Sunteți pe pagina 1din 9

STRATEGII DE DEZVOLTARE I PROMOVARE A TURISMULUI N

EUROREGIUNEA DUNRE-CRI-MURE-TISA
DEVELOPMENT STRATEGIES AND PROMOTE TOURISM IN THE
DANUBE-KRIS-MURES-TISA
Elena BOGAN, Lector Dr., Universitatea din Bucureti, Facultatea de Geografie, Romnia,
elena.bogan@yahoo.com
Mirela STOICAN, Lector Dr., Universitatea Bioterra, Facultatea de Management Agroturistic,
Focani, Romnia, jercalai@yahoo.com
Adina CAMARDA, Prof. Dr. Universitatea George Bariiu, Braov, Facultatea de Turism i
Servicii Romnia
Daniela VRVRUC, Drd., Universitatea din Bucureti, Facultatea de Geografie, Romnia,
prodana2002@yahoo.com
Abstract
Euroregiunea Dunre-Cri-Mure-Tisa (DCMT) se dovedete a fi o regiune turistic
relativ atractiv, de interes european i chiar internaional, potenialul turistic variat
constituind punctul de plecare pentru multiplicarea activitilor turistice i diversificarea
produselor turistice. Derularea unor programe turistice reprezint doar nceputul pentru
industria ospitalitii i a cltoriilor. Promovarea potenialului su, a dotrilor i amenajrilor
existente, a programelor turistice, a rutelor culturale propuse este o condiie obligatorie pentru
ca turismul s devin un sector economic important. Dei strategiile de dezvoltare elaborate
de fiecare dintre zonele componente (Regiunea Cmpia de Sud din Ungaria, Regiunea Vest
din Romnia i Regiunea Autonom Voivodina din Serbia) subliniaz existena unui potenial
turistic valoros neexploatat, sau valorificat doar parial, lipsesc msurile concrete pentru
dezvoltarea unor forme de turism adecvate acestui potenial i promovarea lor
corespunztoare, cu impact asupra potenialilor clieni, fapt subliniat i de principalii
indicatori turistici disponibili la nivelul DCMT.
Abstract
Danube-Kris-Mures -Tisa (DKMT) turns out to be a relatively attractive tourist region,
European and even international interest, varied tourism potential is the starting point for the
multiplication and diversification of tourism activities tourism products. The development of
tourism programs are just the beginning for the hospitality and travel industry. Promoting its
potential, the existing endowments, tourism programs, cultural routes proposed is a
prerequisite for tourism to become an important economic sector. Although development
strategies developed by each of the component areas (South Plain region of Hungary,
Romania and Western Region Autonomous Region of Vojvodina in Serbia) emphasizes the
existence of untapped tourist potential, or only partially exploited, lacking concrete measures
for the development of forms of tourism potential and promote them suitable for this
corresponding impact on potential customers, which highlighted the main tourism indicators
available in the DKMT.
Cuvinte cheie: euroregiune, strategii de dezvoltare, strategii de promovare a turismului
Keywords: Euroregion, development strategies, strategies to promote tourism
Introducere
Dei sunt ntlnite i n alte regiuni ale lumii, regiunile transfrontaliere sunt
caracteristice continentului european. Au aprut n Europa Occidental, mai ales de-a lungul

granielor Germaniei, Franei, Elveiei, Belgiei i Olandei; dup evenimentele din '89 i '90
ele au aprut i la contactul dintre rile foste socialiste i rile Europei Centrale i de Nord Euroregiunea Baltica (Danemarca, Suedia, Polonia, Rusia, Letonia, Lituania), Euroregiunea
Carpatica, Dunre-Cri-Mure-Tisa etc.
Multe iniiative transfrontaliere au fost eligibile ca proiecte n cadrul Programului
Interreg lansat de UE n anul 1990; iniiativa a fost reconfirmat ca Interreg II n 1994 i
Interreg III n 1999, continuat i n prezent. Avantajele i dezavantajele acestor entiti
transfrontaliere sunt mai mult dect evidente (tabelul nr.1).
Tabelul nr.1. Avantajele i dezavantajele regiunilor transfrontaliere
Avantaje
Procesul integrrii europene presupune cooperare
regional, iar regiunile transfrontaliere contribuie la
pregtirea rilor pentru aderarea la UE;
Euroregiunile contribuie la diminuarea tensiunilor i
la meninerea stabilitii n zona Balcanilor;
Euroregiunile reprezint o etap necesar n procesul
de tranziie de la geostrategie la geoeconomie;
Euroregiunile antreneaz resurse umane i materiale
care altfel ar rmne neutilizate; Euroregiunile
contribuie direct la reducerea decalajelor economice
i diminuarea nivelului de srcie.

