UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAŞOV

FACULTATEA DE ŞTIINTE ECONOMICE ŞI ADMINISTRAREA AFACERILOR

SPECIALIZARE : MARKETING

CĂRĂMIZI DE CONSTRUCŢIE “ LEGO ”

MĂRFURI NEALIMENTARE

PROFESOR: STUDENT:

NEACŞU NICOLETA ANDREEA BOGHIAN ALEXANDRA MIHAELA

 CUPRINS

1. Descriere...............................................................................................................................................
1.1 Istoric.................................................................................................................................................
1.2 Materii prime.....................................................................................................................................
1.3 Clasificare.........................................................................................................................................
1.3.1 Termoplastele........................................................................................................................
1.3.2 Termorigidele........................................................................................................................
1.3.3 Elastomerii.............................................................................................................................
1.4 Metode de fabricare......................................................................................................................
2. Caracteristici de calitate.......................................................................................................................
3. Procesul de fabricare............................................................................................................................
Pasul I.......................................................................................................................................................
Pasul II.....................................................................................................................................................
Pasul III....................................................................................................................................................
Pasul IV....................................................................................................................................................
Pasul V.....................................................................................................................................................
Pasul VI....................................................................................................................................................
Pasul VII................................................................................................................................................
Pasul VIII...............................................................................................................................................
Pasul IX..................................................................................................................................................
Pasul X...................................................................................................................................................
4. Strategii de marketing şi de vânzare...................................................................................................
5. Concluzii şi păreri..............................................................................................................................

2
  Descriere

1.1 Istoric

În anul 1862, Alexander Parkes, prezintă la Great International Exhibition, primul material din
plastic, spunând că materialul este realizat din celuloză şi îl botează “ parkesine ”.
Materialul a fost realizat prin dizolvarea nitrocelulozei în solvent precum alcoolul sau nafta
din lemn şi amestecarea în plastifianţi ( uleiuri vegetale, camfor, etc).
În acelaşi timp în Statele Unite, inventatorul John Wesley Hyatt, a produs o masă plastică cu
un succes mai mare, amestecând nitroceluloza solidă cu camfor şi alcool sub presiune. Acest
material obţinut, a fost înregistrat în anul 1873, sub denumirea comercială de celuloid.
Una dintre cele mai importante întrebuinţări a celuloidului a fost acela de a înlocui gulerele şi
manşetele detaşabile de la îmbrăcămintea bărbaţilor.1
În anul 1909, chimistul belgian, Leo Hendrik Baekeland, descoperă bachelita, fiind primul
plastic considerat material frumos şi complet sintetic2.
Datorită durabilităţii şi aspectului plăcut, popularitatea acestui material, a crescut , ajungând
într-un timp foarte scurt să fie folosit în diferite industrii şi la fabricarea mai multor produse , de
exemplu: bordul maşinii Marcedes Benz, întrerupătoare, bijuterii, etc.
Bijuteriile din bachelită au ajuns la o valoare foarte mare, acestea putând fi astăzi achiziţionate
doar prin lictaţie.
În anul 1926, Ole Kirk Christiansen, îşi deschide un atelier de tâmplărie, după ce a învăţat
meserie de la fratele său mai mare. Acesta construia uşi, mobilă, ferestre chiar şi case, însă de
cele mai multe ori el construia toate produsele la scară mică, putând astfel să vadă cum
funcţionează obiectele în marime naturală.
Fiind pasionat de această parte a afacerii sale, acesta a început să producă diferite jucării de
lemn, căsuţe de păpuşi şi cărămizi de construit. Într-un timp foarte scurt el renunţă la obiectul
principal de activitate al atelierului său şi se axează doar pe confecţia jucăriilor.
Pentru a alege un nou nume afacerii sale, acesta a cerut tuturor angajaţilor să vină cu o
sugestie, însă tot el a fost cel care a combinat două cuvinte daneze “ leg ” şi “ godt ”
( semnificaţie: joc bun), ajungând la numele “LEGO”.3

1
https://delphipages.live/ro/tehnologie/industrie/produse-chimice/celluloid
2
https://www.academia.edu/21030833/MERCEOLOGIE_NEALIMENTAR%C4%82_REPROGRAFIA_UNIVERSIT
%C4%82%C5%A2II_TRANSILVANIA_DIN_BRA%C5%9EOV
3
https://ro.wikipedia.org/wiki/Grupul_Lego
3
1.2 Materii prime

