INTRODUCERE

Compania „Dedeman” a fost înființată în anul 1992 la Bacău, creată și controlată integral de
catre cei doi anteprenori romani Dragoș și Adrian Pavăl, acestia sunt liderii naționali în retailul
materialelor de construcții și al amenajărilor interioare. Dedeman a devenit liderul pieței de bricolaj
încă din 2010, când i-a depășit pe germanii de la Praktiker în ceea ce privește vânzările, iar în 2012 a
ajuns să dețină o rețea de 30 de magazine în România, în condițiile în care Praktiker rămăsese cu doar
27 de unități.
Au dezvoltat o rețea de retail a materialelor de construcție și amenajări interioare, destinată
celor care doresc să-și construiască și să-și amenajeze propriul cămin.
La 8 ani de la deschiderea primului magazin cu o suprafata de peste 5000 mp, Dedeman a
devenit lider national in comertul cu amanuntul de materiale de constructii si design interior cu
capital 100% romanesc, in prezent o retea de 30 de magazine.
Compania se extinde constant și rapid, dar alături de conturi și cifre, cel mai important atu al
modelului de afaceri al lui Dedeman sunt oamenii. Angajații care lucrează în 30 de ramuri ale
lanțului sunt familiari, dinamici, pragmatici și sunt mereu atenți la cerințele, planurile și nevoile
clienților și partenerilor.
În 2018, compania a început și o serie de achiziții imobiliare, cumpărând mai întâi clădirea The
Bridge din București, pentru ca în 2019 să achiziționeze proiectul imobiliar The Office din Cluj-
Napoca. În prezent, portofoliul de real estate al Pavăl Holding cuprinde și proiectele Dacia One
(București), U Center, precum și alte 7 clădiri de birouri achiziționate de la CA Immo la finalul anului
2022.

Compania Dedeman este deținută de Pavăl Holding.

Pavăl Holding este vehiculul de investiții fondat de oamenii de afaceri Dragoș și Adrian Pavăl,
fiind totodată cel mai mare grup antreprenorial local. Pe lângă Dedeman, Pavăl Holding deține și
multiple alte investiții de mare profil în România în sectoare precum imobiliare, private equity,
agricultură, automobile, energie, industrie și domeniul bancar.

Întreaga activitate a companiei este subordonată marelui scop de a asigura un venit corect și
echitabil al partenerilor, desfășurarea de activități profitabile și formarea unei organizații
eficiente, vizând reducerea continuă a costurilor. Compania știe să folosească fiecare oportunitate
care apare pentru a-și satisface clienții cât mai mult posibil, pentru a îmbunătăți situația
economică și climatul de afaceri din sectorul și piețele pe care le deservește.
In acest sens, compania ia masurile corespunzatoare pentru a-si indeplini obligatiile sociale si
economice la un nivel superior, pentru a servi mai mult interesele clientilor si angajatilor.
Direcția principală de activitate va fi îmbunătățirea periodică și vânzarea produselor.
Scopul existentei DEDEMAN este de a satisface toti clientii: instalatori, zugravi, mici mesteri,
firme si facilitati de constructii, mici firme de remodelare.
Varietatea produselor oferită pe piață este extrem de bogată, cu peste 45.000 de nume de
produse de la producători naționali sau importuri din Franța, Italia, Spania, Polonia, Slovacia,
Germania și China.
Magazinul DEDEMAN dispune de o gama variata de produse si marci vandute, pentru ca tine
intotdeauna cont de gusturile si nevoile diferite ale clientilor.
Aici, consumatorii vor descoperi conceptul modern de retail pe care DEDEMAN îl
implementează pentru clienții săi cu entuziasm și consecvență. Acest concept atrage în egală
măsură mintea consumatorului, care poate alege dintr-o gamă largă de produse care vor beneficia
de o experiență deosebită de cumpărături, servicii la cel mai înalt nivel profesional și un spațiu
dedicat planurilor fiecăruia. Pe lângă faptul că au un număr diferit de produse, există și un alt
număr în funcție de mărimea acestora; numărul de mărfuri și mărci disponibile este, de asemenea,
același.
Dedeman este cunoscut și pentru serviciile de calitate care însoțesc și completează achizițiile
clienților din magazine. Aceste servicii includ: asistență post-vânzare gratuită, consultanță
gratuită, serviciu post-vânzare, livrare gratuită etc.

Fondatorii Dedeman – Criza economică, dezastru pentru unii, şansă pentru fraţii Pavăl

La un an după ce deschiseseră magazinul din Bacău, în 1993, statul a dat startul privatizărilor şi a
început să ofere tot mai multe spaţii comerciale în locaţie de gestiune. Mai exact, oamenii de afaceri
puteau prelua magazine cu tot cu angajaţi, iar după timpul prevăzut în contract puteau deveni
proprietari. Dragoş Pavăl încă lucra cu jumătate de normă la Întreprinderea magazinelor de stat, iar
angajaţii aveau prioritate în acest caz.

Compania Dedeman s-a implicat in diverse activitati caritabile mentionate mai jos:

Dincolo de dezvoltarea economică, Dedeman și-a asumat angajamentul continuu de a contribui

la îmbunătățirea vieții comunității din care face parte și în care își desfășoară activitatea. De-a lungul
vremii, compania Dedeman a investit în sport, educație, cultură și în planuri pentru comunitate și
mediu, toate acestea fiind însumate sub umbrela proiectului "Planuri de bine".

