INTRODUCERE

Am ales ca tema a lucrarii de licenta Impactul campaniilor sociale asupra publicului

din Romania datorita multiplelor posibilitati de abordare pe care le ofera si a
consecintelor ce pot face obiectivul unui studiu de caz. Am considerat ca un bun
exemplu de campanie sociala este campania Femei in umbra. Umbre, un studiu de
caz complex care apeleaza la comunicarea prin toate mijloacele mass-media, se
foloseste de persoanele publice pentru un impact mai mare, are obiective clare si
strategii foarte bine puse la punct.

Lucrarea de fata este structurata in trei capitole avand drept scop prezentarea
caracteristicilor publicitatii precum si impactul ei in societate si explicitarea
conceptului de responsabilitate sociala.

Primul capitol al lucrarii prezinta cateva notiuni referitoare la publicitate, cum ar fi

definirea conceptului, clasificare, forme de publicitate, structura enuntului
publicitar, suporturi publicitare si publicitatea sociala.

Cel de-al doilea capitol este structurat pe patru subcapitole care imbina notiunile
teoretice cu aspectele practice prin prezentarea conceptul de responsabilitatea
sociala corporatista si exemplificare unor campanii de tip Benneton.

Capitolul trei incepe printr-o scurta trecere in revista a notiunilor cu privire la

conceptul de violenta. Apoi este prezentat un studiu de caz realizat pe marginea
campaniei sociale Femei in umbra. Umbre in care este prezentat ceea ce presupune
aceasta campanie: obiective, calendar, actiuni, date si statictici pe plan national si
international cu privire la problema violentei impotriva femeii, prezentarea actelor de
violenta atat in presa scrisa cat si in televiziune, contributia pe care o au barbatii in
lupta pentru combaterea violentei impotriva femeii.

Am ajuns la concluzia ca, in viata de zi cu zi se tot vorbeste despre o emancipare a

femeii, de o eliminare a discriminarii femeii, de o egalitate in drepturi intre femeie si
barbat, dar realitatea e cu totul alta. Nu numai ca nu s-a produs aceasta egalitate,
mai mult in unele situatii femeia nu e respectata nici ca om pentru ca inainte de
orice diferentiere de gen toti suntem oameni, fiinte cu drepturi si sentimente.

In societatea noastra majoritatea oamenilor inca traiesc in sisteme de putere

patriarhala care privilegiaza barbatii fata de femei.Ce este crud si de neacceptat si
totodata un motiv pentru care m-am decis sa fac aceasta lucrare cu studiul de caz
pe campania sociala Femei in umbra. Umbre, este ca barbatii se impun in fata femeii
prin violenta (fizica, psihologica, sexuala, economica, sociala).

Efectele pe care publicitatea le are asupra societatii contemporane sunt multiple, se

manifesta direct sau indirect si sunt mai mult sau mai putin vizibile. Exista campanii
care informeaza, altele care au rol de educare, unele incearca sa schimbe atitudini si
mentalitati.

Acele reclame in care femeia este prezentata intr-o postura defavorabila: tine in
brate cu disperare o masina de spalat, se sperie ca sotul a stricat frigiderul fara sa-i
pese mai mult daca o inseala (campania Domo Tii mult la aparatele de marca?),
prezentarea femeii in ipostaze de obiect, promovarea indirecta a unor
comportamente antisociale ( reclamele coniacului Unirea).

Aceste exemple indica faptul ca latura negativa care poate fi descoperita in

impactul pe care publicitatea il exercita asupra societatii contemporane capata
consistenta numai dupa stabilirea subiectiva a unui punct de vedere sau a unui
anumit unghi de analiza: sunt barbatii incurajati sa trateze femeile cu lipsa de
respect, anumite categorii socio-profesionale sunt incurajate la comportamente mai
putin civilizate.