Tema 1

Student: Sdeorna Vladut-Dometian

Tara aleasa: Thailanda
Există mai mulți factori care au contribuit la dezvoltarea operațiunilor de turism în Thailanda:

Infrastructura turistică:
 În anii '60, guvernul thailandez a început să investească în dezvoltarea infrastructurii
turistice, inclusiv în construcția de hoteluri, drumuri și aeroporturi, pentru a încuraja
turiștii să viziteze țara. Această infrastructură a fost îmbunătățită continuu de-a lungul
anilor pentru a face Thailanda o destinație turistică mai accesibilă și mai convenabilă.

Diversitatea turistică:

 Thailanda oferă o varietate de atracții turistice, cum ar fi plaje, temple, piețe și situri
istorice, ceea ce face țara atractivă pentru turiști cu interese diferite. De asemenea, țara
este cunoscută pentru bucătăria sa delicioasă și pentru ospitalitatea sa, ceea ce face ca
turiștii să se simtă bineveniți și să se întoarcă pentru a-și relua experiențele.

Piața asiatică în creștere:

 Creșterea economică și dezvoltarea clasei mijlocii în Asia a dus la o creștere a cererii de

turism în regiune. Thailanda a devenit o destinație populară pentru turiștii asiatici, în
special din China, Japonia și Coreea de Sud.
Thailanda este o destinație turistică populară, fiind una dintre cele mai vizitate țări din Asia
de Sud-Est. Fluxurile de turiști și veniturile din turismul internațional au crescut semnificativ în
ultimii an, datorita strategiei de promovare puternică a turismului, prin participarea la
expoziții internaționale de turism și prin promovarea țării în mass-media și online. În
continuare, voi analiza caracterul turismului în Thailanda prin intermediul datelor furnizate
de Banca Mondială pentru perioada 1995-2021.
  Fluxurile de turiști
În ceea ce privește fluxurile de turiști, Thailanda este preponderent o țară receptor, cu o
creștere semnificativă a numărului de turiști în ultimii ani. Conform datelor Banca Mondială,
numărul de turiști străini care au vizitat Thailanda a crescut de la aproximativ 6,2 milioane în
1995 la 39,8 milioane în 2019, înainte de a scădea la 6,7 milioane în 2020 din cauza pandemiei
de COVID-19.
În ceea ce privește proveniența turiștilor, China, Malaezia și India sunt principalii emițători de
turiști către Thailanda, urmați de Statele Unite și Japonia. În ultimii ani, s-a observat o creștere a
numărului de turiști din Coreea de Sud și Rusia.

 Veniturile din turism

Thailanda este și o țară care generează venituri semnificative din turismul internațional. În 2019,
veniturile din turismul internațional au fost de 57,5 miliarde de dolari americani, reprezentând
aproximativ 12,7% din PIB-ul țării. În 2020, veniturile au scăzut semnificativ, la 4,2 miliarde de
dolari americani, din cauza pandemiei de COVID-19.

În ceea ce privește structura veniturilor din turism, cheltuielile cu cazarea și masa reprezintă
cel mai mare procent din total, urmate de cheltuielile cu transportul. De asemenea, turismul
de shopping a devenit din ce în ce mai popular în Thailanda, cu un număr mare de turiști care
vizitează centrele comerciale și piețele din Bangkok și din alte orașe.

Studiul site-urilor de promovare turistică a Thailandei oferă o perspectivă asupra resurselor

turistice principale, tipurilor și formelor de turism practicabile, precum și canalele de
comunicare și structurile de management al destinației.

 Resurse turistice principale:

Thailanda este cunoscută pentru plajele sale spectaculoase, siturile istorice și culturale,
gastronomie, wellness și spa, shopping, aventură și ecoturism. Printre cele mai populare
destinații turistice se numără Bangkok, Chiang Mai, Phuket, Krabi, Pattaya și Koh Samui.

 Tipuri și forme de turism:

Thailanda promovează mai multe tipuri de turism, inclusiv turism cultural, turism religios, turism
de aventură, turism balnear, turism gastronomic, turism medical și de wellness, turism de
shopping și turism ecologic.

 Limbi străine:
Site-urile web ale autorităților turistice ale Thailandei sunt disponibile în mai multe limbi,
inclusiv engleză, chineză, japoneză, coreeană, franceză, germană, rusă și spaniolă. Acestea
sugerează că autoritățile turistice consideră că aceste țări sunt piețe țintă importante.

 Modalitățile de promovare utilizate:

Autoritățile turistice ale Thailandei folosesc o varietate de canale de comunicare, inclusiv site-uri
web oficiale, social media (Facebook, Twitter, Instagram), broșuri și publicații, precum și
campanii publicitare prin intermediul mass-media tradiționale. Ele reușesc să integreze rețelele
sociale în strategiile lor de comunicare prin implicarea unor influenceri și prin postarea de
conținut interactiv și atractiv, cum ar fi fotografii și videoclipuri care să atragă potențialii turiști.

