1.

Comportamente Prosociale Si Antisociale in Desene Animate

Comportamentul prosocial este un comportament intenionat, realizat n afara obligaiilor

profesionale i orientat spre conservarea i promovarea valorilor sociale. Exemple de
comportamente prosociale sunt tolerena, cooperarea, sprijinul etc.
Persoanele care dezvolt comportamente prosociale sunt oamenii care consolideaz normele
i valorile sociale. n desenele animate acetia sunt eroii i personajele pozitive.
De cealalt parte, tulburarea de personalitate antisocial este o condiie n care persoana arat
lipsa de consideraie fa de lege i de drepturile celor din jur.
Persoanele cu tulburare de personalitate antisocial tind s mint sau s fure i nu-i
ndeplinesc obligaiile profesionale i cele de printe.
Aadar, s observm comportamentul prosocial i antisocial n desenele animate.
Dei creatorii ncearc s fac diferen ntre bine i ru, ntotdeauna persoanjul negativ e
mai puternic, are mai multe ajutoare si are tehnologii mai avansate de lupt vezi Ben Ten.
n basme pozitivul era reperzentat de Ft Frumos i negativul de balaur, dar muli copii
preferau balaurul pentru c scuipa foc i putea s zboare.
Generaia nou este atras de jocuri violente i de fantezie, iar desenatorii i animatorii s-au
conformat cererii. Astfel au aprut desene precum Ben Ten un biat mutant,care se
transform n zece extratesetri diferii pentru a apra planeta - , Bakugan o variant
upgradat a vechilor desene Pokemon, Teen Titans o echip de super eroi mutani care
nfrunt fore malefice care ncearc s cucereasc oraul lor i alte desene asemntoare.
Se pare c era Tom i Jerry, Dexters Laboratory, Johnny Bravo i Thomas a apus.
De exemplu, n Popeye, Olive se ndrgostea mereu de Bluto, pentru c Bluto era
masculinizat n comparaie cu Popeye, era nalt, musculos i cu barb. Popeye este scund,slab
si chel! El prinde puteri numai cnd mnnc spanac.
Dei aceste desene ncearc s transmit un mesaj pozitiv, mncai spanac i s
ncurajeze un comportament prosocial, brbaii trebuie s ajute femeile care au probleme -

augmentarea caracteristicilor negative ale lui Bluto ncurajeaz un comportament antisocial

brbaii bine fcui ntotdeauna i bat pe cei slabi i se poart urt cu femeile.
Tom i Jerry au fost cosiderate n urm cu 7 ani o categorie de desne violente deoarece Tom,
Jerry se loveau reciproc c u tigi, bte de baseball i scnduri de lemn.
Dei iniial au fost create pentru a educa mai uor copiii, desenele au degenerat n ultimul
deceniu. Cu toate c se ncearc o promovare a comportamentelor prosociale, grafica i
maniera n care sunt create personajele ncurajeaz contrariul. Singurele desene care mai
transmit mesaje pozitive sunt difuzate pe canale strine, ca de exeplu RTL Kids i Mini Max.
Acestea sunt puine, ca Locomotiva Thomas, Bob Constructorul sau Pingu. Desenele acestea
sunt panice, promoveaz comportamentul prosocial, sunt educative i nu conin violen.