Dezavantaje
Euroregiunile genereaz acorduri prin care autoritile
locale ar putea interveni n politicile rilor implicate;
Euroregiunile creeaz posibilitatea ca unele comuniti
locale s semneze acorduri mpotriva guvernelor proprii;
Regiunile de grani sunt de multe ori izolate de centrele
de luare a deciziilor i ale activitii economice, fapt
demonstrat de lipsa infrastructurii de transport;
Dezvoltarea slab a serviciilor, infrastructura
tehnologic inadecvat;
Lipsa cooperrii ntre autoritile naionale i locale sau
regional;
Sursa: Eu-Ro Jurnal CCIB

Multe guverne sunt preocupate de faptul c euroregiunile se afl la distane mari fa


de autoritatea central, ncercnd astfel s le submineze i s le diminueze importana prin
intensificarea relaiilor transfrontaliere cu vecinii. Euroregiunile nu creeaz o nou structur
guvernamental la nivel transfrontalier, activitatea lor fiind limitat la competenele
autoritilor locale i regionale care le constituie. Acestea sunt de fapt teritorii axate pe
parteneriat economic n diferite domenii de activitate, unde pot colabora 2-3 state ce au
granie comune, pot valorifica resurse materiale i umane prin iniierea i derularea unor
activiti multiple (agricole, industriale, de transport i comunicaii, turistice, comerciale,
culturale), toate pe baz de programe (Negu, 1998).
Bazele Euroregiunii Dunre Cri Mure - Tisa au fost puse cu aproape 17 ani n
urm (21 noiembrie 1997), n urma semnrii protocolului de la Szeged (Ungaria), prin care sa creat un parteneriat economic pentru dezvoltarea unor proiecte comune i creterea
standardului de via n acest spaiu geografic. Aceasta se sprijin teritorial pe uniti
administrativ-teritoriale care fac parte din componena Ungariei (judeele Bcs-Kiskun, Bks
i Csongrd), Romniei (Arad, Cara-Severin, Hunedoara i Timi), respectiv Serbiei
(Provincia Autonom Voivodina) (figura nr.1). Concentrat n jurul Banatului istoric, DCMT
se ntinde pe 71.879 km2, avnd o populaie de aproximativ 5,4 milioane de locuitori, o
densitate medie a populaiei de 82 loc/km 2 (deci mult mai mare dect multe ri din Europa),
fiind o zon a interferenelor demografice, economice i culturale.
Euroregiunea DCMT se afl la contactul dintre Munii Carpai i Cmpia Panonic, la
intersecia unor coridoare europene, avnd rolul de poart ntre Europa Central i Balcani.
Acest spaiu geografic reprezint legtura dintre Europa Central i de Vest, Mediterana de
Vest, Balcanii, Carpaii i Marea Neagr. Poziia deosebit de favorabil n cadrul Europei
Centrale i de Est a permis dezvoltarea unor axe de comunicaie i transport importante: cile
ferate trans-europene Viena-Szeged-Istambul-Thessaloniki i Budapesta-Arad-Bucureti,
drumurile europene E68, E70 i E75, coridoarele transeuropene importante (4, 10A i 7 Dunrea), acestea fiind i principalele destinaii ale investiiilor i parteneriatelor europene.

