UNIVERSITATEA „OVIDIUS”, CONSTANȚA

FACULTATEA DE LITERE
SPECIALIZAREA: COMUNICAREȘI DISCURS INTERCULTURAL ÎN
SPAȚIUL EUROPEAN”

ANALIZA PUBLICITĂȚII ONLINE

”SPRITE”

Materia: Publicitate și comunicare

Studentă: Vasile Alina Valentina

Constanța,

2017
 Publicitatea este cea care susţine comunicarea între organizaţie şi public, este foarte
important să se transmită acelaşi mesaj pe toate canalele utilizate, deoarece toţi potenţialii clienţi
ar trebui să asimileze aceeaşi idee despre marcă.
De ce este necesară publicitatea?
Deoarece într-o societate complexă şi puternic industrializată, afacerile trebuie susţinute
prin comunicare,iar publicitatea este cea care comunică un mesaj construit, mai ales, pentru a
informa şi a convinge.
Lista motivelor pentru care este necesară publicitatea este destul de consistentă, însă ea se
poate reduce la un singur numitor comun: nevoia de a comunica un mesaj spre unul sau mai
multe segmente ţintă de public.
Ce poate face publicitatea ?1
1. Să informeze : deoarece, în general, oamenii nu cumpără produse de care nu au auzit.
2. Să creeze şi să dezvolte impresii favorabile: publicitatea creează bunurilor şi serviciilor o
imagine pozitivă.
3. Să dezvolte o identitate a mărcii: publicitatea ajută la accentuarea unor caracteristici speciale
ale produsului.
4. Să aducă produsul pe piaţă: când piaţa este segmentată, publicitatea aduce podusul pe un
segment anume cu care se identifică produsul respectiv.
5. Să menţină relaţiile cu publicul.
6. Să creeze cerere: publicitatea face ca produsul să fie dorit, meritat şi procurabil.
7. Să trezească interes: deseori publicitatea este un pod între produs şi vânzări.
8. Să susţină organizaţia în diferite situaţii.
Publicitatea prin bannere
Bannerul este practic “cartea de vizită electronică ” a unei
firme şi poate constitui prima imagine de contact cu care o
organizaţie se prezintă utilizatorilor de Internet.

1
A.D.Farbey,Publicitatea eficientă-noţiuni fundamentale, Ed.Niculescu Bucureşti 2005, pg.12
 SPRITE băutură carbogazoasă s-a născut din dorinţa companiei Coca-Cola de a-şi
diversifica gama de produse. Până să ajungă la forma pe care astăzi o cunoaştem şi o întâlnim în
magazine, Sprite a trecut prin mai multe modificări, în special legate de imagine şi slogan.

Primele anunţuri publicitare apărute în reviste, privitoare la Sprite, îl anunţau ca pe un

cocktail sofisticat, acidulat şi nu foarte dulce care putea fi consumat împreună cu băuturile
alcoolice, precum whiskey sau vodka. 2

Sloganurile cu care Sprite se identifica în anii ‘60-’70 erau “Taste its tingling tartness”
(“Savuraţi-i gustul acru/acidulat şi înţepător”), “Naturally tart” (“Natural de acru”), şi “It’s a
natural” (“Este natural”). Tot în acea perioadă, un cântec intitulat “Secret Bonus Song”,
compus de Raymond Scott pentru o reclamă ce urma să fie difuzată la radio şi care mai era
cunoscut şi sub denumirile “Melonball Bounce” sau “Sprite”, făcea referire la gustul acru şi rece
a băuturii Sprite.
În prezent, Sprite este vândut în peste 190 de ţări, printre care şi România, unde este
recunoscut sub sloganul “Spune pe bune” .“Milioane de consumatori preferă Sprite pentru
gustul său special şi răcoritor de lămâie verde. Dincolo de gustul deosebit al lui Sprite sunt
valorile pe care această băutură răcoritoare le promovează: încrederea în sine şi originalitatea.” 3
 Medii tradiţionale de comunicare:
 Tv- Componenta virală a fost reprezentată de un clip viral principal (“Biciclistul”)
urmat de alte trei execuţii (“Parapantistul”, “Snowboard-erul” şi “Motociclistul”)
având mesaje în ton cu platforma de comunicare “Icstrim” care susţinea ideea că
“Sprite te sprijină dar nu te salvează. Vezi cum te dai”. În spoturi sunt prezenţi tinerii
din target, amatori de sporturi extreme sau de adrenalină, care până la urmă ajung în
necazuri şi apelează la psihologul Sprite prin intermediul unei linii de urgenţă.

2
https://www.google.ro/search?
q=PRIMA+RECLAMA+DESPRE+SPRITE&espv=2&biw=1366&bih=613&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0a
hUKEwiFhbO0tK7RAhVJbxQKHXX0AW4QsAQIFw
3
http://www.lrcomexim.ro/index.php?option=com_content&view=article&id=59&Itemid=63
  Print-uri: au
fost realizate
pentru a accentua mesajul campaniei către tinerii amatori de (sport) extrem (Sprite te
sprijină dar nu te salvează. Vezi cum te dai”) în care aceştia erau sfătuiţi să sune la
0750SPRITE (linia de urgenţe) sau să cânte oda curajului în caz că se rătăceau sau
aveau un accident.
 Obiectivele şi strategia campaniei virale
 Obiectivele campaniei virale au fost acelea de a genera notorietate în rândul
publicului ţintă şi de a recruta o nouă generaţie de consumatori care utilizează mediile
de comunicare interactive, precum internetul, sms-ul, etc. Pentru a atinge obiectivul
de 135.000 de vizionări, a fost utilizată o strategie “burst” (explozie) care a avut
scopul de a maximiza efectul clipurilor Sprite.
 Clipului “Biciclistul” i s-a atribuit rolul principal în procesul de virusare. Plasarea
“virușilor” al căror mesaj era special creat pentru segmentul tânăr s-a realizat pe site-
uri și forumuri pe care activau “influențatorii” din rândul target grupului (15-18 ani)
și aceștia au fost încurajați să răspândească clipurile virale membrilor rețelelor lor
sociale. Exemple ale eforturilor de răspândire a viralului sunt reprezentate de posturi
precum “De ce ar trebui să ai Sprite la tine?” sau “Ce să faci când dai de necaz”.
Campania a fost implementată pe site-urile destinate tinerilor şi inclusiv pe site-ul
oficial Sprite 4.

