Sunteți pe pagina 1din 30

http://www.capital.

ro/productia-romaneasca-de-mobila-continua-sa-se-dezvolte-pentru-
export.html?&page=1 20 aprilie 2016

Romnia export mobilier de peste 2 miliarde de euro. Dar i consum. Cel puin, dac privim peste
cifrele retailerilor, ncasrile chiar au crescut, n ultimii ani, n paralel cu o dezvoltare susinut prin
deschiderea de noi magazine.

Fie c vorbim de branduri internaionale, fie c numrm nume romneti, calea pentru dezvoltare pare
s fi fost una singur i anume extinderea. Nici nu s-a fi putut altfel: piaa s-a maturizat, consumatorul a
nceput s se formeze pe cultura Occidentului. Iar aceast maturizare s-a ncadrat perfect n revenirea
pieei rezideniale. Cartiere ntregi au fost construite ncurajnd astfel consumul.

La nivelul ntregului sector al industriei mobilei s-a nregistrat un export cu 8,4 % mai mare, valoric
nsumnd 159 milioane de euro. Au fost nregistrate progrese n activitatea desfurat cu 28 ri, ntre
care Germania, Frana, Italia, Austria, Olanda, Cehia, Marea Britanie, Elveia, SUA, i diminuri cu 11 ri,
ntre care Norvegia, Azerbaidjan, Estonia, Ucraina, Federaia Rus, Cipru, spune Aurica Sereny,
preedintele Asociaiei Productorilor de Mobil din Romnia (APMR). Sereny consider c progresul
operatorilor economici din aceast industrie nu se putea nregistra dac nu se realiza o infuzie
tehnologic, din ce n ce mai adaptat i mai performant .

Sprijinul a venit deopotriv att din partea clienilor din rile avansate din Uniunea European, ct i
din partea productorilor locali de materii prime i materiale, a productorilor de panouri din lemn
masiv, de plci din materiale lemnoase, la care s-au adugat contribuiile furnizorilor, adaug aceasta.

Astzi, ntre principalele companii din industria local de mobilier (att poducie, ct i retail) se afl
Mobexpert, Lemet (cu brandul LEMS), Casa Rusu, Aramis, Elvila, Plimob, kika i IKEA. Din datele
asociaiilor de profil reiese c n 2014 n Romnia erau nregistrate aproximativ 4.500 de firme care
produceau mobilier, din care puin peste 3.000 erau active.

Un consumator pretenios

n alt ordine de idei, conturnd profilul celor care cumpr mobilier, rezult cteva puncte distincte:
venituri peste medie, pretenios n alegerea modelelor ca design, a calitii materialelor, a stofelor ca
textur, culori, nuane. Mai bine spus, consumatorii care se situeaz n categoria populaiei cu venituri
ridicate achiziioneaz produse de mobilier fie la comand din ar, cu sprijinul designerilor de interior,
fie produse de mobilier aduse din import, dar alese cu atenie.

1
Piaa de mobil a crescut anul trecut cu 7,4%. Este normal s creasc i afacerile locale. Felul n care se
dezvolt piaa depinde de abilitatea de a crea produsele pe gustul romnilor. Totodat, retailul
romnesc de mobilier se dezvolt n msura n care brandurile i adapteaz oferta la public. Sigur c
exist influene n designul de mobilier, ns casele romnilor au nite caracteristici la care e important
s fie adaptat mobila, au un stil propriu, foarte orientat pe funcionalitate, pe spaii de depozitare,
spune i Adrian Rizea, director comerical Lem's.

Caracteristici la care s-au adaptat i companiile mari precum IKEA. Dac ne uitm la cifre, n anul de
catalog 2015 (septembrie 2014 august 2015), compania a nregistrat o cretere a vnzrilor de 12,37%
comparativ cu anul de catalog anterior, peste creterea medie din IKEA Group. IKEA Group are planuri
mari pentru Romnia. tim deja c piaa poate susine nou magazine IKEA n oraele cu peste 300.000
de locuitori i facem pai mici ctre ndeplinirea acestui obiectiv. Anul trecut am cumprat terenul
pentru cel de-al doilea magazin din Bucureti, pe bulevardul Theodor Pallady, iar dezvoltarea PUZ-ului a
nceput la 26 octombrie 2015. n acest moment, procesul depinde i de susinerea i implicarea
autoritilor, puncteaz Stefan Vanoverbeke, Retail Manager IKEA pentru Sud-Estul Europei.

Pe de alt parte, potrivit APMR, magazinele care comercializeaz mobil provenit din import se
difereniaz, n principal, prin dou-trei direcii. n primul rnd, sunt magazine cu o ofert specializat,
uneori strict la nivel de gam mic sau de categorie de mobilier de baie, camer de zi, dormitor i altele.
Apoi, sunt magazine cu gam complex din Polonia, Turcia, China, Ungaria sau cu oferte n genul
lichidari de stoc din Germania. i mai sunt lanurile de retail i de bricolaj, unde exist deja furnizori
externi ce pot susine volume mari i livrri ritmice la preuri extrem de competitive.

n 2016, au crescut spectaculos importurile de mobilier din Polonia, cu 41,9 %. Aici, iese n eviden
mobilierul din plci, care a evoluat foarte mult, de la 48,605 milioane de euro, la 65,538 milioane de
euro, ntr-un an, mai spune Aurica Sereny.

2
Evoluia sectorului de fabricare a mobilei, n perioada urmtoare, depinde n mare msur de abilitatea
prin care aceast industrie va reui s integreze activitile creative n producia modelelor proprii.
Totodat, va avea un rol important continuarea crerii brandurilor care, ntr-o perioad de timp medie,
pot fi percepute i acceptate de consumatorii finali.

tim deja c piaa romneasc poate susine nou magazineIKEA n oraele cu peste 300.000 de locuitori
i facem pai mici ctre ndeplinirea acestui obiectiv. Stefan Vanoverbeke, Retail Manager IKEA pentru
Sud-Estul Europei.

Piaa de mobil a crescut anul trecut cu 7,4%. Este normal s creasc i afacerile locale. Felul n care se
dezvolt piaa depinde de abilitatea de a crea produsele pe gustul romnilor. Totodat, retailul
romnesc de mobilier se dezvolt n msura n care brandurile i adapteaz oferta la public. Adrian
Rizea, director comerical Lem`s

http://www.zf.ro/business-construct/piata-mobilei-le-da-incredere-producatorilor-si-importatorilor-
romania-are-printre-cele-mai-dinamice-piete-din-ue-in-cumpararea-de-mobilier-15545995 1 aug 2016

Piaa mobilei le d ncredere productorilor i importatorilor: Romnia are printre cele mai dinamice
piee din UE n cumprarea de mobilier

Consumul intern de mobil a crescut cu circa 19% n primul trimestru, iar importurile au crescut cu 20%
n aceeai perioad, ajungnd la140 de milioane de euro, a spus Aurica Sereny, preedinta Asociaiei
Productorilor i Furnizorilor de Mobil (APMR).

Rata medie de profit pentru primele 40 de companii din domeniul mobilei este de 7,5%. Piaa local de
mobil merge foarte bine n ultima vreme. Anul trecut a fost primul an de cretere, cnd piaa mobilei a
ajuns la 700 de milioane de euro. Importurile au crescut cu 20% n primul trimestru i au ajuns la 140 de
milioane de euro, iar exporturile sunt de peste patru ori mai mari, spune Aurica Sereny.

n 2015, ponderea exporturilor n totalul produciei de mobil a fost de 85%, ns exist unele piee pe
care este foarte greu s se realizeze exportul, din cauza rigorilor i a riscurilor de nencasare.

http://www.revistadinlemn.ro/2016/08/01/industria-de-mobila/ 1 aug 2016

Potenialul industriei de mobil din Romnia este impresionant, se observ i este uor de intuit. Dar
pentru a avea un business n aceast industrie nu este suficient doar s fabrici mobilierul. Succesul vine i
dac ai un produs bun i dac ai o pia creia s i-l vinzi i dac tie piaa c exiti, dar i dac ai informaii
care s te ajute s te poziionezi corect n pia i s acionezi n raport cu ea. O analiz a industriei de
mobil cu cifre, nume, prognoze, aspecte ale pieei locale i mondiale este Outlook industria de mobil
2016 elaborat de Financial Trends.

RdL- Cum vi se pare industria romneasc de mobil n urma acestei analize?

3
A.B.-n urma acestei analize industria din Romnia este asemntoare cu industria la nivel european din
punct de vedere al structurii. Pe scurt, numrul companiilor mari, mijlocii, mici i microntreprinderile din
totalul numrului de companii active este aproximativ acelai n Romnia cu cel din Germania, Frana,
Italia, Regatul Unit al Marii Britanii. Segmentarea pieei este asemntoare la nivelul Uniunii Europene din
punct de vedere al veniturilor, numrului de salariai i al profitului.

RdL- Care credei c vor fi provocrile n anii care vor veni? Cum va arta piaa global? Ctre ce ne
ndreptm?

A.B.-Din punctul nostru de vedere, industria de mobil se va schimba n urmtorii ani datorit avansului
tehnologic. Vor rmne pe pia juctorii care i permit s investeasc n fabrici de producie, tehnologie
nou de producie, informaii pentru cunoaterea tendinei industriei pentru a fi la curent cu fiecare
schimbare a industriei i s in ritmul cu schimbrile de la nivel global. Evoluia industriei va conduce la
automatizare i realizarea produselor n serie cu o gam larg de modele. Acest context va conduce la
eliminarea companiilor mici ce produc mobil la comand pentru c nu i vor permite s produc cantiti
mari din cauza lipsei investiiilor i vor rmne din ce n ce mai izolai pn n momentul n care vor
disprea. Aceast tendin se contureaz n alte ri productoare de mobil, iar productorii mici ncep
s i fac exit-ul din pia sau s se specializeze n producerea unui singur element pe care s l furnizeze
unui juctor mai mare iar n baza contractului cu acesta s reueasc s fac investiii n linia de producie
pentru a onora cererea.

Piaa global va fi n cretere n urmtorii ani fiind influenat de mai muli factori dintre care voi evidenia
doar 4, dup cum urmeaz:

1) Creterea veniturilor pe cap de locuitor (PIB/locuitor) care sunt estimate s creasc att n ar ct i la
nivel global. Creterea estimat pentru PIB/locuitor al Romniei este de 33.69% n perioada 2016 -2020,
ceea ce nseamn c dac ponderea cheltuielilor pentru mobilier al populaiei rmne la acelai nivel ca
n ultimii 7 ani, sumele cheltuite de populaie vor crete.

2) Creterea numrului persoanelor care triesc n mediul urban. Pn n 2030, numrul acestora la nivel
global se ateapt s creasc de la 54% ct este n prezent, la 66%, fapt ce va conduce la creterea nivelului
de trai, creterea veniturilor i nevoia sporit de confort ce va atrage dup sine investiii n amenajarea
locuinei.

3) Creterea numrului de locuine n urmtorii 20 de ani va crete nevoia consumatorilor de mobilier


nou.

4) Creterea numrului de spaii de birouri construite, ce are la baza migrarea populaiei rurale n mediul
urban, va conduce la creterea pieei de amenajare a spaiilor de birouri.

http://www.comunicatedeafaceri.ro/comert/tendinte-actuale-pe-piata-mobilierului-din-romania
25.07.2016

Piata mobilei este importanta la nivelul tuturor tarilor, in principal datorita naturii acestui bun, dinamica
sa fiind una de crestere. In zilele noastre mobilierul nu este numai un produs pur functional ci si un produs

4
de design artistic, fiind chiar considerat o forma de arta decorativa. Mobilierul, in combinatii cu alte
obiecte functionale, asa cum ar fi corpuri de iluminat, perdele, covoare sau alte elemente decorative si
artistice asa cum ar fi tablouri, gravuri, sculpturi etc., contribuie la realizarea spatiilor ambientale,
conferind practicabilitate, confort si intimitate, generand o nota de personalitate proprie.

