum i evaluarea imaginii /
direciilor de mbuntire a imaginii existente n pres
o Monitorizarea numrului de participani la evenimentele organizare de autoritatea

public, respectiv de vizitatori la standul judeului Alba la trgurile de turism

SUGESTII PRIVIND FORMA / CONINUTUL MATERIALELOR PROMOIONALE
Materialele de promovare fizice (tiprituri - pliante / brouri / hri etc.) sunt o important
component n aciunile de promovare a turismului din judeul Alba. Importana acestora a fost
recunoscut i de unitile de cazare i de primriile din jude, dup cum s-a detaliat pe parcursul
acestui capitol.
Acest mijloc de promovare a ofertei turistice din judeul Alba are avantajul unei apropieri fa de
consumator prin rolul su informativ.
Mai jos includem o serie de sugestii despre coninutul, respectiv forma materialelor promoionale
realizate de autoritile publice, care ar putea spori succesul n rndul turitilor sau potenialilor turiti:
Coninut
Descrieri clare, succinte i incitante ale produselor turistice / destinaiilor turistice

promovate, n locul unei prezentri exhaustive, cu prea mult text / informaie, care ar
plictisi sau confuza cititorul (materialele trebuie s aib i rol de teaser)
Este de preferat ca materialele de promovare s fie concepute respectnd o anume

segmentare a tipurilor de turiti crora vor fi adresate, precum i a tipurilor de activiti
turistice vizate sau a elementelor motivaionale specifice acestor segmente de turiti.
o Categoriile generice de obiective trebuie promovate mai ales prin materiale
separate, care s accentueze exact atraciile i beneficiile tipurilor de turism
respective (fr a exclude inserarea unor trimiteri ctre alte elemente de potenial
turistic din Alba)
o Oferta s se concentreze asupra unui anumit produs turistic sau a unei serii de
atracii turistice similare ce mpreun dein o individualitate puternic (De ex.:
Cetile din zona Sebeului sau Peterile din zona Grda - Arieeni).
o n funcie de aceast segmentare a turitilor int i de particularitile fiecrui
segment, trebuie adaptat coninutul materialelor de promovare de exemplu, n
Bucureti se poate insista pe promovarea de sejururi, n timp ce n ri precum
Frana, Olanda, Belgia, Germania ar putea avea un succes mai mare promovarea
de circuite iar n Ungaria turismul de weekend.
Hrile trebuie s fie astfel realizate nct s ndeplineasc cu succes dou funcii:
o Ghidare: s fie precise i actualizate astfel nct s poat fi folosite pentru
deplasri n zone necunoscute turitilor, pe baza facilitrii unei orientri intuitive
o Informare: s ofere informaii ct mai complete (s fie nsemnate localitile cu
pensiuni), precise i uor de neles asupra categoriei de informaii cutate
(pensiune, mnstire etc.)
Forma:
Sporirea atractivitii vizuale a materialelor de promovare imagini mai sugestive, accent

pe uniciti
Se poate ncerca folosirea n principal a culorilor verde, galben, albastru (culorile siglei
www.turismalba.ro) i alb ntr-o combinaie placut i atractiv.
Pliantele/brourile pot conine mici obiecte care s reprezinte judeul (de ex: o rmuric de
brad sau un semn de carte cu un model tradiional)
Se poate ncerca amplasarea de panouri de mari dimensiuni pe drumurile europene /
naionale care strbat judeul Alba pentru a le strni interesul celor care doar tranziteaz
judeul
Atraciile turistice importante din jude pot fi prezentate prin intermediul panourilor n
oraul Alba Iulia i n celelate orae din jude, pentru a le strni interesul turitilor de
afaceri sau a specialitilor care vin n orae pentru a participa la evenimente

PARTICULARITI PRIVIND PROMOVAREA ON-LINE
Site-ul www.turismalba.ro poate deveni unul dintre cele mai importante mijloace de promovare a
turismului din jude.
Dup cum s-a amintit n capitolul 9. Distribuia serviciilor turistice din judeul Alba, site-urile web sunt
un element cheie n promovarea turismului rural, n cazul cruia se folosete majoritar distribuia
direct, iar primul contact este de multe ori nlesnit de prezena on-line a ofertei de cazare i a unor
date de contact.
Pentru a fundamenta cteva propuneri privind mbuntirea prezenei on-line a turismului n Alba, au
fost analizate site-uri asemntoare pentru cteva din judeele concurente: Mure, Sibiu, Hunedoara,
Cluj, Neam (dintre acestea, judeul Sibiu iese n eviden printr-un site extrem de atrgtor, situaie
normal innd cont de proiectul desfurat n anul 2007)
Marketscope a analizat i o serie de portaluri de turism semnificative ca prezen i realizare, care
promoveaz ofertele de servicii turistice din zonele rurale din ri vest europene (Spania, Frana) i pe
care le-am considerat etalon / model. Astfel, propunem n continuare cteva ci de cretere a
eficienei promovrii prin website-ul www.turismalba.ro:
Form i funcionalitate:
Mix-ul de culori ales trebuie s fie mai puin strident (eventual folosite preponderent culorile
din logo galben, albastru, verde), iar fundalurile unor pagini s fie albe - culorile nu trebuie
s fie prea puternice i deranjante
Prima pagin poate include o seciune de imagini interschimbabile, cu link-uri ctre paginile
atraciilor turistice fotografiate, ce reprezint exact produsele turistice cheie ale judeului (ski,
tradiii n sate moeti, lcae de cult, monumente i muzee, aventur montan)
Aezarea butoanelor n meniu s fie realizat ntr-o form liniar, mai simpl, pentru a facilita
i a face mai intuitiv cutarea i accesarea informaiilor vizate
Vizual, numrul mare de elemente ncarc pagina i ngreuneaz citirea rapid a informaiilor
- ar trebui implementat o soluie simplificat de prezentare a informaiilor
Timpul de ncrcare al paginilor este relativ mare, ngreunnd navigarea (o parte a problemei
l constituie animaiile complicate), i deci ar trebui redus prin scripturi mai simple, dar de
efect
Folosirea multor tipuri de font-uri, mpreun cu caractere aldine i scris cursiv determin
ngreunarea concentrrii asupra citirii textului. Pentru a crea premisele unei parcurgeri facile a
coninutului site-ului se recomand folosirea unui singur tip de font i scrierea cursiv sau cu
caractere aldine doar pentru cuvintele cu adevrat de impact.
Coninut:
Categoriile Cultur, Tradiii i Obiective s fie grupate ntr-o singur seciune Atracii
Categoriile tiri, Download i Rent a car s fie incluse ntr-o singura seciune Informaii
utile
Categoria Agenii de turism ar trebui inclus n seciunea Cazare
Categoria Sport s fie transformat n Sport i aventur i inclus n seciunea Activiti
Noua structur de prezentare a informaiilor ar putea include urmtoarele categorii i subcategorii:

Prezentare general
o o pagin foarte vizual
o prezentat pe scurt i sugestiv judeul Alba, sub forma unei coperi, a unei
introduceri care s i fac pe turiti s doreasc s afle informaii n amnunt
despre atraciile turistice din Alba navignd pe site, dar mai degrab vizitnd
judeul
Identitate
o Istoria judeului
o Personaliti marcante
o Simboluri i unicitate

