Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tema 2. Instrumente Manageriale Prin Prisma Costurilor
Tema 2. Instrumente Manageriale Prin Prisma Costurilor
Costuri și cheltuieli relevante – reprezintă acele costuri și cheltuieli anticipate, care pot fi modificate ca urmare a luării
deciziilor, iar costurile și cheltuieli nerelevante – reprezintă costuri și cheltuielile, care nu depind de luarea deciziilor
Exemplu 1:Entitatea câțiva ani în urmă a procurat materii prime în sumă de 100 mii lei, dar ulterior, în legătură cu modificarea
procesului tehnologic, s-a constatat, că pentru producția proprie aceste materiale sunt puțin folositoare. Producția fabricată în
baza acestora va fi neconcurentă pe piață. Cu toate acestea, s-a găsit un client care este gata să procure de la entitatea dată
producția fabricată din aceste materiale pentru 300 mii lei. Totodată costurile suplimentare suportate de entitate privind
fabricarea producției constituie 250 mii lei. Este oportun să se primească asemenea comandă?
Rezolvare: Tabelul 1. Date pentru analiză
Indicatorii Toate datele Datele relevante
Alternativa 1 (să nu se Alternativa 2 (să se Alternativa 1 (să nu se Alternativa 2 (să se
primească comanda) primească comanda) primească comanda) primească comanda)
Materiale (materii prime) mii lei
Costuri suplimentare pentru
transformarea materiei prime în
produs finit, mii lei
Venituri primite, mii lei
Profitul (pierdere) brut, mii lei
Costuri și cheltuieli diferențiale – reprezintă costurile și cheltuielile suplimentare, apărute în rezultatul fabricării sau vânzării
grupei de unități de producție suplimentare. Costurile și cheltuielile diferențiale reprezintă diferența dintre costurile și cheltuielile
dintre cele două opțiuni analizate.
!!! Regula luării deciziilor în baza datelor costurilor diferențiale este următoarea: dacă veniturile suplimentare depășesc
costurile suplimentare, atunci decizia trebuie să fie luată, în caz contrat – aceasta este omisă.
Exemplu 2. Să examinăm informația entității «XXX» privind vânzarea mărfurilor în anul curent
Venituri din vânzări, lei (50 000 unit., prețul de 20 lei pentru o unitate) 1000 000
Cheltuieli de distribuire:
cheltuieli de publicitate, lei 100 000
salariul, lucrătorilor ocupați cu desfacerea mărfurilor, lei 80 000
cheltuieli de deplasare ale lucrătorilor ocupați cu desfacerea, lei 50 000
Cheltuieli privind arenda încăperii, lei 10 000
Costuri variabile, lei 70 000
Conducerea entității examinează posibilitatea lansării pe o nouă piață de desfacere. Se prevede să se majoreze cheltuielile de
publicitate cu 30 % și să se includă în state funcția de vânzător cu salariul de 36 000 lei anual, care se va ocupa cu realizarea
mărfurilor pe noua piață. În afară de aceasta, se așteaptă creșterea cheltuielilor de deplasare cu 10 % anual. Volumul planificat
anual privind vânzarea mărfurilor pe nouă piața la prețul corespunzător constituie 10 000 unități. Suma orientativă a costurilor
variabile alcătuiește 5 lei pentru o unitate de producție.
Se cere: De examinat, dacă lansarea pe o nouă piață de desfacere este o decizie avantajoasă pentru entitate.
Rezolvare: Tabelul 2. Date pentru analiză
Indicatorii Costuri și cheltuieli Costuri și cheltuieli Costuri și cheltuieli
curente prognozate diferențiale
Venituri din vânzări, lei
Cheltuieli de publicitate, lei
Salariul personalului ocupat de desfacerea mărfurilor
Cheltuieli de deplasare, lei
Cheltuieli privind arenda, lei
Costuri variabile, lei
Total costuri și cheltuieli, lei
Profit
Costurile și cheltuielile marginale - Deosebirea de bază se concluzionează în aceia că costurile și cheltuielile marginale
reprezintă costuri și cheltuieli suplimentare pentru o unitate de producție, iar cele diferențiale fiind, de asemenea costuri și
cheltuielile suplimentare, reprezintă rezultatul măririi volumului de producție a întregii grupe de unități de produse.
