Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
-veioze-
2004
Cuprins:
1
1. Analiza pietei
Identificarea
Caracterizare ( comportament de consum )
Segmentare
Piata tinta
2. Configurarea produsului
Componentele de marketing ale produsului
Caracteristici fizice
Functiile produsului
Sistemul de sustinere ( nume , marca , eticheta , ambalaj , manual de
utilizare , servicii post-vanzare , garantii )
Linia de produse
Ciclu de viata
Concurenta
Diferentierea si pozitionarea produsului
3. Promovarea
Reclama
Promovarea vanzarilor
Relatii publice
Buget de promovare
4. Configurarea pretului
Factorii ce influenteaza nivelul pretului
Strategia de pret si nivelul preturilor
Stabilirea preturilor
5. Politica de distributie
Extinderea si intensitatea retelei de distributie
Structura canalului de distributie
6. Anexa 1 – eticheta
- matricea BCG
Anexa 2
Introducere
2
S.C.”Light on”S.A. – firma cu capital privat – infiintata in ianuarie 2004 ,
are ca principale activitati producerea si comercializarea corpurilor de iluminat in
mod special veioze . Produsele sunt executate intr-o gama de peste 500 de
modele si culori , sunt certificate din punct de vedere al calitatii si corespund
normelor si standardelor internationale .
Materialele din care sunt confectionate corpurile de iluminat sunt : bronz ,
crom , alama , fier forjat , plastic , cristal , lemn sau din alte materiale – la cererea
clientului .
Firma S.C.”Light on”S.A. este remarcata si apreciata prin produsele sale
competitive pe piata Iasului . Iubitorii de frumos si util sunt invitati sa ne viziteze
magazinul deschis pe Bulevardul Independentei , nr.17 vis a vis de pizzeria
„Diavollo” , Iasi . Sunt expuse pentru vernisare si achizitionare peste 350 de
modele de veioze , in mare parte unicate , confectionate artizanal , intr-o
varietate de stil (modern sau clasic) , design si cromatica , calitate deosebita a
finisajelor , care pot satisface cele mai diferite gusturi si pretentii , preturile fiind la
randul lor accesibile . Prezentam si oferim produse pentru interioare de la
apartamente pana la vile , hoteluri , cazinouri , sedii de firme . Echipe mobile de
profesionisti sunt la dispozitia clientilor in mod gratuit pentru consultanta si
montaj , iar , dupa preferinte pentru preluarea comenzilor si executarea oricarui
model .
Prestatiile firmei S.C.”Light on”S.A. au ca principala menire multumirea
clientilor sai , prin atenuarea stresului cotidian si confort ambiantal , atat acasa
cat si la locul de munca.
Va asteptam , si chiar daca va fi greu sa va decideti , bucurandu-ne de
cunostiinta , va asiguram ca veti ramane cu incantarea de a admira exponante
care pot fi inscrise intr-o autentica „arta a iluminarii” .
3
I.1 Identificarea pietei produsului
4
I.2 Caracterizarea pietei (comportament de consum )
Cp = N*I
5
Tinand cont ca rata natalitatii in municipiul Iasi este in crestere , ca in
prezent exista aproximativ 95400 copii cu varste cuprinse intre 0-14 ani si ca ,
in medie se cumpara o veioza la 3 ani pentru pe copil , capacitatea pietei este
de Cp = 95400*0,33=31020 veioze/an .
I.2.2 Potentialul pietei
Pp = Cp*P*E
Pp=535380*31020=16.613.691.606
P – nivelul de preţ al produsului
E – coeficient de preţ şi/sau venituri
I.23 Caracterizarea cererii
6
Firma noastra se adreseaza prin veioza „Music Light” in primul rand
parintilor cu un venit mediu .Produsul se poate adapta si preferintelor celor
cu un venit mare iar prin ofertele sale speciale, cu caracter ocazional si
parintilor cu venituri mici.
