Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC

UNIVERSITATEA CRESTINA DIMITRIE CANTEMIR

Brief de creaie
Dumitrascu Alexandru - Octav
Balaban Razvan
Grupa 1 & 4
An III,Zi,MTC
AN:2015/2016

Bucureti
2015-2016

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
Cuprins
A. Analiza situaiei prezente
1. Descrierea categoriei de pia
2. Segmentarea categoriilor
3. Atribute i beneficii
4. Poziionare mrci- segment
B. Strategie de comunicare
1. Obiective de comunicare
2. Publicul int
3. Atribute i beneficii
4. Poziionare
5. Mesaj
6. What is wanted?
C. Strategie creaie
1. Concept creativ
2

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
2. Argumentare
3. Execuii
D. Media plan
1. Canale de comunicare
2. Planificare media

A. Analiza situaiei prezente

1. Descrierea categoriei de pia
n Romnia, piaa buturilor energizante este n
plin cretere, statisticile de anul trecut artnd o
cretere

favorabil

consumului

acestora,

multe

persoane ncepnd s nlocuiasc doza zilnic de cofein

luat din cafea, cu cea luat dintr-o butur energizant.
Anul trecut, romnii au cumprat din magazine aproximativ 11,9
milioane de litri

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
de energizante n valoare total de aproximativ 224,7 milioane de lei noi.
S-a demonstrat c se caut energizantele la cutie, 77% din volumul total
fiind vndute n acest tip de ambalaj.
Principalele buturi energizante de piaa romneasc sunt: Red Bull
(Red Bull GmbH), Burn Energy Drink(Coca-Cola Company), Monster
Energy Drink(Monster Corporation), Rienergy(European Drinks) iar de
curnd a fost lansat i Rockstar Energy (PepsiCo). Mai exist i mrcile
proprii ale hipermarketurilor i supermarketurilor care se adreseaz unui
segment int de consumatori cu venituri mici: Clever (Billa), Power Up
(Metro) i Numrul 1 (Carrefour).

2. Segmentare
Low level: Clever, Power Up, Numrul 1, Rienergy
Medium level: Red Bull, Rockstar Energy, Burn
High level: Monster Energy Drink

Burn Energy Drink s-ar ncadra la Medium Level, avnd un pre

accesibil i concurnd direct cu Red Bull i Rockstar Energy.

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC

3. Atribute i beneficii

Red Bull

Atribute
-conine taurin

Beneficii
-ajut la reglarea
temperaturii
organismului i a btilor
inimii

-conine cofein
- o doz de Red Bull
conine aproximativ
5

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
aceeai cantitate de
-conine un complex de cofein ct o ceac de
cafea
vitamina B
-Vitaminele B joac un
rol important n
metabolism, prin
acumularea i
descompunerea
carbohidrailor, a
lipidelor i a proteinelor.
Aceste vitamine susin
de asemenea
performanele fizice i
intelectuale
Atribute

Beneficii
- Stimuleaz sistemul
central nervos i ofer
organismului o stare
de agitaie i dilat
vasele de snge.
Crete ritmul btilor
inimii i presiune
sngelui i
deshidrateaz corpul.
- Ajut la reglarea
btilor inimii, a

Rockstar
Energy

-conine cafein

-conine taurin

-guarana

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
-panax ginseng, ginko
biloba

contraciilor
musculare i creterea
nivelului de energie
- ntreine efectul
cafeinei
- Cauzeaz insomnie i
reduce nivelul de
alcool n snge

4. Poziionarea mrcilor din segment

Red Bull : Persoanele care consum Red Bull Energy Drink sunt
persoane ntre 17-35 de ani care ntmpin n viaa de zi cu zi eforturi
fizice sau intelectuale intense i care doresc s le depeasc plini de
energie i cu zmbetul pe buze n orice moment.

Rockstar Energy: Persoanele care consum Rockstar Energy au vrste

cuprinse ntre 16-40 de ani i sunt persoane pasionate de sport extrem i
7

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
nu numai, dependente de adrenalin, sunt persoane care depun efort fizic
i care au nevoie de un boost de energie. Acetia au un stil de via
agitat, iar faptul c Rockstar Energy are o gam larg de produse i
ofer clientului libertatea de a alege.

B. Strategia de comunicare
1. Obiective de comunicare
Se dorete informarea consumatorilor poteniali despre beneficiile
buturii Burn Energy Drink, creterea notorietii mrcii i creterea
vnzrilor.