2.Persuasiune vs manipulare

Prin persuasiune nelegem aciunea de a convinge ntr-un mod sau altul pe cineva s fac sau
s aleag un lucru. Persona care ia decizia o face de multe ori pe baza altor tipuri de
argumente dect cele logice sau cele logico-corecte, fiind convins de necesitatea sau
importana aparent a aciuni sau lucrului respectiv. Persuasiunea este o forma de
influenare. Este o modalitate de argumentare prin intermediul creia o persoan ncerc s
conving o alt persoan sau un grup de persoane s cread sau s fac un anumit lucru.
n acest sens putem spune c reclamele sunt persuasive. Ni se spune zilnic, c ne trebuie un
telefon mobil, un anume detergent, un anume medicament, produs cosmetic, o caseta s.a., dar
nu ni se demonstreaz cu argumente acest fapt. Ce ne spun reclamele? ntr-o form simpl,
direct,fcnd apel cel mai adesea la trebuinele i la sensibilitatea noastr, ni se recomand s
consumam ceva. Uneori ns reclamele nu argumenteaz ideea de a consuma acel produs; se
ntmpl c ele s conin i greeli logice regretabile.
Scopul reclamei la detergentul de rufe Ariel noua formul ProZim 7 cu sistem de protecie
mpotriva petelor, produs al Procter&Gamble, este de a atrage, a induce preferine, dar i de
a pstra consumatorii, printr-o nou propunere Ariel, n varianta ProZim 7.

n prima pagin, ocupnd centrul imaginii, este prezent, textul Rugina nu se mai fixeaz n
estur. Ni se mai spune c petele de tip granulat, precum rugina sau fardul, nu se mai
fixeaz n estura de bumbac la fel ca nainte.
Elementul de noutate, i care sare imediat n ochi, este sigla i denumirea unuia dintre cei mai
cunoscui detergeni de pe piaa romneasc de profil, adic Ariel. Este cunoscut faptul c
imaginile impresioneaz, naintea semnelor grafice, primele rmnnd ntiprite o perioad
mai ndelungat n memorie. Plasarea siglei n aceast zon corespunznd tendinei de a se
asocia partea stng cu maleficul, iar partea dreapta cu beneficul. In cazul nostru stnga
corespunde murdriei, iar dreapta este asimilat cureniei. ProZim 7 este scris, la fel, cu
caractere dinamice, ntr-o nuan mov puternic, cu care, de obicei, este identificat starea de
prospeime i curenie.
Pe lng rugin, Ariel ProZim este eficient chiar i mpotriva cernelii chinezeti, care, de
asemenea, are reputaia de se penetra solid n esturi i de a fi aproape nendeprtat. Dificil
este i fardul de pleoape, care are rolul de a implica, pe lng inta feminin a reclamei, i un
anumit segment masculin purttor de cmi albe, adic acela cruia, prietena, iubita ori soia
i plnge pe umr, lsndu-i, astfel, amprenta la locul faptei. ns, folosind Ariel ProZim,
toate acestea nu se vor mai fi la fel ca nainte, explicaia constnd n netezirea firelor de
bumbac. Netezire care are loc doar n urma splrii dup splare, sintagm care imprima
cumprtorului convingerea c, odat ce va cumpra, va trebui s repete acest lucru,
rmnnd fidel produsului.

Manipularea prin publicitate- Cosmote

Prin manipulare nelegem aciunea de a influena prin mijloace specifice opinia publica,
astfel nct persoanele manipulate s aib impresia c acioneaz conform ideilor i intereselor
proprii. n realitate ns ele preiau o prere (argumentare ,idee, evaluare) care nu le aparine,
ci le-a fost indus prin diferite mijloace.
Dm dovada de o naivitate ridicat dac nc mai credem c publicitatatea este un domeniu n
care onestitatea joac un rol decisiv. Dac pn acum 10 ani un anumit tip de produs ( s
zicem de exemplu detergeni ) era prezent pe piaa romneasc ntr-o gam foarte restrns de
variante, n decursul acestor ani lucrurile stau cu totul altfel datorit diversificrii ofertei i nu
n ultimul rnd a concurenei din ce n ce mai acebr. n acest sens, firmele dar i ageniile de
3

publicitate se vd nevoite s recurg la mici trucuri pentru a impune publicului anumite

