Sunteți pe pagina 1din 18

IKEA

Echipament pentru acasă

ANCA NICOLAE IOAN


E.C.T.S. An. II, Cîmpeni

1
Introducere
IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la prețuri reduse.
Compania a fost fondată în Suedia, dar este deținută de către o fundație olandeză, controlată
de către familia Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii
comerciale IKEA și a conceptului Ikea.
Marca IKEA a fost înregistrată în anul 1943 în Suedia. Majusculele din denumirea
IKEA provin din inițialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numelui fermei unde a
crescut: Elmtaryd, și numelui satului în care se găsea ferma: Agunnaryd.
IKEA se pronunță în general iˈke.a dar în mai multe regiuni în care se vorbește
engleza, este pronunțat aɪˈkiːə care rimează cu cuvântul "idea" (ro:idee). În plus, este
pronunțat iˈki.a în Taiwan și China cu numele chinezesc Yíjīa.

Descriere generală
Compania își distribuie bunurile prin intermediul depozitelor cu vânzare, care conțin
mobilă contemporană; IKEA urmărește ieșirea din convențional, dar cel mai larg întâlnit
atribut este acela că cele mai multe piese de mobilier și accesorii sunt asamblate de către
cumpărător.
Lanțul are 247 magazine în 34 de țări; majoritate în Europa, iar restul în Statele Unite,
Canada, Asia și Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise în anul 2005. IKEA este unul
dintre puținele lanțuri comerciale care are puncte de desfacere în Israel cât și în alte țări din
Orientul Mijlociu.
Catalogul "IKEA Catalog", care conține aproximativ 12.000 de produse este tipărit în
180 de milioane de exemplare (2006) în toată lumea, și este distribuit gratuit prin intermediul
poștei și magazinelor.

Conceptul IKEA
Sa cream o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi oameni, oferind o gama
larga de produse de mobilier, accesorii si solutii functionale si cu un design de calitate, la
preturi atat de scazute incat cei mai multi oameni sa si le poata permite. Acesta este conceptul
IKEA care sta la baza a tot ceea ce facem, de la crearea si transportul produsului, pana la
vanzarea lui propriu-zisa in toate magazinele IKEA din lume.

2
Oricine poate face produse de calitate la preturi mari sau produse de proasta calitate la
preturi mici. Dar, pentru a crea produse de calitate la preturi mici, trebuie sa folosesti metode
inovative si eficiente din punct de vedere al costurilor. Pe acest lucru se concentreaza IKEA
inca de la inceputurile sale, din Småland, Suedia. Maximizarea folosirii materiilor prime si
adaptarea productiei la nevoile si preferintele consumatorilor inseamna costuri mici. Tot ce
reusim sa economisim in acest fel, transferam catre tine, clientul nostru - si asta
defineste modul nostru de lucru dintotdeauna.

Viziunea IKEA
Viziunea IKEA este aceea de a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru cat mai multi
oameni. Cum facem acest lucru? Oferind o gama larga de produse de mobilier, accesorii si
solutii functionale si cu un design de calitate, la preturi atat de scazute incat cei mai multi
oameni sa si le poata permite.

Gama de produse IKEA


Gama IKEA este definita de designul atractiv, de calitate si
functionalitate la preturi scazute. Ofera solutii de amenajare pentru
fiecare zona a casei. Exista cate ceva si pentru cei romantici, si pentru
adeptii stilului minimalist si pentru toti ceilalti. Este o gama integrata, asa
incat orice stil ai prefera, designerii nostri muncesc foarte mult ca sa se
asigure ca produsele noastre corespund nevoilor tale de zi cu zi, lasand deoparte tot ce nu este
necesar.
Gama de produse IKEA este extinsa din mai multe puncte de vedere. In primul rand,
din punct de vedere al functionalitatii: vei gasi tot ceea ce iti trebuie pentru a-ti decora casa,
de la plante si mobilier, la jucarii si bucatarii intregi.

3
In al doilea rand, datorita stilurilor abordate, gama noastra de produse acopera atat
gusturile celor romantici, precum si pe ale celor minimalisti. Si nu in ultimul rand, gama
IKEA fiind integrata, categoriile de produse imbina functionalitatea cu designul atragator in
acelasi timp. Indiferent de stilul pe care il preferi, la IKEA vei gasi intotdeauna ceva potrivit
pentru tine.
Orice producator poate fabrica produse de buna calitate la preturi ridicate sau produse
de slaba calitate la preturi scazute. Dar pentru a crea produse de calitate la preturi accesibile, e
nevoie de metode eficiente din punct de vedere logistic si financiar, si inovative, in acelasi
timp. Tocmai de aceea, la IKEA ne straduim mereu sa facem lucrurile altfel.