Piata mobilierului international versus piata din Romania

In ceea ce priveste tendintele actuale, in special pentru mobilier living, exista o varietate extraordinara de
stiluri care imbina liniile moderniste cu cele clasice. Multi designeri afirma faptul ca se poarta ,,mobila
bunicii este vorba despre mobilierul pentru living lucrat astfel incat sa para vechi.

Piata internationala a mobilei a cunoscut o ascensiune puternica datorita tarilor dezvoltate. Produsul, ca
si tehnologia realizarii, a evoluat o data cu locul, traditiile, gradul de civilizatie si progres tehnic al tarilor
respective. La nivel mondial, principalii producatori de mobila sunt SUA, China, Germania, Japonia si Italia.

In ceea ce priveste segmentul de mobilier living de pe teritoriul tarii noastre, piata s-a dezvoltat in special
din punct de vedere al segmentului economic. Pe piata romaneasca exista un numar relativ mare de
ofertanti, existand extrem de multi mici producatori la nivel local.

Anul 2016 a adus cu sine un trend ascendent pe piata mobilierului de living in special in prima jumatate a
anului datorita dezvoltarii afacerilor mici si mijocii si o data cu acestea au crescut investitiile in cladirile de
birouri fiind necesar sa se investeasca in mod automat in mobilier, astfel incat sa creeze angajatilor intreg
confortul necesar pentru a-si desfasura activitatea.

In plus, nevoia de schimbare este intotdeauna cea care alimenteaza aceasta industrie. Practic se poate
spune ca in ultima vreme primii mari cinci producatori de pe piata mobilierului din Romania au facut pasi
uriasi in ceea ce priveste cresterea cifrei de afaceri, situandu-se la cateva miliarde de euro.

Complex Slava - o companie care a reusit sa se mentina in topul preferintelor consumatorilor

Intotdeauna cand vine vorba despre achizitionarea mobilierului, preferinta consumatorilor ramane pentru
companiile care au dovedit ca rezista de ceva timp pe piata asa cum este si compania Complex Slava, care
se ocupa cu productia de mobilier pentru living inca din anul 1993. Oferind o gama diversificata de produse
clientilor sai, reuseste sa se mentina in topul producatorilor si comrciantilor de piese de mobilier, fiind
recunoscuti in special pentru calitatea deosebita, profesionalismul dar si implicarea pe care o arata fata
de fiecare comanda in parte.

Practic, putem spune ca piata aceasta a mobilierului a cunoscut in ultima vreme o ascensiune in topuri iar
consumatorii au devenit mult mai exigenti in ceea ce priveste calitatea oferita. Daca sunteti in cautarea
unor piese de mobilier care sa va satisfaca chiar si cele mai inalte asteptari, sa provina de la o companie
de top, atunci accesati site-ul : http://www.complexslava.ro/categorie-produs/mobila-living/ unde puteti
sa alegeti dintr-o gama diversificata de piese de mobilier destinat livingului si nu numai atat.

5
http://jurnalul.ro/bani-afaceri/economia/piata-de-mobila-duduie-696292.html 14 sept 2015

Afacerile productorilor de mobil vor depi n acest an 2,4 miliarde de euro, estimeaz Asociaia
Productorilor de Mobil din Romnia. Specialitii din aceast industrie se bazeaz pe o cretere a pieei
cu 9% n acest an, fa de 2014.

Producia de mobil i-a reluat creterea n 2012, dup scderea provocat de criz. Datele de la Statistic
arat c anul trecut aceste afaceri au avansat cu 10% comparativ cu 2013 i au ajuns la 2,2 mi-liarde de
euro. Motorul au fost exporturile. Situaia economic dificil s-a simit pe piaa local n 2008, cnd
aceasta a crescut cu doar 2,5% fa de 2007, ajungnd pn la 1,94 de miliarde de euro. n urmtorii trei
ani, aceasta s-a redus i de-abia n 2013 a ntrecut valoarea din perioada de boom, depind dou miliarde
de euro.

Se reia consumul

Anul 2015 va duce la o cretere a vnzrilor de mobil i pe piaa local, spun productorii. Acetia i
bazeaz estimarea pe vnzrile de locuine care sunt n cretere, impulsionate n principal de programul
Prima Cas. Piaa mobilei este aproape funcional legat de cea imobiliar. Orice evoluie din piaa
imobiliar produce aceleai tendine n comerul cu mobil. Acum se nregistreaz o cretere, care nu este
spectaculoas. Numai o relansare a pieei imobiliare va duce i la o dezvoltare a pieei interne de mobil,
a explicat Mihai Apopii, fondatorul companiei Tehnoprod.

Industria, n cifre

Exportul va ajunge la dou miliarde de euro, iar consumul intern (inclusiv importul), la 865 de milioane
de euro, n 2015

Exist peste 4.000 de productori, dintre care 3.000 sunt mici, dar 80% din mobilier l fac cei mari.

Sunt 57.400 de angajai n industria mobilei.

Cele mai cutate produse la export sunt mesele, scaunele i canapelele, care reprezint peste 68% din
vnz-rile n afara rii.

http://www.capital.ro/studiu-aproximativ-69-dintre-producatorii-de-mobila-se-asteapta-la-cresterea-
cifrei-de-afaceri-in-2016.html?&page=1 9 mai 2016

Productorii authotoni de mobil activeaz ntr-o pia competitiv, dominat de multinaionale cu


capital strin. Dup un an plin de provocri, ei se arat ncreztori cu privire la evoluia industriei de mobil
din ar datorit contextului economic favorabil, precum creterea consumului, reducerea TVA-ului sau
cretrea construciilor de locuine, arat cel mai recent studiu De la antreprenori pentru antreprenori
industria de mobil al Financial Trends.

6
Studiul arat c 69% dintre productorii de mobil estimeaz c, pn la finele anului, le va crete cifra de
afaceri, 26,8% c va stagna, n timp ce numai 4,2% se ateapt la pierderi. Mare parte dintre acetia au
estimat creteri realiste ale businessului n 2016. Mai exact, cei care se ateapt la creteri de peste 25%
sunt cei care, la ora actual, au un potenial uria, ct vreme aceia care se ateapt ca cifra de afaceri s
stagneze nu au, n prezent, o poziie dominant n pia. Astfel, 63,4% dintre ei susin c le vor crete
afacerile ntre 0 i 25%, 16,9% preconizeaz o majorare ntre 26% i 50%, 4,2% o cretere cuprins ntre
76 i 100%, n timp ce doar 1,4% se ateapt la creteri de peste 200%.

n ceea ce privete evoluia industriei n anul 2016, 43,7% se arat optimiti, n timp ce 16,9% pesimiti.

Printre principalele motive care stau la baza eescului productorilor romni de mobil n faa
ntreprinderilor cu capital strin se afl modul n care managerul i fundamenteaz deciziile, mai arat
sursa citat. Astfel, majoritatea deciziilor se bazeaz pe situaia de la nivelul ntreprinderilor, care nu
reflect evoluia pieei dect dac, antreprenorul este lider de pia, i pe instinct, fr s analizeze factorii
de influen ai industriei sau cererea din partea clienilor.

Cei mai muli productori se cred analiti economici care tiu n ce direcie evolueaz economia. Cu toate
acestea, n timpul crizei, toi aceti experi au falimentat sute de afaceri sau au resimit scderi puternice
ale cifrei de afaceri, n special la nivelul IMM-urilor care domin piaa ca numr.

Studiul spune i c, acum, 69% dintre productorii de mobil analizeaz n prezent datele evoluiei
industriei, n timp ce 31% nu o fac. Printre sursele acestora se afl presa, revistele de specialitate sau
website-urile care ofer informaii privind industria de mobil. n funcie de experiena din pia i nivelul
ntreprinderilor, se disting dou tipuri de ntreprinderi. Primele sunt cele care domin piaa dup venituri,
IMM-urile, i analizeaz evoluia industriei, iar la polul opus sunt cele care domin piaa ca numr,
micronreprinderile, care nu analizeaz datele evoluiei industriei.

Cu toate acestea, ncrederea productorilor de mobil n aceste date, este destul de sczut. Prin urmare,
42,2% sunt de prere c deciziile le sunt influenate n proporie de 0% sau 25%. Importana analizrii
industriei de mobil pentru fiecare productor difer n funcie de nivelul la care se afl ntreprinderea
proprie (ntrepridere mare, IMM) existind ns o atitudine general conform creia majoritatea
productorilor consider analiza industriei important i foarte important pentru extinderea afacerii.

Totodat, 53,4% dintre ei consider c analiza industriei de mobil este important i foarte important
pentru ntreprinderea lor, iar 26,6% sunt de prere c este neimportant sau foarte neimportant.

7
roductorii de mobil consider c principalele 3 beneficiile cheie ale analizrii industriei constau n
identificarea factorilor care influeneaz industria, nelegerea evoluiei industriei i reducerea costurilor
datorit creterii eficienei decizionale.

Concluziile studiului evideniaz c productorii de mobil sunt contieni de beneficiile pe care le aduce
invesia n informaiile ce analizeaz industria ns, un procent foarte mic dintre acetia aleg s fac o
astfel de investiie din cauz unor factori precum lipsa ofertei din piaa intern, preul ridicat pentru un
IMM, lipsa timpului i a unui departament intern (obiectiv) ce poate efectua astfel de analize sau
supraaprecierea calitiilor proprii de analiz. Dintre care, mai bine de 50% dintre productorii de mobil
consider c pot transforma informaiile din rapoartele de analiz ale industriei de mobil ntr-un avantaj
competitiv.

La acest studiu au participat 100 de antreprenori din industria de mobil.

http://www.zf.ro/eveniment/piata-din-romania-printre-cele-mai-dinamice-din-ue-in-ceea-ce-priveste-
cumpararea-de-mobilier-15552502 6 uag 2016

Piaa din Romnia se numr printre cele mai dinamice din UE n ceea ce privete cumprarea de mobilier,
iar n urmtorii ani se preconizeaz o cretere moderat a consumului n acest sector, este de prere
Francesco Stasolla, managing director la Italsofa Romnia.

"Piaa din Romnia se numr printre cele mai dinamice din UE n ceea ce privete cumprarea de
mobilier. Indicatorii macroeconomici ai rii sunt pozitivi, redresarea consumului a influenat pozitiv i
sectorul de industrie a mobilei, iar n anii urmtori se preconizeaz o cretere moderat. Structura de
distribuie din industria mobilei pentru locuine n Romnia este ntr-o continu evoluie. Una dintre
caracteristicile pieei este prezena semnificativ a companiilor locale productoare de mobilier cu reele
de vnzare cu amnuntul", spune Francesco Stasolla, managing director la Italsofa Romnia.

Compania face parte din grupul italian Natuzzi, care realizeaz canapele i fotolii n principal pentru
export, pentru Marea Britanie, Germania, Frana, Spania i Norvegia. Singurul client din Romnia pentru
care Italsofa furnizeaz direct este retailerul de mobilier i decoraiuni Mobexpert. n Romnia, Italsofa
produce mobilier tapiat pentru locuine.

Italsofa realizeaz peste 95% din cifra de afaceri din produsele pe care le vinde la export. Astfel, dintr-un
total al vnzrilor de 280,5 mil. lei (63,75 mil. euro) n 2015, exporturile nsumeaz aproape 275 mil. lei
(62,5 milioane de euro).

