NORIEL

Fondarea magazinelor Noriel

Compania Noriel a fost înființată în 1993 de către soții Mirela
și George Constantinescu, de profesie ingineri. Compania a început prin
a produce jocurile bine-cunoscute ca „Nu te supăra, frate”, „Comoara
lui Piticot” sau „Păcălici” în diverse secții din București, iar în 1999 a
înființat propriul centru de producție în Prahova.  . Acestia sau
continuat dezvoltarea prin intrarea în retail în 2010, cu sprijinul
investitorului financiar Balka Compania Accession Fund, creând o reţea
de magazine specializate în vânzarea jocurilor şi a jucăriilor. Primul
magazine Noriel este deschis in anul 2009, dupa aceasta  schidere se
anunta un an foarte bun cu multe vanzarii. În 2015, s-au concentrat mai
mult pe formatul mare de magazine,unde au închis unele formate mai
mici pentru a consolidat segmentul online după ce au introdus
posibilitatea de a comanda online și ridicarea din oricare magazin
selectat. În 2015, au inaugurat șase noi magazine de tip MegaStore, de
mari dimensiuni (750 – 1.000 metri pătrați), ce oferă toate tipurile de
produse pentru copii, de la cele de cultura adresate copiilor de 0-3 ani,
la obișnuitele jocuri și jucării. Astfel, compania își propune ca în 2020 să
ajungă la 100 de magazine, în special în format MegaStore, ceea ce ar
putea duce la triplarea cifrei de afaceri. De asmenea îşi va mări şi
portofoliul de produse comercializate sub marca Noriel Bebe.

Cifra de afacerii
 Dupa deschiderea a mai mutor magazine in 2015 s-a ajuns
printr-o cifră de afaceri de 30 de milioane, o creștere de aproximativ
30% față de a anui anterior. Investiția medie pentru o nouă locație se
ridică la 500.000 de euro, însă parte dintre aceste deschideri au fost și
magazine Noriel clasice reorganizate. Cu ocazia vânzării actuale, părţile
nu au comunicat valoarea noii tranzacţii, dar, între timp, businessul
aproape s-a dublat în euro, la 60 de milioane de euro (290 mil. lei).
Astfel, cifra de afaceri acumulată a grupului Noriel - care e operat prin
trei entităţi, câte una pentru retail, distribuţie şi producţie - a crescut în
2021 cu aproape 24% versus anul anterior. Acest segment a crescut însă
peste aşteptările acţionarilor de la acea vreme, vânzările fiind chiar peste
cele de Black Friday sau Crăciun, conform datelor comunicate atunci.
Această piaţă, a jucăriilor, este puternic sezonieră, cu sărbătorile de iarnă
şi cu evenimentele de reduceri care aduc şi 30% din încasări. ) afaceri de
263 mil. lei In 2019, în creştere cu 13% faţă de anul anterior, arată datele
publice de la Finanţe pentru cele trei companii operate de grup în fiecare
divizie.Cel mai mare aport la business îl are divizia de retail, operată sub
compania Intertoy Zone, cele 80 de magazine sub brandul Noriel
ajungând la afaceri de 234 mil. lei anul trecut. Noriela Impex, a adus 24
mil. lei în 2019 la afacerile grupului, iar partea de producţie –
Toys&Games Industry, a generat 5 mil. lei vânzări. Enterprise Investors
este una dintre cele mai mari firme de private equity din Europa
Centrală şi de Est. Activă din 1990, firma a strâns nouă fonduri cu
capital total de peste 2,5 miliarde euro. Aceste fonduri au investit 2,2
miliarde euro în 151 de companii din diverse sectoare şi au vândut 136
de companii, cu încasări brute totale de 4,2 miliarde euro. Noriel a fost a
şaptea investiţie a EI în România. Responsabilul pentru investiţie este
Dariusz Pietrzak a spus ca „Suntem mândri că facem parte din parcursul
Noriel către formatele de retail şi e-commerce de top care oferă cea mai
bună experienţă de cumpărături. În prezent, este singurul jucător din
România cu un real serviciu omnichannel, care maximizează sinergiile
online şi offline. O schimbare a preferinţelor clienţilor pentru produse
inovatoare, distractive şi educaţionale va aduce beneficii şi mai mari
companiei Noriel, datorită dezvoltării puternice a produselor şi
capacităţilor de aprovizionare”
 Magazinele online
În ceea ce priveşte activitatea magazinului online operat de
companie, în 2014, vânzările de pe www.noriel.ro au înregistrat o
creștere de 60% a comparativ cu 2013, iar estimările unui trendul
ascendent s-au confirmat și în 2015, când se estimează că vânzările
online au crescut cu peste 40% față de 2014. În primul an de pandemie,
businessul a scăzut uşor, însă asta a avut drept cauză faptul că Noriel a
funcţionat în perioada stării de urgenţă doar cu magazinul online.
Grupul Noriel
Grupul Noriel este condus astăzi Cristian Constantinescu, în
acționariatul grupului fiind și compania Axxess Capital (ce administrează
fondurile de investiții RAEF și BAF). În prezent, Grupul Noriel include
companiile Noriel Impex (distribuitor de jucării), Toys and Games
Industry (fabrica de jucării de la Prahova), Intertoy Zone (divizia de
retail fizic și online).  Acest lucru se intampla acum 8 ani de zile. In 2016
Enterprise Investors a achiziţionat Noriel, care la vremea respectivă era
o afacere de familie susţinută de un investitor financiar şi opera o reţea
de 47 de magazine. Ca parte a acordului, EI a oferit Noriel finanţare în
valoare de două milioane euro pentru a-i stimula creşterea , dar dupa
putin timp grupul Noriel a fost cumparat de Sunman Group din Turcia.
Acestia totodată după o perioadă bună pe piaţa de jucării, care în
ultimii doi ani, marcaţi de pandemie, s-a dezvoltat ca urmare a faptului
că oamenii au stat mai mult timp în case. Astfel, familiile cu copii, care
au petrecut timp suplimentar la interior, a trebuit să ocupe timpul celor
mici cu activităţi variate ce au implicat, nu de puţine ori, jucării, jocuri
ori cărţi pentru copii.
Dupa scurt timp Cristian Costantinescu a deschis alta firma numita Nala
care a fost lansat în urmă cu circa doi ani, iar în prezent a ajuns la 22 de
magazine.