Preturile noastre mici


Preturile mici sunt piatra de temelie a viziunii IKEA. Gandirea care sta la baza crearii
intregii game IKEA este aceaa potrivit careia preturile mici fac ca produsele functionale si cu
un design de calitate sa fie accesibile celor mai multi oameni. Ne straduim mereu sa facem
lucrurile mai bine, mai simplu, mai eficient si intotdeauna cu grija de a reduce costurile.

Privim lucrurile altfel


Unul dintre dezvoltatorii de produse a hotarat sa foloseasca o usa pe post de blat de
masa, dupa ce a vizitat o fabrica ce folosea panouri celular " o structura din lemn stratificat
peste o baza de tip fagure – din care rezulta un material puternic, dar usor si cu un continut
minim de lemn. Este o structura foarte eficienta in privinta costurilor si, pe deasupra,
prietenoasa cu mediul si este folosit astazi in fabricarea produselor IKEA, un exemplu fiind
masuta LACK" incepand inca din 1980.

Dezvoltarea Gamei IKEA


Designerii IKEA proiecteaza fiecare produs cu eticheta de pret in minte. Ei lucreaza
foarte indeaproape cu furnizorii pentru a se asigura ca vor ajunge la pretul de pe eticheta inca
din prima zi de lucru din fabrica. Si iau in calcul totul, de la maximizarea echipamentului de
producţie si a materiilor prime, până la folosirea celor mai moderne tehnici si a celui mai
fiabil design. Reusita tine de eficientizarea procesului de productie, reducerea deseurilor la cel
mai mic nivel posibil, proiectarea produselor asa incat sa suporte ambalarea in pachete plate si
asamblarea usoara de catre client. IKEA of Sweden dezvolta gama IKEA care contine
aproximativ 8.500 de produse.

4
Distributia si achizitia
Grupul IKEA are aproximativ 31 de centre de distributie in 16 tari, care
aprovizionaeaza magazinele IKEA. Are aproximativ 45 de birouri in 31 de tari. Acest lucru ne
ajuta sa mentinem relatii stranse cei 1.350 de furnizori din 50 de tari.

Magazinele IKEA
Magazinele IKEA expun gama de produse in camere deja amenajate, oferind
vizitatorilor solutii inspirationale de mobilare a propriei locuinte. Pentru a mentine preturile
scazute, magazinele IKEA cumpara si transporta produsele in cantitati mari, sunt localizate in
zone mai putin scumpe si transfera economiile obtinute din transportul si asamblarea
produselor de catre client in buzunarele acestuia.

Istoric

Randurile ce urmeaza contin povestea magazinului infiintat in zona padurilor sudice


ale Suediei care s-a transformat in decursul a peste 60 de ani intr-o experienta comerciala de
mobila cunoscuta in mare parte din teritoriul lumii.
Fondatorul companiei IKEA, Ingvar Kamprad, s-a nascut in 1926 in Småland, sudul
Suediei. Creste la Elmtaryd, o mica ferma de langa satul Agunnaryd. Inca de mic, Ingvar stia
ca vrea sa construiasca o afacere.

Anii '20
La varsta de 5 ani, Ingvar Kamprad incepe sa vanda chibrituri vecinilor din apropiere
si, pana la varsta de 7 ani, ajunge si la clientii care locuiau mai departe de casa lui, mergand
cu bicicleta. Cand descopera ca poate cumpara chibrituri mai ieftine daca le ia en-gros din
Stockholm, incepe sa le vanda cu bucata la un pret mic, reusind totusi sa obtina profit. De la

5
vanzarea chibriturilor trece la vanzarea semintelor de flori, apoi la felicitari, la decoratiuni
pentru pomul de Craciun si, mai tarziu, la creioane si pixuri.

1943 IKEA este fondata de Ingvar Kamprad.


La varsta de 17 ani, Ingvar Kamprad primeste bani de la tatal sau ca recompensa
pentru succesul din scoala. Decide sa ii foloseasca pentru a-si crea propria companie. Astfel,
denumirea acesteia este formata de la initialele sale, alaturi de cea a fermei unde a crescut,
Elmtaryd, si a satului in care se gasea ferma, Agunnaryd: IKEA. Initial, IKEA vindea stilouri,
rame de fotografii, servete pentru masa, ceasuri, bijuterii si sosete de nylon, satisfacand
nevoile clientilor datorita preturilor accesibile.