În octombrie 2011 Dedeman a devenit pentru prima dată sponsor al Comitetului Olimpic și
Sportiv Român (COSR), pentru o perioadă de 2 ani. Ulterior, parteneriatul a fost reluat în 2015 sub
brandul Team Romania, când Dedeman a devenit Partener Principal al COSR. Astfel, compania
Dedeman a fost alături de sportivii români la Jocurile Olimpice de Vară de la Londra (2012), Rio
(2016) și Tokyo (2021).

În anul 2014, sub sloganul Performanță 100% românească, Dedeman a devenit sponsorul
jucătoarei de tenis Simona Halep. În contextul acestui parteneriat, compania Dedeman a construit și
câteva terenuri de tenis în orașele Deva, Târgu Jiu, Oradea și București.

Dedeman susține de asemenea, în calitate sponsor, unele federații, fundații și cluburi sportive,
precum Federația Română de Atletism, Federația Româna de Tenis, Federația Română de Rugby,
Clubul Sportiv Academia de Fotbal „Gheorghe Hagi”, Fundația Olimpică Română, Fundația Nadia
Comăneci, dar și numeroase echipe de volei, fotbal, baschet sau hochei. Din anul 2014, Dedeman este
partener oficial al Festivalului Internațional de Teatru de la Sibiu.
 Infintarea firmei CATENA

Catena este cel mai mare lanț de farmacii din România, deținut de grupul Fildas. Bazele Catena
au fost puse în anul 2000, prin achiziția pachetului majoritar al fostei societăți de stat Argesfarm.
Anca Vlad este una dintre primele femei care au mizat pe antreprenoriat imediat după
Revoluţie, când a pus bazele reţelei Fildas. In 1993 a înfiinţat distribuitorul de produse farmaceutice
Fildas Trading, iar reţeaua de farmacii Catena a apărut în 1999.
Astazi, grupul Fildas-Catena a ajuns la peste 5.000 de salariati si o cifra de afaceri consolidata
de 452 milioane de euro. Cum a reusit sa construiasca o afacere de top?
Raspunsul vine chiar de la Anca Vlad: „Cel mai important capital al firmei este increderea. De
fapt, aceasta este si deviza noastra. Este o companie in care relatia dintre furnizorii nostri, noi si clientii
pe care ii avem se bazeaza in primul rand pe incredere. Avem un renume foarte bun atat in tara, cat si
in strainatate.”
Grupul Catena-Fildas a ajuns a ajuns în 2021 la afaceri de peste 9,7 miliarde de lei (aproape 2
mld. euro) cumulat din divizia de farmacii şi cea de distribuţie de medicamente, după o creştere de 8%
faţă de anul anterior, potrivit calculelor făcute de ZF pe baza datelor de la companie.
În 2017, Fildas Trading a intrat, în premieră, în „Top 500 cele mai mari firme din Europa
Centrală și de Est”, clasament realizat de compania de consultanță și analize economice COFACE,
plasându-se direct pe locul 335, cea mai bună poziție a unei firme românești nou-intrate în top.
A fost desemnată sapte ani la rând True Leader (pentru 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020 si
2021) de către ICAP CRIF (membră a agenției de credit rating CRIF Global, una dintre puținele
companii acreditate de Autoritatea Europeană pentru Valori Mobiliare și Piețe ca „Agenție de Credit
Rating”)
Anca Vlad este foarte prezenta in viata sociala si culturala romaneasca. In ceea ce priveste
sustinerea unor proiecte, Anca Vlad apreciaza efortul echipelor de la Salvati Copiii, Light into Europe,
OvidiuRo, Hospice Casa Sperantei si Fundatia Renasterea.
Pasiunea Ancai Vlad, inca din studentie, a fost si a ramas arta plastica. De 15 ani, Fundatia
Fildas Art organizeaza expozitii de pictura, sculptura, ceramica in Bucuresti, in alte orase din tara, in
strainatate, sponsorizeaza artisti valorosi in realizarea unor proiecte, organizeaza anual Atelierul
International de Creatie de la Eforie, tipareste albume si cataloage de arta si gazduieste lunar, la
Galeria Senso, manifestari culturale de mare amploare.

Premii

2004 – a castigat medalia de aur pentru „Excelenta in Practica Afacerilor”, in cadrul celui de-al
patrulea Forum International pentru Excelenta in Practica Afacerilor, organizat la Geneva;
2004 şi 2005 – se afla pe primul loc in Topul femeilor de succes, editat de revista Capital;
2005 – compania Fildas a fost nominalizata de catre Europe Business
Assembly (EBA), Oxford – Anglia, pentru premiul „Cea mai buna companie din Europa”;
2005 – primeste titlul de „Managerul Anului” din partea Institute of Directors – London;
2014 – a fost finalista EY Entrepreneur of The Year;
2015 – reteaua de farmacii Catena este nominalizată si premiata in cadrul Galei Premiilor Capital la
categoria „Cele mai puternice companii din mediul de business romanesc.”
 Bibliografie:

https://www.studocu.com/ro/document/universitatea-stefan-cel-mare-suceava/managementul-
resurselor-umane/plan-de-afacere-dedeman/48571049
https://ro.wikipedia.org/wiki/Dedeman
https://life.ro/fondatorii-dedeman-drumul-de-la-un-butic-in-bacau-la-liderul-incontestabil-pe-piata-de-
bricolaj/
Revista “Capital”: Povestea Ancai Vlad, femeia care a creat “Farmacia Inimii, Catena” | Anca Vlad
Forbes TOP 500 - Ediția 2022: Anca Vlad ( Fildas-Catena), locul 9: Afaceri record pentru „Farmacia
inimii” - Forbes.ro