Sunteți pe pagina 1din 16

m Cel mai mare producator de mobila

din lume
m Ikea anuntat un profit de 2,5 miliarde
de euro pentru 2009, reprezentand o
crestere de 11,3 procente comparativ cu
anul precedent, relateaza Financial Times
m In aceeasi perioada, in ciuda crizei,
vanzarile companiei s-au majorat cu 1,41
%, pana la 21,8 miliarde de euro, in timp
ce, in 2010, acestea au crescut cu 7,7%,
pana la 23,1 miliarde de euro
m Are un nr de 127.000,- angajati
m In 2009, Ikea a platit taxe si impozite in
valoare de 384 de milioane de euro
m Venitul operational a crescut cu 4,4
procente, la 2,77 de miliarde de euro, iar
activele sale au fost evaluate la 37 de
miliarde de euro
mCea mai mare parte a vanzarilor s-au efectuat pe pietele din
Europa, in masura de 79%, in timp ce in America de Nord s-au
vandut 15%, iar in Asia 6% din produse.
mPotrivit oficialilor companiei, se urmareste extinderea pe marile
piete emergente, precum India, China si Rusia. In India, de exemplu,
Ikea doreste un parteneriat cu o firma locala, in prezent furnizand
partenerilor marfa in valoare de 500 de milioane de euro.
mIn 2010, Ikea a deschis 12 magazine noi, ce se adauga celor 280
existente in 26 de tari.
Pentru a putea vorbi de afacerea IKEA trebuie mai
intai sa studiem modul in care acesta a luat nastere:
Totul a inceput in 1943 cand Ingvar Kamprad, un baiat
de 17 ani din Almhult, Suedia, incerca sa isi ajute
parintii platindu-si studiile cu banii castigati
din vanzarea de chibrituri, pe care le cumpara din Stockholm si le
vindea apoi vecinilor sai. Cu timpul, fiindca mica afacere prospera,
acesta a trecut de la vanzarea de chibrituri, la stilouri si la bijuterii.
Asadar IKEA din aceea vreme nu prea avea legatura cu cea pe care o
cunoastem astazi. Linia de produse oferite nu includea mobila deloc.
Folosind un catalog simplu, Ingvar a pus pe picioare un sistem de
comanda prin posta, folosindu-se de camionul local de lapte pentru a
onora comenzile.

In 1951, Ingvar Kamprad si-a extins afacerea comercializand mobila


fabricata in atelierele locale cu ajutorul unor cataloage de mobilier
editate de el insusi. Astazi aceste cataloage sunt tiparite in milioane
de exemplare, in 35 de limbi, iar gama de produse cuprinde peste 10
mii de articole. Deasemenea designul mobilei fabricate apartine in
totalitate companiei.
Primul magazin IKEA avea dimensiuni Numele companiei este
reduse si s-a deschis in 1953 in Almhut, similar cuvantului grecesc
locul unde a fost fondata compania. In ¶oikia· care inseamna ¶casa· si
2007 se inregistrau un numar de 286 vine de la initialele tatalui lui
magazine, dintre care cel mai mare se Ingvar, I si K, E de la satul
afla in Suedia (inca din 1965). parintilor si A de la Almhult,
satul in care acesta a
copilarit. Structura Ikea se
divide in 2 parti.

Majoritatea magazinelor sunt


detinute de compania Ingka
Holding, iar cateva sunt
conduse in sistem de franciza.
Majoritatea mobilei comercializate de IKEA este in asa fel construita
incat sa poata fi usor montata de catre clienti acasa. Atfel se pot
reduce costurile si materialele folosite pentru impachetare,
eliminand cantitatile de aer.

Totodata se faciliteaza transportul produselor cumparate la


domiciliul clientului, acesta fiind posibil prin mijloacele de transport
public. Initiatorul afacerii Ikea numeste acest concept « design
democratic », ceea ce subliniaza faptul ca aceasta companie aplica o
abordare integrala catre productie si design.
Ca replica a exploziei demografice si a asteptarilor pe care le au
oamenii in privinta materialelor, in secolul XXI, compania
implementeaza economia la scala, care consta in reducerea
costurilor si a resurselor folosite in procese, precum si folosirea ca
materie prima a placilor fibroase de lemn.
Desi produsele sunt concepute in Suedia, ele sunt in general
fabricate in tari in curs de devoltare pentru a reduce costurile. Avand
furnizori in aproape 50 de tari, o treime din acestia sunt din Asia si
doua treimi din Europa. Cei mai mari furnizori ai companiei sunt din
Suedia, China, Italia si Polonia.
Denumirile produselor fac parte dintr-un sisten de denumire special
conceput de IKEA astfel :