1945 Apar primele reclame IKEA.


Compania lui Ingvar Kamprad depaseste abilitatile sale de a vinde prin vizite individuale si de
aceea decide sa raspandeasca reclame prin ziare pentru a promova noul serviciu de comanda
prin posta. Foloseste camionul care livra laptele pentru a transporta produsele pana la cea mai
apropiata gara.

1948 In portofoliul IKEA este adaugata si mobila.


Mobila distribuita este creata de producatori locali din zona apropiata casei lui Ingvar
Kamprad. Raspunsul pietei este incurajator si linia de productie a mobilei se extinde.

1951 Este publicat primul catalog IKEA.


Fondatorul IKEA descopera oportunitatea de a vinde mobila la scara larga prin
intermediul catalogului. Astfel, se naste catalogul cunoscut in mare parte din tarile lumii
astazi.

1953 Primul showroom de mobila se deschide la Almhult, Suedia.


Acesta este un moment de rascruce in dezvoltarea conceptului IKEA, intrucat este
prima oara clientii pot vedea si atinge mobilierul IKEA inainte de
a-l comanda. Acest showroom este creat ca urmare a competitiei
tot mai stranse in privinta preturilor dintre IKEA si principalul sau
concurent pe piata. Deoarece ambele companii au redus preturile,
calitatea produselor era "amenintata". Deschizand acest showroom,

6
IKEA a demonstrat functionalitatea si calitatea produselor sale, accesibile in continuare si ca
pret. Inovatia este un succes; oamenii au tendinta de a alege cumpatat: produsele de cea mai
buna calitate la cel mai accesibil pret.

1956 Sunt introduse pachetele plate


Paradoxal, decizia IKEA de a-si crea propriile produse a pornit de la presiunea
competitorilor asupra furnizorilor pentru a boicota compania IKEA. Explorarea optiunii de
impachetare a produselor in pachete plate a inceput cand un coleg a scos un picior de la o
masa LOVET pentru a incapea in masina clientului si pentru a evita posibile pagube in timpul
transportului. Dupa acest incident, proiectarea mobilei care sa incapa in pachete plate si sa
poata fi usor asamblata de client a devenit o parte a conceptului IKEA.
1958 Primul magazin IKEA se deschide in Suedia
Primul magazin IKEA din Almhult are peste 6.700 m2 de
mobilier pentru casa! In acelasi timp este cea mai mare
expozitie de mobila din Scandinavia. Gillis Lundgren
proiecteaza sertarul TORE
In timp ce vizita un producator de bucatarii IKEA, Gillis
Lundgren, unul dintre primii angajati IKEA, observa ideile simple
si practice de depozitare folosite pentru bucatariile IKEA. Astfel el este inspirat sa
implementeze aceeasi idee si in restul casei. De indata ce se intoarce la Almhult creaza
sertarul TORE.

1959 Cel de-al 100-lea coleg se alatura companiei IKEA.

1960 Primul restaurant IKEA.


Se deschide primul restaurant IKEA in Almhult, Suedia.

1961 Noul scaun OGLA


Pe baza unui nou concept IKEA de forma, functionalitate si pret, se lanseaza scaunul de
cafenea OGLA. Astazi este fabricat din plastic pentru o imagine mai
moderna.
Incepe testarea produselor

7
IKEA incepe sa testeze calitatea produselor sale pe baza standardelor de testare suedeze.
Pentru mai multe informatii, viziteaza sectiunea Produse si materiale.
1962 Marian Grabinski proiecteaza biblioteca MTP
Biblioteca MTP este o piesa clasica, dar contemporana si va cunoaste numeroase
reproduceri de-a lungul anilor. Producand aceasta biblioteca si alte produse din lemn, IKEA a
stabilit o relatie tot mai stransa cu furnizorii polonezi in anii 1960. Aceste relatii sunt
mentinute si astazi si au un rol foarte important in eforturile IKEA de a mentine preturile
accesibile pentru cat mai multi oameni.

1963 IKEA ajunge in Norvegia.


Primul magazin in afara Suediei se deschide la Oslo.