Exemplu 3: Să admitem, că costurile de producție pentru fabricarea unei mese – 2000 lei, iar pentru producerea a două mese -
3 900 lei. Urmează, că costurile marginale pentru fabricarea unei mese este egală cu _____________________________
Costurile și cheltuielile reale (efective) – sunt acelea, care necesită plata numerarului sau consumarea altor active. Aceste
costuri și cheltuieli se reflectă în registrele contabile pe măsura apariției lor.
Costurile și cheltuielile posibile sau eventuale (pierderi) – reprezintă avantajul care se ia în considerație când alegerea unei
direcții de activitate necesită refuzul de la deciziile alternative
Exemplul 4. Entitatea examinează alternativa utilizării numerarului liber: să-l depună în bancă la depozit sau să procure un
utilaj și să-l dea în chirie. În acest caz costurile și cheltuielile relevante vor include:
Varianta 1 Varianta 2
Să depună banii la depozit Să procure utilaj și
să-l dea în chirie
-------------------------------------- ----------------------------
Costurile și Plata pentru deschiderea Valoarea utilajului
cheltuielile efective depozitului
+ + +
Costuri Pierderi de la Pierderea venitului din
și cheltuielile posibile darea utilajului procente
în chirie
= = =
Costuri și cheltuieli Costuri și cheltuielile Costuri și cheltuielile
relevante relevante relevante
Costurile și cheltuielile posibile (eventuale) nu se reflectă în registrele contabile și se iau în considerație numai în cazul utilizării
resurselor limitate.
Comportarea costurilor reprezintă reacția costurilor și cheltuielilor la modificarea volumului activității entității, adică a volumului
de producției sau a volumului vânzărilor entității. Pentru descrierea comportării costurilor și cheltuielilor, în literatura economică,
tradițional se utilizează terminii:
costuri și cheltuieli variabile;
costuri și cheltuieli constante sau fixe;
costuri și cheltuieli parțial variabile;
costuri și cheltuieli în trepte.
Costurile și cheltuieli variabile – reprezintă costurile și cheltuielile, care se modifică direct proporțional cu modificarea
volumului activității
Exemplu 5 . Dacă costurile variabile pentru o unitate alcătuiesc 10 lei, atunci corelația dintre volumul de producție și costurile
variabile va avea următorul aspect:
Cantitatea unităților de producție Costurile variabile pentru o Costurile variabile totale, lei
unitate de producție, lei
1
2
3
4
5
Grafic această dependență poate fi ilustrată în felul următor: (fig. 1, 2).
40 40
30 30
20 20
Cantitatea unit. Cantitatea unit.
de producţie de producţie
12345 12345
10 10
fig. 1. Costuri și cheltuieli variabile fig. 2. Costuri și cheltuieli variabile totale
pentru o unitate de producție.
Costuri și cheltuieli constante – reprezintă costurile și cheltuielile, care nu se modifică la modificarea volumului de producție
în zona relevantă
Exemplu 6. Dacă costurile și cheltuielile constante totale constituie 500 lei, atunci comportarea costurilor și cheltuielilor
constante poate fi prezentată în felul următor
Cantitatea unităților de producție Costurile și cheltuielile constante Costurile și cheltuielile totale, lei
pentru o unitate de produs, lei
1
2
3
4
5
Grafic comportarea costurilor și cheltuielilor constante poate fi prezentat în felul următor:
Costuri, cheltuieli, lei Costuri, cheltuieli lei
50 500
0
400
40
0
300
fig. 3 Costuri și chelt constante pentru o unitate de producție fig. 4 Costuri și cheltuieli constante totale.
100
20
0
În multe cazuri, pentru atingerea unui anumit nivel de activitate, costurile și cheltuielile se modifică brusc, prin salturi. Asemenea
costuri și cheltuieli se numesc parțial variabile (parțial constante) și pe trepte.
Exemplu 7 Să admitem că, plata pentru abonament alcătuiește 6 lei în lună, iar tarifele peste limita de 450 minute lunar
10
alcătuiește 5 bani pentru minută. Atunci comportarea costurilor privind serviciile de telefon pot fi reflectate după cum urmează
0
(fig.5).
