UNIVERSITATEA ECOLOGICĂ DIN BUCUREŞTI

Facultatea de Ştiinţele Comunicării

DISCURSUL PUBLICITAR ÎN RELAȚIILE

PUBLICE ȘI PUBLICITATE

Conf. univ. dr. Merima Petrovici Masterand Oprea(Toma) Anda-Adina

ANUL II , SEM.I , 2020

„Creativitatea înseamnă să vezi ceva ce nu există.”-Michele Shea

Pentru a putea fi înțeles acest concept, trebuie definită, în primul rând, creativitatea. Așadar,
creativitatea este „ o trăsătură complexă a personalității umane, constând în capacitatea de a
realiza ceva nou, original.”
Totodată, creativitatea este „abilitatea de a transcende ideile, regulile, modelele, relațiile
tradiționale și de a crea noi și semnificative idei, forme, metode.”
Conform DEX, creativitatea înseamnă „ capacitatea de a crea , de a produce valori.”
Prin urmare, creativitatea este acel proces prin care neuronii umani produc idei năstrușnice,
originale, valoroase. Transpusă în publicitate, creativitatea ajută la poziționarea brand-urilor
unele față de celelalte, la crearea ADN-ului brand-ului, sau la atragerea potențialilor
consumatori. Din multitudinea de brand-uri existente pe piață la ora actuală, aferente oricărui tip
de produs, ar fi oarecum dificil să se facă alegeri numai pe baza încercării produsului și
raportându-ne la calitatea sa. Aici intervine creativitatea . Sau nu, mai bine zis, aici intervine
publicitatea , alături de creativitatea indispensabilă acesteia.
Ce ne-am face dacă toate reclamele ar arăta ca cele de la teleshopping, fără pic de simț
creativ? Probabil ni s-ar distorsiona simțurile și le-am considera și pe acelea creative. Ceva îmi
spune, însă, că nu. De aceea, la ora actuală, agențiile de publicitate, sau acele Țări ale Minunilor,
pline de idei creative, au câte un departament, creativ și el: de Creație. Cei doi mari vrăjitori,
copywriterul, respectiv, art directorul, își pun mințile la lucru și reputația la bătaie pentru a crea
ceva ce nu s-a mai văzut. Pentru că, în cele din urmă, clienții își aleg agențiile în funcție de
creativitatea ideilor produse de acestea. Astfel, „departamentul de creație este un departament de
o importanță crucială pentru Agenție, deoarece clienții au de cele mai multe ori tendința de a
aprecia o agenție mai degrabă după realizările sale în materie de creație.”
Prin urmare, toată munca agenției se concentrează în activitatea departamentului de creație,
care are, de regulă, un departament de audio-video și unul de printuri.
Copywriterul

Copywriterii pot fi angajați în cadrul unei agenții de publicitate, agenții de relații publice,
ziar, revistă, lanț de magazine mari, etc. Totodată, aceștia pot fi freelanceri sau angajați/asociați
într-o agenție specializată de copywriting.

Atribuțiile unui copywriter:

● Naming-ul: denumirea unor produse sau servicii;

● Concepte creative: crearea ideii ce stă în spatele unei reclame;
● Slogane;
● Texte;
● Spoturi TV/radio;
● Prezentări;
● Brainstorming-uri;
Art Directorul

Art Directorul (A.D.) este acea persoană care se ocupă cu transpunerea grafică și vizuală a
ideilor copywriter-ului. Totuși, rolurile se pot inversa între A.D. și copywriter, primul putând
veni cu idei legate de textul reclamei, în timp ce copy-ul poate aduce sugestii legate de
transpunerea grafică.
Totuși,ce face mai exact Art Directorul? Rolul acestuia variază în funcție de agenția la care
este angajat și brief-ul clientului. Activitățile specifice includ:
1. Generarea de concepte și idei creative pentru a împlini necesitățile de publicitate ale
clientului;
2. Lucrul îndeaproape cu copywriterii pentru a forma un parteneriat productiv și creativ;
3. Desfășurarea de proiecte de cercetare și documentare;
4. Producerea de schițe și ”storyboards” ( televiziune ) sau materiale imprimate pentru a
comunica ideile clientului;

Art Directorul și Copywriterul sunt acei oameni care pun ordine în idei și care debordează de
creativitate. De fapt, ei sunt creativitatea în publicitate.

Pe scurt, creativitatea în publicitate înseamnă: simplitate, direcție și claritate, inteligență

speculativă, originalitate.

Reclamele de Sărbători: spiritul Crăciunului sau spirit comercial?

​Mai sunt doar trei săptămâni până la Crăciun, dar comercianții sunt deja prinși într-o luptă
acerbă pentru a atrage cât mai mulți clienți. Înainte însă de a le cuceri portofelele, ei trebuie să le
cucerească inimile. Cel mai bine se realizează acest lucru folosind reclame emoționante, în
spiritul sărbătorilor. În anul 2019, cea mai emoționantă reclamă a fost cea pentru rețaua de
magazine de lux John Lewis din Marea Britanie. Denumit simbolic „ Călătoria”, acest spot
publicitar prezintă povestea unui om de zăpadă care trece printr-o adevarată aventură în căutarea
celui mai frumos cadou pentru prietena sa. Mesajul central este „ Oferă mai multă dragoste
Crăciunul acesta!”, marcând goana nebună a oamenilor care depun un adevărat efort pentru a
găsi cadoul potrivit. Și coloana sonoră este foarte bine aleasă și anume un cover dupa hit-ul „
The Power of Love”, interpretat de Jennifer Rush. Filmările la acest spot au avut loc în Noua
Zeelandă și i-au costat pe realizatori 10 milioane de dolari. Așadar… spiritul Crăciunului sau
spirit comercial?
Și compania Coca-Cola a realizat o nouă campanie publicitară de Crăciun, așa cum ne-am
obișnuit deja. S-a renunțat la celebrul camion roșu în favoarea unei păpuși gigant care îl
întruchipează pe Moș Crăciun. Sloganul a devenit „ Împreună putem face magia posibilă!”, iar
Moș Crăciun apare ca un povestitor pentru generații.
 Tot un succes răsunător a avut pe YouTube compania M&M care a realizat un spot simpatic
de promovare în 2009, având ca protagonist cele două buline neserioase de ciocolată. Utilizatorii
au urmărit această reclamă an de an de la apariție, afirmând că nu se învechește niciodată.
Spiritul Crăciunului se manifestă și în lumea fotbalului, iar FIFA a reunit într-un spot
publicitar de 20 de secunde mai multe staruri din lumea sportului rege. Cei care și-au dat
întâlnire în reclama de promovare a jocului video FIFA 2012 sunt: Wayne Rooney, Gerard
Pique, Kaka, Tim Cahill și Jack Wilshere. Aceștia se arată nemulțumiți de cadourile primite de
Crăciun ( Pique a primit o pereche de șosete, Wilshere- mănuși, Rooney - un cățeluș, Cahill - un
copac în miniatură, iar Kaka - un instrument de percuție afro – cubanez). Ei nu-și doresc decât
jocul. Și această reclama a înregistrat milioane de vizualizări pe YouTube și a stârnit reacții
pozitive din partea devoratorilor de media.
Așadar, putem afirma că reclamele de sărbători au și un pronunțat spirit comercial, pe lângă
cel al sărbătorii.

BIBLIOGRAFIE:
1. Fekete, Adela – ​Creativitate în discursul publicitar​ – sinteză de curs universitar;
2. http://romaniancopywriter.ro/ce-este-creativitatea-in-publicitate​;