Figura nr. 1. Euroregiunea Dunre-Cri-Mure-Tisa


Sursa: Rute tematice DKMT

Pe ansamblu, regiunea este dominat de localiti rurale, are trei centre urbane cu
dezvoltare dinamic, Timioara, Novi Sad i Szeged, dar se afl ntr-un spaiu n care, pe o
raz de 600 km, se afl 10 capitale europene, constituite n puncte nodale de transport i de
schimburi comerciale.
1. Tendine n dezvoltarea i promovarea turismului
Euroregiunea dispune de peisaje naturale variate, de la cele montane nalte pn cele
ale esurilor fragmentate de ruri, numeroase parcuri naionale (Parcul Naional Krs-Maros,
Kiskunsg, Duna-Drava, Retezat, Porile de Fier, Fruska Gora), unde speciile aflate sub
ocrotire pot fi observate ndeaproape, ca rezultat al implementrii unui sistem special de
vizitare.
Alt factor de atracie al regiunii l constituie tradiia cultural specific bazat pe
compoziia etnic multicolor (de ex. romni, maghiari, srbi, germani, bulgari, slovaci
coabitnd de secole), reprezentat pe de o parte de mediul construit i cultura material, iar pe
de alt parte de tradiii i obiceiuri populare. n aceste condiii, problemele cele mai
importante pentru ntregul teritoriu al Euroregiunii sunt reprezentate prin:
circulaia turistic redus, n multe regiuni cu tendin de scdere, cu durata
sejurului redus ca urmare a serviciilor turistice i infrastructurii deficitare;
concentrarea puternic a turitilor n cteva puncte de atracie reprezentate de
staiunile turistice renumite, cu efecte negative asupra calitii mediului;
infrastructura turistic neadecvat (densitatea mare a locurilor de cazare n raport
cu cererea turistic, calitatea redus a serviciilor turistice);

accesibilitatea deficitar ctre multe obiective turistice naturale i culturale (starea


precar a drumurilor, greuti privind accesibilitatea cu mijloace de transport
public);
regiune este strbtut de un trafic de tranzit nsemnat, totui acestea nu contribuie
dect ntr-o msur infim la realizarea veniturilor din activiti turistice;
marketingul turistic este slab dezvoltat i/sau inconsecvent, regiunea nu este
cunoscut la nivel internaional;
regiunea nu dispune de elemente de atracie specifice turismului de mas,
lipsa total a colaborrilor euroregionale n domeniul turismului (convenii,
protocoale exist numai la nivelul declaraiilor de intenie);
dificulti privind trecerea granielor (puncte de trecere a frontierei puine,
obligativitatea vizelor ntre anumite ri ale Euroregiunii).
Dei strategiile de dezvoltare elaborate de fiecare dintre zonele componente (Regiunea
Cmpia de Sud din Ungaria, Regiunea Vest din Romnia i Regiunea Autonom Voivodina
din Serbia) subliniaz existena unui potenial turistic valoros neexploatat, sau valorificat doar
parial, lipsesc msurile concrete pentru dezvoltarea unor forme de turism adecvate acestui
potenial i promovarea lor corespunztoare, cu impact asupra potenialilor clieni, fapt
subliniat i de principalii indicatori turistici disponibili la nivelul DCMT (tabelul nr. 2).

Tabelul nr. 2. Principalii indicatori ai turismului n cadrul DCMT


Indicator statistic
Numrul turitilor cazai
Veniturile din servicii de cazare
Numrul nnoptri
Durata medie de edere (zi/pers)
Capacitatea de cazare-locuri
Utilizarea capacitii de cazare (%)