In analizarea cererii pentru produsele de genul veiozelor „Music Light”
trebuie luat in considerare faptul ca piata nu prezinta caracter sezonal, este o
cerere continua cu usoare cresteri .
Piata prezinta o sensibilitate ridicata in ceea ce priveste pretul
produselor. Elasticitatea pret este ridicata deoarece pe piata se gasesc o
gama larga de veioze situate din punct de vedere al raportului calitate pret la
extreme: produse de o calitate inferioara si la un pret redus sau produse
scumpe si de o calitate superioara.
„Music Light” produsul nostru completeaza gama de produse deja
existenta pe piata municipiului Iasi, prin calitate ridicata dar la un pret accesibil
segmentului targetat ” midle class”.
Cererea pentru veioze la nivel mondial se afla oarecum intr-un stadiu
apropiat celui de maturitate. Piata romaneasca este in plina transformare si
evolutie, urmand un trend ascendent in ceea ce priveste cererea pentru astfel
de produse.
7
I.3.1 Descrierea segmentelor
Analizand piata veiozelor pentru copii, am constatat ca cele mai
relevante criterii pentru segmentarea pietei noastre sunt cele de ordin
economic( in functie de venitul familial), geografic( categoriile de habitat) si
socio-demografic( in functie de varsta copiilor).
Analizand piata in functie de categoriile de habitat au fost identificate
doua segmente majore si anume cel rural si cel urban. Produsul « Music
Light » se adreseaza atat consumatorilor din mediul urban cat si celor din
mediul rural, urmand sa ne adaptam productia la cerintele consumatorilor .
Din punct de vedere al venitului au fost identificate trei segmente :venit
mic, mediu si ridicat. Firma se adreseaza prin produsul « Music Light »
segmentului caracterizat de un venit mediu.
Piata a fost segmentata dupa criteriul de varsta tinand cont de faptul ca
produsul nostru se adreseaza exclusiv copiilor.
Piata noastra de referinta este o piata concreta, identificabila sub aspect
sociodemografic, descriptibila sub aspect economic si monetar, accesibila sub
aspect juridic si politic si determinata precis in raport cu intreprinderea si
produsul nostru.
8
Venit
Mediu mic
Veni
rural
t
Medi mar
u e
urban
Venit
mediu
Intre Intre
0-5 5-14
ani ani
Dupa
Venit
Categ.
De Dupa
habitat varsta
copiilo
r
9
Produsul nostru se adreseaza in special copiilor cu varste cuprinse intre
0-14 ani datorita proprietatilor acestui produs . O caracteristica care trebuie
subliniata este ca in cazul acestui produs consumatorii sunt diferiti de
cumparatori , consumatorii fiind copii pentru ca beneficiaza direct de produs iar
cumparatorii fiind parintii sau institutiile specializate. Populatia municiupiului Iasi
este formata din 345.795 de persoane , conform anuarelor statistice din care
aproximativ 95400 sunt copii cu varste sub 14 ani . Avand in vedere ca procentul
copiilor cu varste sub 14 ani reprezinta 27,58 % din populatia totala a
municipiului Iasi firma noastra este indreptatita sa aleaga parintii care au copii ca
fiind piata tinta .
10
Veiozele sunt produse finite care vin sa satisfaca toate nevoile dumneavoastra in materie
de iluminare sofisticata.
Echipa noastra de design creeaza noi modele de corpuri de iluminat special proiectate pentru
spatiile destinate, o gama bogata de modele , in diverse stiluri decorative, realizate si din alama.