Atracii
Toate atraciile turistice prezentate trebuie s fie descrise succint, sa fie insotite de cel putin o
imagine i s fie reprezentate pe o hart care s poat fi accesat de pe pagina atraciei
respective.
o Naturale:
Uniciti (Ex: Petera Ghearul Scrioara, Detunatele)
Chei
Peteri (seciune care include avenele, turile etc.)
Flor & Faun
o Culturale:
Mnstiri i biserici
Ceti i casteluri (include situri arheologice i alte atracii similare)
Monumente i muzee
Gastronomie (mncruri - reete i buturi tradiionale / renumite; de ex:
balmoul sau vinul de Jidvei)
Etno:
Dansuri, port i instrumente muzicale populare
Case foarte vechi (incluznd construciile specifice cum sunt piua sau
vltorile)
Legende i mitologie
Meteuguri
Minerit
Grai (regionalisme)
Cazare
o Un sistem interactiv de cutare a unitii de cazare dorite dup ct mai multe criterii
dintre urmtoarele:
Destinaie/zon
Nume
Tarif (intervale, de ex. ntre 70 i 100 RON etc.)
Tip unitate de cazare
Servicii suplimentare oferite (de ex. foior sau plimbri cu sania tras de cai)
Disponibilitatea camerelor ntr-o anumit perioad stabilit de turist
o Pagina care prezint unitile de cazare gsite n conformitate cu criteriile selectate ar
trebui s conin urmtoarele informaii:
Imagini reprezentative
Date de contact
Numr de camere i numr de locuri aferente
Descriere succint a unitii de cazare
Tarife
Alte informaii atractive / relevante
Calendar de evenimente
o Informaii (descriere, zon i perioada desfurrii) actualizate n mod regulat i din
timp despre expoziii, festivaluri, conferine i alte evenimente planificate n judeul
Alba)
o Un sistem interactiv de cutare a tipului de eveniment dorit, dup ct mai multe dintre
criteriile:
Localitate / zon
Nume
Tip eveniment
Perioada desfurrii (cu posibilitatea alegerii att a unei singure zile dnd
click pe un calendar aferent sistemului de cutare, ct i a unei perioade prin
alegerea primei i ultimei zile)
Informaii utile
o Centre de informare (orar, date de contact i hart cu centrele de informare din jude)
o tiri

o Download (seciune de download a hrilor turistice, a ghidurilor turistice etc.)
o Contacte utile (Salvamont, Poliia, Salvarea, spitalele/farmaciile din jude i alte
informaii care se pot dovedi de interes pentru turiti.)
o Vremea
o Abonare newsletter
o Lista cu organizaiile / asociaiile specializate n anumite domenii (de ex. speologie)
din jude i datele lor de contact sau link-uri ctre site-urile lor
o Rent a car
o Afaceri (de ex. list de sli de conferin i organisme ale administraiei publice care
sprijin investitorii, cu prezentare i date de contact)
o Alte informaii care ar putea fi considerate relevante (n special care s vin n ajutorul
strinilor: lista + localizarea pe hart + datele de contact + orarul unitilor de schimb
valutar; lista + datele de contact ale unor firme de taxi, etc.)
Cum ajungi n Alba
o hart a judeului cu principalele ci de acces ctre jude / zone turistice din jude
(rutier, feroviar, aerian);
o eventual link-uri ctre www.infofer.ro, firme de transport rutier de calatori active n
jude i companii aeriene care ofer zboruri ctre / dinspre cele mai apropiate
aeroporturi importante (Cluj, Timi, Sibiu), mpreun cu orarul zborurilor i mijloace de
transport de legtur
o Harta mijloacelor de transport n comun din jude i o descriere a staiilor i a orarului
(pe orae/zone, cu posibilitate de download)
Activiti
o Locuri de agrement n jude (teatre, cinematografe, baze sportive, parcuri etc.)
o Sport i aventur (n special ski, parapant, canoe, ATV, dar nu numai)
o Circuite (exemple de circuite/trasee care se pot urma n judeul Alba)
o Alimentaie public (restaurante, baruri etc.)
Hart a site-ului
Pe fiecare pagin vizitatorii www.turismalba.ro trebuie s poat accesa pagina principal i s aib
acces i la o pagina cu hrile judeului, care s fie realizate ct mai n amnunt, cu informaii la zi i
care s permit, interactiv, alegerea detaliului dorit din hart, ce va conine urmtoarele informaii:
Zon
Tipul atraciei
Unitate de cazare n funcie de tipul ei
Orice combinaie ntre cele 3 variante
Pentru a percepe i formele de relief e de preferat o hart geografic (si secundar administrativ),
zonele n care este mprit judeul s fie mai puine (de ex: cele 10 zone delimitate in acest raport)
iar toate hrile s conin infrastructura rutier / de acces.
Site-ul trebuie s fie tradus n limbile rilor din care provin cei mai muli dintre turiti (i nu trebuie
uitate cele de circulaie internaional).
Pe termen mediu i lung, dup implementarea a ct mai multora din soluiile prezentate mai sus, se
poate viza n plus:
Facilitatea de a rezerva / plti on-line serviciile de cazare dorite
Cu un click pe fiecare unitate de cazare prezent pe hart s se deschid o pagin de
prezentare a respectivei uniti de cazare
Cu un click pe fiecare atracie turistic prezent pe hart s se deschid o pagin de
prezentare a respectivei atracii i cteva poze sugestive ale respectivei atracii, cum se
ajunge acolo i ce opiuni de cazare sunt n preajm
Harta cu unitile de cazare s le arate numai pe cele rmase n urma cutrii dup anumite
criterii (Ex: numai pensiunile de 2 margarete din zona X)
Ca metod de promovare nonconformist, se pot aduga link-uri ctre filmulee de prezentare rulate
pe site-uri de file sharing gen www.youtube.com (de ex.: pe pagina Prezentare general un link
ctre un scurt filmule de prezentare a judeului Alba, sau cu secvene de la o sesiune de ski). Totui,
trebuie inut cont de toate implicaiile pozitive i negative aferente utilizrii unui astfel de site.
Un aspect care poate fi mbuntit este optimizarea website-ului pentru a fi generat n prima pagina a
cutrii n motoarele de cutare Google i Yahoo dup anumite cuvinte cheie sau combinaii de
cuvinte cheie. O cutare dup cuvintele cheie turism i Alba n motorul Google returneaz prima
pagin n care site-ul www.turismalba.ro apare ntre primele 5 variante de selecie. O cutare dup
aceleai cuvinte cheie n Yahoo nu returneaz www.turismalba.ro pe prima pagin, rezultatul cel mai
apropiat fiind o pagin de prezentare a turismului din judeul Alba a Consiliului Judeean, intre primele
trei rezultate.
Exemple de combinaii de cuvinte cheie dup care www.turismalba.ro ar trebui s apar pe prima
pagin a rezultatelor i, pe ct posibil, ct mai sus pe pagin, sunt:
Turism+rural
Turism+Apuseni
Turism+pensiune
Turism+tradiii
Turism+etnografie/etnografic
Turism+folclor
Turism+Ardeal
Turism+Transilvania
Turism+cultur/cultural
Ghid+turistic
Romania+tourism+rural
Romania+tourism+etno
Romania+tourism+culture
Romania+tourism+traditions
Romania+ tourism+Transilvania
Romania+ tourism+Apuseni
O alt direcie care ar putea fi abordat pentru promovarea www.turismalba.ro este schimbul de link-
uri cu site-uri care promoveaz oferte turistice similare ca tipologie i nu numai, cum ar fi cele de mai
jos (totusi, trebuie avut grij de ales acele site-uri care s nu afecteze exercitarea rolului site-ului
www.turismalba.ro ca principal instrument de informare despre tot ce nseamn turism n Alba):
www.antrec.ro
www.turismrural.com
www.agroturism.com
www.pensiunituristice.com
www.pensiuneturistica.ro
www.turism.ro
www.tourismguide.ro
www.ghidulturistic.ro
www.hoinari.ro
www.dordeduca.ro
http://alpinet.org
www.apuseniturism.ro
www.speologie.ro
Alte tipuri de site-uri pe care poate fi promovat www.turismalba.ro sunt:
Site-urile trgurilor de turism
Site-urile primriilor din jude
Site-uri de sugestii privind petrecerea timpului liber / evenimente, de tip www.b24fun.ro sau
www.sapteseri.ro
www.turismalba.ro trebuie s apar n toate materialele de promovare a turismului din Alba.
De asemenea, site-ul se poate promova n cadrul evenimentelor, prin intermediul bannerelor, dar i pe
alte site-uri comerciale, cu trafic de vizitatori care s se afle n target-ul stabilit.
EVENIMENTE LA NIVELUL JUDEULUI ALBA CU IMPACT ASUPRA
DEZVOLTRII TURISMULUI
Evenimentele care susin n mod direct sau n mod indirect dezvoltarea turismului din judeul Alba
trebuie concepute i realizate inndu-se cont de anumite obiective specifice. Poate cel mai important
obiectiv al organizrii de evenimente este creterea notorietii turismului din judeul Alba. Astfel, un
grad ridicat de expunere a ofertei turistice din judeul Alba n rndul posibililor turiti este de
importan maxim.
Organizarea de evenimente specializate, cu impact n domeniul turismului, trebuie s fie una din
direciile centrale n care s se canalizeze eforturile de promovare a turismului din judeul Alba datorit
rolului de a pune n contact agenii care activeaz pe piaa turismului sau o influeneaz:
reprezentani ai spaiilor de cazare