Anul trecut, Italsofa a avut un profit net de 10 milioane de lei (2,2 mil. euro), cu aproape 8% mai puin fa
de anul anterior, cnd profitul a fost de 12,6 milioane de lei (2,8 milioane de euro). n scdere este i
numrul de angajai, care a ajuns de la 1.285 n 2014 la 1.192 n 2015.

8
"Oportunitile pentru fabrica din Baia Mare sunt bune, deoarece deservete o serie de piee n cretere:
marii retaileri europeni care la nceputul anilor 2000 au gsit mai oportun achiziionarea din China s-au
ntors la achiziionarea produselor realizate n Europa. De fapt, primele trei luni ale acestui an au artat o
cretere pentru societatea noastr comparativ cu anul trecut", adaug Stasolla

http://stirileprotv.ro/stiri/financiar/romanii-au-cumparat-in-2016-mobila-de-peste-1-mld-de-euro-care-
sunt-cele-mai-cautate-obiecte-in-functie-de-sezon.html

Romanilor le place sa se innoiasca asa ca si-au cumparat anul trecut mobila de peste un miliard de euro.
Asta inseamna o crestere a consumului pe acest segment de 20%, potrivit datelor statistice.

Cel mai mult se vand canapelele, scaunele si paturile, insa in bucatarii oamenii investesc cei mai multi
bani. Nu este asadar de mirare ca cei mai mari cinci jucatori de pe piata au in plan extinderea afacerilor
anul aceasta.

Mobila si mai nou amenajarile interioare par ca devin tot mai importante pentru romani. Aceasta
cheltuiala a urcat pe locul 5 ca importanta dupa mancare, intretinere, bautura si haine.

Interesant este ca bucatariile se cumpara cel mai bine vara, pe cand toamna oamenii vor dormitoare si
canapele pentru living. Iarna - mesele si scaunele sunt cele mai cautate, spun vanzatorii.

urica Sereny, presedinte Asociatia producatorilor de mobila: "La jumatate scazuse consumul din 2007
cand a fost maximul pana prin 2012-2013, apoi am inceput sa crestem. Iar anul trecut a crescut usor.
Probabil o crestere noi estimam la 15-20% in ultima perioada. "

In premiera, toti cei cinci mari jucatori de pe piata au in plan deschiderea unor magazine noi. Ikea a
anuntat unul in Bucuresti si alte 7 in tara, Mobexpert vrea alte 4 show-room-uri anul acesta, iar cei de la
Casa Rusu au anuntat inca trei magazine. Elvila si Lem's planifica si ele cel putin cate 4 noi centre
comerciale.

Industria mobilei de la noi a inceput sa insemne din ce in ce mai mult. Deja reprezinta 3% din Produsul
Intern Brut si un loc de munca pentru 150 de mii de oameni. Dar si 7% din exporturile tarii. Exportam mai
ales in tarile arabe, in Franta, Cehia si Germania.

In 2016, pentru prima data dupa o jumatate de secol, Romania a inceput sa importe mai multi busteni
decat a exportat, iar vanzarea de cherestea in afara tarii a scazut cu 23 de procente. 18 ianr 2017

http://www.curierulnational.ro/Actualitate/2016-02-
23/Trend+ascendent+pe+piata+mobilierului+de+birou feb 2016

Creterea investiiilor n cldirile de birouri de clas A, nmulirea companiilor locale care aleg relocarea n
astfel de imobile ct i deschiderea unor filiale n Romnia de ctre marii juctori internaionali din
sectorul IT&C sau outsourcing, asigur un trend ascendent pentru piaa de mobilier de birou.

Valoarea pieei de mobilier de birou va continua s creasc. Pentru acest an estimez o majorare de circa
10%, urmnd s se ajung la un volum de 45 50 de milioane de euro, a afirmat dl. Horaiu Didea,
Managing Partner al Workspace Studio.

Confortul la birou, care s permit totodat mobilitatea angajailor, a devenit tot mai important. Aceasta
impune implicarea designerilor pentru integrarea mobilierului, tehnologiei i arhitecturii interioare, care

9
se asigure modularitatea spaiului i s reduc spaiul ocupat, dar n acelai timp s creasc performana
angajailor.

Se remarc preferina pentru spaii de birouri de tip open space, care creeaz un mediu kinetic, alert,
colaborativ i optimizeaz costurile de real estate. n acelai timp depersonalizarea i lipsa de concentrare
sunt probleme acute ale acestui sistem.

Arhitectura actual de interior propune elemente care contracareaz aceste efecte negative: zonele
colaborative integrate n plan, introducerea culorilor, a decoraiunilor si a materialelor mprumutate din
alte limbaje arhitecturale, cum ar fi cel rezidenial, folosirea elementelor de delimitare acustice,
exploatarea tuturor planurilor care compun volumetria, folosirea luminii ca element integrant al
compoziiei.

Creterea principal se va nregistra pe segmentul mobilierului de calitate, alimentat de investiiile


realizate de companiile din sectorul IT. Acestea sunt sunt interesate de efectul de motivare i apartenen
pe care l are spaiul de lucru asupra angajailor, care devine o component esenial a paradigmei de
management, a explicat dl. Didea.

Pentru a asigura cea mai nalt calitate pe segmentul de amenajari de birouri, Workspace Studio a devenit
n 2015 Dealer Partener al Herman Miller n Romnia.

Compania american, lider mondial al industriei de scaune ergonomice i sisteme de mobilier de birou,
este recunoscut pentru realizrile sale, care au stabilit etaloane n premier mondial, precum primul
sistem de mobilier de birou pentru spaii deschise, primul scaun de birou complet ergonomic sau primul
sistem architectural de mobilier de birou.

Grupul de firme Workspace Studio Ergonomos a fost dezvoltat de Horaiu Didea mpreun cu partenerii
si, Delia Didea i Bogdan Bolohan.

Am observat c marii productori de soluii ergonomice nu sunt prezeni n Romnia. De aceea, n 2010
am decis s aducem n Romania ct mai muli dintre liderii mondiali ai domeniului, cum ar fi Wearwell, cel
mai mare productor de covoare ergonomice Blueair AB, companie suedez lider al industriei de
purificatoare de aer sau Mey Gmbh, unul dintre cei mai mari productori de scaune ergonomice de tip
industrial, a declarat dl. Didea

Conform datelor din pia mai mult de jumtate din oferta companiilor de profil este acoperit n acest
moment din importuri.

http://ziuadecj.realitatea.net/economie/industria-mobilei-estimeaza-afaceri-anuale-mai-mari-cu-pana-
la-25--147202.html 10 ma 2016

Productorii locali de mobil sunt ncreztori cu privire la evoluia acestei industrii datorit contextului
economic favorabil: majorarea consumului, reducerea taxei pe valoarea adugat, creterea construciilor
de locuine, accelerarea cumprrii locuinelor.

Cele mai optimiste ateptri pentru 2016 sunt la ntreprinderile mari (100% vd cretere), iar estimarea
de stagnare cea mai mare, la firmele mici (42,9%), relev prima cercetare dedicat pieei de profil din ar,
realizat de agenia Financial Trends. Majorarea predominant a cifrei de afaceri indicat de agenii
economici din sector este de pn la 25% (63,4% din respondeni).

10
Initiaiva noastr este condus de dorina de a ajuta companiile cu capital romnesc s se dezvolte i s
ctige teren n faa multinaionalelor sau companiilor cu capital strin care de cele mai multe ori domin
piaa, inclusiv industria de mobil, a precizat Alexandru Bratosin, manager al Financial Trends.

"Cei care au estimat majorri de peste 25% au un potenial de cretere uria, determinat de contextul
actual (extinderea vnzrilor n piee noi de desfacere - exporturi, creterea cotei de pia interne, brand
puternic, creterea consumului intern). Productorii care ateapt stagnri ale cifrei de afaceri nu au o
poziie dominant n pia n acest moment, relev raportul. 47,9% dintre productori i fundamenteaz
deciziile pe informaiile de la nivelul ntreprinderii, 28,2% merg pe instinct, iar 23,9%, pe informaii de la
nivelul industriei.

Unul dintre motivele eecului productorilor romni de mobil n fa ntreprinderilor cu capital strin
este determinat de modul n care managerul i fundamenteaz deciziile. Majoritatea deciziilor se bazeaz
pe situaia de la nivelul ntreprinderii (care nu reflect evoluia pieei dect dac eti liderul pieei) i pe
instinct, fr s se analizeze factorii de influen ai industriei, cererea din partea clienilor.

Majoritatea productorilor se consider analiti economici care tiu cum i n ce direcie evolueaz
economia, ns, n timpul crizei, toi aceti experi au falimentat sute de afaceri sau au resimit scderi
puternice ale cifrei de afaceri (mai ales la nivelul ntreprinderilor mici i mijlocii ce domin piaa ca
numr)", conform raportului.

ntreprinderile productoare analizeaz datele privind evoluia industriei din pres, reviste de specialitate,
website-uri cu informaii despre industria de mobil. Peste 50% dintre productori consider c pot
transforma informaiile din rapoartele de analiz ntr-un avantaj competitiv.

Profilul productorilor de mobil invitai s participe la studiul "De la antreprenori pentru antreprenori -
industria de mobil" este 43,7% microntreprinderi, 21,1% ntreprinderi mici cu 10-19 salariai, 19,7%
ntreprinderi mici cu 20-49 de salariai, 9,9% ntreprinderi mijlocii, 5,6% ntreprinderi mari.

Este prima cercetare dedicat ntreprinderilor productoare de mobil din Romnia pentru a nelege
modul n care i fundamenteaz agenii economici deciziile i cum estimeaz ca va evolua industria n
acest an. La studiu au participat 100 de productori de mobil din ar.

Jucu i Gherla, n topul naional

45% din industria naional a mobilei este mprit ntre 15 firme, dintre care dou din Cluj: Ecolor Jucu
(afaceri de 234 de milioane de lei n 2014, 2% cot de pia), Sortilemn Gherla (199 de milioane, 2%), n
clasamentul naional sunt nou firme din Nord-Vest (Bihor, Bistria-Nsud, Cluj, Maramure, Satu Mare,
Slaj) i patru din Vest (Arad, Cara-Severin, Hunedoara, Timi).

http://adevarul.ro/economie/stiri-economice/analizA-constructiile-locuinte-revigorat-piata-mobilei-
vanzarile-crescut-piata-interna-export-1_540dce4f0d133766a8f6ef73/index.html 8 sept 2014

Vnzrile de mobil au crescut cu peste 11% n prima jumtate a acestui an, impulsionate de avansul cu
aproape 50% al construciilor de cldiri rezideniale, iar la export mobila romneasc are din nou cutare.