Site-ul www.youtube.com este unul dintre cele mai vizitate site-uri de către tineri.
Aici oricine poate posta un filmuleţ împreună cu un mesaj. În acest mod, au ajuns atât cântecelul
“Sunt singurel bing bang”, cât şi linia de urgenţe Sprite, să fie populare în rândul tinerilor, care
au postat diferite mesaje pe site-uri precum youtube sau servere de mesaje instant (Yahoo!).
4
www.sprite.ro
Mesajele postate au avut scopul de a determina prietenii, rudele sau colegii să vizioneze la rândul
lor clipul, să asculte cântecelul şi să sune la linia de urgenţe Sprite, pentru amuzament. Unii
dintre aceştia nu s-au limitat doar la atât, ci au adaptat versurile cântecelului diverselor situaţii,
precum ziua de naştere al unui prieten. Astfel viralizarea campaniei Sprite a luat amploare,
depăşind graniţele mediului interactiv, Internetul.

I-am cântat acest

cântecel
prietenului meu la
ziua lui.

Deşi iniţial, linia de urgenţe Sprite a fost concepută ca fiind fictivă, spiritul creativ al
tinerilor a condus la realizarea unui alt “virus”, la fel de puternic, cu un impact la fel de mare şi
sub acelaşi concept, ca şi cel lansat de Sprite sub denumirea “Oda curajului”.

Analiza campaniei şi rezultatele

Campania s-a bucurat de rezultate spectaculoase. În decursul primei luni de la difuzare,

clipul generase 105.421 de vizionări iar numărul creştea de la o zi la alta. Clipul viral, cântecelul
“Sunt singurel Bing Bang” şi linia de urgenţe Sprite s-au dovedit a fi nişte agenţi virali extrem de
eficienţi care s-au răspândit pe sute de web-site-uri şi blog-uri, pe lângă site-urile unde au fost
implantate iniţial. În ceea ce priveşte costul pe vizionare (CPV), acesta a fost iniţiat cu 0,30 € şi
a scăzut odată cu creşterea “infecţiei” la 0,014 €, un cost scăzut pentru generarea implicării
consumatorului.

Elemente care au determinat succesul campaniei virale

Succesul acestei campanii este o dovadă în plus că piețele s-au transformat în conversații
globale. Așa cum afirmă directorul de marketing al Burger King: “Cel mai important lucru este
ceea ce spun oamenii despre brand-ul nostru, nu ce spune brand-ul”. Filmarea clipurilor în stil
amatoricesc (așa cum sunt filmate viralele pentru Sprite) cu scopul de a le face să semene cu
întâmplări reale este un trend în materie de comunicare 5 și brand-uri precum Sprite le valorifică
pentru a crea conversații cu consumatorii. Acest stil amatoricesc de a filma dă clipului un
caracter necomercial, ceea ce asigură ingredientul necesar pentru succesul unei campanii virale.

Faptul că Sprite “Spune pe bune” celor care se declară nonconformişti şi nu urmează

şabloanele tradiţionale ale vieţii, a
transformat această băutură răcoritoare
într-un adevărat fenomen. Acest lucru a
determinat ca Sprite să ajungă în topul
celor mai coerente brand-uri din
România.
Figura 5. Topul celor mai coerente
brand-uri din România

În concluzie pot spune că sunt câteva reguli pentru a avea success publicitatea și SPRITE
le-a atins pe toate:

mesajul este simplu, concis, să poată fi îţteles imediat pentru a produce efectul scontat;
mesajul a convins pe destinatar să îl transmită mai departe;
mesajul furnizează informaţii corecte, completeză un serviciu sau produs de foarte bună
calitate, cu standarde ridicate, pentru ca sursa care trimite mesajul să fie credibilă;
mesajul dă o stare de entuziasm general în legatură cu produsul oferit, această abordare p
fiind cheia către o campanie de marketing viral reuşită;
5
http://www.culture-buzz.com/sprite_aeuro_more_than_a_drink_article_1504.html
utilizarea culorilor, a graficii şi a aspectului general al mesajului influenţează acţiunea de
a-l transmite mai departe;

BIBLIOGRAFIE
1. A.D.Farbey,Publicitatea eficientă-noţiuni fundamentale, Ed.Niculescu Bucureşti
2005, pg.12

SURSE ELECTRONICE

1. http://www.culture-buzz.com/sprite_aeuro_more_than_a_drink_article_1504.html
2. www.sprite.ro
3. www.youtube.com
4. https://www.google.ro/search?
q=PRIMA+RECLAMA+DESPRE+SPRITE&espv=2&biw=1366&bih=613&tbm
=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0ahUKEwiFhbO0tK7RAhVJbxQKHX
X0AW4QsAQIFw
5. http://www.lrcomexim.ro/index.php?
option=com_content&view=article&id=59&Itemid=63
6. http://www.zf.ro/business-international/coca-cola-promoveaza-brandul-sprite-
prin-o-retea-sociala-accesibila-de-pe-telefonul-mobil-3024295