agenii de turism
turiti
organisme ale administraiei publice cu rol de susinere a dezvoltrii turismului
instituii / organizaii specializate n turism
mass-media
Printr-o facilitare a comunicrii ntre aceti ageni se pot realiza legturi de afaceri i alte tipuri de
colaborri, care susin pe termen lung dezvoltarea turismului din judeul Alba.
Adesea, turitii nu pot vedea / testa serviciile turistice pe care intenioneaz s le cumpere sau nu sunt
hotri ce serviciu sa aleag. Din acest motiv, evenimentele joac un rol crucial n inspirarea de
ncredere turitilor i n atragerea lor (elemente care pot declana luarea deciziei de a vizita judeul
Alba).
n cazul participrii la trguri specializate de turism (locale Braov, Timioara etc i

naionale), punerea n contact a potenialilor turiti cu oferta turistic a judeului i poate cu unii
localnici (mbrcai n costume populare, care servesc mncruri i buturi tradiionale1) sporete
ansele ca potenialii turiti s se transforme n viitori turiti.
Un loc aparte l deine Trgul Naional de Turism Rural, ocazie cu care operatorii spaiilor de cazare
din mediul rural i ageniile de turism, n special cele axate pe oferte n zona central a Transilvaniei
sau cele axate pe comercializarea produselor turistice rurale (agenii de turism care lucreaz in
special cu turiti strini) pot demara construirea de produse turistice.
n plus, la acest trg, un beneficiu major l-ar putea constitui invitarea organismelor din administraia
public din strintate, din zone unde se practic n special turism rural, mpreun cu care se pot face
primii pai spre o potenial relaie de cooperare / parteneriat cu scopul susinerii dezvoltrii turismului
rural.
De asemenea, asociaii / organizaii de turism rural internaionale (Ex: Eurogites) pot avea o influen
pozitiv n rndul reprezentanilor pensiunilor din Alba, care ar putea beneficia de pe urma mprtirii
experienei n turism rural pe care o dein respectivele asociaii / organizaii.
Un alt obiectiv ar fi abordarea i atragerea posibililor investitori, segment int foarte important ntruct
poate determina investiii majore n infrastructura turistic din jude, care la momentul actual, n
general, este insuficient dezvoltat, asa cum am vzut de-a lungul raportului. Acest segment de
evenimente merit o atenie deosebit cu att mai mult cu ct se constat momentan c se
desfoar un numr relativ redus de evenimente de afaceri n jude, care, n mod indirect, pot
determina realizarea unor investiii n turismul din judeul Alba.
1
In cadrul oricror trguri de turism destinate publicului larg este recomandat organizarea de mici evenimente (eventual n
colaborare cu mediul privat) n cadrul trgului (de ex. concursuri) pentru a spori impactul asupra potenialilor turiti
n continuare am realizat un tabel al unora dintre cele mai importante evenimente turistice anuale
din judeul Alba (o list cu evenimente avnd implicaii strict n plan local se regsete anexat
acestui raport):
Locul
Eveniment Tip de eveniment Data desfurrii
desfurrii
Apulum Agraria afaceri Alba Iulia septembrie
Trgul Naional de Turism Rural afaceri Albac septembrie
Festivalul Cetilor Dacice cultural, festiv Cricu iunie
cultural, festiv,
Festivalul "Toamna cugirean" Cugir septembrie
folcloric
Bienala intercontinental de
cultural-artistic Aiud iunie
grafic mic
Colocviile de literatur i arte cultural-artistic Aiud mai
Festivalul de obiceiuri i datini
cultural-artistic Aiud februarie
populare
Festivalul internaional al filmelor
cultural-artistic Aiud mai
de foarte scurt metraj
Festivalul internaional de
cultural-artistic Aiud octombrie
documentare artistice i arta foto
Festivalul internaional de umor
cultural-artistic Aiud aprilie, mai
(epigram i caricatur): Epigrafix
Festivalul de teatru "Poveti
cultural-artistic Alba Iulia octombrie
pentru Copii si Oameni Mari"
Tabara de creaie plastic cultural-artistic Blaj august
Zilele Cetii Clnic cultural-artistic Clnic iunie
Zilele oraului cultural-artistic Alba Iulia august
cultural-artistic,
Zilele culturale Liviu Rebreanu Aiud septembrie
comemorativ
cultural-artistic,
Zilele oraului Alba Iulia iunie
divertisment
cultural-artistic, noiembrie -
Ziua Naional Alba Iulia
divertisment decembrie
Tabra Internaionala de Art
cultural-artistic, social Aiud august
Plastic Inter-Art"
Tabara internationala de creatie
cultural-artistic, social Aiud iulie
pentru tineret
Alba Iulia,
Festivalul Internaional "Lucian
cultural-comemorativ Sebe, mai
Blaga"
Lancrm
Tabra Fria cultural-etnic Lopadea Nou iulie
Trgul de Fete de pe Muntele
cultural-folcloric Avram Iancu iulie
Gina
Serbarea Narciselor cultural-folcloric Bucium mai
Trgul de la Clineasa cultural-folcloric Grda de Sus iulie
Zilele Ghearului cultural-folcloric Grda de Sus august
Ziua Lemnarului cultural-folcloric Horea august
Festivalul cntecului popular
cultural-folcloric Jidvei septembrie
romnesc "Strugurele de aur"
Expoziia naional de icoane,
cultural-religios Aiud decembrie
concert de colinde
Congresul Spiritualitii
cultural-religios Alba Iulia noiembrie
Romneti
Festivalul Memorial Mrioara Alba Iulia,
cultural-sportiv septembrie, iulie
Pusca Zlatna
Locul
Eveniment Tip de eveniment Data desfurrii
desfurrii
Serbarile Zpezii cultural-sportiv Arieeni februarie
Ciugud, sat
Festivalul cireelor cultural-traditional iunie
Hapria
Srbtoarea liliacului cultural-traditional Ciuruleasa 14 iunie
Tradiii presecane cultural-traditional Mete aprilie
Datini i obiceiuri cultural-traditional Ponor decembrie
Lsatul secului - Hora raneasc cultural-traditional Ponor martie
"Zi bade cu fluiera" cultural-traditional ugag mai
"FN FEST" ecologic, muzical Roia Montana august
Ziua Minerului festiv Roia Montana august
"Statu la vase n lunea Patelui" festiv ugag aprilie
Unirea de la 1859 festiv, comemorativ Clnic, Ponor 24 ianuarie
Hramul bisericii - Sf. Maria festiv, religios Glda de Jos 15 august
Festivalul rock: serile aiudene muzical Aiud august
Serile muzicii folk muzical Aiud noiembrie
Cupa Electrica la ah i bridge sportiv Albac septembrie
Turneul Alba Golf Challenge sportiv Pianu mai
Cupa Trascu sportiv Vulcan-Buce august, septembrie
Vinerea Mare -
Prgorul tradiional Bistra
Duminica Tomii
Msuratul oilor tradiional Ighiu mai
Festivalul Seceriului tradiional Mete iulie
Frang cu mti tradiional Rimetea februarie-martie
Serbare cmpeneasc tradiional Roia Montana mai
Torcrie moeasc tradiional Vadu Moilor ianuarie
tradiional-folcloric,
Cununa Grului Ighiu august
festiv
Principalele categorii de organizatori ai evenimentelor enumerate mai sus sunt administraiile locale i
centrale (la nivel judeean) sau diferite centre culturale / fundaii, cluburi sportive, ONG-uri care atrag
ca participani / co-organizatori i societi comerciale private (Centrul Cultural Liviu Rebreanu,
Asociaia Tradition Group, etc.).
Printre evenimentele extraordinare gzduite de catre judeul Alba putem meniona Congresul Naional
de Speologie, Cupa rilor Latine la orientare i Reuniunea Consiliului Internaional al Ansamblului
Regiunilor Europene Vitivinicole, Concursul Naional de Tir Vntoresc.
O analiz sumar a tuturor evenimentelor identificate (nu doar a celor de mai sus) s-a realizat lund n
considerare diferite criterii (amploarea evenimentului, potenial, segmentul de participani vizat).
Se observ c majoritatea evenimentelor sunt anuale, puine evenimente extraordinare avnd loc n
judeul Alba (cum ar fi de exemplu Reuniunea Consiliului Internaional al Ansamblului Regiunilor
Europene Vitivinicole - AREV). Aceste evenimente extraordinare, specializate i internaionale sunt
importante pentru creterea notorietii judeului n rndul strinilor i pentru mbuntirea imaginii
turismului din Alba.
Multe din obiceiurile tradiionale s-au pstrat i nc se practic. Acest lucru este un avantaj competitiv
extrem de important al judeului Alba. Exist relativ puine zone n Europa unde tradiiile sunt att de
atrgtoare i de bine pstrate ca n Alba, iar de acest avantaj trebuie profitat la maxim prin
evenimente, dup cum reiese i din tabel (o atracie deosebit / unic va atrage ntotdeauna turitii,
dar va stimula i interesul altor categorii de ageni economici).
Evenimentele tradiionale au deocamdat ca principal segment de participani localnicii, n afara celor