Costuri, cheltuieli
lei
6
Numărul de minute
450
Costuri și cheltuieli pe trepte – reprezintă costurile și cheltuielile, care se modifică în trepte, la modificarea volumului
activității. Exemplu de asemenea costuri este salariul muncitorilor de întreținere (de reparație), în condițiile, când pentru
deservirea utilajului pentru fiecare 1 000 mașini-oră este necesar un lucrător.
Exemplul 8. Salariul muncitorilor care se ocupă cu întreținerea (reparația) utilajului, în condițiile în care pentru fiecare 1 000
mașini-ore de deservire este necesar un muncitor. Grafic aceasta are loc în felul următor. (fig.6)
Costuri, cheltuieli, lei
100020003000 Maşine-ore
fig. 6 Costuri și cheltuieli pe trepte.
*În acest calcul au fort omise 612 – alte venituri din activitatea operațională
Exemplul 9: Entitatea “XXX” se ocupă cu producerea articolelor de panificație. În cursul perioadei (trimestrului) următoare
entitatea planifică să producă un nou tip de producție – colaci. Se dispune de următoarea informație:
costurile directe de materiale alcătuiesc 42 456 lei,
costurile cu personalul directe (variabile) – 16 213,8 lei,
costurile indirecte variabile de producție – 17 019 lei,
costurile indirecte constante de producție – 7 466,4 lei.
Se planifică să se fabrice timp de un trimestru 36 600 kg și să se realizeze 36 250 kg colaci.
Producția în curs de execuție nu a fost nici la începutul, nici la sfârșitul perioadei.
Să admitem, că prețul de realizare a 1 kg alcătuiește 3,43 lei, cheltuielile de distribuire variabile pentru 1 kg – 0,0824 lei.
Cheltuielile de distribuire constante pentru toată perioadă – 3 020 lei, cheltuielile constante administrative – 9 710 lei.
Se cere:
1.De calculat costul producție pentru 1 kg de producție, mărimea soldurilor producției finite la sfârșitul perioadei, costul
vânzărilor producției pentru perioada de gestiune utilizând metoda evidenței costurilor globale și prin metoda evidenței costurilor
variabile.
2. De întocmit situația de profit și pierdere prin ambele metode și de evidențiat cauzele abaterii în mărimea rezultatului financiar.
Rezolvare. Tabelul 3. Calculul costului unitar al prod, costului total de prod, mărimii soldurilor prod finite și costului de vânzare
Indicatorii Metoda costurilor variabile Metoda costurilor globale
Costul de producție unitar:
Costuri directe de materiale
(42 456 : 36 600)
Costuri cu personalul directe -variabile
(16 213,8 : 36 600)
Costuri indirecte variabile de producție
(17019 :36600)
Costurile indirecte constante de producție
(7 466, 4 : 36 600)
Total costul producției la 1 kg producție
Soldul produsului finite la sfârșitul perioadei de
gestiune (36600 – 36250) x2,068
(36600-36250) x2,272
Costul vânzărilor
36250kg x 2,068
36250 kg x 2,272
Costuri constante indirecte de producție
Total costuri, supuse evidenței
Situația de profit și pierdere
(metoda evidenței costurilor globale) , lei
Venituri din vânzări
Costul vânzărilor
Profit brut
Cheltuieli de distribuire
Variabile
Constante
Cheltuieli administrative
Rezultatul financiar
Situația de profit și pierdere
(metoda parțială), (lei)
Venituri din vânzări
Costuri și cheltuieli variabile:
Partea variabilă a costului vânzărilor
Plus: cheltuielile de distribuire variabile
Marja de contribuție
Minus: costuri și cheltuieli constante
Cheltuieli de distribuire constante
Cheltuieli administrative
Costuri indirecte constante de producție
Rezultatul financiar
Repartizarea CIP
Coef. repar. CIP var = CIPV =
Cost cu personalul directe
Coef de repart. A CIPcost = CIPConstant =
Cost cu pers directe
Tabelul 6. Situația de profit și pierdere (conform metodei costurilor globale) (în mii lei)
Ianuarie Februarie Martie
1. Venituri din vânzări
2. Costul vânzărilor
3. Profit brut (rd.1 – d.2)
4. Cheltuieli de distribuire
5. Cheltuieli administrative
6. Alte cheltuieli din activitatea operațională
7. Rezultatul din activitatea operațională: profit
(pierdere)
(rd. 3 – rd.4 – rd.5 – rd.6)
Tabelul 7. Situația de profit și pierdere (conform metodei costurilor variabile) (în mii lei)
Ianuarie Februarie Martie
1. Venituri din vânzări
2. Costuri variabile (partea variabilă a costul vânzărilor)
3. Cheltuieli de distribuire variabile
4. Marja de contribuție (rd.1 - rd.2 - rd.3)
5. Costuri indirecte de producție constante
6. Cheltuieli de distribuire constante
7.Cheltuieli administrative constante
8. Alte cheltuieli din activitatea operațională constante
9. Rezultatul din activitatea operațională: profit
(pierdere) (rd.4 – rd.5 – rd.6 – rd.7 – rd.8)
