COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

CONTIENTIZARE ASUPRA CONDUCERII AUTOVEHICULELOR

SUB INFLUENA BUTURILOR ALCOOLI
Campanie a Poliiei Romne

Studeni: GRECU Diana grupa 5

IORDANESCU Letitia grupa 5
PETRE Marian grupa 8

BUCURETI 2016
Responsabilitatea de azi, ansa de mine. Nu conduce sub nfluena alcoolului!

Campania i propune: schimbare de comportamente la nivel individual.

Tipologie campanie: campanie de informare (emitor-receptor), durat medie, tem limitat,
campanie extern, campanie de contientizare (situaie de ordin general, cunoscut de societate),
campanie de educare a publicului (publicul s acioneze n conformitate cu obiectivele campaniei).
Etape planificare campanie: analiz, studiu, planificare, execuie, control.
CAMPANIE
Campania Responsabilitatea de azi, ansa de mine este o campanie de contientizare (educare) a
cetenilor cu privire la condusul sub influena buturilor alcoolice. Pornind de la ideea c viaa este
cel mai preios bun al omului, ne propunem s crem un mod de gndire bazat pe responsabilitate,
respect i iubire fa de via. Campania implic un numr mare de persoane, n special pe colegii
din Poliia Romn, care vor participa activ pe toat perioada derulrii sale.
Campania se va desfura pe o perioad de 3 luni ncepnd cu luna mai anul 2016 i terminndu-se
n ultima zi a lunii iulie anul 2016. Perioada este ales special odat cu nceperea sezonului estival,
pentru a aduce n ateni tinerilor oferi (in special) de consecinele grave ale consumului de alcool la
volan. Ne propunem ca aceast campanie s fie una naional, care va avea evenimente ce se vor
desfura n principalele orae ale rii (Bucureti, Braov, Iasi, Constana, Timioara i Cluj).
Campania nu este prima de acest fel organizat de Poliia Romn, n trecut au fost implementate i
alte campanii care au avut ca idee principal sigurana n trafic, precum: Stop accidentelor, viaa are
prioritate!, Las pe altcineva s conduc dac tu ai but, Realitate se schimb cnd conduci
but. Asemenea campaniilor anterioare, aceast campanie susine mplicarea tuturor cetenilor,
autoritilor, mass-media, pentru a aduce n atenia persoanelor din societate de importana
responsabilitii nainte i n timpul condusului.
1. Misiune i obiective
Misiunea acestei campanii este aceea de a responsabiliza i informa participanii n trafic cu
privire la pericolul consumului de alcool nainte sau n timpul condusului i de a face apel la toi cei
care vor s participe activ i responsabil la sigurana n trafic. Poliia Romn se confrunt zilnic la
nivel naional cu cazuri n care au fost implicai soferi n stare de ebrietate care au provocat sau au
fost pur si simplu surprini la volan cu un anumit nivel de alcool n sistem. De aceea, campania
Responsabilitatea de azi, ansa de mine dorete s ofere oferilor o nou perspectiv i un nou
mod de gndire, atunci cnd aleg viaa n locul alcoolui. Obiectivele pe termen lung au n vedere
contientizarea pericolului condusului sub influena buturilor alcoolice i colaborarea
cetenilor cu autoritile pentru a face cunoscut aceast fapt, de asemenea, reducerea numrului
accidentelor provocate de oferi n stare de ebrietate.

Pe termen scurt, campania i propune s ating un public ct mai mare, att n mediul offline, ct i
n cel online. Mai exact, n online ne propunem s ajungem la aproximativ 30.000 de vizualizri/ zi
ale postrilor de pe Facebook (pagina oficial a Poliiei Romne numr 182.702 likeuri),
aproximativ 1.000 de vizualizri/ zi ale clipurilor de promovare ale campaniei pe platforma Youtube,
iar n funcie de vizitele pe bloggurile contactate, estimm astfel: www.cronicipebune.ro : aprox
13.000 de vizitatori unici pe zi;