de importan naional ca Ziua Unirii (acesta din urm se bucur i de o oarecare atenie n mass-
media, totui puin n raport cu potenialul).
Evenimentele cu specific folcloric pot atrage un mult mai mare numr de turiti i n special turiti
strini, care aprecieaz mult aceste datini, cu condiia popularizrii lor i transformrii n produse
turistice viabile.
Marketscope a ncercat s selecteze cele mai importante evenimente din jude care pot constitui baza
unor produse turistice de succes i de pe urma crora imaginea turismului din Alba poate avea de
ctigat. Aceast list scurt nu nseamn c alte evenimente din jude nu pot fi dezvoltate n produse
turistice de calitate i transformate n motoare de promovare eficient.
Cele mai importante manifestri ale judeului Alba sunt urmtoarele:
Evenimente cu caracter festiv / folcloric: Festivalul Cetilor Dacice de la Cricu, Trgul De

Fete de pe Muntele Gina, Trgul de Dat de la Clineasa, Serbarea Narciselor, Zi-i bade cu
fluiera (ultimele trei n special pentru potenialul lor):
Evenimente cu caracter tradiional-religios: Frang cu mti (Rimetea), Pragorul (Bistra)

o acest gen de evenimente poate fi atrgtor pentru turitii peste 35-40 ani, fie rezideni
fie strini, care dispun de un buget de cheltuial peste medie
o aceste tradiii conin i elemente arhaice pagne care le fac foarte atractive i pentru
cei care nu sunt pasionai neaparat de tenta religioas, ci i de etnografie sau de
spectacole inedite
Evenimente cu caracter cultural artistic: Festivalul internaional de umor (epigram i

caricatur): Epigrafix, Festivalul internaional de documentare artistic i art foto
Evenimente cu caracter ecologic / muzical: Fn Fest de la Roia Montan

o tinerii pot fi foarte interesai de participarea la acest gen de evenimente
o Fn Fest este un bun exemplu de dezvoltare i diversificare a unui eveniment a
trecut de la stadiul de festival de concerte la o manifestare complex. Tema ecologic
pe care a adoptat-o acest festival s-a datorat situaiei incerte n care se afl
exploatarea de la Roia Montan i mixul de manifestri diferite poate fi chiar un
element important n promovarea evenimentului.
Evenimente sportive: Serbrile Zpezii de la Arieeni, Turneul Naional de Golf de la Pianu,

Cupa Trascu (de turism montan)
o evenimentele de acest gen atrag persoanele cu venituri medii i peste medie (ski-ul i
a golful sunt sporturi considerate scumpe, elitiste, n comparaie cu alte sporturi)
o turitii care vin pentru practicarea acestor sporturi pot fi cu uurin atrai de turismul
activ i de aventur care se poate practica n jude (de la drumeii la nchirierea de
canoe pentru coborri pe Arie).
Evenimentele tradiionale au un mare impact emoional asupra turitilor. n general acestea au loc n
momente cheie ale anului: la nceputul primverii (farsangii, pragorul) sau la sfritul verii (trgul de
fete), iar n intervalul cuprins ntre aceste perioade se desfoar manifestri legate de primvar,
Pate sau recolt, care ns au loc fr a beneficia de o promovare bine definit.
Aiudul i-a dezvoltat imaginea unei adevrate capitale culturale a judeului, implicarea fundaiei Inter-
Art i a Centrului Cultural Liviu Rebreanu contribuind la succesul manifestrilor culturale din acest
ora.
Propuneri de evenimente:
Evenimentele trebuie s aduc un suflu nou imaginii turismului din judeul Alba. n acest sens
propunem o serie de idei de care se poate ine cont n viitoarele decizii de organizare a unor noi
evenimente:
Evenimentele de tip trgul olarilor sau meteugurile romneti trebuie s dea posibilitatea
participanilor s i vnd produsele, n special strinilor, care sunt mai degrab dispui s
plteasc produse artizanale de calitate (la preuri pe msur) sau, uneori, participarea la
activitile de fabricare a produselor artizanale
Evenimente sportive (n special de ski) de o mai mare anvergur vor putea fi organizate dup
ce se va dezvolta infrastructura aferent iar un turneu de golf internaional sau regional ar
putea atrage i oameni de afaceri care pot participa, n paralel cu turneul, la conferine pe
teme de investiii sau pot vizita atraciile judeului i hotr pe cont propriu s investeasc n
zon
Evenimentele trebuie s se desfoare i n sezon, cnd e de preferat s fie planificate

evenimentele de mai mare anvergur (teme i manifestari complexe), dar i n extrasezon,
cnd pot fi atrai angajaii care vin pentru relaxare n weekend prin evenimente mai mici, cu
rol de divertisment
Festivalul FnFest poate s se ndrepte spre conceptul de ecoturism, poate atrage ONG-uri
internaionale i se poate dezvolta ntr-un festival al ecoturismului, fara a se neglija activitile
de divertisment care atrag marea mas a participanilor (incluznd concerte i terase)
Un eveniment care s dea posibilitatea ageniilor de turism s ia contact cu ofertele de cazare