3. METODA DE GESTIUNE A COSTURILOR PE ACTIVITĂȚI (METODA ABC COSTING - ACTIVITY BASED COSTING).
Potrivit metodei ABC calculația costurilor pe activitate presupune parcurgerea mai multor etape în care se realizează:
1. Identificarea activităților, proceselor și stabilirea ierarhiei proceselor.
2. Determinarea inductorilor de activități și construirea structurilor cantitative.
3. Stabilirea cotelor costurilor de proces.
Etapa I. Identificarea activităților este o etapă de bază care duce la eliminarea acelor activități care nu adaugă valoare.
Măsura în care activitățile pot fi combinate depinde de gradul de diversitate al produselor. Astfel, dacă gradul de diversitate al
produselor este scăzut atunci activitățile pot fi combinate mai ușor fără a afecta acuratețea calculației.
Exemple de activități:
întreținere echipamente;
comenzi de cumpărare;
controlul calității;
transport;
primirea materialelor;
inventarierea.
După identificarea activităților trebuie determinat costul acestora. În acest scop se utilizează atât informațiile colectate de la
angajați, cât și datele din contabilitatea financiară sau din alte surse interne.
Etapa 2. Inductorii de cost, denumiți și stimulatori de costuri, reprezintă mărimile de referință pentru repartizarea costurilor
indirecte, cauza variației consumurilor de resurse și servește ca instrument de măsură a volumului prestaților furnizate.
Etapa 3. Următoarea etapă în aplicarea metodei A.B.C. este constituirea centrelor de regrupare sau reunire, adică toate
activitățile pentru care s-au identificat aceiași inductori de cost se grupează într-un centru de regrupare.
După constituirea centrelor de regrupare se poate calcula costul unitar al inductorului:
Cost unitar inductor = Cost centru regrupare
Volum total inductor
Etapa 4. După constituirea centrelor de regrupare următoarea etapă este calculul costului pieselor și subansamblelor. În
această etapă se calculează costul de producție al diferitelor componente ale produselor, cost care va cuprinde costurile directe
și o parte din costuri ale centrelor de regrupare.
Etapa 6. Ultima etapă în aplicarea metodei A.B.C. și anume calculul costului complet al produselor vândute presupune
suplimentarea costului de producție cu o parte din cheltuieli administrative și de distribuire, parte stabilită prin intermediul
inductorilor de cost specifici acestor activități.
Exemplul 11. S.C. Omega S.A. fabrică și vinde patru produse P1, P2, P3, P4 și decide să renunțe la calculația costurilor prin
metodele tradiționale și să adopte metoda A.B.C. Pentru perioada curentă se cunosc următoarele date:
Produse Cantitatea fabricată, Preț unitar, Cost unitar, lei Ore funcționare
unități lei Materii prime Manopera direct utilaj
P1 700 13,45 2 1,6 1,5
P2 500 16,20 2,5 1,2 2
P3 300 13,50 2,5 1 1,5
P4 600 14,80 3,8 1,1 1,5
Total 2100 x
Produsele se obțin și apoi se vând în loturi de 30 unități. Costurile indirecte sunt absorbite în costul produselor în funcție de
numărul orelor de funcționare a utilajelor și au fost identificate pe următoare activități:
Activități Costuri, lei Indicatori de cost
1. Recepție materiale 2 605 Număr comenzi materiale
2. Gestiunea materialelor 2 980 Număr comenzi fabricație
3. Lansare în fabricație 3 965 Număr comenzi fabricație
4. Departament utilaje 5 250 Ore funcționare utilaje
5. Control de calitate 2 200 Număr comenzi fabricație
Total Costuri indirecte 17 000
Rezolvare:
1. CP=CDM+CDP+CIP
CDM si CDP le avem, trebuie sa repartizam CIP:
Coef de rep CIP = Total CIP/total nr de ore de functionare a utilajului
Coef de rep CIP = 17 000 / (1,5*700+2*500+1,5*300*1,5*600) = 17 000 / 3 400 = 5 lei/unitate
b) Metoda A.B.C.