mMasute de cafea, rafturi : nume de locuri in


Suedia
mPaturi, garderobe : nume de locuri in
Norvegia
mMese, scaune : nume de locuri finlandeze
mArticole de baie : lacuri scandinave
mBirouri, scaune de birou : nume de barbati
mMobila de gradina : insule suedeze
mPerdele, materiale : nume de femei
mCovoare : nume de locuri daneze
mPerne si paturi : nume de flori, plante
mCorpuri de iluminat : teme din muzica,
meteorologie
mTablouri, decoratiuni, ceasuri : expresii
colocviale Perdea: ´j 
Magazinul IKEA deschis in 2007 in Romania a fost al 235-lea deschis in
a 35-a tara . Este operat in sistem de franciza de catre firma Moaro
Trading Srl in baza acordului cu IKEA System B.V., singura companie in
masura sa acorde drept de franciza.

Producatorul suedez de mobila IKEA, care a intrat pe piata interna a


mobilei din Romania printr-o investitie de 25 de milioane de euro, a
inregistrat in primele 6 luni de la deschidere vanzari de peste 40 de
milioane de euro, inregistrand pentru primul an de activitate vanzari de
peste 80 de milioane de euro.
Cu toate ca rezultatele obtinute au depasit cu 75%
estimarile initiale si ca activitatea companiei a
devenit profitabila, investitia initiala nu a fost
amortizata. Daca o investitie tipica a grupului suedez este amortizata,
in mod normal, in 5 ani, bunele perspective ale business-ului din
Romania ii face pe oficialii companiei sa estimeze finalizarea
amortizarii mai devreme cu un an, in 2011.

Totodata, in ciuda actualului context economic, compania nu a renuntat


la planurile de dezvoltare pe piata locala. ´Evaluam mai multe locatii,
insa nu avem nimic concret pana in prezent. Cred ca preturile
terenurilor sunt inca inexplicabil de mari in Romania, asa ca asteptam
sa mai scada. Fenomen care, cu siguranta, se va produceµ, a mai
declarat directorul IKEA Romania. Odata achizitionat terenul, este
nevoie de o perioada de un an si jumatate pana la deschiderea
magazinului.
jst zi, ß   st i t t i l i
ri i l ziti ri, l i l i l. s r r, t r l
l l i r ti I j, s sti s s l t l i r
st i s t l i t l i s z r r l f
rtisi - l, r r lt i rtit r ti - l. st r
i ti i t i si r z r l
   i l l l si
r ti s t r t i i r i t l i i s r s.
þ i list l s z  lit  s s l I j s zz  ti 
il i si li, r s lizi. tri it st i, i r   i i   i i
 ii, r t rl  
il si- stilit
isi : s jt l
rr  i iti  zi  zi t i    tr t i lti
 i.
I  si ss  I j st
frir  i  rit  r
s
 si si l, r rs
lizt, l rtri siil.

" si ss-l I j f ti


z si    r l  r 
r ti -li, si  , i tr . jstfl,   , r
sl,
r rzi t  i fr.
il I j r  si si l,
 i rs, r i  i i ilizt si st rlizt i tril 
litt s ri
r. I lsi r
 t r fi i ls si    ²
rtl. r trii  l I j s f
l
ss i t
t  si  rtl
r
sl
r
frit,  r s stris s il strz t i i.
    , lsr, r rzi t  i
rsrsl r
t
rli  
il. I j
ti , i rz t, ss ili
   tri
trti   zi , i r i tr  
ili
  
 i   .
t
 zi l I j s t 
strit  
lsi sist, r rit izlizr
ttr
r r
sl
r, r si  rr l
r
ltri
r.
Ultiii  i fr I j ii r i
r

rii,
      . i st
r
 t,  s t i stiti i rlizr si
istriir tl
 l
r I j si 
r 
s t r rtizti  rtisi -li. "jltii 
  rtisi ,  ir i i .
i
s t  r     rtisi , r
 r ti ",  s s  s rr.
O alta strategie IKEA este aceea de a
promite mai putin decat poate oferi,
in incercarea de a depasi asteptarile
consumatorilor. De asemenea,
compania incearca sa pastreze
echilibrul intre promisiunile facute
pietei si capacitatea echipei de
productie.

"Romania este, in prezent, una din


cele mai interesante piete din luime",
crede strategul IKEA, adaugand ca
2007 a fost anul ideal pentru a intra
pe aceasta piata. In trei pana la cinci
ani, gigantul suedez planuieste sa se
extinda in tara, prin inaugurarea a noi
magazine.