din turismul rural trebuie sa aib n centru acele agenii obinuite cu relaiile cu pensiunile i
care lucreaz majoritar cu turiti din strintate
Lund n considerare resursele de atracii etnografice, rurale i naturale ale judeului, se pot
propune evenimente care promoveaz relaxarea, conceptul de slow life, care s pun
accent pe modaliti de relaxare, revigorare, ex: Mai aproape de natur i tradiii - Festivalul
Col de Linite
Evenimente de genul Zilele Albei n Bucureti sau Zilele Albei n Timioara ar mbuntii
expunerea turismului din judeul Alba n alte zone ale rii
Colaborrile cu diferite faculti / colegii / asociaii de art, istorie, film sau muzic pot da
natere unor idei noi i ndrznee, cu priz la public i cu un impact viral documentare
despre Alba, articole sau chiar beletristic inspirat de obiective turistice din Alba, prezen a
acestor obiective n clipuri / scurt-metraje, etc. (adaptare a procedeelor de product
placement)
O parte a evenimentelor pentru turism de mas ar trebui concepute i organizate s vizeze n
mod direct un anumit segment de potenial turiti (evenimentele specializate i axate pe un
segment clar de turiti au o mai mare eficien).
Este important ca evenimentele s nu se suprapun (dect n cazuri speciale - evenimente de

tip duplex, de exemplu), tocmai pentru a maximiza succesul fiecrui eveniment.
Notm mai jos cteva idei de evenimente imaginate, care pot fi adaptate i puse n practic sau cel
puin pot constitui o baz de plecare, o surs de inspiraie pentru organizarea de noi evenimente:
Un eveniment de 4 sptmni - serie de manifestri: n fiecare sptmn s fie promovat o
alt form de turism: cultural, natural, etnografic i sportiv-de aventur, fiecare categorie
organizat ntr-un pol turistic specific din jude (de ex. zona Aiud, zona ugag, Alba-Iulia, ara
Moilor); aceast caravan ar putea avea n centru i conceptul tradiie vs modernism
Eveniment sportiv de tip duplex - spre exemplu, se poate amplasa un panou de alpinism n
centrul unui ora mare (ex: Bucureti, Timioara, Cluj-Napoca), lng care s fie situat un
ecran pe care s fie prezentate imagini n direct de la un concurs de crare n Munii
Apuseni (inedit, non-conformist, atractiv); principalul impediment ar fi n acest caz costurile
foarte mari
Alte concursuri sportive precum mountain biking (desfurat pe mai multe zile cu diferite
probe i trasee Circuitul Apusenilor), alpinism, motocross, snowboard etc.
(Co-)organizarea de evenimente cu asociaii strine specializate in domeniul turismului (n

special din rile n care autoritile centrale in domeniul turismului din Romnia au identificat
oportuniti datorit interesului cetenilor strini de a vizita Romania), spre exemplu un
concurs de fotografie (reunind mai muli fotografi din diverse ri) cu expozitii apoi in mai multe
tari / tarile de origine ale acestora.
Pe de alt parte, exist diverse tipuri de evenimente unde prezena unui stand care s prezinte
imaginea turismului din Alba ar putea fi benefic, cum ar fi trguri de turism specializate din alte ri
(de ex.: trguri pentru pasionaii de drumeii - www.randonnee-nature.com) sau seminarii / manifestri
ale unor organizaii din domenii unde se desfoar, sub o forma sau alta, activiti n natur (cluburi
de vnatoare, pescuit, asociaii de protejarea naturii, cercuri de orientare turistica, firme de training
sau team building, cluburi sportive, etc.). Selectarea celor mai potrivite poate fi fundamentat prin
analize suplimentare pornind de la rezultatele acestui studiu i a direciilor strategice alese ulterior.
Aadar, recapitulnd tipurile de evenimente la care este recomandat participarea administraiilor

publice cu rol n promovara turismului din jude, menionm:
Evenimente de profil care atrag participani la nivel naional / internaional (de ex. Trgul
Naional de Turism de la Bucureti, Targul Internaional de Turism de la Budapesta / Berlin /
Viena / Paris);
Evenimente de profil care atrag participani la nivel regional (de ex. Trgul de Turism de la
Braov);
Trguri i expoziii cu specific etnografic din Romnia, dar i n alte ri cu poteniali turiti
atrai de farmecul satului;
Evenimente periodice cu loc de desfurare mobil, ce i-ar putea desfura o ediie urmtoare
n judeul Alba, datorit specificului atraciilor din jude sau al evenimentului n sine (de ex.
expoziii / degustri de vinuri sau concursuri de ski);
ntniri ale oamenilor de afaceri interesai de investiii n turism
Orice alte evenimente, cu profil turistic sau cu alt profil, care s direcioneze publicul larg spre
contientizarea existenei unor atracii unice n judeului Alba / s contribuie la conturarea
identitilor atraciilor turistice din jude.
11. DESTINAII TURISTICE CONCURENTE
n acest capitol vom analiza competiia direct a turismului din Alba, n context nelegnd prin acest
concept concurena ntre servicii / produse / destinaii / atracii turistice i nu alte tipuri de concuren
(cum ar fi concurena serviciilor diferite pentru acoperirea acelorai nevoi ale consumatorilor de ex.
cltorii turistice vs. servicii de agrement n oraele de reedin ale potenialilor turiti, respectiv
concuren pentru atragerea acelorai bugete ale consumatorilor).
CONCURENA DESTINAIILOR TURISTICE DIN JUDEUL ALBA

Concurena actual sau potenial cu care se confrunt turismul din judeul Alba poate fi analizat din
diverse unghiuri i, n plus, ipostazele competiiei rezultate din analiza dup diferite criterii se pot
grupa ntr-o structur arborescent, astfel ajungndu-se la rafinarea competitorilor dup mai multe
criterii n acelai timp.
n continuare, prezentm o variant asupra modului n care poate fi privit competiia ntre turismul din
Alba i cel din alte zone / regiuni / ri (pe care le vom numi concurente) din diverse perspective.
Criteriile majore sunt perspectiva teritorial i unitatea de comparaie:
n plan teritorial, concurena poate fi analizat la nivel regional, naional i respectiv