1965 Cel mai mare magazin IKEA se deschide in Stockholm, Suedia


Sute de persoane asteapta cu nerabdare deschiderea magazinului de 31,000 m2, in
forma de nava: IKEA Kungens Kurva. Magazinul are o forma circulara, inspirata de la
Muzeul Guggenheim din New York. Succesul magazinului conduce la crearea unui depozit cu
auto-servire - astfel ia nastere o parte importanta a conceptului IKEA. In plus, se deschide
Accenten - de unde clientii pot achizitiona accesorii pentru gatit de calitate la un pret scazut.

1968 Se introduce PAL-ul


Acest material ieftin, rezistent la uzura si usor de procesat este perfect pentru IKEA. In
1969, canapeaua PRIVAT este creata de arhitectul Ake Fribryter. Are cadrul din PAL, cu un
finisaj de lac alb si tapiterie de creton maro, cu imprimeu floral creat de artistul Sven Fristedt,
specializat in textile. Liniile drepte, caracterul practic si pretul imbatabil au avut un success
rasunator.

1969 IKEA ajunge in Danemarca


Primul magazin IKEA se deschide in Copenhaga.

8
1973 IKEA ajunge in Elvetia. Primul magazin IKEA in afara zonei Scandinave este
cel deschis la Zurich. Drilul este folosit la fabricarea mobilei. TAJT, un scaun
multifunctional, este un exemplu ce arata cum IKEA face lucrurile altfel. Folosind o materie
prima din alta industrie - in acest caz drilul (o tesatura groasa si rezistenta, folosita, de obicei,
la fabricarea salopetelor de lucru sau a panzei de cort), este creat un nou produs rezistent la
uzura si ieftin.
1974 Scaunul SKOPA ridica semne de intrebare. Alegerea unui producator pentru
scaunul SKOPA, creat de Olle Gjerlov-Knudsen si Torben Lind, este extrem de simpla, desi
provoaca neincredere. Producatorul ales pentru a crea acest scaun fabrica in mod normal
galeti si boluri de plastic, dar aceasta solutie non-conformista nu compromite forma si
functionalitatea acestui scaun. IKEA ajunge in Germania
Se deschide primul magazin in Munchen. Succesul din Elvetia deschide portile catre o
expansiune rapida in Germania, care astazi reprezinta cea mai mare piata de desfacere pentru
IKEA.

1975 IKEA ajunge in Australia


Se deschide primul magazin IKEA in Sydney.

1976 Este lansat POEM (cunoscut mai tarziu drept POANG) Se lanseaza fotoliul
confortabil POEM, un alt produs clasic IKEA. Acesta este produs din lemn laminat si mai
tarziu va fi cunoscut sub denumirea de POANG. Testamentul unui furnizor de mobila
Ingvar Kamprad scrie "Testamentul unui furnizor de mobila" care va fi publicat in 1976 -
prezinta viziunea si idea de afaceri IKEA, avand o influenta decisiva asupra dezvoltarii si
vitalitatii culturii IKEA.
IKEA ajunge in Canada Primul magazin IKEA se deschide in Vancouver.

1977 IKEA ajunge in Austria


Primul magazin IKEA se deschide in Viena.

1978 Este introdusa biblioteca BILLY.


Biblioteca BILLY este introdusa in gama de produse IKEA; curand, va deveni un
produs-erou.

9
1981 IKEA ajunge in Franta
Primul magazine IKEA se deschide in Paris.

1982 Gama de produse LACK se extinde.


Pentru a completa masa LACK sunt create rafturile LACK.
Apare grupul IKEA. Grupul IKEA este format si detinut de fundatia Stitchting
INGKA, care are sediul in Olanda.
1984 Se lanseaza IKEA FAMILY
IKEA FAMILY, noul club pentru clienti, prinde viata. Astazi se regaseste in 16 tari
(peste 167 magazine) si are aproximativ 15 milioane de membri.
IKEA se deschide in Belgia
Primul magazin IKEA isi deschide portile in Bruxelles.
Este creata noua gama de produse IKEA STOCKHOLM
Este o gama de mobilier si accesorii de calitate exceptionala, creata cu materiale foarte
populare: lemn de mesteacan, piele si creton. Aceasta gama de produse include tot ce se poate
imagina legat de obiecte clasice de calitate superioara, cu exceptia etichetei cu pret mare.
IKEA STOCKHOLM este castigatorul premiului Excellent Swedish Design.
Numarul cataloagelor IKEA distribuite creste. Catalogul IKEA se tipareste in 45
milioane de copii, in 9 limbi.