radu-tudor.ro : aprox. 10.000 de vizitatori unici pe zi,

bogdanstoica.ro: aprox. 5.000 de vizitatori unici pe zi. n offline, prin TV, Radio, printuri, ne dorim
s ajungem la un numr ct mai mare din populaia Romniei.
CINE, CE, CUM?
Cine Poliia Romn cu sprijinul televiziunilor, radiourilor, bloggerilor contactai, firma partener
care se ocup de partea de promovare ( The Markers care ofer servicii complete de content
writing & copywriting, creaie publicitar & design grafic), agenia de publicitate GAV pentru
spoturile TV, radio, printuri.
Ce spoturile TV, radio, printuri, online, evenimentele din marile orae
Cum promovare intens pe toate canalele, evenimente speciale, diferite i interactive, spoturi i
printuri originale, cu coninut diferit i uor de receptat de ctre publicul int.
Obiectivele campaniei in cont i de aplicarea principiilor legate de obligaiile civice i
responsabilitiile sociale ale instituiei publice (Poliia Romn): responsabilitate, grij, respect,
transparen, ncredere, siguran.
Campania de relaii publice Responsabilatea de azi, ansa de mine se subordoneaz unei
tipologii de obiective, specifice sale, anume:

Obiective de impact: obiective atitudinale & comportamentale prin care urmrim s

schimbm atitudinea i gndirea oferilor cu privire la consumul de alcool. Incurajm
consumul responsabil i insistm pe o gndire care are ca pilon principal viaa pe primul

plan.
Obiective SMART (specifice, msurabile, de atins, relevante, ncadrate n timp):
organizarea evenimentelor n cele 6 mari orae ale rii, Bucureti, Braov, Iasi,
Constana, Timioara i Cluj, astfel: Bucureti,Constana, Timioara 01.07.2016
03.07.2016 ; Braov, Iai, Cluj 15.07.2016 17.07.2016 la care vor fi mobilizai
aproximativ 150 de poliiti pentru fiecare zi din weekend, n fiecare ora menionat.

 Evenimentele din cele 6 orae se vor concentra asupra oferilor aflai n trafic, dar i
prin informarea celorlali ceteni care sunt prezeni la locul desfurrii
evenimentului.
Impactul evenimentelor este acela de a crete responsabilitatea n trafic i asupra
propriei viei a oferilor, dar i a viitorilor oferi.
Deoarece avem n vedere, la final de campanie, organizarea acestor evenimente,
perioada n care vom pune n aplicare planul aferent acestora este de 2 sptmni, ai
exact dou weekenduri din plin sezon estival, pentru a crete gradul de vigilen i
contientizare a pericolului consumului de alcool.
2. Desfurarea campaniei
Diana
3. Public int
Campania Responsabilitatea de azi, ansa de mine, isi doreste ca soferii sa nu consume
alcool in timp ce merg cu masina. Astfel in functie de obiectivele stabilite, publicurile acestei
campanii pot fi impartite in urmatoarele categorii: Publicuri tinta (primare), celor carora li se
adreseaza campania in mod direct, publicuri secundare, prin care sunt vizate persoanele care vor
avea un permis de conducere, dar si persoanele obijnuite, pasagerii unui autoturism. Pe langa aceste
doua categori de publicuri, campania se adreseaza si unor grupuri de influenta, pentru ca mesajele
sa ajunga la publicul tinta.
Avand in vedere publicul tinta, principalii vizati sunt conducatorii auto. Soferii nu trebuie
sa se urce la volan in momentul in care consuma alcool sau produse care le provoca halucinatii,
acest lucru fiind interzis si prin lege. Publicul secundar este constituit din viitorii soferi, simplii
cetateni sau pasageri, care s-ar putea urca intr-un autovehicul condus de catre o persoana care este
sub influenta bauturilor alcoolice. Publicul secundar trebuie sa constientizeze faptul ca este interzis
consumul de alcool in timpul deplasarii cu autovehiculul. Grupurile de influenta, au rol de a face
ca mesajele sa ajunga la grupurile tinta, si de a influenta comportamentul grupului tinta. Din sceasta
categorie fac parte mass-media si Politia Romana.