internaional (mai realist, la nivelul Europei Centrale i de Est).
Unitatea de comparaie acest criteriu se refer la elementele care se iau n calcul pentru
identificarea competiiei, respectiv specificul natural (de ex. concurena va fi format din
acele destinaii n care se regsete turism montan, sau, nuannd, peteri / relief carstic),
specificul tipurilor de turism / atraciilor turistice (urbane vs. rurale, culturale vs. naturale),
o atracie sau un obiectiv turistic (de ex. o peter, un lac, un muzeu, etc.), o localitate de
interes turistic sau o staiune sau ntregul jude cu tot ce reprezint el din punct de
vedere turistic; n plus, un element suplimentar poate fi considerat locul ocupat n
patrimoniul turistic
Tabelul de mai jos explic modalitile de identificare i analiz ale concurenei punctate anterior
Dup uniti de comparaie (indiferent de nivelul teritorial)
Competiia o constituie zonele montane, cu peisaje pitoreti sau cu relief
Specificul natural
carstic
Trebuie identificate zonele cu obiective culturale (eventual similare, dar nu
Specificul tipurilor de
numai), locuri n care s-au pstrat tradiiile (etnografic), prtiile de ski, zonele
turism
cu tradiie n oenologie
Peterile din regiune, ar sau strintate concureaz cu Petera Ghearul
Atracie / obiectiv turistic
Scrioara, cetatea Alba Iulia cu Sighioara.
Localitate / Staiune* Staiunea Albac va concura pe acest palier cu localitatea Bran, de exemplu
Judee cu acelai specific turistic ca i Alba (montan + rural + cultural +
Jude (ca i tot unitar)*
istoric + etnografic): de ex. Sibiu, Braov sau Suceava.
Foarte interesant este aceast perspectiv avnd n vedere unicitatea
Locul ocupat n cetii Alba Carolina sau ghearului de la Scrioara, acestea pot concura cu
patrimoniul turistic destinaii unice, similare ca loc n patrimoniul turistic romnesc (chiar dac
fr acelai specific turistic), cum ar fi Delta Dunrii
Strict n plan teritorial la nivel regional
Din aceast perspectiv, se poate considera c turismul din Alba concureaz cu judeele / destinaiile din
vecintate fie pe criteriul proximitii (de ex. un turist din estul judeului Vlcea neinteresat dect de a
face o cltorie n apropiere poate alege Hunedoara, Alba sau Sibiu), fie datorit mpririiunor atracii
turistice comune (de ex. Munii Apuseni cu judeele Bihor i Cluj)
* Aceste uniti de comparaie sunt strict legate de specificul staiunii / judeului din punct de vedere turistic, care este practic
criteriul de identificare i analiz a concurenei; staiunea / judeul este unitatea de comparaie n acest caz pentru c reprezint
nivelul la care se analizeaz concurena
Dup cum am menionat, fiecare tip de unitate de comparaie poate fi urmarit la nivel regional,
naional sau internaional, cum, de asemenea, la fiecare din niveluri se poate discuta de concuren
dup un singur tip de unitate de comparaie sau mai multe. Astfel, competiie pentru Arieeni, de
exemplu, poate fi o simpl staiune montan, sau o staiune montan rural, n care se practic
sporturi de iarn.
n analiza noastr ne vom axa pe evaluarea comparativ a concurenilor cu multiple elemente

comune, la nivel de zon grup de localiti de interes turistic, pentru a pstra totui un nivel de
detaliere suficient. Astfel, vom considera competiia judeului Alba din punct de vedere turistic acele
zone (n special din ar, dar succint ne vom opri i asupra concurenei internaionale pe un anumit
segment) dezvoltate turistic, cu specific natural i atracii similare.
ANALIZ COMPARATIV NTRE DESTINAIILE TURISTICE DIN JUDEUL

ALBA I PRINCIPALELE DESTINAII TURISTICE CONCURENTE LA NIVEL
REGIONAL / NAIONAL / INTERNAIONAL
Principalele zone concurente identificate
Zone concurente Niveluri de concuren Analiz comparativ

Obiectivele turistice ale Munilor Apuseni aferente
celorlalte judee se pot constitui ntr-un concurent sau
un partener n funcie de gradul actual / viitor de
dezvoltare a staiunilor existente (cum sunt Stna de
Vale sau Bioara) i de existena unor forme de
Munii Apuseni cooperare.
Turism activ (complexul carstic
partea judeelor Stna de Vale este mult mai prezent n circuitul turistic,
Ponor-Padi, Beli Fntnele i
Bihor, Cluj i iar Bioara este mult mai puin cunoscut dect zone
Bioara)
Hunedoara similare ale judeului Alba.
Existena unora dintre cele mai importante obiective
turistice ale Apusenilor n proximitatea unor staiuni
turistice precum Arieeni se constituie n avantaj pentru
Alba.
Infrastructura turistic relativ mai bun a judeului Alba
Turism activ (Munii Fgra), Zon turistic cu infrastructur mult mai bine dezvoltat
Zona Braov i turism cultural (oraul Braov, Atrage piaa numeroas i puternic financiar a
culoarul Rucr cetatea Rnov, Rupea, Bran, Capitalei (datorit proximitii)
Bran spaiul etnografic i de turism rural Prezena foarte bun n circuitul comercial
Rucar Bran) Simbol naional ca zon agro-turistic
Turism activ (Vatra Dornei, Parcul

Infrastructur turistic bine dezvoltat
Climani, Ceahlu, Cheile Bistriei,
Numeroase monumente UNESCO i rezervaii naturale
Bucovina Munii Raru i Giumalu, Cheile
renumite
(judeele Suceava Bicazului, Duru, Lacul Izvorul
Poziionare i accesibilitate mai puin avantajoas dect
i Neam) i zone Muntelui, etc.), turism cultural (de
n cazul judeului Alba
limitrofe ex. Cetatea de Scaun, mnstirile
Simbol naional, renume internaional
Agapia, Neamului, Cetatea
Promovare mai eficient n cazul concurentului
Neamului)
Principalele zone concurente identificate
Zone concurente Niveluri de concuren Analiz comparativ
Turism activ (Rezervaia Pietrosu Conservarea deosebit a spaiului etnografic

Rodnei), turism cultural (bisericile Simbol naional, renume internaional
Maramure
de lemn), turism balneo-climateric Infrastructur turistic perceput ca fiind relativ bine
(Ocna ugatag) dezvoltat, dar probleme de infrastructur rutier
Infrastructur turistic mai bine dezvoltat

Turism activ (Pltini, Blea),
Zona Sibiu, Nivelul preurilor mai ridicat
turism cultural (spatiul etnografic
Mrginimea Prezen bun n circuitul comercial
Mrginimea Sibiului, Sibiu), turism
Sibiului Beneficii de imagine conferite de programul Sibiu
balneoclimateric (Ocna Sibiului)
Capital Cultural European
n plus, enumerm mai jos alte judee concurente n funcie de diferite criterii, cum ar fi cadrul natural,
cel antropic, specificul sau structura capacitilor de cazare.
Alte zone concurente identificate

Judee Particulariti ale zonei turistice
Niveluri de concuren
concurente concurente
Parcul Naional M-ii Climani i Parcul
Turism activ (Parcul Naional M-ii
Naional M-ii Rodnei reprezint atracii
Climani, Parcul Naional M-ii Rodnei,
Bistria turistice renumite la nivel naional; poziionare
Petera Izvorul Tuoarelor, Cheile
Nsud favorabil prin nvecinarea cu judeele
Bistriei), turism cultural (etnografie) i
Maramure i Suceava (aglomerare de atracii
turism balneo-climateric (Sngeorz-Bi)
turistice)
Turism activ (relief carstic deosebit,
Zon vizat de proiecte de dezvoltare de
Cara Defileul Dunrii, Rezervaia Domogled
staiuni turistice; beneficiaz de numeroase
Severin Valea Cernei), turism balneo-climateric
atracii turistice naturale unice
(Bile Herculane)
Turism activ (Defileul Jiului, M-ii Turismul rural n zon este dezvoltat, existnd
Parng, Petera Muierilor) i turism un numr ridicat de pensiuni turistice. Zona
Gorj
cultural (ansamblul sculptural Constantin Rnca a cunoscut dezvoltare turistic
Brncui) semnificativ n ultimii ani.
Similaritile culturale cu Ungaria fac din zona
Turism activ (Cheile Bicaz), turism
Cheile Bicazului o zon vizitat / tranzitat n
Harghita cultural (localitatea Corund) i turism
mod special de turiti din Ungaria (situaie
balneo-climateric (staiunea Borsec)
similar zonei Rimetea).
Infrastructura turistic se concentreaz tot n
Turism activ (Lacul Porile de Fier,
Mehedini mediul rural sub forma pensiunilor ns este
Petera Topolnia)
mai slab dezvoltat dect n judeul Alba
Centrul istoric al Sighioarei este monument
Mure Turism cultural (Sighioara) UNESCO i beneficiaz de notorietate la nivel
european. Exist numeroase spaii de cazare.
Zona montan din Romnia cea mai
dezvoltat din punct de vedere al
Turism activ (staiunile de pe valea
Prahova infrastructurii turistice; se afl n proximitatea
Prahovei)
Capitalei, beneficiaz de numeroase prtii de
schi
Turism activ (Defileul Oltului, staiunea
Voineasa), turism cultural (mnstirea Poziionare n centrul rii de-a lungul E81
Vlcea Cozia i localitatea Horezu) i turism (acces facil dinspre Bucureti); infrastructur
balneo-climateric (zona Climneti- turistic n dezvoltare.
Cciulata)
Turiti intervievai prezeni n judeul Alba considera ca zonele similare din punct de vedere al
atraciilor sunt Maramure, Bucovina i Bran Moeciu.
Din punct de vedere al strategiilor de promovare, principalele zone concurente din Romnia utilizeaz
preponderent organizarea de evenimente i participarea la diferite trguri de turism. Alte modaliti de
promovare utilizate sunt website-ul propriu i ntlniri cu reprezentanii presei.
n ceea ce privete concurena potenial, principalele concluzii ale studiului sunt:
Dispersarea staiunilor balneo-climaterice nu permite identificarea unei poteniale zone