Caracteristici fizice:
»veioza „Music Light” este confectionata artizanal
»materialele folosite : - bronz , plastic , cristal
-becuri cu diferite intensitati de iluminare diferite
-fire si cabluri din cupru
-alte materiale la solicitarea clientilor
»calitatea deosebita a finisajelor
»detalii tehnice :
Functiile produsului :
»cea mai importanta este cea de iluminare a interioarelor
»atenuarea stresului cotidian si confort ambiantal
11
»prin reglarea intensitatii luminii asigura iluminarea numai in locul si in
cantitatea necesara
»este usor de utilizat dat fiind faptul ca poate fi montata oriunde si oricand
»prin proprietatile linistitoare date de melodie si de intensitatea scazuta a
luminii favorizeaza somnul copiilor cu varste pana la 5-6 ani
-Eticheta
Eticheta este cea care identifica produsul . In cazul produsului nostru ea
este atasata pe partea inferioara a veiozei si cuprinde :
12
» Numele produsului – veioza „Music Light”
» Numele si adresa firmei producatoare : „Light-On”
» Emblema firmei
» Date privind calitatea , compozitia
» Modul de utilizare
» Culoarea
» Data fabricatiei si termenul de garantie al produsului
-Ambalajul
La fel ca majoritatea produselor de acest gen, veiozele se ambaleaza in
cutii de carton cu protector din polistiren si celofan (pernute).
Dupa golire, ambalajul poate fi utlizat in diverse moduri, acest aspect
fiind la latitudinea cumparatorului.
Pretul ambalajului are un procentaj putin semnificativ in raport cu pretul
produsului.(0,1%) . In interiorul cutiei de carton clientii nostri gasesc si un manual
de utilizare a produselor . Cu ajutorul acestui manual eu isi pot instala singuri
veiozele sau , in functiei de optiunea fiecaruia , acest serviciu poate fi realizat si
de specialistii nostri .
Manual de utilizare:
1.Scoateti lampa din cutie
2.Asigurati-va ca tensiunea electrica este intre 220Vsi 240V inainte de folosire ;
daca nu e nu folositi lampa .
3.Puneti lampa pe birou/masa sau orice suprafata dreapta apoi bagati stecherul
in priza .
4.Asigurati-va ca becul lampei se afla la cel putin 0,2 metri de orice suprafata .
Becul de halogen se incalzaste si exista riscul de a lua foc daca se afla prea
aproape de o suprafata .
5.Pentru a folosi lampa rotiti butonul care se afla la baza ei , si cu ajutorul caruia
puteti regla intensitatea luminii .
6.Nu folositi lampa daca firul sau stecherul sunt defecte .
13
7.Nu atingeti lampa cand cand este in functiune sau imediat dupa ce ati oprit-o
pentru ca lampa va fi foarte fierbinte .
8.Pentru a inlocui becul de halogen , scoateti-o din priza si lasati lampa sa se
raceasca timp de 5 minute.
9.Inlocuiti-l numai cu un bec de 20W , 12V , tipul G4 sau tipul HF208A .
10.Nu introduceti lampa in apa sau orice alte lichide .
11.Se foloseste numai in interior .
12.Lampa se foloseste numai in scutul protector.
13.Daca , capul flexibil sau stecherul sunt defecte , vor fi reparate numai de un
agent de serviciu specializat sau de o persoana calificate pentru a evita orice
hazard .
14.Becul se foloseste la tensiunea optima si se schimba numai dupa ce lampa s-
a oprit .
Garantie si service :
Veioza Amalia
14
Pret: 540000 Lei
Diametrul maxim = 31 cm Inaltimea = 50 cm
Veioza Cas
Veioza Franta 2
Veioza Gina
15
Veioza Glicin
Veioza Japonia 54
Veioza L 32
Veioza Libela 1
16
Pret: 800000 Lei
Diametrul maxim = 30 cm Inaltimea = 57 cm
Veioza Libela 2
Veioza MX
Veioza Philadelphia
Veioza Stil
17
Veioza Venus
18
Dupa asigurarea protectiei juridice a drepturilor de proprietate asupra
ideilor, produselor, marcii, urmatorul obiectiv principal al firmei consta in
realizarea unei campanii active de promovare a veiozelor “Music Light “ in acest
scop fiind imobilizata o importanta parte a capitalului financiar .
