ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE, BUCURESTI FACULTATEA DE MARKETING

Stundeti: Sticlea Florentina Sfirlea Roxana-Georgiana Tamas Daniela Grupa 1731, Seria D

2011

I 1. Descrierea problemei
Noi oamenii incercam sa ne influentam mediul in care traim, conditia fizica, gandirea si comportamentul, astfel incat sa ne simtim bine si sa putem duce o viata cat mai placuta, chiar daca conceptiile asupra unor detalii in acest sens difera. De cele mai multe ori consumarea de bauturi alcoolice nu cauzeaza probleme dar consumarea lor peste limita poate fi daunatoare. Cel mai important este sa stim sa delimitam pana unde merg beneficiile si unde intervin riscurile. Conform unor studii barbatii nu ar trebui sa consume zilnic mai mult de 3-4 unitati de alcool iar femeile 2-3 ( o unitate de alcool reprezentand 10 ml de alcool pur). Dupa un episod de consum excesiv de alcool, se recomanda abtinerea de la consum cel putin 48 de ore pentru a permite organismului sa isi revina. Acestea este doar o masura temporara iar cei care consuma frecvent bauturi alcoolice in cantitati mari ar trebui sa apeleze la un ajutor profesionist. Alcoolul este folosit concomitent ca aliment si ca substanta psihioactiva. Alcoolul este consumat in cantitati mici si de catre oameni care savureaza in primul rand gustul respectivelor bauturi sau care beau numai pentru ca asa este obiceiul. Aceasta se datoreaza faptului ca bauturile alcoolice sunt usor accesibile, cine le consuma in rand cu prietenii se simte in general apreciat si nu in ultimul rand, efectul alcoolului este resimtit intr-o prima etapa ca fiind placut. Dar atentie: trecerea de la acest consum aparent inofensiv la folosirea alcoolului pentru efectul sau asupra psihicului se poarte realiza pe nesimtite. Ca aliment, 1 g de alcool are o putere calorica de 29 kJ, avand astfel o valoare nutritiva apreciabila, fara a contine insa anumite substante necesare unei alimntatii sanatoase, echilibrate, din acesta cauza bautorul poate primi mai multa energie decat are nevoie. De exemplu, un litru de bere are o putere calorica de aproximativ 2000 kJ, acopera 20% din necesarul zilnic de energie al unui barbat ce presteaza o activitate cu eforturi fizice medii. Cam tot atata putere calorica este continuta in 0,7 l de vin sau 0,25 l de spirtoase. Ca substanta psihoactiva, alcoolul alaturi de barbiturice (Nembutal, Secobarbital) si tranchilizante usoare (Meprobamat, Diazepam) este un sedativ, adica este o substanta care

scade activitatea sistemului nervos central, alterand comportamentul, constiinta si dispozitia psihica. Alcoolul isi exercita efectul calmant asupra sistemului nervos central indiferent daca este consumat in mod constient in acest scop sau este consumat doar pentru gustul bauturii sau din obisnuinta. De aceea alcoolul vandut sub forma unor medicamente ca de exemplu diferite calmante pentru dureri, tranchilizante, poate deveni un fel de fals panaceu pentru tot felul de acuze si indispozitii. O rezolvare adevarata a problemelor insa nu se poate obtine prin consumul de alcool. Cea mai mare particularitate a acloolului este faptul ca el nu este perceput ca fiind un drog ci ca o parte integranta din viata, cultura si economia noastra. Multi oameni reusesc sa pastreze in privinta consumului de alcool masura si sa se fereasca de efectele lui daunatoare, dar nu putini sunt cei care aluneca pe nesimtite pe panta abuzului in dependenta, platind acest consum cu sanatatea si chiar cu viata lor. Alcoolul incetineste functionalitatea sistemului nervos central; alcoolul blocheaza o parte din mesajele care ar trebui sa ajunga la creier alterand astfel perceptiile, emotiile, miscare, vederea si auzul persoanei. In cantitati moderate alocoolul poate ajuta persoana sa fie mai relaxata si mai putin anxioasa. In cantitati mai mare alcoolul provoaca modificari majore la nivelul creierului astfel rezultand intoxicatia. Pesoanele care au abuzat de alcool isi vor pierde concentrarea, abilitatea de a se exprima coerent sau de a-si mentine echilibrul; vor si dezorientati si confuzi. In functie de persoana, intoxicatia poate face consumatorul extrem de prietenos si vorbaret sau foarte agresiv si nervos. Viteza de reactie este diminuata dramatic, motiv pentru care este interzisa conducerea autovehiculelor dupa consumarea de bauturi alcoolice. Cand sunt consumate cantitati foarte mari de alcool intr-o perioada de timp scurta poate rezulta intoxicatia cu alcool. Intoxicatia cu alcool este exact ceea ce spune si denumirea sa: corpul devine intoxicat cu o cantitate mult prea mare de alcool. Voma violenta este unul din primele semne ale intoxicarii cu alcool; somnolenta extrema, inconstienta, dificultati in respiratie, glicemie extrem de scazuta, palpitatii si chiar decesul sunt rezultate ale intoxicarii cu alcool.