11
Liderii productorilor de mobil din Romnia au constatat o revenire spectaculoas a pieelor n 2014,
vnzrile crescnd substanial att la intern, ct i la export. Explicaia: construciile de locuine sunt din
nou n cretere, iar aceste locuine trebuie mobilate. Statisticile oficiale arat o cretere cu 49,6% a
construciilor de cldiri rezideniale n primele ase luni din acest an fa de aceeai perioad din 2013, cu
un plus de 723 de locuine terminate. n total, romnii au construit 17.582 de locuine n primul semestru.
i tot statisticile oficiale arat o cretere cu 11,5% a cifrelor de afaceri n industria mobilei n aceeai
perioad. Fie i numai din aceste date putem deduce c pe piaa intern s-a creat o cerere pentru
mobilarea a 17.582 de dormitoare, sufragerii, bi, buctrii etc., fapt care explic revigorarea pieei de
profil. Industria de mobil este un domeniu n dezvoltare, care a reuit s depeasc perioada de criz.
Anul trecut, producia industrial a crescut cu 10,1%, iar n primele cinci luni ale acestui an a crescut cu
8,5%. A crescut n acelai timp exportul, anul trecut cu 16,8%, iar anul acesta avem o cretere de 11,2%
calculat pe aceeai perioad menionat. A dori sa subliniez c aceste cifre au fost nregistrate n
condiiile n care cunoatei foarte bine sunt reale probleme pe pieele externe, i m refer aici n
special la Rusia i Ucraina, a declarat Aurica Sereny, preedintele Asociaiei Productorilor de Mobil din
Romnia (APMR). Liderul patronal a mai artat c sunt veti bune i de pe piaa intern. 2014 este primul
an n care a nceput s creasc consumul intern, cu 7,4%, firme de prestigiu deschizndu-i n continuare
magazine. Ne bucurm c are loc o revenire a pieei locale, pentru c trebuie s avem o structur
corespunztoare att la export, ct i la intern, a mai spus preedintele APMR. Reamintim c producia
de mobil reprezint cea mai complex activitate din industria lemnului, fiind totodat recunoscut drept
cea mai performant form de valorificare a lemnului sub aspectul mrimii valorii adugate la un metru
cub de lemn brut. Cuprins n strategia pentru competitivitate Industria mobilei se numr printre cele
zece domenii pe care se va concentra Romnia, pn n 2020, pentru a-i mbunti competitivitatea.

http://www.bursa.ro/studiu-2008-2013-cifra-de-afaceri-din-industria-mobilei-a-scazut-cu-o-medie-
anuala-de-7-procente-...&s=companii_afaceri&articol=268745.html mai 2015

Cifra de afaceri din industria mobilei a sczut cu o medie de 7% pe an, n perioada 2008-2013, regresul
fiind susinut att de segmentul retail (-15,4%), ct i de partea de producie (-3,1%), dup cum ne-a spus
Iuliu Moldoveanu, preedintele Asociaiei Clubul Romn de Mobil (ACRM), citnd un studiu realizat de
analitii de la "ManagerAnticriz".

Valoarea maxim a cifrei de afaceri a fost nregistrat n anul 2008, aceasta scznd cu 30,5%, pn n
anul 2013.

Domnul Moldoveanu ne-a spus, recent, c piaa mobilei ar urma s creasc, anul acesta, cu circa 10-
12%.

n prezent, sectorul mobilei se ridic la o valoare de 2,2 miliarde euro. Potrivit reprezentantului ACRM,
n 2008 aceast valoare era mai mic, ns faptul c au fost nchise anumite firme a condus la o mai bun
organizare a sectorului.

"Dac n 2008 valoarea pieei era de 1 miliard i ceva de euro, acum, prin scderea numrului de firme,
dar prin tehnologizare i servicii, a crescut cifra de afaceri", a adugat domnul Moldoveanu, subliniind c
n industria mobilei lucreaz aproximativ 55.000-57.000 de oameni, de la 100.000 de persoane - numrul
lucrtorilor n domeniu, n anul 2008.

12
Iuliu Moldoveanu ne-a precizat: "Institutul Naional de Statistic ne arat c avem o cretere fa de
anul trecut, de aproximativ 10,3%, dar aceasta este strict raportat la companiile mari. De remarcat este
c cele 40 de firme mari, cu un numr de peste 250 de salariai fiecare, au o cifr de afaceri care reprezint
circa 60% din cifra total a industriei. Deci, primii 40 fac aproape ct restul de 4.000 de productori".

Analitii citai arat, de asemenea, c cea mai mare parte a cifrei de afaceri este concentrat la nivelul
marilor companii: "n anul 2013, 57% din cifra de afaceri a sectorului a fost generat de companiile cu o
cifr de afaceri de peste 10 milioane de euro, reprezentnd 0,6% din numrul total de firme i cumulnd
37% din numrul total de angajai ai sectorului".

n perioada 2008-2013, condiiile favorabile produciei de mobil - precum disponibilitatea materiei


prime, distribuia unitilor de producie la nivel regional i costul redus al forei de munc - au
transformat ara noastr ntr-unul dintre principalii productori, la nivel mondial. n anul 2013, ara
noastr a fost al 13-lea productor de mobil din lume, cu o producie total evaluat la aproximativ 8,8
miliarde lei, n intervalul 2008-2013 nregistrnd un ritm mediu anual de cretere a produciei de 2,8%.

Mare parte din producia de mobil a anului 2013 - respectiv 82% - a mers ctre export, Romnia fiind
al 28-lea exportator de mobil din lume, cu o contribuie de 1,9% la economia naional.

"Dei producia i exportul de mobil au crescut semnificativ n perioada analizat, cu 14,9%, respectiv
48,2%, importul i consumul intern de mobil au sczut - ca urmare a efectelor crizei economice (...) - cu
23,8%, respectiv 28,6%", arat analiza citat de eful ACRM.

La nivelul sectorului de mobil, marja de profit net, n 2013, a fost de minus 0,5%, aproximativ la acelai
nivel cu anii 2009 (-0,5%) i 2010 (-0,6%), dup ce a atins valori mai sczute n 2011 (-2,6%) i 2012 (-2,9%).
Valoarea maxim a perioadei a fost nregistrat n anul 2008 (0,8%).

Marja de profit net pentru principalele zece companii din piaa productorilor de mobil a variat, n
2013, ntre 0,8% i 8,2%, n timp ce valoarea agregat a indicatorului pentru top 10 companii a fost de
5,2%.

n anul 2013, primele judee din punct de vedere al marjei de profit net obinut de companiile
nmatriculate din industria mobilei au fost Alba (9,8%), Suceava (4,9%) i Arad (4%).

Printre cauzele care menin profitabilitatea sectorului la un nivel sczut se numr: infrastructura
insuficient la nivel local, regional i naional, absena unor centre de distribuie a materiei prime, precum
i absena unor canale de distribuie eficiente. Analitii citai arat c presiunile mediului economic n
perioada ulterioar instalrii crizei economice s-au reflectat att n evoluia numrului de companii active
n domeniu, care a sczut cu 14,5% n 2013 comparativ cu 2008, ct i n dinamica numrului de salariai.
Acesta din urm s-a diminuat cu circa 43,6%, n intervalul analizat, cu mult peste trendul de reducere a
numrului de companii (-6,9%) i a numrului de salariai (-6,4%) nregistrat la nivelul ntregii economii
naionale.

* Numrul companiilor de mobil intrate n insolven a crescut de 22 ori, n anii 2008-2013

Numrul companiilor de profil nou intrate n insolven a evideniat meninerea influenelor perioadei
de recesiune, acesta crescnd de 22 ori, n intervalul 2008-2013. Ponderea companiilor insolvente n
totalul companiilor din sector a nregistrat o valoare medie de 4,6%, valoarea maxim fiind nregistrat n
anul 2013 (7,3%), iar cea minim - n 2008 (0,3%).

13
n ceea ce privete dificultatea de ncasare a creanelor, n anul 2013 aceasta s-a manifestat mai
accentuat la nivelul companiilor din judeele Buzu (186 zile), Olt (137 zile) i Giurgiu (134), valorile
nregistrate situndu-se peste valoarea agregat a indicatorului la nivelul pieei (78 zile), conform studiului
citat.

Acesta arat c plile restante ale companiilor din aceste judee depeau valoarea cifrei de afaceri
cumulat n anul 2013 cu 32,4%, 136,4%, respectiv 140,4%.

"Aceste rezultate indic necesitatea asocierii companiilor la nivel local/regional, mbuntirea


abilitilor manageriale, mai ales pentru companiile nou intrate pe pia, mbuntirea abilitilor i
strategiilor de promovare, inclusiv creterea prezenei online", subliniaz analitii.

n condiiile creterii gradului de ndatorare sectorial (121,8% n 2013 fa de 110,1% n 2008),


ponderea datoriilor pe termen scurt n totalul datoriilor a sczut uor, de la 61,2% (2008) la 60% (2013),
datoriile pe termen lung ctre bnci avnd o evoluie descresctoare, cu 1,2% n 2013 fa de 2008, ntr-
un ritm mediu anual de -8,9%.

Explicaia pentru variaia nregistrat la nivelul datoriilor pe termen lung vine ca urmare a finanrii
reduse din partea bncilor, n contextul n care s-au nsprit condiiile de aprobare a creditelor, iar
volumele au sczut, n comparaie cu anul 2008. Astfel, companiile i pltesc creditele obinute anterior
de la bnci i nu aplic pentru altele noi.

Trendul cresctor al datoriilor pe termen scurt se justific prin faptul c multe companii se finaneaz
prin credit furnizor care nu comport dobnzi.

Volumul produciei de mobilier a crescut cu 3,3%, anul trecut fa din 2013, ajungnd la circa 2 miliarde
euro, dup cum ne-a spus Iuliu Moldoveanu.

Valoarea exporturilor de mobil a fost, anul trecut, de 1,7 miliarde euro, n cretere de la 1,55 miliarde
euro, n 2013.

Preedintele ACRM ne-a precizat: "Din structura sortimental prezentat (n.r. de INS), observm c (...)
s-a majorat exportul de scaune transformabile cu + 22,7% i de somiere cu 35,9%, iar poziia de alt
mobilier a nregistrat o contracie cu 9,5 %, ceea ce trebuie s constituie o preocupare a operatorilor
economici din Romnia".

Importurile de mobil au crescut, n 2014 fa de 2013, de la 360,6 milioane euro la 404,4 milioane
euro.

http://www.capital.ro/industria-romaneasca-de-mobila-tureaza-motoarele-catre-3-miliarde-de-
euro.html iulie 2016

Ultimii ani au demonstrat c antreprenorii din industria romneasc de mobil i-au nvat lecia n anii
de recesiune, iar acum i mpart crile la un alt nivel: investesc masiv n producie, export n mai multe
ri i au strategii bine puse la punct pentru lansarea unor noi produse. Iar cei care au propria reea de
magazine se extind n marile orae cu o intenie clar: s acopere ct mai mult din cota de pia.

14
Progresul companiilor din industria mobilei nu se putea nregistra dac nu se realiza o infuzie tehnologic
din ce n ce mai adaptat i mai performant. Sprijinul a venit att din partea clienilor din rile avansate
din Uniunea European, ct i din partea productorilor locali de materii prime i materiale, a
productorilor din panouri de lemn masiv, de plci din materiale lemnoase, la care s-au adugat
contribuiile furnizorilor de materiale textile i altele, a punctat Aurica Sereny, preedintele Asociaiei
Productorilor de Mobil din Romnia (APMR).

Aa c, evoluia sectorului de fabricare a mobilei, n perioada viitoare, depinde n mare msur de


abilitatea prin care aceast industrie va reui s integreze activitile creative n producia modelelor
proprii. De asemenea, va avea un rol important continuarea crerii de noi branduri care, ntr-o perioad
de timp medie, s fie percepute i acceptate de consumatorii finali.

Lanurile valorice ale firmelor vor fi mai flexibile, mai puin liniare i cu un grad mai sporit de
internaionalizare a opiunilor, att de aprovizionare, ct i de externalizare. Aceste lucruri vor cere noi
abiliti manageriale, inclusiv de organizare a reelelor capabile s eficientizeze lanurile valorice s fac
fa unor fore concureniale, n care activele intangibile devin din ce n ce mai prezente, a adugat
Sereny.