1985 IKEA ajunge in SUA


Primul magazin IKEA isi deschide portile in Philadelphia.
Colegii nostri Peste 10.000 de colegi lucreaza in 60 de magazine in cadrul grupului
IKEA.
Canapeaua MOMENT este creata de Niels Gammelgaard. Cautand cel mai potrivit
producator pentru aceasta canapea, vizitele la fabrica de carucioare pentru supermarket se
dovedesc utile pentru imbunatatirea rezistentei si a stabilitatii produsului. Acesta a fost
punctul de pornire pentru a crea o canapea cu stil, confortabila, ieftina si cu un aspect modern.
Pentru a completa aceasta canapea, in 1987 este creata o masa care castiga premiul Excellent
Swedish Design -putine carucioare de supermarket se pot lauda cu un astfel de premiu.

10
1986 Un nou presedinte si un nou CEO
Ingvar Kamprad se retrage din Managementul Grupului pentru a deveni consilier la
compania-mama INGKA Holding B.V. Anders Moberg devine Presedintele si CEO-ul
Grupului IKEA.

1987 IKEA ajunge in Marea Britanie


Primul magazin IKEA isi deschide portile in Manchester.

1989 IKEA ajunge in Italia


Primul magazin IKEA isi deschide portile la Milano.

1990 Prima politica de mediu la IKEA


Grupul IKEA dezvolta o politica de mediu pentru a se asigura ca intreaga companie si
colegi isi asuma raspunderea fata de mediu in toate activitatile desfasurate.
IKEA ajunge si in Ungaria
Primul magazin IKEA se deschide in Budapesta.

1991 IKEA ajunge in Cehia si Polonia


Primul magazin IKEA din fosta Cehoslovacie se deschide in Praga. Primul magazin
IKEA din Polonia se deschide la Poznan.
Swedwood - grupul industrial IKEA. IKEA achizitioneaza fabrici de cherestea si de
productie a plantelor, punand bazele grupului Swedwood care va produce mobilier pe baza de
lemn si componente de lemn.

1993 IKEA si FSC


Grupul IKEA devine un membru al organizatiei de certificare a padurilor la nivel
global Forest Stewardship Council (FSC).

1994 MAMMUT
Indrazneste sa fii diferit! Este introdusa o noua gama de mobilier pentru copii, care nu
numai ca se potriveste viselor celor mai copilaresti, dar face fata si celor mai nebunesti
preferinte din jocurile pentru copii. Toate produsele sunt fabricate din materiale rezistente,
elastice si rotunjite la colturi - pentru siguranta celor mici.

11
1995 Prima colectie IKEA PS este lansata
Lansata in acelasi timp cu Expozitia de mobila de la Milano, PS este o abreviere de la
POST SCRIPTUM, cele mai recente creatii adaugate lumii IKEA. Colectia PS de la IKEA
reprezinta o modalitate de a impartasi valorile de proiectare IKEA - forma si functionalitate la
pret scazut. IKEA PS da frau liber designerilor sa creeze produse care sunt emotionale,
distractive si mai putin previzibile, atragatoare pentru cei care prefera un stil personalizat in
detrimentul unuia comun.

1996 IKEA ajunge in Spania


Primul magazin se deschide in Madrid.
Richard Clack creaza scaunul pentru copii DAGIS
Richard Clack si-a dedicat mult timp pentru a observa copii inainte de a crea acest
scaun. Copii nu au colturi ascutite, sunt destul de moi, dar pot deveni duri si se mai impiedica
din cand in cand. Asadar, el creeaza acest scaun pentru a satisface toate aceste nevoi ale
copiilor cu o mica imbunatatire - scaunele sunt usor de stivuit, pentru a economisi spatiu si
pentru a putea fi mutate mai usor.

1997 IKEA pe internet


Se lanseaza website-ul IKEA - www.IKEA.com.
Se lanseaza gama IKEA pentru copii
IKEA ofera mobilier pentru intreaga familie, dar deoarece copiii sunt cei mai
importanti oameni din lume, IKEA decide sa dezvolte o gama speciala pentru ei. Lucram cu
multi experti pentru a dezvolta produse care sa ajute la dezvoltarea abilitatilor sociale, de
coordonare si a creativitatii copiilor. Produsele lansate in 1997, pe care continuam sa le
vindem si in ziua de astazi, sunt alese de catre cei mai importanti experti: copiii insisi. Chiar si
magazinele noastre au grija de nevoile copiilor prin furnizarea de locuri de joaca, sisteme de
siguranta pentru camera copiilor, zone pentru bebelusi si meniuri speciale la restaurantul
IKEA.
IKEA 365+ pentru fiecare zi a anului
IKEA 365+ este lansata - o gama de produse functionale, atractive pentru prepararea,
gatirea si servirea mancarii in fiecare zi a anului. Toate aceste produse sunt create pentru a