1. Calculul costului unitar al inductorilor
Costul unitar al inductorilor = Cost activitate/Volulul total al inductorilor
Situația costurilor pe centre de regrupare
Activități Costuri, lei Indicatori de cost Volum Costul unitar al
inductori inductorilor, lei
1 2 3 4 5=2/4
Recepție materiale 2605 Număr comenzi materiale 60 43,4166
Gestiunea materialelor 2980 Număr comenzi fabricație 70 42,5714
Lansare în fabricare 3 965 Număr comenzi fabricație 70 56,6428
Departament utilaje 5250 Ore funcționare utilaje 3400 1,5441
Control de calitate 2200 Număr comenzi fabricație 70 31,4285
1. 4 produse x 15 comenzi = 60
2. 2100 unitati /30 loturi = 70
1. Calculul costului de producție unitar și global:
Cost de producție = Cost direct + Costuri indirecte alocate pe activități Fișa costurilor totale pe produse
Elemente P1, lei P2, lei P3 lei P4, lei TOTAL, lei
1. Costuri directe 3,6*700= 2 520 3,7*500 = 1 850 3,5*300 = 1 050 4,4*600 = 2 940 8 360
2.Costurile (1,5441 * 700 * 1,5) (1,5441 * 500 * 2)
departamentului de 1 621,31 1 544,10 694,85 1 389,69 5 249,95
utilaje
3 Costuri de lansare (56,6428*700/30) (56,6428*500/30) (56,6428*300/30) (56,6428*600/30)
1 321,66 944,05 566,43 1 132,86 3965,00
4. Costuri de recepție (43,4166*15) (43,4166*15) (43,4166*15) (43,4166*15)
651,25 651,25 651,25 651,25 2 605
5. Costuri de control (31,4285*700/30) (31,4285*500/30) (31,4285*300/30) (31,4285*600/30)
7 333,33 523,81 314,29 628,57 2 200
6. Costuri de gestiune a (42,5714*700/30) (42,5714*500/30) (42,5714*300/30) (42,5714*600/30)
materialelor 993,33 709,52 425,71 851,43 2 729,99
7. Cost total
1+2+3+4+5+6 7 840,89 6 222,73 3 702,53 7 593,80 23 359,94
8. Cost unitar (7/Q) 11,20 12,45 12,34 12,66
9.Prețul unitar 13,45 16,20 13,50 14,80
10.Profit unitar 2,25 3,75 1,16 2,14
11. Rentabilitatea
vânzărilor, % (față de
cost) (rd.10:rd. 8) x 100 20,09 30,12 9,40 16,90
1. Cost direct = (cost materii prime + manopera directă) x cantitatea fabricată
2. Cost utilaje = cost unitar inductor ore funcționare utilaje x cantitatea fabricată x ore funcționare utilaje/buc
3. Cost lansare = cost unitar inductor lansare în fabricație x (cantitatea fabricată / număr unități vândute pe lot)
4. Cost recepție = cost unitar inductor recepție materiale x număr comenzi pentru fiecare produs
5. Cost control = cost unitar inductor control x (cantitatea fabricată/număr unități vândute pe lot)
6. Cost gestiune materiale = cost unitar inductor gestiune materiale x (cantitatea fabricată/ număr unități vândute pe lot)
Exemplul 12. Departamentul de reparare a fondului locativ al unei autorități locale are o unitate ce fabrică trei produse - A, B,
C. Informația disponibilă despre fiecare din ele este prezentată mai jos:
A B C Total
Producția (unități) anuală 50,000 30,000 10,000 90,000
pe unitate pe unitate pe unitate
Preț, lei 53 70 55 90 000
Costuri directe de materiale, lei 15 12 9
Costuri directe cu personalul, lei 10 10 10
Numărul de ore de muncă directă, ore 2 3 2 210 000
Ore mașină 1,5 2 1,5 150 000
Costuri indirecte:
Costuri legate de funcționarea utilajului, lei 750 000
Costuri legate de remunerarea forței de muncă a angajaților care 1 180 000
nu sunt direct implicați în procesul de producție, lei
Costurile indirecte legate de funcționarea echipamentului sunt repartizate în baza oră-mașină lucrate, iar salariile angajaților
care nu sunt direct implicați în procesul de producție – în baza orelor de muncă
