Analiza reclamelor

Studiul 1

Love Plus, tonomat de prezervative postat lng intrarea de la bile din Porkys. Atrage atenia prin mesajele cu not umoristic, dar cu un grad ridicat de adevr. Consider c acest lucru este destul de neobinuit n cultura autohton.

SensiBlu TVC 2012- http://youtu.be/BEdG4NI3RUQ Mercador.ro- Skateboard http://youtu.be/NBRfgbe2lww Nu l am pe verde, l am pe roi!

Orbit - Ia-i adio de la resturile de mncare http://youtu.be/i94fA6hYkZQ

Chio- Aripioare picante i Shaorma http://youtu.be/9poIpNwh93E Old Spice- http://youtu.be/owGykVbfgUE

Dup ce ne-a ncantat privirea cu abdomenul lui lucrat, pectoralii epeni, pielea de ciocolat i prosopul alb bine strns n jurul taliei de gladiator exotic, personajul principal al reclamelor Old Spice, actorul Isaiah Mustafa, revine n for n cadrul aceleiai campanii. Tot la bustul gol, tot ano, plin de umor i mirosind a Old Spice. Cnd a participat prima oar la SuperBowl, campania Old Spice a ocat prin agresivitatea realist a mesajului, rapiditatea cu care i-a comunicat coninutul, felul abil de a promova un produs brbtesc, adresndu-se aparent femeilor: "The man your man could smell like", umorul instant pe care l genera.

Nivea Alb ca Zpada

Hornbach

Mercedes Benz- Tomato

Lidl- Poftete i gtete!

Reclame de prost gust

Kinder Bueno- http://youtu.be/7GqFNkggpQw

neleg c azi senzualitatea vinde, ns putem face uz de ea pn i la produsele destinate copiilor? Personal, acest spot nu mi atrage atenia i nici nu mi face plcere s l vizionez. Consider c o linie de creaie mai decent se impune atunci. cnd vorim de produse pentru copii. Sau poate sunt eu prea conservatoare? Ok, asocierea de branduri e o chestiune de mult ieit din topicurile de discuie. E att de firesc s i promovezi un brand folosindu-te de un altul bine nfipt cu rdcinile n creierul consumatorului, ncat orice campanie devine doar o chestiune de strategie.

Iar ma iau de actori! Cnd e vorba de a asocia un brand de produs cu unul de persoan, de regul produsul e pus n eviden de carisma vedetei, iar actorii sunt cei mai rvnii n aceste funcii; tiu s joace bine, sunt cunoscui, au deja un public al lor, au notorietate etc. Vrea i brandul tot asta! Problema trage-mpinge intervine atunci cnd marca promovat te face s pari ridicol n ipostaza ta de brand de persoan, adic te trage napoi, oferindu-i o imagine mult sub nivelul celei comunicate de tine pn atunci. Iar vedetele hollywoodiene cad n capcana asta tot mai mult n ultima vreme. Nu zic c e ru s faci reclam la ceai, dar daca eti Hugh Jackman i faci reclam la ceai ntr-un mod ridicol,lumea va face mito de tine...de tine i imaginea ta! Iat i 2 exemple: 1. Cum s foloseti corect imaginea vedetei n favoarea brandului tu: cazul Antony Hopkins i Barclays Bank. A se nota c spotul e din 2007, destul de vechi, deci! http://youtu.be/DODkBWJFt74 2. Cum s ridiculizezi un brand de persoan destul de bine construit: cazul Hugh Jackman, Lipton Ice Tea i bietul Wolverine pe la nceput de 2010 http://youtu.be/E8ze0dJFd-M O fi criza de vin pentru asocierile astea total nepotrivite dintre actori i mrci. Or conduce ele la mprosptarea conturilor lor bancare i diversificarea activitilor extracuriculare. Dar de criza lor de imagine cine se ocup? Creativitatea publicitii romneti nu cunoate limite, ruine sau deontologie. Haidei s ne reamintim de reclama asta:

http://youtu.be/BwfxaV3dVrA Acum haidei s urmrim o campanie mai nou: http://youtu.be/RMZ7loDSqts Numai mie mi se pare c sunt copii la indigo? Cel puin conceptual...

