I.

Mesaje campanie
1.Persoanele care se confruntă cu lipsuri materiale, probleme familiare, boli, lipsa locuinței, etc.
sunt predispuse să consume alcool în cantități mari, iar consecințele alcoolului asupra sănătății și
vieții pot fi extrem de severe. Pentru a simți adrelina cum clocotește în sânge, oamenii au
tendința de a se urca la volan și de a pune viețile unor oameni în pericol. Nu fi tu acea persoană.
Alcoolul nu este o rezolvare.
2. Consumul de alcool în rândul persoanelor are consecințe extrem de grave asupra dezvoltării
creierului și este corelat cu o rată crescută a sinuciderilor, violenței, accidentelor și bolilor fatale.
Nu există o cantitate "sigură" de alcool care poate fi consumată de către persoane. Oprește-te în a
mai consuma alcool și în a te urca la volan, viața ta e mai presus de orice, dar și viața celorlalți.
Conștientizează cât încă este devreme. Alcoolul îți poate schimba viața… ÎN RĂU!
3.Nimic nu e mai important decât viața. Nimic nu e mai important ca viața și integritatea celor
dragi. Nu face rău prin a te urca la volan după ce ai consumat alcool. Averea cea mai de preț este
viața, iar viața noastră nu atârnă decât de un fir de par. NU rupe acel fir prin a te urca la volan.
Spune STOP alcoolului la volan.
4.În anul 2019, în România au avut loc peste 200 de accidente grave care s-au soldat cu vieți
spulberate din cauza alcoolului la volan. Annual, peste 1,2 milioane de oameni mor pe drumurile
din întreagă lume.  Nu lasă alcoolul să-ți distragă atenția, e prea frumoasă viață pentru a se
termină așa. FII TREAZ LA VOLAN!
5.Este groaznic când pofta de alcool distruge viața ta, dar și viața altora. Nu uita niciodată că ai
pe cineva drag care te așteaptă acasă, care ar da orice să ajungi bine și teafăr. Nu lasă ca alcoolul
să te aducă acasă în sicriu. Fii responsabil, ai doar o singură viață pe care se merită s-o trăieșți.
Nu o irosi prematur. Cei dragi te așteaptă acasă. Alcoolul+volanul=cocktail mortal!
6. Nivel de consum al alcoolului fără risc nu există. Chiar și un pahar contează. Reflectă la
viața ta, oricât de grea ar putea fi, nu lasa să se termine așa. Nu-ți arunca viața din pricina unei
distracții sau supărări și a unei adrenaline negândite. Consumul de alcool la volan e o alegere,
însă e alegerea cea mai greșită pe care o poți face. Nu risca! Alcoolul la volan e un …
ACCIDENT!
ÎI. Tehnici/tactici utilizate în această campanie
Pentru această campanie vom folosi câteva tehnici și tactici de relații publice, astfel încât
să fim siguri că mesajul nostru va ajunge la un număr cât mai mare de persoane care se
încadrează în grupul-țintă decis. Să nu uităm că vorbim despre un grup țintă principal de
persoane cu vârsta cuprinsă între 45-65 de ani, dar și un grup țintă secundar cu vârsta cuprinsă
între 14-35 de ani. Așadar, noi trebuie să fim siguri că mesajul nostru ajunge la cât mai multe
persoane, astfel încât, în perioada de evaluare, să observam dacă ne-am îndeplinit scopul și
obiectivele propuse.

1.Pliante, broșuri, fluturași, bannere, odorizante auto personalizate cu mesajele campaniei – Se

va avea în vedere montarea de bannere în mai multe zone cheie ale capitalei, spații extrem de
frecventate de toate categoriile de vârstă. Se vor monta bannere în zona piețelor agroalimentare,
a unor instituții frecventate de seniori, dar si lângă stațiile de autobuz. De asemenea, vom avea 6
persoane care se vor ocupa de distribuirea materialelor informative în legătură cu consumul
alcoolului la volan. Aceste persoane vor distribui plainte de luni până vineri între ora 08-12, dar
și 14-17, fiind un interval de timp convenabil pentru grupul țintă principal, ținând cont de faptul
că discutăm, în mod special, de persoane vârstnice. Intervalul 14-16 a fost ales pentru elevii și
studenții care sunt la cursuri, dar și pentru restul persoanelor care în acel interval pleacă de la
job.

2. Conferințe de presă- În jurul datei de 20 Decembrie va avea loc o conferință de presă tinuta la
sediul Ministerului Afacerilor Interne în care un oficial guvernamental se va adresa populației
privind riscurile consumului de alcool la volan, fiind vorba de perioada sărbătorilor de iarnă. Se
va trimite o cerere cu 30 de zile înainte de data susținerii conferinței de presă, astfel încât să fim
siguri că ea se va derula. Această conferință de presă va fi televizată, dar și distribuită pe rețeaua
socială, Facebook.