2. Actiuni intreprinse in ultimul an si eficacitatea activitatii In ultimul an nu prea au avut loc activitati impotriva alcoolului. Totusi campania care a tras un semnal de alarma tuturor a fost a campania impotriva alcoolului la volan. In aceasta perioada foarte multe accidente au loc datorita consumului excesiv de alcool. Cu toti stim ca viata are prioritate insa in mod inconstient sau poate constient, tot mai multi cetateni se urca beti la volan fara sa se gandeasca la ceea ce ar putea urma. O initiative benefica liceenilor a fost Alcoolul nu te face mare, o campanie initiata in 2007 insa extrem de importanta in randul adolescentilor. 2.1 Campanie impotriva consumului de alcool la volan 3martie 2011 Alege viata! Nu te lasa condus de alcool!, este campania de educatie rutiera derulata la nivel national. In acest context, in judetul Maramures au fost intensificate controalele in trafic, astfel, in cadrul acestei actiuni, au fost ridicate 642 de permise pentru consum de alcool la volan. De asemenea, 400 de persoane au fost cercetate penal pentru conducere sub influenta la volan. Dintre acestea, 368 de dosare penale au fost inregistrate pentru alcoolemie de peste 0,80 gr/l alcool pur in sange, iar 323 de dosare au avut ca obiect soferi care au refuzat sa se supuna recoltarii probelor biologice. De asemenea, 10 % din victimele accidentelor rutiere s-au petrecut din cauza alcoolului. 2.2 Caravana Alcoolul nu te face mare a introdus in licee conceptul de peer education Educarea de la egal la egal, respectiv de la adolescenti catre adolescenti, este conceptul de baza cu care campania sociala "Alcoolul nu te face mare" a patruns in liceele din Romania. Cum? Stimulandu-i pe liceeni sa-si insuseasca mesajul campaniei si sa-l transmita mai departe colegilor. "Cel care te educa nu trebuie sa-ti fie neaparat superior ca varsta, inteligenta sau putere. Poate fi cineva de-o seama cu tine, care are cam aceleasi valori, foloseste acelesi cuvinte si

iti dovedeste ca a parcurs cam aceiasi pasi ai ntelegerii pe care i-ai putea parcurge si tu, firesc. Spre exemplu, o fata l-ar putea convinge mai usor pe un baiat sa nu consume alcool, mult mai repede decat poate ar reusi un director de scoala, oricata autoritate ar avea acesta", a declarat Dr. Cristian Andrei, promotorul Caravanei "Alcoolul nu te face mare". Faimosul doctor s-a intalnit pana cu aproape 2.000 de liceeni in timpul vizitelor incluse in Caravana Bucuresti, Cluj, Constanta, Iasi, Ploiesti, Timisoara si Craiova.

II. Proiectarea conceptuala

1. Campania Alege viata! Nu te lasa condus de alcool! are ca tinta vizata toti soferii fie ei tineri sau batrani, femei sau barbati. Emitatorul acestei campanii este MAI si Fundatia Umanitara Alexandrion. Spotul publicitar se difuzeaza pe toate posturile tv , in orice moment al zilei. Reactiile asteptate in urma acestui spot publicitar sunt: informarea riscurilor conducerii sub infleunta alcoolului, asumarea consecintelor. Evenimentul se mediatizeaza printr-o publicitate frecventa. 2. Campania Antialcool - Alcoolul ii ucide pe cei nevinovati indiferent de varsta! are ca tinta vizata parintii si persoanele carora le place sa petreaca insa uneori depasesc limita. Emitatorul aceste campanii este site-il hadengouh.org.nz. Spotul publicitar se difuzeaza pe posturile tv insa se bucura de o mai mare vizualizare online. Reactiile asteptate in urma acestui spot sunt: limitarea consumului de alcool in preajma copiilor. Evenimentul se mediatizeaza pentru inceput printr-o campanie online.

III. Partea aplicata

Ne-am gandit la realizarea unei campanii antialcool care sa vizeze in primul rand adolescentii deoarece considera ca daca consuma alcool in cantitati excesive pot fi stapanii lumii, insa nu este asa. Toti mai multi devin dependeti de alcool fapt ce atrage ca si consecinta sinuciderea, depresiile, etc. In acest scop vom incepe cu un videoclip despre

consumul de alcool in randul tinerilorapor vom continua cu expunerea catorva slide-uri cu informatii utile despre ceea ce inseamna alcoolul si efectele lui.