Suplimentar: Elementele costurilor indirecte sunt identificate pe trei activități de bază, după cum urmează:
Pregătirea, lei 95,000
Lucrări tehnice, lei 1,085,000
Procesare, lei . 750,000
1,930,000
(Notă: totalul este egal cu suma costurilor indirecte ale manoperei și costurile de funcționare a echipamentului de mai sus, adică
( 750 000 + 1180 000)
Scopul înțelegerii ABC este de a determina sursa costurilor pentru activitățile identificate. Două surse potențiale de costuri și
informația despre ele sunt:
A B C
Partida de producție 12 18 20
Comenzile de producție 18 22 30
Activitatea de pregătire este determinată de numărul de partide de producție care trebuie pregătite, în timp ce costul lucrărilor
tehnice poate fi o funcție a numărului de comenzi de producție. Costul de funcționare a echipamentului, poate să fie cel mai
bine de recuperat pe baza orelor – mașină.
Se cere: De calculat costul pe produse prin met costurilor globale + met ABC. De explicat divergențele în rezultatele obținute.
A B C
Rentabilitatea față de vânzări (%) (9,26/43,74) 30,20 31,38
17,97
Cost unitar, lei (2+4+5 din
tabelul anterior)
43,74 48,86 37,74
Rentabilitatea față de cost, % (profit/cost 21,17 43,27 45,73
unitar*100)
b) Calculul costului de producție prin metoda ABC Situația costurilor pe centre de regrupare
Activități Costuri activitate, Inductor de cost Volum inductor Cost unitar al
lei inductorilor, lei
1 2 3 4 5=2/4
Pregătire Partida de 12+18+20=50 1900
95 000 productie
Comenzi de 18+22+30=70 15500
Lucrări tehnice 1 085 000 productie
Procesare sau
funcționare a
echipamentului 750 000 Ore-masina 150 000 5
Calculele arata ca din punct de vedere a metodei globale, cel mai profitabil produs este prod C. Din vanzarea acestui
produs, entitatea va obtine 31,38 bani profit. Din punct de vedere a metodei ABC costing, produsul dat este in pierdere,
pierderea constituind 21,80 bani. Din punct de vedere a acestei metode, cel mai profitabil este produsul B, din
vanzarea caruia entitatea va obtine un profit in valoare de 25,49 lei. Situatia data poate fi explicata prin faptul ca
fabricarea produsului C necesita mai multe costuri indirecte in conditia in care acesta este fabricat intr-o cantitate cea
mai mica (10 000 unitati). Profitabilitatea produsului B se explica prin faptul ca fabricarea acestui produs necesita mai
putine costuri ale activitatilor implicate in fabricarea lui.
24. Metode de calculație a costurilor în baza perioadei de viață a produselor (Life Cycle Costing - LCC)
Ciclul de viață al produsului reprezintă timpul de la etapa de cercetare și dezvoltare inițială a produsului și momentul în care
nu li se mai oferă clienților servicii ce țin de acel produs.
Costul ciclului de viață al produsului (life cycle costing – LCC) are la bază presupunerea că scopul gestiunii costurilor nu constă
doar în cunoașterea costurilor suportate în procesul de producție. O mare parte din costurile entității moderne se asociază cu
dezvoltarea, proiectarea și lansarea unui produs nou pe piață, fapt care necesită o evaluare obiectivă a tuturor costurilor și
veniturilor aferente unui produs concret. Ciclul de viață al produsului se compune din cinci etape.
Tabelul. Caracteristicile etapelor ciclului de viață al produsului
Etapa Caracteristicile etapei
I. Lansarea Volumul vânzărilor crește treptat, iar profiturile sunt de mărime medie, ca urmare a costurilor destul
produsului pe piață de ridicate ale noului produs.