Analiza reclamei Dujardin Legume netunate

http://youtu.be/1ZBU0ycwdfM Cine-a zis c e nevoie de un script genial ca un spot s fie reuit? O coloan sonor bun, ceva mai mult expresivitate i un voice-over decent s-ar putea s fie tot ce trebuie. Vorbesc aici de spotul de la legumele netunate Dujardin care pe ct este de tcut, pe-att este de fain. Bine, o s ignor faptul c pornesc de la ideea greit c legumele naturale transform consumatorul ntr-un fel de Superman cu raze X care vede prin tot, dar mai ales prin adugirile superflue, operaiile estetice excesive sau alte trucuri la care apeleaz domnioarele plasifiate ale high-life-ului romnesc. i dac m gndesc bine nici mcar nu-i musai ca ele s fie chiar din high-life. Dar asta e alt mncare de legume (netunate). O s m concentrez mai mult asupra chestiunilor care m fac pe mine, om din public, s apreciez reclama i s nu schimb canalul atunci cnd brandul Dujardin se pregtete s-mi comunice mesajul lui. The funny factor. E al dracului de amuzant s vezi c-i explodeaz piipoancei snul siliconat. Moralitii ar trebui s nchid ochii la faza asta pentru c, e drept, e voba de cruzime gratuit. Dar cine nu recunoate c puin cruzime gratuit e amuzant, nu e cinstit. Propun, deci, s lsm restriciile i morala la o parte i s rdem. Rdem cu poft? Sau numai mie mi se pare c piipoanca merit? Ar mai fi nite personaje care se distreaz direct pe platoul de filmare. Totul face parte din poveste, desigur, dar nu pot s nu remarc reaciile delicioase ale celorlali doi care particip la scen: gentilomul cruia i iese apa pe nas i chelnerul cu cea mai remarcabil exclamaie din cte am ntlnit: A-ha-aaa-a-ha!. S neleg c gentilomul nu e urmtorul iubi de Dorobani? S neleg c protagonistul i chelnerul nu sunt de aceeai parte a baricadei cu piipoanca? S neleg c legumele Dujardin i fac s o vad aa cum e ea? Dac la nceput cavalerul nostru fermector e tot numai un zmbet, n momentul n care ncepe s mnnce legumele Dujardin, o vede pe nefericit cu noua frizur explodat i i pic literalmente faa. nc dou linguri de legume Dujardin i piipoancei i explodeaz siliconul. Revelaie! Gentilomul realizeaz c Dujardin l face s vad realitatea exact aa cum e ea i, cu o plcere aproape sadic (apropo de cruzimea de care vorbeam mai sus), continu s mnnce, doar-doar i s-o mai dezintegra nefericitei ceva. La toat rutatea, demoazela i rspunde gentilomului nostru cu un zmbet nevinovat (i tirb, ce-i drept) probabil spernd s mai poat salva ceva. Iar coloana sonor este superb aleas. Pe un ritm antrenant de Polka (Tritsch Tratsch Polka mai precis) m pregatesc pentru ceea ce se anun a fi un cadru playfull. E o invitaie la a accepta catch-ul din spatele spotului i mai mult dect att, o pregatire de teren pentru o glum care e niel ofensatoare pentru un anumit segment din publicul care urmrete reclama.
7

Deci ni se cere acordul, noi i-l dm i se pornesc motoarele. Ceea ce-mi place i mai mult legat de alegerea coloanei sonore este c fac o treab bun n ceea ce privete sincronizarea ritmului cu desfurarea evenimentelor. ncep timid cu cteva acorduri, timp n care demoazela i gentilomul se poziioneaz strategic la o mas dintr-un restaurant. Pn la sfrit, se scoate artileria grea cu percuie and co., care se sincronizeaz cu molfitul pe nersuflate al gentilomului pe care l ncnt nespus situaia nefericit n care creatura blond din faa lui s-a poticnit. Puteau s fie mai interesani de-att. Probabil legume naturale n-ar fi fost suficient ca s transmit mesajul pe care l aveau de transmis. Dar asocierea cu conceptul de fete plastifiate, remodelate estetic sau tunate parc e prea evident. i conceptul general parc tinde s intre n banalul la hai s ne legm de ceva n legtur cu care tim deja c publicul nostru are o opinie i despre care tim c o s strneasc o reacie la un moment dat. E un clip destul de light. Fr bti de cap. O reclam numai bun de digerat ntr-o pauz de la exersat muchii creierului cu un film mai profund sau o carte mai greoaie. Pe de alt parte nu cred c o s ctige vreun premiu pentru complexitatea conceptului creativ sau pentru strategia din spatele abordrii. Este o perspectiv, simpl, curat, la obiect, cu un scop rezonabil posibil de atins. Este o reclam amuzant i placut i-att. Aceast reclam este uor de remarcat i atrage atenia prin elemntul amuzament, ns nu stabilete o relaie de empatie cu publicul int, deoarece folosete o abordare neconvenional i mai greu de digerat pentru anumite persoane. Avantajele produselor sunt comunicate clar, legume netunate. n ciuda modalitii de prezentare a produsului, se poate spune c motivul de cumprare este mai degrab raional, dect emoional, argumentul fiind produse naturale, sntoase, fr aditivi i E-uri. Aa cum am spus i mai devreme, e o reclam la obiect, cu un scop rezonabil de atins i nu consider c ar necesita mbuntiri. Trebuie privit i luat ca atare, o asociere ghidu ntre tradiional i normele impuse de societatea n care trim.