12
face munca in bucatarie mai usoara si mai distractiva si in plus, pentru a infrumuseta viata de
zi cu zi prin forma si culorile lor.
1998 IKEA ajunge in China
Primul magazin se deschide la Beijing.
Primul manager sivicultor este angajat la grupul IKEA
IKEA angajeza primul manager sivicultor pentru a lucra cu norma intreaga pentru a
asigura utilizarea durabila a resurselor forestiere.

1999 In grupul IKEA lucreaza 50.000 de colegi, in 158 de magazine din 29 de tari.
Un nou presedinte si CEO
Anders Dahlvig devine Presedintele si CEO-ul Grupului IKEA, preluand atributiile de
la Anders Moberg.
Evenimentul "Un mare multumesc"
Evenimentul unic "Un mare multumesc", din data de 9 octombrie 1999, este o
recompensa de mileniu pentru toti colegi din cadrul Grupului IKEA. Valoarea totala a tuturor
vanzarilor din aceasta zi speciala, la nivel mondial, este impartita intre toti colegi - in total
aproximativ 84,85 milioane de euro. Aceasta este o modalitate foarte interesanta de a multumi
tuturor colegilor IKEA pentru contributia la succesul companiei.
Imbunatatirea educatiei in Kosovo
Grupul IKEA doneaza fonduri la UNICEF si Salvati Copii pentru sprijinirea
proiectelor de reconstruire a scolilor, de aprovizionare cu materiale educationale pentru copii
si de oferire de traininguri speciale profesorilor din Kosovo. Pentru mai multe detalii,
viziteaza site-ul www.UNICEF.com.
VARDE reprezinta o noua perspectiva cu privire la bucatarii.
Designul sau bazat pe module unice permite clientilor sa creeze o intreaga bucatarie de la zero
sau pur si simplu sa mai adauge cate o piesa pe alocuri. Design-ul inovator, functionalitatea,
ergonomia, durabilitatea si compatibilitatea ecologica, combinate cu un design atractiv, ajuta
VARDE sa castige Premiul Red Dot Design pentru Cea mai Buna Calitate, oferit de Design
Zentrum Nordrhein Westfalen din Germania.

2000 IKEA ajunge in Rusia


Primul magazin IKEA se deschide in Moscova.

13
Se lanseaza un nou cod al conduitei, denumit Modalitatea IKEA de a cumpara
produse de mobilier pentru casa (The IKEA Way on Purchasing Home Furnishing Products
(IWAY)). Pe de o parte el defineste asteptarile furnizorilor de la IKEA, iar pe de alta parte
precizeaza asteptarile IKEA de la furnizorii sai din punct de vedere legal, al conditiilor de
lucru, al prevenirii active a exploatarii prin munca a copiilor, a protejarii mediului
inconjurator si a managementului forestier. In afara de aceasta, IKEA introduce, de asemenea,
Modalitatea IKEA de a preveni exploatarea prin munca a copiilor (The IKEA Way on
Preventing Child Labour) pentru a se asigura ca nici un copil nu este exploatat de vreun
furnizor sau oricare dintre sub-contractorii lui.
Proiectul pentru protectia drepturilor copiilor in India
IKEA in colaborare cu UNICEF initiaza un amplu program comunitar in nordul Indiei
pentru a lupta impotriva cauzelor ce conduc la exploatarea copiilor prin munca. Proiectul
cuprinde 500 de sate, peste 1 milion de persoane va beneficia de pe urma lui, iar 80.000 de
copii vor primi o sansa la educatie. In prezent, proiectul cuprinde o serie de initiative, precum
furnizarea de centre alternative de invatare, sanatate si nutritie, educatie, abilitarea femeilor si
crearea de grupuri de auto-sustinere a femeilor.
Clientii IKEA pot cumpara produsele online
Posibilitatea de achizitionare online este lansata in Suedia si Danemarca. De atunci, mai multe
piete de desfacere au inceput sa ofere serviciul de cumparare online de la IKEA.

