Marketing viral i blogosfer

erban Andrei Ctlin

Structura lucrrii
Literatura de specialitate
1. Marketing viral i blogosfer. Concepte de baz
2. Tipuri de marketing viral i mesaje virale
3. Blogosfera
4. Marketing-ul viral i blogosfera n Romnia. Perspective
Studiu de caz. Puterea marketing-ului viral i a blogosferei n campania ,,Srbtorile
vin realizat de compania Coca Cola
1. Prezentarea companiei
2. Metode i instrumente de cercetare
3. Scopul, obiectivele i ipotezele cercetrii
4. Analiza i interpretarea datelor
Concluzii
Marketing viral
Tim Draper i Steve Jurvetson (Hotmail)

Marketing tradiional vs Marketing online

Tehnici de promovare n marketingul tradiional Tehnici de promovare n cybermarketing
Publicitate prin televiziune, radio, pres Publicitate prin bannere
Publicitatea exterioar Promovare prin coninutul site-ului
Publicitate prin tiprituri: cataloage pliante,
agende, brouri Catalog online, brouri online
Relaii publice: comunicate de pres, conferine
etc. Pressroom pe site
E-mail marketing: liste opt-in, newsletter, grupuri de
Marketing direct: mailing, telemarketing discuie
Trguri i expoziii Marketing prin informaie
Sponsorizare Sponsorizri online
Promoii Evenimente online
Word of mouth Marketing viral
Tipuri de marketing viral i mesaje virale
Pass-along

Undercover

Incentivised viral

Reclame sau mesaje Edgy Gossip/Buzz

marketing

Serviciile Anonymous matching

Modaliti de implementare ale marketingului
viral
E-mail (cea mai puin costisitoare)

Blog-uri

Spot-uri

World of mouth
Avantaje i dezavantaje ale utilizrii tehnicilor
virale
Avantaje: Dezavantaje:
Costuri reduse Imposibilitatea controlrii reaciilor
Eficien mare Formatul media
PR gratuit Viteza de viralizare
Atragerea unui num mare de persoane
ntr-un timp redus
Marketing-ul viral i blogosfera n Romnia.
Perspective
Peste 10.000.000 utilizatori de internet n Romnia
Peste 65% din gospodrii au acces la internet
Peste 9.500.000 utilizatori ai platformei Facebook
YouTube
Influenceri
Metoda de Cercetare
Metoda de cercetare:

Calitativ, prin intermediul observaiei

non-participative

Anlizarea urmtoarelor aspecte ale clipului viral:

Natura videoclipului
Contextul
Personajele
Scopul cercetrii
Validarea impactului blogosferei i a influencerilor asupra campaniilor de marketing
viral

Obiectivele cercetrii
Obiectivul general: Analizarea modului prin care mediul online din Romnia, reprezentat
de blogosfer, influeneaz ntr-un mod pozitiv sau negativ campaniile de marketing viral
ale companiei Coca Cola
Obiective specifice:
o Mediul online este un mediu propice pentru campaniile de marketing viral.
o Blogosfera este un un mediu plin de avantaje pentru o campanie de marketing viral de
succes.
o Influencerii reprezinta un factor important pentru camapaniile de marketing viral.
Ipotezele de lucru:
I1. Dac ntr-o campanie de marketing viral apar oameni din blogosfera naional i
influenceri, atunci campania se va viraliza mai rapid.

I2. Cu ct sunt mai muli influenceri ntr-un videoclip de promovare a unui brand, cu
att acesta va avea mai mult succes.

I3. Dac mediul online reprezint un mediu propice dezvoltrii campaniilor de

marketing viral, atunci acesta este un domeniu de exploatat de companii.
Prezentarea videoclipului i a personajelor
Matei Dima
Mircea Popa
Laura Giurcanu
Ionu Rusu
Ilie Bivol
Srbatorile vin Videoclipul viral
Analizarea i interpretarea datelor
5.000 distribuiri i 100.000 vizualizri n 24 ore

Peste 1.500.000 vizualizri

Peste 13.200 distribuiri

Peste 700 de comentarii

 Limitele cercetrii i recomandri viitoare
Limitele cercetrii: Recomandri viitoare:
Timpul avut la dispoziie Realizarea unei cercetri la nivel naional
Cantitatea limitat de informaii datorat cu tema: ,,Impactul pe care campaniile online
metodei de cercetare de marketing viral l au asupra
Libera exprimare din mediul online consumatorilor
Numrul restrns de cercetri pe acest Implicarea activ n realizarea unor
domeniu cercetri tiinifice n acest domeniu
Concluzii
Mediul online i blogosfera reprezint locul ideal unde o companie poate realiza o
campanie de marketing viral
Influencerii au un rol esenial n reuita unei campanii de marketing viral
Mediul online reprezint cea mai important resurs pentru campaniile de marketing
viral
V mulumesc!