11:27 Gabriel Popoviciu a vndut 200 de apartamente n timp ce le turna fundaia

01:20 Viorel tefan, ministrul Finanelor: Impozitarea pe gospodrii e nc o ecuaie complicat, cu multe
necunoscute

n prezent, ntre cei mai vizibili juctori din industria local de mobilier (lund n calcul att poducia, ct
i retailul), se afl Mobexpert, Lemet (cu brandul LEMS), Casa Rusu, Aramis, Elvila, Plimob, kika i IKEA.
Din datele asociaiilor de profil reiese c n 2014 n Romnia erau nregistrate aproximativ 4.500 de firme
care produceau mobilier, din care puin peste 3.000 erau active. Pentru anul trecut, nu exist date finale.

Valoarea pieei de mobil: peste 2,5 mld. euro

n cifre, afacerile productorilor romni de mobil au depit 2,5 miliarde de euro, anul trecut, cu o
cretere a pieei de aproximativ 9% comparativ cu anul anterior. Iar pentru 2016, estimrile se apropie de
3 miliarde de euro. De altfel, ultimii patru ani s-au caracterizat prin creteri semnificative datorit, n
principal, exportului. Rotunjind cifrele, se poate vorbi astzi de o valoare a exporturilor de circa 2 miliarde
de euro.

15
La nivelul ntregului sector al industriei mobilei s-a nregistrat un export cu 8,4 % mai mare, valoric
nsumnd 159 milioane de euro. Au fost nregistrate progrese n activitatea desfurat cu 28 de ri, ntre
care Germania, Frana, Italia, Austria, Olanda, Cehia, Marea Britanie, Elveia, SUA, i diminuri cu 11 ri,
ntre care Norvegia, Azerbaidjan, Estonia, Ucraina, Federaia Rus, Cipru, a mai spus preedintele APMR.
Conturnd o alt idee, maturizarea pieei a avut ca efect i maturizarea consumatorului. La prima vedere,
un profil al celui care cumpr piese de mobiler arat aa : venituri peste medie, pretenios n alegerea
modelelor ca design, a calitii materialelor, a stofelor ca textur, culori, nuane. Cu alte cuvinte,
consumatorii care se situeaz n categoria populaiei cu venituri ridicate achiziioneaz produse de
mobilier fie la comand din ar, cu sprijinul designerilor de interior, fie produse de mobilier aduse din
import, dar alese cu atenie.

Piaa de mobil a crescut anul trecut cu 7,4%. Este normal s se dezvolte i afacerile locale. Msura n
care se dezvolt depinde de abilitatea de a crea produsele pe gustul romnilor. Totodat, retailul
romnesc de mobilier se dezvolt n msura n care brandurile i adapteaz oferta la public. Sigur c exist
influene n designul de mobilier, ns casele romnilor au nite caracteristici la care e important s fie
adaptat mobila, au un stil propriu, foarte orientat pe funcionalitate, pe spaii de depozitare, a declarat
i Adrian Rizea, director comerical Lems.

Progresul companiilor din industria mobilei nu se putea nregistra dac nu se realiza o infuzie
tehnologic din ce n ce mai adaptat i mai performant. Sprijinul a venit att din partea clienilor
din rile avansate din Uniunea European, ct i din partea productorilor locali. Aurica Sereny

La aceste caracteristici s-au adaptat i companiile mari precum Ikea, companie gigant n retailul de
mobil: n anul de catalog 2015 (septembrie 2014 august 2015), Ikea a nregistrat o cretere a vnzrilor
de 12,37% comparativ cu anul de catalog anterior, peste creterea medie din Ikea Group. Ikea Group are
planuri mari pentru Romnia. tim deja c piaa poate susine nou magazine Ikea n oraele cu peste
300.000 de locuitori i facem pai mici ctre ndeplinirea acestui obiectiv. Anul trecut am cumprat terenul
pentru cel de-al doilea magazin din Bucureti, pe bulevardul Theodor Pallady, iar dezvoltarea PUZ-ului a

16
nceput la 26 octombrie 2015. n acest moment, procesul depinde i de susinerea i implicarea
autoritilor, a spus Stefan Vanoverbeke, Retail Manager Ikea pentru Sud-Estul Europei.

O alt idee care se contureaz din pia i vizeaz pe importatorii de mobil. Iar magazinele care
comercializeaz produse din import se difereniaz, n principal, prin dou-trei direcii. n primul rnd,
sunt magazine cu o ofert specializat, uneori strict la nivel de gam mic sau de categorie de mobilier de
baie, camer de zi, dormitor i altele. Apoi, sunt magazine cu gam complex din Polonia, Turcia, China,
Ungaria sau cu oferte n genul lichidari de stoc din Germania. i mai sunt lanurile de retail i de bricolaj,
unde exist deja furnizori externi ce pot susine volume mari i livrri ritmice la preuri extrem de
competitive.

n 2016, au crescut spectaculos importurile de mobilier din Polonia, cu 41,9 %. Aici, iese n eviden
mobilierul din plci, care a evoluat foarte mult, de la 48,605 milioane de euro, la 65,538 milioane de euro,
ntr-un an, a adugat preedintele APMR.

Un studiu al al Financial Trends (numit De la antreprenori pentru antreprenori industria de mobil)


arat c 69% dintre productorii de mobil estimeaz c, pn la finele anului, le va crete cifra de afaceri,
26,8% c va stagna, n timp ce numai 4,2% se ateapt la pierderi. Mare parte dintre acetia au estimat
creteri realiste ale businessului n 2016. Mai exact, cei care se ateapt la creteri de peste 25% sunt cei
care, la ora actual, au un potenial uria, ct vreme aceia care se ateapt ca cifra de afaceri s stagneze
nu au, n prezent, o poziie dominant n pia. Astfel, 63,4% dintre ei susin c le vor crete afacerile ntre
0 i 25%, 16,9% preconizeaz o majorare ntre 26% i 50%, 4,2% o cretere cuprins ntre 76 i 100%, n
timp ce doar 1,4% se ateapt la creteri de peste 200%.

http://casoteca.ro/cum-vede-un-antreprenor-roman-piata-de-mobila-intre-ani/ dec 2014

Alexandru Rizea, director general Lemet, producatorul de mobila care detine lantul de magazine de mobila
LEMS

Am putea spune ca piata de mobila din Romania nu ne-a oferit surprize in 2014. Ne asteptam la o stagnare,
iar in cel mai optimist scenariu la o crestere cu 2-3 procente. Ceea ce s-a si intamplat. Piata nu a scazut,
iar cresterea fata de 2013 a fost infima, la 1-2 procente.

2014 a fost un an plin de provocari, oricat de cliseu ar suna acest lucru. Am vazut multe schimbari in
comportamentul de consum al clientilor, strategii abordate de jucatorii din piata pentru a creste sau a-si
mentine cotele de profit.

Atunci cand cererea este constanta, daca cineva creste, altcineva trebuie sa scada

In primele 9 luni din 2014 ne-am mentinut cresterea prognozata de 10% a cifrei de afaceri. Planul de
dezvoltare s-a implementat asa cum ne-am propus: am deschis cel mai mare magazin al retelei in

17
Bucuresti, in complexul Vulcan, si alte 3 magazine in Roman, Onesti si Botosani. Investitiile noastre in
deschideri de noi magazine s-au ridicat la peste 5 milioane de lei anul acesta.

In lipsa unor cresteri in retailul de mobila din Romania, multi dintre producatori s-au orientat ctre export,
unde s-au nregistrat cresteri.

LEMS acopera 7,6 procente din piata autohtona de mobila

bucatarie lems

Noi am reuit s cretem semnificativ an de an doar din vnzrile fcute la nivel naional, ceea ce nseamn
c exist cerere de mobilier autohton i n Romnia. Ne dorim s ajungem n casele a ct mai multor
romni. Produsele LEMS sunt gndite i realizate n urma unor cercetri amnunite raportate la
consumatorul romn i casele din ara noastr. n urma cercetrilor noastre am constatat c, dezvoltarea
unor produse adaptate la nevoile i la puterea de cumprare a consumatorului romn, raspund unor
cerinte diversificate si complexe. Este si motivul pentru care, cota de piata a retelei Lems previzionata la
sfarsitul lui 2014, inregistreaza o pondere de 7,6% din totalul petei de mobila, in crestere cu 150% fata de
cota de piata din 2009.

Romanii se uita spre produse premium si de lux

sura foto: lemet.ro

sursa foto: lemet.ro

Romanii vor continua orientarea catre calitate, acest criteriu devenind factorul principal de cumparare, in
detrimentul pretului. Este o evolutie naturala pe care am observat-o in ultimul timp. Nu inseamna ca
pretul nu va mai conta, ci ca nu va mai conta la fel de mult.

Noi am identificat deja un interes crescut pentru produsele premium i lux ceea ce nseamn ca avem un
consumator educat si care, n decizia sa de cumparare, va pune pe primul loc calitatea si nu preul. Acest
comportament se va extinde la nivel de piata.

Romanii domina piata autohtona a mobilei

Cunoasterea comportamentului de cumparare si adaptarea mobilierului la casele romanilor reprezinta


doua aspecte definitorii ce se pot constitui in obstacole pentru retailerii internationali care nu pot adapta
categoriile de produs pentru specificul fiecarei tari. Cred ca sunt principalele motive pentru care retailerii
autohtoni performeaza in Romania.

18
Chiar daca optimismul romanilor a crescut in acest final de an conform sondajelor, acest lucru nu
inseamna neaparat ca vor fi dispusi sa plateasca mai mult pentru mobilier. Insa, cresterile usoare din piata
imobiliara ar putea incuraja vanzarile de mobilier, deci s-ar putea sa vedem o cerere mai mare. Este posibil
ca pe termen scurt unii retaileri sa creasca preturile la mobilier, dar nu cred ca este strategia castigatoare
in contextul pietei actuale.

http://acrm.ro/fresh-trends-decoratiunile-de-primavara-care-reimprospateaza-casa-in-2017-i/

http://sectorbrico.ro/cresteri-pe-piata-mobilei-din-romania/ 31 dec 2015

Productia de mobila reprezinta cea mai complexa activitate din industria lemnului, fiind recunoscuta ca
cea mai performanta forma de valorificare a lemnului sub aspectul marimii valorii adaugate la un metru
cub de lemn brut. Cuprinsa in strategia nationala de competitivitate, Industria mobilei se numara printre
cele zece domenii pe care se va concentra Romania, pana n 2020, pentru a-si imbunatati competitivitatea.

In 2013, conform datelor oferite de Centrul Italian pentru Studii Industriale (CSIL), Romania se afla pe locul
13 in lume la exportul de mobila, pe locul 28 la productie si pe locul 48 la consumul de piese de mobilier.
Clasarea tarii noastre pe un loc inferior la consum a fost determinata de puterea de cumparare redusa a
populatiei.

Potrivit acesteia, valoarea importurilor de mobila a fost de 351,2 milioane de euro, in timp ce valoarea
exporturilor se ridica la 1,421 miliarde de euro.

Piata mobilei din Romania in 2014

In 2014 piata mobilei din Romania a avut o revenire spectaculoasa, vanzarile crescand substantial atat pe
plan intern, cat si la export.

Industria de mobila este un domeniu in dezvoltare, care a reusit sa depaseasca perioada de criza. Anul
trecut, productia industriala a crescut cu 10,1%, iar in primele cinci luni ale acestui an a crescut cu 8,5%.
A crescut in acelasi timp exportul, anul trecut cu 16,8%, iar anul acesta avem o crestere de 11,2% calculata
pe aceeasi perioada mentionata. As dori sa subliniez ca aceste cifre au fost inregistrate in conditiile in care
cunoasteti foarte bine sunt reale probleme pe pietele externe, si ma refer aici in special la Rusia si
Ucraina, a declarat Aurica Sereny, presedintele Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania
(APMR).APMR si Ministerul Economiei din Romania sprijina prezenta firmelor romanesti la diferite targuri
internationale de referinta.