2001 Se pun bazele transportului feroviar IKEA


Grupul IKEA incearca sa isi dezvolte propriile operatiuni de transport feroviar prin
IKEA Rail AB. Trenul realizeaza cinci calatorii dus-intors intr-o saptamana intre Almhult,
Suedia, si Duisburg, Germania. In 2004, operatiunile de transport feroviar sunt preluate de
catre o companie externa, dar IKEA continua sa foloseasca acest traseu. Utilizarea
transportului feroviar continua sa fie o parte importanta a strategiei IKEA privind promovarea
transportului durabil al materialelor si produselor IKEA.
Un alt produs inovator
PAL si furnir, intr-o fabrica din Polonia. Aceasta tehnica se numeste print-on-board.
Anders Dahlvig tine un discurs la Conferinta Greenpeace in Londra
IKEA are o traditie Indelungata de co-operare cu diferite ONG-uri, cum ar fi
Greenpeace, o colaborare care a inceput in 1991. Pe parcursul anilor, aceasta organizatie a
ajutat IKEA sa reduca folosirea inalbitorilor pentru materialele printate, precum si pe cea a

14
PVC-ului, dar in acelasi timp au lucrat impreuna pentru a contribui la protejarea padurilor
naturale intacte.
Grupul IKEA are un nou sediu
Grupul IKEA isi muta sediul din Humlebaek, Danemarca in Leiden, Norvegia.
2002 Reconditionarea produselor IKEA
Un nou concept de reconditionare a produselor este pus In aplicare in mai mult de 100
de magazine IKEA din Europa. Astfel, am inceput sa ne asiguram ca produsele returnate sunt
reparate sau reconditionate, daca este posibil, in loc sa fie aruncate.
Incepe cooperarea dintre IKEA si WWF si sunt lansate proiecte de
managementul responsabil in sivicultura
In 2002, organizatia de conservare globala WWF si Grupul IKEA isi reunesc fortele
pentru a promova un management responsabil al activitatilor de silivicultura in cele mai
importante regiuni la nivel mondial. Cele doua organizatii initiaza o serie de proiecte
mondiale si regionale pentru a sprijini dezvoltarea responsabila a fondurilor forestiere.

2003 Se lanseaza cea de-a patra colectie IKEA PS


Aceasta colectie se focalizeaza pe crearea de produse inovatoare care sa inspire copii
sa se joace si sa se bucure de activitatile fizice. In perioada 2003-2004 IKEA atinge 2,1
milioane de euro numai din vanzarea jucariei de plus IKEA PS BRUM. Aceste fonduri sunt
donate organizatiei UNICEF pentru proiectele pentru copii din Angola si Uganda.

2004 IKEA ajunge in Portugalia


Primul magazin IKEA se deschide in Lisabona.
Primul raport de mediu
Grupul IKEA publica primul sau Raport de responsabilitate sociala si de
mediu. Acesta este lansat pe internet si pune la dispozitie informatii, fapte si
statistici.
Se deschide magazinul cu numarul 200
Magazinul IKEA Noul Paradis din SUA este cel de-al 200-lea magazin
deschis in cadrul Grupului IKEA la nivel mondial.

