Piaa turistic i cuantificarea acesteia

Conf.univ.dr. Alexandru MANOLE

Lect. univ. dr. Drago Gabriel MECU
Universitatea Artifex - Bucureti
Drd. Ligia PRODAN
Drd. Diana Valentina SOARE
Drd. Daniel DUMITRESCU
Academia de Studii Economice Bucuresti
Abstract
In this paper, the authors review the main indicators used n the description
of the activity on tourism market from qualitative and quantitative point of view.
Thus, they are defined, one by one, the indicators of capacity, potential and
tourism market volume.
Key words: tourism market, indicators, housing capacity, seasonality,
structure, occupation degree
Piaa reprezint un teritoriu n cadrul caruia se desfoar activiti
comerciale, schimburi de mrfuri. Pornind de la sensul su iniial, piaa, cu timpul,
a nregistrat o amplificare n semnificaii ajungnd n acest moment s grupeze
activitile unei serii de persoane angajate n relaii de afaceri, tranzacionnd una
sau mai multe mrfuri n acelai timp sau existnd n raportul vnzare-cumprare
mai multe persoane1. Piaa este un sistem ce necesit creaie, transformri n
funcie de nevoile populaiei, regulile acesteia impunndu-se n timp i avnd
nevoie de protecia structurilor statului .Una din componentele acestui sistem este
i piaa turistic. Piaa turistic poate fi abordat din perspectiva formelor standard
de comer enumerate mai sus sau la nivelul firmelor de specialitate- ageniile
turistice, tour-operatorii, intermediari n cazul crora se urmrete volumul, gradul
de saturaie i cota de pia.
Complexitatea activitii pieei turistice se poate msura prin evaluarea
cantitativ i calitativ cu ajutorul mai multor indicatori ce pot fi simpli, sub form
de medii, structuri procentuale etc.
Indicatorii pieei turistice pot fi clasificai n urmtoarele grupe:
Indicatori principali se refer la cererea i oferta ce msoar
tendinele pieei n timp i spaiu;
Indicatorii corelaiei - prin intermediul lor fiind posibil
calcularea gradului de utilizare a capacitilor turistice instalate;

Buiga, Andrei, Proiectarea strategiilor pentru complexele de agribusiness din Romnia, n

Supliment al Revistei Romne de Statistic, Nr. 3/martie 2010, cod ISSN 1018-046x, pp. 305-308

Revista Romn de Statistic Trim III/2012- Supliment

155

Indicatori ai efectelor directe i indirecte ale turismului asupra

economiei pe anumite sectoare cat i n mod general
Pentru a se determina piaa turistic, n practic, se folosesc indicatorii
capacitii, potenialului i volumului acesteia.
Capacitatea pieei turistice (Cpt) reprezint cerina pe o pia a unuia sau a
mai multor produse turistice fr s se tin cont de preul produsului i a venturilor
consumatorilor.
Se determin ca produsul dintre numrul consumatorilor poteniali (Nc) i
capacitatea medie de consum(Kc).

C pt N c * K c

Potenialul pieei turistice totalizeaz cererea total aferent unui produs

turistic, n funcie de preurile practicate si de veniturile consumatorilor:
n

Ct
i 1

Ci( p)

, unde:

Ct - cereea total pentru produsul turistic

Ci - cererea individual pentru produsul turistic n funcie de veniturile
consumatorilor i preurile practicate
n numrul de turiti
Volumul pieei produsului turistic (Vpt) totalizeaz pentru un produs
turistic, tranzaciile ncheiate ntr-o perioad de timp:

pt

i 1

ti
, unde:

ti - reprezint cantitatea tranzacilor individuale

n numrul de tranzacii ntr-o perioad anume.
Indicatorii folosii n cazul cererii turistice, reflect evoluia cererii globale,
interne i externe ct i distribuia acesteia.
Indicele modificrii cererii turistice globale:

IM 0i

CCi
*100
CC0
, unde:

IM 0i = indicele modificrii n perioada 0 la i;

CCi = cererea turistic global n anul i;
CC0 = cererea turistic global n anul 0.

156

Indicele repartizrii cererii turistice globale ntre cererea extern i cea

intern :

Revista Romn de Statistic Trim. III/2012 - Supliment

CI 0
CE0
*100;
*100
CC0
CC0
, unde:
CI 0 = cererea turistic intern;
CE0 = cererea turistic extern.