Cel mai mare volum al exporturilor de mobila din Romania este nregistrat pe piata Germaniei, fiind urmat
de Franta, Italia, Marea Britanie, Olanda.

2014 este primul an in care a inceput sa creasca consumul intern, cu 7,4%, firme de prestigiu
deschizandu-si in continuare magazine. Ne bucuram ca are loc o revenire a pietei locale, pentru ca trebuie
sa avem o structura corespunzatoare atat la export, cat si la intern, a mai spus presedintele APMR.

Tendinte mobila 2014

19
In materie de mobila in 2014 a predominat lemnul masiv, cu suprafete mate sau combinatiile de lemn cu
metal sau MDF, produsele handmade, care confera obiectului un plus de individualitate.

Un alt aspect urmarit de cumparatorii de mobila e sustenabilitatea, ceea ce arata ca acestia nu mai sunt
atat de interesati sa-si schimbe mobila de la o moda la alta, ci sa investeasca in produse durabile, de
calitate.

Confortul, valoarea practica joaca un rol important in alegerea mobilierului. Canapelele, fotoliile,
scanunele vor fi inainte de toate comode, potrivite pentru toate varstele, usor de manipulat.

http://www.zf.ro/zf-24/cum-a-evoluat-numarul-producatorilor-de-mobila-in-perioada-crizei-13366717
oct 2014

Producia de mobil nu a traversat fr urmri perioada de criz, scderea consumului de pe piaa intern
determinnd printre altele reducerea numrului de firme, de la 5.000 n 2008 la aproape 4.300 anul trecut.

Concurena a fost acerb. Au rezistat i au crescut companiile construite s dureze, companii cu principii
corecte de business. Piaa s-a mprit din acest motiv altfel dect era nainte, a spus Alexandru Rizea,
directorul general al Lemet.

Practic au rezistat firmele care au nvat s se adapteze situaiei i care au reuit s orienteze o parte
important a produciei spre export.

Firmele cu activitate bazat pe comenzi externe n cea mai mare parte au rezistat mai bine dect cele
profilate numai pe activitate pentru intern, a spus Aurica Sereny, preedintele Asociaiei Productorilor de
Mobil din Romnia (APMR).

20
Ea a precizat c activitatea industriei mobilei a fost orientat ctre export n perioada 2008-2013, consumul
pe piaa intern scznd cu jumtate.

Schimbarea de strategie s-a vzut i n evoluia afacerilor productorilor. Astfel de la 1,92 miliarde de euro
n 2008 cifra de afaceri cumulat a companiilor din producia de mobil (pentru birouri i magazine, saltele
i somiere i alte categorii de mobil) a urcat la dou miliarde de euro anul trecut.

Sunt cel puin doi factori care pot fi corelai cu aceast diferen. Pe de o parte, ntruct piaa din Romnia
s-a prbuit din cauza crizei, multe dintre companii s-au orientat ctre export, unde s-a nregistrat o cretere
masiv. Pe de alt parte, n retailul din Romnia s-au vndut produse cu preuri mai mici, fie din cauza
campaniilor de reduceri, unori agresive, fie pentru c produsul considerat mediu a ajuns s fie unul mai
ieftin dect nainte de criz, a mai spus Alexandru Rizea.

https://biblioteca.regielive.ro/proiecte/economie/studiu-privind-piata-mobilei-marketing-merceologie-
224274.html

Extras din document

Studiu de pia

n prezent, n Romnia, mobila din categoria medie domin piaa, dar n viitorul apropiat piaa va fi
polarizata pe categoriile calitate i pre reduse pe de o parte i calitate i pre ridicate (categoria de lux),
pe de alt parte.

Vnzrile din categoria medie de mobilier au fost concentrate n aceeai perioad n jurul celor mai
importani retaileri i au crescut de la 52,55% cota de pia din totalul vnzrilor de mobil n 2004, la
63,6% n 2006. Majorarea cotei de pia la aceast categorie de mobil s-a datorat investiiilor fcute n
lanurile de magazine de ctre Mobexpert, Elvila i Staer.Piaa de mobil din Romnia a fost format n
aceast perioad din 55% producie intern i 45% importuri, relev studiul.

n 2007, pe piaa vor ptrunde i companiile multinaionale de mobil. Ikea va deschide primul magazin
la sfritul lui martie, n urma unei investiii de 25 milioane euro.

Studiul arat c exist n prezent o mare diferen ntre piaa de mobil din Romnia i cea din celelate
ri comunitare. Romnii cheltuiesc pentru mobilier de zece ori mai putin dect media cheltuit de ceilali
europeni.

Cele mai dinamice segmente ale pieei sunt mobilierul tapiat, buctriile i birotica. Valoarea produciei
de mobil n 2006 a fost de 1,65 miliarde de euro, din care aproape un miliard se export.

Dup ani n care s-au orientat n special spre export - 60% din producie se export i au suportat prin
pierderi grele consecinele aprecierii leului - productorii romni ncep s se reorienteze spre piaa
romneasc. Astfel, vor fi protejati de pierderile care rezult pentru exportatori din aprecierea monedei
naionale, trend care, spun specialitii, este de ateptat s continue.

Soldul pozitiv al balanei comerciale, de 672,4 milioane de euro, care face din industria de mobil una din
industriile performante ale economiei naionale. Pe total, industria lemnului realizeaza 8% din total
exporturi, n timp ce exporturile de mobil fac 4% din totalul exporturilor romneti.

21
Chiar dac avem resurse importante de lemn i ne mndrim cu soldul pozitiv al balanei de pli, jumtate
din cheresteaua produs n ar se export, fr s fim n Top 15 al exportatorilor europeni de mobil.
Valoarea exporturilor romneti este de patru ori mai mic dect a Poloniei, cu 50% mai mic dect a
Cehiei, Austriei i Belgiei i comparabil cu cele ale Sloveniei i Olandei.

Importurile acoper 30% din piaa intern de mobil, evaluat la un miliard de euro. O treime din
importuri se face din Italia, 20% din Polonia i 10% din Germania. Turcia i China se afl pe urmtoarele
locuri, cu 8,6 respectiv 7%, ns analitii pieei sunt preocupai n special de ascensiunea rapid a Chinei,
ca urmare a competitivitii ridicate rezultat dintr-un raport foarte bun pre-calitate.

Un paradox sesizat de specialitii din domeniu este acela c n timp ce Romnia export n special mobil
din lemn, de calitate superioar, importurile acoper n special segmentul mobilei mai ieftine. n ultimii
ani o dinamic important a avut mobila premium, importat n special din Italia.

Aurel Rizea, preedinele APMR, consider c una din explicaii este lipsa preocuprii productorilor
romni de a se face cunoscui pieei interne. Mobila fabricat n Romnia nu este mai scump dect
mobila din import, dar cu siguran este cel puin la fel de bun. Probabil productorii de mobil din
Romnia nu i-au fcut prea mult reclam, a declarat Aurel Rizea pentru Business Standard.

Un alt motiv este reeaua redus de magazine, spune Constantin Ionescu: Nu avem o reea prea
puternic de magazine n ar, dei sunt n curs de realizare multe proiecte. Exist magazine de brand,
pentru marile companii, gen Mobexpert, i magazine care reunesc mai muli productori.

n acest moment cererea pe piaa de mobil este dominat de produsele de categorie medie, ns, spun
specialitii, n viitor se va polariza n dou direcii: pe de-o parte preuri i calitate sczute, pe de alt
categoria de lux, cu calitate i preuri ridicate. n ultimii ani categoria medie de mobilier a nregistrat
vnzri n cretere de la 52,55% cota de pia din total vnzri de mobil n 2004, la 63,6% n 2006.
Mobilierul tapiat, buctriile i birotica sunt segmentele cele mai dinamice, n timp ce segmentul
sufrageriilor a ajuns la maturitate, apreciaz Constantin Ionescu.

Integrarea european nu a produs efecte deosebite asupra acestui sector. Mobila este un produs cu un
ciclu de fabricaie mai mare i pn n prezent nu a dat semnale de neadaptare la integrarea Romniei n
structurile UE. Acest produs se afl pe piaa trilor vest-europene de mult vreme, spune Aurel Rizea.

http://www.capital.ro/piata-producatorilor-si-retailerilor-de-mobilier-pentru-spatii-pu.html oct 2016

aa local a productorilor i retailerilor de mobilier pentru spaii publice va atinge n acest an circa 185
milioane de euro, n timp ce profitul aferent va depi 11 milioane de euro.

Aceste cifre, prezentate de Financial Trends, n baza unui raport preluat de Kinnarps Romnia, pot fi
comparate cu valoarea total a ntregii piee de mobilier din Romnia, care se situeaz la 2,1 miliarde de
euro. Este mult? Este puin?

22
Astzi, viaa la birou trece printr-o serie de schimbri majore. O cerin important a prezentului o
reprezint spaiile de lucru atractive i organizate, care promoveaz felul n care socializm i lucrm n
echip. Aa s-au dezvoltat afacerile care ofer soluii pentru spaiile de lucru, pe care le adapteaz oricrui
tip de activitate.

Potrivit Kinnarps Romnia, auditarea spaiului necesar unei companii poate reduce suprafaa sediului
chiar i cu 30%. Experiena international a artat c prin efectuarea unui audit clienii au redus suprafaa
necesar, uneori chiar i cu 30%. n plus, a crescut nivelul de comunicare direct ntre colegi i a sczut
nivelul consumului de hrtie. Astfel s-a constatat c n multe cazuri s-au redus mail-urile ntre angajai cu
peste 30%, acetia prefernd comunicarea direct mai eficient, iar consumul de hrtie a sczut, de
asemenea, cu pn la 70% ca urmare a faptului c locurile n care aceasta era depozitat s-au diminuat,
explic Daniel Florescu, director general Kinnarps Romnia, o companie suedez de mobilier de birou i
design interior, care estimeaz afaceri de 3 milioane de euro n 2016.

http://www.financialtrends.ro/stire/top-producatori-de-mobila-cu-capital-romanesc---anul-2014-75
Cei mai mari 10 producatori de mobila cu capital romanesc din tara au venituri cumutale totale de
1,6 miliarde RON, in crestere cu 12.50% fata de anul anterior si au impreuna 9,850 de salariati.
In perioada 2010-2014 veniturile acestora au crescut in medie in fiecare an cu 11.78%. In perioada
analizata veniturile primilor 10 producatori de mobila cu capital romanesc din tara, conform cifrei de
afaceri din anul 2014, au crescut cu 56.07%, de la 1 miliard RON la 1.69 miliarde RON.
Toti cei 10 producatori au impreuna o cota de piata de 18.31%, in crestere de la 17.55% in anul
2010.