4. Mesaje
Mesajele campaniei vor fi impartite in fuctie de fiecare categorie de public, astfel incat toate
obiectivele propuse sa fie atinse. Mesajele au un rol foarte important, fiind factorul decisiv care ii
face pe oameni sa constientizeze lucrurile.
In cazul grupului tinta, reprezentat de soferi, mesajele vor fi urmatoarele:

Responsabilitatea de azi, ansa de mine. Nu conduce sub influena alcoolului!

Alcoolul te conduce la cer!
Alcoolul la volan te ucide!

Mesajele transmise catre publcul secudar:

Ai grija cu cine mergi! Alcoolul ucide!

Fii responsabil cand bei! Ia un taxi!
Ai baut? Ai permis sa mergi cu taxiul!

Mass media si Politia Romana au rolul de a promova aceste mesaje, penntru ca ele sa ajunga atat
la publicurile tinta, cat si la publicurile secundare.
5. Strategii i tactici

Spoturi TV - Diana
Spoturi Radio - Diana
Printurile
Printurile care vor fi amplasate n marile orae ale rii Bucureti, Constana,
Timioara, Iai, Braov i Cluj, mai exact n locurile aglomerate, staii ale mijloacelor de
transport n comun, n apropierea barurilor i a locurilor n care se consum buturi
alcoolice, vor fi diferite fa de cele convenionale, ntruct ne propunem s atragem atenia
tinerilor printr-un coninut atractiv, care s fie uor de descifrat i n acelai timp memorat.
Printurile vor avea ca text principal sloganul campaniei noastre, anume Responsabilitatea de
azi, ansa de mine. Ca element imagistic nu se va folosi o fotografie de stock, ci o
reprezentare ilustrativ, pe care o va realiza Ioana opov special pentru campania aceasta, n
colaborare cu The Markers. Aadar, logo-ul Poliiei Romne va fi de aceast dat element
secundar, fiind trecut doar n partea de jos a printurilor. Acestea vor fi folosite i ca imagine
care se va promova pe durata evenimentelor din luna Iulie 2016, urmnd s fie transformate

n bannere, flyere, stickere care vor fi mprite participanilor prezeni.

Spoturile online
Ne propunem ca prin promovarea online a acestei campanii, sa atragem cea mai mare
atentie. Prin promovarea spoturilor online, ne adresam tuturor soferilor, viitorilor soferi, dar
si cetatenilor obijnuiti din toata tara. Spoturile online vor fi create de Ioana Sopov in

colaborare cu The Markers, si vor fi diseminate pe Facebook, astfel incat sa fie distribuite de
un numar cat mai mare de persoane. Vom crea o pagina de Facebook, care v-a fi promovata
si pe pagina Politiei Romane.
Totodata, spoturile video, vor fi promovate si cu ajutorul Youtube. In momentul in
care utilizatorii Youtube, vor da play unor clipuri, o sa aparea 10 secunde cu spoturile
campaniei Responsabilitatea de azi, ansa de mine.
Spoturile vor avea un impact foarte puternic din punct de vedere emotional, cu
scopul de a constientiza efectele alcoolului la volan.
6. Calendar
Proiect : campania de relaii publice Responsabilitatea de azi, ansa de mine
Activitate
1. Conferin de pres 1 zi (1 mai)
2. Release spot TV 3 luni zilnic TVR, Antena (1, 2, 3, Euforia), Pro TV, Kanal D, Digi 24,
National TV, Realitatea TV, Romnia TV.
3. Release spot Radio Radio Romnia Actualiti, Europa FM, Pro FM, Kiss FM, Magic FM, Rock
FM, Radio ZU; zilnic pe fiecare din aceste posturi, la ore de maxim audien, 13:00 i 17:00.
4. Printuri: 3 luni n zonele cele mai populate ale oraelor participante la campanie, n staiile de
transport n comun. Printuri la ieirile din cluburi, baruri, pub-uri sau orice alt local care
comercializeaz buturi alcoolice.
5. Online: spot online pe platformele Facebook, Youtube, Bloguri. (3 luni)
Articole postate de ctre unii bloggeri contactai pentru a promova campania (Cronici pe bune, radutudor.ro , bogdanstoica.ro pe parcursul lunii celor 3 luni, la alegerea bloggerilor.
6. Evenimente organizate ale Poliiei Romne n oraele Bucureti, Braov, Iasi, Constana,
Timioara i Cluj,astfel:

Bucureti,Constana, Timioara 01.07.2016 03.07.2016

Braov, Iai, Cluj 15.07.2016 17.07.2016

7. Evaluare

Postare formular feed-back pe site-ul Poliiei Romne (disponibil timp de o lun pe

parcursul lunii august 2016)

Monitorizare de pres (traficul pe bloggurile contactate pentru a promova campania, plus
apariiile spontane din mass media (pres scris naional sau local, online sau offline, alte

blogguri, tiri TV, tiri radio, etc) - timp de o lun, august 2016.
Pe termen lung (1 an) monitorizarea sesizrilor primite de Poliia Romn la nivel naional,
al oferilor surprini la volan sub influena buturilor alcoolice.

Stabilirea unui raport complet att la finalul campaniei de 3 luni, care va fi publicat la
seciunea

Prevenire

Campanii

site-ului

oficial

al

Poliiei

Romne

(http://politiaromana.ro)

*diagram Gantt, realizat cu softul SmartDraw.

7. Buget i resurse
Diana
8. Evaluare i control
Evaluarea este ultima etap a campaniei prin care vom msura impactul pe care l-a avut
aceasta pe perioad de 3 luni. Scopul evalurii este acela de a afla ct de bine au fost atinse
obiectivele enunate n prima parte, pentru a contura pe viitor un nou plan strategic, innd cont de
plusurile i minusurile semnalate de ctre ceteni i mass-media. n aa fel, pot fi mbuntite
procesele de comunicare i implementare ale Poliiei Romne.
n primul rnd, am ales s facem, timp de o lun (august 2016) un chestionar de oferire a
feedback-ului din parte cetenilor care va fi postat pe site-ul oficial al Poliiei Romne
(www.politiaromana.ro). Acest chestionar este creat pentru a afla n ce msur au fost neles
mesajul nostru de ctre ceteni, n ce msur cred c aceast campanie va influena comportamente
viitoare, care au fost punctele forte, dar i cele slabe, i cum pot cele din urm mbuntite. Credem
c implicarea persoanelor din societate este extrem de important, mai ales dac ne dorim s
schimbm comportamente i aciuni ale cetenilor, astfel nct acestea s fie n concordan cu
principiile sociale i legile rii.
n al doilea rnd, vom opta ca metod de evaluare la monitorizarea de pres, deoarece ne
dorim s afm n primul rnd dac aceast campanie a atras atenia presei, cum a fost preluat
conferina de pres care a anunat campania la nceputul lunii mai, dar i cte trusturi de pres au

preluat i difuzat tiri i materiale referitoare la ntreaga campanie. Vom desfura monitorizarea pe
parcursul unei luni (luna august), simultan cu evaluarea de pe site, astfel nct s obinem informaii
ct mai complexe, urmnd ca apoi s ntocmim un raport final. De asemenea, vom avea n vedere
monitorizarea articolelor postate de bloggeri contactai, ct de mult au fost acestea vizitate, citite i
distribuite, dar i comentate. n acelai timp, vom afla dac pagina de Facebook a Poliiei Romne a
suferit modificri (numr de like-uri, vizualizri, vizitatori, comentarii, etc).
Pe termen lung, ne-am propus s monitorizm timp de un an numrul sesizrilor primite de Poliia
Romn la nivel naional, al oferilor surprini la volan sub influena buturilor alcoolice.