Productia va fi la inceput de un nivel mai scazut, iar preturile vor fi
mai mari, peste medie pentru a putea face fata cheltuielilor impuse de promovare
si distributia produselor,situaindu-se totusi sub nivelul preturilor produselor
concurente. Acest lucru permite axarea unei viitoare campanii pentru produsul
« Music Light » axata pe reducerea pretului .
Datorita efortului de promovare masiv si gratie calitilor produsului, se
estimeaza ca scutecele vor fi rapid absorbite pe piata,si intr-un timp apreciat
firma va obtine profituri importante, iar produsul va trece din faza de lansare in
faza de crestere.
Lansarea veiozei “ Music Light “ orientata in mod special spre copii , va
avea loc in Iasi la inceputul lunii mai .
2.4 Concurenta
19
S.C. “Electric Grup” cu sediul tot in Iasi , str. Metalurgiei 4 , este
deasemenea un concurent pe piata locala .
S.C. “Zymteko” SRL – producator de obiecte artizanale , veioze , aplice
isi are sediul in Pascani , Judetul Iasi .
20
Diferentierea produselor se face cu scopul de a distinge si de a reliefa
produsul nostru in raport cu cele concurente si de al face mai atragator pentru
public .
Produsul nostru , “Music Light” se diferentiaza de celelalte produse
asemanatoare prin proprietatile linistitoare ale melodiei lente care se aude atunci
cand este pornita veioza .
Pozitionarea se facalizeaza asupra perceptiilor cumparatorilor , incercand
sa determine care produse sunt percepute ca fiind asemanatoare si care sunt
vazute ca fiind foarte diferite . Construim asadar “o harta perceptuala” :
Pret
$Resonance
$Zymteko $Ligh-On
$Electric Grup
$P.f.moraru g
Design
Asa cum putem observa si din harta perceptuala produsele oferite de firma
noastra sunt la un prêt accesibil si au un design si o calitate deosebita . Aceasta
este de altfel si motivul pentru care vanzarile noastre sunt in crestere .
Capitolul 3 . Promovarea
21
3.1Reclama
22
Cadrul cinci : Nu aflam in apartamentul alaturat , unde din cauza plansului
bebelusului vecinii s-au trezit si sunt vizibil nervosi , dar le vine o idee….
Cadrul sase : Un vecin exasperat de plansetul copilului bate la usa si le
inmaneaza o cutie . Parintii sunt nedumeriti . Deschid cutia…Inauntru o veioza…
Mirata , mama aprinde veioza , inchide becul…si se aude o melodie lenta..iar
copilul se opreste din plans . Mama regleaza intensitatea luminii si volumul
melodiei…si impreuna cu tatal priveste cum copilul adoarme zambind .
Cadrul sapte : Imaginea se focalizeaza asupra veiozei , restul se
estompeaza. Pe fundal se aude inca melodia pe care a adormit copilul iar in
partea de jos a ecranului apare scris textul : „Alaturi de noi , copilul
dumneavoastra este mai linistit iar dumneavoastra sunteti mai …odihnit!” .
Cadrul opt : Pe ecran apare sigla alaturi de slogan : Light-On – iti
lumineaza viata!”
♦Reclama radio :
Reclama prin radio va fi difuzata in pauze publicitare, fara preferinta intr-un
anumit interval. Reclama incepe pe fundalul unei melodii lente si se pune
intrebarea : „Doriti sa va creati o atmosfera cat mai placuta in locuinta
dumneavoastra? Doriti o iluminare de calitate ? Light-On va vine in ajutor !” .Se
opreste muzica si o voce puternica rosteste cuvintele urmatoare :” ATENTIE!!!
