Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Proiect
Facultate: SEAA
Specializare: Marketing
Grupă: 1
An: II
1
Cuprins
2
Aspecte conceptuale privind piața jucariilor și protecția consumatorilor
Piata jucariilor este reprezentată de persoanele cu varsta pana in 18 ani ,jucariile sunt
comercializate pe o scarǎ largǎ în: supermarketuri, magazine cu jucǎrii, librǎrii, etc.
Acestea sunt cumpǎrate în cantitǎţi diferite de cumpǎrǎtori individuali şi cumparatori
organizationali astfel:
Cumpǎrǎtorii individuali: cumpǎrǎ în medie o jucarie din plus o datǎ la 4-6 luni;
Cumpǎrǎtorii organizaţionali: achiziţioneazǎ un numǎr mai mare de jucarii
3
aprobat prin indeplinirea cerintelor esentiale de securitate si aplicare a marcajului CE
etc.1
Producatorii trebuie sa asigure traducerea instructiunilor aflate pe ambalaj si pe eticheta
jucariilor
Descrierea pieței
1
https://anpc.ro/articol/372/jucarii-periculoase
4
Sistem solar motorizat Educational Insights
Cumparatorii de jucarii sunt persoane diferite ,deci vor cumpǎra produsul care le va
satisface într-o mai mare mǎsurǎ nevoile specifice. Este necesar pentru firma sa-si
cunoasca cat mai bine clientii si astfel sa le satisfaca nevoile la un nivel cat mai ridicat.
Pentru aceasta ea va stabili criteriile în funcţie de care apar diferenţele între
consumatori ca mai apoi sa aleaga cele mai relevante categorii pentru a identifica
segmente distincte de consumatori.
Afacerile din piața de jocuri și jucării (producție și comerț) au crescut cu peste o treime
față de 2016, respectiv cu 344% față de 2013, la 950 de milioane de lei în 2017.
Evoluția a fost stimulată de extinderea și diversificarea ofertelor și, bineînțeles, de
creșterea puterii de cumpărare a românilor.
Potrivit KeysFin, datele preliminare din 2018 indică o cifră de afaceri cu aproape 200 de
milioane de lei peste pragul de 1 miliard de lei. Comerțul reprezintă principalul motor al
evoluției sectorului, generând 78% din cifra de afaceri, în creștere de la 72% față de
2016.
5
Principalul actor din acest segment este JUMBO EC.R SRL, companie cu acționariat
cipriot și-a consolidat poziția de lider de piață în 2017 cu o cifră de afaceri de 400
milioane de lei (54,2% din total), după un avans anual de aproape 50%. Jumbo s-a
extins puternic în mare parte din țară, dovadă că formatul de magazine a fost unul de
succes.
2
https://www.retail-fmcg.ro/servicii/studii-de-piata/romania-teren-companii-jucarii.html
3
https://www.keysfin.com/EN/#!/Pages/News/NewsDetails&title=games-of-romania-piata-jucariilor-se-extinde-
spectaculos-pe-fondul-apetitului-in-crestere-al-romanilor
6
Jucăriile, un business profitabil
Rezultatul net al companiilor din piața de jucării (profit minus pierdere netă) a crescut
într-un ritm alert ajungând la un avans de 30% față de 2016, la aproape 100 de milioane
de lei în 2017 pe fondul evoluției componentei de comerț care, în 2017, a reprezentat
95% din rezultatul net al pieței.
Acest lucru se reflectă și la nivelul ratelor de rentabilitate: ROE de 17,7% pentru comerț
și de 9% la pentru producție în 2017. JUMBO EC.R SRL a generat peste 90% din
profitul net al comercianților de jucării.4
Liderul modial după veniturile totale, Lego a înregistrat un avans de 3,7% al cifrei de
afaceri la 4,9 miliarde de euro și un avans al profitabilității de 3% la aproape 1,05
miliarde de euro în 2018. Mai puternic afectat a fost Hasbro (Transformers, Frozen, My
Little Pony, Monopoly), care a anunțat o scădere a cifrei de afaceri de 8%, la 4 miliarde
de euro în 2018 și o înjumătățire a profitului la aproximativ 190 de milioane de euro.
4
https://www.retail-fmcg.ro/servicii/studii-de-piata/romania-teren-companii-jucarii.html
5
https://www.keysfin.com/EN/#!/Pages/News/NewsDetails&title=games-of-romania-piata-jucariilor-se-extinde-
spectaculos-pe-fondul-apetitului-in-crestere-al-romanilor
7
Pentru Mattel (Barbie, Fisher Price), locul 3 mondial, 2018 a însemnat coborârea sub
pragul de 4 miliarde de euro a cifrei de afaceri însă pierderea s-a înjumătățit la 460 de
milioane de dolari.6
Trebuie menționat faptul că principalul act normativ la nivel european este Hotărârea nr.
74/2011
– pe jucăriile sunt menţionate tipul, lotul sau numărul de serie ori al modelului sau alt
element de identificare, în cazul în care mărimea sau natura jucăriei nu permite acest
lucru, informaţia solicitată există pe ambalaj sau într-un document care însoţeşte
jucăria.