Cel mai mare producator de mobila cu capital romanesc din tara, Aramis Invest, din Maramures, cu
o experienta de 22 de ani in productia de mobila, a inregistrat o crestere de 3.78% a cifrei de afaceri
in anul 2014 fata de anul anterior, avand 2845 de salariati, fiecare salariat generand pentru firma
44.898 euro. Aramis Invest are o cota de piata de 6.12%. In perioada 2010-2014 cifra de afaceri a
crescut cu 73.4%.
Al doilea mare producator din tara cu capital romanesc, Taparo, din Maramures, cu o experienta de
12 ani in productia de mobilier, a inregistrat o crestere de 2.16% a cifrei de afaceri in anul 2014 fata
de anul anterior, avand 891 de salariati. Fiecare salariat a generat in anul 2014 in medie 77.408
euro. Taparo are o cota de piata de 3.30%. In anul 2014 comparativ cu anul 2010 cifra de afaceri a
crescut cu 2.60%.
Al treilea producator de mobila cu capital romanesc, Sortilemn SA, provine din judetul Cluj si are o
experienta de 25 de ani in productia de mobila, a inregistrat o crestere de 28.25% a cifrei de afaceri
fata de anul anterior. Cu un numar de 1375 de salariati, fiecare salariat a generat in medie anul

23
trecut 32.718 euro. Sortilemn are o cota de piata de 2.15%. In perioada 2010-2014, cifra de afaceri
s-a dublat, inregistrat o crestere de 114.84%.
Cel de-al patrulea producator de mobila cu capital romanesc, Plimob, din judetul Maramures, cu o
experienta de 25 de ani in productia de mobilier, a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri de
12.17%. Producatorul Plimob totalizeaza 1487 de salariati ce au o productivitate medie de 27.290
euro. Plimob are o cota de piata de 1.94%. In anul 2014 comparativ cu anul 2010, cifra de afaceri a
crescut cu 81.37%.
Al cincilea producator de mobila din tara cu capital romanesc, Lemet, din judetul Prahova, are o
experienta de 25 de ani in productia de mobilier si un numar de 561 de salariati, alaturi de care a
inregistrat o crestere de 13.14% a cifrei de afaceri. Productivitatea medie a fiecarui salariat a fost de
40.247 euro in anul 2014. Producatorul Lemet are o cota de piata de 1.08%. In perioada 2010-2014
cifra de afaceri a inregistrat o crestere de 54.99%.
Al saselea producator de mobila roman, Rus Savitar, din judetul Timis, cu o experienta de 22 de ani
in industria de mobila, a inregistrat o crestere de 28.92% a cifrei de afaceri fata de anul anterior. Cei
501 de salariati ai producatorului Rus Savitar, au generat in medie 41.031 de euro per persoana in
anul 2014. Rus Savitar are o cota de piata de 0.98%. In perioada 2010-2014 cifra de afaceri a
crescut cu 46.58%.
Cel de al saptelea producator de mobila cu capital romanesc, Iris Service Ciuc SA, din judetul
Harghita, activa in industria de mobila de 25 de ani, a inregistrat o scadere a cifrei de afaceri de
0.47% fata de anul anterior. Cei 1045 de salariati ai producatorului au avut o productivitate medie de
14.653 euro. Iris Service are o cota de piata de 0.73%. In perioada 2010-2014 cifra de afaceri a
crescut cu 34.41%.
Al optalea producator de mobila cu capital romanesc, Eurocomfil Invest, din judetul Maramues, este
activa pe piata de mobila din anul 2011 si a inregistrat o crestere de 719.15% a cifrei de afaceri in
anul 2014. Productivitatea medie a celor 318 de salariati a fost de 47.251 euro in anul 2014.
Eurocomfil are o cota de piata de 0.72%.
Cel de-al noulea producator de mobila cu capital romanesc, Nikmob, din judetul Buzau, active in
industria de mobila de 25 de ani, a inregistrat o crestere a cifrei de afaceri de 2.86% in anul 2014.
Salariatii Nikmob, in numar de 413, au avut o productivitate medie de 34.449 de euro in anul 2014.
Acestia au o cota de piata de 0.68%. In perioada 2010 2014 cifra de afaceri a crescut cu 43.29%.
Al zecelea producator de mobila cu capital romanesc, Mobilier General Arad MGA, din judetul Arad,
are o experienta de 22 de ani in productia de mobila si a inregistrat o scadere de 1.32% a cifrei de
afaceri fata de anul anterior. Productivitatea medie a celor 414 de salariati in anul 2014 a fost de
29.878 euro. Cota de piata a Mobilier General Arad MGA este de 0.59%. In perioada 2010-2014
cifra de afaceri a crescut cu 26.73%.
http://www.zf.ro/business-construct/douazeci-de-producatori-de-mobila-si-au-facut-loc-in-topul-celor-
mai-mari-exportatori-din-economie-15125173 2016

Citeste si:

O fabric din Vlcea produce mobil de buctrie de 1,5 milioane de euro

Doi antreprenori cu istoric n Piritex vor afaceri de 15 mil. lei din mobil. 20% din business sunt generate
de exporturi

24
Doi antreprenori cu istoric n Piritex vor afaceri de 15 mil. lei din mobil. 20% din business sunt generate
de exporturi

Ciprian Oprea, MCA: Ne ateptm s cretem din ce n ce mai rapid pe zona de exporturi

Douzeci de productori de mobil i-au fcut loc n topul celor mai mari exportatori din economie.

De pe o pia local unde anual ies din liniile de fabricaie produse de mobilier n valoare de peste 2 mld.
euro, la export, companiile de profil trimit aproape 85% din ceea ce produc. Aramis din Baia Mare, deinut
de antreprenorii Marius elescu i Vladimir-Mihai Iacob, Ecolor din Cluj, Taparo i Italsofa (tot din
Maramure) sau PGS Sofa din Bihor rmn productorii de mobil de pe plan local care trimit cea mai
mare parte a produciei pe alte piee, intrnd astfel n prima jumtate a celor mai mari 500 de
exportatori ai Romniei, potrivit datelor centralizate de ZF, pe baza informaiilor transmise de Insti-tutul
Naional de Statistic (INS). Anul trecut, 19 productori de mobil s-au numrat printre cei mai mari 500
de exportatori ai Romniei.

Exporturile de mobil au fost de 2,03 miliarde de euro anul trecut (primele 11 luni), n timp ce producia
total s-a situat la valoarea de 2,4 miliarde de euro. Exporturile de mobil au crescut cu 8% fa de anul
2014, iar trendul pozitiv va continua. Companiile din industria mobilei care se numr printre cei mai mari
exportatori sunt firme care s-au axat de la nceput pe acest concept, aceasta a fost prioritatea lor, spune
Aurica Sereny, preedintele Asociaiei Productorilor de Mobil din Romnia (APMR).

Exporturile au fost reeta pe care a mizat cea mai mare parte a celor care au intrat n industria local de
mobil cu activiti proprii de producie i pariul pe care au mizat tot mai muli pentru a trece cu bine de
perioada de criz. Chiar dac unii juctori au decis de-a lungul timpului s intre i n zona de retail, cu
magazine proprii, industria local de mobil a rmas dependent de marile companii din retailul
internaional precum IKEA sau Conforama. Potrivit informaiilor din pia, Aramis este cel mai mare
furnizor local al suedezilor de la IKEA, care cheltuiesc anual mai mult de 400 de milioane de euro pe
produse de mobilier i pe decoraiuni made in Romania de la peste 20 de furnizori. Aproximativ 90%
din rulajul companiei Aramis este realizat la export, ceea ce nseamn c, anual, maramureenii de la
Aramis fac exporturi de peste 100 de milioane de euro, conform datelor ZF.

http://www.economica.net/schimbari-in-topul-retailerilor-si-producatorilor-de-mobila_75421.html
2014 Din 2008, cnd retailerul suedez IKEA a deschis primul i nc singurul magazin din Romnia, piaa
local a comerului cu mobilier nu s-a schimbat aproape deloc dac ne uitm la clasamentul companiilor
n funcie de cota de pia. Elvila, lanul de magazine deinute de omul de afaceri Viorel Cataram i
Mobexpert, brandul lui Dan ucu, au rmas nepenite pe poziiile unu i doi, n ciuda perioadei de criz
economic ce s-a resimit acut pe aceast pia. i nici nu s-ar fi putut altfel, n contextul n care vorbim
despre reele de aproximativ 20 de uniti i respectiv 30 de uniti. Totui, pentru cei doi mari juctori
romni, perioada de glorie a cam apus, fapt ce se vede clar n cotele lor de pia.

25
Potrivit unui studiu Euromonitor remis ECONOMICA.NET, n 2013 cota de pia a Elvila Internaional SA
era de 16,4%, fa de 21,1% n 2008 (scdere de 22%), n vreme ce Mobexpert a pierdut n aceeai
perioad 3,9 puncte procentuale (20%), ajungnd la 14,8%. Scderea a fost progresiv, astfel c, la nivelul
lui 2012, spre exemplu, Elvila controla 16,7% din pia, iar Mobexpert 15,3%. Aceasta cu toate c piaa de
profil este n uoar cretere.

Surpriza anului trecut a venit ns din partea Simex SA, productor i comerciant autohton de mobil
deinut de PAS i mici acionari. Compania a urcat pe poziia a cincea n clasamentul celor mai mari retaileri
de mobil din Romnia dup cota de pia devansnd un alt comerciant romn: Staer.

Simex, listat pe Bursa de Valori Bucureti a raportat n 2012 afaceri de nete din producia vndut
(activitatea de baza) de peste 14,9 milioane de lei (3,4 milioane de euro). Compania, care produce pentru
persoane cu venituri peste medie, livreaz att pe piaa din Romnia, prin cele opt magazine Casa Mobila
Simex din Bucureti, Oradea, Braov, Sibiu, Constana, Arad, Galai i colaboratori dar i pe piaa extern,
n special n fostele ri CSI.

Staer, prima fabric privat de mobilier modular din Romnia, deinut de omul de afaceri tefan Nicolae,
este n reorganizare, dup ce managementul companiei a solicitat n decembrie 2010 intrarea n
insolven. Administratorul judiciar a realizat iniial un plan de reorganizare pe o perioad de 3 ani, dup
care, n 2013 a propus prelungirea perioade de executare a planului de reorganizare pn n mai 2016.
Retailerul opereaz n momentul de fa un lan de 37 de magazine n toat ara i a raportat n perioada
ianuarie-iunie 2013 vnzri totale n valoare de 20,3 milioane de lei.

IKEA crete ncet, dar sigur

n schimb, retailerul suedez IKEA, cu un singur magazin i 10,7% din pia, a reuit practic s se ntoarc
la nivelul anului 2009 (10,6% din pia). Aceasta n contextul n care, n primul an IKEA pe piaa local,
suedezii au reuit s "fure" 10% din cota celorlali retaileri de profil. Cel mai bun an pentru IKEA a fost ns
2011 cnd, din datele Euromonitor, au ajuns s controleze 11,6% din pia. n 2010 compania controla
10,4% din pia, iar n 2012-10,3%.

Compania Cota piata 2012 Compania Cota piata 2013

Elvila International SA 16,7 Elvila International SA 16,4

Mobexpert Group SRL 15,3 Mobexpert Group SRL 14,8

Inter IKEA Systems 10,3 Inter IKEA Systems 10,79

26
http://www.capital.ro/retailerii-si-producatorii-autohtoni-de-mobilier-1.html ssept 2016

Cnd vine vorba de concuren, companiile romneti din sectorul mobilei au nceput s se gndeasc n
primul rnd la multinaionale. Adic la acele companii cu putere financiar din strintate, care i permit
s se extind i s deschid magazine proprii la nivel local. Anul acesta, la BIFE-SIM (14-18 septembrie),
prezena s-a anunat numeroas i aa s-a i ntmplat: peste 300 de firme participante i 30.000 de metri
ptrai de suprafa expoziional ocupat.