S-a deschis magazinul Light-On !!! Iubitorii de frumos si util sunt invitati sa ne
viziteze magazinul deschis pe Bulevardul Independentei , nr.17 , vis-a-vis de
pizzeria Diavollo!” Reclama se incheie cu sloganul firmei : „Light-On – iti
lumineaza viata!”
♦Panouri publicitare
Pentru a ne face cunoscuti pe piata municipiului Iasi , am apelat si la
panouri publicitare pe care le-am amplasat in diverse locatii . Dintre acestea vom
enumera in continuare numai cateva :
» la iesirea din gara de nord am amplasat 2 panouri
» in statia de maxi-taxi Nicolina , am amplasat inca un panou publicitar
» in zona centrala , langa magazinul Moldova , vis-a-vis de Hala Centrala si
fata in fata cu Hotel Europa avem inca 3 panouri
23
» in Tg. Cucu inca un panou
» in zona Pacurari si la iesirea din Iasi avem inca cateva panouri publicitare .
In continuare o schita a panoului publicitar :
24
Iubitorii de frumos si util sunt invitati
sa ne viziteze sediul situat in B-dul
Independentei , nr.17 , vis-a-vis de
pizzeria Diavollo
25
3.3 Relatii publice
26
Fudamentarea bugetului promotional se poate realiza si prin analiza detaliata a
fiecarei componente a mixului promotional si estimarea cheltuielilor necesare
transpunerii in practica a acestora la un anumit nivel si prin anumite mijloace. De
mai multe ori metoda analitica poate conduce la fundamentarea mai corecta a
bugetului promotional prin faptul ca poate lua concomitent in considerare o mare
varietate de factori de influenta.
Principalele etape care se parcurg pentru aplicarea acestei metode sunt:
-inventarierea tuturor activitatilor promotionale care pot fi practicate
-stabilirea dimensiunilor la care se va realiza fiecare activitate promotionala
-estimarea resurselor necesare si a cheltuielilor de efectuat
-insumarea cheltuielilor, determinarea bugetului necesar si compararea acestuia
cu nivelul maxim al fondurilor ce pot fi alocate
-stabilirea corectiilor si recalcularea cheltuielilor.
» Promovarea prin anunt in ziare necesita suma de 2.100.000
(50.000lei/anunt *14 zile*3 ziare ).
» Costul pliantelor ajunge la suma de 2.000.000 lei (2.000 lei/pliant *1000
pliante).
» Cadourile promotionale se ridica la suma de 15.000.000 lei.
» Cataloagele si pliantele oferite clientilor nostri la vizitarea sediului se ridica la
suma de 5.000.000 lei (5.000lei catalogul * 1.000 cataloage)
» Panouri publicitare – 80.000.000 lei (10 panouri * 8.000.0000lei/panoul )
» Anunturi in reviste de specialitate – 2.000.000 ( 200.000lei/anunt *10 aparitii
saptamanale )
» Reclama TV cu cele 2 componente: producerea si difuzarea . Pentru
realizarea s-ar cheltui suma de 10.000 euro iar difuzarea ar costa cam 6.000
euro asta daca nu dorim ca reclama sa fie difuzata la orele de maxima audienta
cum ar fi in timpul emisiunii :”Surprize , surprize!” sau pe parcusrul unui important
meci de fotbal gen derby-ul Dinamo – Steaua . Datorita costurilor deosebit de
ridicate ale publicitatii TV firma „Light-On” a decis amanarea realizarii clipului
publicitar pe o perioada de 6 luni pentru a dispune de fondurile financiare pe care
realizarea si difuzarea clipului publicitar de 30 de sec o necesita . Pentru ca firma
27
a inceput sa isi desfasoare activitatea anul acesta si ne aflam in perioada de
28
Capitolul 4 – Configurarea Pretului
29
preturilor determinand o scadere a ofertei iar o crestere a pretului la un anumit
produs il determina pe producatorul acelui bun sa isi sporeasca oferta in vederea
obtinerii unui profit cat mai mare . Plecand de la relatiile cerere-pret si pret-oferta
poate fi identificate dependenta cerere-oferta-pret :
Ke=i∆p / i∆r
Ke – coeficient de elasticitate a pretului in functie de raportul cerere-oferta
i∆p- cresterea procentuala a pretului
i∆r- cresterea procentuala a raportului dintre cerere si oferta
Acest coeficient indica cu cate procente creste pretul unei marfi atunci cand
raportul cerere/oferta creste cu un procent .