2. Publicul-int
Din punct de vedere demografic, Burn Energy Drink se adreseaz att
persoanelor din mediu rural, ct i celor din mediul urban, cu vrsta
8

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
cuprins ntre 16-30 de ani, cu un venit mediu ridicat i pentru toate
nivelurile de educaie.
Din punct de vedere psihodemografic, persoana care consum Burn
Energy Drink este un tnr energic, activ, prietenos, pasionat de muzic,
via de noapte i are o via social activ, mergnd i la cinema,teatru
sau expoziii.
Consumatorul ideal Burn Energy Drink:
Alexandru este student la Medicin, anul III, se afl n sesiune i
este mndru c este la buget, i chiar cu burs. Pentru a reui
performana asta, el n sesiuni doarme ct mai puin, ns este plin de
energie i se poate concentra pe ce face datorit cofeinei pe care i-o
procur din cafea sau butura energizant Burn. n timpul liber, ador s
ias n cluburi, la film, expoziii de art, este sociabil, avnd un grup de
prieteni destul de larg, are simul umorului i triete orice clip la
maxim.
3. Atribute i beneficii
Burn

Atribute
Energy -conine taurin

Drink

-are un gust dulce

plcut
- este disponibil ntr-o
gam variat (cutie de
0.25, cutie de 0.5 i
9

Beneficii
-taurina ofer energia de
care este nevoie pe
parcursul unei ntregi
zile, acioneaz ca i
antioxidant i
s-a constatat c
favorizeaz detoxifierea,
accelernd eliminarea
toxinelor din corp

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
Burn Day care conine
mai puin taurin)
-conine cofein

- Burn este potrivit

pentru fiecare datorit
gustului plcut i gamei
variate n care este
disponibil

-cofeina mbuntete
viteza de reacie, atenia
i concentrarea,
stimuleaz arderea
grsimilor n timpul
efortului

4. Poziionarea
Cum stm acum:
Burn se afl n topul buturilor energizante din Romnia i
beneficiaz de strategii specifice
de marketing: diverse aciuni
desfurate pe litoral sau n cluburi, sponsorizarea unor evenimente etc.
Desired brand positioning
Butur energizant pentru tineri care au o via foarte activ i care
tiu s se distreze. Spre deosebire de celelate buturi energizante,
Burn te ajut s fii o persoan ingenioas, i d libertate de creaie i
10

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
acioneaz ca un boost pentru talentele tale. Diferenierea se face
datorit cantitii ideale de cofein, care ajut la creativitate.

5. Mesajul
Butura energizant Burn este prietenul ce nu te las s ratezi cele
mai bune momente.

6. What is wanted?
Se cer: radio, outdoor, indoor, online, printuri (n reviste) i
neconvenonale. Virale (spoturi), print, online, nume i slogan pentru
event, elemente de neconvenional, oops media (printuri n toalete).

C. Strategia de creaie
1. Concept creativ
Campania- Obiectivul campaniei este de a aduce din nou,
produsul n atenia consumatorului, de a atrage clientul, scopul
final fiind creterea vnzrilor. Pentru a realiza toate acestea,
propunem un eveniment-petrecere ce se va ntinde pe parcursul
a 3 nopi n cadrul crora se vor susine concerte.

11

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
2. Argumentare- Se dorete asocierea produsului cu ideea de
petrecere, de distracie inepuizabil, de nopi nedormite, de
tineree indiferent de vrst, de zgomot numit muzic i cu
noiunea timpului ce nu se irosete.
3. Execuii
Petrecerea se va desfura pe parcursul a 3 nopi i va avea loc
ntr-un spaiu liber ( undeva pe lng Bucureti) unde se vor
amplasa scene pentru concerte ( 9 concerte n total) i locuri
pentru campare. n timpul zilei, se vor desf ura tot felul de
concursuri ( street dance, sketeboarding, graffiti, mountain
bike). Promovarea acesteia va ncepe n luna mai i se va ine la
sfritul lunii august. Va fi invitat parte din pres i se ateapt
ca evenimetul s gzduiasc n jur de 2500 de participani.

D. Media plan
1. Canale de comunicare
Canalele de comunicare pe care le vom folosi pentru a promova
evenimentul sunt:
Online
Print
Afie n locuri frecventate de publicul nostru ( baruri,
cluburi)
Elemente de neconveional
Radio
12

Brief de creatie ; Tehnici promotionale ;

Anul III ; Zi ; MTC
2.Planificare media
Online- Se vor distribui filmulee de prezentare a evenimentului,
dar i mici i amuzante comunicate de pres. Se vor desfura concursuri
cu premii ( intrare backstage, doze Burn, corturi, etc).

Facebook,

Twitter, You Tube, blogg-uri, site-ul Burn etc

Print- Machet n diverse reviste citite de publicul int.
Afie- Se vor mptia n ntreg oraul afie cu mesaje amuzante i
catchy, n locuri precum anumite baruri, cluburi, pub-uri
Elemente de neconveional- Pe ecranele de la magazinul Cocor se
vor difuza filmulee ce vor prezenta evenimentul. Sta iile de metrou vor
reprezenta un alt mijloc de comunicare a evenimentului- la Universitate
i Unirii se pot difuza cteva piese ale trupelor ce vor concerta. n
locurile special amenajate pentru skate, graffiti, etc, se vor amplasa
materiale care vor anuna evenimentul.
Radio- Se vor organiza concursuri, se vor difuza piese ale
formaiilor ce vor concerta n cadrul evenimentului. Se vor folosi posturi
de radio precum Kiss FM, Vibe FM, Rock FM, Radio Guerilla.

13