Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CURSUL AL VII-LEA
CURSUL AL VIII-LEA
PROF. UNIV. DR. IOANA CECILIA POPESCU ©
Ce reprezintă imaginea?
Edgar Allan Poe
Adrian Ghenie
un portret fantezist dedicat scriitorului american
Edgar Allan Poe, în tehnica cromolitografierii unui
colaj
preț de pornire de doar 1.000 de euro, în cadrul
licitației organizate de A10 by Artmark pe 16
noiembrie 2021, adjudecat cu 17.000 euro
Opera face parte din ciclul "Nevermore",
dedicată poemului "The Raven", publicat de Poe
în 1845.
https://www.smark.ro/articol/39114/dulux-romania-a-adus-
culoare-in-ploiesti-marcand-debutul-proiectului-let-s#
Comunicare neconvențională:
Billyboards
“Esența Billyboards este conexiunea umană. Vrem ca oamenii să experiementeze
mult mai direct relația cu un brand, să-i poată decoda personalitatea, să simtă că
brandul are o dimensiune 3D, reală și umană, că pot primi explicații la prima mâna
despre produs, astfel încât totul să se transforme într-o experiență complexă. Din
acest considerent am ales și o abordare mult mai umană și mai aplicată în
comunicare.”
https://www.iqads.ro/articol/61889/alexandra-antofi-vrem-ca-oamenii-sa-
experiementeze-direct-relatia-cu-un-brand-sa
Comunicare neconvențională: George,
proiectul “A New Now”
https://www.iqads.ro/creatie/37782/george-a-new-now-stop-joc-brasov
https://www.iqads.ro/articol/52598/culori-noi-pentru-spiritul-urban-de-la-
castigatorii-a-new-now-street-art
Comunicare neconvențională: campania
Apotek Hjartat, lant de farmacii suedeze
https://www.youtube.com/watch?v=_Uj-MMAys4M&t=2s
Sursa: https://weinvent.ro/2017/01/16/panoul-care-tuseste/
Ce înseamnă comunicarea
neconvențională?
Sursa:
Sursa: https://www.facebook.com/ReclameVechiR
omanestiOldRomanianAds/photos/30558063
https://www.facebook.com/ReclameVechiRoma 77771586
nestiOldRomanianAds/?ref=page_internal
…şi totuşi, ce este
publicitatea?
Publicitatea este o tehnică de comunicare
nepersonală, ce presupune transmiterea unui
mesaj persuasiv plătit, cu ajutorul mijloacelor de
comunicare în masă, astfel încât să provoace o
presiune psihologică asupra unui public definit in
mod specific si cât mai numeros
Advertising: „The placement of announcements
and messages in time or space by business firms,
nonprofit organizations, government agencies,
and individuals who seek to inform and/ or
persuade members of a particular target market
or audience about their products, services,
organizations, or ideas”
https://marketing-dictionary.org/a/advertising/, accesat noiembrie 2022
Repere în construirea mesajelor
publicitare
https://www.youtube.com/watch?v=7QhJBIMzJgg
Nivea&Legea
conditionarii
Abordarea psihologică
Avon:
http://www.iqads.ro/creatie/36085/avon-
declaratie-de-frumusete
Medlife:
http://www.iqads.ro/creatie/36086/medlife-
juramantul-lui-hipocrate-varianta-moderna
Abordarea psiho-socială
La baza comportamentului
consumatorului se află motivaţii
exterioare, formate sub influenţa mediului
socio – cultural
Publicitatea poate sugera că
marca permite individului:
să se încadreze în normele grupului
să-şi asume un rol în cadrul grupului
să-şi afirme statutul care îi revine
Analiza mesajelor publicitare din
perspectiva abordării psiho-sociale
Vezi și
https://lifenews.ro/2019/06/12/cele-mai-valoroase-marci-de-lux-din-lume-in-2019/
Louis Vuitton
Poziția 19 în BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global
Brands 2020 (+10% față de 2019)
Poziția 21 în BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global
Brands 2021
Poziția 10 în BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global
Brands 2022 (+64% față de 2021)
https://www.youtube.com/watch?v=inarhG1jgso
https://www.youtube.com/watch?v=xKyD0u12Ssk