concurente direct cu Ocna Mure (la nivel regional) ns proximitatea fa de unele staiuni
importante (Bile Felix, Moneasa, Ocna Sibiului, Geoagiu Bi) poate constitui presiune
concurenial pentru acestea din urm (n cazul dezvoltrii staiunii din judeul Alba).
Zonele turistice limitrofe se pot constitui mai degrab n zone partenere dect concurente, n
cazul n care se vor adopta modele de cooperare pentru impulsionarea traficului turistic ntre
aceste zone i Alba, astfel nct ambele zone s beneficieze. Un bun exemplu n acest sens
l-ar constitui zona Sebe Mrginimea Sibiului.
Exist o serie de destinaii cu potenial turistic ridicat care de asemenea este insuficient
valorificat, zone precum Valea Oltului, Slaj sau Bistria-Nsud. Acestea pot constitui viitoare
concuren pentru zonele cu profil turistic similar din judeul Alba.
n diverse regiuni ale Romniei, este prevzut dezvoltarea unor noi staiuni turistice (de ex.:
Proiectul Cara Severin Alpin sau Carpathia etc.) sau de reabilitare / extindere a acestora
(de ex.: Bile Felix).
Numeroase staiuni turistice au n plan dezvoltarea de prtii de schi (ex.: Beli-Fntnele) sau
au realizat deja demersuri importante n acest sens (ex.: Mlini, ugag-Bi)
Concurena pe piaa turistic internaional pentru staiunea de schi Arieeni-Vrtop din

perspectiva turitilor strini ce doresc s petreac un sejur de schi n Europa de Est, se
concretizeaz pe de o parte n staiunile din rile vecine Bukovel i Dragobrat din Ucraina,
Kopaonik din Serbia, Bansko, Borovets, Chepelare, Pamporovo i Vitosha din Bulgaria, iar pe
de alt parte cu staiunile de schi din Romnia, n special cele de pe Valea Prahovei, ce
beneficiaz de notorietate. Capacitatea de cazare a tuturor staiunilor de schi menionate este
mai dezvoltat dect cea a zonei Arieeni-Vrtop, iar gama de activiti auxiliare mult mai
divers. Promovarea on-line a acestor staiuni este de asemenea superioar. Principalul
avantaj al zonei Arieeni-Vrtop l reprezint costurile totale mai mici pentru un sejur.
12. IMPLICAREA ADMINISTRAIEI PUBLICE
JUDEENE N DEZVOLTAREA TURISMULUI
Dezvoltarea sectorului turism din judeul Alba este sprijinit direct de Consiliul Judeean prin
intermediul aciunilor ntreprinse de reprezentanii Serviciul Turism din cadrul Direciei Tehnice.
Alte organisme ale administraiei publice care pot sprijini dezvoltarea turismului din judeul Alba sunt:
Compartimentul Gestiunea peisajelor culturale din subordinea Arhitectului ef
Compartimentul Instituii Publice de Cultur i Patrimoniu Cultural, din cadrul Direcia de
Informare i Relaii Publice din Consiliul Judeean
Comisia pentru activiti tiinifice, nvmnt, cultur, sntate, protecie social, culte, sport,
agrement, turism i protecia copilului, care se afl n subordinea Primriei Alba Iulia
Direcia Judeean pentru cultur, culte i patrimoniu cultural naional Alba Iulia, care aparine
de Prefectura din Alba Iulia
Consiliul Judeean a reunit o serie de experi n domeniul turismului din judeul Alba - reprezentani ai
administraiei publice judeene i locale i ageni care activeaz n domeniul turismului (de ex.
reprezentani ai spaiilor de cazare i ai ageniilor de turism) - ntr-o structur consultativ denumit
Grupul de Lucru pentru Turism. Un obiectiv major urmrit este ncurajarea unei cooperri eficiente
ntre diveri juctori implicai n piaa turismului, de la administraii publice locale, la agenii de turism,
spaii de cazare sau ONG-uri.
Promovare i informare
Consiliul Judeean Alba desfoar mai multe aciuni de promovare a turismului din judeul Alba:
Evenimente:
Consiliul Judeean Alba (co)organizeaz i particip la evenimente care susin n mod direct
dezvoltarea turismului din jude.
Menionm, de exemplu, participarea reprezentanilor Consiliului Judeean la Trgul
Internaional de Turism de la Berlin din 2007 i respectiv organizarea Trgului Naional de
Turism Rural de la Albac.
Internet:
n acest sens, Consiliul Judeean Alba administreaz site-ul www.turismalba.ro, pe care se
gsesc informaii turistice utile despre posibiliti de cazare, obiective turistice culturale i
tradiii etnografice, posibilitatea practicrii sporturilor i despre agenii de turism din jude.
Centre de Informare Turistic:

Prin intermediul Centrelor de Informare Turistic, turitii sunt informai cu privire la posibilitile
de a efectua vizite turistice n judeul Alba.
n cadrul discuiilor Grupului de Lucru pentru Turism au fost menionate unele iniiative private
de a realiza hri turistice pentru zonele cu potenial turistic bun, dar deocamdat neacoperite,
ceea ce poate nsemna c autoritile trebuie s se implice ele mai mult la acest capitol.
Pentru informarea turitilor, n cadrul Primriei Alba Iulia exist hri cu trasee turistice i materiale de
informare turistice tip pliante sau CD-uri, care sunt disponibile turitilor. Exist i un ghid pentru
deservirea delegaiilor oficiale.
Aciuni ale administraiei publice din judeul Alba de sprijinire a investiiilor
Un element esenial n dezvoltarea turismului este starea infrastructurii de transport.

Se va ncerca orientarea investiiilor publice spre zonele turistice n care se va dovedi c exist interes
din partea investitorilor. Un exemplu n acest sens este investiia n infrastructura rutier de la Pianu,
care s-a materializat dup investiiile private n respectiva zon terenul de golf (iniiativ similar - n
prezent se lucreaz la reabilitarea DJ 107 M dintre Aiud i Buru).
Consiliul Judeean subliniaz c s-a pus accent pe repararea drumurilor judeene care duc spre
obiective turistice importante. Spre exemplu, lucrrile pentru drumul de legtur ntre Ponor i Valea
Arieului se afl n faza de licitaie. Consiliul Judeean are n vedere i realizarea unui proiect cu
finanare din fonduri structurale pentru modernizarea infrastructurii rutiere din zona de sud a judeului.
Infrastructura utilitilor publice este una din problemele importante cu care se confrunt agenii
economici implicai n turismul din jude, n special n zonele rurale montane.
ntruna din cele dou staiuni din jude, Arieeni, nu exist canalizare nc, iar n prezent se lucreaz
la modernizarea reelei de furnizare a apei menajere. Primria Arieeni a depus eforturi n accesarea
fondurilor europene pentru finanarea proiectelor.
Investitorii privai n turismul din judeul Alba au declarat c exist i ali posibili investitori n acest
domeniu, ns pentru ca aceste noi intenii s fie finalizate, este necesar sprijinul administraiei publice
locale. Se pare c n prezent exist puine faciliti care se acord investitorilor privai n turism.
Sugestii privind rolul administraiei publice n vederea susinerii dezvoltrii turismului
Organizarea de evenimente:
Organizarea de noi trguri de contractri ntre pensiuni i ageniile de turism, care:

o ar putea gradual mbunti relaia ntre acest tip de uniti de cazare i ageniile
turistice
o ar putea pune n contact unitile de cazare cu agenii de turism specializate n
turismul rural i mai ales cu agenii de turism care aduc turiti strini interesai de
turism rural
Se pot ncerca parteneriate pentru co-organizarea de/participarea la proiecte
internaionale, cu autoriti publice din alte ri, cum a fost exemplul Sibiului Capitala
Cultural European, care a mprit aceast titulatur cu Luxemburg-ul.
Alte tipuri de evenimente (n colaborare cu diveri parteneri) indicate n capitolul 10
Dezvoltarea infrastructurii judeului Alba:
Unii experi n turism consider c ar trebui sprijinit i dezvoltarea infrastructurii de

telecomunicaii (telefon, televiziune, internet) din zonele rurale, fr de care unitile de
cazare mici sunt mai puin atractive sau nu pot fi contactate prea uor.
Actuala legislaie despre pensiuni aflat nc n lucru, bazat pe autoclasificare, presupune c
pensiunile care nu se declar ca atare nu pot fi controlate de organele fiscale autorizate.
Experii susin c dac ar exista avantaje clare (servicii bancare uor accesibile, infrastructur
de comunicaii - acces la internet .a.) unitile de cazare turistic din zona gri ar putea opta
pentru trecerea la funcionarea 100% legal.
Continuarea eforturilor de mbuntire i rspndire a infrastructurii de transport/utilitilor
publice
Sprijinirea investitorilor n judeului Alba:
Investitorii sugereaz autoritilor publice s ncerce simplificarea procedurilor legale

birocraia este un factor descurajator pentru investitori.
n legtur cu lipsa sau pregtirea slab a personalului specializat n turism - de care se
plng investitorii n turism din judeul Alba, Consiliul Judeean ar putea colabora cu
reprezentanii Ministerului Cercetrii, Educaiei i Tineretului i cu diverse firme private
pentru implementarea unei soluii (de ex.: cursuri de recalificare n domeniul turismului
subvenionate de la bugetul local).
13. CONCLUZII FINALE
TURISMUL N JUDEUL ALBA
Infrastructura Identitate
Necesit mbuntiri Leagn al culturii naionale i

substaniale la nivel de acces spiritualitii romneti
rutier, cazare, amenajare Tradiie vs. modernism
obiective Linite ntr-un decor pitoresc
Atracii Avantaje competitive
Munte Cadrul natural i poziia

Etnografie & tradiii geografic
Lcae de cult & cldiri istorice Diversitatea atraciilor
Sporturi de iarn i extreme Uniciti
DIRECII DE DEZVOLTARE
Produse turistice Tarife
Fructificare extrasezon Reduceri atractive n

Dezvoltare de noi extra-sezon
produse turistice de iarn Stabilirea corect i
Diversificare modaliti de agrement stabilitatea tarifelor
Distribuie Promovare
Sporirea ncrederii n relaia Creterea notorietii n rndul masei

turist - pensiune turitilor, specialitilor i formatorilor de opinie
Centrale de rezervri Crearea imaginii de reper major al turismului
Includere n circuite culturale montan rural la nivel naional
14. ANEXE
SPAII DE CAZARE IDENTIFICATE N JUDEUL ALBA
CENTRALIZATOR RSPUNSURI CHESTIONAR SPAII DE CAZARE MARTIE APRILIE 2008
BIBLIOGRAFIE I SURSE DE INFORMAII SECUNDARE
CENTRALIZATOR RSPUNSURI CHESTIONAR PRIMRII MARTIE APRILIE 2008
EVENIMENTE PERIODICE LOCALE ORGANIZATE N JUDEUL ALBA
AGENII DE TURISM CU IMPLICARE IN TURISM RURAL

Studiul Turism Alba PDF

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Studiul Turism Alba PDF

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Adresa: Str. Drobeta, nr. 19, Et.

STUDIU DE PIA N DOMENIUL

Raport final: Mai 2008

Client: CONSILIUL JUDEEAN ALBA

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 2

1. CADRUL GENERAL AL PROIECTULUI 5

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 3

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 4

De asemenea, avnd n vedere tematica vast a studiului n domeniul turismului i categoriile de

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 5

ABORDARE METODOLOGIC I PRINCIPALELE ACTIVITI DE CERCETARE

Cercetare de birou (identificare i evaluare de surse de informaii secundare, culegere i

Fundamentarea i realizarea unor cercetri cantitative (chestionare cu auto-completare

o Experi sectoriali (organizaii patronale / profesionale, asociaii)

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 6

V rugam a se ine cont, de asemenea, de natura calitativ a discutiilor fa n fa cu categoriile

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 7

Atracii turistice ale cadrului natural

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 8

n zona de cmpie, particularitile cadrului natural au favorizat dezvoltarea de staiuni balneo-

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 9

Serbia CRAIOVA CONSTANTA

Sursa: www.turismcenter.ro (adaptare Marketscope) Staiuni balneo-climaterice

Alte staiuni turistice montane, de interes local, sunt:

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 10

Cetatea Alba Carolina, Biblioteca Bathyaneum (Alba Iulia)

Pe lng numeroasele biserici i mnstiri realizate n diverse stiluri arhitecturale (reprezentative

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 11

Conform informaiilor disponibile, n Romnia exist un numr de 16 podgorii:

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 12

PRINCIPALELE TIPURI DE TURISM PRACTICATE N ROMNIA

Turismul religios (pelerinaje) se practic n special n zona de nord a Moldovei (Bucovina) ns o

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 13

Turismul de evenimente (ntre care se pot meniona conferinele, simpozioanele, festivalurile,

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 14

Beneficiind de un cadru natural deosebit i complex, cu numeroase puncte de atracie turistic,

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 15

Evoluia capacitii de cazare n Romnia defalcat dup tipul structurii de

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 16

Capacitatea de cazare turistic n Romnia

Staiuni montane Litoral

Alte localiti Bucureti si

*exclusiv municipiul Tulcea **inclusiv municipiul Tulcea

hotelurile dein preponderent clasificri de 2 i 3 stele acestea reprezentnd 41% i respectiv

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 17

5 stele 4 stele 3 stele 2 stele 1 stea Mediu

Vile turistice 20.7 28.5 24.2 26.9 30 27.1

Pensiuni urbane 33.8 21 24.1 21 22.1 22.3

Pensiuni rurale 17.2 24.6 16.1 15.5 16.9 16.3

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 18

TENDINE CARE SE MANIFEST N TURISMUL DIN ROMNIA

Se observ i o transformare a staiunilor balneo-climaterice, unde investiiile sunt ndreptate ctre

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 19

Evoluia tarifelor din turism

Canale de distribuie a serviciilor turistice

Distribuia serviciilor turistice, respectiv ansamblul activitilor menite s pun la dispoziia

Studiu de pia n domeniul turismului n judeul Alba Raport final Pagina 20

Promovarea turismului romnesc

Principalele activiti desfurate la nivelul autoritilor n direcia promovrii Romniei ca destinaie

Principalele activiti desfurate la nivelul autoritilor n direcia promovrii Romniei ca destinaie

realizarea unei serii de materiale de promovare n principalele limbi de circulaie internaional

Comportamentul consumatorilor de turism