Indicatori ai structurii cererii pe mijloace de transport:

Ct AV0 Ct Auto0
C Alte0

..... t
1
Ct 0
Ct 0
Ct 0
, unde:
Ct AV0 = cererea total pentru avion n anul 0 ;
Ct Auto0 = cererea total pentru autocar n anul 0;
C

t0

= cererea total n anul 0.

Indicatori ai structurii cererii pe principalele mijloace de cazare:

Ct Hv0 Ct Ap0
C Alte0

..... t
1
Ct 0
Ct 0
Ct 0
, unde:
Ct Hv0 = cererea turistic hotelier n anul 0;
Ct Ap0 = cererea turistic tip apartamente rezideniale n momentul 0.

Indicatori ai sezonalitii cererii turistice reprezentai de coeficientul

concentraiei lunare, coeficientul lunar de trafic i greutatea specific
cererii pentru fiecare an. Coeficientul concentraiei lunare se determin
prin raportul dintre numrul de turiti cu cele mai multe sosiri i
numrul turitilor dintr-un an:

C0

L*M
Ato

Indicatorul fidelitii cererii turistice (F0):

F0

Rd 0 I d 0
Ct 0 , unde:

Rd 0 = reprezint numrul de turiti revenii pentru o anumit destinaie

I d 0 = reprezit numrul de turiti care doresc s revin n viitor.
Indicatorii circulaiei turistice reflect efectiv manifestarea cererii turistice.

Revista Romn de Statistic Trim III/2012- Supliment

157

Numrul mediu de turiti( t ), evidenieaz circulaia turistic ntr-o

perioad de timp fiind raportul dintre numrul turitilor dintr-o anumt
perioad (

Nt

n
D

Durata medie a sejurului ( s ) se determin prin raportul dintre

NZT
) i numrul turitilor (T), existnd
numarului de zile/turist(
posibilitatea reinerii unui turist pe baza ofertei turistice:

Ds

NZT
T

Densitatea circulaiei turistice (D)se determin ca raport ntre numrul

de turiti (T)i numrul populaiei (P), reprezint legtura direct dintre
circulaia turistic i populaia rezident:

T ) i numrul zilelor din perioada respectiv( n ):

T
P

Numrul turitilor-zile pentru o activitate turistic (NZT) se determin

prin produsul dintre numrul persoanelor participante la activitatea
turistic (T) i numrul de zile aferent activitii respective (NZ):

NZT T * NZ

Preferina relativ a turitilor ofer informaii cu privire la orientarea

fluxurilor turistice emise de cererea turistic ditr-o zon, calculndu-se
ca raport ntre numrul de turiti spre o destinaie dat i totalul
emisiunii turistice a zonei:
Indicatori ai structurii capacitii de cazare pe categorii de uniti:

LH 0 LEx0

1
LC0 LC0
, unde:
LH 0 = numrul de locuri n hoteluri n momentul 0;
LC0 = capacitatea de cazare n momentul 0;
LEx0 = numrul de locuri n uniti extrahoteliere n momentul 0.
LH 0
*100
LC0
=ponderea capacitii hoteliere n total capacitate de cazare.

Indicele variaiei capacitii de cazare:

Li
*100
Lo
158

Revista Romn de Statistic Trim. III/2012 - Supliment

Structura capacitii hoteliere pe categorii calitative:

LH N
LH I LH II

...
1
LH
LH
LH
, unde:
LH I = numr de locuri n hotel categoria I;

LH = numr locuri n toate hotelurile.

Gradul de ocupare a hotelurilor:

G0

NH *100 NT * S

*100
LH * Z
LH * Z
, unde:

NH = numrul de nnoptri;
LH = numrul de locuri n hotel;
Z = numrul de zile ale ofertei hoteliere;
NT = numrul de turiti;

S = durata medie de sejur.

Bibliografie selectiv
Institutul Naional de Statistic, Buletinul Statistic Lunar, nr. 1-12/2010, nr. 112/2011, nr. 1-6/2012
Ni, I., Ni, C. (2008) Piaa turistic a Romniei. Realiti, tendine,
mecanisme, Ediia a doua, Editura Economic, Bucureti

Revista Romn de Statistic Trim III/2012- Supliment

159