Client: Carpathian Springs SA Brand: AQUA Carpatica Produs: AQUA Carpatica Kids

Proiect: Campanie video content online Competiție: Bucovina, Aquatique, Vittel, Jana Baby

PROPUNEREA ECHIPEI NOASTRE

1. FOCUS GRUP
- Am hotărât că primul și cel mai important pas este să vedem care este reacția părinților și
copiilor cand li se oferă Aqua Carpatica Kids, dacă apreciază produsul și ce îmbunătățiri i-ar
aduce.
- Ce am aflat:
o Aqua Carpatica Kids are deja o imagine bine consolidată drept „cea mai
sigură/sănătoasă/bună apă”
o Cei mai mulți dintre copii au dificultăți în a identifica și deschide sigiliul dopului => cer
ajutorul părinților
o Atunci când i-am abordat pentru a le prezenta proiectul, majoritatea părinților erau
grăbiți, mai puțin receptivi la ideea de a se juca cu copilul ori de a îi răspunde la întrebări;
cei mai mulți aveau în mână telefonul smartphone => nevoia copiilor de a fi ascultați de
părinți, de a petrece mai mult timp REAL în familie
2. STUDII
- Copiii și părinții petrec un număr alarmant de ore, zi de zi, pe telefoane, pe Internet sau în fața
televizoarelor
„27% dintre elevi petrec peste 6 ore online și procentul acestora se dublează dacă vorbim despre o
zi de vacanță sau sfârșit de săptămână" - Teodora Stoica, manager de proiect Organizaţia Salvaţi
Copiii.
- Un grup important este reprezentat și de familiile în care unul sau ambii părinți sunt plecați din
țară (statistică ANPDCA)
3. IDEEA
- Grija față de copil nu se manifestă doar prin calitatea apei pe care acesta o bea. Aqua Carpatica
Kids susține consolidarea relațiilor dintre părinte și copil, oferindu-le mijloace prin care să
redescopere bucuria timpului petrecut împreună.
- Credem că tehnologia poate apropia acolo unde momentan nu face decât să separe. Oamenii nu
vor renunța la device-urile preferate, așa că o soluție ar putea fi integrarea lor într-un mod
benefic vieții de familie.
- Prin scanarea codului QR de pe ambalajul fiecărei sticle (înregistrat pe profilul comun utilizat de
membrii unei familii), aplicația Aqua Carpatica oferă o gamă largă de subiecte de conversație
între părinte și copil, joculețe recomandate de psihologi care facilitează cunoașterea și
consolidează relația.
- Va exista și posibilitatea de a acorda o notă fiecărei zile (5 = timp de calitate petrecut în familie /
1 = părintele și copilul nu au petrecut deloc timp împreună) – graficele realizate automat de
aplicație vor oferi o reprezentare vizuală de impact a modului în care se desfășoară relația dintre
părinți și copii. Contorizarea acestor note se va face prin picături de apă care se adună sau dispar
din sticla virtuală a familiei.
- O altă secțiune va conține povești despre legendele apelor (text / audiobook care să imite vocea
părintelui) – astfel încât cei mici să aibă mereu parte de o poveste înainte de culcare, chiar și
atunci când părintele este ocupat.
- Pentru părinții aflați la distanță de cei mici (mereu sau doar temporar), există și varianta de a
trimite răspunsuri video, prin intermediul aceleiași aplicații.
- Fiecare profil părinte – copil se poate înscrie într-un CHALLENGE de 30 de zile: în fiecare zi
trebuie îndeplinită sarcina transmisă de AQUA Carpatica Kids, postând răspunsurile filmate în
mod public, astfel încât ceilalți utilizatori pot urmări povestea familiei respective. În această
direcție poate fi dezvoltată și o secțiune de chat dedicată sugestiilor și sfaturilor de creștere a
copilului.
4. CAMPANIA ONLINE
- „Nu irosi niciun strop din timpul petrecut cu copilul tău”
- Material video difuzat pe rețelele de socializare (YouTube, IGTV) – eventual promovat de
mămici influencer precum Ioana Grama, Alina Greavu (Aluziva), Laura Musuroaea, Anca Serea
etc.
- Povestea vizuală a consolidării acelei conexiuni unice dintre copil și părinte, într-o lume în care
timpul nu mai este valorificat la fel ca în trecut