Stereotype: Gender norms

Names: Emilia Francu, Andra Nistor,

Sălăgeanu Ana, Stănișor Ioana, Tătaru
Tudor
”Update: în urma postării de aseară am fost contactate de KFC România care și-a cerut scuze
pentru campanie și ne-a anunțat că va retrage spoturile TV și campania offline. Redăm o parte
din mesajul lor:
„Ne pare rău că mesajul nostru a fost perceput altfel, premisa de la care am plecat în această
campanie fiind, de fapt, diversitatea visurilor, indiferent de categoria de vârstă. Tineri în căutarea
vocației lor sau persoane care visează la o perioadă frumoasă pre pensionare erau invitați, în
drumul lor către aceste obiective, să ia în considerare angajarea în cadrul KFC România. Aceasta
a fost gândită ca o primă etapă a unei campanii mai ample, care credea și susținea visurile
tuturor, indiferent de gen sau vârstă.

Din respect pentru reacțiile apărute, am decis să oprim campania și să retragem toate materialele
asociate. Nu dorim să continuăm cu un mesaj care ar putea să fie interpretat altfel decât în mod
corect și unitar, așa cum noi sincer l-am gândit.

Și pentru că mereu am promovat o atitudine #pebune, vrem să le cerem scuze tuturor celor care
s-au simțit lezați de această campanie."
_________

Pentru KFC alegerile pe care bărbații și femeile le pot face în câmpul muncii sunt destul de clare:
bărbații au de ales între a fi influenceri sau rockstars, iar femeile au de ales între cursuri de
croitorie și viața la curte.
Astfel de campanii de marketing nu fac decât să adâncească stereotipurile de gen din societate.
Stereotipuri care stau la baza comportamentelor violente împotriva femeilor și a discursurilor
instigatoare la ură.
Atunci când le insuflăm bărbaților și băieților că pot face orice, dar le spunem femeilor și fetelor
că au alternative limitate, din sfera muncii domestice, perpetuăm atitudinile care stau la baza
inegalității de gen.” - response from FILIA Center - an organisation that fights against gender
inequality through activism

Main steps:
1. Create on different social media channels posts with women that succeeded in male
“specific” jobs and vice versa - men that succeeded in women “specific” jobs
2. Create some spots/interviews with them about their journeys
3. Invite influencers to talk about a moment when they succeeded in a field that was not
gender suited for them named “Dare to break the norms!” - such as @antonellax98 - a
transgender woman that stands for human rights
4. Invite organisations related to gender norms to spread awareness on this topic: Centrul
FILIA, Asociația Iele-Sânziene, Accept România, Girl Up România, etc.

Target Audience: The younger generation who needs proper role models that they can look up
to.
Implementation Strategy: In order to challenge the misogynistic view imposed by KFC’s
campaign, we thought we could come up with a similar campaign that presents the reality in
which everybody can be anything they want, regardless of gender.

Expected Effects: The younger generation can escape the harmful gender stereotypes, by seeing
media representation of people achieving their goals, despite their gender. Young girls will be
encouraged to dream big and to aspire to jobs that were traditionally viewed as pertaining to
“male-dominated fields”.

- normalization of any job regardless of gender

- highlighting the equality of both genders