Primele cărămizi de construcţie, Lego, fabricate din plastic au fost realizate în anul 1949, dar
au fost lansate abia în anul 1958. Cărămizile erau unele cu sistem de cuplare, acesta fiind un
sistem unic de prindere prin care cilindrii din partea superioară, a unei cărămizi se îmbină cu
tuburile goale din partea inferioară, a unei alte cărămizi, formând astfel un număr infinit de
diferite construcţii.
Datorită acestui sistem de prindere, ce a devenit atât de popular , compania a început să
primească foarte multe comenzi.
Deşi primele piese Lego au fost construite din lemn, în anul 1947, Ole Krik si Godtfred, fiul
acestuia, au obţinut mostre de blocuri de construcţie din plastic fabricate de Kiddicraft, în felul
acesta cei doi au hotărât să treacă de la lemn la plastic. Tot în acelaşi an, ei achiziţionează cea
mai mare maşină de modelat prin injecţie din Danemarca.4
Pentru a face piesele de Lego, se topesc granule de acrilonitril-butadien-stiren, în condiţii de
căldură şi presiune, până se ajunge la pasta din care se fabrică aceste mici cărămizi de construit.

1.3 Clasificare

Masa plastică sau materialul plastic, este un produs sintetic de natură organică, anorganică sau
mixtă, care prin presiune sau fără se poate prelucra atât la cald cât şi la rece.
Materialele plastice nu sunt existente în natură, ele fiind compuşi creaţi artificial, proprietatea
lor fundamentală fiind plasticitatea , având capacitatea de a se deforma.
Pentru întrebuinţarea lor, materialele plastice se clasifică în funcţie de comportarea
termomecanică, ţinând seamă de variaţia deformaţiei polimerului sub sarcină constantă în funcţie
de temperatură.

I.3.1 Termoplastele
4
https://life.ro/fondatorul-lego-de-la-dulgherul-ce-vindea-scari-si-jucarii-de-lemn-la-inventatorul-celor-mai-
cunoscute-jucarii-din-lume/
4
 Sunt polimeri rigizi la temperatură ambiantă , dar care prin creşterea temperaturii se înmoaie şi
prin răcire se rigidizează iar. Procesul fiind ireversibil.

I.3.2 Termorigidele

Sunt polimeri rigizi la temperatură ambiantă, care prin creşterea temperaturii se descompun ,
acest proces fiind ireversibil.

I.3.3 Elastomerii
Sunt polimeri care au comportament de cauciuc la temperatură ambiantă.

Produsul de la care se porneşte fabricarea materialelor plastice este naftul, produs ce se obţine
în rafinăriile de petrol, el fiind un amestec de diferite hidrocarburi.
La temperaturi înalte acest amestec, în prezenţa vaporilor de apă, provoacă ruperea
moleculelor de hidrocarbură şi obţinerea de molecule de etilenă.
Etilena fiind molecula care stă la baza întregii industrii a maselor plastice.

Calităţile plasticului sunt : supleţe, rigiditate, rezistenţa la şoc, greutate mică, elasticitate,
transparenţă.

5
 Materialele plastice sunt fabricate pe bază de polimeri, de cele mai multe ori sintetici,
prelucrarea lor în formă finită se face la temperaturi la care aceste materiale devin plastice. Ele
fiind amestecuri între polimeri şi materiale auxiliare.

I.4 Metode de fabricare

 Injectarea maselor plastice – prin acest procedeu se pot obţine : forme de pavaj,
capace, dibluri, etc
 Extrudare-Suflare – prin acest procedeu se pot obţine : bidoanele, carcasele, etc.
 Extrudare Folii – prin acest procedeu se obţine folia din polietilenă.
 Confectionare – se obtin : pungile, sacii, ambalaje, etc

 Caracteristici de calitate

Pentru injectarea reperelor de calitate trebuiesc îndeplinite urmatoarele condiţii :

 Stabilitate dimensională în timpul utilizării;
 precizie ridicată;
 capacitate ridicată la funcţionare;
 cost redus;
 calitate constantă;
La execuţie, calitatea reperului impune:
 toleranţe strânse;
 număr redus de rebuturi;
 timpi reduşi de fabricaţie;
 grad înalt de automatizare;5

 Procesul de fabricare

Pasul I

5
https://www.academia.edu/21030833/MERCEOLOGIE_NEALIMENTAR%C4%82_REPROGRAFIA_UNIVERSIT
%C4%82%C5%A2II_TRANSILVANIA_DIN_BRA%C5%9EOV
6
 Cărămizile Lego sunt fabricate din plastic bazat pe acrilonitril, butadien şi stiren. Aceste
materiale sunt depozitate în buncăre gigantice. Materialul fiind deobicei roşu sau transparent, iar
vopseaua folosită pentru piesele specifice este adaugată de maşini de turnare.