De altfel, n prima parte a acestui an, consumul intern de mobil a crescut cu aproximativ 19%, iar
importurile au avut un avans 20%, pn la140 de milioane de euro. Din datele Asociaiei Productorilor
i Furnizorilor de Mobil (APMR) reiese c rata medie de profit pentru primele 40 de companii din
domeniul mobilei este de 7,5%. Cifrele sunt ncurajatoare, mai ales c, dup ce retailerul suedez IKEA a
deschis magazinul din Bneasa (Bucureti), n urm cu mai muli ani, s-a schimbat i modul de a face
business pentru productorii i retailerii romni, care au nceput s anune mai des reduceri i promoii.
Ca o parantez, vnzrile IKEA Group din anul financiar 2016 au ajuns la 34,2 miliarde de euro. Pentru
Romnia cifrele nu au fost fcute, nc, publice. ns, n anul de catalog 2015 (septembrie 2014 august
2015), compania a nregistrat o cretere a vnzrilor de 12,37%, la nivel local, comparativ cu anul de
catalog anterior, peste creterea medie a grupului.

n nevoia de a fi n pas cu marii vnztori de mobil, retailerii locali precum Lem's, Casa Rusu sau
Mobexpert au avut un plan alert de dezvoltare, au deschis magazine peste tot n ar i au dus piaa la o
valoare de aproape 750 de milioane de euro. Piaa de mobil a crescut anul trecut cu 7,4%. Este normal
s creasc i afacerile locale. Felul n care se dezvolt piaa depinde de abilitatea de a crea produsele pe
gustul romnilor. Totodat, retailul romnesc de mobilier se dezvolt n msura n care brandurile i
adapteaz oferta la public. Sigur c exist influene n designul de mobilier, ns casele romnilor au nite
caracteristici la care e important s fie adaptat mobila, au un stil propriu, foarte orientat pe
funcionalitate, pe spaii de depozitare, a spus Adrian Rizea, director comerical Lem's.

Exporturi de peste 2 miliarde de euro

Iar ca s le mearg afacerile i mai bine, companiile locale, cele care au i producie, s-au axat mult pe
export. Exportul de cherestea al Romniei este mai mare dect importul. Suntem unul dintre sectoarele
profitabile ale Romniei. Exporturile au ajuns la peste 2 miliarde de euro, importurile la 500 de milioane
de euro. Soldul favorabil import-export este de peste 1,5 miliarde de euro n 2015, a declarat Aurica
Sereny preedinta APMR, la evenimentul de deschidere al BIFE-SIM.

Astzi, ntre cele mai importante ri unde companiile romneti export mobil se afl Germania, Spania,
Frana, Austria, Italia i Marea Britanie. Referitor la importuri, volumul cel mai mare vine din China.

Industria romneasc de mobilier ine pasul cu lumea, cu piaa i cerinele unui nou stil de via.
Participarea internaional la astfel de trguri arat c eforturile firmelor romneti din ultimii ani de a se

27
poziiona corect pe piaa extern. n 2015, ponderea exporturilor n totalul produciei de mobil a fost de
85%, a mai spus Aurica Sereny. Aa c, dei activeaz ntr-o pia concurenial, pe care o impart cu
multinaionalele, productorii locali cresc mai ales pentru c vnd la export.

http://incont.stirileprotv.ro/retail/ikea-romania-anunta-al-doilea-an-cu-vanzari-record-de-la-intrarea-
pe-piata-si-deschiderea-celui-mai-mare.html

urma Timisoara, Brasov si Cluj

IKEA Romania anunta al doilea an cu vanzari record de la intrarea pe piata si deschiderea celui mai mare
magazin din regiune in Bucuresti. Vor urma Timisoara, Brasov si Cluj

IKEA

Retailerul suedez de mobila IKEA a anuntat ca va deschide al doilea magazin din Romania, in Bucuresti, la
finele anului 2018. Acesta va fi cel mai mare din regiune, dupa o investitie de peste 80 milioane euro.

Potrivit directorului IKEA pentru Europa de Sud-Est, Stefan Vanoverbeke, compania a avut in acest an
vanzari record, pentru a doua oara de cand a intrat pe piata din Romania.

In anul financiar 2016 (1 septembrie 2015 31 august 2016), magazinul IKEA din Romania a atins vanzari
in valoare de 514.661.610 lei (fara TVA), in crestere cu 21,2% fata de anul financiar precedent, a anuntat
retailerul intr-un comunicat de presa.

"In acest an financiar, magazinul IKEA din Bucuresti a avut vanzari record si a adus o crestere solida
Romaniei si regiunii IKEA SEE. Aceasta se datoreaza in primul rand cresterii serviciului IKEA Comenzi online,
care ne-a depasit asteptarile. Produsele IKEA au jucat de asemenea un rol important in succesul de anul
acesta, iar conceptul de Democratic Design (care se traduce prin cinci dimensiuni pe care trebuie sa
indeplineasca fiecare produs IKEA: Aspect, Functionalitate, Calitate, Sustenabilitate si Pret Scazut) a avut
un rol important. Mai mult, echipa IKEA Romania a facut o treaba excelenta in a indeplini nevoile si
asteptarile celor mai multi oameni si lucreaza constant la imbunatatirea serviciilor. Tema catalogului de
anul trecut, Gesturile mici conteaza, a raspuns nevoilor celor mai multi romani care au gasit inspiratie si
solutii pentru viata de zi cu zi in jurul bucatariei, a spus Stefan Vanoverbeke, director regional IKEA pentru
Europa de Sud-Est.

Romanii au cumparat peste 17 milioane de produse de la IKEA

Cel mai mare numar de produse IKEA de pana acum a intrat in casele romanilor in anul financiar 2016.
Dintre cele 17,3 milioane de produse vandute, 79,5% au fost produse de mobilier si 20,5% accesorii si
decoratiuni. Dintre obiectele de mobilier, familia BEST pentru camera de zi a avut cel mai mare succes,
cu peste 80.000 de produse vandute. In departamentul de decoratiuni si accesorii, familia de farfurii
OFTAST a avut cele mai bune vanzari, cu peste 311.000 de bucati.

In anul financiar 2016 au fost inregistrate 103.975 de comenzi online, o crestere de peste 140% a
vanzarilor generate in comparatie cu anul financiar 2015. Cele mai multe comenzi au venit din Bucuresti,
Cluj, Timisoara, Iasi si Constanta.

28
"Datoram mare parte din succesul acestui an serviciului IKEA Comenzi online si cresterii sale incredibile:
peste 140% mai mult in comparatie cu anul precedent. Ne pasa de clientii nostri si ne dorim sa
imbunatatim modul in care ne desfasuram activitatea. Acesta este motivul pentru care principala
prioritate in urmatorul an va fi sa lucram la introducerea unor tarife fixe pentru a simplifica si creste
transparenta si pentru a imbunatati calitatea serviciilor, a adaugat Stefan Vanoverbeke.

http://www.b1.ro/stiri/economic/peste-1-miliard-de-euro-au-cheltuit-romanii-pe-mobila-in-2016-cei-
mai-mari-cinci-jucatori-de-pe-piata-vor-deschide-noi-magazine-174187.html ian 2017
Romnii s-au ntrecut n 2016 n a redecora i a rennoi casele n care locuiesc. Peste 1 miliard de
euro au cheltuit acetia anul trecut doar pentru mobil, n cretere cu 20% fa de anul precedent.

Mobila i mai nou amenajrile interioare par c devin tot mai importante pentru romni. Aceast
cheltuial a urcat pe locul 5 ca importan dup mncare, ntreinere, butur i haine,
potrivit stirileprotv.ro.

Buctria este locul n care romnii investesc cei mai muli bani, iar ca piese mobilier n cel mai
numr se achiziioneaz canapele, scaune i paturi.

Creterea consumului pe acest segment este vizibil i prin faptul c cei mai mari juctori de pe
pia au decis s se extind n 2017, urmnd a dechide mai multe magazine.

Ikea a anunat unul n Bucureti i alte 7 n ar, Mobexpert vrea alte 4 show-room-uri anul acesta,
iar cei de la Casa Rusu au anunat nc trei magazine. Elvila i Lem's planific i ele cel puin cte 4
noi centre comerciale.

Top retaileri mobil

Potrivit datelor financiare aferente lui 2014, grupul Mobexpert continu s conduc
clasamentul din industria mobilei, cu o cifr de afaceri cumulat n valoare de
aproximativ 540 de milioane de lei (datele companiei). Vorbim ns de un business
integrat, care include att un lan de 32 de magazine, ct i o reea de nou fabrici.

Urmeaz IKEA, JYSK, Lemet, Casa Rusu, Kika i Elvila.

TOP retaileri mobil

29
Informaiile publicate de ECONOMICA.net pot fi preluate de alte publicaii online doar
n limita a 500 de caractere i cu citarea sursei cu link activ. Orice abatere de la aceast
regul constituie o nclcare a Legii 8/1996 privind dreptul de
autor. http://www.economica.net/ikea_102510.html#ixzz4fvfzmgCC
http://www.ziaruldeiasi.ro/stiri/piata-de-mobilier-de-birou-ar-putea-ajunge-la-120-milioane-euro--
144387.html 14 11 2016

iaa de mobilier de birou din Romnia are o valoarea estimat ntre 80 i 120 milioane euro, iar producia
a crescut cu 15% n acest an, dup o accelerare a exporturilor, dar i a cererii interne, pe fondul avansului
economiei i mutrii mai multor afaceri din Turcia n Romnia, a declarat, pentru News.ro, Daniel Florescu,
antreprenor care controleaz afacerile din Romnia ale productorului suedez de mobil de birou
Kinnarps. Economia romneasc a nregistrat, n prima jumtate a acestui an, o cretere de 5,2% n
termeni reali fa de perioada echivalent din 2015. Acest avans reprezint, dup creterea exporturilor,
principalul motor al creterii pieei de birouri n acest an.

Am mai spus-o n trecut, Bucuretiul va fi capitala european cu cea mai mare cretere anul acesta.
Romnia a fost evaluat cu cea mai important cretere a PIB-ului din Europa, i este normal ca diverse
ramuri s susin aceste cifre, a spus Florescu. Omul de afaceri a subliniat c mutarea unor afaceri ntregi
sau ramuri economice din Turcia n Romnia n ultimul an a contribuit din plin la reluarea investiiilor i la
avansul pieei. Investitorii sunt tot mai ngrijorai de situaia din Turcia, unde preedintele Recep Erdogan
a instituit starea de urgen n 20 iulie i a demarat epurri la scar mare mpotriva tuturor opozanilor
regimului su, dup tentativa de puci din noaptea de 15-16 iulie. Capitala rmne, n continuare, oraul n
care se fac cele mai multe investiii inclusiv n zona mobilierului de birou.

Investiia pe metru ptrat pe care o face o firm din Bucureti este mult mai mare dect cea pe care sunt
dispui s o fac clienii din alte orae ale Romniei, susine omul de afaceri. Investiiile pornesc, de regul,
de la 100 euro pe metrul ptrat i pot ajunge la 1.000 euro. S spunem doar c n Bucureti va fi mai
mereu mai mult de 100 euro pe un metru ptrat, iar n ar niciodat nu va fi 1.000 euro pe metru ptrat.
Cam acesta ar fi definiia corect. Se ntmpl uneori ca aceeai companie, care are i filiale n ar, s
investeasc mai mult n birourile din Bucureti, a afirmat Florescu.

Costurile sczute i personalul calificat au contribuit la dezvoltarea pieei mobilei de birou din Romnia.
Particularitile pieei romneti, fa de cele din regiune, ar fi doi vectori de luat n seam. n primul
rnd c vorbim de una dintre pieele cu cele mai mici costuri de producie din regiune. Probabil sunt i
ri, cum este Bulgaria, care are costuri de producie la fel de mici sau mai mici. n al doilea rnd noi avem
i personal foarte specializat pentru cteva ramuri. Nu n toate ramurile excelm, dar n IT, automotive,
mobil, aici suntem, fr ndoial, foarte buni, a mai spus omul de afaceri.

30