15
2005 Totul pentru camera ta de zi sub un singur acoperis
O colectie completa de accesorii integrata pentru dormitor este lansat, incluzand totul
de la saltea la solutii inteligente de depozitare si pana la tesaturi pentru toate gusturile.
IKEA isi focalizeaza atentia asupra solutiilor pentru bucatarie
IKEA doreste sa faca viata mai usoara in bucatarie, deoarece, pana la urma, aceasta
este una dintre cele mai utilizate camere in casa. De aceea, analizam din toate punctele de
vedere cum putem face ca timpul petrecut in bucatarie sa fie distractiv. Rezultatul este o gama
larga de accesorii integrate pentru bucatarii si servirea mesei, care fac viata mai usoara.
Clientii IKEA ajuta copii neajutorati
Cumpararea jucariilor de plus de la IKEA duce la strangerea de fonduri pentru
proiectele UNICEF si Salvati Copiii orientate catre copii si bunastarea lor. Aceasta campanie
anuala a strans un total de 4,8 milioane de euro.
Se lanseaza cea de-a cincea colectie IKEA PS
Si ce daca cele mai nebunesti idei devin cele mai inteligente solutii? Cea de-a cincea
colectie PS IKEA este lansata sub denumirea "Ce se Intampla daca ...?". Douazeci si opt de
designeri dezvolta aceasta serie de produse, sub cuvantul-cheie "inovatie" in ceea ce priveste
materialele, designul, functionalitatea si tehnicile folosite. Gama include totul, de la covoare
cu sustinere si perne pentru picioare, la fete de perne in forma de tricou si balansoare din lemn
plastifiat.
IKEA si WWF impreuna pentru un management responsabil al culturilor de
bumbac
IKEA impreuna cu WWF coopereaza pentru promovarea unor metode mai bune de
cultivare a bumbacului. Aproximativ 2.000 de fermieri din Pakistan sunt instruiti in scolile din
Farmer Field. In 2006, proiectul privind cultivarea bumbacului se extinde in India, unde sunt
instruiti 500 de agricultori. Procesul de invatare prin experienta ii incurajeaza pe fermieri, unii
dintre ei analfabeti, sa adopte practici mai durabile de cultivare, influentand prin puterea
exemplului si pe altii din regiune. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul www.WWF.com.
IKEA ofera donatii sub forma de produse
Pentru sustinerea unui proiect UNICEF, IKEA doneaza 9.000 de mese pentru scolile
din Liberia si inca 9.000 de mese pentru cele din Burundi. Dupa tsunami, IKEA ofera
organizatiei UNICEF o donatie ce cuprinde 125.000 de asternuturi de pat, 100.000 de pilote,
18.000 de paturi, 145.000 de jucarii si 300 de saltele pentru a ajuta victimele din Indonezia,
Sri Lanka si India. Pentru mai multe detalii, viziteaza site-ul www.UNICEF.com.
16
Initiativele sociale IKEA
Este creata o noua organizatie denumita "Initiativele sociale IKEA" pentru a dezvolta
implicarea comunitara la nivel mondial prin intermediul parteneriatelor cu Salvati Copiii si
UNICEF.

2006 IKEA ajunge In Japonia


Dupa studierea pietei din Japonia prin parteneriatul din anii '70, grupul IKEA deschide
primul magazin in Tokyo.
Colegii nostri. Grupul IKEA depaseste 100.000 de colegi angajati, ce isi desfasoara
activitatea in 44 de tari.
Grupul IKEA doneaza pilote victimelor cutremurului din Pakistan
Cutremurul din octombrie 2005, din Pakistan, produce multe situatii disperate in
cadrul populatiei tarii. IKEA doneaza peste 335.000 de pilote organizatiei UNICEF, pentru a
ajuta la Imbunatatirea conditiilor de viata ale supravietuitorilor. Pentru mai multe detalii,
viziteaza site-ul UNICEF.
IKEA lanseaza propria marca de produse alimentare, ce acopera aproape 30% din cele
150 de produse alimentare promovate. Intreaga gama cuprinde produse traditionale, bazate pe
retete suedeze de calitate, dar la preturi scazute, si sunt vandute in magazinele IKEA, in zona
Magazinului de Delicatese Suedeze, precum si in restaurantele IKEA.

2007 IKEA incepe colaborarea cu WWF


Grupul IKEA incepe sa coopereze cu WWF in proiecte ce au ca scop reducerea
emisiilor de gaze cu efect de sera generate de operatiunile grupului. Acordul se refera la
imbunatatirea eficientei energetice, utilizarea surselor regenerabile de energie, la furnizorii
IKEA, precum si la dezvoltarea unor mijloace de transport durabile pentru si de la magazinele
IKEA.
Cel mai international magazin IKEA. Se deschide magazinul IKEA Haparanda, cu
cele mai mari deschideri internationale de pana acum. Este plasat in mod inedit la granita
dintre Suedia, Finlanda, intr-o zona foarte apropiata si de Rusia si Norvegia.

IKEA în România

Magazinul IKEA din România a fost al 253-lea deschis în a 35-a țară. La fel ca și
celelalte magazine IKEA din lume, magazinul din România este operat prin sistem de
franciză. Compania care deține franciza magazinului IKEA în România este Moaro Trading

17
S.R.L. În martie 2010, IKEA a achiziționat drepturile de operare și franciza magazinului din
București de la omul de afaceri Puiu Popoviciu.

Magazinul este situat în Zona Comercială Băneasa și a vândut în anul 2009 circa 10
milioane de produse, cu o valoare totală de 349,24 milioane lei, și a avut un număr de 2,52
milioane de vizitatori. În anul 2008, magazinul a avut vânzări totale de 104,7 milioane euro.

Bibliografie

[1.] http://ro.wikipedia.org/wiki/IKEA
[2.] http://www.ikea.ro
[3.] http://www.google.ro

18