Tema 3

Misoginie, discriminare și corectitudine politică în publicitate

Nume: Zai Victor Ioan

In societatea contemporana, misoginia,discriminarea si corectitudinea politica reprezinta teme

dezbatute intens, iar impactul lor asupra publicitatii este un subiect de interes major. In aceasta
lucrare voi analiza aceste concepte si voi evalua modul in care sunt reflectate in publicitate,
evidentiind implicatiile etice si legale.

Norme etice si dentologice

Desigur in industria publicitara, exista norme etice si dentologice, precum si reglemantari legale
care vizeaza productia si difuzarea materialelor publicitare.Aceste norme si reglementari sunt
menite sa asigure respectarea drepturilor consumatorilor, sa promoveze concurenta loiala si sa
previna practicile publicitare false sau discriminatorii. Cateva dintre cele mai importante norme
si reglementari sunt: respectarea adevarului, respectarea demnitatii umane, respectarea dreptului
la intimitate, respectarea diversitatii si a egalitatii,protejarea dreptului minorilor.

Misoginia
Misoginia si misoginismul, sub aspectul publicitar, se manifesta prin promovarea de stereotipuri
negative legate de femei , prezentandu-le intrun mod inferior sau subordonat fata de barbati.
Publicitatiile care promoveaza aceste aspecte pot contribui la perpetuarea unei culturi a
discriminarii si la diminuarea statutului femeilor in societate. Incalcarile legale si etice intervin
atunci cand reclamele promoveaza violenta impotriva femeilor sau hartuirea sexuala , care duc la
alimentarea unui astfel de climat toxic si periculos.

Voi prezenta doua dintre reclamele moderne in care normele descrise mai sus sunt incalcate si
este evidenta prezenta misoginismului.
 În 2009 Burger King a lansat în Filipine o campanie de promovare a noului său burger de 18
centimetri. Reclama, creată de o companie independentă de publicitate, a cauzat agitaţie în
Filipine iar Burger King a primit o mulţime de reclamaţii. Reclama, care reprezinta o persoana
de sex feminin, priveste inainte cu gura deschisa, cuvinte precum “blow” sunt extrem de
sugestive. Din acestea reiese ca femeia nu este tratata cu respect, nu este constienta de
sexualitatea ei si este reprezentata doar pentru partile corpului ei. Aceste lucruri bifeaza toate
regulile misoginismului precum si a sexismului.

Cea de-a doua reclama care reprezinta un nivel mare de misoginism, este o reclama la un salon
de coafura. Fluid Hair Salon din Edmonton a dus sexismul la un nou nivel . Reclama de mai jos
promoveaza violenta domestica. In reclama sunt prezente doua persoane, una de sex masculin si
una de sex feminin. Barbatul este bine aranjat pe cand femeia este lovita , dar are un par frumos
iar reclama este insotita de textul “Looking good in all you do”. Consider ca tot ce este in
aceasta reclama este gresit, si modul in care sunt amplasate cele doua persoane, atat cea de sex
masculin care se afla in picioare si limbajul corpului reprezinta putere. Cat si cea de sex feminin
care sta jos si pare subordonata persoanei masculine.

Discriminarea
In ceea ce priveste discriminarea, publicitatea poate fi un instrumentn puternic in crearea sau
combaterea stereotipurilor si inegalitatilor sociale. Atunci cand reclamele favorizeaza sau
dezavantajeaza anumite grupuri pe baza caracteristicilor lor, ele pot perpetua marginalizarea unor
comunitati. Respectarea principiilor etice si legale in publicitate implica promovarea diversitatii
si a egalitatii de sanse , evitand disciminarea bazata pe criterii precum sexul, rasa, sau orientarea
sexuala.

Doresc sa fac o paranteza si sa dau inca cateva example de reclame care incala normele etice.
De data aceasta voi prezenta o reclama romaneasca.

Firma Alka a fost amendata in 2020 de CNCD cu 10.000 de lei pentru campania publicitara care
a asociat dulcurile cu “tenta sexuala”.

“Campania publicitară pentru produsele Alka, care are ca scop promovarea produselor prin
asocierea cu imagini în care se regăsesc preponderent femei, imagini însoțite de mesaje care în
mod vădit tentă sexuală, promovează o imagine degradantă şi ofensatoare asupra femeilor şi
aduc atingere demnităţii femeilor promovând sexismul şi obiectificarea acestora, reprezintă
faptă de discriminare potrivit art. 2 alin. (1) și art. 15 din O.G. 137/2000, republicată”, se arată
în comunicatul CNCD.

Egalitatea in drepturi indiferent de etnie sex sau rasa este o cucerire a epocii moderne, dar si-a
facut loc cu greu in mentalul colectiv. De altfel, in perioada interbelica, existau foarte multe
reclame ce se bazau pe aceste criterii de discriminare. Mai jos va voi prezenta inca doua reclame
publicitare cu tenta discriminatoare.