mesaje de genul: de ce produsul A e mai bun dect produsul B?
Cei mai muli dintre consumatori nu i-au dat seama ct sunt de manipulai. Iata ultima
reclama de la Cosmote prin care se promite:
4000 minute/SMS-uri n Cosmote
4000 minute n Romtelecom fix
50 MB trafic de date
100 minute/SMS-uri naionale- TOTUL PENTRU 5 EURO LUNAR
i doar cu 1 euro credit n plus poi avea mai multe beneficii. Activeaz opiunea ON-TOP
Free+ i adaug la beneficiile disponibile din extraopiunea Freedom:
20 minute naionale i internaionale/SMS-uri naionale
125 MB trafic de date
Iata ce mentiune era insa printre randuri:
"Durata minima a unui apel efectuat din minutele incluse in extraoptiune este de 3 minute.
Astfel, cele 4000 de minute in retea si cele 100 de minute nationale si internationale (in afara
retelei) incluse se consuma la secunda dupa primele trei minute indivizibile."
De fapt, 100 minute naionale reprezint cel mult 33 apeluri naionale deoarece chiar i o
convorbire de cteva secunde consum de fapt 3 minute din minutele incluse. La fel, cele
4000 minute n reea, taxate la 3 minute, reprezint de fapt maxim 1333,33 apeluri n reea.
Meniunea asta este imposibil de vzut n spotul TV, deoarece textul apare cu fonturi
minuscule. Sunt sigur c att Vodafone, ct i Orange aplic tehnici asemntoare de
manipulare, dar de data asta Cosmote este campioan suprem.

3.Discriminarea
De ce nu are voie s se joace cu iganii? Intr-un spot al campaniei, care este difuzat de
televiziuni, un copil romn i minte mama spunnd c s-a jucat singur, dei fusese cu un rom.
tii ce efecte a avut, pn acum, acest spot n opinia public?
Minciun sau omisiune?! Copilul evit un potenial conflict cu printii. Metoda pe care o

folosete, ntr-adevr, ar trebui s ne ngrijoreze! Ceea ce e de ru n spot... acest copil sufer

cnd omite s-i aminteasc prietenul cu care s-a jucat pe teren; sufer pentru c nu poate s
verbalizeze ceea ce a simit pe terenul de joac alturi de prietenul su; parinii nu i sunt
prieteni, ci sunt cei care cenzureaz plcerea i adevrul perceput de copil. De ce oare? Pentru
ca nu are voie s se joace cu iganii. Acest exemplu este rupt din realitate. Orice om din
Romnia contemporan se regsete n acest spot fie n rolul copilului rom, fie n rolul
copilului romn, fie n rolul parinilor majoritari... sau n rolul observatorului care confirm
povestea.
http://www.youtube.com/watch?v=3RIV-QXCGng

Fiecare dintre noi, copil fiind, a fost ntrebat, la grdini sau coal, "tu ce vrei s te faci cnd
vei fi mare?". Evident c n-am ajuns cu toii doctori, aviatori, profesori sau poliiti, dar
teoretic aveam anse. Indiferent ce-ar zice un copil rom, ansele ca visul s i se ndeplineasc
tind spre zero.
Execuiile ncearc, deci, s trag un semnal de alarm despre modul n care preconcepiile
noastre le influeneaz viitorul. Vocea din spot i din print nu este a copiilor, vocea este a
noastr, a societii.
Mesajul campaniei "Copiii romi viseaz ce i lsm noi s viseze" este n esen simplu: copiii
romi nu ajung ce i-ar dori ei, ci, mai degrab, ajung ce credem noi despre ei; cu alte cuvinte,
ajung prejudecile noastre.
Mesajul campaniei, Copiii romi viseaz ce-i lsm noi s viseze, a plecat de la o constatare
general: dac majoritatea oamenilor vd n tine un rebut, ansele tale de a depi aceast
condiie sunt limitate. Percepia social are o contribuie important la destinul profesional al
oamenilor. E oare posibil s devenim contieni de fora de ursitoare nefast pe care o avem
atunci cnd tampilm cu nencredere viitorul unui copil? Exist ansa de a-i ajuta s
neleag pe cei captivi ai unor prejudeci c un copil rom ar visa i i-ar putea mplini visele
asemeni oricrui copil, cu condiia S L LSM? Cnd societatea va reui s fac acest
efort, copiii romi nu vor mai fi nevoii s depun efort dublu pentru a deveni ceea ce viseaz
cu adevrat, nfruntnd ateptrile negative ale celor ce-i nconjoar.
http://www.youtube.com/watch?v=hJcr3e14wH0