Regiunea Cmpiei
Provincia Autonom
Regiunea de Vest
de Sud
Voivodina
404 401
282 837
493 000
11,3 M EUR
22,6 M EUR
Nu sunt date
969 049
613 740
1 909 000
2,4
2,8
3,8
335 163
743 000
4 885 000
26,5
Nu sunt date
39,1
Surs: adaptare dup Baza de date ale oficiilor naionale de statistic

n Cmpia de Sud, de exemplu, sosesc anual n vizit circa 400 mii de turiti
(nregistrai n structurile de cazare comerciale), reprezentnd doar 6,5-7,5 % din numrul
total al turitilor sosii n Ungaria. Dintre turitii romni i srbi care ajung n Ungaria doar 810% (13-16 000 de vizitatori) aleg ca destinaie Cmpia de Sud. Dei numrul locurilor de
cazare a crescut de la 22 de mii la 26,5 mii (8,1% din totalul locurilor de cazare la nivel
naional), numrul turitilor nu prezint o cretere considerabil.
De-a lungul timpului, n cele trei regiuni componente ale DCMT - Cmpia de Sud,
Voievodina, Regiunea de Vest - au fost realizate n funcie de oportunitile de dezvoltare i
formele de turism practicabile, mai multe programe i strategii de dezvoltare a turismului i au
fost puse bazele diversificrii formelor de turism (tabelul nr. 3).
Turismul s-a diversificat n mod continuu i prezint din ce n ce mai multe produse
culturale, care se bazeaz pe vizitarea monumentelor sau descoperirea unor moduri de via
inedite i singulare. Aceast nou orientare va contribui la integrarea tot mai activ a bunurilor
culturale i va determina accelerarea procesului de restaurare a monumentelor i la
conservarea tradiiilor naionale.
La nivelul euroregiunii, prin dezvoltarea comun a produselor turistice i prin
organizarea unor aciuni de marketing comune, turismul poate fi cel mai eficient mijloc de
cooperare ntre anumitele teritorii ale acestui spaiu, cu rezultate msurabile. El este
considerat o ramur economic important din punct de vedere strategic i prin prisma
dezvoltrii economice teritoriale, un mijloc de diversificare a structurii economiei, n

principal prin crearea unor activiti sau ramuri proprii (industria agrementului, ageniile de
voiaj).
Tabelul nr. 3. Programe de dezvoltare i forme de turism
Regiunea Cmpiei de Sud
instrumente de dezvoltare
Programele operative i de dezvoltare
al regiunii Cmpiei de Sud (1999 i
2000, 2001-2006).
Turism balnear i termal;
Turism cultural i de evenimente;
Sporturi nautice;
Turism ecvestru;
Turism ecologic;
Turism gastronomic;
Agroturism;
Excursii i drumeii pedestre;
Turism cinegetic i de pescuit sportiv.

Provincia Autonom Voivodina


instrumente de dezvoltare

Regiunea de Vest
instrumente de dezvoltare
Analiza de potenial socialProgramul de dezvoltare economic al
economic al Regiunii de Vest
Provinciei Autonome Voivodina (2003).
(2003).
Turism de tranzit;
Turism de tranzit;
Turism termal i balnear;
Turism cinegetic i pescuit
Turism de recreere i de odihn;
sportiv;
Turism de afaceri i profesional;
Turism nautic sportiv i de
Turism cultural i religios;
recreere;
Turism montan i speologic, cinegetic i Turism de evenimente culturale;
de pescuit sportiv;
Agroturism i turism rural;
Altele: croaziere fluviale, gastronomic,
Turism balnear;
agroturism .
Excursii turistice tematice.
Sursa : Banca de date a DCMT, 2009.

Totodat, diversitatea activitilor ce dau coninut prestaiei turistice, ca i prezena


