Profesor :Purcaru Ioana-Mădălina

Stundeții:Corolea Costel-Alin

Boboc Bogdan Nicușor

 Cuprins
Introducere..............................................................................3

Cap.1 Istoricul brandului.......................................................5

Cap.2 Analiza logo-ului, numelui firmei, sloganului și a identității

brandului.................................................................................8

Cap.3 Percepția consumatorilor legat de brand...................10

Cap.4 Analiza din perspectiva personală a brandului.........11

Cap.5 Concluzii și recomandări............................................12

2
 1. Introducere
Am ales aceasta companie Lime pentru că este un pas înainte pentru viitor .

Lime este o companie de origine Americă care se ocupă cu închirierea :

1. Biciclete electrice

2. Scutere electrice

3
 3. Moped electric

3. Masina electrica

Din punctul meu de vedere este o investiție buna pentru că :

 Susține mediul înconjurator
 Poți renunța la mașina
 La orele de vârf ajungi mult mai repede
 Nu necesită permis
 Relaxare

De exemplu eu am ieșit cu prietenii într-o seara și am dat tura de oraș cu trotineta

electrică . Toți am fost mulțumiți de plimbare ,trotineta atinge viteza de 25-30km/h .Prețul a
fost unul mic era 0.6 lei/min
4
 Cap.1 Istoricul brandului
LimeBike a fost fondată în ianuarie 2017 de Brad Bao și Toby Sun, ambii fiind
directori ai ramurii de capital de risc a Fosun International . A strâns 12 milioane
de dolari SUA în finanțare de risc condusă de Andreessen Horowitz în martie 2017. Prima
locație a companiei, Universitatea din Carolina de Nord din Greensboro , a fost lansată în
iunie 2017 cu 125 de biciclete.

LimeBike s-a extins în iulie 2017 în orașele Key Biscayne, Florida , South Bend,

Indiana și South Lake Tahoe, California . Pe 27 iulie 2017, LimeBike a lansat cu 500 de
biciclete în Seattle , Washington , devenind al doilea operator de biciclete în oraș.

Compania a încheiat o rundă de finanțare de risc Seria B în octombrie 2017, anunțând

că va fi evaluată la 225 de milioane de dolari. O rundă de finanțare de 335 de milioane de
dolari în 2018 a dus la o evaluare de 1,1 miliarde de dolari pentru companie, făcându-l
un unicorn .

În octombrie 2017, Lime avea 150.000 de utilizatori. 

În ianuarie 2018, Lime a anunțat la CES 2018 că vor începe un proces de biciclete
electrice , marca Lime-E, la San Francisco. Luna următoare au fost anunțate scuterele
electrice Lime-S. Au existat critici în aprilie 2018 când Lime a lăsat câteva sute de scutere pe
străzile orașelor americane fără permisiunea autorităților municipale. Critica publică a crescut
în iunie, când a apărut că scuterele erau programate să redea o înregistrare a mesajului
„Deblochează-mă ca să mă călăresc, sau voi suna la poliție” în mod repetat, la volum mare,
atunci când comenzile lor au fost atinse. 

În mai 2018, compania a anunțat planurile de a începe dezvoltarea podurilor de

tranzit, vehicule electrice mici cu conducere automată. Lime a solicitat autorizații de partajare
auto în Seattle în octombrie 2018 și ulterior a lansat un serviciu în decembrie 2018 cu o flotă
de mașini Fiat 500 Lounge denumită „LimePod”.

În august 2018, compania a semnat un acord cu Uber pentru a le oferi biciclete

electrice pentru extinderea serviciului lor Uber Bikes . 

În septembrie 2018, un tânăr de 24 de ani din Dallas, Texas, în Statele Unite a murit

într-un singur accident de scuter Lime. Ofițerul de poliție care a răspuns a găsit un scuter

5
electric Lime rupt în jumătate la aproximativ 500 de metri de locul în care victima a fost
găsită fără răspuns.

În octombrie 2018, Lime a anunțat lansarea unui nou model de scuter electric cu roți
mai mari, suspensie încorporată și cadru din aluminiu pentru a combate vandalismul și a
prelungi durata de viață a vehiculului. 

În mai 2019, cofondatorul și directorul executiv Toby Sun a renunțat pentru a se

concentra asupra cercetării și dezvoltării, în timp ce Brad Bao, cofondator Lime, i-a luat locul
ca CEO. 

În septembrie 2019, Lime a fost recunoscut ca unul dintre cele mai bune startup -uri

LinkedIn pentru 2019. Aceasta a fost prima dată când Lime a fost listat și a fost clasat pe
locul 12 în lista celor 50 de startup-uri.

În octombrie 2019, Lime a anunțat că estimează că va pierde aproximativ 300 de

milioane de dolari în 2019.

În ianuarie 2020, Lime a concediat aproximativ 100 de angajați, sau aproximativ 14%

din forța de muncă, și a încheiat serviciul de închiriere de scutere pe o duzină de piețe,
inclusiv Atlanta , Phoenix , San Diego și San Antonio . Alte concedieri din aprilie au fost
puse pe seama pandemiei COVID-19 , CEO-ul spunând: „A trebuit să întrerupem
operațiunile în 99% din piețele noastre din întreaga lume pentru a susține eforturile orașelor
de distanțare socială”.