» cumportamentul cumparatorilor – Cumparatorii sunt cei care decid pana la
urma daca platesc sau nu pretul propus de producator . De acea nu poate fi
neglijat comportamentul cumparatorului vis-a-vis de produlul oferit de firma
noastra . Exsita cateva aspecte care trebuie avute in vedere :
- consumatorii fac o asociere intre pret si calitate ; considerand ca la un pret
ridicat calitatea este deasemenea superioara
- acorda o importanta mai mica detaliilor in cazul produselor cu valoare mare
- in anumite situatii cumparatorii sunt mai putini sensibili la pret , fiind dispusi
sa plateasca mai mult pentru a intra in posesia produsului (ex.produse
unicat)
- uneori vanzatorii au in vedere si posibilitatile reduse ale consumatorilor de
a memora preturile
Firma „Light-On” ofera clientilor sai produse de o calitate deosebita si la
preturi accesibile . In anumite situatiii, de exemplu la cererea clientilor realizam
si porduse la comanda , unicat la care si pretul este mai ridicat .
» concurenta - Dupa cum am zis deja costul stabileste limita minima a
preturilor . Concurenta , prin preturile practicate , este cea care stabileste
limita superioara a pretului . In fundamentarea strategiei de pret trebuie
intotdeauna sa tinem cont de preturile practicate de concurenta si de felul in
care principalii nostri concurenti ar reactiona la o modificare a pretului .
30
Strategia de pret si nivelul preturilor
Stabilirea preturilor
Preturile practicate de firma noastra in comercializarea veiozelor sunt :
» veioza Amalia – 540.000 lei
» veioza Cas –320.000 lei
» veioza Franta2- 430.000 lei
» veioza Gina – 350.000 lei
» veioza Glicin – 540.000 lei
» veioza Japonia54 – 637.500 lei
» veioza L32 – 430.000 lei
» veioza Libela1 – 800.000 lei
» veioza MX – 280.000 lei
» veioza Philadelphia – 640.000 lei
» veioza Stil – 350.000 lei
» veioza Venus – 862.500 lei
31
Capitolul 5 – Politica de distributie
32
Aceasta metoda a fost aleasa din urmatoarele motive :
» asigura contactul direct al comerciantului cu clientul
» nu determina incarcarea pretului cu adaosurile succesive ale intermediarilor
Forma de comercializare este reprezentata de vanzarea prin magazin ,
comercializare cu amanuntul . Distributia fizica a produselor este realizata prin
utilizarea mijloacelor proprii de transport , a depozitelor proprii si a personalului
de vanzate de care dispunem . In situatia in care clientul solicita distribuirea la
domiciliu a produsului le vom asigura cu mijloacele de transport ale firmei.
33
Anexe 1
Matricea BCG:
Pret
C.R.P.
Eticheta :
Veioza „Music-Light”
Firna producatoare :Light-On , cu sediul in B-dul
Independentei , nr.17
Produs de calitate superioara
Mod de utilizare:ase citi manualul din interiorul
cutiei
Culoare: roz
Data fabricatiei : 23decembrie 2003
Garantie : 1 an
34
Anexa 2
In urma castingului facut pentru a gasi bebelusul cel mai potrivit pentru
promovarea produsului nostru nu am reusit sa ne decidem asupra acestui lucru .
Drept urmare va oferim posibilitatea de a alege dumneavoastra imaginea firmei
„Light-On” .
35