unora dintre ele n structura altor ramuri ale economiei (transport, alimentaie public,
tratament balneo-medical) confer turismului caracterul unei ramuri de interferen. De aici,
amploarea i complexitatea legturilor ce se dezvolt ntre turism i celelalte ramuri ale
economiei. Aceste relaii mbrac forme diferite, manifestndu-se direct sau indirect,
permanent sau periodic, pe orizontal sau vertical. La rndul su, prin produsele pe care le
ofer turismul contribuie nemijlocit la asigurarea consumului i sntii populaiei, mprind
aceast sarcin cu ocrotirea sntii i comerul.
Promovarea turistic a DCMT s-a axat, n principal, pe derularea unor rute tematice,
prezentate prin intermediul site-ului www. thematicroutes.dkmt.eu:
Recreere fr frontiere, axat pe turismul de sntate, balnear i de wellness, ce a
inclus 22 de localiti (dintre care n Romnia - Buzia, Bile Herculane, Geoagiu,
Moneasa);
Folclor fr frontiere, axat pe arhitectura tradiional, obiceiuri religioase i laice
specifice artei populare, ce a cuprins 22 de localiti (Bini, Critur, Trnvia,
Alma, Buteni, Eftimie Murgu pe teritoriul romnesc);
Belle Epoque ca perioad istoric cu o arhitectur aparte, cnd au fost construite
multe edificii publice i private. Acest program a inclus 12 localiti urbane, n
general (inclusiv municipiile Arad, Deva, Timioara);
Hoinrind prin cmara monarhiei - pune n valoare monumente istorice i
industriale, tehnicile industriale i agrare vechi, traseu dezvoltat n 26 de localiti
(n Romnia Buteni, Reia, Ocna de Fier, Brad, Anina, Govjdie).
Pentru urmtori ani, n funcie de perspectivele economice, la nivelul DCMT s-a
propus realizarea unor noi trasee turistice tematice unifuncionale sau polifuncionale: Drumul
Vinului, Drumul Palincii, Drumul Berii. Din anul 2017, cnd Serbia va deveni membr a UE,
cooperarea n cadrul acestei euroregiuni va fi mai substanial, prin deschiderea altor puncte
de frontier ntre Romnia i Voivodina.
2. Diversificarea produselor turistice i a promovrii turismului
Promovarea intensiv prin marketingul mix presupune trecerea de la o viziune limitat
asupra desfacerii produselor prin promovarea lor pe pia la viziunea integratoare de

marketing; de la utilizarea metodelor i tehnicilor simple, tradiionale, la cele complexe,


moderne, bazate pe tehnica computerizat; de la aciuni izolate, sporadice de promovare a
produselor la aciuni de ansamblu, coordonate prin programe complexe, subordonate unor
strategii pe termen mediu i lung, cu orizont larg de desfurare.
Potrivit cerinelor UE se impun modificri eseniale n ceea ce privete modul de
organizare a activitii unitilor economice din turism, a activitii de marketing care, n faza
incipient, era confundat cu vnzarea (distribuia, publicitatea) iar n faza de marketing
modern se compune dintr-un ansamblu de funcii care, la rndul lor constituie marketingul
strategic (studierea pieii, elaborarea strategiei de comunicare) i marketingul operaional
(promovarea, distribuirea, vnzarea, serviciile post-vnzare). Cele dou direcii de promovare
a marketingului se desfoar simultan, ele nu se exclud ci se completeaz reciproc, se
dinamizeaz prin efectul de propagare.
Fenomenul de diversificare a produselor este nsoit, n mod firesc, de intensificarea
promovrii care devine o funcie a marketingului modern prin viziunea integrat, prin sporirea
complexitii i calitii tehnicilor i metodelor utilizate i nu exclude lrgirea, n continuare, a
ariei marketingului i n alte domenii aferente turismului. Desigur evoluia marketingului nu
este linear, implementarea sa fiind un proces de durat, ce se nfptuiete treptat, ca urmare a
dezvoltrii acestuia att pe orizontal ct i pe vertical, demonstrnd universalitatea sa.
Promovarea pe scar larg, prin toate mijloacele marketingului, se dovedete o aciune
de maxim importan n condiiile evoluiilor adesea greu previzibile ale factorilor care
acioneaz drept catalizatori ai situaiilor incerte de pe diverse piee. Nici o ntreprindere nu
mai poate desfura o activitate eficient fr cunoaterea perfect a situaiei prezente i a
tendinelor diverselor piee, fr valorificarea oportunitilor pe termen scurt i de durat,
subordonnd ntreaga lor activitate concepiei de marketing. Promovarea marketingului pe
cale extensiv vizeaz, pe de-o parte, lrgirea sferei de aciune a acestuia n alte domenii, iar
pe de alta creterea numrului agenilor economici care s-i desfoare activitatea pe baza
principiilor i tehnicilor de marketing.
Prin prisma acestei teorii i pentru a susine i dezvolta turismul, factori responsabili
din DCMT au creat i promovat cteva programe turistice care au inclus localiti rurale i
urbane de pe ntreg teritoriul euroregiunii. Operaionalizarea unei strategii promoionale
regionale s-a complicat n ultimul timp, pentru c s-au produs mutaii sociale, economice i
politice importante, fenomene care au influenat orientarea cererii turistice interne i
internaionale.
Aceast conjunctur impune definirea unor strategii promoionale eficiente n
domeniul turismului, care au influen i putere de convingere deosebit asupra clientelei
turistice, prin promovarea mai activ a imaginii produsului turistic romnesc, maghiar i
srbesc. Unitile administrativ-teritoriale nscrise n DCMT au multe de recuperat, mai ales
n ceea ce privete cile de comunicaie dezvoltarea i diversificarea dotrilor i
echipamentelor de agrement i calitatea serviciilor turistice. Strategia promoional trebuie s
fie o strategie a comunicrii i a mijloacelor de comunicare, deoarece implic mbuntirea
tehnicilor de comunicaii dintre furnizorii de prestaii turistice i diferitele categorii de turiti,
ntre personalul din vnzare, distribuitorii de servicii i poteniali clieni.
Reeaua unitilor de turism care implementeaz marketingul la nivelul euroregiunii
trebuie s se amplifice treptat, pe msur ce concurena devine tot mai dur i riscul tot mai
evident, fapt ce oblig unitile de turism din acest spaiu transfrontalier s neleag c
succesul lor depinde de adaptarea produselor i ofertei turistice la cerinele pieei, cerine
determinate pe baza unor cercetri adecvate.
Din prezentarea general i evaluarea potenialului turistic rezult c aceast
euroregiune deine resurse turistice valoroase. Aciunile ntreprinse n urma colaborrii unor
instituii de stat i private pentru a face funcional aceast euroregiune au avut ca scop