Afisul produsului de mai jos reprezinta un baiat afro-american vopsind in alb un alt baiat de
aceasi culoare, acest lucru mi se pare complet gresit si nu ar avea ce sa caute prin reclamele de
zii cu zii. Iar mesajul este total eronat.
Urmatoarea reclama despre care am tinut neaparat sa vorbesc este despre “Fairy” deoarece inca
este cunoscut si des cumparat si la noi.

In aceasta campanie publicitara este vorba despre doua fetite , una dintre ele este afro-americana
iar cealalta de culoare alba. Mesajul pe care reclama il introduce este gresit deoarece induce
ideea ca afro-americanii sunt negrii din cauza ca nu se spala.

Corectitudinea politica
Corectitudinea politica in publicitate presupune utilizarea unui limbaj adecvat si a unor imagini
care sa evite sa ofenseze sau sa discrimineze pe cineva reclamele care respecta aceste principii
promoveaza un dialog intercultural si intersexual pozitiv si sunt in concordanta cu valorile de
respect si toleranta. Incalcarile etice si legale survin atunci cand publicitatea perpetueaza
stereotipuri sau prejudecati , sau cand promoveaza discurseuri de ura sau intoleranta fata de
anumite grupuri.
Campanii publicitare
Multe companii si branduri s-au implicat in combaterea misoginiei si a discriminarii prin
campanii publicitare menite sa promoveze egalitatea de gen si diversitatea. Urmatoarele
campanii pe care le voi mentiona mai jos sunt menite sa sesibilizeze publicul cu privire la
problemele legate de discriminare si sa ofere un exemplun pozitiv pentru industria publicitara.

Always- Campania “Like a girl” este un brand de produse pentru igiena feminina, a lansat
aceasta campanie pentru a combate stereotipurile legate de gen. Campania incurajeaza tinerii sa
isi foloseasca potentialul in mod liber si sa nu fie limitati de stereotipuri. Aceasta campanie mi se
pare extraordinara, deoarece a comparat parerea tinerilor cu cea a copilasilor, iar aici se observa
diferenta din perspectiva fiecaruia.

“În cinstea Zilei Internaționale a Femeii, Always, lider global în îngrijirea feminină, a lansat un
nou videoclip intitulat “Always #LikeAGirl– Mai puternice împreună”, continuând-și astfel rolul
de a inspira adolescentele să-și păstreze încrederea în forțele proprii și să ia atitudine pentru a
transforma expresia “ca o fată” într-un compliment. Înainte de 8 martie, Ziua Internațională a
Femeii, Always dorește să sa multumesca milioanelor de fete care impartasesc lucrurile
minunate pe care le fac, pentru a inspira, la rândul lor, tinerele adolescente de pretutindeni sa
faca lucruri extraordinare în fiecare zi”

https://www.youtube.com/watch?v=5yLXrWLvwAo
P&G Campania “We See Equal” Protect and Gamble a lansat campania “We See Equal” pentru
a promova egalitatea de gen si diversitatea in intreaga lume. Campania isi propune sa inspire o
schimbare pozitva in societate si sa sporeasca constientizarea cu privire la problemele de
discriminare.

https://www.youtube.com/watch?v=3qNxyv1Zph0

Conluzie

In concluzie, analiza misoginiei, a discriminarii si corectitudinii politice publicitare dezvaluie

aspecte esentiale ale societatii contemporane si ale industriei publicitarem Misoginia si
discriminarea reprezinta fenomene persistente care necesita abordari responsabile pentru a fi
corectate.Prin campanii publicitare care promoveaza egalitatea de gen, diversitatea si respectul
pentru toate categoriile sociale, companiile si brandurile pot juca un rol semnificativ in
schimbareqa perceptiilor si a comportamentului in societate.

Normele etice si legale sunt fundamentale in acest proces , asigurand ca publicitatea respecta
drepturile si promoveaza valorile fundamentale ale unei societati democratice. Incalcarile acestor
norme si reglementari pot avea consecinte negative atat pentru imaginea brandului si companiilor
implicate, cat si pentru societatea in ansamblu.

Prin urmare, este esential ca industria publicitara sa actioneze in conformitate cu aceste principii
etice si legale, sa promoveze mesaje pozitive si sa contribuie activ la crearea unei culturi a
respectului.Prin campanii publicitare care inspira, educa si incurajeaza schimbarea putem
construi o societate mai echilibrata si mai prospera pentru toti membrii sai.
Bibleografie:
1. https://www.7iasi.ro/10-reclame-moderne-misogine/
2. https://www.g4media.ro/premiera-alka-prima-firma-amendata-de-cncd-pentru-reclame-
sexiste.html
3. https://www.scena9.ro/article/clisee-sexism-femei-publicitate
4. https://a1.ro/lifestyle/family/foto-top-10-reclame-discriminatorii-din-perioada-
interbelica-id37963.html
5. https://www.mamicamea.ro/comunicate/always-continua-demersul-de-a-transforma-
expresia-ca-o-fata-in-cel-mai-mare-compliment.html
6. https://www.youtube.com/watch?v=5yLXrWLvwAo
7. https://www.youtube.com/watch?v=3qNxyv1Zph0