II. Creșterea Vânzările cresc rapid, iar produsul aduce venituri considerabile. Odată cu majorarea volumului
producției are loc diminuarea costului unitar al produsului
III. Maturitatea Ritmul de creștere a vânzărilor încetinește. Veniturile din vânzări, la această etapă, sunt maxime,
fapt care se explică, pe de o parte, prin existența unei cereri mari pentru produsul respectiv, iar pe
de altă parte, prin existența unui cost unitar redus.
IV. Declinul Are loc diminuarea volumului vânzărilor. Cu toate acestea, produsul continuă a fi rentabil, dar
începe a-și pierde treptat poziția pe piață din cauza apariției produselor noi.
V.Încetarea producerii Vânzările continuă să scadă. Produsul nu mai aduce profit, dat fiind faptul că veniturile din vânzări
nu acoperă costurile de producție suportate. În aceste condiții, se impune retragerea produsul de pe
piață și/sau înlocuirea lui cu un produs nou.
Exemplul 13. Entitatea ,,Respect” prevede să lanseze pe piață un nou produs. Cercetările și estimările inițiale denotă că ciclul
de viață a produsului va fi de trei ani și va avea 3 faze: Lansare; Creștere și Maturitate. Capacitatea de producție maximă a
entității este de 45 000 unități, această capacitate fiind explorată în proporție de 70 la sută în prima fază, 90 la sută în a doua
fază și 100% în faza de maturitate.
Prețul de vânzare estimat este de 37,5 lei, dar prevede că, datorită apariției unor produse similare pe piață, în faza de
maturitate acesta se va reduce cu 10 la sută. Managementul entității își propune obținerea unei marje asupra prețului de
vânzare de 10% în faza de lansare, 20% în faza de creștere și 20% în faza de maturitate.
Cheltuielile cu publicitatea vor fi de 4,5 lei/unitate în faza de lansare, 3/unitate lei în faza de creștere și de 0,75 lei/unitate în
faza de maturitate.
Costurile previzionale unitare, în faza de lansare sunt următoarele:
Materii prime: A: se consumă 1 bucată la un preț unitar de 6 lei;
B: se consumă 2 bucăți la un preț unitar de 2,25 lei;
C: se consumă 1 bucată la un preț unitar de 3 lei.
Costul muncii: 4,5 lei/unitate fabricată.
Costuri de întreținere și funcționare: 2,25 lei/unitate.
Costuri de montaj:
cost variabil unitar: 6 lei/unitate;
costuri fixe totale de montaj 101 250 lei.
Gestionarea loturilor: 300 lei/lot; (1 lot = 600 unități).
Datorită contractelor încheiate cu furnizorii, costul materialelor se va reduce cu 15% în faza de creștere și cu 10% în faza de
maturitate față de faza precedentă. Costul variabil unitar de montaj se va reduce cu 25% în faza de creștere și cu 10% în faza
de maturitate, față de fiecare fază precedentă. Celelalte cheltuieli rămân nemodificate pe toată durata de viață a produsului.
Se cere:
1. Calculul costului țintă al produsului pe fiecare din cele trei faze ale ciclului de viață.
2. Calculul costurilor estimate ale produsului pe fiecare dintre cele 3 faze ale ciclului de viață.
3. Compararea și interpretarea rezultatelor obținute.
4. Calcularea rezultatelor totale estimate pe fiecare fază a ciclului de viață.
Calculele arata ca la faza de lansare costul tinta a noului produs lansat va fi mai mare decat costul estimat al acestuia
cu 0,71 lei. Ca urmare, profitul obtinut din lansarea acestui produs va fi de 95 760 lei. La faza de crestere, precums i la
faza de maturitate, costul estimat este mai mic decat costurile tinta cu 1,27 si respectiv 2,36 lei. Ca urmare, la faza de
crestere entitatea va obtine un profit din vanzarea produsului dat de 3,7 ori mai mare decat la faza de lansare, marimea
profitului constituind 355 185 lei. La faza de maturitate, entitatea de asemenea va obtine profit din vanzarea produsului
dat, doar ca marimea acestuia va creste fata de faza de crestere doar cu 15,42% si va contitui 409 550 lei. Cresterea
modesta a profitului fata de faza de crestere se explica prin faptul ca la aceasta etapa se vor reduce atat pretul de
vanzare, cat si costurile de vanzare.