dezvoltarea economic general, inclusiv a turismului care, n cazul DCMT-ului, poate fi


direcionat ctre susinerea i dezvoltarea mai multor forme de turism i anume:
turism istoric i religios, axat pe existena unor lcae de cult ce aparin celor trei
religii diferite ortodox, catolic, reformat;
turism montan pentru drumeii i sporturi de aventur, axat pe unitile montane
situate de o parte i de alta fluviului Dunrea, n zona defileului;
turism ecologic i tiinific, susinut de existenei unor arii naturale protejate (Parcul
Natural Porile de Fier, Rezervaiile Cazanele Mari i Mici) etc.;
turism rural i agroturism, practicat n localitile rurale din lungul Dunrii, din spaiul
montan i colinar;
turism pentru recreere i odihn bazat pe existena unor staiuni balneare, cu valoroase
ape minerale i termale.
DCMT se dovedete a fi o regiune turistic relativ atractiv, de interes european i
chiar internaional, potenialul turistic variat constituind punctul de plecare pentru
multiplicarea activitilor turistice i diversificarea produselor turistice. Derularea unor
programe turistice reprezint doar nceputul pentru industria ospitalitii i a cltoriilor.
Promovarea potenialului su, a dotrilor i amenajrilor existente, a programelor turistice, a
rutelor culturale propuse este o condiiei obligatorie pentru ca turismul s devin un sector
economic important.
Pe baza documentaiei realizate s-a ajuns la concluzia c unitile economice din
Romnia, Serbia i Ungaria ar trebui s colaboreze mai strns pentru a iniia aciuni de
promovare comune, pentru a realiza o gam promoional mult mai larg, axat pe:
crearea unui site special pe internet dedicat turismului, care s includ documente
separate pentru resurse turistice, dotri, circuite tematice, calendarul manifestrilor
religioase i laice;
organizarea prin rotaie, n fiecare ar, a unor ntruniri comune ale Camerelor de
Comer i Industrie pentru a derula afaceri n turism, proiecte pe fonduri structurale
comune;
realizarea prin intermediul asociaiilor profesionale, unitilor economice,
administraiilor publice locale, a unor expoziii i trguri de turism care s se deruleze
n euroregiune;
organizarea unor expoziii fotografice i de artizanat itinerante, pentru a face
cunoscut identitatea cultural i cu deosebire cea etnografic a celor trei regiuni;
realizarea unor centre de turism care s asigure informarea turitilor n privina
activitilor turistice, serviciilor oferite;
realizarea unei coli de turism comune prin care s fie cunoscute caracteristicile
fiecrei regiuni naionale componente, pornind de la aspecte culturale i terminnd cu
cele gastronomice;
organizarea de cursuri comune pentru instruirea populaiei locale, a proprietarilor de
uniti turistice, formarea ghizilor, pentru a sprijini astfel turismul regional i local;
elaborarea unei politici de promovare unitare pentru toat euroregiunea i toate tipurile
majore de turism;
realizarea unui fond financiar comun pentru promovare i a unei strategii de
promovare pe termen mediu i lung.
Strategia de marketing i de promovare va trebui s aib la baz, cel puin odat la 34ani, un studiu de pia ce poate fi realizat cu sprijinul centrelor de cercetare din
universitile economice din aceast euroregiune. Concluziile unui asemenea studiu
pot constitui nota de fundamentare pentru selectarea obiectivelor, metodelor i
tehnicilor de promovare, pentru a face fa concurenei regiunilor limitrofe.