Container cu materiale plastice pe bază de butadien,stiren şi acrilonitril, în care s-a adăugat separat coloranţi.

Pasul II

Procesul de creare a acestor cărămizi nu este foarte complicat, el constă în turnarea plasticului
în forme, apoi acestea intră în zona de presare unde se trasează tăieturile formei, după care este
turnată apă rece în maşinărie, aceasta ajutând la răcirea plasticului.
După răcire, forma se deschide, iar piesele cad pe banda transportatoare.

Maşinărie de turnare a plasticului Tuburi prin care se toarnă granulele de plastic în maşinării

Există aproximativ şapte mii de forme ce sunt utilizate în producţia Lego.

Pasul III

Pentru obţinerea cărămizilor de construcţie “ LEGO “, partea cea mai complexă este aceea în
care se adaugă părţile artistice, cum ar fi legăturile, costumele, accesorile, etc.

7
 Toate cărămizile produse şi diferitele legături pot fi folosite în moduri diferite de construcţie (
piesele din imagine pot fi folosite atât ca şi capete pentru figurine, dar şi ca decor pentru alte
construcţii).

Cărămizi artistice

Pasul IV

Eliminarea deşeurilor rămase în urma topirii plasticului, de către o mână robotică. Toate
rezidurile rămase se trimit înapoi la topire.
La fiecare patru săptămâni de funcţionare maşinăriile de topire sunt scoase din uz, curăţate
complet şi mai apoi îşi reiau ciclul de formare a cărămizilor de construcţie.

Mana robotica Unul din cele douasprezece module de turnare

8
Deşeuri

Pasul V

Formarea figurinelor (braţe, picioare, accesorii, elemente suplimentare, etc) şi montarea

elementelor suplimentare de către maşinării.

Maşinăria montează braţele figurinelor

Pasul VI

La preambalare, fiecare punguţă cu piese Lego trebuie să se încadreze ca şi gramaj între 94.9
gr şi 95.7 gr.

Afişaj electronic de la cântărire.

Pasul VII

Transportarea pungilor preambalate pe o bandă transportatoare după ce acestea au fost

cântărite şi au trecut de verificare.

9
 Unele dintre punguţe sunt mai mari şi trebuiesc verificate manual de către angajaţi.

Banda transportatoare a punguţelor pre-ambalate

.

Pasul VIII

Toate piesele de Lego la procesul de preambalare sunt grupate şi împachetate în punguţe

individuale. După gruparea lor, ele se ambalează în cutii de carton colorate (cu imaginea
ansamblului construit), de diferite dimensiuni.
Se formează cutiile de carton pentru ambalarea finală a produselor şi se controlează înălţimile
acestor cutii de către maşinării.

Controlarea înălţimii

Pasul IX

După verificare, acestea sunt puse pe banda transportatoare pentru a fi duse la maşinăria care
închide automat cutiile.

10
 Odată închise, ele sunt transportate pe bandă pentru a fi introduse în baxuri de carton a câte
şase bucăţi per cutie.

Introducerea în cutii de carton a jocurilor de Lego Transportarea pe bandă a cutiilor pregătite de livrare

Pasul X

Odată ambalate în baxuri a câte şase bucăţi, acestea sunt aşezate pe paleţi şi pregătite pentru a
fi livrate către clienţi.6

Palet înfoliat şi pregătit de livrare

 Strategii de marketing şi de vânzare

Cutiile de carton folosite la ambalarea punguţelor cu piese, sunt cutii ce conţin pe partea din
faţă imaginea produsului asamblat, vârsta recomandată pentru setul respectiv, iar pe unele din
cutii pe spate sau lateral sunt imagini cu fiecare piesă individual şi numărul de bucăţi ce îl
conţine din fiecare.