8
■ Atunci când un importator consideră sau are motive să creadă că o jucărie nu este
conformă cu cerinţele esenţiale de siguranţă, precum şi cele din anexa menţionată,
acesta nu trebuie să introducă jucăria pe piaţă până când aceasta nu este adusă în
conformitate; în cazul în care jucăria prezintă un risc, importatorul trebuie să informeze
producătorul şi Autoritatea Naţională pentru Protecţia Consumatorilor.
– Jucăriile pot fi introduse pe piaţă doar dacă respectă cerinţele esenţiale de siguranţă
stabilite, respectiv cerinţele generale de siguranţă prevăzute la alin. (2)-(4) şi cerinţele
speciale de siguranţă prevăzute în anexa nr. 2.
– Abilitatea utilizatorilor şi, dacă este cazul, a supraveghetorilor acestora trebuie luată în
considerare, în special, în cazul jucăriilor care sunt destinate copiilor mai mici de 36 de
luni sau altor grupe de vârstă specifice.
9
– Producătorul trebuie să aplice avertismentele într-un mod vizibil, uşor lizibil, uşor de
înţeles şi corect pe jucărie, pe o etichetă aplicată sau pe ambalaj şi, dacă este cazul, în
instrucţiunile de utilizare care însoţesc jucăria.
■ Importatorii trebuie să indice numele lor, denumirea înregistrată sau marca lor
înregistrată şi adresa la care pot fi contactaţi, pe jucărie sau, dacă acest lucru nu este
posibil, pe ambalaj ori într-un document care însoţeşte jucăria.
■ Importatorii trebuie să asigure faptul că, atât timp cât o jucărie se află în
responsabilitatea lor, condiţiile de depozitare sau de transport nu periclitează
conformitatea acesteia cu cerinţele prezentate mai sus. În cazul în care se consideră
oportun în raport cu riscurile prezentate de o jucărie, pentru a proteja sănătatea şi
siguranţa consumatorilor, importatorii trebuie să testeze prin eşantionare jucăriile
comercializate, să investigheze şi, dacă este cazul, să păstreze un registru de
reclamaţii pentru jucăriile neconforme şi rechemările de jucării şi să informeze
distribuitorii privind astfel de monitorizări.
10
■ Importatorii trebuie să păstreze o copie a declaraţiei CE de conformitate la
dispoziţia Autorităţii Naţionale pentru Protecţia Consumatorilor pentru o perioadă
de 10 ani după introducerea pe piaţă a jucăriei şi să se asigure că documentaţia
tehnică poate fi pusă la dispoziţia acesteia, la cerere.
7
https://legestart.ro/cu-jucariile-nu-e-de-glumit/
11
Protecția consumatorilor pe piața jucariilor. Metode de asigurare a protecției
consumatorilor
12
acesta sa furnizeze o tensiune mai mica de 24 V; este indicat ca parintii sa
supravegheze copiii atunci cand se face alimentarea jucariei. 8
anumite jucarii prezinta riscuri particulare fata de care trebuie sa fim foarte atenti:
1. jucariile gonflabile (mai ales cele ce contin gelule) prezinta risc de ingerare de
catre copii si de sufocare prin ocluziune atunci cand jucaria se umfla in proportie
mare. Standardul EN 71-1 interzice utilizarea materialelor expandabile atunci
cand dimensiunea se mareste cu mai mult de 5% din dimensiunile initiale; aceste
jucarii nu trebuie oferite copiilor mai mici de 36 de luni.
2. jucariile care functioneaza cu baterii: la aceste jucarii pot surveni anumite
accidente care pun in evidenta riscurile inerente acestui tip de jucarii, ca:
- riscuri de arsuri prin contact cu bateriile in cazul supraincalzirii acestora;
- riscuri de scapari ale electrolitului care poate provoca arsuri ale pielii, ochilor
sau intoxicare in caz de ingerare;
- riscuri de explozie a bateriilor care pot produce arsuri ale pielii sau afectari ale
ochilor;9
trebuie sa se acorde atentie la sensul de bransare a bateriilor si la durata lor de
viata (termenul limita de valabilitate);
- trebuie verificata starea bateriilor in mod regulat;
- pentru copii sub 36 de luni, trebuie alese jucarii al caror compartiment de
baterii sa nu poata fi deschis de acestia (de exemplu, compartimentul blocat cu
surub, pe care numai un adult il va putea deschide cu o surubelnita);
- se vor retrage bateriile din jucaria care nu va fi utilizata o perioada
indelungata.
8
https://anpc.ro/articol/372/jucarii-periculoase
9
https://anpc.ro/articol/372/jucarii-periculoase
13
Concluzii și propuneri
Propuneri:
Sa se efectueze mai multe controale atat comerciantilor mari , cat si celor mici.
Materialele din care sunt facute jucariile sa fie reciclabile.
14
Bibilografie:
http://legislatie.just.ro/Public/DetaliiDocumentAfis/43195
https://anpc.ro/articol/372/jucarii-periculoase
https://www.europafm.ro/studiu-piata-jucariilor-se-extinde-spectaculos-in-romania/
https://www.retail-fmcg.ro/servicii/studii-de-piata/romania-teren-companii-jucarii.html
https://legestart.ro/cu-jucariile-nu-e-de-glumit/
https://www.legalis.ro/wp-content/uploads/2012/11/HG_74_2011_siguranta_jucariilor.pdf
https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/marketing/analiza-pietei-jucarii-din-plus-13418.html
15