 Activitatea turistică a Thailandei

Conform datelor oferite de Autoritatea pentru Turism a Thailandei, în 2019, numărul turiștilor
străini sosiți în Thailanda a fost de 39,8 milioane, ceea ce reprezintă o creștere de 4% față de
anul precedent. Turismul intern a înregistrat, de asemenea, o creștere semnificativă în ultimii
ani, înregistrând un număr de 167,5 milioane de turiști interni în 2019. În contextul pandemiei
de COVID-19, turismul intern a fost principala sursă de venituri pentru industria turistică din
Thailanda.

 Piețe sursă și destinații preferate

Principalele piețe sursă de turiști pentru Thailanda sunt China, Malaezia, India, Coreea de Sud,
Japonia și Statele Unite ale Americii. În ceea ce privește destinațiile preferate de turiștii
thailandezi, acestea includ Japonia, Coreea de Sud, Singapore, Malaezia și China.
  Oferta de cazare și servicii de alimentație:

În Thailanda, există o varietate de opțiuni de cazare, de la hoteluri de lux și centre de conferințe

până la hosteluri și bungalouri de plajă. În 2020, numărul total de camere de hotel a fost de
aproximativ 500.000, iar gradul de ocupare a acestora a fost de 56,5%, afectat semnificativ de
pandemia COVID-19. Printre lanțurile hoteliere internaționale prezente în Thailanda se numără
Accor, Marriott, Hilton și InterContinental.
În ceea ce privește serviciile de alimentație, Thailanda este faimoasă pentru bucătăria sa, care
oferă o gamă largă de opțiuni, de la mâncăruri de stradă până la restaurante de lux. Există o
mare varietate de restaurante și baruri, iar majoritatea lanțurilor de restaurante internaționale
sunt prezente în țară, inclusiv McDonald's, KFC și Starbucks.

 Accesibilitate și transport

Thailanda are o infrastructură bună de transport, inclusiv aeroporturi internaționale, căi ferate și
autostrăzi. Aeroportul Suvarnabhumi din Bangkok este cel mai mare și cel mai aglomerat
aeroport din țară și a servit în 2019 peste 65 de milioane de pasageri.

 Potențial, competitivitate și calitatea atracțiilor și a siturilor turistice ale destinației

Potrivit raportului de competitivitate al World Economic Forum din 2019, Thailanda ocupă locul
31 din 140 de țări în ceea ce privește competitivitatea turismului. Țara se remarcă prin atracțiile
sale culturale, resurse naturale și peisaje, dar are încă probleme cu infrastructura și resursele
umane în domeniul turismului. Printre principalele atracții turistice ale Thailandei se numără
plajele și insulele din sudul țării, templele budiste din Bangkok, Ayutthaya și Chiang Mai, Parcul
Național Khao Yai și Festivalul Plutitorilor Loy Krathong.

 Politicile Covid-19
În ceea ce privește politicile și măsurile luate în contextul pandemiei Covid-19, Thailanda a luat
o serie de măsuri stricte încă de la începutul pandemiei pentru a controla răspândirea virusului.
Aceste măsuri includ carantinarea obligatorie pentru toți cei care intră în țară, restricționarea
călătoriilor între regiuni și instituirea unor protocoale stricte de igienă și distanțare socială. În
plus, guvernul thailandez a lansat o serie de stimulente financiare pentru a sprijini industria
turismului, inclusiv reduceri de taxe și subvenții pentru turoperatori și companii de turism.

 Proiecția dezvoltării turismului în Thailanda

În ciuda impactului negativ al pandemiei asupra industriei turismului, Thailanda rămâne una
dintre cele mai populare destinații turistice din Asia. Odată cu relaxarea treptată a restricțiilor
de călătorie și cu îmbunătățirea situației globale a pandemiei, se așteaptă ca numărul turiștilor
să crească în continuare. Pe termen lung, Thailanda are un mare potențial de dezvoltare a
turismului, datorită resurselor sale naturale, culturale și istorice unice, precum și a infrastructurii
îmbunătățite. Cu toate acestea, pentru a-și păstra poziția de lider în domeniul turismului în
regiune, Thailanda trebuie să facă față unor provocări majore, cum ar fi creșterea concurenței
din partea altor destinații turistice și îmbunătățirea infrastructurii și serviciilor turistice.

În concluzie, analiza datelor statistice și a altor resurse relevante ne-a permis să

înțelegem mai bine activitatea turistică a Thailandei, precum și provocările și
oportunitățile cu care se confruntă destinația. Thailanda are un mare potențial
turistic datorită resurselor sale naturale, istorice și culturale, iar autoritățile
locale depun eforturi considerabile pentru a-și promova turismul la nivel
internațional. Cu toate acestea, destinația se confruntă cu provocări precum
dezvoltarea durabilă, concurența puternică și problemele de accesibilitate și de
calitate a transportului. În plus, pandemia de COVID-19 a avut un impact
semnificativ asupra industriei turistice din Thailanda, iar autoritățile au fost
nevoite să ia măsuri drastice pentru a combate efectele negative ale pandemiei.
În viitor, turismul din Thailanda are potențialul de a se dezvolta în continuare,
dar acest lucru va depinde în mare măsură de capacitatea destinației de a
aborda aceste provocări și de a răspunde nevoilor și preferințelor în continuă
schimbare ale turiștilor.