Noriel Impex SRL

Impex SRL, a obținut de un credit în valoare de 1,22 milioane
de euro de la Raiffeisen Bank.Împrumutul a fost garantat de EximBank
în proporție de 90%, în cadrul schemei de ajutor de stat COVID-19,
dedicată companiilor mari. inanțarea va acoperi atât cheltuielile aferente
contractelor comerciale ale companiei în derulare (de la achiziționarea
mărfii și până la desfacerea produselor pe piețele interne și externe), cat
și cheltuielile generale.acestea scun ca Finanțarea ii va ajuta să susținem
creșterea activităților , într-o perioada în care vor avea lichidități
limitate. In paralel cu dezvoltarea pe piața locala, prin extinderea
numărului de clienți și prin lărgirea portofoliului de produse si atrage
atenția și spre piețele externe. Primele rezultate au venit în urma
prezentei la târgul de profil din Hong Kong în 2019 și 2020. Au încheiat
parteneriate cu o serie de distribuitori din Grecia, Serbia și Croația
pentru desfacerea propriilor articole, dar și pentru dezvoltarea de
produse în regim “private label”. In prezent, acestea sunt în negocieri
pentru începerea colaborării și cu parteneri din Italia și Mexic.”

Punctul comun intre Profi si Noriel

Investitorii polonezii de la Enterprise, deținători și ai lanțului de
magazine Profi, au devenit astfel singurii acţionari ai Noriel. Valoarea
tranzacţiei nu a fost dezvăluită. Dar, potrivit acordului, noul proprietar
va investi două milioane de euro pentru dezvoltarea reţelei de magazine
de jucării. Fondat în 1997, lanţul Noriel are 47 de magazine în 27 de
oraşe. Anul trecut vânzările Noriel au crescut cu 26% şi au ajuns la
aproximativ 30 de milioane de euro.