3. Articole în media tradiționale- Se va avea în vedere un număr de 4 articole care vor fi realizate
pentru câteva ziare populare și care au circulație mai densă, iar aceste articole vor fi realizate
începând cu luna decembrie. Se vor întocmi 2 articole pentru luna decembrie, iar următoarele 2
vor fi pentru luna aprilie și pentru luna august. Articolele vor curpinde informații de bază privind
riscul consumului de alcool la volan, dar și câteva dintre cele mai grave accidente din România
din ultimii 10 ani care au fost cauzate de alcool.
4.Activarea tuturor canalelor media(relatii cu jurnalisti, bloggeri, influenceri)- Vom contacta în
luna decembrie pe vloggerul Mircea Bravo care va realiza un filmuleț de informare privind riscul
consumului de alcool la volan, filmuleț care va fi postat pe Facebook și Youtube și care va dura
în jur de 3-4 minute. Acest video va conține 2 dintre mesajele generice ale campaniei noastre și
va fi făcut alături de ,,Bunica din Chinteni’’, o doamnă extrem de apreciată în vlogurile lui
Mircea Bravo. De asemenea, tot în luna decembrie îl vom contacta pe Lucian Mindruta care va
redacta un mesaj mai amplu pe pagină sa de facebook privind consumul la volan, dar va face și
un video scurt de 1 minut în care să prezinte câteva dintre riscurile pe care le cauzează alcoolul la
volan. Textul, dar și videoul vor conține 1 mesaj generic al campaniei.

5.Organizarea unor acțiuni cu caracter social- În luna decembrie se va realiza în Parcul Cișmigiu
un flashmob, dar și o campanie de informare mai artistică privind tema campaniei noastre.
Această acțiune care are un caracter social se va realiza în parteneriat cu ALIAT-Alianța pentru
Lupta Împotriva Alcoolismului și Toxicomaniilor, iar data desfășurării va fi aleasă în funcție de
posibilitățile ONG-ului. După ce vom știi cu exactitate dată susținerii acestei acțiuni, o vom face
publică și o vom răspândi pe rețelele sociale și prin intermediul fluturașilor care vor fi distribuiți
de cele 6 persoane.

III.Promovare media
Aici vom avea în vedere un mix de media care să includă mai multe canale. Repet, este
foarte important ca mesajul nostru să ajungă la cât mai mulți, astfel încât să putem să ne atingem
scopul și obiectivele specifice. După cum am văzut, vom apela și la presa scrisă, la câteva ziare
celebre, precum Adevărul, Libertatea, Click, România Liberă în care vor fi inserate articole de
informare privind riscurile la care se expun persoanele care consumă alcool la volan. De
asemenea, mesajul nostru va fi auzit la radio, mai exact la Radio Zu, Kiss Fm, Europa Fm, dar și 
la Radio România Actualități.  Așadar, în ziua de vineri a fiecărei săptămâni din luna decembrie,
fiecare post de radio va derula câteva mesaje cheie legate de campania noastră privind riscul
consumului de alcool la volan, mesaje care să nu dureze mai mult de 1-2 minute. Apoi, în 4 luni
ale anului care vor stabilite pe baza colaborării cu posturile de radio menționate anterior, fiecare
post va derula câteva mesaje generice ale campaniei, existând câte un post de radio care va
derula un mesaj  într-o lună, fiind vorba așadar de 4 luni în care mesajul campaniei noastre se va
auzi și la radio.
Pe lângă asta, evident, campania noastră se va derula și în mediul online, pe rețelele
sociale, Facebook și Instagram, deoarece mediul online ne permite o vizibilitate crescută a
mesajului nostru, dar și a campaniei în sine. Bineînțeles, am ales o promovare care să includă un
mix de media, astfel încât să existe un grad ridicat de receptare a mesajelor campaniei, iar scopul
și obiectivele noastre să fie duse la îndeplinire. Pe lângă toate acestea, se avea în vedere și o
promovare outdoor&indoor. Astfel, se vor amplasa postere, așa cum spuneam, pe lângă
cafenelele și restaurantele din București, baruri, cluburi, Mall-uri, în zone cu densitate a
populației ridicate. Mijloacele de transport din București vor conține mesajele generice ale
campaniei, dar vor exista și panouri luminoase în principalele interesectii din București, panouri
care vor conține mesajele generice ale campaniei. Nu în ultimul rând, se vor distribui fluturase și
în câteva universități și campusuri din București, universități cu profil artistic și etnic. 

IV.Centrul de greutate
In primul rand, axa de comunicare sau centrul de greutate al unei campanii poate fi
exprimat prin sintetizarea unor concepte care sa sumarizeze esenta unei campanii [ CITATION
Dan14 \l 1048 ]. In construirea axei sunt foarte importante si caracteristicile publicului tinta, iar
aceasta axa de comunicare se realizeaza si in functie de sarcina de comunicare [ CITATION Dan14 \l
1048 ].
Astfel, tinand cont de faptul ca publicul nostru tinta primar este reprezentat de persoanele
cu varsta cuprinsa intre 45-65 de ani, axa de comunicare sau centrul de greutate vor fi cristalizate
in jurul unor cuvinte si expresii precum: ,,siguranta’’; ,,pericol’’; ,,deces’’; ,,risc’’; ,,viata’’;
,,constientizare’’; ,,familie’’, etc. Deci, dupa cum bine se poate vedea, axa de comunicare sau
centrul de greutate tine cont atat de caracteristicile grupului tinta, dar si de sarcina sau scopul
comunicarii mesajului nostru.

Bibliografie
Mircea, D. (2014). Campanii de Relatii Publice. Bucuresti.