4. Prietenie vs iubire
Prietenie
Coca-Cola le ofer logo-ul consumatorilor si i i ndeamn s i surprind pe cei dragi
oferindu-le o sticl de Coca-Cola cu numele lor. Andrei, Ana sau Maria au acum propriile
sticle de Coca-Cola, ce le poart numele. n noua campanie mparte o Coca-Cola, cele mai
populare 150 de nume romneti nlocuiesc emblematicul logo al brandului. Coca-Cola i
ndeamn pe consumatori s mpart o Coca-Cola cu cei apropiai, ntr-un mod inedit.
Iubitorii Coca-Cola i pot surprinde pe cei dragi, graie etichetelor personalizate cu 150 de
nume din Romnia i apelative diverse. mparte o Coca-Cola cu un gamer, dac ai un
prieten care iubete jocurile pe calculator, sau mparte o Coca-Cola cu un biker, dac fratele
tu este pasionat de biciclete. Iubitul, iubita, jumtatea ta, tipa sexy, Ms. Style,
Mr. Love, VIP, diva, star, rapper, gaca, colegii, familia, cei dragi,
prietenii, invitaii, fetele, bieii sunt o parte dintre apelativele care personalizeaz
dozele i sticlele Coca-Cola, alturi de 150 de nume.
Am pornit de la momentele plcute n care mprim o Coca-Cola alturi de prieteni i
familie. Ne-am dorit s le oferim consumatorilor posibilitatea de a-i surprinde pe cei dragi sau
chiar de a-i ndemna s lege noi prietenii, prin intermediul buturii lor preferate. Oricine poate
acum s savureze o Coca-Cola cu Andrei, Ioana sau cu gaca i colegii, n cea mai inovatoare
campanie Coca-Cola. Ateptm cu mult entuziasm impresiile fanilor Coca-Cola i suntem
ferm convini c modul n care acetia vor accepta provocarea noastr de a mpri o CocaCola va fi creativ, declar Nicoleta Eftimiu, Sparkling Soft Drinks Senior Activation
Marketing Manager Coca-Cola Romnia & Moldova.
http://www.youtube.com/watch?v=c1pDjQ64kzo

Iubire
Reclama la ciocolata Kandia Black, ciocolat cu dragoste
Cuplul prezentat vine ca o completare a sloganului "Ciocolat cu dragoste", cei doi
reprezentnd perechea de ndrgostii care ii manifest sentimentele, crend o armonie
delicioasa ntre ei. Sugestiile la ciocolat sunt nenumarate: de la culoarea i textura

aternuturilor, care ne amintesc de senzaia catifelat a unei tablete de ciocolat, pn la

scenele ce conin buci din procesul de fabricaie a ciocolatei. Micrile cuplului sunt
asemnate aproape perfect contopirii ingredientelor din ciocolat (fructe, caramel, alune). De
asemenea, este de remarcat faptul c la nceput ea este alb, el este negru (ciocolata cu lapte),
pentru ca la sfrit el s devin alb.
Intreg spot-ul este axat pe satisfacie. Satisfacia pe care o obine consumatorul de ciocolat
Kandia. Se pune accent pe catifelarea i intensitatea gustului, pasiunea cu care este fabricat
ciocolata, fineea i gustul ales al acesteia, precum i senzaia dominant de satisfacie. In
videoclip, aceasta este subliniat de gestul final al femeii de a gusta ciocolata de pe gtul
brbatului, gest care desvrete jocul simurilor la care am asistat.
Melodia este una cu totul i cu totul special, venind s ntregeasc tabloul senzual construit
de o poveste pasional a unui cuplu desfurat simultan cu procesul de fabricaie a ciocolatei.
http://www.youtube.com/watch?v=No_yxdL7Jus