Poiect Marketing Cultural

Promovarea Turnului Chindiei Targoviste

Student: Onel Costica

Grupa: 1744
Seria: C
Anul III
 1. Care este conceptul produsului cultural creat?
Turnul Chindiei din Targoviste va sustine un targ medieval de promovare a
Curtii Domnesti Targoviste, aceasta intrand in categoria: ,,patrimoniu cultural
si natural’’, cat si in ,,spectacole si evenimente’’ deoarece in cadrul spatiului
respectiv, se va organiza si un targ medieval de sustinere a patrimoniului
cultural intangibil.

1.1 Informatii despre produs

Turnul Chindiei, cunoscut și ca Turnul Chindia, este un turn construit în

secolul al XV-lea, în Târgoviște, care face parte din ansamblul de monumente
Curtea Domnească. Turnul a fost construit de către domnitorul Vlad Țepeș, în
timpul celei de-a doua domnii, inițial pentru scopuri militare, clădirea servind
drept punct de pază, foișor de foc, dar și pentru stocarea tezaurului.
Actualmente, clădirea măsoară 27 de metri în înălțime și 9 metri în diametru.
Între anii 1847 și 1851, turnul a fost complet restaurat de către domnitorul
Gheorghe Bibescu, forma actuală datorându-se acestuia, inclusiv înălțarea sa cu
circa 5 metri față de construcția inițială.

2.Cărei / căror nevoi răspunde un astfel de produs cultural?

Produsul cultural promovat raspunde mai multor nevoi din Piramida lui
Maslow, precum nevoie de auto-realizare, dezvoltare personala, iar pe plan
secundar, nevoii de socializare, de recunoastere sociale si de apartenenta. Dar ce
se doreste de la acest eveniment este de a raspunde nevoilor de cunoastere,
spontaneitate, acceptare si nevoie de informatie, nevoi ce stau in varful
piramidei lui Maslow.

3.Care este avantajul cel mai important oferit consumatorului?

Avantajele oferite consumatorului care doreste sa intre in spiritul si universul
intamplarilor din Curtea Domneasca, este posibilitatea de a experimenta istoria
locala romaneasca, descoperirea de noi valori culturale autentice la nivel local,
invatarea si deprinderea unor obiceiuri de pe vremea lui Vlad Tepes, traditii,
obiceiuri (razboiul de tesut ; aruncatul sulitei, trasul cu arcul la tinta, intrecerile
calare) petrecerea creativa a timpului liber.

4.Care este principala barieră ce va trebui să fie depăşită în promovarea şi

valorificarea produsului cultural creat?

Principala bariera a targovistenilor va fi lipsa de interes si neparticiparea la

activitatile culturale. De aceea, ne propunem sa evidentiem traditiile si
obiceiurile din vremea secolului XV-lea prin degustari de bucate atent
selectionate, prin dansuri, expozitii, tras cu arcul, lectii de calarit, tururi in turnul
chindiei locuri special amenajate pentru a-si putea achizitiona mancare dar si
suveniruri.

5.Care sunt elementele corporale, elementele acorporale, elementele privind

comunicaţiile de produs şi elementele referitoare la imaginea produsului
care vor fi incluse în produsul cultural creat?

Componente corporale: documente, arme si obiecte care au apartinul lui Vlad

Tepes, turnul chindiei, biserica curtea domneasca, tablouri, echipamentele si
dotarile care ajuta la prestarea evenimentului, precum razboiul pentru tesutm
instrumente muzicale, scena, cai.

Componente acorporale: numele evenimentului (Turnul Chindiei), actori,

obiceiuri, traditii, servicii suplimentare (servirea la masa).
Comunicatiile referitoare la produs: Comunicatiile se vor face pe baza
actiunilor de publicitate prin intermediul marketingului online (retele de
socializare precum facebook, Instagram) dar si prin intermediul marketingului
direct.

Imaginea produsului:

(Turnul Chindia, Targoviste)

(Curtea Domneasca, Targoviste)

Imaginea produsului ce se vrea inteles este de natura afectiva si

comportamentala. Se doreste schimbarea perceptiei vizitatorilor dar si a
targovistenilor pentru patrimoniul cultural aflat in Curtea Domneasca si se
doreste ca numarul vizitatorilor sa creasca.

6.Care este publicul-ţintă căruia i se adresează produsul cultural creat?

Acest produs cultural are ca si public tinta preferat, vizitatorii in special din
oras, care au o afinitate si o curiozitate pentru informatiile culturale, acesta
trebuie sa fie din oras, intre 15 si 65 de ani, starea civila neavand un factor
decisional, veniturile acestora sa fie intre 2500 lei si 4000 lei, avand o
persoanlitatea deschisa si atenta la noile informatii ce vin din exterior, avand o
tendinta de cumparare mai mare.