Promovarea turistic a euroregiunii DCMT presupune, de asemenea, crearea unui


brand i logo care s fie specific euroregiunii i s ateste valoarea ntregului potenial turistic
existent dar i calitatea serviciilor prestate; identificarea i promovarea unor produse turistice
comune, pentru a fi derulate pe toat durata anului calendaristic; elaborarea unor ghiduri
turistice, brouri tematice, pliante pentru localitile cu potenial turistic i dotri turistice, care
s atrag ct mai multe segmente de turiti.
Deoarece DCMT poate funciona, pe ansamblu, ca un posibil obiectiv de atracie
turistic unitar se impune realizarea unei Asociaii de Dezvoltare i de Promovare a
Turismului i a unui centru de consultan i de dezvoltare a afacerilor locale n turism pentru
toat euroregiunea. Este necesar realizarea unei baze de date comune la nivelul euroregiunii
privind toate aspectele legate de industria turistic produse, uniti, servicii, evenimente,
etc., pentru a fi folosite ulterior pentru promovare, iar promovarea se poate face, cu costuri
relativ mici, pe urmtoarele ci:
realizarea unor documentare privind turismul din euroregiune i prezentarea lor la
televiziunile locale i naionale;
realizarea de interviuri cu proprietarii unitilor de turism, unitilor culturale, cu
organizatorii diferitelor manifestri artistice i culturale i difuzarea lor pe posturile de
radio pentru a face cunoscut oferta turistic din euroregiune;
realizarea unor afie i panouri publicitare de turism n marile magazine i de-a lungul
drumurilor europene i naionale, cu oferta turistic existent;
mesajele turistice s fie atractive i s surprind elementele distinctive ale ofertei
turistice ale euroregiunii.
Toate aceste iniiative sunt foarte importante, datorit faptului c Romnia are la
dispoziie un fond de promovare mult inferior altor ri din regiune - Ungaria, Croaia, Cehia,
Bulgaria, Grecia. Prin urmare, aceast parte a rii poate beneficia n viitor de o promovare
mult mai bun dect ceea ce s-a realizat la nivel naional, prin programele anuale de
promovare.
Concluzii
Prezentarea acestui studiu de caz evideniaz faptul c turismul se poate dezvolta mai
bine prin sistemul parteneriatelor, industria ospitalitii i a cltoriilor din aceast
euroregiune avnd mai multe anse de dezvoltare i promovare dect pare la prima vedere.
Atuurile sale sunt date de factorii favorizani: potenialul turistic variat, atractiv i autentic,
dotrile ce fac fa cerinelor actuale, se impune ns dezvoltarea i modernizarea acestora
conform tendinelor externe i noilor motivaii ale turitilor.
Actuala situaie internaional va face ca turiti s prefere destinaiile mai apropiate,
care nu impun costuri mari de transport, fiind deci ncurajat circulaia la nivel regional i
local, orientarea turitilor ctre zone geografice cu peisaje naturale bine gestionate i curate,
ctre culturile locale autentice i tradiionale.
Realizarea unei promovri reuite pentru euroregiunea DCMT necesit elaborarea ntro viziune sistemic de marketing turistic a strategiei promoionale. Pn acum documentaiile
elaborate i prezentate public de conducerea DCMT au avut ca scop demararea de parteneriate
economice ntre rile participante, pentru a valorifica mpreun resursele disponibile i pentru
a reduce decalajele existente.
Dezvoltarea turismului n interiorul euroregiunii va duce la descongestionarea altor
destinaii mai solicitate din rile participante, va da o ans dezvoltrii unor orae i comune
care nu au alte resurse economice importante. Diversificarea economiei locale va determina
creterea numrului de locuri de munc, venituri mai mari pentru localnici i modernizarea
infrastructurii de comunicaie i tehnico-edilitare n cazul localitilor cu potenial i dotri

