Analiza vizuală

Mesaj(e) generale
Coreea de Nord este o amenințare
Coreea de Nord este puternică
Coreea de Nord este tristă, aspră...
Coreea de Nord investește (disproporționat de) mult în armată
Coreea de Nord este ridicolă
Coreea de Nord este o combinație atipică între tradiție, conservatorism, trecut și
tehnologie, ambiție, prezent
Kim Jong Un este puternic/în control
Kim Jong Un este ridicol/absurd
Kim Jong Un încearcă să demonstreze că e puternic deși nu e
Listă cu tot ce e în imagine (mental)
Bărbat îmbrăcat la costum Fotoliu
văzut din spate (Kim Jong Un) Lampă pe birou
privind lansarea unei rachete
Binoclu pe birou
Rachetă care decolează
Fum de la rachetă Hartă pe birou
Pistă Greutăți pe hartă
Birou pe pistă Forme de relief în fundal
Elemente ale limbajului vizual (mental)
Culori: gri, maro, culori desaturate, întunecat în prim plan
Puncte: omul, racheta, binoclul și lampa
Linii:
drepte, lungi, orizontale și perpendiculare
linia orizontului, liniile dintre plăcile de beton de pe pistă, dealurile din fundal, racheta care se
ridică, marginile biroului
Forme: nu prea – dreptunghiuri (biroul, plăcile de beton)
Adâncime: liniile care se îndreaptă spre punctul de fugă dau senzația de perspectivă și
conduc privirea spre rachetă (care e, altfel, destul de mică)
Gestalt
În cazul acesta nu se manifestă în mod
semnificativ principiile
(De exemplu, plăci de beton=pistă, similaritate,
proximitate, dar nu este semnificativ, nu
contribuie la comunicarea mesajelor)
Nu trebuie să scrieți în analiză dacă ceva nu e în
imagine, dacă nu e semnificativ faptul că nu e
în imagine
Semne
Care sunt semnele din imagine care contribuie la comunicarea
mesajelor și ce semnificații au ele?
Kim Jong Un reprezentat iconic și indicial
Lansarea rachetei reprezentată iconic și indicial
Kim Jong Un, la nivel simbolic, poate reprezenta Coreea de Nord, regimul politic din
Coreea de Nord, aroganță, absurditate, putere...
Racheta, la nivel simbolic, poate reprezenta amenințare, pericol, forță, militarizare,
masculinitate...
Biroul pe o pistă în aer liber este ridicol și absurd. În același timp, poate reprezenta
autoritate, putere politică tradițională
Costumul, ceafa, binoclul, harta, pista...
Compoziția
Cum contribuie felul în care sunt plasate elementele în imagine la
comunicarea mesajelor?
Care este scopul fiecărui element din imagine?
Cum relaționează între ele?
Compoziția
Kim și racheta sunt în colțuri opuse.
Privirea este atrasă inițial de Kim, și condusă spre rachetă
de liniile din imagine, care îi conectează.
Kim este în prim-plan, domină imaginea. Racheta e în depărtare.
Majoritatea imaginii este „goală” accentuând distanța.
Binoclul este pe aceeași linie cu racheta ⇒ mișcare grafică:
Kim → rachetă → binoclu → Kim ↺
Teorii cognitive
De ce vă aduce aminte? De ce i-ar aduce aminte în general unui privitor? Există
referințe culturale, istorice, vizuale?
Ce iese în evidență și de ce?
Ce nu iese în evidență, dar poate fi important?
Cum ar fi înțeleasă imaginea diferit de publicuri diferite? De ce? Care sunt
potențialele publicuri?
Legenda foto: BIG ROCKET MAN In a newly uncovered photo, North Korean leader
Kim Jong-un observes the launch of a ballistic missile.
Retorică
Scopul imaginii:
Cine este autorul?
Ce mesaj ar vrea să comunice?
Unde a fost publicată?
Cine este publicul potențial?
Estetică
Ce face imaginea să fie interesantă/atractivă?
O considerăm frumoasă?
Surprinde publicul în vreun fel?
Mesaje generale
Crochetele de pește sunt bune,
sănătoase, naturale
Părinții își iubesc copiii
Tehnologia și-a extins influența prea departe
Listă cu ce e în imagine
Pelican adult
Pelican tânăr
Crochetă de pește
Elemente ale limbajului vizual
Culori: alb/gri deschis, portocaliu saturat
Puncte: capetele pelicanilor, crocheta de pește
Linii: corpul pelicanului adult, ciocurile, linia care
conectează capetele, ciocurile și crocheta
Forme: triunghiurile descrise de ciocuri
Adâncime: nu se aplică
Gestalt
Ciocurile și crocheta au aceeași culoare
– principiul similarității ne ajută să facem legătura
între cele două păsări și produs
Semne
Simboluri:
Pelicanii – natural, libertate
Pelican adult – parental, puternic, iubitor
Pelican tânăr – vulnerabil, neajutorat
Compoziția
Toate elementele semnificative sunt
aliniate pe o diagonală ascendentă
Crocheta este în mijloc
Triunghiurile formate din ciocuri direcționează
atenția spre centrul imaginii
Teorii cognitive
Expectativa: privitorii s-ar aștepta să fie
pește în loc de crochete
Compoziție simplă lasă puțin loc de alte
interpretări (selectivitate, reliefare, disonanță)
crescând eficiența mesajului
Retorică
Reclamă la Findus
Încearcă să informeze oamenii despre existența
unui produs, să-i convingă că le satisface nevoi și
să-l cumpere
Estetică
Utilizare interesantă a culorilor
Minimalism
Alte elemente de avut în vedere
Contextul istoric, social, cultural
Detalii tehnice
Alte elemente
Dacă afectează comunicarea semnificației