6
https://sks-m.ru/ro/finansy/istoriya-kompanii-lego-kratko-istoriya-lego-poyavlenie-sovremennyh-detalei-i.html
11
 În anul 1996, la cel de al şaptelea Congres Mondial al Reţelei de afaceri de familie, desfăşurat
în Elveţia, Krik Christiansen şi LEGO Group, primesc ordinul de devotament faţă de afacerile de
familie, observându-se astfel meritul companiei în anii existenţei sale.
Lego ajungând una dintre cele mai mari şi respectate companii de jucării pentru copii din
întreaga lume.
Astăzi Lego Group are 41 de sedii pe toate cele şase continente, iar produsele Lego sunt
vândute în mai mult de 60000 de magazine şi în mai mult de 130 de ţări din întreaga lume, fiind
jucat de 200 până la 300 de milioane de copii şi adulţi.
“Pentru o companie precum Lego Group, există mai mult în marketing decât o simplă creştere
a conştientizării unui nou produs. Însuşi numele Lego trebuie să răsune şi să fie respectat de mai
multe generaţii, cu sloganuri precum “ Reconstruim lumea”, parte a unei strategii largi de
marketing folosită de companie, menită să creeze valoare pe termen lung.” 7

Pentru a se bucura de succesul şi de rezultatele dorite, compania a realizat produse pentru

toate vârstele, fiind acoperită o piaţă largă de consum.
De la produse pentru copii până la vârsta de doi ani, la produse complexe ce reprezintă clădiri
sau monumente istorice, ori nave sau autoturisme, de o complexitate foarte mare.
Însuşi creatorul companiei avea propiul motto : “ Numai cel mai bun este valoros” 8, motto
după care şi-a ghidat întreaga activitate.
Deşi foarte mulţi producători au încercat să reproducă piesele de Lego, făcând mii de replici
nereuşite dovedeşte faptul că produsele sunt de o calitate superioară, exact cum spunea şi Seth

7
Julia Goldin – Director marketing Lego Group
8
Ole Kirk Christiansen
12
Godin “ Dacă produsele tale ajung să fie reproduse, înseamnă că ai făcut ceva cu adevărat
grozav”.
Momentan compania, împreuna cu furnizorii şi instituţiile de cercetare lucrează la unul dintre
cele mai îndrăzneţe proiecte ale sale, acela de a dezvolta materiale complet noi, pentru a face
piesele de Lego din materiale sustenabile, produse în mod responsabil folosind resurse
regenerabile sau reciclate, care să nu polueze, să nu producă deşeuri, dar să respecte standardele
înalte de siguranţă, calitate şi durabilitate, toate acestea până în anul 2030.
Astăzi compania este condusă de nepotul lui Ole Kirk, Kjeld Kirk Kristiansen, a cărui viziune
inovatiovă ține LEGO pe culmile succesului încă din 1977.

 Concluzii şi păreri

Piesele pot fi combinate în diferite moduri, iar figurinele Lego pot fi combinate între ele pentru
a creea personaje noi, folosindu-ne de imaginaţie.
Datorită faptului că seturile poate fi construite, desfăcute şi reconstruite, este un avantaj ce îl
au aceste jucării, astfel fiind foarte uşor de depozitat sau de refăcut de un alt membru al familiei.
Fiind produse calitative ce se pot desface în zeci de piese mici fac ca acestea să fie în mare parte
indestructible.
În concluzie jucăriile Lego, poti fi considerate educative, deoarece piesele mici stimulează
funcţiile motrice şi creativitatea jucătorilor.

13
 Bibliografie

 https://life.ro/fondatorul-lego-de-la-dulgherul-ce-vindea-scari-si-jucarii-de-lemn-la-
inventatorul-celor-mai-cunoscute-jucarii-din-lume/
 https://www.academia.edu/21030833/MERCEOLOGIE_NEALIMENTAR
%C4%82_REPROGRAFIA_UNIVERSIT
%C4%82%C5%A2II_TRANSILVANIA_DIN_BRA%C5%9EOV
 https://ro.wikipedia.org/wiki/Grupul_Lego
 https://sks-m.ru/ro/finansy/istoriya-kompanii-lego-kratko-istoriya-lego-poyavlenie-
sovremennyh-detalei-i.html
 https://www.click.ro/news/lume/10-lucruri-pe-care-nu-le-stiai-despre-lego
 https://playtech.ro/2017/povestea-lego-razboi-probleme-imperiu/
 https://www.lego.com/ro-ro/sustainability

14