turistice. Turismul va fi un punct de referin pentru reducerea srciei locale, pstrarea


stabilitii demografice i a viabilitii economice.
Modul de abordare a promovrii este nc deficitar datorit faptului c fenomenul de
cooperare ntre sectorul public i cel privat este abia la nceput. Sectorul privat nu are un
reprezentant unic, specializat pe marketing, care s fie consultat de domeniul public pentru a
iniia aciuni de promovare. Fiecare asociaie sau ntreprinztor ncearc s se promoveze
fr a face parteneriate cu alte uniti de profil. n mediul privat lipsesc, att la nivel
regional i local, cunotinele i practicile legate de piaa turistic, de metodele i tehnicile
existente n promovarea internaional, lucru valabil pentru majoritatea staiunilor turistice
i pentru cele mai multe uniti de turism din ar (Masterplanul Naional de Turism, 2007,
pag.113).
O promovare eficient n domeniul turismului se realizeaz cu un buget adecvat,
scopul final fiind atragerea unui numr ct mai mare de clieni prin mijloace i tehnici mai
agresive i impunerea unui brand bine individualizat, care s fie recunoscut pe piaa turistic
extern.
Bibliografie
Brzea C. (2001), Politicile i instituiile Uniunii Europene, Editura Corint, Bucureti
Bcanu B. (2009), Managementul strategic n turism, Editura Polirom, Iai
Ilie Al. ( 2002), Romnia - euroregiuni, Editura Universitii Oradea

Negu Silviu, (1998), Euroregiones, Revue Roumaine de Geographie, Tome 42, Editura
Academiei Romne, Bucureti
*** ANT i OMT Master Planul de turism al Romniei, 2007

www. thematicroutes.dkmt.eu
http://www.mae.ro/node/1513
http://www.dkmt.net/ro/index.php?page=nyito
http://www.ericinfo.eu/index.php?page=10&action=nyito
http://www.cjcs.ro/euroregiunea-dkmt.php
http://borderless.dkmt.eu/tematikak#
htp://thematicroutes.dkmt.eu/ro
http://www.tion.ro/traseele-turistice-din-euroregiunea-dkmt-ii-asteapta-pe-banateni-laplimbare-si-distractie/988856
http://www.opiniatimisoarei.ro/dkmt-intre-trecut-si-prezent-proiecte-comune-ale-regiuniiasteapta-de-ani-buni-sa-fie-realizate/02/06/2012
http://www.tion.ro/sarbatoarea-euroregiunii-dkmt/1108408
http://ziuadevest.ro/eveniment/34390-drumuri-fr-frontiere-un-proiect-in-euroregiuneadkmt.html
http://ziuadevest.ro/eveniment/35331-15-ani-de-dkmt-la-timioara--linia-ferat-dintre-timioarai-szeged--in-topul-dezbaterilor-.html

S-ar putea să vă placă și