Început în martie 2020, din cauza cererii reduse de scutere electrice în timpul blocării
COVID-19 în 2020, Lime a trebuit să suspende serviciul în aproape două duzini de țări.

În aprilie 2020, Lime ar fi achiziționat active ale startup-ului electric de

skateboard Boosted .

Lime a achiziționat afacerea Jump e-bike și scooter de la Uber în mai 2020, împreună
cu o rundă de finanțare de 170 de milioane de dolari condusă de Uber, cu participarea Bain
Capital Ventures și GV . Acordul a evaluat Lime la 510 milioane de dolari, în scădere cu
79% față de evaluarea sa de 2,4 miliarde de dolari din aprilie 2019. În același timp, Brad Bao
a renunțat la funcția de CEO, înlocuit de Wayne Ting.

6
 Misiunea companiei:
MOBILITATE INTELIGENTĂ PENTRU LUMEA MODERNĂ

Lime se bazează pe o idee simplă că toate comunitățile merită acces la o mobilitate

inteligentă și accesibilă.

Prin distribuirea echitabilă a scuterelor, bicicletelor și vehiculelor de tranzit comune,

ne propunem să reducem dependența de automobilele personale pentru transportul pe distanțe
scurte și să lăsăm generațiile viitoare cu o planetă mai curată și mai sănătoasă.

7
 Cap.2 Analiza logo-ului, numelui firmei,
sloganului și a identității brandului

Logo-ul firmei este o felie de lămâie verde care simbolizează protejarea mediului
inconjurător. Evoluția logoului:

8
 Numele companiei:

Neutron Holdings, Inc. desfășoară activități comerciale sub numele Lime ,

fostă LimeBike , este o companie americană de transport cu sediul în San Francisco ,
SUA. Se ruleaza scutere electrice , biciclete electrice , biciclete cu pedale normale , motorete
electrice și auto sisteme de partajare în diferite orașe din întreaga lume. Sistemul oferă
vehicule fără docuri pe care utilizatorii le găsesc și le deblochează printr-o aplicație
mobilă care cunoaște locația vehiculelor disponibile prin GPS .

Sloganul companiei este : RIDE SAFELY, PARK RESPONSIBLY, Safety is

our number one priority

Brand-ul lime este foarte cunoscut în rândul tinerilor care prefera să încerce ceva nou.
Lime a intrat pe piața din România in anul 2020 , Lime are parteneriat cu uber.

9
Cap.3 Percepția consumatorilor legat de brand

Sunt foarte multe păreri bune despre compania lime . Consumatorii de lime mereu se
vor întoarce la lime din cauza traficului sau alți factori.Lime dorește sa se extinda la nivel
golbal ajungând în fiecare oraș.

Compania mereu postează când intra intr-un nou oraș și primesc foarte multe cereri de
la consumatori sa ajungă și in orașele lor.

10
 Cap.4 Analiza din perspectiva personală a
brandului
Puncte tari

 Protejarea mediului

Lime functionează pe baza energiei electrice .

 Reducerea traficului de mașini in orele de vărf.

Pentru o miscare mai rapidă prin oraș este mai ușor sa utilizezi o trotinetă electrică.

Puncte slabe

 Zona roșie

Nu te avertizează când ești în zona roșie , iar dacă stai în zona respectivă nu o poți
lasa în fata blocului sau sa te oprești acolo , urmând sa ai costuri mai mari ca o sa platești și
întoarcerea până in zona verde unde sa o lași

 Nu te poți deplasa foarte mult

Din cauza bateriilor nu poti merge mai mult de 10km sau 40min .

Oportunități

 Cresterea autonomiei a bateriei

Să puna o baterie mai puternică pentru o deplasare mai lungă.

 Eliminarea zonei roși

Să se extinda zona verde ca sa nu mai existe zona roșie

Amenintari

 Vremea

Daca sunt condiții meteo nefavorabile de exemplu iarna , sau în perioada când plouă.

 Concurența
11
 Bolt

Este cel mai nou competitor pe piața de transport cu scutere electrice din București și
vine cu o ofertă imbatabilă. Practic la ei (momentan) nu mai există o taxă de deblocare a
trotinetei așa cum apare la celelalte servicii disponibile în oraș, și rămâi cu taxa de 0.6 lei /
minut.

Cap.5 Concluzii și recomandări

5.1 Concluzii:
 Ajută mediul inconjurător
 Ofera o deplasare rapidă la orele de vârf
 Este mai ieftin pe distanțe scurte decât mașina personală

5.2 Recomandări:
 Să măreasca durata de viață a bateriei
 Să aducă și în România bicicletele electrice.
 Să te avertizeze când esti într-o zona roșie

12
 Bibliografie
https://www.facebook.com/Lime-Romania-2310338602516741/

https://www.li.me/how-to-lime

https://en.wikipedia.org/wiki/File:Lime_Logos-wiki-01.svg

https://www.profit.ro/must-read/startup-ul-american-lime-evaluat-peste-10-miliarde-
dolari-intra-romania-piata-inchirierii-trotinete-electrice-avand-parteneriat-uber-concurentul-
uber-romania-intrat-nisa-18930855

13